网络营销期末考试题
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
网络营销期末考试题
网络营销期末考试题一、填空题1.彩色图像在存储、显示、打印有不同方式。
常用的彩色模式有（）和（）两种。
答案1：_________答案2：_________ [填空题] *空1答案：CMYK空2答案：RGB2.平面广告设计其构成素可分为（）和（）两部分。
答案1：_________答案2：_________ [填空题] *空1答案：语言文字空2答案：非语言文字3.色阶是表示图像（）的指数标准，也就是我们说的（）。
答案1：_________答案2：_________ [填空题] *空1答案：亮度强弱空2答案：色彩指数4.广告插图指广告之中除（）以外的其它内容，它包括摄影照片，（），漫画，图表，（）的造型，符号等一切（）的对象。
答案1：_________答案2：_________ 答案3：_________答案4：_________ [填空题] *空1答案：文字空2答案：插画空3答案：抽象空4答案：图形化二、不定项选择题1．以下对网络营销概念的理解正确的有（）。
*A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分(正确答案)B.网络营销是建立在互联网基础之上的(正确答案)C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动(正确答案)D.网络营销就是电子商务2.常见的网络营销形式有（）。
*A.报刊营销B.邮件营销(正确答案)C. 微信营销(正确答案)D.电视营销3.下面不属于网络营销职能的是（）。
[单选题] *A.网站推广B.网络品牌C.资源合作(正确答案)D.销售促进4.下面不属于网络营销基础职能的是（）。
[单选题] *A.网上调研B.网络品牌(正确答案)C.客户关系D.客户服务5.下面不属于无站点网络营销方法的是（）。
[单选题] *A.微信营销B.微博营销C.论坛营销D.搜索引擎营销(正确答案)6.以下属于网络营销特点的有( ）。
*A.多媒体性(正确答案)B．经济性(正确答案)C．高效性(正确答案)D．交互性(正确答案)7.按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基本方式分为（）。
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。
网络营销期末考试试题
1.在上网用户中，（）收入者上网人数最多。
A、中、高B、低、高C、中、低D、中2.以下叙述中正确的是（）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者3.E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性4.主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（）A、网络广告B、站点推广C、销售促进D、公共关系5.为使企业站点容易被搜索到，应该（）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字6.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务7.下列（）是网络广告。
A、横幅广告B、路牌广告C、灯箱广告D、公交车身广告8.廉价商品一般采用（）定价方法A、尾数B、整数C、特价D、习惯9.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）A、百度B、新浪爱问C、googleD、雅虎10.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、ＢＢＳ11.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性1.与传统营销相比，网络营销特征是（）。
A、双向互动B、超前、高效C、低成本D、人性化2.拍卖竞价策略的方式包括（）A、竞价拍卖B、竞价拍买C、集体议价D、组合定价3.网络营销的低成本优势主要表现在（）A、没有店面租金成本B、没有商品库存压力C、很低的行销成本D、更多的中间渠道１1.4C指的是、成本、便利、。
2.E-mail营销有、通过电子邮件传递信息、的三个基本因素。
3.网络广告定位策略主要包括抢先定位、、、品牌形象定位、企业形象定位和文化定位。
1.网络营销服务有哪些特点2.简述搜索引擎营销的作用２。
《网络营销》期末试卷及答案
0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。
正确√，错误×）（）1. 计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。
