综合测试答案
医学综合测试试题及答案
医学综合测试试题及答案1、引起等渗性缺水的原因是（）。
A、摄入水量不足B、水分丧失过多C、补充等渗盐水过多D、胃肠道消化液急性丧失E、补充高渗葡萄糖液过多答案：D2、稳定血浆pH的最主要缓冲对是( )A、KHC03/H2C03B、K2HP04/KH2P04C、Na2HP04/NaH2P04D、NaHC03/H2C03E、KHb/HHb答案：D3、属于一般内脏运动核的是( )A、舌下神经核B、动眼神经副核C、面神经核D、孤柬核E、疑核答案：B4、舌前2/3部味觉丧失，可能损伤的神经是( )A、三叉神经B、舌咽神经C、舌下神经D、迷走神经E、面神经答案：E5、静脉补钾速度一般每小时不宜超过A、70B、60C、50D、20答案：D6、患者女性，41岁。
咳嗽伴右胸痛l周，属于现病史内容的是( )A、体位变动时胸痛加重B、患糖尿病2年C、现口服避孕药D、阿司匹林过敏E、喜好网球运动答案：A7、男性尿道有尿道括约肌(骨骼肌构成)环绕的部分是( )。
A、前列腺部B、海绵体部C、尿道球D、膜部E、尿道内口答案：D8、内脏痛的特点是( )。
A、尖锐刺痛B、定位不精确C、对牵拉不敏感D、对切割敏感E、对电刺激敏感答案：B9、男性，40 岁。
受凉后发热、寒战、咳铁锈色痰 3 天。
血 WBC 13.1 x 109/L。
青霉素治疗有效。
最可能的诊断是( )A、肺炎链球菌肺炎B、肺炎克雷伯杆菌肺炎C、肺炎支原体肺炎D、病毒性肺炎E、肺结核答案：A10、全身最粗大的脊神经是（）。
A、正中神经B、尺神经C、坐骨神经D、胫神经E、股神经11、属于深感觉检查的选项是( )。
A、位置觉B、触觉C、温度觉D、体表图形觉E、实体觉答案：A12、低血容量性休克患者代偿期的主要表现为脉细速伴( )。
A、血压低、脉压显著缩小B、血压低、脉压轻度缩小C、血压正常、脉压无变化D、血压正常、脉压缩小E、血压轻度变低、脉压无变化答案：D13、破伤风患者的临床表现中，错误的是（）。
综合素质测试题及答案
综合素质测试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不是中国四大发明之一？A. 造纸术B. 印刷术C. 火药D. 指南针E. 望远镜2. 世界上最深的海沟是？A. 马里亚纳海沟B. 地中海C. 红海D. 黑海E. 珊瑚海3. 以下哪个国家不是联合国安全理事会常任理事国？A. 中国B. 法国C. 德国D. 俄罗斯E. 美国4. 计算机科学中的“冯·诺依曼结构”是指什么？A. 一种编程语言B. 一种网络协议C. 一种操作系统D. 一种计算机体系结构E. 一种数据库管理系统5. 以下哪种维生素有助于人体吸收铁元素？A. 维生素AB. 维生素BC. 维生素CD. 维生素DE. 维生素E6. 世界文化遗产“敦煌莫高窟”位于中国哪个省份？A. 陕西省B. 甘肃省C. 河南省D. 山西省E. 四川省7. 以下哪种植物不属于被子植物？A. 松树B. 橡树C. 苹果树D. 梨树E. 桃树8. 以下哪个不是中国传统节日？A. 春节B. 清明节C. 端午节E. 圣诞节9. 以下哪个是著名的数学定理？A. 牛顿第一定律B. 欧拉公式C. 达尔文进化论D. 热力学第二定律E. 相对论10. 以下哪个是世界著名的音乐家？A. 贝多芬B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 梵高E. 莫奈答案：1. E2. A3. C4. D5. C6. B7. A8. E9. B 10. A二、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述什么是可持续发展？答：可持续发展是指在满足当代人需求的同时，不损害后代人满足其需求的能力的发展方式。
它强调经济、社会和环境三方面的平衡，确保资源的合理利用和环境的长期健康。
2. 请解释什么是人工智能？答：人工智能（Artificial Intelligence, AI）是计算机科学的一个分支，它试图理解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似方式做出反应的智能机器，包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。
事业单位综合能力测试题及答案
事业单位综合能力测试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 事业单位的主要职责是（）。
A. 盈利B. 服务社会C. 维护市场秩序D. 管理国有资产2. 事业单位的经费来源主要是（）。
A. 政府拨款B. 企业赞助C. 个人捐赠D. 自主经营3. 事业单位在招聘人员时，以下哪项不是必须考虑的因素？（）A. 专业技能B. 工作经验C. 政治面貌D. 个人爱好4. 事业单位的财务管理应遵循的原则是（）。
