《网络营销》期末考试试卷A卷答案
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。
这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。
这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。
这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。
A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。
A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。
网络营销期末考试试卷以及答案
一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。
网络营销(A卷)及参考答案
《网络营销》试卷（A卷）一、单选题（每小题1分，共10分）1、网络营销客体是指（）A、开展网络营销活动的个人B、开展网络营销活动的组织C、开展网络营销活动的标的物D、开展网络营销活动的媒体2、网络营销是电子商务的:（）A、高级阶段B、资源C、经营模式D、基础3、网络营销最基本的应用方式是（）A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售4网络营销又可以称为：（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销5、中国互联网络信息中心的英文缩写是（）A、CNNICB、WANC、CSTENTD、CLAN6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）A、网上市场细分B、网上市场分工C、网上市场定位D、网上市场选择7、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）A、软件产品B、实体产品C、信息产品D、在线服务产品8、将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（）A、网上长渠道B、网上短渠道C、网上宽渠道D、网上窄渠道9、4P′S组合是指：（）A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告10、网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（）A、企业、顾客B、企业、企业C、顾客、企业D、顾客、顾客二、判断题（方框里对的画√，错的画╳。
每小题1分，共10分）1、利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。
（）2、随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。
（）3、网络营销可以实现全程营销的互动性。
（）4、企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。
（）5、在线问卷法是属于间接的市场调研。
（）6、网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。
《网络营销》期末考试试卷A卷答案
《网络营销》期末考试试卷A卷答案2010-2011学年度第二学期 09 级《网络营销》期末考试试卷（ A 卷）一、单选题（每空 2 分，共 40 分） 1．企业可借助互联网将别同的营销活动举行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C ）特点。
A 、互动性B 、整合性C 、跨时空性D 、成长性 2．网络营销与传统营销相比，以下讲法错误的是（ A ）C 、决策速度别同D 、促销力度别同 B 、大多数网民别希翼在网上购物D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场进展各方面的最新动态是网络商务信息的（ A ）A 、及时性B 、准确性C 、适度性D 、经济5.下列调查咨询卷中的咨询题最恰当的是（ D )A 、这种酱油非常润口吧？B 、最近两个月你从这家电器商店购买了啥家电产品？C 、请冋你每天看杂志的平均时刻为（）小时（）分？D 、你的教育程度：（1）别识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息能够方便地下载到本地计算机上治理，在原有各个网站上也有信息存储系统，能够到原有信息源中再次查找，讲明的是网络商务信息的（ C ）A 、加工筛选难度高B 、准确性高C 、便于存储D 、时效性强7．E-mail 之因此可以成为一种流行的营销工具，要紧是因为 E-mail （C ）A 、宣传面广B 、具有简单性C 、便宜D 、具有独立性8．下列哪个是 E-mail 营销的缺点（ B ）A 、满脚用户个性化需求B 、垃圾邮件咨询题C 、保密性相对好D 、促进顾客关系9. 下列（B ）别属于企业创建网站的途径。
A 、自建B 、购买商品网站C 、托付开辟商建站D 、使用开辟网站10. 网站在（D ）之后进入正常运行期。
A 、网站实现B 、网页调试C 、网页维护D 、网页公布 A 、目标别同 B 、销售方式别同 3．以下叙述中正确的是（ A ） A 、大多数网民希翼在网上购物 C 、大多数网民如今在网上购物11. ( A )是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案)网络营销试卷(含答案)一、选择题1.网络营销的定义是什么？A.通过网络进行销售和推广的活动B.通过网络广告进行推广的活动C.通过网络平台进行市场营销的活动D.通过网络直播进行产品展示和推广的活动答案：C2.网络营销的优势主要包括哪些方面？A.涵盖范围广，覆盖面广B.成本低廉，市场反应迅速C.方便快捷，受众数量大D.可以实时互动，营销效果可追踪答案：A、B、C、D3.在进行网络营销活动前，必须制定的重要一步是什么？A.目标设定和策略规划B.受众分析和市场研究C.平台选择和广告制作D.资金投入和团队培训答案：A4.下面哪项不是网络营销的主要手段？A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电视广告营销D.营销答案：C二、填空题1.网络营销的目标是通过 __________ 在网络上进行营销活动，提高品牌知名度和销售业绩。
