网络经济中的正反馈机制解析
第3章网络经济学基础
网络的外部性、正反馈及规模经济
(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
番，而与此同时，价格则减半。 • 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来
仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲 线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂 商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学 习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 • 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息 技术产业高速增长的动力源泉。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
网络经济学的研究对象及内容
1. 网络经济学的研究对象 网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范
畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学 界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
网络经济相关概念和理论
网络经济相关概念和理论（一）网络经济的相关概念和理论1．网络外部性和网络效应网络外部性是指网络规模能给用户带来的协同价值，这种价值增加了用户的福利，但是用户无需为此支付报酬。
网络外部性的大小取决于连接到这个网络的用户数量，梅特卡夫定律对此进行了进一步的说明：网络的价值与用户数量的平方正相关。
一般情况下，网络效应的概念等同于网络外部性，如果对两者进行严格的区分，那么网络效应中包括了网络外部性和被内化的网络外部性（即网络外部性在价格上得到了体现）。
2. 临界规模在网络规模达到临界规模前，网络的价值对用户的价值不大，用户的支付意愿低；当网络规模突破临界规模时，网络对于用户的价值很大，用户的支付意愿高。
因此，临界规模是网络经济下决定企业能否生存或更好发展的用户规模。
3.突破临界规模的途径由于网络效应的悖论（产品投放初期，网络规模小，对用户的价值低，用户不愿意加入网络，这反过来导致网络规模无法扩大，网络效应无法增加）的存在，需要从政府和企业两方面采取措施，突破临界容量。
政府可以通过搭建基础设施和关键平台、提供政策帮助协助企业突破临界容量；企业则可利用特殊的竞争策略，如免费策略来搭建自己的网络，或者通过寻求合作，互联网企业能将合作方的流量导入到自己的平台。
4. 转移成本和锁定用户从一个系统转向另一个系统需要付出的成本就是转移成本。
锁定的概念与转移成本相关，是指当用户的转移成本很高时，用户更倾向于停留在原有网络中，此时，用户就被锁定了。
5.正反馈和马太效应网络经济下，由于规模报酬是递增的，在运行过程中，其本身存在一种正反馈机制，这种机制实现了对网络效应的同向增强。
因此，通过这种机制的作用最终会形成“赢家通吃，输家通盘”的结果，这也就是马太效应的核心内容。
（二）企业并购相关概念和理论1．并购的定义并购的含义广泛，一般包括合并和收购两个概念。
收购包括资产收购和股权收购，前者属于资产买卖行为，收购方无需承担目标方的负债，目标方仍具有独立的法人身份；在股权收购中收购方拥有目标方的股权，并因此承担目标方的债权。
网络经济学 第三章.ppt
移到另一种商品而不需要增加额外成本时，即兼容 3、互补：如果两种商品功能不同但能够结合使用，并且在
共同运作时不需要增加额外的成本，即 4、互联： 5、安装基础：反映某一产品的用户数量或是一个网络的加
入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的 衡量
2、兼容战略的影响 ①竞争效应 ②网络效应
3、渗透定价战略和预告战略的影响
①渗透定价指倡导不兼容技术的企业为了 获得对其竞争对手竞争优势，先确定较 低的价格，试图激励自己的安装基础。
②预告指在产品推出以前厂商在市场上竞 争行预先告知新产品即将问世，诱导消 费者推迟对替代产品的购买，从而影响 预期。
1不充分摩擦：可能存在一种倾向于支持新式且不兼容技术 的趋势
本节小结
• 网络市场具有以下特征：新兴企业和临界 容量；市场的不稳定性；路径依赖和锁定； 次优技术获胜
