某品牌用户及合作伙伴大会传播策划案(ppt 36页)
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品牌营销推广策划案ppt课件教案
概念定义
线上线下融合营销是指将线上数字营销与线下实体营销相结合，通过多渠道、多形式的互动与沟通， 实现品牌传播、产品销售和消费者关系管理的营销策略。
优势分析
通过线上线下融合营销，企业可以充分利用线上线下的各自优势，扩大品牌影响力，提升销售业绩， 增强消费者黏性。同时，线上线下融合营销还可以帮助企业更好地了解消费者需求，优化产品和服务 。
传播技巧
利用社交媒体特性，通过转发、点赞 、评论等方式扩大内容传播范围。
社交媒体数据分析与优化调整
数据分析
定期分析社交媒体数据，包括阅读量、点赞量、评论量等，了解内容传播效果。
优化调整
根据数据分析结果，优化内容创作和传播策略，提高营销效果。
06
线上线下融合营销策略与实
践
线上线下融合营销概念及优势
品牌口号与广告语
创作简洁有力、易于记忆的品牌口 号和广告语，传达品牌核心价值。
品牌形象传播渠道与策略
传统媒体传播
利用电视、广播、报纸、杂志等传统 媒体进行品牌形象传播，扩大品牌知 名度。
网络媒体传播
运用社交媒体、博客、论坛等网络媒 体，与消费者互动，提升品牌影响力 。
线下活动传播
通过举办发布会、展览、促销活动等 线下活动，增强消费者对品牌的认知 和好感度。
品牌营销推广策划案
ppt课件教案
汇报人：
2024-01-01
• 品牌营销推广概述 • 目标受众分析 • 品牌形象塑造与传播 • 产品推广策略与实施 • 社交媒体运营与互动营销 • 线上线下融合营销策略与实践 • 效果评估与持续改进计划
目录
01
品牌营销推广概述
品牌营销推广定义与重要性
定义
品牌营销推广是指通过一系列有计划、有组织的活动，将品 牌形象、产品或服务推向市场，提高品牌知名度、美誉度和 市场占有率的过程。
线上线下融合营销是指将线上数字营销与线下实体营销相结合，通过多渠道、多形式的互动与沟通， 实现品牌传播、产品销售和消费者关系管理的营销策略。
优势分析
通过线上线下融合营销，企业可以充分利用线上线下的各自优势，扩大品牌影响力，提升销售业绩， 增强消费者黏性。同时，线上线下融合营销还可以帮助企业更好地了解消费者需求，优化产品和服务 。
传播技巧
利用社交媒体特性，通过转发、点赞 、评论等方式扩大内容传播范围。
社交媒体数据分析与优化调整
数据分析
定期分析社交媒体数据，包括阅读量、点赞量、评论量等，了解内容传播效果。
优化调整
根据数据分析结果，优化内容创作和传播策略，提高营销效果。
06
线上线下融合营销策略与实
践
线上线下融合营销概念及优势
品牌口号与广告语
创作简洁有力、易于记忆的品牌口 号和广告语，传达品牌核心价值。
品牌形象传播渠道与策略
传统媒体传播
利用电视、广播、报纸、杂志等传统 媒体进行品牌形象传播，扩大品牌知 名度。
网络媒体传播
运用社交媒体、博客、论坛等网络媒 体，与消费者互动，提升品牌影响力 。
线下活动传播
通过举办发布会、展览、促销活动等 线下活动，增强消费者对品牌的认知 和好感度。
品牌营销推广策划案
ppt课件教案
汇报人：
2024-01-01
• 品牌营销推广概述 • 目标受众分析 • 品牌形象塑造与传播 • 产品推广策略与实施 • 社交媒体运营与互动营销 • 线上线下融合营销策略与实践 • 效果评估与持续改进计划
目录
01
品牌营销推广概述
品牌营销推广定义与重要性
定义
品牌营销推广是指通过一系列有计划、有组织的活动，将品 牌形象、产品或服务推向市场，提高品牌知名度、美誉度和 市场占有率的过程。
自然堂化妆品消费者互动整合传播方案-PPT精品文档
堂美丽形象大使,奖励自然堂价值6000元的奖品（奖品 待定）。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第一阶段—美丽瞬间
•时间：4.15 – 5.31
美丽瞬间活动页面示例：
•增强线上活动的丰富性，聚集人气；
•通过网友的口碑传播提升品牌影响力。
奥运美丽自由主张
用户作品上传至“美丽瞬间”活 动网站，让网友来对此进行投票
• —活动主题ICON —完全推广模式
—推广核心资源&活动主体
—整合传播
• 项目跟进安排
网络媒体平台选择原则
“领跑美丽”
有无奥 运资源
粘着度高
网友对媒体的粘着度 高，长时间在线。
网络媒体推广平台选 取原则
具有系统、明确的热 门奥运冠名资源。
互动性强
关注度高
网友对媒体有着极高 的关注度。
媒体有大量的活跃用 户群，能有效参与活 动。
推广定性二
自然堂品牌由以往的渠道型营销过渡到消费者 精细型营销的品牌跳跃点！
推广核心要素
领跑美丽
