主要媒体单位分类表
第4章 新媒体的类型
1、BBS
1.2 BBS塑造舆论的多元空间 作为新媒体的一部分，BBS影响议程设置的方式
主要有： 1）在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。 2）媒体议程设置受到二级传播的重构。 3）媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，
中国新媒体1995年以来的发展历程：
4.用户生成内容阶段（2005—2009年） 从2005年起，网络媒体进入了用户生成内容阶段。 这个阶段有两个特点：一是用户上网目的的娱乐化， 二是Web2.0的兴起。 5.移动互联网阶段（2009年至今） 3G牌照的发放、4G等新一代互联网和移动通信技术 的研发、智能手机的普及、UCWEB等技术产品的流行， 彻底打破了移动互联网和有线互联网的界限，新媒 体进入了移动互联网阶段。
3、正式组织中的网络传播
3.2 组织外的网络传播
互联网是实现组织外传播的一种重要方式。组织外 传播根据信息流动的方向主要分为两类：
1）一种是组织的信息输入活动，即组织为进行目 标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信 息的活动；
2）一种是信息输出活动。比较常见的是通过互联 网来宣传本组织。这包括公关宣传、广告宣传和企 业标识系统（CIS）宣传。在互联网上，宣传活动 主要是建立网站与网络广告。
中国新媒体1995年以来的发展历程：
3.大浪淘沙阶段（2001— 2004年） 加速发展阶段也暴露了盲目发展、网站普遍亏损的 问题。而大浪淘沙阶段的最大特征就是网络泡沫的 破灭。 由于网络广告的收入十分有限，经营成本高昂，许 多网站面临生存危机，盈利成为商业网站的第一追 求。收费服务、短信收入、网络游戏、电子商务成 为新媒体的主要业务。大浪淘沙后的幸存者成为新 媒体的主力军。
多媒体通信技术-2016最新复习题
多媒体考试复习题简答题或是概念题1. 媒体的概念及分类。
答：媒体(medium)是指信息传递和存储的最基本的技术和手段，即信息的载体。
媒体可划分为5大类：(1) 感觉媒体（perception medium）是指人类通过感觉器官直接产生感觉（感知信息内容）的一类媒体。
这类媒体包括：声音、文字、图像、气味、冷热等。
(2) 表示媒体（representation medium）是指用于数据交换的编码表示。
这类媒体包括：图像编码、文本编码、声音编码等。
其目的是为了能有效地加工、处理、存储和传输感觉媒体。
(3) 显示媒体（presentation medium）是指进行信息输入和输出的媒体。
输入媒体包括：链盘、鼠标、摄像头、话筒、扫描仪、触摸屏等；输出媒体包括：显示屏、打印机、扬声器等。
(4) 存储媒体（storage medium）是指进行信息存储的媒体。
这类媒体包括：硬盘、光盘、软盘、磁带、ROM、RAM等。
(5) 传输媒体（transmission medium）是指承载信息，将信息进行传输的媒体。
这类媒体包括：双绞线、同轴电缆、光缆、无线电链路等。
“多媒体”通常是指感觉媒体的组合，即声音、文字、图像、数据等各种媒体的组合。
2.多媒体通信系统是如何构成的，简述其主要特征。
在物理结构上，多媒体通信系统是由若干个多媒体通信终端、多媒体服务器经过通信网络连接构成的系统。
特征：（1）集成性可处理、存储和传输内容上相互关联的多媒体信息。
（2）交互性用户与系统通信过程中具有完全的交互控制能力。
（3）同步性使得多媒体信息（文字、图形、声音、图像等）在终端上以时空同步方式工作。
第二章听阈：人耳能听到的声音的声压，1Hz时为2×10-5Pa。
痛阈：人耳感到疼痛的声压，20Pa。
1等响曲线人耳对声音响度的感觉与声压级和频率有关，将人耳在听到不同频率纯音(正弦波)时，对所有具有相同音量感的声压用一条曲线表示后得到的曲线族，称为等响曲线。
数字媒体技术 复习资料
1.媒体的概念：承载信息的实体，如文字、符号、图形、编码等;存储、传输信息的载体，如磁带、光盘、网络等。