答案：互联网2.在进行网络营销活动时，需要根据目标受众的特征进行__________，以便更好地制定营销策略。
答案：受众分析3.__________ 是网络营销中非常重要的一员，通过宣传和推广来提高产品在市场中的占有率。
答案：品牌4.搜索引擎优化的目的是通过提高网站在搜索引擎中的__________，使其在相关搜索中排名较高。
答案：排名三、问答题1.请简要介绍一下网络营销的步骤。
答案：网络营销的步骤包括目标设定和策略规划、受众分析和市场研究、平台选择和广告制作、执行和监测以及优化调整。
目标设定和策略规划是制定网络营销活动的目标和计划；受众分析和市场研究是了解目标受众的特征和需求；平台选择和广告制作是选择适合的网络平台进行宣传和制作有效的广告；执行和监测是执行网络营销活动并实时监测效果；优化调整是根据监测数据对网络营销活动进行调整和优化。
2.网络营销的重要性是什么？答案：网络营销的重要性主要体现在以下几个方面：首先，网络营销可以覆盖范围广且受众数量大，可以快速传播和影响更多的潜在客户。
《网络营销》期末考试题一及答案
《网络营销》期末考试题一一、单选题（共40题，40分）1、4P营销中( )是重要的一个因素。
根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。
（1.0）A、产品B、渠道C、促销D、价格正确答案： D2、4C营销理论以消费者需求为导向,重新设定了市场营销组合的四个基本要素。
以下选项中哪一项不属于4C营销理论要素( )。
（1.0）A、渠道B、沟通C、成本D、需求正确答案： A3、4R营销理论中的“关系”是指( )。
（1.0）A、加快顾客投诉处理B、企业及时回应顾客需求C、企业获得合理回报D、企业与顾客建立的长期而稳固的关系正确答案： D4、我国最早产生的电子商务模式是( )。
（1.0）A、B2CB、C2CC、B2BD、C2B正确答案： A5、( )被看作是对传统的二八定律的颠覆。
（1.0）A、长尾理论B、有效需求C、巴莱多定律D、凯恩斯定律正确答案： A6、“划分核心产品、外围产品和外延产品”属于电子商务产品创新的( )阶段。
（1.0）A、产品概念阶段B、产品推广阶段C、产品定义阶段D、产品设计阶段正确答案： C7、“借助于互联网络、信息通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目的的活动”指的是( )。
（1.0）A、网络营销B、战略管理C、网络金融D、市场营销正确答案： A8、( )是把需要传达给客户的信息,制作成图文并茂的E-mail,通过专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。
（1.0）A、电子邮箱营销B、博客营销C、微信营销D、直播营销正确答案： A9、按搜索引擎的工作方式划分, Google(谷歌)搜索引擎的类型为( )。
（1.0）A、元搜索引擎B、单词搜索引擎C、全文搜索引擎D、目录索引搜索引擎正确答案： C10、机器人搜索引擎的优点是( )。
（1.0）A、维护量大B、无需人工介入C、信息量少D、返回信息过多正确答案： B11、Web的本意是蜘蛛网和网,在网页设计中称为网页。
网络营销试卷试题考试A
《网络营销实务》期末试卷（A 卷）考核方式：机试 满分：100分 考试限时：100分钟专业班级： 姓名： 学号：一、单选题：（每小题2分，共20分）1. 搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引擎的过程排序正确的是？（ ）a.搜索关键字b.看到搜索结果c.点击链接d.浏览企业网站e.实现转化A 、abcdeB 、abdceC 、cdeabD 、bacde2.网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。
A 、移动、电脑和数字媒体技术B 、网络、通信和数字媒体技术C 、移动、通信和数字媒体技术D 、网络、电脑和数字媒体技术3.下面哪些属于免费的网络营销方式？（ ）A 、网络游戏植入营销B 、新闻营销C 、QQ 漂流瓶D、搜索引擎营销4.网络营销的核心工作是（）A、品牌建设B、网站推广C、渠道建立D、顾客服务5.对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（）A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务6.论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。
那么你知道全球最有影响力的中文论坛是哪个论坛吗？（）A、网易论坛B、新浪论坛C、天涯论坛D、C实习论坛7.一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
（）A、英语周末培训班B、疯狂英语口语C、英语六级强化班D、经纪人资格证学习班8.4P′S组合是指( )A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9.微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。
《网络营销课程》A 卷试题以及标准答案与评分细则 期中期末练习实训
