一份公关第一 广告第二
公关第一、广告第二
细分市场中牢牢地占据了第一品牌的形象，而且赋予了这些产品“人性化”、“用
户体验”和“时尚”等唤醒人类情感的元素。
公关的新渠道
Web2.0时代我们应该关注哪些新的传播渠道？ 博客产生公民新闻，我们自己也是重要的网络媒体
微博带来社交性新闻传播，从大众媒体转向个人门户
搜索引擎自动整合新闻，关键词的重要性
公关第一的寓言
公关更能影响
目标人群
公关更具可信度
广告与公关
公关更需要创意
公关更节省费用
公关的实质
现在的世界，我们不可能仅凭自己的眼睛和耳朵来观察现实。
第三方的力量
媒体向导 口碑传播
公关创造品牌
进入潜在顾客的心中
树立品牌的战略方向、品牌信誉
星巴克 ：星巴克体验，令人兴奋地产品可以讨论，口碑传播
媒体喜欢颠覆 Zara
第一个采取及时策略的时装零售连锁店
革命性的经营概念赢得了有利的公共宣传和消费者的忠诚
公关创造品牌
任何品牌都需要一个对手
打造一个新的品牌
Linux 丌被任何人所拥有，免费的“公开资源” 没有做过任何广告，但有微软攻击它
我们还能想到？
公关创造品牌
打造一个新的品牌
Segway 旋转脚踏车
一个“基石”故事徆有可能被切开变成许多其他的故事
老爸约翰匘萨 奎因比亚克调查
公关创造品牌
代言人 意见领袖 名人效应
微软 思科 苹果 甲骨文 盖茨 钱伯斯 乔布斯 拉里·艾利森
出名的中国企业代言人？ 高科技公司如果首席执行官不够出名的话，公司不太可能出名
公关创造品牌
名字重要性
一个好名字具有报道的价值 安达信咨询的新名字：埃森哲（Accenture） 立足未来 （accent on zhe future）
《公关第一,广告第二》读书分享
12、广告没有创意，公关有创意
广告的作用是要利用由公关方式放入人 要把最新的产品改进拿过来，加上一点 们心中的已存概念，而且要尤其强调这 创意，把它变成全新的，完全不同的东 个概念 西 啦啦队角色
13、广告不可信，公关可信
虽然难以置信，但仍然怀疑真实性 比如魔术师把老虎变女郎 推出一新品牌，因为消费者对新品不了 解，可能通过媒体顺利输出产品信息
安全汽车品牌——VOLVO
自1959年VOLVO推出安全带，一直通过各种公关方式进行了安全的诉求；基于 公关已建立了品牌，广告起着重要的维护作用 没有广告词，一幅形状像VOLVO车的安全别针 又一次引发了媒体的报道 （如果用在雪佛兰，对其没有任何的解释）
伊索寓言——风与太阳谁更强？
VS
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广告具有入侵性，越推销越易让消费者抵触！ 公关在潜移默化中影响消费者做出决定！
8、广告是昂贵的，公关并不昂贵
广告费远远比公关费高，大多公司认为 应该花更多的时间在公关上，花更多钱 价格越高，价值越大 在战略的发展和表达上，公关运作时间 长，但后劲足
9、广告偏爱延伸产品，公关偏爱新品牌
广告成本和沉淀的原因，更偏向于选择 新品牌需要信誉，公关更能完成任务 延用原品牌 而且新品牌意味着新的生意，新的代理 机构
一次性做许多事情集中在品牌身上 ，以吸引注意力 缓慢渗入品牌优点，逐步建立
4、广告是可视的，公关是语言的
广告图像化，言语只为强调图像 公关更以语言式的传播来报道产品或服 务而展示品牌
5、广告影响所有人，公关影响某些人
影响和频率是衡量一则广告是否成功的 把信息带给亲朋好友，口啤效应进行传 两大标准 播
6、广告是指向自身的，公关是指向他人的
广告宣传一推出，即已决定了品牌想要 公关直接把它交给了其他人，通过媒体 的形象、想卖的东西、想卖的对象 来告知你是谁！ 更有随机性？一开始不成功的话，试着 换一种方式 VOLVO因为媒体将其放在了”安全“ 之上，慢慢成为了品牌重点
《公关第一,广告第二》
公关第一，广告第二墙纸效应：广告的数量增加后，广告信息就变成了墙纸。
总而言之，广告是一个你已经习惯不去注意的事物。
如果你看所有的广告，你就没有时间做其他事情。
更为重要的是，一般的消费者认为广告传达的信息是单向的。
