新闻写作教程(第二版)课件第四章 新闻策划与写作

二、新闻策划的意义
（三）策划与市场需求 新闻策划的出现，有其深刻的市场需求
背景。这可从以下几点分析： 1、社会主义市场经济的发展，对媒体的
新闻报道提出更高要求。
2、媒体之间的竞争日趋激烈
3、全球范围内策划竞争对媒体的影响不 可低估
第二节 新闻策划的规律
一、调查研究是基础
新闻策划一定要重视新闻价值的实现， 始终把社会效益放在第一位，始终把国 家命运和前途放在第一位。
二、新闻策划的意义 （二）策划与价值实现
新闻策划的最终效果是新闻价值的实现， 而这个“价值”，说到底就是社会效果。
新闻策划一定要重视新闻价值的实现， 始终把社会效益放在第一位，始终把国 家命运和前途放在第一位。
三、新闻策划与主题
新闻策划的另一个主要问题是策划与主 题的关系。
因为主体是否正确，是否重要，直接关 系新闻策划的成功与否，主题是新闻策 划的“灵魂”。
主题具有明显的层次性，好的主题能最 充分地反映、体现新闻的重要意义。
2002年10月下旬，《经济日报》新变迁
第一个阶段分别由《吃的变迁》、《穿 的变迁》《住的变迁》《行的变迁》和 《用的变迁》五篇述评组成。
凡是成功的策划，都是以扎实的调查研 究为基础的，没有调查研究就没有发言 权，没有调查研究，就不可能提出好的 选题。
Байду номын сангаас
第二节 新闻策划的规律
二、找准选题是关键 一般讲，策划性选题都应具有相当丰富
的话题性。 20世纪80年代《中国青年》杂志关于潘
晓的讨论 新闻策划在确定选题的过程中，一定要
二、新闻策划的意义 （一）策划与舆论引导
新闻策划最重要的使命是引导舆论。
在引导舆论时，新闻策划一定要反映大 事、大情、大理、大势，反映客观规律。
一般来说，优秀的新闻策划往往能够以 小见大，反映时代精神，发挥舆论导向 的作用。
二、新闻策划的意义 （二）策划与价值实现
新闻策划的最终效果是新闻价值的实现， 而这个“价值”，说到底就是社会效果。
考虑社会效果，必须注重社会效益。
《人民日报》《人生观讨论值得重视》 《六万颗心的回响》
南京大学校报编辑部关于“重树理想的 大讨论”
第三节 新闻策划与写作
新闻策划与写作要处理好以下几 对关系：
一、新闻策划与事实 新闻策划的要求之一就是要对事 实有一个定位和判断，然后再决 定下一步的工作。
第四章 新闻策划与写作
第一节 新闻策划的意义 第二节 新闻策划的规律 第三节 新闻策划与写作
第一节 新闻策划的意义
一、新闻策划的概念 新闻策划大致有以下三种说法：
（一）手段说 （二）行为说 （三）效果说
新闻策划是为追求最好的新闻传播效果 ，对已经发生、正在发生、即将发生的 社会事实的报道所进行的一种全方位的 谋划。
二、新闻策划与由头
由头就是切入点。
好的“由头”实际上就是好点子金点子。 点子首先是遇见性，其次是干预性，主 动干预生活，体现一种过程中的预见。
1994年《经济日报》 《开封何日能开封》 《开封人盼“开封”》 《开封缘何不“开封”》 《寄语落伍者》 《开封现象说明了什么》
第二个阶段分别由《职业行业的变迁》 《休闲方式的变迁》《财富理念的变迁 》《信息交流的变迁》《环境意识的变 迁》《消费观念的变迁》六篇述评组成 。
第三节 新闻策划与写作
四、新闻策划与体裁
好内容要靠好的形式去反映，这就如同 一块好的布料，要做成好衣服必须要有 好款式。
《经济日报》《香香臭臭话广东》
200年7月8日《经济日报》《如何看待价 格战》《价格战预示着什么》《波澜起 伏 且战且进——近年中国市场“价格战” 备忘录》