• 市场失灵来源于过大惰性还是不充分摩擦 没有定论。
一、路径依赖
1、定义：即使在一个以自愿选择和个人利益最大
化行为为特征的世界中，经济发展过程中（技术、 产品或标准）一个次要的或暂时的优势或是一个 看似不相干的时间都可能对最终的市场资源配置 产生重要而不可逆转的影响。
2、特征：
①历史的重要性； ②不可逆转的选择
二、锁定和转移成本
1、锁定定义：由于种种原因，导致从一个系统转换到
针对特定品牌 学习新系统，既包括直接成本，也包括生产
的培训
率的损失；随时间而上升
信息和数据库 把数据转换为新格式，随着数据积累上升
专门供应商 支持新供应商的资金；如果功能难以维持，会随时间上升
搜索成本 忠诚顾客计划
(完整版)网络经济学案例分析
1.正反馈的动态经济过程，分析某一网络产业(如微博)的兴衰过程特征【案例1】微博的兴衰过程2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博.根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
中国互联网络信息中心（CNNIC）于2011年7月19日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍.微博在网民中的普及率从13。
8%增至40.2%.从 2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5％上升到34％.截至2013年3月,新浪微博注册用户数达到5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底到位，所以获得了地位。
仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’.腾讯拥有近7。
5亿的QQ注册用户,3亿左右的活跃用户。
这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。
通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享。
企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力.个人用户通过腾讯微博,也能在微博平台进行个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。
高校教育平台也随之建立,如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发展，推动了中国教育事业信息化发展的步伐.2012年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召开。
本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟,浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博发展,交流先进经验，让微博更好的服务高校，服务学生。
高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创新性的试水。
促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。
对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。
正反馈的原理与应用
正反馈的原理与应用导语正反馈是一种重要的回路机制，它在生物学、工程学和社会科学等领域中有着广泛的应用。
本文将介绍正反馈的原理及其在各个领域的应用。
什么是正反馈正反馈是一种回路机制，其中输出信号会增强输入信号，进而加强整个系统的响应。
正反馈的最重要特点是它会引起系统的不稳定，可能导致系统失去平衡。
正反馈的原理正反馈的原理可以通俗地解释为“越好越好”。
当输入信号引起的输出信号被反馈回系统并加强输入信号时，正反馈就发生了。
这种加强使得输出信号进一步增加，从而形成一个正向循环。
正反馈的应用正反馈在各个领域都有着重要的应用，以下是一些常见的应用：1.生物学中的自激活：在生物学中，许多重要的生化反应都由正反馈机制调控。
一个例子是细胞周期的调节。
细胞周期的控制涉及到多个激活和抑制因子，其中正反馈环节起到了关键的作用。
当一种激活因子被触发时，它会促使其他激活因子的产生，从而进一步加强整个周期的进行。