A. 利润最大化B. 成本控制C. 资金安全D. 风险分散5. 下列哪项不是事业单位的组织结构特点？（）A. 层级分明B. 职能明确C. 人员流动大D. 管理规范二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 事业单位的绩效考核通常包括哪些方面？（）A. 工作态度B. 工作成果C. 团队协作D. 个人形象7. 事业单位的员工培训通常包括以下哪些内容？（）A. 专业技能培训B. 政治思想教育C. 团队建设活动D. 个人兴趣培养8. 事业单位在进行决策时，需要考虑哪些因素？（）A. 政策导向B. 社会需求C. 经济效益D. 员工意见三、判断题（每题1分，共10分）9. 事业单位的所有决策都必须经过上级主管部门的批准。
（）10. 事业单位的员工可以自由选择自己的工作岗位。
（）四、简答题（每题5分，共20分）11. 简述事业单位与企业单位的主要区别。
12. 事业单位在进行社会服务时，应如何平衡社会效益和经济效益？五、案例分析题（每题10分，共15分）13. 某事业单位在进行一项社会服务项目时，面临资金不足的问题。
请分析该单位可能采取的解决方案，并讨论各种方案的优缺点。
六、论述题（每题20分，共20分）14. 论述事业单位在促进社会和谐发展中的作用和重要性。
答案：一、1. B 2. A 3. D 4. C 5. C二、6. A B C 7. A B C 8. A B D三、9. 错误 10. 错误四、11. 事业单位与企业单位的主要区别在于，事业单位是非盈利性质的，主要依靠政府拨款，以服务社会为目的；而企业单位是以盈利为目的，通过市场机制运作，追求经济效益最大化。
综合素质测试题及答案
综合素质测试题及答案### 综合素质测试题及答案#### 一、常识判断题1. 世界上最深的海沟是哪一个？- A. 马里亚纳海沟- B. 阿特兰蒂斯海沟- C. 太平洋海沟- D. 印度洋海沟答案：A2. 被誉为“万园之园”的是哪个园林？- A. 颐和园- B. 圆明园- C. 拙政园- D. 留园答案：B#### 二、逻辑推理题1. 如果所有的苹果都是水果，那么以下哪个陈述是正确的？ - A. 所有的水果都是苹果。
- B. 一些水果可能是苹果。
- C. 没有水果是苹果。
- D. 苹果不是水果。
答案：B2. 如果一个事件的发生会导致另一个事件的发生，那么以下哪个陈述是错误的？- A. 如果事件A发生，事件B也会发生。
- B. 如果事件B没有发生，事件A也没有发生。
- C. 如果事件B发生，事件A一定发生。
- D. 如果事件A没有发生，事件B可能发生。
答案：B#### 三、数学计算题1. 如果一个数的平方等于这个数本身，那么这个数可以是哪些值？ - A. 0- B. 1- C. -1- D. 所有自然数答案：A, B2. 一个长方形的长是宽的两倍，如果它的周长是24厘米，那么它的长和宽分别是多少？- A. 8厘米和4厘米- B. 10厘米和5厘米- C. 12厘米和6厘米- D. 14厘米和7厘米答案：A#### 四、语言理解题1. 以下哪个成语用来形容人非常聪明，善于思考？- A. 聪明绝顶- B. 笨鸟先飞- C. 一目十行- D. 老马识途答案：A2. “画龙点睛”这个成语通常用来形容什么？- A. 做事非常认真- B. 故事讲得生动有趣- C. 细节处理得非常好- D. 事情做得恰到好处答案：D#### 五、情景分析题1. 如果你在图书馆里，有人大声讲话，你应该怎么做？- A. 直接制止他们- B. 找图书馆管理员- C. 默默忍受- D. 加入他们一起讲话答案：B2. 当你在一个团队项目中，发现一个队友工作不认真，影响了整个团队的进度，你应该如何处理？- A. 私下与他沟通- B. 直接在团队中指责他- C. 忽略这个问题- D. 向老师或领导报告答案：A#### 六、案例分析题1. 某公司推出了一款新产品，但市场反应不佳，如果你是该公司的产品经理，你会如何分析原因并采取措施？- A. 立即停止生产- B. 增加广告投入- C. 进行市场调研，了解消费者需求- D. 降低产品价格答案：C2. 如果你是一名教师，发现班上有学生抄袭作业，你会如何处理？ - A. 立即给予严厉惩罚- B. 私下与学生沟通，了解原因- C. 忽视这个问题- D. 向学校领导报告答案：B。
综合素质测试题及答案
综合素质测试题及答案一、选择题1. 以下哪项不属于中国古代四大发明？A. 指南针B. 火药C. 造纸术D. 丝绸答案：D2. 人类的可持续发展依赖于对资源的合理利用和环境保护，以下哪种行为不利于环境保护？A. 垃圾分类B. 节约用水C. 随意砍伐森林D. 推广使用太阳能答案：C3. 根据现行的《中华人民共和国宪法》，我国的国家机构实行什么原则？A. 民主集中制B. 人民代表制C. 联邦制D. 单一制答案：A4. 在文学作品中，塑造人物形象的方法有很多种，以下哪种方法不属于塑造人物形象的常用手法？A. 心理描写B. 动作描写C. 环境描写D. 语言描写答案：C5. 以下哪个不是联合国安理会常任理事国？A. 美利坚合众国B. 俄罗斯联邦C. 法兰西共和国D. 德意志联邦共和国答案：D二、填空题1. 请根据所学知识填写下列诗句的上句或下句。
“________，天涯若比邻。
”答案：海内存知己2. 在数学中，圆周率是一个常数，通常用希腊字母________表示。
答案：π3. 请填写下列成语的下半部分：“滴水之恩，________。
”答案：当涌泉相报4. 根据化学元素周期表，元素符号为“Fe”的元素是________。
答案：铁5. 请填写下列名言的作者：“教育是人类进步的阶梯。
” ——________。