2020～2021学年第一学期试卷班级：学号：姓名：一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、广州日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、心理定价7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、高价策略D、低价策略9.产品生命周期不包括（）A、萌芽期B、导入期C、成长期D、成熟期10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（）A、公众号B、微信群C、小程序D、朋友圈二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．网络营销三板斧包括（）A、微信公众号营销B、自媒体营销C、社会化媒体营销D、第三方平台营销2．用户增长的AARRR模型，包括了用户增长的下列哪些阶段( )A、获取B、激活C、留存D、变现3．任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A、人口B、购买力C、购买欲望D、生产能力4．新媒体包括( )A、互联网媒体B、移动互联网媒体C、报纸媒体D、电视媒体5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A、先易后难B、先封闭后开放C、先必填后选填D、先选填后必填三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20得分分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法2．从模式、用户、营销方式三角度，总结天猫和淘宝两电商平台的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品生命周期包括哪四个阶段？根据下图所示，说出便利店、超市、百货各处于生命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，共30分）1．电子商务学院准备建立一个专业网站。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
2021年网络营销试卷及答案.docx
2020〜2021学年度第二学期**级《网络营销》期末考查试卷（A 卷）班级 学号 姓名 总分（考试形式：闭卷时间：90分钟）适用班级：一、单项选择题（在下列选项中选择一个正确答案，并将其序号填在括号内）（每题2分，共20分） 1、移动终端用户通过移动网络发送请求和定位，经过网关传递到服务平台，然后服务平台根据用户请求 和当前定位进行处理，并将结果通过网关传送回用户终端的是（）是将特定的几何图形按照一定的规律，在二维方向上分布的黑白相间的图形。
目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（ ）为载体进行的营销活动。
10,下列哪个不属于价格策略（二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中有二个或以上选项是符合题目要求，并将其序号填在括号 内，错选、多选、或漏选均无分）（每题3分，共15分） 1.在选择关键词时，以下哪些是常用的关键词类型（3. 4.A 、个性化服务B 、定制服务C 、 网络服务D 、定位服务以下哪个不属于提升搜索排名的方法（A 、布局优化B 、结构优化C 、 页面优化D 、内容优化微信好友的关系维护，最直接的方法就是A 、 推广B 、自我介绍C 、 互动D 、节日问候A 、 ）是决定浏览量和点击量的关键。
搜素引擎B 、竞价排名C 、关键词D 、以上都不是5.A 、头像 B 、二维码C 、名片D 、 LOGO6.建立起他人的第一印象往往从头像开始, 它代表了用户的形象，下列选项中哪个是正确的微信营销时可 以使用的头像（7.8. A 、个人生活照B 、植物图片C 、 公司图片D 、公司LOGO以下哪个不属于活动营销的策略（A 、红包策略B 、折扣策略C 、 引流策略D 、抽奖策略以下说法中哪个是错误的（A 、网络营销不等于网上销售B.、网络营销不利于企业降低成本 C 、网络营销不是孤立存在的D 、网络营销的宣传范围更广9. A 、直播内容 B 、粉丝 C 、直播平台 D 、主播A 、高价回收策略B 、 .低价策略C 、定制定价策略D 、免费价格策略2、A、产品词B、地域词C、品牌词D、人群相关词E、主题词2.在进行微信营销时，我们需要为微信设置昵称，以下哪些是设置昵称时应有的因素（）0A、字母AB、姓名C、产品名D、手机号码E、地址3.SNS营销工具类型多样，下列选项不是SNS营销工具类型有（）。
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2010-2011学年度第二学期 09 级《网络营销》期末考试试卷（ A 卷 ）
一、单选题（每空 2 分，共 40 分） 1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统
一的资信向消费者传达信息，这体现 了网络营销的（C ）特点。
A 、互动性
B 、整合性
C 、跨时空性
D 、成长性 2．网络营销与传统营销相
比，以下说法错误的是（ A ）
C 、决策速度不同
D 、促销力度不同 B 、大多数网民不希望在网上购物
D 、上网购物的人大多数是高收入者 4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（ A ）
A 、及时性
B 、准确性
C 、适度性
D 、经济
5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（ D )
A 、这种酱油很润口吧？
B 、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？
C 、请冋你每天看杂志的平均时间为（ ）小时（ ）分？
D 、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上
6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有
信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（ C ）
A 、加工筛选难度高
B 、准确性高
C 、便于存储
D 、时效性强
7．E-mail 之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为 E-mail （C ）
A 、宣传面广
B 、具有简单性
C 、廉价
D 、具有独立性
8．下列哪个是 E-mail 营销的缺点（ B ）
A 、满足用户个性化需求
B 、垃圾邮件问题
C 、保密性相对好
D 、促进顾客关系
9. 下列（B ）不属于企业创建网站的途径。
A 、自建
B 、购买商品网站
C 、委托开发商建站
D 、使用开发网站
10. 网站在（D ）之后进入正常运行期。