历史提供了解释：当一种交流方式失去了它的功能性作用后，就变为了一种艺术形式。
把广告和艺术等同起来有什么错？是有许多错误，可是根本的问题是这种广告的创作者越来越关心后代对于作品的看法，而不是潜在客户对于品牌的看法。
人们看广告的方式就像读小说或者看一个电视节目。
他们沉醉于角色、场景和情节，却没有半点出演其中任一角色的想法，包括购买这个产品。
这完全是艺术。
在艺术中独树一帜和在营销中树立品牌遵循同样的法则。
你可以通过成为新类别中的第一个而变成出名的艺术家。
渐渐的，艺术评论家给这种新类别一个新的名字，把它和开创这个新类别的画家联系起来。
构建品牌的主要手段是公共关系，广告的作用则是通过对公共关系创造出来的概念和印象的巩固来维系品牌。
什么时候该使用广告当一个品牌在成长中将公共关系资源几乎消耗殆尽之后，它就需要广告来进行第二次助推。
公共关系资源是指媒体对品牌报道的兴趣，或者说是品牌的新闻力。
广告对品牌的“第二次助推”绝对不是指开拓新的产品线或打造新概念。
广告必须沿着公共关系开拓下来的道路助推品牌。
如果你在考虑颠覆某个品牌的定位？请你直接考虑创立一个新的品牌（或子品牌），否则你只会把该品牌（而不是它的定位）给颠覆掉。
公共关系构建品牌，广告维系品牌。
公共关系是一项投资，而广告是一份保险。
当你的品牌刚刚诞生的时候，你需要通过公共关系令公众对品牌有一个印象，一个与品牌辨识联结在一起的印象（比如just do it之于耐克）。
当你的品牌已经在公众心中成为一个固定概念的时候，你就需要用广告来时刻提醒人们记住这个概念。
既然广告无法产生效益，为什么我们还需要做广告1. 防弹衣无法帮助我们击毙对手，但我们依旧会选择穿着它，因为我们不知道什么时候对手会朝我们射来一颗子弹，而防弹衣至少能保证在那种情况下我们不会没命——广告的作用同样是这样子。
公关第一 广告第二
公关第一广告第二公关活动是企业品牌建设过程中不可缺少的重要手段。
所谓公关活动就是通过一定的人或渠道、资源、线索来影响一个品牌，提升其知名度和美誉度，向目标人群销售自己的品牌，同时传播企业的核心业务。
“公关第一，广告第二”，广告并不是树立品牌的唯一手段。
相比于昂贵的广告投放来说，好的公关活动不仅能更迅速、更高效、更经济的树立品牌形象，还可以拉动终端销售，提升公司营业额。
目标越清晰手段越有力公关活动特别是大型公关活动往往耗费大量的人力、无力彩礼资源，为了企业传播的需要，在公关活动开展之前必须确定其目标，且目标要有一定的量化。
只有量化的目标，才能保证公关活动策划与实施才能明确方向，才会少走弯路。
大事件引发大传播公关活动具有一定的特殊性，集企业利益与公众利益为一体。
其本身就是新闻、就是话题，可以吸引媒体的参与、报道、传播。
但公关活动本身也必须具备创意性与独特性，能够能为大事件，只有这样才能以公关活动为平台通过公众和大众传媒传播(每一次公关活动都是对品牌的销售，品牌事实上是人的延伸，公关活动让品牌更具个性化的人格形象。
公关活动集明星要素、时尚要素、公益要素为一体，在丰富品牌内涵提升品牌形象的同时也制造了媒体热点形成更强、更集中的传播势能。
“传销”一体名利双收公关活动不只单是面向媒体，更是市场营销策略的一部分。
正确的公关活动不仅可以提升品牌知名度及美誉度，同时也可以促进销售的增长。
公关活动要“传”更要“销”。
从商业的角度来看，无论是公关、广告、促销都是为了让渡使用价值从而获得价值。
所以，任何不以拉动销售为目的的公关活动都是空谈。
公关活动不在于创意的花样、不在于活动规模的大小、不在于费用是否庞大，关键是能够贴近目标消费人群，影响其价值观，引导和改变其生活方式，促进其购买。
只有让公关活动深入人心，才能将你的品牌销售给消费者。
在品德方面让他人敬你。
敬人，一种是礼貌，还有一种是品德与行为。
正人先正自己。
其身正，不令而行;其身不正，虽令不从。
公共关系学名词解释简答案例
1.社会组织 :是指由一定的社会成员，按照一定的规范、围绕一定的目标聚合而成的社会团体。
2.公共关系活动:是指一个组织为创造良好的社会环境，争取公众舆论支持而采取的政策，行动和活动，主要使用协调、传播、沟通等手段，即以创造良好的公共关系状态为目的的一种信息沟通活动。