答案：高尔基三、简答题1. 简述《红楼梦》中林黛玉的性格特点。
答：林黛玉是《红楼梦》中的主要人物之一，她聪明伶俐、才情出众，性格中既有傲气也有柔情，对感情极其敏感，同时她的身世背景使得她带有一定的忧郁和脆弱。
2. 阐述牛顿第三定律的含义及其在日常生活中的应用。
答：牛顿第三定律，也称为作用与反作用定律，指的是对于任何两个相互作用的物体，它们之间的作用力和反作用力总是大小相等、方向相反。
在日常生活中，这一定律的应用非常广泛，例如跳跃时脚蹬地面，地面对人的作用力和人对地面的作用力就是一对作用力和反作用力。
又如划船时，船桨向后划水，水对船桨的反作用力推动船只前进。
综合能力测试题及答案
综合能力测试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个选项是正确的描述？A. 地球是平的B. 太阳从西边升起C. 地球绕着太阳转D. 月球是地球的卫星答案：C2. 根据题目要求，以下哪个选项是正确的？A. 一加一等于三B. 一加一等于二C. 一加一等于零D. 一加一等于四答案：B3. 以下哪个选项是数学中的基本概念？A. 点B. 线C. 面D. 体答案：A4. 以下哪个选项是化学元素？A. 水B. 氧气C. 氢气D. 氮气答案：C5. 以下哪个选项是生物学中的基本单位？A. 细胞B. 组织C. 器官D. 系统答案：A6. 以下哪个选项是物理学中的基本概念？A. 质量B. 体积C. 密度D. 速度答案：A7. 以下哪个选项是历史事件？A. 哥伦布发现新大陆B. 哥伦布发现月球C. 哥伦布发现火星D. 哥伦布发现金星答案：A8. 以下哪个选项是地理学中的基本概念？A. 经度B. 纬度C. 海拔D. 温度答案：B9. 以下哪个选项是计算机科学中的基本概念？A. 算法B. 应用C. 硬件D. 软件答案：A10. 以下哪个选项是经济学中的基本概念？A. 供给B. 需求C. 价格D. 利润答案：B二、填空题（每题1分，共10分）11. 地球的自转周期是________。
答案：一天12. 牛顿的第二定律表明，力等于________。
答案：质量乘以加速度13. 光合作用是植物通过________来制造食物的过程。
答案：光14. 人体最大的器官是________。
答案：皮肤15. 计算机的中央处理器简称为________。
答案：CPU16. 经济学中的边际效用递减法则描述了消费者对________。
答案：额外单位商品的需求随着消费量的增加而减少17. 世界七大奇迹之一的金字塔位于________。
答案：埃及18. 化学元素周期表中，氢的原子序数是________。
答案：119. 世界上最深的海沟是________。
综合素质测试题及答案
综合素质测试题及答案一、选择题1. 下列哪项不属于综合素质的内容？A. 学科知识掌握能力B. 沟通与合作能力C. 创新与创造能力D. 自我认知与情绪管理能力答案：A2. 综合素质教育的核心目标是培养学生的哪方面能力？A. 考试成绩优异B. 商业技能C. 逻辑思维能力D. 全面发展和终身学习能力答案：D3. 综合素质教育课程主要体现了以下哪种教育理念？A. 以分数论英雄B. 以能力论英雄C. 以职业论英雄D. 以德育论英雄答案：B4. 综合素质测试的目的是为了评估学生的哪些方面？A. 知识水平B. 技能和能力C. 情绪管理D. 创造力答案：B5. 综合素质测试中常用的评估方式包括下列哪些？A. 笔试和口试B. 面试和实践考核C. 问卷调查和观察记录D. 所有上述选项答案：D二、填空题1. 综合素质测试的目的是评估学生的_______________。
答案：综合能力2. 综合素质教育的目标是培养学生成为具有_______________的终身学习者。
答案：全面发展和终身学习能力3. 综合素质教育课程强调培养学生的_______________与_______________能力。
答案：沟通与合作能力三、简答题1. 请简要阐述综合素质教育的意义和重要性。
答案：综合素质教育旨在培养学生全面发展的能力，不仅注重学科知识的传授，更注重培养学生的创新能力、沟通与合作能力、自我认知与情绪管理能力等素质。
这种教育模式能够帮助学生更好地适应社会发展的需求，提高学生的终身学习能力和解决问题的能力。
2. 综合素质测试主要有哪些评估方式？请简要介绍其中一种评估方式。
答案：综合素质测试常用的评估方式包括笔试和口试、面试和实践考核、问卷调查和观察记录等。
其中，面试和实践考核是一种常见的评估方式。
通过面试，可以了解学生的沟通能力、思维逻辑能力、创新能力等；而实践考核则能够评估学生的实际操作能力和解决问题的能力。
四、综合题请以综合素质教育的角度，谈谈你对学校教育改革的建议。
综合能力测试题及答案
综合能力测试题及答案一、单项选择题1.《劳动法》规定，休息日安排劳动者工作又不安排补休的，支付不低于工资的( )的工资报酬。
A.100%B.150%C.200%D.300%E.400%2.下列选项中，不属于行动研究特点的'是( )。
A.手段和资料多样化B.对象是行动者的实践情境C.研究者就是实务工作者D.目标在于解决实践问题E.边行动边研究3.“社会工作价值观”是( )。
A.社会工作实践的灵魂B.社会工作实践的方法C.马克思主义基本原理D.个人价值的集中体现E.世界观的体现4.( )是社会工作价值观的理论基础。