1
活动平台
2
奥运元素
消费者
消费者互动关注点
我们要做的就是找出吸引大众关注，易于传播，能带动消费者互动的美丽。
美丽瞬间
2019是奥运年，运动员在奥运会中美丽瞬间可以成就 经典，但每个人在现实生活中衍生出来的奥运精神也 同样可以铸就美丽的瞬间。
9月 10月
网站 电视 杂志 Road show 户外广告 终端展示 终端促销
资源嫁接+活动平台搭建+全面推广
线上主题活动
“领跑美丽”活动宣传
“领跑美丽”软文+硬广
美丽之约
线下主题活动
“领跑美丽”活动说明 主题形象陈列＋“领跑美丽”活动信息
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第一阶段—美丽瞬间
•时间：4.15 – 5.31
美丽瞬间活动页面示例：
•增强线上活动的丰富性，聚集人气；
•通过网友的口碑传播提升品牌影响力。
奥运美丽自由主张
用户作品上传至“美丽瞬间”活 动网站，让网友来对此进行投票
• —活动主题ICON —完全推广模式
—推广核心资源&活动主体
—整合传播
• 项目跟进安排
网络媒体平台选择原则
“领跑美丽”
有无奥 运资源
粘着度高
网友对媒体的粘着度 高，长时间在线。
网络媒体推广平台选 取原则
具有系统、明确的热 门奥运冠名资源。
互动性强
关注度高
网友对媒体有着极高 的关注度。
媒体有大量的活跃用 户群，能有效参与活 动。
推广定性二
自然堂品牌由以往的渠道型营销过渡到消费者 精细型营销的品牌跳跃点！
推广核心要素
领跑美丽
1
活动平台
2
奥运元素
消费者
消费者互动关注点
我们要做的就是找出吸引大众关注，易于传播，能带动消费者互动的美丽。
美丽瞬间
2019是奥运年，运动员在奥运会中美丽瞬间可以成就 经典，但每个人在现实生活中衍生出来的奥运精神也 同样可以铸就美丽的瞬间。
9月 10月
网站 电视 杂志 Road show 户外广告 终端展示 终端促销
资源嫁接+活动平台搭建+全面推广
线上主题活动
“领跑美丽”活动宣传
“领跑美丽”软文+硬广
美丽之约
线下主题活动
“领跑美丽”活动说明 主题形象陈列＋“领跑美丽”活动信息
团队品牌营销策划方案PPT教学讲座课件
措施一
措施二
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
措施三
紧抓季节特点，开展精准 抢抓市场契机，推进重点业 从新修的大门进入，映入眼帘的是一个绿树环绕的休闲广场。当夜幕降临时，这儿就沸腾了起来。年龄相差甚远的人在这一同嬉戏，一同舞蹈。这是永泰人民最佳的娱乐天地。
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
广告传媒业务
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
用心让品牌宣传更具影响力
团队品牌营销策划方案 从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
CREATIVE PLANNING
从新修的大门进入，映入眼帘的是一 个绿树 环绕的 休闲广 场。当 夜幕降 临时， 这儿就 沸腾了 起来。 年龄相 差甚远 的人在 这一同 嬉戏， 一同舞 蹈。这 是永泰 人民最 佳的娱 乐天地 。
1.1 总体目标
二季度实现业务收入585万，累计实现利润240万，完成全年预算计划的55.8%，完成省 公司预算计划的60.05%。
第二季度总收入 01 585万
某品牌整合营销传播策划方案(PPT 58张)
达 彼 思 广 告
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
达 彼 思 广 告
户外广告
别克，
来自上海通用汽车
达 彼 思 广 告
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
赞助活动 互动媒体
宣传品及礼 品 销售及售后服 务中心环境设 施设计
内部“别 克对我的 意义”活 动 合作伙伴 “别克对 我的意义 ”活动
达 彼 思 广 告
“别克”的品牌建造工程
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
达 彼 思 广 告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
达 彼 思 广 告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
• 找出市场的空缺
• 订立品牌目标及价值