（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（）14. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
《网络营销》期末考试题一及答案
《网络营销》期末考试题一一、单选题（共40题，40分）1、4P营销中( )是重要的一个因素。
根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。
（1.0）A、产品B、渠道C、促销D、价格正确答案： D2、4C营销理论以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素。
以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素( )。
（1.0）A、渠道B、沟通C、成本D、需求正确答案： A3、4R营销理论中的“关系”是指( )。
（1.0）A、加快顾客投诉处理B、企业及时回应顾客需求C、企业获得合理回报D、企业与顾客建立的长期而稳固的关系正确答案： D4、我国最早产生的电子商务模式是( )。
（1.0）A、B2CB、C2CC、B2BD、C2B正确答案： A5、( )被看作是对传统的二八定律的颠覆。
（1.0）A、长尾理论B、有效需求C、巴莱多定律D、凯恩斯定律正确答案： A6、“划分核心产品、外围产品和外延产品”属于电子商务产品创新的( )阶段。
（1.0）A、产品概念阶段B、产品推广阶段C、产品定义阶段D、产品设计阶段正确答案： C7、“借助于互联网络、信息通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的活动”指的是( )。
（1.0）A、网络营销B、战略管理C、网络金融D、市场营销正确答案： A8、( )是把需要传达给客户的信息,制作成图文并茂的E-mail,通过专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。
（1.0）A、电子邮箱营销B、博客营销C、微信营销D、直播营销正确答案： A9、按搜索引擎的工作方式划分, Google(谷歌)搜索引擎的类型为( )。
（1.0）A、元搜索引擎B、单词搜索引擎C、全文搜索引擎D、目录索引搜索引擎正确答案： C10、机器人搜索引擎的优点是( )。
（1.0）A、维护量大B、无需人工介入C、信息量少D、返回信息过多正确答案： B11、Web的本意是蜘蛛网和网,在网页设计中称为网页。
网络营销期末考试试卷.
网络营销基础与实践试卷
一、填空 (2*10=20
1、从工作原理来分 ,常有的搜寻引擎有两类 :、。
2、一个完好的公司网站区分为四个构成部分:、、、。
3、用户对网站的相信程度是网站的。
4、搜寻引擎营销策略设计包含和。
5、SEO 的中文含义是。
二、判断 (1*5=5
1、网络营销就是在网上买卖商品的交易活动。
(
2、网络营销环境是静态的,包含内部环境和外面环境。
(
3、从技术的角度来看 ,域名是 IP 地点的助记符号。
(
4、BBS 议论法属于网上间接检查法。
(
5、网络花费者购置行为的心理动机主要表此刻两个方面:理智动机和感情动机。
(
三、名词解说 (3*5=15
1、网站易用性
2、允许 Email 营销
3、RSS
4、网站 PR 值
5、网站易用性
四、简答 (8*5=40
1、简述网络营销与传统营销对比有哪些优胜性?
2、简述网络营销的环境。
3、简述网络营销导向的公司网站建设的基来源则。
4、简述搜寻引擎营销的任务。
5、Email 营销中的内部列表和外面列表的差别。
五、阐述 (20 分,两道题任选其一。
1、联合现实生活 ,试述我国网民的基本特点。
并针对此特点在网络营销中应采用哪些策略吸引网上花费者。
2、联合生活实质 ,阐述影响网络花费者网上购物的要素有哪些?并举例说明。
《网络营销课程》AB卷期末试卷及答案4套
《网络营销课程》期末试卷一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、广州日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、心理定价7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、高价策略D、低价策略9.产品生命周期不包括（ ）A 、萌芽期B 、导入期C 、成长期D 、成熟期10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（ ）A 、公众号B 、微信群C 、小程序D 、朋友圈二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．网络营销三板斧包括（ ）A 、微信公众号营销B 、自媒体营销C 、社会化媒体营销D 、第三方平台营销2．马斯洛在对人的基本需求研究的基础上把其划分为( )A 、生理需求B 、安全需求C 、社会需求D 、受尊重需求3．