3.公共关系公司：又称公共关系顾问公司或公共关系咨询公司。
它是由各具专长的公共关系专家和公共关系人员组成，专门从事公共关系方面的有关咨询和公共关系活动，或受具体事业单位委托，为其开展公共关系工作，提供设计方案、决策参考的社会服务机构。
4.公共关系：就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、策略和管理职能。
5、同步心理：即我们通常所说的攀比心理，相同的社会阶层，在消费行为上有相互学习的倾向。
6、交际型公关：是以无媒介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广结良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境。
7、新闻发布会：又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻、扩大社会影响、搞好媒介关系的一种重要方法。
8、礼仪：是指人们在公众场合应该遵守的行为规范和个人的文化教养，是人们在交际中约定俗成的礼节和仪式。
9、CS战略：CS是英文customer satisfaction的缩写，意为“顾客满意”。
CS的基本指导思想是：企业的整个经营活动要以顾客满意度为指针，要从顾客的角度、用顾客的观点而不是企业自身的利益和观点来分析、考虑顾客的需求，尽可能全面尊重和维护顾客的利益。
11、劝说：指公共关系人员运用多种传播方式，努力地影响公众接受组织的观点，或促使公众主动地采取某种行动。
12、媒介事件：又叫做制造新闻，它不是指无根据地编造新闻，而是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。
13、社区关系：是组织所在地的区域关系对象，包括当地的管理部门、地方团体组织、左邻右舍的居民百姓。
公共关系广告举例
公共关系广告举例【篇一：公共关系广告举例】公共关系广告案例范文一：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司广告文案2012级人力资源四班麦慧玲 2012421014131、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。
目前定点茶园和无公害茶叶生产基地近40万亩，年生产各类名优绿茶3600吨。
十余载的风云砺炼，使竹叶青业已成为集茶园栽培管理，初制生产，精制加工，产品研发，茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，营销网络遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场，备受海内外消费者青睐。
3、公司logo：4、文案内容：（1）广告标题：平常心，竹叶青（2）广告副标题：一杯茶，品人生浮沉；平常心，造万千世界。
（3）产品logo：（4）市场目标对象：25—50岁（男性居多），收入较高、大专以上学历的私营企业业主、三资企业员工、专业人员、公务员等。
特点：经过岁月的磨砺，心智已经成熟；喜欢安定有保障的工作，但同样渴望挑战；希望过流行时尚的品质生活；认为消费就是追求身份认同的过程认为金钱是实现他们想要的生活的工具，但绝不是生活的最终目的；追求成熟而智慧的情感，家庭是他们生活的重心；对待朋友，主张宽容与随缘；喜欢亲切而富有品质感的广告；（6）竹叶青品牌定位：产自峨眉山的茶中珍品（7）竹叶青品牌核心：宁静致远（8）竹叶青新传播概念：平常心，竹叶青（10）什么是平常心：平常心是超越时代的永恒人性，更是每一个人内心深处的渴望。
惟有将竹叶青与之连接，才能赋予竹叶青人格的魅力，使之成为打动消费者的big idea，并不断发扬光大。
平常心是一种超越平常的人生境界和内心力量。