2.媒体的分类(5个）：（1)按先后顺序划分第一媒体:报纸刊物第二媒体：广播第三媒体：电视第四媒体：互联网第五媒体:移动网络（2）按产生的时间和历史传统媒体新媒体（3）计算机划分的媒体类型感觉媒体表示媒体显示媒体储存媒体传输媒体3.数字媒体：数字化的内容作品以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程4.数字媒体技术：是将多种媒体信息通过计算机进行数字化采集、编码、存储、传输、处理和再现等，使数字化信息建立逻辑连接，并集成一个具有交互性的系统.包括:计算机技术、视听技术、通信技术.5.数字媒体计算机：指能够综合处理多种数字媒体信息的计算机PC+光驱+声卡+显示卡+操作系统及应用软件6.数字媒体内容产业（6个）：内容制作技术及平台音视频内容搜索技术数字版权管理技术数字媒体大交互与终端技术数字媒体资源管理平台和服务数字媒体产品交易平台和服务7.数字媒体技术的范畴（4个）：（1)数字媒体表示与操作，包括数字声音及处理，数字图像及处理、数字视频及处理、数字动画技术等。
（2)数字媒体压缩，包括用压缩编码、专用压缩码（声音、图像、视频)技术等。
(3）数字媒体储存与管理，包括光盘存储（CD技术、DVD技术等)、媒体数据管理、数字媒体版权保护(4）数字媒体传输，包括流媒体技术，P2P技术等。
8.数字媒体技术的研究内容：(7个）:数字媒体数据压缩技术、数字媒体软硬件平台、数字媒体数据库技术、超文本与web技术、数字媒体通信与分布处理、虚拟现实技术、智能数字媒体技术（高级智能计算）9.声音质量的度量：理解带宽度量法:带宽频率范围越宽音质越好DAT〉CD>FM〉AM>数字电话客观质量度量法：信噪比—-声源产生最大不失真声音信号强度与同时发出噪声强度之间的比率，用S/N表示信噪比越高,音频质量越好主观质量度量法：主观平均判分法10.音频数字化的步骤：声音采样、量化、编码11.声音数据率计算(公式）：S=R×D×(r/8）×声道数例：R=44.1Khz,r=16b，立体声,D=10s12.声音数字化的两个重要参数（1）每秒钟需要采集多少个声音样本，也就是采样频率（fs）是多少，（2)每个声音样本的位数(bit per sample，bps）应该是多少，也就是量化精度。
大众媒介的定义、历史、分类
广播的传播特点
1,反应迅捷,时效性最强
2,易于唤醒受众注意 3,允许较大的伴随行为
4,接收工具轻便易携
5,体能精力耗量最低
6,与文字一样,可使受众保有较大的想象空间.
电视的传播特点
目前被称作为“第一媒体”。 电视集视听觉手段于一体,通过影像.画面,音声,字幕以及特
技等多方面地传递信息,给受众以强烈的现场感,目击感和 冲击力; 音画俱肖,图文并存。巨大的覆盖面和受众群落。全球谐 振,在第一时间内共享. 它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段,而且是丰富多 彩的文化生活和娱乐的主要提供者. 电视的出现使人们每天的传媒接触时间由过去的几十分钟 一下子提高到了几个小时,看电视成了人们的业余生活的 主要内容. 电视不仅大大改变了人们的生活,而且对现代社会的政治, 经济和文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影响.
仍能看出与图画相似之处，例如“日、月、木、 田”等。中国文字是一种字符记号，而西方是以 字母、字音为基础的拼音文字。
文字必须“书写”在一定的物质材料上才能
进行传播，而且也只有书写在一定物质材料 上的文字才真正构成传播媒介。 中国早期的文字媒介有兽皮、石头、龟甲、 木板、竹简、羊皮、绢帛等。 西方是石板、陶土、纸莎草纸、草纸卷、羊 皮纸等。 这些早期的文字媒介，到一千五百年前“纸” 出现后，才慢慢形成现在的书本形式。
媒介的历史
媒介的定义
1、媒介（或媒体）最早是指使双方发生关系的联系人或
事物。——《旧唐书· 张行成传》：“观古今用人，必因 媒介。” 2、传播媒介是传播过程赖以实现的中介，它既是工具， 又不是工具。人可以让它为自己服务，媒介又可以反过来 对人类施加影响，而且这种影响并不都符合传播者的本 意。—— 戴元光《传播学原理与应用》1988年06月第1版 3、媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中。— —胡正荣《传播学总论》 4、媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、杂志、 书籍、广播、电视、电影等的总称，一般又称大众媒介。 新闻媒介主要是指报纸、新闻性杂志、广播与电视而 言。——李彬《传播学引论》 1993年10月第1版
当代传媒经营管理第三讲 传媒的组织结构-文档资料
