百事可乐广告策划
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的软饮料品牌，一直以来都以其独特的广告形象和创意吸引着消费者的眼球。
本文将从目标受众、广告创意、媒体渠道、传播策略和效果评估等五个方面，详细阐述百事可乐的广告策划方案。
一、目标受众1.1 年龄层面：百事可乐广告的目标受众主要是年轻人群，尤其是18-35岁的年轻消费者。
这一年龄段的人群对新鲜事物和时尚潮流的关注度较高，更容易接受新的产品和广告信息。
1.2 兴趣爱好：百事可乐广告的目标受众还包括对音乐、体育和娱乐文化感兴趣的人群。
通过与音乐、体育明星以及流行文化的结合，可以更好地吸引他们的注意力，增加品牌的曝光度。
1.3 地理位置：根据市场调研，百事可乐广告的目标受众主要分布在大城市和发达地区。
这些地区的消费者更具有购买力和消费意愿，对品牌的认知度和忠诚度也较高。
二、广告创意2.1 创意主题：百事可乐广告的创意主题应该突出品牌的特点和核心价值观。
例如，强调百事可乐的清爽口感、创新包装和与年轻人生活方式的契合度。
2.2 故事情节：广告创意可以以故事情节的形式进行展现，通过有趣的故事和情节吸引消费者的注意力。
例如，可以讲述一个年轻人在炎热的夏天喝下百事可乐后，焕发出活力和快乐的故事。
2.3 创意形式：创意形式可以采用动画、真人秀、音乐MV等多种方式呈现。
同时，结合社交媒体的流行趋势，可以设计一些互动性强的广告形式，吸引消费者积极参与和分享。
三、媒体渠道3.1 电视媒体：电视广告仍然是百事可乐广告的主要媒体渠道之一。
通过在热门电视节目、体育赛事和音乐盛典中投放广告，可以覆盖到大量的目标受众，提高品牌知名度。
3.2 社交媒体：社交媒体平台如微博、微信和抖音等成为了年轻人获取信息和交流的主要渠道。
通过在这些平台上发布有趣、创意的广告内容，可以更好地与目标受众进行互动和沟通。
3.3 户外媒体：在繁华商业区、购物中心和公共交通站点等人流密集的地方，选择适当的户外媒体进行广告投放，可以增加品牌的曝光度和可见性。
关于百事可乐广告的策略分析
关于百事可乐广告的策略分析百事可乐广告策略分析一、背景与目标百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，与可口可乐长期竞争，共同占据了全球碳酸饮料市场的主导地位。
为了扩大市场份额，提高品牌知名度，百事可乐不断推出创新的广告策略，吸引更多消费者的关注。
本文旨在分析百事可乐广告策略的特点及其优势，以期对品牌的传播和推广提供借鉴。
二、广告策略分析1.目标市场定位准确百事可乐明确将目标市场定位在年轻人群体，特别是追求时尚、个性的90后和00后。
这些年轻人是消费市场的主力军，具有较高的消费能力和消费意愿。
通过准确的市场定位，百事可乐的广告策略能够更好地满足目标消费者的需求，从而提高品牌的竞争力。
2.强调品牌形象和价值观百事可乐在广告中一直强调其品牌形象和价值观。
以“激情、活力、创新”为核心的品牌形象，通过广告中年轻、时尚、活力的元素展现得淋漓尽致。
同时，百事可乐的广告也注重传递积极向上的价值观，如友情、亲情、梦想等，使消费者在购买产品的同时，感受到品牌的正面影响。
3.创新多样的广告形式和内容百事可乐在广告创意上不断创新，采用多种广告形式和内容吸引消费者的关注。
从传统的电视广告到网络广告、社交媒体广告，百事可乐充分利用各种媒介进行品牌传播。
此外，百事可乐的广告内容也具有多样性，如音乐、运动、科技等主题，以满足不同消费者群体的喜好。
4.明星代言和合作营销百事可乐善于运用明星效应，邀请众多知名艺人担任品牌代言人，如蔡徐坤、邓紫棋等。
通过明星代言，百事可乐能够借助明星的影响力和粉丝效应，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，百事可乐还积极开展合作营销，与各大品牌、IP进行跨界合作，如与漫威合作推出联名款饮料，进一步拓展品牌的影响力。
5.线上线下整合营销百事可乐注重线上线下整合营销，将线上广告与线下活动相结合，形成全方位的品牌传播。
线上方面，百事可乐在各大社交媒体平台投放广告，与网红、博主合作进行内容营销，提高品牌曝光度。
线下方面，百事可乐举办各类音乐节、体育赛事等活动，吸引消费者参与，增强品牌互动性和体验感。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案【百事可乐广告策划方案】一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
然而，随着竞争对手的不断涌现和市场环境的变化，百事可乐需要制定一份全新的广告策划方案，以巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群；2. 地域：主要针对一、二线城市的消费者；3. 兴趣爱好：追求时尚、活力、自由、创新的年轻人。
三、广告目标1. 提升品牌认知度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐的品牌形象和产品特点；2. 塑造品牌形象：以活力、时尚、自由为核心价值观，打造百事可乐作为年轻人首选碳酸饮料的形象；3. 增加销售量：通过广告的有效传播，提高百事可乐的销售量，进一步扩大市场份额。