2.电子工程中的振荡器：在电子工程中，正反馈被广泛应用于振荡器的设计。
振荡器是一种电路，能够产生连续的信号波形。
正反馈在振荡器中的作用是将一部分输出信号反馈回输入端，从而使输出信号不断加强，产生稳定的振荡现象。
3.计算机科学中的递归算法：递归算法是一种重要的编程技术，也是正反馈机制的一种应用。
在递归算法中，函数通过调用自身来解决问题，每次调用都会使问题规模缩小，最终达到问题的基准情况。
递归算法的有效性依赖于正反馈机制，即不断调用自身，直到达到基准情况。
4.社会心理学中的群体行为：正反馈在社会心理学中的应用非常重要。
一个例子是群体行为的形成和发展。
当一个人的行为或观念得到其他人的认可和支持时，他们倾向于继续坚持和加强这种行为或观念，从而形成正反馈的循环，进一步巩固群体行为。
5.自我增值学习：自我增值学习是一种个人发展的理论框架，也是正反馈机制的应用之一。
根据自我增值学习理论，个人通过不断获取新的知识和技能，进而提升自己的能力和价值。
网络经济学课后答案【精选文档】
网络经济学课后答案章一:网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济,是与电子商务紧密相连的网络产业,研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业.网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系,它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展.新经济是一种方向性的趋势预测,体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度(由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
)知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用.网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析，并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别:知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系.从网络的视角透视整个经济体.①知识经济的灵魂是知识创新，科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础，人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础，基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键，谁拥有高素质的知识型、创造性人才，谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合，其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
第1节 网络经济原理
(3) 网络经济下的新需求定理
价格P
Q*
需求量Q
2. 新供给定理
• （1）网络产品的成本曲线
成本 (￥)
网络产品的生产 具有高固定成本和极 低的、近似于零的边 际成本。
AC MC 1 O 产量(个用户)
（2）网络产品的供给曲线
P
随着产量的 增加，网络产品 的售价却越来越 低
S
O
Q
（3）网络产品的种类供给曲线
（2）网络经济下的正反馈原理
Q Q2 D
赢余
QAE
Q1
S
亏损
O
P PS2 PD AE
PS1
PD2
P
（3）良性循环带来收益递增 例如网上拍卖网站eBay，拥有的买主 和卖主越多，其市场地位越稳固，能够吸 引更多的用户，由于边际成本几乎为零， 每个新用户和每笔交易都可以增加公司收 益。 互联网本身的发展也是一个“收益递 增”的过程，形成一种良性循环，由于有 不断增长的互联网用户，才有足够的经济 动力去创造和提供更多的网上内容和服务； 不断增加的内容和网上服务需要，刺激了 基础设施投资建设，• 随着因特网的诞生，人们开始关注网 络经济这一新概念，从各种角度进行 探讨、研究。在网络经济条件下的经 济规律和经济理论，也与传统经济模 式下的经济规律、理论出现一些不同 特点。
1.2.1 网络经济的含义和特点
1. 网络经济的定义 网络经济应是指建立在网络基础上并 由此所产生的一切经济活动的总和。 网络经济既不能单纯地归结为信息经 济，也不能单纯地归结为服务经济；因为 不具备信息技术的服务经济不是网络经济， 而没有服务的信息经济也不是网络经济。