（2）锥型结构及其优缺点 锥形结构是管理幅度较小、管理层次较多的高、尖、细的金字塔 形态。 其优点与局限性正好与扁平结构相反；较小的管理幅度可以使每 位主管仔细地研究从每个下属那儿得到的有限信息，并对每个下 属进行详尽的指导; 但过多的管理层次不仅影响了信息从基层传递到高层的速度，而 且由于经过的层次太多，每次传递都被各层主管加进了许多自己 的理解和认识，从而可能使信息在传递过程中失真；同时，过多 的管理层次可能使各层主管感到自己在组织中的地位相对渺小， 从而影响积极性的发挥;最后，过多的管理层次也往往容易使计 划的控制工作复杂化。
2、管理层次
最高主管的委托人也需将受托担任的部分管理工作再 委托给另一些人来协助进行，并依次类推下去，直 去， 直至受托人能直接安排和协调组织成员的、具体业务 活动。由此形成组织中最高主管到具体工作人员之间 的不同管理层次
管理层次与管理幅度的反比关系
3、两种基本的管理组织结构形态
董事会主席
英文虎报
星岛日报
各投资企业
总经理
总编辑
总经理
总编辑
广告部
发行部 人事部 财务部 印刷部 市场部 采访部
编辑部
香港星岛报业集团事业部型结构
三种传媒集团组织结构类型权责的比较
结构类型 U型 H型 联系的紧密 程度 很紧 松散 集分权 集权 分权 中间管理层 无 集团（公司）总部职 责 总部职责介入日常管 理
（三）传媒企业的法人治理结构及其演变
现代企业组织制度的要求，就是建立规范而完善的公司 法人治理结构。公司的法人治理结构包括股东大会、董 事会、监事会和经理层四个部分。 其中，股东大会是公司的最高权力机构，决定公司的重 大事项；董事会是公司的最高决策机构，对股东大会负 责；监事会是公司的监督机构，对董事会、经理人以及 公司的经营活动进行监督；经理层主持公司的日常管理 和经营，对董事会负责。
教学媒体的选择与使用
（5）综合媒体：多媒体计算机、计算机网络等，以 及相应的教学软件。
教学媒体选择的原则和方法
（1）选择教学媒体的依据 ①依据教学目标 ②依据教学内容 ③依据教学对象 ④依据教学条件 （2）选择教学媒体的原则 （3）选择教学媒体的方法
（2）选择教学媒体的原则
①最优决策原则
美国传播学家施拉姆（Wilber Schramm）提出的决定 媒体选择几率的公式，是选择媒体的最优决策的依据。 媒体的功效（V） 媒体选择的几率（P）= 需付出的代价（C） 媒体的功效是指教学媒体在教学过程中为了达到预期 的教学目标，所起作用的大小程度，也就是我们通常所说 的媒体在教学中的使用目标。
K. 其他（包括突出、强化教学重点，突破、 化解教学难点等）。
教学媒体的分类
（1）非投影视觉媒体：印刷材料、静止图画、图示 材料、实物教具和模型。
（2）投影视觉媒体：幻灯机、投影机等，以及相应 的教学软件。 （3）听觉媒体：录音机、收音机、电唱机、激光唱 机（CD机）等，以及相应的教学软件。 （4）视听觉媒体：电影放映机、电视机、录像机 （VCD、DVD机）等，以及相应的教学软件。
②有效信息原则
认知结构
教学媒体 与认知结 构相容区 有效信息区
认知结构 与教学内 容一致区
教学媒体
教学媒体与 教学内容 统一区
教学内容
③优化组合原则
（3）选择教学媒体的方法
①选择教学媒体的程序
◇在确定知识点学习目标的 基础上，首先确定媒体使用目标。
开始 学科特点 知识点的学习目标 媒体使用目标的确定 媒体类型的选择
共同探讨：教学媒体的使用
（1）教学媒体使用的方式
A. 设疑——演示——讲解；
B. 设疑——演示——讨论；
媒体的特性
• 平面媒体：较低。每天发行的报刊，重复 时间需一天；周刊需一周；月刊需一个月 才能重复暴露广告信息
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电波媒体与平面媒体特性的比较
4、信息内容
• 电波媒体：广播：声音 电视：声音及活动的画面
• 平面媒体：文字及图片 色彩为黑白、套色或彩色
• 可随意制造出亚特兰大勇士的印第安战 斧和米奇老鼠头像等宣传图形。
Hale Waihona Puke 空中媒体的特性？空中媒体的缺点: • 易受地理条件、天气状况的影响 • 广告效应的可重复性差 • 费用昂贵，不易普及
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空中媒体的优点: • 注目范围广泛 • 人口越多的地方影响越大 • 广告给人留下的印象深刻
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动力伞
• 动力伞起源于七十年代欧美发达国家 ， 八十年代初传入中国，但近几年才得到了 真正的应用。
