MAXMARA
maxmara调研报告
maxmara调研报告Max Mara是一家世界知名的意大利时装品牌，享有盛誉的时尚巨头。
该调研报告将对Max Mara进行详细调研，包括其品牌历史、产品系列、品牌定位、市场表现以及未来发展战略等方面进行分析。
Max Mara品牌创立于1951年，由阿奇尔·阿奇里和玛拉·卡沙纳共同创办。
该品牌以其高质量的面料和精湛的制作工艺而闻名，专注于女装设计，提供高端、奢华的时尚产品。
Max Mara的产品系列非常广泛，涵盖了从成衣到配饰的所有方面。
其成衣系列包括时装、外套、裙装、连衣裙等，设计风格独特且注重细节，展示了时尚与经典的完美结合。
此外，Max Mara还推出了配饰系列，如包包、鞋子、眼镜等，以满足不同消费者的需求，并为他们提供全方位的时尚体验。
Max Mara品牌以其高品质和经典时尚的定位而受到了广泛的认可。
其产品采用世界顶级面料，注重剪裁和细节处理，展现了永恒的优雅和女性的自信。
此外，Max Mara秉承着意大利品牌的传统，注重制作工艺和手工艺，每一件产品都经过精心的制作和严格的品质把控。
在市场表现方面，Max Mara取得了令人瞩目的成绩。
通过不断地创新和追求卓越的设计，Max Mara成功地在全球范围内打造了一支忠实的消费者群体。
该品牌在全球拥有众多的实体门店，并通过网络销售渠道为消费者提供便利。
此外，Max Mara还通过与全球知名杂志和大牌设计师的合作，进一步提高了品牌的曝光度和影响力。
未来，Max Mara将继续保持其高端时尚品牌的定位，并努力扩大其市场份额。
该品牌计划进一步加强线上线下的整合，提供更便捷的购物体验。
此外，Max Mara还将继续在产品创新和设计上投入更多的精力，以满足不同消费者的需求。
总结而言，Max Mara作为一家世界知名的意大利时装品牌，凭借其高品质的产品和独特的设计风格，成为时尚界的领头羊。
通过不断创新和追求卓越，Max Mara在市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐，并取得了可观的经营成绩。
MAXMARA总裁采访
林宏：定制人生客厅的油画里，是青砖灰瓦的雨巷，有一位撑着油纸伞的丁香姑娘；女主人赤着双脚从油画前走过，高挑窈窕，肤白眼亮，裙裾如绯色的轻云，她顾盼神飞，一派优雅大气……含蓄的东方美与亚平宁半岛的浪漫风情，在她身上水乳交融。
在眼光挑剔的意大利时尚圈，她被称为“来自东方的贵族”。
她叫林宏，出身世家，祖父民国时期是上海滩有名的爱国商人，祖母是中国第一代女子大学生，与胡适是教会中学的校友，亲戚中有大文学家林语堂。
文革后期，13岁的林宏与弟弟被姨妈从上海接到罗马定居。
姨妈是位钢琴家，嫁给了意大利的贵族。
也许家族的经商传统早已深入血脉，25岁那年，身为罗马大学高材生的林宏开始从事意、中贸易，在北京王府饭店和国贸商城开起了意大利服装店。
18年来她的生意如滚雪球般扩大，她的公司拥有1000多名优质员工、在中国重点城市开了100多家意大利品牌服装店，未来五年还计划把门店的数量翻一倍。
在积累了惊人财富的同时，她更希望能够延续家族骄傲的血统，在国际时尚产业大舞台上独树一帜、青史留名。
（小标题）来自东方的Ms. MaxMara国际时装品牌MaxMara传奇的开端，可以追溯到19世纪末，品牌创始人Archille Maramotti曾祖母开设了裁缝工作室，她预见到成衣制作将成为未来的时装主流，虽然当时手工艺仍一统时装江湖。
1951年，Maramotti延续曾祖母的缝纫事业，在意大利国旗的诞生地——米兰南部小城Reggio Emilia，创办了MaxMara品牌，推出的驼色大衣和深红色套装一举成名，成为成衣的先驱。
MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。
1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。
直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。
Maxmara品牌陈列橱窗分析
品牌橱窗及陈列分析班级：姓名：学号：MAXMARA品牌橱窗及陈列分析一、品牌文化和市场定位1、始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。
2、黑、象牙白、浅棕、棕色永远是MaxMara的经典色。
3、向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。
二、橱窗的视觉演绎手法右面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，可以看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。
通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。
模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。
最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。
下面展示的是圣诞节的橱窗。
银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。
虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。
为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。
最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。
三、店铺的区域划分MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲 MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。
在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分，以协调整齐为原则。
区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。
这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。