任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A 、人口B 、购买力C 、购买欲望D 、生产能力 4．新媒体包括( )A 、互联网媒体B 、移动互联网媒体C 、报纸媒体D 、电视媒体 5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A 、先易后难B 、先封闭后开放C 、先必填后选填D 、先选填后必填三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法2．微博和微信的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品生命周期包括哪四个阶段？根据下图所示，说出便利店、超市、百货各处于生命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，得分共30分）1．电子商务专业准备建立一个专业网站。
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2017年-2018年度网络营销期末考试试卷姓名考号
一、单选题（每题2分，共20分）
1.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（）的过程。
A购买心理 B 购买意志C购买行为 D 购买者消费者
2.网络市场与现实市场的根本区别是（）
A.全球性
B.即时性
C.虚拟性
D.开放性
3.以下哪个不是网络营销的特点（）
A 跨时空
B 互动式C发展性D个性化
4.下面属于网络营销的微观环境的是（）
A 经济环境
B 人口因素
C 营销中介
D 科技教育水平
5.下列属于无站点网络营销方法的是（）
A免费发布供求信息 B 网上拍卖
C 在线黄页服务
D 许可e-mail 营销
6.下面不属于网络营销产品的策略是（）
A产品定位策略 B 新产品开发策略
C 产品组合策略
D 缩减产品组合策略
7.网络消费者的心理动机主要表现在哪些方面（）
A 自我实现的动机
B 理智动机
C 感性动机
D 惠顾动机
8.以下属于网上直接市场调研方法的是（）
A 专题讨论法
B 网上搜索法
C 网站跟踪
D 数据库查找法
9．在线调查问卷的基本结构主要由哪些部分组成（）
A 感谢语
B 主体
C 附录D前言
10.在线调查问卷的问题题型属于开放型问题的是（）
A 是否式
B 填空式
C 选择式
D 评判式
二、多选题（至少一个选项，多选或少选不得分，每题2分，共20分）
1.网络商务信息的特点有哪些（）
A 时效性强
B 准确性高
C 便于存储
D 信息量大
2.网络商务信息收集的基本要求有哪些（）
A 及时
B 准确
C 适度
D 经济
3.网络商务信息的整理分为哪几个步骤（）
A 明确信息来源
B 添加文件名
C 信息分类
D 初步筛选
4.影响网络消费者购买行为的因素都有哪些（）
A 消费者的经济状况
B 消费者的职业和地位
C 消费者的年龄和性别
D 消费者的家庭成员
5.属于网络经济特征的是（）
A 消费个性化
B 社会网络化
C 经济数字化D竞争全球化
6.相关群体对消费者行为的影响主要表现为（）
A 示范性
B 劝说性
C 一致性D仿效性
7.网络营销渠道三大功能（）
A 网络订货功能
B 网络结算功能
C 物流配送功能
D 网络收藏功能
8.网络营销促销的主要种类（）
A 网络广告促销
B 站点推广促销
C 网络营业推广促销
D 网络关系营销促销
9.站点推广方法的类型包括哪些（）
A 网络直销渠道
B 网络间接渠道
C 利用网下传媒进行网站推广
D 利用互联网进行网站推广
10.网络营销组合策略包括哪几个方面（）
A 网络营销产品策略
B 网络营销价格策略
C 网络营销促销策略
D 网络营销渠道策略
三、名词解释。
（每题2分，共5题，10分）
1.网络营销：
2. 网络消费者：
3. 动机：
4.新产品开发策略：
5.产品生命周期
四、简答题。
（每题6分，共30分）
1.网络营销的特点。
2.网络消费者购买行为的特征。
3.网上市场调研的六个主要特点。
4.网上市场调研的主要内容
5.在线调查问卷设计需要注意的问题。
五．案例分析题。
（共一题，20分）
1.张小芳和曹美丽是中专二年级的学生，平时很要好，他们正为张小芳脸上的青春痘发愁。
因为要参加实习面试，想把形象搞好点，他们到超市和药店看了看，祛痘产品比较贵，曹美丽曾经有过网上购物的经历，于是她俩在淘宝上面开始淘宝，张小芳认真地寻找、比较，通过对网上各个卖家的产品功能、价格、特点，以及其他买家对产品评价的比较后，最后决定购买“绿茶祛痘”产品。
曹美丽曾经在“三城一色”的卖家买过一些护肤品，这个卖家信用度高、好评率也高，产品也不错，于是她们就在这家下了订单。
作为网络消费者在网上购物，张小芳和曹美丽的网上购物行为属于什么类型的行为除了她们这样的人以外，还有哪些类型的人网络消费者要完成网上购物决策过程，都要经历哪几个阶段。