• 动力伞的最大优点是起降灵活，受场地限 制小，适用范围很广，可用于飞行培训、 旅游观光、航空摄影等。
• 动力伞既是一项惊险刺激的体育运动，还 是一种新颖的广告载体。
• 动力伞分单人和双人两种。双人动力伞 除飞行操纵员外还可另行搭载一人。伞面 广告面积为12米×2.5米。
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因此，要想完成第一层次的选择，为 品牌的广告活动选定合适的媒体类别，就 必须先把握各类广告媒体的特性。
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• 电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电 视、电影等为传播载体的广告。
电视媒体
电视与广播一样，都是运用无线电波 来传递信号的电子媒体，所以它与广播也 具有一些相似的特点，如收看被动性、感 染力强等。但因电视的呈现方式比广播复 杂，故电视广告（Television Advertising)有 它自身独特的一面。
全国媒体分类列表
题，在能够满足读者个人价值需求的同时，也能体现出读者 科研机构、社会团体。
社会价值诉求。
是于1984年7月6日，根据中共中央书记处第101次会议“为青 年人办一份‘参考消息’”的指示精神创办的，至今已有20 年的历史综合性新闻周报
主要读者分布在政府机关 、企事业单位办公室、大 专院校、新闻媒体及其他 科研机构、社会团体
受众人群隶属北京地区最 为广泛，
北京
《参考消息》是新华社主办，参考消息报社编辑出版的四开 八版日报，设有新闻、经济、体育版等。零售、订阅均有。
政府机构工作人员，企事 业单位管理者，普通市民
全国
综合类
北京晨报Beijing Morning Post
房产周刊、汽车周
刊、IT 周刊、服 务周刊、服务周刊
《北京现代商报》是北京日报报业集团主办的一份以综合新 闻为基础的商务日报。北京现代商报初期每周6天出报，每周 商务人士、企业管理者、 一至周五20版，周六12版，国际流行瘦型报彩色印刷，日均 白领以及所有关心商务活 北京 发行量15万份。设有综合要闻、产经商业、深度报道、生活 动的都市主流人群 财经等版面。以零售为主。
经济日报 Economic Daily
每日（大）
86万
经济参考报 Economic Reference
金融时报 Financial News
生活周刊、汽车周 刊、电器周刊
周1－6（大）
1至4版全部为新闻 版；周二至周六的 5至8版为5个周刊. 每日 9至12版为每日证 券。
45万
中国证券报China Securities
热门话题、每日观 察、期市日评
每星期一至六出版
70万
八大板块，即“新
中国经营报China Business
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主要媒体单位分类表
1.甲一类：中央电视台、《人民日报》(含华东版)、新华社电讯
及所办刊物或网络版；新浪、网易、搜狐等主流网站。
2.甲二类：《经济日报》、《解放军报》、《光明日报》、《法制
日报》、《中国青年报》、《工人日报》、《中国妇女报》、《农民日报》、《人民日报》的《市场报》等子报、中国新闻社电讯及所办刊物
等媒体，与上述媒体对应的网络版。
3.乙一类：《江西日报》、江西电视台、《江西政报》、《中国
烟草》、《东方烟草报》、国家局内部网站等媒体。
4.乙二类：《光华时报》、《江南都市报》、《新法制报》、《经
理日报》、《信息日报》、《经济晚报》。
5.丙类：国家局内部刊物(《经济运行动态》、《ISO9000质量管
理体系建设工作简报》、《专卖动态》、《烟草政工通讯》、《纪检监
察动态》、《烟叶工作简报》、《卷烟销售工作》)、《江西烟草》、《江西金叶》、《江西烟草调研》、省局网站、《江西科技报》、《江
西工人报》、《江西商报》、《都市消费报》、《江西消防》及全省各
市委、市政府主办的日报、晚报、电视台等媒体。
主要媒体投稿信箱
东方烟草报 xwb@
国家局网站 cx-out@ 井冈山报 jajgsbs@
中国烟草杂志 zzs-zbs@
江西烟草杂志（省局烟草学会主办）ycxh@
江西烟草杂志QQ群 91565682
江西金叶杂志(省局办公室主办) zw@
信息日报 xxrb@
中国妇女报womanews@
新法制报luy1319791@
2010年度用稿登记表
总得分：。