国内服装品牌发展趋势概述
《中国服装行业现状及发展趋势》
《中国服装行业现状及发展趋势》中国服装行业目前处于快速发展的阶段，拥有世界最大的服装市场。
随着我国经济的快速增长和人民消费水平的提升，中国服装行业面临着巨大的市场机遇。
然而，也存在一些问题和挑战。
本文将介绍中国服装行业的现状和发展趋势。
中国的服装行业已经成为全球最大的消费市场之一、据统计，截至2024年，中国服装市场规模达到2.3万亿元人民币，占到全球服装市场的15%左右。
中国服装市场的增长主要受到城镇化和消费升级的推动。
随着城市人口的不断增加，消费者对品质和时尚的要求也在提高，这促使了服装行业产品结构的升级和消费市场的不断扩大。
另一方面，中国的服装生产基地也是全球最大的。
我国有着庞大的劳动力资源和完善的产业链条，可以提供从纺织原料到服装设计、生产、销售的全方位服务。
国内服装生产企业多样化，从大型服装企业到小型家庭作坊都有。
这些企业可以提供多种价格水平和不同风格的服装产品，满足不同消费者的需求。
然而，中国服装行业也面临着一些问题和挑战。
首先，国内服装产业链条比较长，但存在着低附加值、低科技含量的问题。
大部分企业在生产环节上仍然依赖于低成本劳动力，而缺乏自主研发和创新能力。
这使得中国服装企业在全球供应链中的地位相对低下，利润空间较小。
另外，中国服装行业在品牌建设和市场推广方面也存在不足。
虽然中国有一些知名的服装品牌，但大部分品牌在国际市场上的知名度和竞争力还比较弱。
因此，中国服装企业需要进一步加强品牌建设，提升产品质量和设计水平，打造具有竞争力和国际影响力的中国服装品牌。
未来，中国服装行业的发展趋势是多样化和高质量发展。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，消费者对服装的需求也将变得更加多元化。
因此，服装企业需要加大对产品研发和设计的投入，推出更具时尚感和创新性的产品。
另外，消费者对绿色环保和可持续发展的关注也在增加，中国服装企业需要注重生产工艺和材料选择，减少环境污染和资源浪费。
另外，电子商务的崛起也给中国服装行业带来了机遇。
中国服装行业现状及发展趋势分析
中国服装行业现状及发展趋势分析
一、中国服装行业现状
1、行业发展历史
中国作为世界服装及纺织品制造大国，服装行业的发展史可追溯到夏朝时期。
随着历史的发展，中国服装行业经历了从手工制造的时期到现代大规模工业生产时代的演变。
近年来，随着经济的发展，服装行业发展迅速，服装制造和贸易发生了翻天覆地的变化。
2、行业概况
中国服装行业的发展速度非常快，服装产品的种类日益丰富，品类覆盖男装、女装、儿童装等。
根据统计，截至2024年中国服装行业的总规模突破3800亿元，创下历史新高。
其中，服装制造的份额为18.4%，其他服装行业的份额占81.6%。
中国服装行业的发展历经了20余年的高速发展，已经形成了以品牌制造、分布和零售为主的企业发展模式，在全球服装市场占据重要的位置。
3、企业发展现状
截至2024年，中国服装行业有800多家大型企业，涉及多个行业，其中在国内份额最高的几家企业有：海澜之家、马克华菲、李宁、阿迪达斯、新百伦等。
2024年，李宁、海澜之家、马克华菲等18家服装品牌的年度营收总计为530.2亿元。
二、中国服装行业发展趋势
1、营销模式将持续优化
随着科技的发展，营销模式也在不断变化，企业要在零售和电子商务领域做好布局。
我国服装行业的现状及发展趋势
录
01 一、行业现状
03 三、结论
02 二、发展趋势
我国服装行业现状及发展趋势
我国是全球最大的服装消费市场之一，也是全球最重要的服装生产国之一。 近年来，随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国服装行业也在持 续发展和壮大。本次演示将探讨我国服装行业的现状以及未来的发展趋势。
2、市场竞争及品牌格局
随着市场竞争的加剧，我国服装行业品牌格局也在不断变化。一方面，国内 品牌在竞争中逐渐崭露头角，凭借对国内市场的深入了解和本土化优势，不断提 升品牌影响力和市场占有率。另一方面，国际品牌也加快进入中国市场的步伐， 通过与国内企业合作、设立分公司等方式，参与国内市场竞争。
在品牌格局方面，我国服装市场呈现出“百花齐放”的局面。不同层次、不 同风格的品牌在市场上拥有各自的位置。其中，中高端市场主要由国际品牌和国 内知名品牌占据，而中低端市场则呈现出“万马奔腾”的局面，竞争异常激烈。
3、生产技术及管理方式