A.共产主义B.科学发展观C.人道主义D.宗教思想E.迷信思想5.根据《失业保险条例》的规定，失业人员失业前所在单位和本人按照规定累计缴费时间满5年不足l0年的，领取失业保险金的期限最长为( )。
A.12个月B.16个月C.18个月D.22个月E.24 个月6.下列选项中，不属于社区工作具体目标的是( )。
A.推动社区居民参与B.提高社区居民的社会意识C.善用社区资源，满足社区需求D.实现社区的重新整合E.培养相互关怀和社区照顾的美德7.在我国，对社会工作的理解不正确的是( )。
A.它是一种体现社会主义核心价值的理念B.它遵循专业伦理规范，坚持“助人自助”的宗旨C.有三种不同的理解：普通社会工作、行政性社会工作和专业社会工作D.是我国社会建设的重要组成部分E.社会工作与社会服务、社会福利服务所指内容均不相同8.( )是针对残障人士而展开的，以增强和恢复他们的生物功能和社会功能为目的的福利服务。
A.康复服务B.社会救助C.就业服务D.医疗社会工作E.矫治服务9.现代社会工作与传统社会服务的重要区分点是( )A.职业性B.科学性C.专业性D.制度性E.本土化10.仲裁庭处理劳动争议，案情复杂需要延期的，经报仲裁庭委员会批准，可以适当延期，但延长的期限不得超过( )。
A.10日B.15日C.20日D.30日E.60日答案：1.B 2.A 3.A 4.C 5.C 6.D7.E 8.A 9.C 10.D。
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本套测试试卷共 32 题，共 100 分。
答题得分：60 分【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [1] 47.艾尔父子广告公司推出“合同制度’’，将广告代理佣金定为 ( ) A 1 6．7％ B 2 6％ C 1 5％ D 20％ 答： C答案： C【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [2] 1 5．广告行为的主体是 ( ) A 消费者 B 媒介 C 广告主 D 广告代理商 答： C答案： C【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [3]7·以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告， A 务实性观念广告 B 产品广告 C 品牌广告 D 观念广告答：A答案： A【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [4] 25. 我国最早的广告学研究专著是1 9 1 8年6月由甘永龙编译的 ( ) A 《广告须知》 B 《新闻学》 C 《报业管理概论》 D 《广告的历史》答：A答案： A【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [5] 43.广告公司行政管理的首要内容是 ( ) A 计划的制定 B 组织各项计划的实施 C 对各项计划实施进行控制 D 协调功能 答： A答案： A【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [6] 35.广告媒介在广告活动中的作用是 ( ) A 收取广告费用 B 参与广告活动的管理 C 传播广告信息 D 进行广告活动的策划 答： C答案： C【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [7] 2．把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。
A 心理学 B 艺术 C 营销 D 传播 答： B答案： B【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [8] 44.《中华人民共和国广告法》施行的时间是 ( ) A 1 9 9 4．2．1 B 1 9 9 5．2．1 C 1 9 9 6．2．1D 1 9 9 6．4．1 答： B答案： B【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [9] 1 2．通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( ) A 促进功能 B 劝服功能 C 增强功能 D 提示功能 答： A答案： A【题型：单选】 【分数：1分】 得分：1分 [10] 30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) A 销售百分比法 B 利润百分率法 C 销售单位法 D 目标与任务法 答： A答案： A【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [11] 30.“注意’’是广告心理学研究的重要问题，注意具有 ( ) A 警觉性 B 选择性 C 指向性 D 集中性 E 抽象性 答： ABCD答案： ABCD【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [12] 22．