大学生饮料市场分析
一、前言
1、意义
炎炎夏日已到,饮料市场又进入了一个销售旺季,各大品牌和类型的饮品的宣
传
铺天而来.如今,随着市场经济的发展,人们生活水平的提高,我国居民对饮料
品的消费需求日益高涨,并且呈现多元化的趋势,人们已再也不将饮料简朴地定位于解 渴的功能.大学生作为一个年轻的消费群体,在整个饮料消费市场中占有很大一部份 的比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部份的饮料在推向市场市, 都主要是定位在年轻的顾客群体中,因此,惟独充分把握、正确分析年轻人对饮料品 的消费态度方可控制消费者的消费习惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,扩 大市场占有率。
2、目标
(1)了解大学生的饮用喜好。
(2)了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。
(3)了解各种饮料品牌在大学生中的认知度,并分析不同品牌之间认知度差别
原因。
(4)通过对种种因素的分析,从而匡助企业有针对性的改进生产技术、改变营
销策略,最终扩大市场占有率。
二、调查过程 1、调查方法:我们制作了 100 份针对大学生的饮料态度的问卷,调查涉及消费
喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。
2、调查地点:西安科技大学(临潼校区)、西安科技大学(临潼校区)。
3、调查对象:西安科技大学、西安科技大学在校大学生。
4、调查时间 :7 月 8 号、 9 号两天。
三、调查结果与分析
1、调查对象:
(1)被访人员彻底是随机抽取的,其中男生 63 人,女生 37 人。
(2)被访人员的生活水平,月生活费 500 以下 49 人,500 到 800 之间 47 人,
800 以上 4 人,基本处在 500 元摆布,符合调查的大众性。
2、消费特点:
(1)饮料类型的喜好(见图 a)
由图 a 可知,碳酸类与果汁类饮料占领了大学生饮料消费的 66%,为绝大部份,
而茶
饮料和水饮料则分摊了剩余的 33%,此外值得留意的是,其它种类的饮料在大
学生心
目中不占分量,也就是说功能型饮料、果蔬汁饮料等其它饮料没有市场。
(2)购买目的() 如图 b 所示,大学生购买饮料的目的主要是享受滋味和解渴,而且“享受味
道”的百分比甚至超过了“解渴”,可见,在大学生心目中传统饮料的概念正在悄然
改变,饮料再也不只是为了解渴而被购买,众多的口味正成为大学生的新追求。
(3)购买的最优决定因素()
由图 c,我们可以很清晰的看到,最能影响消费者决定购买的是产品的滋味,价
格再也不
是饮料消费的限制因素。此外满意度的高位置,以及包装、品牌次要位置都要
引起我们的注意。满足度主要是指解渴、降温、补充体力等等,说明大学生在饮料
的购买上思想很清晰,对各种产品的特点也比较认识,所以对于厂家来说,打好产品
的特点战就由为重要。而包装、品牌的次要决定位置,不能从数据的表面来看,认为
品牌和包装不重要。
通过分析,之所以大学生在购买饮料的时候品牌不占主导因素是因为, 目前市
面上品牌竞争十分激烈,几家大型企业如可口可乐、百事可乐、统一、康师傅都在
消费者心目中打下良好的基础、成功的树立了自身品牌的良好形象,多家闻名品牌
的竞争导致饮料消费集中在龙头企业上,而对于消费者来讲,在龙头企业中选择无意
义,选择爱慕的口味才更为实际。
对于包装冷遇的情况,我们经过调查发现,大部份的消费者是因为对品牌的包
装都已经很熟悉,所以在购买的时候对包装基本不带考虑。如可口可乐,可口可乐的
品牌已经深入人心,其产品的包装也根植不变(红色主题),由于消费者充分相信品牌,
所以购买的时候无论包装怎么变,品质是不变的。
(4)饮用习惯(见图 d、图 e)
通过对饮用习惯的调查,我们感到不惑,起初认为饮料和饮食一样,是可以形成
习惯 的,每一个人都有他自己独特的习惯。但是调查后的结果是,无饮用习惯的占
58%,一半以上,推翻了我们先前的设想。经过分析,我们发现, 目前大学生十分追求
饮料的滋味,而且这种追求不是停留在单一口味上的,多种口味,多种尝试成为他们
的倾向。所以饮用习惯与他们的这种追求是背离的。
但是,我们也不能忽略此外 42%有饮用习惯的消费者,通过进一步调查,我们发
现口味和品牌喜好成为了饮用习惯形成的主导因素。
由此,我们可以发现口味因素对大学生的消费具有很强的导向作用。
3、品牌认知度和广告效益
通过对品牌认知度的调查我们可以发现,可口可乐、百事可乐、统一、康师傅
在大学生心目中占有很高的地位,其它的饮料厂家远远不能与之匹敌。其中可口可
乐和百事可乐在碳酸饮料上楚汉争霸,而统一和康师傅则瓜分果汁饮料和茶饮料市
场,其地位不可撼动。
而通过广告效益的调查,我们又发现,大部份的大学生对饮料广告是比较喜欢
的,但是有 54%的学生认为,广告虽然好看,但不一定会购买广告上的产品。这样我
们就对这个地方产生了疑问,饮料广告是否真的没有价值。通过搜集资料,07