我国服装行业在生产技术和管理方式方面也在不断进步。越来越多的企业开 始引入先进的生产设备和技术，如自动化生产线、人工智能等，以提高生产效率 和产品质量。同时，许多企业也注重管理方式的改进，采用现代化的企业管理制 度和信息化管理手段，提高企业运营效率和市场响应速度。
二、发展趋势
一、行业现状
1、产业规模及市场特点
我国服装行业涵盖了多个领域，包括男装、女装、童装、运动装等。随着消 费升级和人们生活品质的提高，我国服装市场规模持续扩大。根据相关数据， 2021年全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售总额达到亿元，同比增长12.8%。
在国内市场，我国服装品牌众多，市场竞争激烈。其中，部分优秀品牌脱颖 而出，如海澜之家、安踏、李宁等。这些品牌通过提升产品质量、设计水平和营 销手段等，逐渐扩大了市场份额。
服装业发展的趋势
服装业发展的趋势
随着科技的不断进步和消费者需求的变化，服装业正面临着许多新的发展趋势。
以下是一些主要的趋势：
1. 可持续发展：消费者对环保和可持续性的关注日益增加。
因此，许多服装品牌开始采取可持续的生产方式，如使用有机棉和再生纤维等材料，以减少对环境的影响。
2. 物联网技术：物联网技术的应用使得服装和智能设备之间可以实现互连。
例如，智能服装可以监测身体健康状况、提供实时数据等。
3. 定制化服装：消费者对个性化定制服装的需求不断增长。
现在，一些服装品牌正在探索使用3D打印等技术来实现定制化生产。
4. 快时尚：快时尚已经成为了一种主要的消费趋势。
消费者希望能够快速获得时尚的款式，并且以较低的价格购买。
因此，快时尚品牌的崛起成为了一个不可忽视的发展趋势。
5. 线上购物的增长：随着互联网的普及和电子商务的发展，线上购物已经成为了一种非常受欢迎的购物方式。
越来越多的消费者选择在网上购买服装，这也催生了许多线上服装品牌的崛起。
6. 科技与时尚的结合：越来越多的科技公司和时尚品牌开始合作，将科技与时尚相结合，推出一些创新的产品。
例如，智能手表、可穿戴设备等。
总体来说，服装业的发展正朝着可持续性、个性化定制、快时尚、线上购物等方向发展，同时也与科技的发展密切相关。
这些趋势将进一步推动服装业的创新和发展。
服装行业发展趋势
服装行业发展趋势近年来，服装行业随着社会的发展和人们消费观念的变化，呈现出了许多新的发展趋势和特点。
本文将对服装行业的发展趋势进行探讨，探索其未来的发展方向。
首先，随着人们消费观念的变化，服装行业正逐渐向可持续发展方向发展。
传统的快时尚模式逐渐受到了人们对环境保护和可持续性发展的关注，人们更加注重衣物的品质和健康性。
因此，许多品牌开始倡导可持续发展，推出环保材料、回收利用和再次利用的概念。
这些举措不仅有利于减少资源浪费和环境污染，同时也满足了消费者对高品质、环保和健康的需求。
其次，由于互联网的普及和电子商务的快速发展，传统的线下销售模式正逐渐受到挑战。
消费者越来越倾向于在网上购物，这促使传统零售商纷纷将业务扩展到电子商务领域。
此外，一些新兴的电商平台也在服装行业中崛起，通过线上市场和社交媒体的结合，为消费者提供更加便利和个性化的购物体验。
网络购物在服装行业中的比重不断增加，已经成为了一种不可忽视的发展趋势。
再次，消费者的消费习惯也在不断变化，对服装行业产生了深远影响。
年轻一代消费者更加注重个性化和差异化，追求独特的购物体验。
因此，服装品牌纷纷将产品线扩展至定制化和私人订制，以满足消费者个性化需求。
此外，体育休闲服装、高端运动装备和舒适休闲装的市场需求也在不断增加，这反映了人们生活方式的改变和追求健康、舒适的趋势。
另外，跨界合作在服装行业中也逐渐兴起。
品牌之间的合作和跨界推广成为了市场竞争的新方式。
例如，许多服装品牌与艺术家、设计师和明星合作推出联名系列，既能够扩大品牌影响力，又能够满足消费者对独特、限量版产品的需求。
此外，与其他行业的合作也为服装行业带来了创新和突破。
服装与科技、娱乐、旅游等行业的结合，为消费者带来了更加丰富多样的购物体验。
最后，国际化是服装行业发展的重要趋势之一。
随着全球化进程的不断推进，服装品牌越来越注重开拓国际市场。
许多国际品牌通过强大的品牌力和全球供应链网络，在全球范围内拓展业务。
国内服装行业发展趋势与发展展望
国内服装行业发展趋势与发展展望随着国内经济的快速发展和消费水平的提高，服装行业也迎来了新的发展机遇。
以下是国内服装行业发展趋势与发展展望的一些建议。
1.品牌化趋势加强：消费者对品牌的认知度和需求度不断提高，对品牌的信任度也增强。