在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为 A 广告传单B 雇人叫卖 C 悬挂商业招牌 D 夹身广告员 E 音响 答： BC答案： BC【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [13] 40.现代广告事业的原则有 ( ) A 真实性原则 B 思想性原则 C 艺术性原则 D 计划性原则 E 民族性原则 答： ABCDE答案： ABCDE【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [14] 32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) A 介绍产品的新功能 B 提醒消费者购买 C 介绍产品的新方法 D 形象宣传 E 吸引消费者 答： ACE答案： ACE【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [15] 50.报纸媒介的优势主要表现在 ( ) A 传播面广，读者稳定 B 时效性强，传播迅速 C 阅读方便，可以保存 D 版面灵活，制作简易 E 享有威信，效果显著 答： ABCDE答案： ABCDE【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [16] 18．1 9世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( ) A 音响广告的出现 B 电视的发明与电视广告的出现 C 广告管理更加科学化、规范化 D 广告学作为一门独立的学科而出现 E 卫星通讯技术、计算机技术广泛应用于广告领域 答： BCDE答案： BCDE【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [17] 9·按照广告接受者类别，可将广告分为 ( ) A 产品广告 B 消费者广告 C 经销商广告 D 工业企业广告 E 专业广告 答： BCDE答案： BCDE【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [18] 27.运用联想的方法很多，最常见的有 ( ) A 类比 B 对比 C 明喻 D 暗喻 E 借喻 答： CD答案： CD【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [19] 19．现代信息产业时期的广告业 ( ) A 已不再从事简单的广告制作和代理 B 负责收集和传递市场信息 C 负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息D 广告公司已成为一个综合性的信息服务机构 E 为工商企业的商品生产和销售提供全面的信息服务 答： BCDE答案： BCDE【题型：多选】 【分数：2分】 得分：2分 [20] 37.广告信息具有的特性有 ( ) A 信息互动 B 信息诉求 C 信息结构 D 信息密码 E 信息媒介 答： BCD答案： BCD【题型：名词解释】 【分数：4分】 得分：0分 [21] 答： 媒介计划媒介计划是在媒体上刊播广告作品的工作指导总纲。
它既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划 展示。
它既要体现出广告营销目的，又要符合广告战略的需要答案： 为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒就是广告媒介计划。
【题型：名词解释】 【分数：4分】 得分：1分 [22] 答： 商品销售广告 是指以销售为目的的广告销售形式答案： 以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。
【题型：名词解释】 【分数：4分】 得分：2分 [23] 答： 广告效果广告作品被广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化，这种影响和变化，就效果有狭义和广义之分，狭义的广告效果是指广告所获得的的经济效益，即广告传播促进产品销售的增告带来的销售效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是指广告信息在传播过程中所引 变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
答案： 广告作品内广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。
这种影广告的效果。
【题型：名词解释】 【分数：4分】 得分：0分 [24] 答： 市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。
简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学 等。