年可口可乐全球广告投入 2.7 亿美元,体育、音乐、促销多渠道、多方位的打
造品牌声势,所以可口可乐的品牌价值为全球第一,为 5200 亿美元。同样的百事可
乐在全球的广告宣传也不甘落后,紧随可口可乐。而康师傅和统一虽然没有上述两
家公司的国际影响力但是其在台湾和大陆的广告也不谴遇力,在可口可乐和百事可
乐之后,分列 3、4 位。
之所以有这样声势浩大的广告攻势,所以四家公司的品牌认知度远远高过其他
品牌,其市场占有率有可想而知。 所以说,饮料广告具有潜效益、虽然大学生消费者自身不会主动去购买广告上
出先现的产品,但是广告的攻势使得品牌的信任度、体面度增加,所以消费者会不自
觉的购买。
4、男女大学生的饮用态度差异
男女大学生在其它方面的饮用态度基本趋同,只是在饮料类型上有不同的喜好
(受调查男女生比例已考虑在内)。
男生更喜欢碳酸类饮料,而女生则更喜欢,无刺激,有营养的果汁类饮料。
四、结论报告
1、当前大学生饮料市场特点
(1)口味成为大学生饮料消费新追求。
饮料产品特点呈现多样化,口味多元化,消费者的选择增多。从以上的调查分
析,不难看出,口味成为大学生对饮料选择的第一要素,同时,大学生对饮料的口味要
求也十分的苛刻。
在大学生爱慕的口味中,碳酸饮料、果汁饮料占大部份市场份额。而碳酸饮料
中又可以细分为可乐、果味汽水等而果汁饮料的自由度更广,产品种类也更多。所
以说,现在的市场已经不是当初凭可乐打天下的市场了,如何充实产品线、扩大产品
种类,并且又能保持品牌独特性,是各个企业的重要目标。
(2)市场竞争日益激烈。
中国的饮料行业大致经历四个阶段:从 1979-1995 年为第一阶段,这一时期是
可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下,历时近 17 年;从 1996-2000 年为第二阶段,重
要的标志是娃哈哈、乐百氏和农民山泉包装水在中国的热销,打破“两乐”在饮料 市场一统天下的格局,历时近 5 年;2001 年最重要的景观就是康师傅茶饮料倍受青
睐,可以视为中国饮料发展的第三阶段,2002 年最引人注目的是以统一鲜橙多为代
表的果汁饮料在市场上的火爆销售视为第四阶段。
而目前,就大学生饮料市场而言,浮现的是一种百家争鸣的盛况,每一个品牌都想 拿下大学生消费市场这块大蛋糕,但是目前为止还没有一家公司推出了专门面向大 学生的品牌,也没有专门针对大学生的营销手段。
(3)品牌消费趋向集中。
可口可乐和百事可乐在中国碳酸饮料市场的占有率分别达到 57.6%和 21.3%,
二者之和接近 80%;果汁饮料市场,统一鲜橙多从 2002 年底开始崛起,经过 5 年的发
展壮大,如今已经席卷寰宇,令人赞叹的是统一品牌在 1999 年果汁市场的占有率仅
为 3%;茶饮料市场旭日升冰茶在 1999 年之前占领冰茶领域的第一把交椅,之后也拱
手让给康师傅和统一, 目前这两个品牌已经占领了茶饮料 70%摆布的市场份额。饮
料市场的品牌集中与垄断可见一斑。这点从我们对大学生的品牌认知度调查中也可
以窥见。
2、总结与建议
通过上述调查,我们总结出一些建议,如下:
(1)立足产品质量
大学生对口味的要求苛刻,就表明大学生就饮料的滋味很苛刻,假如产品滋味
不行,质量差劲,就没有人会购买。所以说质量是根本。
(2)注重产品延伸
一是注重新产品的研究与开辟。如今的饮料市场呈现明显的口味多样性与差
异化特点,即要求饮料企业针对不同的消费者口味开辟出适销对路的产品。
娃哈哈大学生市场调研报告
娃
哈
哈
饮
料
市
场
调
研
报
告
调研人：杨晓静
调研时间：2013年5月
目 录
一、前言 ..................................................................................................... 1
二、调研概述............................................................................................. 1
（一）调研目的 .................................................................................. 2
（二） 调研内容 ................................................................................ 2
（三）调研对象 .................................................................................. 2
（四）调研方法 .................................................................................. 2