原文地址：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司广告文案2012级人力资源四班麦慧玲 2012421014131、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。
《定位》读后感(最新)
《定位》读后感最近一两天连续阅读《定位》，由里斯和特劳特一同编写的。
其中给我最深的理念是营销就是要把产品植入顾客心智之中，并开创了“胜出竞争”营销之道。
（之前还看了阿尔里斯的《公关第一广告第二》，真是大为感触：原来是公关一直在扮演着塑造品牌这个角色，而广告只是在维护塑造好了的品牌，保持它的力量，使这个品牌充满活力，不衰败，所以公关就被提到最前线，而广告是后于公关，被退到第二的地位，起着保护和维持作用，这两者不能倒换顺序，也不能缺少某一个，一个品牌或是公司以及个人，只有将公关和广告很好的运用，他才能立于不败之地。
）看书一向很慢的我，今天终于看完了这本书。
大师不愧是大师，当时他们写这本书得出这样的观念的时候还有很多人都骂他们是胡说八道，说他们的观点不正确，就包括营销大师大卫奥格威都不赞同他的观点。
但是任何好的理念都是能经受的住时间考验，这样的理论才是时代所趋的。
直到20xx年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯。
瑞夫斯的USP、大卫。
奥格威的品牌形象，也不是菲利浦。
科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔。
波特的竞争价值链理论，而是艾。
里斯与杰克。
特劳特提出的“定位”理论。
（1）一个企业只有在它这个行业成为第一，树立行业第一的服务或是第一的位置，并且真正做到了第一（所谓第一是先于竞争对手提出），你才能牢固的树立你第一品牌的形象，你才能不被竞争对手打败，所以时机很重要，更重要的是你公司的定位一定要准确，在之前一定要经过深入的市场调查，做到真正的了解自己的产品，自己的位置，以及竞争对手的动向，你才有针对性。
（2）但是现实中很多产品并不是在行业中排名第一第二，有的甚至是第二百名，即使这样我们也不惧怕，只要找准自己的定位，为自己的品牌取一个好的名字，因为名字中间就隐含了你的定位，最为重要的是定位信息一定要简单，在现代社会信息纷繁的年代，你只有极为简单又富有创意的信息才不会被信息的海洋给淹没，才能让受众记住你；还有你的产品一定要有针对性，要有目标受众，而不是人人都兼顾，否则你的目标群体会丧失。
公共关系广告的作用
思考与讨论： 1. 如何看待宝洁品牌广告的“四大法宝”？
2. 为什么“数证法、对比法、专家法、人
证法”能如此奏效？ 3. 这些方法是否有仿效的价值与意义？
案例2 保健品陷诚信危机 两大广告法规下半年 将出台 保健食品行业的混乱状态已让整个行业遭遇严重 的诚信危机，而违规广告的发布，更成了问题的症结 所在…… 从今年开始，相关部门已经开始对保健食品行业 进行大规模的整治，此前， SFDA发布的枟关于发布 保健食品命名规定（试行）的通告枠，正是为了能从 名称上对保健食品进行规范。而上述两项法规一旦执 行，违规的小企业将不再有生存比式；
诉求式； 炫耀式。 名家妙语
奥吉瓦维说：研究表明，读者在这广告 丛林中快速浏览，是不会停下来去揣度那些 晦涩标题的涵义的。你的标题必须浓缩你想
要说的话。
（二）广告文案的创作
2. 广告正文的创作
（1）正文写作要求主要包括： ①突出重点； ②生动有趣； ③简捷明晰； ④诚实可信。
四、公关广告的类型
根据我国国情和现状，介绍七种常用的 公关广告: 公益广告; 实力广告; 赞助广告; 祝贺广告; 辩驳广告; 征询广告; 歉意广告。
第二节 公关广告运作程序
一、公关广告应遵循 的原则 二、公关广告的一般 程序
一、公关广告应遵循的原则
公关广告应遵循以下四个原则（见图10-3）。
图10-3 公关广告应遵循的原则
图10-5 公关广告策划的基本要求
名家妙语
创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和 生命的活动。