答案： 从宏观角度出发对市场营销进行的定义，市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构和分销的计划执行过程，以实现达到个人或者组织目标的交换。
从微观角度讲，所谓市场 实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综【题型：简答】 【分数：5分】 得分：3分 [25] 答： 广告对企业的作用体现在哪些方面？：1、广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开低流通成本。
3、广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险。
4、广告可以 有率，发掘潜在的购买力。
答案： 1.广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，简介带动产品品质的提高，代。
2.广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售，广告可以支援企业的人员推销活动， 开拓市场，使企业降低流动成本。
3、广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险。
4.广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。
5.广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。
6.广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。
7.广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。
【题型：简答】 【分数：5分】 得分：5分 [26] 答： 简述现代广告运作的特点 1.综合性2规模性3.复杂性4.可变性答案： 1.综合性现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广告信息的采集、加工和传播过程 用多种手段和多种传播媒介；另一方面，是现代广告运作发展的趋势——整合传播表现出综 2.规模性市场规模的空前扩大，从本地区、本国到全球的市场区域的扩大，广告投入的增加，多种 使用，时间持续更久，运作体系庞大。
3.复杂性主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能 市场规模的扩大导致了生活的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。
4.可变性不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核 部分再也不具有稳定的关系。
【题型：简答】 【分数：5分】 得分：4分 [27] 答： 简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。
（1）生活方式和心理特征； （2）购买和使用商品的原因； （3）对各类品牌的态度和评价； （4）对商品的度； （5）媒介接触情况； （6）兴趣、娱乐、对社会问题的看法； （7）经常的消息来源； （8）喜好的音乐 答案： （1）生活方式与心理特征；（2）购买商品的原因； （3）对各类品牌的评价； （4）对商品的偏好关心程度； （5）媒介接触情况； （6）兴趣，娱乐，对社会问题的看法； （7）经常的消息来源； （8）喜好的音乐，色调，节目等等。
【题型：简答】 【分数：5分】 得分：3分 [28] 答： 广告定位的作用是什么？(一)正确的广告定位是广告宣传的基准 (二)正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位 (三是说服消费者的关键 (四)准确的广告定位有利于商品识别 (五)准确的广告定位是广告表现和广告评价 地进行广告定位有助于企业经营管理科学化答案： 1.广告定位有利于进一步巩固产品定位。
2.广告定位是说服购买的关键。
3.广告定位有利于商品识别 4.广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材。
5.广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容。
【题型：论述】 【分数：10分】 得分：7分 [29] 答： 试述影响消费者行为的因素。
?1.经济因素??2.文化因素???3.社会因素????4.个人因素????5.心理因素?答案： 经济因素|文化因素|社会因素|个人因素|心理因素|动机|感觉|学习【题型：论述】 【分数：10分】 得分：2分 [30] 答： 广告的四大功能 1、促进竞争，开拓市场 2、激发需求，增加销售 3、介绍知识，指导消费 4、传递信息，沟通产需答案： 营销功能|传播功能|经济功能|社会功能|角色|身份|促进|劝服|增强|提示|沟通|竞争|评价|负面影响【题型：应用】 【分数：10分】 得分：3分 [31] 答： 按广告诉求方式，可把广告分为理性诉求和感性诉求两大类，请分别举出以此为诉求的广告案例。