因此，国内服装企业需要加强品牌建设，打造独特的品牌形象，提供高品质的产品和优质的服务，以赢得消费者的青睐。
2.个性化定制：服装是人们展示个性和身份的重要途径之一、个性化定制服装的需求日益增加，国内服装企业可以通过数字化技术和创新的生产模式，提供个性化服装定制服务，满足消费者多样化的需求。
3.可持续发展：随着环境保护意识的增强，消费者对于环保和可持续发展的要求也越来越高。
国内服装企业需要重视环保生产和可持续经营，采用环保材料和供应链管理，致力于减少环境影响，推动行业的可持续发展。
4.电商与实体店相结合：电子商务的快速发展使得消费者可以更加便利地购买服装。
国内服装企业需要将线上和线下销售渠道相结合，通过搭建在线购物平台和实体店铺，提供多样化的购物方式和服务体验，增强消费者的粘性和忠诚度。
5.科技与服装融合：科技的不断进步为服装行业带来了创新的机会。
国内服装企业可以利用智能技术、物联网和大数据分析等技术手段，开发智能穿戴设备和功能性服装，提升用户体验和产品功能，拓展新的市场份额。
6.跨界合作：服装与其他行业的跨界合作将成为发展的新趋势。
例如，服装与艺术、体育、科技等领域的合作可以带来创意和互补效应，为消费者带来全新的购物体验和产品创新。
以上是国内服装行业发展趋势与发展展望的一些建议。
随着社会经济的不断发展和消费者需求的变化，服装企业需要紧跟时代的潮流，积极创新，提供更加个性化、环保和优质的产品和服务，以满足消费者的需求，取得更大的市场份额。
服装行业发展趋势
服装行业发展趋势随着社会的发展和人们对时尚的追求，服装行业也在不断发展。
本文将就服装行业的发展趋势进行探讨。
一、潮流时尚的影响服装行业发展的主要趋势之一是潮流时尚的影响。
随着社交媒体的普及和全球化的进程，时尚潮流越来越快速地传播和跨国传播。
人们对时尚的关注度提高，追求以个性化和多样化为核心的时尚趋势。
因此，在服装设计和生产方面，越来越注重满足消费者的多样化需求，推出更具个性和创新的设计。
二、可持续发展的重要性可持续发展也是服装行业发展的重要趋势之一。
随着环境问题的日益严峻，消费者对于服装产品的环保性和可持续性的关注度也在增加。
因此，越来越多的服装品牌将可持续发展作为经营理念，并积极推动绿色环保的生产方式。
在材料选择、生产工艺、包装设计等方面，逐渐减少对环境的负面影响，推出更加环保的服装产品。
三、线上线下的融合随着电子商务的快速发展，线上购物已成为一种主要的购物方式，对传统零售行业产生了影响。
然而，服装行业通过线上线下的融合，能够更好地满足消费者的需求。
线上线下融合的一种形式是线上购物和实体店的结合，消费者可以通过线上渠道选购商品，然后在实体店面试穿、选购。
另一种形式是通过线上平台进行线下预约或体验，增强消费者购买决策的信心。
四、定制化的兴起服装定制化也是服装行业的发展趋势之一。
传统的服装生产模式是批量生产，而定制化则可以更好地满足消费者的个性化需求。
通过定制化，消费者可以根据自己的身材、喜好和需求，定制专属的服装，提高服装的舒适度和合身度。
定制化不仅体现在服装的尺码和款式上，还包括个性化的设计和面料的选择。
五、智能技术的应用随着科技的不断进步，智能技术的应用也开始在服装行业中发挥作用。
智能技术可以通过传感器和数据分析，提供更准确的衡量和分析结果，满足消费者在舒适度、功能性等方面的需求。
例如，智能面料、智能穿戴和智能设计等技术的应用，可以提供更加智能化、高端化的服装体验。
六、品牌文化和品质的追求随着消费者对品牌和质量的要求不断提高，服装行业也开始注重品牌文化的塑造和品质的提升。
服装行业发展前景
服装行业发展前景随着经济的快速发展和人们对时尚的追求，服装行业在中国取得了快速的发展。
服装行业作为重要的消费领域，在社会经济发展中发挥着重要的作用。
本文将从市场需求、技术创新、品牌建设等方面展开，探讨服装行业的发展前景。
一、市场需求随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对服装的需求也在不断增长。
特别是时尚元素的追求，使得消费者对服装的要求更加多样化和个性化。
由于市场需求的不断扩大，服装行业的发展前景广阔。
消费者对品质、款式、价格等因素的要求日益提高，这为服装行业提供了发展的空间和动力。
二、技术创新技术创新是推动服装行业发展的重要因素之一。
随着科技的发展，新型的材料和加工工艺不断涌现，为服装行业带来了新的机遇。