• 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张(USP) • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理
• 一切以质量为先，贯彻、体现品牌 目标及价值
达 彼 思 广 告
谢谢！
达 彼 思 广 告
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
品牌合作策划PPT大纲
品牌合作策划 PPT 大纲
Overview
1. 品牌合作概述 2. 市场分析 3. 合作策略 4. 执行计划 5. 效果评估
2/13
品牌合作概述
合作理念
• 互利共赢原则：强调通过合作双方资源的互补性，达到共同发展的目标，确保每一方都能从 合作中获得实质性利益，形成稳定的伙伴关系。
• 强化品牌形象：通过联合营销、共同参与公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，塑造 积极正面的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
• 销量增长率计算：采用历史销售数据与预测模型相结合的方法，预测未来销售趋势，为业务 增长奠定了数据支持。
• 客户反馈收集：建立有效的客户反馈机制，通过满意度调查、评论分析等方式，收集用户意 见，用以评估产品和服务的改进空间。
11/13
持续改进
• 数据分析应用：运用数据分析工具监测合作效果，通过趋势图和相关性分析识别关键影响因 素，确保评估结果的客观性和准确性。
• 拓展市场影响力：利用合作方的渠道资源和市场经验，共同开发新市场，扩大产品覆盖范围， 提高市场份额，实现品牌的全球化战略布局。
3/13
合作目标
• 提升品牌知名度: 通过社交媒体营销、KOL 合作及线上线下活动整合，打造品牌故事，提高 消费者对品牌的认知度和好感度。
• 增加市场份额: 实施市场细分策略，针对不同消费群体推出定制化产品和服务，利用数据分 析优化营销渠道，扩大市场占有率。
7/13
合作策略：合作模式设计
• 联合营销活动：通过共同推广活动增强品牌曝光，利用双方资源优势，设计线上线下互动环 节，提高消费者参与度和市场影响力。
• 品牌联名产品：开发具有互补性的联名产品，结合各自品牌特色，创造独特卖点，吸引目标 消费群体，提升产品附加值和市场竞争力。
Overview
1. 品牌合作概述 2. 市场分析 3. 合作策略 4. 执行计划 5. 效果评估
2/13
品牌合作概述
合作理念
• 互利共赢原则：强调通过合作双方资源的互补性，达到共同发展的目标，确保每一方都能从 合作中获得实质性利益，形成稳定的伙伴关系。
• 强化品牌形象：通过联合营销、共同参与公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，塑造 积极正面的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
• 销量增长率计算：采用历史销售数据与预测模型相结合的方法，预测未来销售趋势，为业务 增长奠定了数据支持。
• 客户反馈收集：建立有效的客户反馈机制，通过满意度调查、评论分析等方式，收集用户意 见，用以评估产品和服务的改进空间。
11/13
持续改进
• 数据分析应用：运用数据分析工具监测合作效果，通过趋势图和相关性分析识别关键影响因 素，确保评估结果的客观性和准确性。
• 拓展市场影响力：利用合作方的渠道资源和市场经验，共同开发新市场，扩大产品覆盖范围， 提高市场份额，实现品牌的全球化战略布局。
3/13
合作目标
• 提升品牌知名度: 通过社交媒体营销、KOL 合作及线上线下活动整合，打造品牌故事，提高 消费者对品牌的认知度和好感度。
• 增加市场份额: 实施市场细分策略，针对不同消费群体推出定制化产品和服务，利用数据分 析优化营销渠道，扩大市场占有率。
7/13
合作策略：合作模式设计
• 联合营销活动：通过共同推广活动增强品牌曝光，利用双方资源优势，设计线上线下互动环 节，提高消费者参与度和市场影响力。
• 品牌联名产品：开发具有互补性的联名产品，结合各自品牌特色，创造独特卖点，吸引目标 消费群体，提升产品附加值和市场竞争力。
某品牌推广活动传播方案(PPT 21页)
第二阶段 H5互动游戏
第三阶段 线下活动导流
5
5
1 两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#
的热议
第一阶段 火爆预热
视频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda
视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合