——— DDB广告公司总裁威廉· 伯恩巴克
二、公关广告的制作
（一）拟订公关广告制作方案 一份标准的公关广告计划书包括：
1. 封面；
2. 目录； 3. 正文。
丰田广告公关案例分析(1)
三、丰田公司的危机处理方案
12月3日晚上 点，丰田公司在紧急 月 日晚上 日晚上9点 磋商之后，启动了危机公关程序， 磋商之后，启动了危机公关程序， 对媒体表示了他们的歉意。 对媒体表示了他们的歉意。 12月4日上午，日本丰田联合一汽 日上午， 月 日上午 丰田，在新浪等主要网站上， 丰田，在新浪等主要网站上，刊登 了道歉信。 了道歉信。
12月4日，这两则广告的制作公司 月 日 这两则广告的制作公司——盛世长城 盛世长城 国际广告公司也公开致歉。 国际广告公司也公开致歉。 日起， 从12月5日起，丰田在全国 家媒体上刊登致歉 月 日起 丰田在全国30家媒体上刊登致歉 信。 2004年底，丰田霸道正式改名为普拉多，一汽丰 年底， 年底 丰田霸道正式改名为普拉多， 月 田方面的解释是：同凌志改名雷克萨斯一样， 田方面的解释是：同凌志改名雷克萨斯一样，是 为了和国际市场接轨，很显然， 为了和国际市场接轨，很显然，霸道的改名有着 自己的隐衷。 自己的隐衷。不过是想以此抹去一年来霸道广告 风波的负面影响。 风波的负面影响。
12月3日，国内最具影响力的媒体 月 日 国内最具影响力的媒体——新华社对 新华社对 问题广告”进行了报道，随后， “问题广告”进行了报道，随后，国内的许多媒 体都不同程度地对此事进行了追踪。 体都不同程度地对此事进行了追踪。而在日本颇 有影响的报纸——《朝日新闻》也用“有两盒香 有影响的报纸 《朝日新闻》也用“ 烟大小的版面”报道了此事， 烟大小的版面”报道了此事，并带动了其他日本 媒体的关注。 媒体的关注。 工商局也对这两则广告表示关注，并要求投放刊 工商局也对这两则广告表示关注， 登广告的杂志社提交了书面材料。 登广告的杂志社提交了书面材料。 各方的强烈反应，使整个事件从“问题广告”有 各方的强烈反应，使整个事件从“问题广告” 日资企业在华经营风波”方向转化的趋势。 向“日资企业在华经营风波”方向转化的趋势。
再议“公关第一,广告第二”
再议“公关第一,广告第二”作者：来源：《国际公关》2010年第06期因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序从阿尔·里斯的《公关第一，广告第二》这本书出版以来，业界有关公关、广告孰先孰后的争论就从来没有停止过。
尤其是近几年，随着企业市场推广需求的日益提升，这种争论颇有些甚嚣尘上的味道。
事实上，“公关第一，广告第二”的观点，从来没有把两者对立起来，只是因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序。
一些论点施展“乾坤大挪移”的手段偷换概念，大有混淆视听的意味。
因此，笔者认为有必要再对“公关第一，广告第二”的观点再做论述。
生存第一还是利润第一?这显然无需回答。
尤其是对于生存环境日益复杂的现代企业而言，单纯追求利润早已不是第一要务。
只有善于打遣企业品牌，处理好复杂环境下的各方关系，为自己营遣一个良好的生存环境，在此基础上才谈得上追求利润的最大化。
而广告与公关的差别也正在于此，广告关乎利润，公关关乎生存。
善于利用公关原理，妥善处理好各种矛盾并为自己企业的发展创遣良好的环境才是第一要务。
当年蛊极一时的三株集团，其广告不可谓不温馨感人，然而它却因为一味强调自身利益，忽略公众感情和消费者权益而覆灭。
战略为先还是战术为先?某种程度而言，公关涉及到的是企业整体市场营销战略层面的内容，其任务是结合企业战略，有计划、有步骤，有策略地进行相关市场营销活动。
这种策划也包括广告如何拍摄、如何创意、如何投放等等问题。
相比较而言，公关更类似于战略规划，而广告则属于战术技巧。
相对于广告，公关研究的是利益相关方，考虑的范围更广。
正是因为这种原因，一些企业高层领导，譬如联想的柳传志，阿里巴巴的马云、吉利汽车的李书福等等都更加重视公共关系。