例如，智能化制造技术的应用使得服装生产更加高效和精确；3D打印技术为个性定制提供了更多可能性；智能穿戴设备的崛起推动了运动装备的发展等等。
技术创新不仅提高了服装的质量和舒适度，还增加了消费者的消费体验，进一步推动了服装行业的发展。
三、品牌建设品牌建设是服装行业发展的关键因素之一。
一个有力的品牌能够吸引消费者的关注并获得市场份额。
随着品牌价值的不断提升，消费者对品牌的忠诚度也在增加，这为品牌增加了更多的商机。
例如，某些具备自主设计和研发能力的品牌通过引进国际知名设计师，使得产品质量和设计风格更加符合消费者的需求。
品牌建设还可以通过与明星合作、参加时装周等方式提升品牌的影响力，进而推动品牌销售和行业发展。
四、销售渠道升级销售渠道升级是服装行业发展的必然趋势之一。
随着电子商务的兴起，传统的实体店面面临着巨大的冲击。
电商平台不仅提供了更便利的购物方式，还能够满足消费者个性化的需求。
同时，线上线下融合的模式也逐渐成为主流。
大型连锁店和实体店纷纷走进电商平台，通过线上线下融合的方式拓展销售渠道，进一步推动了服装行业的发展。
五、环保意识的提升在当前环保意识不断提升的背景下，消费者对环保与绿色生产的需求日益增长。
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国内服装品牌发展趋势概述-----------------------作者：-----------------------日期：题目：国内服装品牌发展趋势服装是人类社会生活中的一个永恒的主题，是一个民族的文化象征，也是人民思想意识和精神风貌的体现。
随着市场经济的发展，服装已形成了一个大的行业，在社会经济生活中的地位和作用不断提高，服装品牌对企业的经营行为起着极其重要的作用。
一．什么是品牌？人人都在谈品牌，企业最大的愿望就是把自己的品牌做出来，并且做好，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在不遗余力地传播各种品牌理念。
但是，很多人对品牌的认识依然不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊，随意，产生的品牌结果自然就无法令满足。
1．品牌是什么？品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称,指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名”；品牌标志，又称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。
正确认识和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正确开展品牌经营，建立强势品牌的基础。
提及品牌，最为相关的名词是产品。
品牌与产品或产品与品牌有诸多联系，但毕竟两者不能等同——没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基；但是，有了好产品，却不一定能成为好品牌。
2．品牌的内涵现在，越来越多的企业已经开始重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上并没有几个人真正理解它的内涵。
而品牌中的很多原则可以帮助企业成功地创建品牌，它们是品牌力量的源泉。
关于品牌的内涵与实质，早在30多年前，世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾对其作过深刻的描述：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。
”严格说来，广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。
这是从其法律意义上说的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。
商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。
②品牌是一种牌子，是金字招牌。
这是从其经济的或市场的意义上说的。
这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。
换言之，这时品牌所表征的是商品的市场含义。
③品牌是一种口碑。
一种品位，一种格调。
这是从其文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。
