成人专科广告策划C卷答案
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划试题答案(Word最新版)
广告策划试题答案通过整理的广告策划试题答案相关文档，渴望对大家有所扶植，感谢观看！复习资料《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（B）A.广告调查与分析B.广告决策与支配C.广告宣扬与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过常见的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C）A.告知B.劝服C.提示D.说明4、一企业通过支付确定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（A）A.广告B.新闻C.宣扬D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应当（A）A.尽可能简明扼要B.尽可能具体完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C）A.广告就是广而告之，其对象就是全部群体B.广告的目标首先要听从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是全部群体，但事实上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行劝服活动D.企业必需无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，运用名人举荐的有效性是最低的（C）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、探讨产品最突出的利益所在，是为了找寻创意的（B）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来细心选择一个宣扬的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是(B) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（B）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图嬉戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A）A.独特的销售主见B.形象要有特性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（A）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（B）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（A）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（D）A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并支配广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（B）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣扬的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（B）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，须要在什么时候即应制定（A）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，起先测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（B）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、观赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（A）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（B）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一宏大创意的广告大师是（B）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（B）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的探讨表明：广告宣扬暴露几次没有任何价值（A）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容（C ）A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析明显有助于解决创意表现与“谁”的关联（B）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特殊行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（A）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（B）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原则是（A）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主见”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，全部的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的探讨，使传统的仅从商品或企业自身动身，转向了从（B）动身，这不能不说是一种进步。
广告策划考试试题
广告策划考试试题广告策划考试试题广告策划是现代商业领域中不可或缺的一环，对于广告从业人员来说，熟练掌握广告策划的理论和技巧是非常重要的。
为了考察广告从业人员的能力和素质，广告策划考试试题应运而生。
本文将围绕广告策划考试试题展开讨论，从不同的角度探究广告策划的重要性以及相关的知识点。
一、广告策划的重要性广告策划是广告行业中的核心环节，它决定了广告的成功与否。
一个好的广告策划方案能够有效地传达产品或服务的核心价值，吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。
而一个糟糕的广告策划方案则可能导致广告的失败，浪费了企业的宣传资源。
广告策划的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告的效果：通过深入了解目标受众的需求和心理，广告策划能够精准地定位目标受众，制定出更具针对性的广告内容和传播方式，从而提高广告的效果。
2. 增加品牌价值：一个好的广告策划方案不仅能够推广产品或服务，还能够塑造品牌形象，提升品牌价值。
通过创意的广告策划，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。
3. 降低宣传成本：通过科学合理的广告策划，企业可以在宣传中更好地控制成本。
准确把握目标受众的特征和媒体的传播特点，选择适合的宣传渠道和方式，能够最大限度地提高宣传效果，同时降低宣传成本。
二、广告策划考试试题的内容广告策划考试试题通常包括以下几个方面的内容：1. 市场分析：考察广告从业人员对市场的了解能力，要求他们能够准确把握目标受众的需求和心理，分析竞争对手的优势和劣势，评估市场的潜力和发展趋势。
2. 目标受众定位：考察广告从业人员对目标受众的定位能力，要求他们能够根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定目标受众的特征和特点，并制定相应的传播策略。
3. 创意策略：考察广告从业人员的创意能力，要求他们能够提出独特、有吸引力的创意方案，能够通过创意的广告内容和形式吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。
4. 媒体选择：考察广告从业人员对媒体的了解和选择能力，要求他们能够根据目标受众的特点和传播目的，选择适合的媒体渠道和传播方式，最大限度地提高广告的曝光度和传播效果。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)1.影响现代广告发展的最根本因素是（）A.消费的发展B.企业组织形式的发展C.商品经济的发展D.科学技术的发展2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析5.“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（）A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美型6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处8.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容9.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告2. 广告战略3. 广告策略4. 广告效果5. 广告的法规管理6. 国际市场广告三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的特征有哪些？2. 广告调查的内容有哪些？3. 撰写广告计划应注意的问题有那些？4. 广告创意的特征和原则有哪些？四、论述题(10分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。