（五）调研过程 .................................................................................. 3
三、调研结果分析 .................................................................................... 4
第八小组--高校学生瓶装饮料消费现状调查研究报告
福州市高校学生瓶装饮料消费现状调查研究报告
福建农林大学10级文化产业管理第八课题组
2012年11月25日
福州市高校学生瓶装饮料消费现状调查研究报告
共15页第2页
课题组成员：戴立翔 张伟彬 杨文淦 曾凯思 洪奕超 吴裕财
福州市高校学生瓶装饮料消费现状调查研究报告
共15页第3页 目录
一、 前言 ..................................................................................................................... 4
二、 调查内容与方法 ................................................................................................. 4
（一）调查内容 .............................................................................................................. 4
（二）调查方法 .............................................................................................................. 4
三、 数据统计与分析 ................................................................................................. 4
（一）高校学生瓶装饮料市场调研结果分析 .............................................................. 5
娃哈哈调查报告
百度文库 - 让每个人平等地提升自我
17 娃哈哈调查报告
篇一：娃哈哈市场调查报告
目录
内容摘要
_____________________________________________________ 4
第一章调查背景介绍____________________________________________ 6
一、调查背景
_______________________________________________ 6
二、调查目的
_______________________________________________ 6
三、调查方法
_______________________________________________ 6
（一）文案调查法
___________________________________________6
（二）问卷调查法
___________________________________________6
四、样本组成 百度文库 - 让每个人平等地提升自我
17 _______________________________________________ 6
（一）性别结构
_____________________________________________6
（二）年龄结构
_____________________________________________7
（三）收入结构
_____________________________________________7
第二章 消费者饮料消费习惯分析
_________________________________ 8
一、被调查者饮料购买价位分析
关于饮料的调研报告
1
关于饮料的调研报告 2
关于《 关于饮料的调研报告 》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
饮料调研报告篇一：饮料调查报告
1、 调查背景
（1）社会环境：
随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康发展的同时，也开始追求物质上的满足。作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。
（2）商家环境：
社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了广阔的消费市场。
（3）个人环境：
大学生生活费用相对较宽裕，具有一定的购买力，饮料市场的多元化发展给了大学生更加多元化的选择机会，此外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。