4. 网络经济中的其他定律
(1) (2) (3) (4) 摩尔定律 “物以多为贵”——建立统一标准 价格永恒降低 完全信息或充分信息市场
社会团结与经济发展之间的正反馈机制分析
社会团结与经济发展之间的正反馈机制分析社会团结与经济发展是两个相互依存且相互推动的因素。
在一个社会中，团结意味着人们共同的目标和价值观，而经济发展则为社会提供了物质基础和改善生活的机会。
在这篇文章中，我们将探讨社会团结与经济发展之间的正反馈机制，并分析其原因和效应。
首先，社会团结对经济发展有积极影响的原因之一是资源的优化利用。
在一个团结的社会中，人们更容易达成共识，相互合作，分享资源。
这使得资源的分配更加公平和高效，有助于促进经济发展。
例如，一个团结的社区可能会共同筹集资金来改善基础设施，如建立教育机构、卫生设施和交通网络等。
这些投资将提升当地的生活质量，进而吸引更多的人才和投资，进一步推动经济发展。
其次，社会团结对创新和创业有促进作用。
在一个团结的社会中，人们更加支持彼此的创新和创业努力。
他们会相互分享经验和资源，提供支持和鼓励。
这种积极的环境鼓励了个人和企业追求新思路和新机会，促进了技术进步和经济增长。
例如，硅谷就是一个团结的社区，人们通过互助合作和知识共享推动了科技产业的快速发展。
另外，社会团结可以建立信任和减少交易成本。
在经济交易中，信任是一个关键因素，它减少了交易的风险和成本。
在一个团结的社会中，人们更愿意相信和合作，这有利于经济参与者之间的合作关系的建立和稳定。
这些相互信任的关系减少了人们在交易中的猜忌和不确定性，提高了效率，促进了经济发展。
例如，一些信任度高的社区或国家面临较少的欺诈和局部市场失灵问题，从而吸引了更多的投资和贸易。
然而，经济发展也会对社会团结产生正反馈的效应。
首先，经济发展为提供了更多的机会和福利，改善了人们的生活条件。
这使得人们更有动力和意愿去团结起来，为了保护和共享这些福利，他们更加倾向于合作和互助。
其次，经济发展为社会创造了较高的就业机会。
当人们有稳定的工作和收入来源时，他们更有安全感和归属感，更容易与他人建立联系和联系，从而促进了社会团结。
综上所述，在社会团结和经济发展之间存在着正反馈的机制。
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网络经济中的正反馈机制解析
本文认为网络经济中存在着与传统经济相异的正反馈机制，并从现实案例入手给出了正反馈机制的图解及产生的原因，指出其对当今现实网络经济世界的巨大影响力。
关键词：正反馈负反馈网络经济
网络经济是指建立在由现代通讯网络、电子计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，比如信息技术、信息服务、电子商务等。
它改变了以往的经济学观念。
可以说，随着网络经济的出现，传统的经济学受到了极大挑战，甚至出现了很多独特的经济学现象，而“正反馈机制”正是其中之一。
负反馈与正反馈概念释义
（一）负反馈
在传统经济中，负反馈起着决定性作用。
所谓负反馈，指的是物体之间的相互作用，存在着一种相互抵消的力量，直至终止或扭转原有的发展趋势。
比如说，一个成熟的工业经济中，规模已经很大的大企业想要进一步扩大规模和市场份额往往很难，一是会引起小企业的激烈反应，二是由于管理大企业的复杂性，当超过一定的规模，公司会发现成长变得越来越困难，随着其背上高成本的负担，更小、更灵敏的公司会发现更有利可图的市场份额，从而使市场找到一个平衡点。
负反馈能防止小的不稳定因素发展到失控状态，从而保持经济系统的稳定性。
（二）正反馈
在网络经济中，正反馈起着决定性作用。
所谓正反馈，指的是物体之间的相互作用，存在着一种相互助长的力量，它会强化和放大原有的发展趋势，形成无法逆转的必然性。
正反馈机制的表现是：使强者更强、弱者更弱。
一个公司在网络中的影响是以指数形式迅速扩张的，比如说，消费者在购买电脑操作系统软件时，是在选择一个用户网络，而不仅仅是一种产品，他要考虑软、硬件与其他用户兼容的问题。
苹果公司的MACINTOSH操作系统也相当优良，但最终却彻底输给了微软的WINDOWS系统，仅仅是由于最初价格上略微偏高。
但随着WINDOWS系统在PC市场上份额增长，用户发现其越来越具有吸引力；而MACINTOSH系统市场
份额继续下跌，用户开始担心其随着软件开发商的减少而被孤立，于是越发不愿购买。
微软的优势被网络中的正反馈机制放大，最终成为胜利者。
成功引发更大的成功，失败产生失败。
这就是正反馈机制的本质。