四、广告创意1. 主题："百事可乐，释放你的无限能量！"2. 故事情节：通过一系列生动有趣的场景，展示百事可乐能够给消费者带来无限的能量和快乐。
比如，年轻人在疲惫的工作后喝下百事可乐，突然充满了能量，开始充满活力地跳舞；在炎热的夏天，喝下百事可乐后，立刻感受到一股清凉的能量，开始冲浪和游泳等等。
3. 角色塑造：通过塑造一群年轻、时尚、自由的角色形象，让消费者产生共鸣和认同感。
4. 音乐配乐：选择一首节奏明快、活力四溢的音乐作为背景音乐，增强广告的感染力和吸引力。
五、广告传播渠道1. 电视广告：选择一些热门的电视节目时段播放广告，以覆盖大量的目标受众；2. 网络平台：在各大热门社交媒体平台、视频网站等发布广告，通过用户分享和传播扩大影响力；3. 室外广告：在商业区、大型购物中心、地铁站等人流量较大的地方设置广告牌，提高品牌曝光率；4. KOL合作：与一些有影响力的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过他们的推荐和宣传增加品牌的曝光度；5. 体育赛事赞助：与一些热门的体育赛事合作，通过赞助活动和广告宣传，扩大品牌影响力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告宣传而闻名。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一套全面的广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流具有较高的敏感度。
2. 地域范围：主要针对一二线城市的年轻人，因为这些地区的消费能力和消费习惯更加符合我们的目标。
三、主要目标1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提升百事可乐在目标受众中的知名度，使其成为首选碳酸饮料品牌。
2. 塑造品牌形象：通过广告传播，打造百事可乐的时尚、年轻、活力的形象，吸引目标受众的注意力和共鸣。
3. 提升销售量：通过广告宣传，促进销售增长，提高市场份额。
四、广告策略1. 创意概念：以“百事可乐，让你活力四溢”为核心创意概念，突出百事可乐给人带来的活力和快乐感。
2. 广告媒介：结合线上和线下媒介进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等多种形式。
3. 广告内容：a. 电视广告：通过精彩的剧情和动感的音乐，展现百事可乐给人带来的活力和快乐感，吸引目标受众的注意力。
b. 网络广告：在社交媒体平台上发布有趣、创新和引人入胜的短视频广告，通过用户分享扩大影响力。
c. 户外广告：在商业区、校园、地铁等人流密集的地方设置百事可乐广告牌，增加品牌暴光率。
4. 广告时机：a. 电视广告：在年轻人爱慕的电视节目、综艺节目和体育赛事等热门时段播放。
b. 网络广告：在社交媒体平台上的高峰时段发布广告，以吸引更多目标受众的关注。
c. 户外广告：选择高峰期的商业区和交通枢纽，确保广告能够被更多人看到。
五、预算安排根据市场调研和广告投放的需求，我们制定了以下预算安排：1. 电视广告：估计投入500万元，覆盖主要电视媒体和热门节目。
2. 网络广告：估计投入300万元，通过社交媒体平台和视频网站进行广告投放。
3. 户外广告：估计投入200万元，选择高流量地段进行广告牌设置。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案一、项目背景百事可乐作为全球领先的碳酸饮料品牌之一，一直以来以其独特的口感和广告创意而备受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，百事可乐需要制定一项全新的广告策划方案，以进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
二、目标受众本次广告策划方案主要针对年龄在15至35岁之间的年轻人群体，这一人群具有较强的消费能力和消费决策权，并且对新鲜、创意和个性化的产品更加感兴趣。
三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过创意独特、引人注目的广告形象，提升百事可乐在目标受众中的品牌知名度。
2. 塑造品牌形象：通过广告传递积极、年轻、时尚的品牌形象，使百事可乐成为年轻人的首选饮料。
3. 增加销量：通过广告的影响力和吸引力，提高百事可乐的销售量，进一步扩大市场份额。
四、广告创意1. 主题：百事可乐，与你共享快乐时光通过传递快乐和分享的主题，让消费者与百事可乐产生情感共鸣，形成品牌与消费者之间的情感纽带。
2. 广告形式：情景剧选择情景剧作为广告形式，通过生动有趣的故事情节和角色塑造，吸引目标受众的注意力并激发他们的情感共鸣。
3. 故事情节：a. 场景设定：选取年轻人常见的生活场景，如校园、咖啡厅、音乐节等，营造出轻松愉快的氛围。
b. 主要角色：选择一群年轻人作为主要角色，他们具有各自的个性特点和生活态度，代表了年轻人的多样性。