2、调查目的
此次调查旨在解决以下几个问题 3
1以天马学生公寓全部学生问总体进行男女购买饮料的类型比较
2以天马学生公寓全体男生为总体，以所调查的部分男生为样本进行饮料支出比例的区间估计
3被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响
4首选因素对饮料类型选择的影响
3、调查设计
1 研究饮料调研报告方法
（1）调查地区：湖南师范大学（长沙）天马学生公寓
（2）调查对象：此次调查选取调查对象二百名，男女生各一百名，调查对象年级不限，随机抽取
（3）调查方式：问卷调查（问卷见附录）
（4）调查情况：此次调查共发放问卷200份，回收率100%，经检验，有效回收率为85%，在调查问卷所收集的原始资料的基础上，我们对调查问卷进行编码，数据录入、统计和制表。然后再详细深入分析得出结论。
（5）资料处理及数据分析法：excel软件
2 数据分析
（1）性别对饮料类型选择的影响，（注：列百分 4
比表示选择某种类型饮料的男生或女生占全体被调查者中选择此种类型饮料的人数的百分比；行百分比表示选择某种类型饮料的男生（女生）占所有男生（女生）被调查者人数的百分比）如图所示（见列百分比），对于所有被调查者而言，男生选择比例最高的饮料为其他非调查范围内的饮料类型，比例为66.67%，则女生选择该范围内饮料类型的比例仅为33.33%，其次为矿泉水及碳酸饮料，男生选择的比例分别为59.38%，57.14%，则女生选择矿泉水的比例为40.63%，选择碳酸饮料的比例为42.86%，就全体被调查者而言，男生选择乳制品的比例比女生低，仅占全体被调查者的33.85%，而女生选择的比例则为66.15%，从列百分比（男生或女生选择某种类型饮料的人数占全体被调查人数的比例）可以看出，男生女生在选择饮料类型上有明显的差异，女生更倾向于选择乳制品，而男生更倾向于选择其他类型的饮料。
学校奶茶市场调研报告
学校奶茶市场调研报告
在大学附近开奶茶店好不好，能不能赚钱呢？在问答这个问题以前，我们先来看一份市场调查。以下是小编整理的学校奶茶市场调研报告，欢迎阅读。
一、调查背景
近年来，大大小小的奶茶店在全中国遍地开花， 也不例外。奶茶作为一种速食饮料，深受大众喜欢，尤其颇受大学生的青睐。为了了解学院在校大学生对奶茶钟爱的原因，以及对奶茶的期望，进而扩大奶茶市场，我小组成员利用课余时间对 学院的在校大学生作了一次调查。
本次调查采取问卷调查和非问卷调查两种形式，为期两周。利用了多种渠道收集多方面的资料。但由于时间紧迫，加上小组成员均为初次操刀市场调查，对于问卷问题的设计、分析，难免有不足之处，请多包涵。在此申明本报告仅供决策参考。
二、调查目的
（1）了解 学院大学生对奶茶的需求情况
（2）了解 学院大学生对奶茶的消费要求与特点；
（3）拓展 学院大学生奶茶市场；
（4）把自己学习的有关调研的专业知识加以实战验证，理论联系实际，巩固自己的专业知识。
三、调查范围与对象
（1）调研范围： 学院校内 （2）调研对象： 学院在校大学生
四、调研的阶段
1、讨论确定研究的主题：大学生奶茶市场研究 2、设计问卷
围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。
这次市场调查问卷共设计了10个问题，详见后附的调查问卷。
3、 数据的收集
打印100张问卷，在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收，回收问卷进行编号与整理。
4、研究结果，并写好书面报告，完成结论
五、调研方法
1、调查方式和方法：
这次大学生奶茶市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为100人，被调查者是在校大学生。本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。
rio强爽策划书3篇
rio强爽策划书3篇
篇一
《rio 强爽策划书》
一、市场分析
1. 目标市场：年轻消费者，尤其是大学生和年轻上班族，他们追求时尚、个性化的饮品，喜欢尝试新事物。
2. 竞争对手：主要竞争对手包括其他酒类品牌和饮料品牌，如啤酒、白酒、碳酸饮料等。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，低酒精饮品市场呈现出快速增长的趋势。
二、产品定位
1. 产品特点：rio 强爽是一款低酒精饮品，具有口感清爽、果香浓郁、酒精度数低等特点。
2. 产品定位：定位为年轻消费者的时尚饮品，强调个性化和多样化。
三、品牌推广
1. 品牌形象：打造时尚、个性、活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
2. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销活动，增加品牌曝光度。