④品牌是消费者与产品有关的全部体验。
品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。
品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发掘出具体产品的理念。
在大卫·奥格威的另一本品牌经营名著《品牌领导》一书中，奥格威认为，品牌内涵一般可从4个方面加以精炼地概括。
他指出：提炼品牌精髓比较好的表达方式不只是简单地把一堆反映核心的词组串成一段话，这么做除了复述一遍品牌核心识别外没有其他的意义。
相反，品牌精髓在捕捉品牌内涵的同时，还要从某些稍微不同的角度来诠释。
品牌精髓是品牌经营资源各要素之间的粘合剂，是带动品牌经营资源各要素协同工作的中轴。
品牌精髓必须具有这两个特征：与消费者共鸣和推动企业的价值取向?它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和竞争品牌的差异化；它必须不断向企业员工和合作者进行灌输和激励。
出色的表达品牌精髓的语句往往耐人寻味，从而更广为人知。
耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克经营的各种内容如卓越的技术、一流的运动员、超越自我的个性、生产跑鞋的历史和附属品牌“飞腾乔丹”以及所有希望超越的人们。
3．品牌的价值和作用现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。
这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
”也正如三九企业集团总裁赵新先所说：“过去深圳南方制药厂是靠胃泰挣钱，现在，三九企业集团在用三九集团的商誉和这一品牌资产赚钱。
”所以，老子的《道德经》里有一点是我们应当学习并当作座右铭来记取的，就是强调无形的比有形的更重要，“天下万物生于无，有生于无”。
无形就是灵魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生万物。
”万物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不见的东西。
世界上的10多种名牌服装，中国能生产10多种，但必须打上人家的商标品牌才能增加溢价销售，一旦换了自己的商标，价格、销量就下降而我们在同外国企业的合资、米料加工、定牌加工中挣得的加工费，利润充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商标去销售，就轻而易举地赚到50％左右甚至更多的利润。
、我们经过大量投资形成的高质量、高技术装备的工厂成了“为他人作嫁衣”的初级加工厂．．例如，天津大维制衣公司为美国汤米公司加一服装，汤米公司给的材料费每件充其量不超过8美元，加工费为1.5美元，全部成本费用不足10美元。
而汤米销往欧洲、日本的标价是80美元，标签还是让大维公司打好包装装好的。
可见著名品牌的巨大价值。
从以上分析可以看出，在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。
品牌就是竞争的“王牌”。
“品牌”实际上等于一个国家、一个地区，一个企业通向市场的“名片”，对于今天、明天和未来的企业而言，品牌是姓氏、是旗帜、是破冰船、是护航舰、是风帆、是市场、是江山。
有“品牌”者得市场，有“品牌”者得天下财富，甚至天下。
现代市场营销已从销售实体产品走向了销售品牌、形象、文化、概念的时代。
二．中国如何做优秀的服装品牌1．赋予服装个性特色（1）鲜明的个性。
品牌代表着产品的独特性质，体现与竞争企业品牌的显著区别。
形式简明，文字通俗易懂，图案明快，含义贴切，便于消费者识别、记忆和拼读。
鲜明的个性可达到分化的效果，使之在众多的品牌中脱颖而出，吸引顾客的注意力，给人的第一印象深刻。
（2）深刻的寓意。
品牌设计不仅应寓意美好，印象深刻，耐人寻味，情趣健康，还应做到名符其实，符合消费者的心理需求，易于消费者理解其象征意义。
另外品牌应有一定的延伸性，有利于企业的其他产品使用统一的品牌，提高品牌的效用。
（3）广泛的适应性。
品牌设计不仅需要适应不同销售地区民族习俗，不同社会道德标准，以及不同层次的消费者个性心理感受，还要符合销售地区的法律规定、贸易习惯、生活习惯和价值观念。