c. 剧情发展：通过情景剧的方式，展示这群年轻人在不同场景下享受百事可乐带来的快乐时光，强调百事可乐与快乐的紧密关联。
4. 广告语：a. "百事可乐，与你共享快乐时光"b. "快乐，从百事可乐开始"c. "让快乐永远陪伴，选择百事可乐"五、媒体渠道选择1. 电视广告：通过电视广告的形式，将广告形象传递给更广泛的受众群体，提升品牌知名度和形象。
2. 社交媒体广告：利用社交媒体平台的广告投放功能，精准定位目标受众，并通过有趣的内容吸引他们的关注和参与。
百事可乐广告策划
百事可乐广告策划百事可乐是全球闻名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。
为了进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者选择百事可乐，我们拟定了一份广告策划方案。
1.广告目标我们的目标是通过广告宣传，提升百事可乐的品牌认知度和美誉度，吸引更多消费者选择百事可乐作为他们的首选碳酸饮料。
2.广告内容2.1 强调品牌特点：百事可乐独特的口感和独特的配方是其吸引消费者的关键。
广告中可以突出百事可乐的独特气泡感和甜度适中的口感，以及其与食物的完美搭配。
2.2 强调品牌形象：百事可乐一直以来都是年轻、时尚和活力的代表。
广告中可以展示百事可乐与年轻人、运动健将和时尚 icon 的联系，传递出品牌的年轻活力形象。
2.3 强调品牌的创新和持续进化：百事可乐一直致力于创新，不断推出新口味和包装设计。
广告中可以通过展示新品和创新设计，强调百事可乐始终保持与时俱进的品牌形象。
3.广告媒体选择3.1 电视广告：电视广告是最具媒体传播力和影响力的形式之一。
我们可以选择在重要电视频道的黄金时间段播放百事可乐的广告，以确保最大程度地覆盖目标受众。
3.2 广告牌和户外广告：广告牌和户外广告可以在城市中心、购物中心和主要交通枢纽等地点展示，增加品牌曝光度。
通过选择具有高流量的地点，可以使更多的人看到我们的广告。
3.3 社交媒体广告：社交媒体是年轻人经常使用的媒体形式。
我们可以通过在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、Instagram等，将广告传递给目标受众。
4.广告语和标语4.1 广告语：百事可乐，与你分享快乐时刻！4.2 标语：冰爽可口，一饮而尽！5.广告效果评估为了评估广告的效果，我们可以进行以下几项工作：5.1 消费者调查：通过对广告观看者的问卷调查，了解他们对广告的认知和喜好程度，进而评估广告的影响力。
5.2 销售数据分析：通过对广告上线后的销售数据进行分析，观察是否有明显的销售增长，以评估广告对销售的影响。
5.3 媒体曝光度监测：通过媒体监测工具，监测广告在电视、广告牌和社交媒体上的曝光度，了解广告的覆盖程度。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案标题：百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐是全球知名的饮料品牌，其广告策划方案至关重要。
本文将针对百事可乐广告策划方案进行详细分析和提出建议，以期提升品牌知名度和市场份额。
一、目标受众定位1.1 确定目标受众：根据市场调研数据，确定主要目标受众群体，包括年龄、性别、地域等方面的特征。
1.2 深入了解目标受众：通过调研和分析，了解目标受众的消费习惯、喜好和需求，为广告内容制定提供参考。
1.3 制定针对性广告策略：根据目标受众的特点，制定相应的广告策略，包括广告语言、形式、渠道等方面。
二、广告内容创意2.1 强调产品特点：在广告中突出百事可乐的口感、品质和独特之处，吸引目标受众的注意。
2.2 创意形式多样：结合当下流行的广告形式，如微电影、动画、互动广告等，增加广告的吸引力和影响力。
2.3 融入情感元素：通过故事情节或情感元素，让广告更具感染力和共鸣，提升受众对品牌的认可度和好感度。
三、广告传播渠道选择3.1 多渠道覆盖：选择多种传播渠道，包括电视、网络、社交媒体等，实现全方位的品牌曝光和传播。
3.2 重点投放重要场合：在重要的传播场合，如大型活动、节日等，增加广告曝光率和影响力。
3.3 结合线上线下：结合线上线下的传播方式，实现信息互通和传播效果的最大化。
四、广告宣传周期安排4.1 确定宣传周期：根据产品销售季节性和市场需求，确定广告宣传的时间节点和周期。
4.2 分阶段推进：将广告宣传分为不同阶段，根据不同阶段的目标和策略，有序推进广告宣传计划。
4.3 持续跟踪效果：在宣传周期内，持续跟踪广告效果和受众反馈，及时调整广告策略和内容。
五、广告效果评估与优化5.1 设立评估指标：根据广告宣传的目标和策略，设立相应的评估指标，如曝光率、点击率、转化率等。
5.2 定期评估效果：定期对广告效果进行评估和分析，发现问题和不足之处，及时进行优化和改进。
5.3 持续改进提升：根据评估结果和市场反馈，持续改进广告策略和内容，提升广告效果和品牌影响力。
百事可乐广告策划方案
百事可乐广告策划方案【百事可乐广告策划方案】一、背景介绍百事可乐是全球领先的碳酸饮料品牌之一，拥有广泛的市场份额和消费者基础。
为了进一步巩固品牌形象，提升市场竞争力，我们拟定了以下广告策划方案。