前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列前后都是采用服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。
为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。
MaxMara品牌简介
Max Mara产品系列
2011S/S系列
•2011春夏服装系列充分展现了 Max Mara的精髓，同时传承了品 牌追求卓越与和谐的悠久传统。 •宽松外套、风衣、无帽短大衣和 套装，均采用不同的设计比例， 搭配多种面料，给人以全新的感 觉。 • 本季都市系列同时带有水手主题， 其中外套均采用金属纽扣、条纹 装饰和针织舷窗细节。牛仔装同 样剪裁考究，搭配白色、米色、 黑色和蓝色等中性色调，与长款 连衣裙和高腰阔腿裤上大红色、 橘红色、紫罗兰和柠檬黄的亮丽 色调交相辉映，均不失为参加晚 会的完美单品。
Weekend 系列
2011A/W系列
• 2011年秋冬MaxMara将经典的英国田
园造型变为优雅成熟的都市装扮。传统 款式和面料在最新技术与创意组合的重
新诠释和转换之下,焕发出新的光彩。
•派克大衣、粗呢外套和机车夹克，搭 配高腰短裙、皮毛贴花、拉链、搭扣和 流苏，打造出全新形象。苏格兰短裙变 为紧身胸衣、花格图案点缀以刺绣细节， 爱尔兰针织衫则是新款金银交织锦缎的 基本款式。
The Max Mara collection is dedicated to glamour
chic
women who enjoy rediscovering a refined yet dynamic and
practical look in everyday life. A modern and contemporary woman with a sophisticated and refined image, a look in line with the trends and suitable for the different occasions of modern life. 有魅力的时尚女性，活力并且干练，精致优雅，适合现代生 活中各种场合并且时尚的装扮。 Sartorial tradition, luxury materials, experimentation, international feel, modernity and status: these are the distinctive traits of the Max Mara mood. 传统缝制，上乘面料，精湛技艺，国际化、现代感和身份， 这些是Max Mara的灵魂所在
maxmaraweekend和maxmara区别
maxmaraweekend和maxmara区别
MaxMara Weekend和MaxMara是两个不同的产品线，它们在风格、定位和目标受众等方面存在一些差异。
风格与定位：MaxMara Weekend以休闲装为主，设计简约而舒适，适合日常休闲场合穿着。
而MaxMara则更注重优雅和正式的风格，适合商务、晚宴等正式场合。
目标受众：MaxMara Weekend主要面向20至35岁的年轻人，尤其是学生党和职场新人，注重舒适度和时尚感。
而MaxMara则适合更广泛的年龄段，从25岁到45岁甚至更多，它的经典款式和优雅风格能够突显个性，吸引不同年龄段的女性。
综上所述，MaxMara Weekend和MaxMara在风格、定位和目标受众等方面存在明显的区别。
根据个人需求和喜好，可以选择适合自己的产品线。
MAXMARA品牌介绍
MAXMARA品牌介绍来源：/logs/160011520.html∙MAX MARA诞生于1951年。
创办人ArchilleMaramotti对时装的启迪来自于他的曾祖母Maria Rinaldi女士。
在Rinaldi女士生活的19世纪末，时装还是崇尚昂贵的手工裁缝定制服，而Rinaldi女士已经开始了一家裁缝工作室，相当于那时的时装设计师。
ArchilleMaramotti顺理成章地继承了曾祖母的缝纫事业。
最先以设计男装起家，但很快将重心转移到女装发展上。
他一直都记着曾祖母的预言——成衣制作将成为未来时装的主流。
∙1981年冬天冬天，MAX MARA推出了品牌的王牌产品——名为101801款的女式大衣。
这一年，是80年代的开始。
女人们走出家门，用自己的双眼眺望世界，用自己的双手打造未来。
性别意识开始觉醒复苏，从生命、自我与审美方面都有了新的追求。
“真正的我是什么样的？”“我能创造些什么？”“旁人的眼光真的那么重要吗？”女人们在职场上熠熠生辉，“女强人”称号正在流行。
101801款大衣正是这股风潮背后的推波助澜者——几乎没有特别明显性别区分的设计。
裁剪异常简洁，优雅干练。
羊毛和羊绒质地，摸起来手感舒适，足够保暖。
而略带夸张的和服袖设计则大大方便了女性们的肢体活动。
女性线条变得更加宽阔，不再仅仅于身材特征上做文章，而是突出了她们骨子里的自信和果断气质。
∙从那时起，这款大衣就不断地改进，出现在MAX MARA每一季的系列之中。
它代表了现代女性大衣的理想典范.1985年11月的《Donna》杂志针对MAX MARA大衣专门撰写了这样一段话，“与传统的、长盛不衰的优雅紧密相连，于是Max Mara就产生了更加突出这些特性的想法。
比如：柔软性，驼绒被更加柔软、高贵的开士米所取代。
又比如样式肥大：这在几乎所有的大衣中都发展到了极至，它能够把人完全包裹在里面。
光亮度：大领子为脸色增光不少”。
选择MAX MARA大衣的女性似乎总有点与众不同。
MAXMARA
Max Mara集团的业务以一件骆驼色 大衣一套粉红色套装开始从此走向 灿烂的时装大道并以50多年的创意 及理想，成功建立了今日的时装王 国，成为国际性的服装品牌。 驼色大衣
为了纪念品牌诞生50周年， MaxMara特别于2001年推出了全球 限量的1951件“50年复刻版”经典 驼色大衣。大衣采用双排扣，圆肩， 直身和及膝的标准款样，精选顶级 羊驼毛与羊绒制成，特别的是牛角 扣上还印有“M"Logo，极具纪念价 值。但实际上MaxMara每一季都会 推出不同设计与款式的招牌大衣， 高级的材质与简洁的线条，绝对不 会轻易地被潮流淘汰，是值得拥有 的经典佳作。
适合人群：对生活有高品质追求 喜欢简洁，追求服装的功能性。