正反馈机制图解
图1可用来表示正反馈机制。
横坐标表示产品性能，纵坐标表示市场份额。
产品性能可以是产品的客观性能，也可以是主观性能，还可以表示产品在价格等方面的差异。
两个原点OA 和OB，其中前者是A厂商的坐标原点，后者是B 厂商的坐标原点。
直线A和B分别表示A厂商和B厂商市场份额与产品性能的函数关系。
两条直线都是正斜率，表明市场份额与产品性能成正向关系，即市场份额随着产品性能的提高而上升。
假定开始时两家厂商的市场份额相同。
这既可表明市场已被开发，两家厂商各占一半，也可表明市场尚未开发，两家的市场份额均为零。
如果A厂商最初的产品性能比B厂商的略好一点，或者进入市场略早一点，哪怕差异极小，也会因这个微小的差异而导致A厂商的市场份额上升，B厂商的市场份额下降。
一旦这个过程开始，就变的难以逆转，A厂商与B厂商的差异会随着市场份额的变化而逐步扩大（如WINDOWS系统的成功扩展；腾讯QQ聊天软件的成功传播等）。
这个扩大的差异，可能是产品实际性能上的差异，即A厂商因为生产的扩大而产生了学习效应（经验增加，生产率提高），使产品性能继续提高，B厂商因为生产的萎缩或生产扩大的速度低于A厂商而使产品性能的提高无法与之相比，也可能纯粹是主观上的差异，由实际差异派生出的心理差异，即由于A厂商的市场份额高于B厂商，使得消费者产生一个错觉：A的产品性能肯定比B
强得多，因为大家都在用它。
而且人们会把这种信任的信息传递到四面八方。
随着产品差异的扩大，两个厂商市场份额的差异也会随之进一步扩大。
两者相互推动，产生很强的正反馈作用，直至A厂商成为市场的主导力量。
反之，如果在A厂商不断扩张的途中遇到一些突发事件，如企业巨额亏损、声誉突受损害、技术出现严重漏洞、质量大幅度下降，A厂商的产品在客观上或在主观上明显落后于B厂商（顾客回过头来关注），形势就会急转直下，A厂商的份额就会下降，并带动产品性能下降，两者相互刺激，又形成强烈的正反馈机制，使A厂商迅速衰落，直至最终退出市场。
对A厂商的分析同样适用于B厂商。
在正反馈机制的强烈作用下，产生了“蝴蝶效应”这种看上去非常奇怪的现象。
简单说，就是初始值最细微的变化就能导致最终结果巨大的差异。
正反馈机制产生的原因
事实上，正反馈机制是一个很复杂的过程，同时也牵涉到了网络经济中其他诸多相关知识和概念，本文从以下三个方面进行分析：
（一）边际收益递增
当其他生产要素不变，连续增加某种生产要素（知识、客户、网络等新生产要素，而不是劳动、资本或土地）时，带来的边际产量是上升的。
信息和知识使用规模的不断扩大，可以带来不断增加的收益。
这种传递效应，也使网络经济呈现规模收益递增的趋势。
知识和技术总量的边际收益提高弥补了劳动力增加边际收益递减的影响，从而使生产率提高。
供给方规模经济也是其原因，网络的连接功能强大，众多小企业联系在一起，资源、信息技术等共享，也能形成一个强大的整体，提高生产率。
（二）学习效应
指企业生产规模扩大时，因经验的增加和知识的积累，而带来平均成本的下降和经济效率的提高。
学习是正反馈机制的核心部分，一项新产品、新技术面市后，会有人不断修改提高，于是有了更多的学习，导致新产品进一步增值，而且规模的扩大可使公司增加经验，深入了解客户的需求，促使公司更快、更多的降低成本。
（三）需求方规模经济
网络经济是以需求为中心的经济。
高开发成本和低复制成本，使得建立庞大
的用户基础成为成功的关键。
例如在上面提到的WINDOWS操作系统成功占领市场的例子中，人们认为，既然微软的操作系统被广泛应用，已经成为事实上的产业标准，所以应该是很有价值的，加之，使用的人越多，为其开发的软件就越多，而消费者可利用的软件也就越多，于是客户不断增加，又进一步提高其产品的价值，吸引新客户。
正反馈机制的影响
在正反馈机制与其他网络经济因素的共同作用下，消费者的消费模式和企业的赢利模式发生着重大变化。
不确定性：在网络经济中，消费者的互相影响和趋同，尤其是消费者的预期对一个企业的影响是至关重要的，要么信心膨胀追捧，要么信心动摇抛弃，所以网络经济中非常容易产生泡沫，而这泡沫也非常容易破灭，美国的纳斯达克指数大起大落就是这样；“赢者通吃”：在某一种产品上一家厂商占据绝对优势。
如果别人全部使用微软的操作系统，你就更有理由使用它了；财富效应：网络经济巨大的财富效应亦来自正反馈机制。
年轻的富豪们主要集中在计算机和互联网领域，在传统经济中需要几十年甚至几代人才能积累起来的财富，在网络经济中只需要十几年，甚至几年。
参考文献：
1.盛晓白.网络经济通论.东南大学出版社，2003
2.阿尔温•托夫勒.第三次浪潮.新华出版社，1996
3.杨培芳.网络协同经济学.经济科学出版社，2000。