4. 赞助活动：赞助年轻人喜欢的音乐、体育、时尚等活动，提高品牌影响力。
四、销售渠道
1. 线下渠道：通过超市、便利店、酒吧、餐厅等线下渠道进行销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
五、促销活动
1. 节日促销：在重要节日和纪念日进行促销活动，如情人节、圣诞节、国庆节等。
2. 新品促销：推出新品时进行促销活动，吸引消费者尝试。
3. 折扣促销：定期进行折扣促销活动，提高产品销售量。
4. 赠品促销：购买产品时赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
六、客户服务 1. 建立客户关系管理系统：记录客户信息，了解客户需求，提供个性化的服务。
2. 快速响应客户投诉：及时处理客户投诉，提高客户满意度。
3. 定期进行客户满意度调查：了解客户对产品和服务的满意度，不断改进和提高。
七、预算安排
1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 促销活动费用：[X]万元。
3. 客户服务费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估
饮料营销方案
饮料营销方案
饮料营销方案（通用5篇）
饮料营销方案1
第一部分： 营销现状分析
一 、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。
功能饮料―― 饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
运动饮料――目前，国内冠以"运动饮料"的产品不少，有"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。乐百氏名下的“脉动”作为运动饮料的先行者，面对这“山雨欲来风满楼”的景象，自然也不甘落后。 二、 饮料市场的特点清晰明朗：
1、 打出了“活性维生素和时尚”的招牌;
2、 概念饮料;
3、 以时尚命名进入市场，以奇制胜;
三、 面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。
第二部分： 市场细分与目标市场
一、 饮料市场概况：
1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。 3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。
根据新生代CMMS20xx调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势;与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席;茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
大学生市场调研报告 娃哈哈大学生市场调研报告十
大学生市场调研报告
1. 引言
本报告是针对娃哈哈公司在大学生市场进行的一次全面调研的结果。调研旨在了解大学生对娃哈哈产品的认知程度、购买习惯和消费需求，为娃哈哈公司提供有针对性的市场营销策略建议。本报告基于对500名大学生的问卷调查和深入访谈的结果分析得出。
2. 调研方法
2.1 问卷调查
我们通过在线问卷的形式，对500名大学生进行了调查。问卷包含了关于娃哈哈产品的多个方面，如认知程度、购买渠道、价格敏感度和品牌形象等。我们在大学校园内进行了广泛的宣传，鼓励学生参与调研，问卷的回收率达到了90%。
2.2 深入访谈
为了更全面地了解大学生对娃哈哈产品的态度和需求，我们还进行了一系列的深入访谈。我们选择了10个不同地区的大学，每个学校访谈了5名学生代表，涵盖了不同专业、不同兴趣爱好的学生。
3. 调研结果
3.1 对娃哈哈产品的认知程度
根据我们的调研数据，大多数大学生对娃哈哈产品有一定的了解。有86%的学生表示曾经购买过娃哈哈的饮料产品，而8%的学生表示他们是娃哈哈的忠实粉丝，每月都会购买娃哈哈产品。此外，98%的学生认为娃哈哈是一个可信赖的品牌。
3.2 购买渠道和频率
在调查中，我们也了解到大学生购买娃哈哈产品的主要渠道和购买频率。超市是大学生购买娃哈哈产品的首选渠道，占比达到了76%。其次是便利店和网上购物平台。至于购买频率，大部分学生表示每周会购买1到2次娃哈哈产品。
3.3 价格敏感度
据我们的调研数据分析，大学生对娃哈哈产品的价格敏感度较高。多数学生认为娃哈哈产品的价格相对较低廉，性价比较高，所以他们更愿意选择购买。然而，也有一些学生认为娃哈哈产品的价格相对较高，他们更倾向于选择其他品牌的产品。 3.4 品牌形象和口碑
娃哈哈在大学生中的品牌形象相对较好。大部分学生认为娃哈哈是一个值得信赖的品牌，他们相信娃哈哈会给他们带来优质的产品和服务。此外，有很多学生也喜欢娃哈哈的广告宣传，认为其有创意且有趣，能够吸引他们的注意。
年轻人对碳酸饮料的偏好调查分析报告
.. . .