沟通为上还是砸钱为上?一些企业财大气粗，总以为只要肯砸钱，就一定能取得好的营销效果。
殊不知，随着新媒体的成熟和广泛使用，现在已经到了人人都是记者的时代，企业通过广告投放掌握话语权的时代已经过去。
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《公关第一广告第二》读后感
大一时就对此书早有耳闻，是广告类学生的推荐书目，但都没能从图书馆借到，大二终于借到了这本书阿尔·里斯与其女儿劳拉·里斯合著的《公关第一广告第二》，但是，当我拿出了一天的时间来读者本书的时候，发现这并不是我想象的那样。
当我读完之后总有一种不畅快的感觉。
作者对广告惊人的批判，让我觉得广告是那么地黑暗。
好像是在提醒自己，广告是黑暗的，公共关系才是我们要去学习的东西。
本书以广告的可信度、墙纸效应、单向性、广告艺术化、广告与产品价值、广告的暗示、持久等方面介绍广告的劣势。
作者用同等的案例来表达了公共关系的兴起，及公关的连锁反应、缓慢建立方式、不可控制性、偏爱新事物等来表示营销巳经进入了公共关系的时代。
在本书用作者用了较多的数据和案例分析来说明广告的哀落，和公共关系的兴起，及两则之间的种种区别和未来的定位。
在这书中感觉作者有太多的争议性问题，以有强行将案例中的品牌成功归功于公关。
同时举例一个品牌的失败却因广告造成与公关没有关系的观点。
最后以广告与公关的结合运用，广告只应用来维护通过公共关系创建起来的品牌的理念。
简单的说，因为广告的数量不断增加，及广告的可信度降低，导至了新的公共关系的兴起。
公共关系的生存依赖与广告。
两者的结合对市场营销领域的理论与实践产生积极的推动作用。
书中从广告到公关再到广告与公关的关系的详细介绍，让我对两者有了更深入的理解。
广告是风，公关是太阳。
广告采用爆炸的方式，公关采用缓慢建立的方式。
广告是可视的，公共关系是语言的，广告影响所有人，而公共关系影响某些人…….。
公共关系是创造品牌的方式，而广告是维持已有的品牌。
文中多次提到了广告的可信度基地，有的地方甚至还说道广告的可信度为零。
而公共关系的可信度非常之高。
其实我认为这种说法极度的夸大了广告的信誉缺陷，现在大部分广告的可信度还是存在的，如果真的像作者说的那样低级的广告，为什么现在大家还要去学习它呢？大学教育中还要有如此低级的广告专业呢？
公共关系能够创造品牌，广告只能维持住广告，因此，公共关系需要创意，而广告不需
要创意，这也是作者的一大错误观点。
当我独到这一观点是，突然就想到了一个反面的广告案例。
“送礼就送脑白金”这一广告明显是对作者观点的背道而行，脑白金凭借着轰炸一般的广告投放，从而创造了良好的品牌效果。
也对广告不能有创意在里面。
所以并不是完全对广告的否定。
《公关第一，广告第二》这本书曾提到大多数公共关系项目中缺少一个代言人。
如果你想让一个品牌出名，你也要让首席执行官出名。
比如甲骨文公司的拉里·埃森就是一个典型的例子，中国阿里巴巴的马云同样如此。
马云从一开始就成为阿里巴巴的品牌代言人，并不断用自己的声音传递阿里巴巴。
所以，马云非常善于制造狂言语录，这点你不要好奇，因为马云未成名时曾在大街与人谈话手舞足蹈，有人不解，可是马云同志曾说，“我口才这么好，为什么不可以在大街上宣扬我的公司”。
可见马云是非常善于利用公关的。
所以，有人曾如是评价“公共关系是赢得他人信任的艺术。
”而现在许可营销已经成为一种趋势。
只有在消费者同意的情况下，我们的产品信息才能真正进入他们心智。
这也是为什么谷歌短短几年发展成一个1000亿美金的公司，是因为他们找对了趋势，人们习惯自己查找信息，而不是被动地接受。
我也相信公共关系在未来的发展肯定也会有更高的层次，书中在公共关系的兴起中，对公共关系也有了具体的了解。
而且它的作用让我对公共关系有了更深的诱惑！我认为广告和公关都是品牌的关键，他们对品牌的塑造并不是孤立的。
两手都要抓，两手都要硬，只要按照实际情况分清孰轻孰重。
所以，从现在开始在学习广告的同时，还应该多多关注公共关系各种营销策略的了解也是非常重要的，也希望广告这一行业能继续更高的发展，我相信我选择的专业是正确的！。