如品牌不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、勋章等相同或类似的文字、图案；不能使用在政治上有不良影响的文字和图案，这样才能被销售地区所接受。
2．服装品牌如何定位比如，有个服装品牌，定位的消费者群体是20岁的女孩子，20岁的女孩对服饰有一种理解，而25岁的和20岁的女孩已经产生了代沟。
这时两个年龄层的女孩就会产生差异，正是这种差异造成了品牌塑造的难度。
要强调一点，很多人认为品牌塑造是一种流程或者公式，其实没那么复杂，它就是你跟消费者之间情感接触过程，只要找准目标消费者，做好产品和消费者之间的情感的沟通就可以了。
明白这一点，你就知道怎么去把握，去定位。
18岁喜欢的衣服，20岁可能不喜欢，你要非让人喜欢，就把品牌塑造出来。
但到底把这个品牌塑造给谁，这里面就有很多混杂的概念。
举个例子，一个面对20到45女性的服装，你要把这个产品卖给她们，沟通的群体是不一样的。
虽然消费者是这个大群体，但是要教育的群体绝对有区别。
有些人认为应该影响30岁的，那你就做一个广告说这个产品30岁的女性最适合，结果20岁的绝对不买，如果是针对45岁的，那好，她明年就46了，不在你定位的这个群体中，结果是白影响了。
那我们到底应该怎么做呢？应该选择20岁到45岁女性群体中最低端的人群去影响，为什么？因为你今年影响了20岁的群体，明年她21岁，还在群体范围内，而且可以继续很多年；同时，还不断从19岁上来的人。
因为就是说你面对的群体年龄是不变的，但是群体在成长。
这样的话，你的品牌跟着人群增长会变得愈来愈大，在25年里，目标消费人群扩大到25倍，同时，你也等于把所有的消费者教影响了。
3加强管理，服务和自我保护抓好售后服务和产品质量跟踪，保证消费者利益，也是保护好品牌的因素。
因为名牌并非百分之百质量保证，例如耐克鞋闻名天下，也会有鞋面与鞋底分家的厄运，在运动场上如果有这种情况，该公司的有关人员必会火速赶到，并寻找“万分之一开胶的可能”的原因，这种可贵的精神唤起了人们对耐克质量的信赖和好感。
又如好来西公司宣布，凡购买他的衬衣，如在正常穿洗中发现领子、袖子洗破之前出现起泡现象，予以退换，并赠送一件致歉，结果一年中，销售了一百万件，只有104件起泡，比例仅占万分之一。
这样的服务，不光宣传了品牌，而且以真诚赢得了消费者，赢得市场。
创名牌工作是一项系统工程,需要各方面互相配合,才能成功。
包括生产、营销、宣传、消费各个环节；科技、质量、法律、知识产权等各个方面的规范；企业、政府、社会各个方面的支持关心。
名牌是企业的旗号，是企业综合素质的表现，也是一个国家经济实力的体现，创立名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌应成为一种全民意识，注入到我国服装工业中。
著名品牌本身就是一笔财富，品牌越出名财富越大，它是强大竞争力和巨大盈利能力的来源，使其他经营者无不为之瞩目。
如果企业不注意保护自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌这一无形资产在不知不觉中流失。
广东恒丰制衣公司的“飞高牌”牛仔裤，当时这一敢于国外名牌比高低的品牌，由于被假冒产品大量仿制，恒丰生产一条牛仔裤，假冒企业就能生产出150条假品牌牛仔裤，真货80元一条，而假货才40元一条，真货竞争不过假货，“飞高”品牌被假冒者吞失殆尽。
为了保护自己品牌，企业一方面可依靠法律，另一方面可提高服装产品的技术含量或新产品上市的突然性，使之不易仿制。
三国外知名品牌是发展状况1．NICK的发展趋势Nike的运动产品及服装，无论是研发技术，或是品牌行销，随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮，并持续保有世界第一的地位。
检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则–掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。
但大家必须明白一点: 发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。
换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。
Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，Nike的「世界第一」并非浪得虚名。