A 、网站实现
B 、网页调试
C 、网页维护
D 、网页发布 A 、目标不同 B 、销售方式不同 3．以下叙述中正确的是（ A ）
A 、大多数网民希望在网上购物 C 、大多数网民现在在网上购物
11. ( A )是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A 、网站的规划
B 、网站的建设
C 、注册域名 12. 为使企业站点容易被搜索到，应该(
D )
A 、经常投放广告
B 、及时更新
C 、提高访问速度 13. 基于搜索引擎的网站推广方式不包括( B )
A 、网站登录
B 、网络广告
C 、竞价排名 14. 适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及(
A 、有形产品
B 、无形产品
C 、硬件产品 15. 下列哪个商品更适合于进行网络营销( B )
A 、生鲜食品
B 、保健食品
C 、膨化食品
16. ( A )地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
A 、中间商
B 、供应商
C 、批发商
D 、零售商
17. ( D )不属于经济性风险。
18. ( D )不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。
A 、网站自身的评价
B 、消费者评价
C 、同行评价 19. 开展网络营销的企业，( C )
A 、只有网络直接分销渠道
B 、只有网络间接分销渠道 20. 下列(A )是网络广告。
A 、横幅广告
B 、路牌广告
二、多选题(多选少选或错选均无分，每题
1. 以下(ABCD )是网络营销的特点。
A 、全球化
B 、个性化工厂 2. 网络商务信息按价格水平可分为( ABCD )
C 、标准收费商务信息
D 、优质优价商务信息
3. 收集网络商务信息的基本要求有( ABD )
A 、市场风险
B 、效益风险
C 、政府风险
D 、计算机病毒引起的风险
C 、最佳方案是双道型营销渠道
D 、不需要营销渠道 A 、免费商务信息 B 、低价收费商务信息
D 、服务器托管
D 、准确选择并放置关键字
D 、网站优化
D 、在线服
务 D 、调味品 D 、网站技术水平评价
C 、灯箱广告 2 分，共 20 分) C 、交互性
D 、公交车身广告 D 、电子化
7.关于网站推广，正确的说法是( ABD ) A 、必须通过网络手段进行 C 、应该以网络广告为主要途径
8 •网站推广应该坚持(ABCD )策略。
A 、网上和网下推广相结合
C 、利用多种网络资源和技术手段
B 、最终必须落实到企业的产品和服务中
D 、提高网站质量是最好的推广方式
B 、主动与被动推动相结合 D 、在不同的阶段采用不同的方法9. 产品具有以下(BCD )特点时更易于采取网络销售。
A 、价格高
B 、个性化
C 、数字化 10. 网上售后服务应该包括网上产品的( AB )。
A 、支持服务
B 、技术服务
C 、增值服务
D 、开发服务
三、判断题(判断正误，并在括号内填“ 或“ X ”)(每题1分，共10分)
1. 如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。
( X )
2. 商务信息的收集与发布需要利用不同的工具。
( X )
3. 网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。
( X )
4. 网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台” (V )
5. 在策划与设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，
即通过调研来了解自己和竞争对手。
( V )
6. 在网络营销渠道中，中间商是多余的。
( X )
7. 网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。
( V )
8. 个性化网上销售的操作简单，费用较低。
( X )
A 、及时性
B 、准确性
C 、适量性 4.( C
D )等可以用于收集直接网络商务信息。
A 、搜索引擎
B 、网络社区
C 、专题讨论
D 、经济性 D 、在线问卷调查 5 •下述(ACD )选项不是常用的发布更新消息的方法。
A 、在主页上逐条列出最新的内容
C 、做一个“最近更新”网页，并提供链接 6.常见的邮件列表形式有( ABC
D )。
A 、会员通讯 B 、电子刊物
B 、打电话告诉用户网站更新的消息 D 、定期向用户地址发送网站最近更新的消息
C 、新产品通知/促销/优惠信息
D 、新闻邮件 D 、标准化
9. 网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。
（V ）
10. 建立互换链接时，链接的网站越多越好。
（X ）
四、简答题（共20分）
1．网络营销有哪些主要功能？（7分）
答：1、信息搜索；2、信息发布；3、网上调研；4、开拓销售渠道；
5、建立网络品牌；
6、推广企业网站；
7、管理顾客关系。
2. 网络营销产品的特点有哪些？（6 分）
答：1、产品性质：信息产品、专业服务；2、产品质量：通过网络可以试用的产品；
3、产品包装：易于配送；
4、产品价格：低价；
5、产品品牌：品牌明确醒目；
6、产品式样：个性化产品，年轻化产品。
3．网络广告有哪些类型？（7分）
答：1、横幅广告；2、飞行广告；3、插入式广告；4、赞助式广告；5、文字链接广告；6、富媒体广告；7、全屏广告；8、浮层类广告；9、电子邮件广告；10、文字链接广告等。
五、策划设计题（共10 分）李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。
有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。
请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。
答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。
2、禾U用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册;。