五、案例分析（共26分，第1题12分，第2题14分）1.分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
（12分）1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案
最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案本人针对该科目汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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题库一一、判断题（每小题 2 分，共 20 分。
在每小题后面的括号中．认为正确的画，错误的画） 1．广告文案里的语言，仅指广告中的书面语或其他文字符号( ) 2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。
( ) 3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。
( ) 4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。
( ) 5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。
( ) 6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。
( ) 7．在一定时期内广告语要经常变换。
( ) 8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。
( ) 9．系列广告有较强的导读力。
(4) 10．实验法是广告效果调查的手段之一。
1/ 3( ) 二、填充题（每空 1 分，共 10 分） 11．科学的广告术是依据____ 法则的，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
12.广告的效益性要通过____ 反映出来。
13.广告文案常常起着点活____ 的作用。
14.广告创意生成，一是来源于，一是来源于____ ；三是来源予____ ，四是来源于__。
15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____ ，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。
富于意境的广告会有效地诱发广告受众的。
三、名词解释（每小题 5 分，共 10 分） 16．企业广告文案 17．系列广告四、简答题（每小题 10 分，共 30 分） 18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？ 19.如何理解广告文案的效益原则？ 20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30 分） 21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。
自考《广告策划》试题及答案
自考《广告策划》试题及答案2017年自考《广告策划》精选试题及答案2017年自学考试备考工作正在开展中，为帮助大家更好地复习备考，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告策划》精选试题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A 传播过程B 传播模式C 传播效果D 传播要素2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。
A量化指标B 质化指标C 统计指标D 销售指标3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
A 营销组合B媒介组合C 媒介计划D 广告战略7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。
A 集中式B 分散式C 长期性D 短期性8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。
A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。
A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。
广告策划专员招聘试题及答案
广告策划专员招聘试题及答案关键信息项1、招聘试题类型：包括选择题、简答题、案例分析题等。
2、试题涵盖领域：市场调研、创意构思、营销策略、广告执行等。
3、答案评估标准：准确性、完整性、创新性、逻辑性等。
4、考试时间限制：具体时长。
5、及格分数线：具体分数。
11 选择题111 以下哪个是广告策划的首要步骤？（）A 确定目标受众B 制定预算C 选择广告媒介D 设计广告创意答案：A解析：确定目标受众是广告策划的基础，只有明确了目标受众，后续的策划工作才能更有针对性。
112 广告中最能吸引消费者注意力的元素是（）A 色彩B 文字C 图像D 声音答案：C解析：图像往往能够更直观、生动地传达信息，更容易吸引消费者的注意力。
12 简答题121 请简要阐述广告策划的流程。
答案：广告策划的流程通常包括以下步骤：市场调研：了解目标市场、竞争对手和消费者需求。
确定广告目标：明确希望通过广告达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。
制定策略：根据目标和调研结果，确定广告的定位、诉求和创意方向。
创意构思：设计广告的表现形式、内容和情节。
选择媒介：根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的传播渠道。
制定预算：对广告活动的各项费用进行预估和分配。
执行与监控：按照策划方案执行广告活动，并对其效果进行监测和评估。
122 简述广告创意的特点。
答案：广告创意具有以下特点：新颖性：与众不同，能够引起消费者的兴趣和关注。
关联性：与产品或服务、目标受众和广告目标紧密相关。
震撼性：能够给消费者留下深刻的印象。
可执行性：在技术、预算和法律法规等方面具有可行性。
13 案例分析题131 给出一个成功的广告案例，请分析其成功的原因。
答案：（示例案例略）成功原因可能包括：精准的目标定位：明确了目标受众的需求和特点，广告内容能够针对性地满足他们的期望。
独特的创意表现：以新颖、有趣的方式呈现产品或服务，吸引了消费者的注意力。
有效的传播渠道：选择了与目标受众接触频繁的媒介，确保广告信息能够广泛传播。
成人高等教育广告策划与创意设计考核试卷
B.文字
C.颜色
D.版式
7.以下哪个不是成人高等教育广告创意设计的常见手法？（）
A.比喻
B.拟人
C.对比
D.计算
8.在成人高等教育广告中，以下哪个媒介效果最佳？（）
A.电视
B.网络广告
C.报纸
D.广播
9.以下哪个不是网络广告在成人高等教育广告策划中的优势？（）
A.传播速度快
B.受众定位准确
C.成本较低
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请结合成人高等教育的特点，阐述在广告策划中如何定位目标受众，并说明为什么这样做对广告效果至关重要。（10分）
2.描述一种你认为有效的成人高等教育广告创意设计方法，并分析该方法如何帮助提升广告的吸引力和转化率。（10分）
3.在成人高等教育广告策划中，如何平衡广告的创意设计与教育机构的品牌形象？请举例说明。（10分）
D.增加广告的娱乐性
18.以下哪些是成人高等教育广告策划中可能面临的风险？（）
A.广告内容不符合法规
B.广告效果不如预期
C.受众对广告产生负面情绪
D.广告制作成本超支
19.成人高等教育广告策划中，以下哪些策略可以帮助应对市场竞争？（）
A.分析竞争对手的广告策略
B.突出自身的独特优势
C.快速响应市场变化
C.市场竞争状况
D.广告制作的成本限制
16.成人高等教育广告策划中，以下哪些媒介渠道可以利用？（）
A.搜索引擎
B.论坛和社区
C.电子邮件营销
D.线下活动和讲座
17.在成人高等教育广告策划中，以下哪些措施可以提高广告的公信力？（）
A.使用真实的学生评价
B.展示教育机构的荣誉和资质
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试卷编号：8※※※
浙江广播电视大学2011年春季学期成人专科期末考试
《广告策划原理与实务》试题C卷答案及评分标准
2011年6月
一、填空题（每小题1分，共10分）
1.诉求策略的要求
2.广告策划文本
3.整合营销传播期
4.促销
5.在消费者心中树立产品定位
6.营销培训
7.再定位
8.目标市场策略决策
9.逆向思维
10.广告策划书
二、单项选择题（每小题1.5分，共15分）
1.D
2.C
3.D
4.D
5.B
6.C
7.C
8.B
9.A
10.C
三、多项选择题（每小题1.5分，共15分）
1.A B C D E
2.A C D
3.A B D E
4.B C E
5.A B D
6.A C
7.A B C D
8.A B C
9.D E 10.A B C E
四、名词解释题（每小题5分，共20分）
1. 广告提案：P317
2.媒介的选择：P167
3.整合营销传播：P97
4.市场营销：P60
五、简答题（每小题6分，共30分）
1.定位对于产品的作用：P145
2.广告目标的类型：P141
3.广告预算的内容：P187
1. 广告策划的作用：P9——10
2.广告传播有那些基本环节：P55——58
六、论述题（共10分）
广告策划者应如何去搜集和获得信息：P130——132。