二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群，包括学生、白领、自由职业者等。
2. 地域范围：主要覆盖一二线城市，重点关注消费能力较强的地区。
三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，并形成良好的品牌认知。
2. 强化品牌形象：传递百事可乐年轻、时尚、活力的品牌形象，与目标受众建立情感共鸣。
3. 增加销售量：通过广告宣传，刺激消费者购买欲望，提高产品销售量。
四、广告渠道选择1. 电视媒体：选择优质的电视节目时段进行广告播放，覆盖广泛的受众群体。
2. 网络媒体：通过各大视频网站、社交媒体等平台进行广告投放，针对年轻人群体的在线行为习惯。
3. 户外广告：选择交通枢纽、商业中心、校园等人流密集区域进行户外广告投放，增加品牌曝光度。
4. 媒体合作：与时尚、音乐、体育等相关媒体进行合作，通过赞助、活动等形式扩大品牌影响力。
五、广告内容创意1. 主题：百事可乐，与你一起享受青春活力！2. 故事情节：通过一系列场景切换，展现年轻人在不同场合中畅饮百事可乐的快乐时刻，如聚会、运动、旅行等。
3. 角色塑造：选择具有代表性的年轻演员或明星作为广告形象代言人，塑造与品牌形象相符的青春偶像。
4. 音乐配乐：选用流行、活力的音乐作为广告背景音乐，增加广告的吸引力和记忆度。
5. 引导消费：通过展示产品的特点和口感，激发消费者的购买欲望，例如展示冰爽口感、独特的气泡感等。
六、广告效果评估1. 媒体监测：通过第三方媒体监测机构对广告播放效果进行监测和评估，包括曝光量、点击量、传播效果等指标。
2. 消费者调研：通过市场调研机构进行广告效果评估，了解消费者对广告的认知度、喜好度、购买意愿等。
3. 销售数据分析：通过销售数据分析，评估广告对销售量的影响，进一步了解广告效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百事可乐广告策划书
策划方：田氏国际广告公司
策划时间：2015年4月26日
一、百事可乐公司百事可乐简介
百事可乐公司于1902年成立。
原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。
美国最大的软性饮料公司之一。
资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。
公司总部设在纽约市。
二市场分析
（一）营销环境分析
今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。
三、消费者分析
百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。
所以百事的消费者一青年人为主。
四、产品分析
百事可乐属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。
区主要竞争对手是可口可乐。
五、企业与竞争对手的广告分析
1、可口可乐的广告策略
广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。
2，百事广告策略
百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体
六、产品swot分析
百事可乐SWOT 分析
优势：
（1）品牌悠久（2）良好的品质（3）模仿困难度高（4）具有创新的精神
劣势：
（1）原料的运送成本高（2）百事可乐营养价值不高
机会：
（1）参加世界与公益活动（2）市场占有率高
威胁：
（1）健康意识的抬头（2）同业与替代品的威胁（3）全球经济不景气（4）增加回收成本
七、广告策略分析
广告目标
（1）企业提出的目标
①通过广告，国内市场销量增长10%。
②使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。
（2）根据市场情况可以达到的目标
①国内市场百事销售量赶上和超过可口可乐。
②使百事可乐的品牌忠诚度明显上升。
广告地区
本次广告活动在国内一线城市进行。
广告目标市场
本次广告展开主要.以青年人和家庭为主，将百事可乐打造成聚会party节日庆祝的首选饮料。
广告定位
诉求点：大品牌，口感清爽，年轻，时尚，活力
广告语：激情时刻，共同百事
广告整合传播
媒介组合策略：
媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等、户外广告媒介，车体内外、候车亭等。
户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。
邮递广告、招贴、海报等。
时间组合策略：
户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。
空间组合策略：
北京市等一线电视台广告先行，报纸媒介为主，户外媒介跟进。
媒介选择：
电视：选择目标市场国内影响力高的有线电视台。
报纸：选择目标市场的晚报、周刊媒介。
八、预算方案
委托单位：田氏国际广告公司负责人：田新日期：2015.4.26。