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学习好帮手 第四小组
组长：林惠杰
组员：郭冰倩、陈爱萍、刘睿、张源根
年轻人对碳酸饮料的偏好调查分析
一、 调查目的
1、 了解年轻消费者对碳酸饮料的理解和喜好
2、 让年轻消费则认知到碳酸饮料对身体的危害
3、 理论与实际相结合，在市场调查过程中学会发现问题、分析问题、解决问题，提高各方面的能力，通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析，得出结论并提出建议
二、 对象与内容
（1）、调查时间;2015-11-24-----2015-11-26
(2)、调查地点：问卷星平台
（3）、调查对象：线下消费者大众
（4）、所要解答的问题：市场调查问卷1~15题
三、调查背景
作为软饮料的碳酸饮料因其口味独特，可以解暑止渴，消除疲劳，使人心情愉快，深受人们的喜爱。随着科技不断的发展，时代的不断进步,人们对健康的需求也逐渐的增加，碳酸饮料的危害也成为了人们挑选饮料时的隐患。碳酸饮料损害人的牙齿以及骨.. . .
..
学习好帮手 骼，致骨质疏松，长期饮用，也导致青少年体重增加。这一系列的对人们健康造成的危害使得人们对碳酸饮料的饮用逐渐降低,可口可乐与百事可乐俩大碳酸饮料巨头也意识到了软饮料市场中碳酸饮料将不再具有领头优势,也相继向非碳酸饮料方向发展,从这些数据以及实例不难看出,人们对健康需求的提高,导致了碳酸饮料在未来市场中将逐渐淡出，碳酸饮料曾今引领软饮料市场的光阴将不复存在，软饮料市场将逐渐被对人体健康有益的软饮料所取代。
四、 调查方法
问卷调查法
五、 问卷调查过程
当代大学生茶饮料消费状况调查报告
龙源期刊网
当代大学生茶饮料消费状况调查报告
作者：吴向蕾
来源：《现代交际》2018年第12期
摘要：本文主要依据调查问卷结果进行对比分析，了解大学生对茶饮料市场的需求，并开展对茶饮料品牌、口感偏好、保健功能、包装设计、广告宣传、价格接受度等具体指标的数据分析。立足大学生消费市场现状，对茶饮料企业发展提出可行性建议，促进茶饮料在大学生市场的进一步发展。
关键词：大学生 茶饮料 市场 数据调查
中图分类号：G655 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0025-02
为了解大学生受众对茶饮料市场的需求，对企业发展提出可行性建议，针对影响大学生购买茶饮料的主要因素展开市场调研。充分利用互联网平台发布问卷，以多层抽样法抽取各校各年级各专业大学生，最终获取有效数据1629份。
一、大学生茶饮料消费调查数据分析
1.种类倾向
通过数据分析，大学生在选择饮料种类时果汁饮料以56.63%的数据优势领先在第一位，矿泉水占52.86%，乳制饮料占47.3%，茶饮料占43.54%。这些数据一方面显示出当前面向大学生消费群体的占据前位的饮料之间，消费者认可度差距不大，并且茶饮料不占优势。在另一方面也表现出茶饮料市场的完善还有很大的进步空间，只要抓住消费者真正的偏好、需求，作出适应市场的创新改变，就有机会在竞争中脱颖而出。
2.品牌倾向
在纷繁复杂的茶饮料品牌中，康师傅仍是当之无愧的行业领跑者，以87.07%的数据领先于其他品牌，统一紧跟其后占85.27%。良好的品牌口碑，是稳定的市场份额的重要前提。品牌对消费者的选择有着决定性作用，尤其是大学生消费者，更加注重品牌，品牌知名度影响他们对茶饮料的选择。康师傅和统一如今在大学生消费群体中占有稳定的消费量，得益于长期积累的品牌口碑。