Accessori：时尚，高品质
适合人群： 任何喜欢配饰性
品牌：MaxMara 麦克斯马勒 创始人：Achille Maramotti 创立时间：1951年 地点：意大利 风格：简洁，优雅，时尚
遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的 名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过 程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了 著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。 大事记： 1951年，Achille Maramotti在家乡小镇开设第一间MaxMara。 1963年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的 协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。 1967年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。 1983年，MaxMara开始推行特许经营店，集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场。
maxmara 定价策略
maxmara 定价策略
营销渠道关乎品牌形象，在哪里发声和曝光很大程度上决定了消费者对品牌的认知和链接深度。
线下方面奢侈品多布局在一二线城市最高端和当地聚集高净值人群商圈的顶级位置。
线上方面过往官方网站是奢侈品的基本门面，近年的必争之地则是官方微信小程序、奢侈品电商和三方社交媒体平台。
1、品牌官方媒体
除了奢侈品的官网网站外，微信小程序也被频繁的提及。
本文重要讨论的奢侈品牌MAXMARA就是建立在官方微信小程序和小红书两个平台共同打造营销案例。
2、奢侈品电商
奢侈品电商作为重要线上电商渠道，发发奇（FARFETCHLimited）、SSENSE、NET-A-PORTER等都是90后群体深度使用的平台。
来自发发奇的大中华区商务副总监JohnW、Danzi先生的报告中提到发发奇作为一个全球时尚购物平台，及其APP用户已遍布190+个国家，汇集来自全球超过3,200个品牌。
3、三方社交媒体平台
在奢侈品打通线上渠道和对话90后群体的“战役”中，第三方社交媒体平台的角色相当重要。
在这些平台上用用户能理解可接受的语言进行互动和产生深度链接。
在这个过程中，小红书成为最被关注的社交媒体平台之一。
来自小红书的佐罗先生在会议中提到，真诚分享是小红书的社区价值观，而小红书也成为年轻人做出消费
决策的价值之地。
maxmara品牌故事
意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。
品牌名称：MaxMara设计师：Archille Maramotti 创建国家：意大利成立时间：1951 品牌产品：特点：以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。
品牌简述遵循哲理Max Mara的创造力:遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。
因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。
参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。
诞生意大利品牌1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。
Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt àporter)将成为未来的时装主流。
Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
充满时代感MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。
MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。
陈列设计之MaxMara调研报告
卖场优点
二、橱窗与DP点吸引性强： 橱窗设计简洁，主要通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感 和色彩的均衡，DP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓 住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。
卖场优点
三、陈列形式多样： 两件重复出样的侧面陈列；正面陈列；店内模特展示；叠件展示；配饰 区的展示。挂通上的挂件不但按照色彩规律陈列，并且出现高低错落的节奏设 计，十分养眼；单品陈列引人注目。
名字，这位人物常常喝得醉醺醺的，但他的着装却永远时髦。
二 LOGO设计特点
b 设计特点
LOGO由“M”“a” “r” “x”这几个简单的英文字母
排列组合而成，在字体设计上线条简洁，而英文字母的曲线
造型使得整个LOGO稳重又不失女性的曲线之美，两个“M” 字母都是大写，使得整个LOGO在视觉上有平衡感，更好的 贴合MaxMara这一品牌的服饰特点：端庄、大方、富传统色 彩，绝不跟随流俗。设计上讲求简洁的线条和剪裁，以精、
店面色彩-负责人：齐文石
调研商圈：北京星光天地商圈 店铺位置：星光天地一层总服务台附近 季节分析：2011春夏 店铺色彩总规划： 店铺内货品以Max Mara 及其副线品牌Sportmax的春夏 装为主。颜色根据品牌的不同分为两大部分，将整体卖 场划分为暖色和冷色两大色块。以冷色为主色调，其中 以灰蓝色为本季卖场主打色。具体如下： 暖色区域色彩：
店面形象调研-负责人：张扬
一、店内动线规划 左边进入的是副线品牌 Sportmax，顺着走到试衣间处，然后 是休闲区和店铺的后门，再着是包区展示。顺着往正门走， 到了收银台及墨镜陈列区。绕过展台走出大门。 红色箭头是顾客进门后的走向，当走到后门处，因货品单调 所以顾客走过去的几率不大。