时间：4月1日－4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之 间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA#
深化品牌新形象及新品特征，促进购买
传播内容 及方式
• 推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季 线下DIY印花烫印活动：
主打印花风格将甄选出的小物件绘制成 • 4月23日 媒体/KOL专场
• 发布采访视频，通过采访设计师、
多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼 • 4月24日-5月29日 全国十大城市活
明星及素人，引发情感话题讨论
时尚达人
4631338
粉丝
微博
3273
时尚主播linda
时尚主持人
2292472
粉丝
微博
3578
休闲璐 知名微博博主
2385618
粉丝
微博
3677
反裤衩阵地 知名自媒体博主
843280
粉丝
微博
6741
#记忆中最美的那个TA#
9
网友评论引导传播
4月1日 11:00 刘雯微博转发视频： 一路走来，丽君始终 是记忆里最重要的那
8
8
2
线上发布采访视频，引发微博话题讨论
第一阶段 火爆预热
＃记忆中最美的TA
鄂尔多斯
官方微博平台首发
明星及KOL转发视频内容
品牌营销方案PPT品牌宣传介绍方案PPT课件(带内容)
3
角逐下沉市场
潘过补路、低价和礼物 等方式给消费者豪来验 与流量
SWOT分析 合作背景
Strengths
S
Opportunities
O
➢ 目商行业还不成熟，发展空间较大，利洞 点较大
➢ 市场份额较大，目简一步步向外占据市场， 为更大的市场范围做准备
Weaknesses
W
T
Threats
活动定位 合作背景
主体化营销
主题化场景营销，以一个形 象的口吻来讲述产品的特性
特色直播
结合特色直播，进一步扩大 活动影响力
内容助力营销 合作形式
信息流
延迟满足 用户兴趣
搜索
甄选
触点价值的多维贯通 合作形式
品牌 信任消费
品
内容 + 流量 强化好感
品牌优质内容聚合+专属定制化功能
强化品牌人设，助力自主发声
内容 + 交互 + 消费
合作优势 合作形式
渠道多样
选择影式多样，同时可选择 道过APP，公众号、微博、 抖音和WEB进行话动宣发
互动性多样
满足于用户的互动需求， 促进转化率
文案创新
多果道文案同步，背矫兼具题味性
专业程度增加增加
内容业化程度，提高用户对品 牌的信任度和体验
营销创新 合作形式
沉浸式场景
画面，情景别式，口吻互联 网化，图文结合
03
物料支付
料号整合；设计标准化；替代品选用；供应 商整合；集中采购；分批进料。
人工成本
为了降低人工成本，不少会展场馆会大量使 用外包服务、实习生。尽管直观上成本被明 显压缩，但员工服务不周、企业管理困难等 问题也浮出水面。
品牌合作策划方案营销策划案PPT模板
01 合作优势 COOPERATION ADVANTAGES
02 营销创新点 MARKETING INNOVATIONБайду номын сангаасPOINT
03 特色工具 SPECIAL TOOLS
<><><><><<<
合作优势
COOPERATION ADVANTAGES
渠道多样
选择形式多样，同时 可选择通过APP、公 众号、微博、抖音和 WEB端进行活动宣发
<><><><><<<
CO-BRANDING PROPOSAL
品牌合作策划
营销中心
<><><><><<<
目录
CONTENTS
01 合作背景 COOPERAION BACK GROUND
02 合作形式 FORMS OF COOPERATION
03 合作内容 CONTENT OF COOPERATION
特色直播
结合特色直播，进 一步扩大活动影响力
<><><><><<<
特色工具
SPECIAL TOOLS
01 定制主题标题
主题定制品牌slogan，快速提升品牌影响力 推广资源渠道丰富，具有强曝光的资源位 硬广资源、banner、话题推荐、kol达人推广
02 时光机工具
包装特色场景，多渠道能使用
<><><><><<<
S
W
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
联合媒体 高峰论坛
11月
联合政府 出版刊物
专家小组 深入案例
14
公关行动计划----第一阶段
November 信息化 应用研究
会前预热
11月
事件1：“企业信息化应用”记者工作室
目标：紧扣“信息化应用”热点，激发关注，建立 核心记者团队
受众：企业、行业、合作伙伴、用户
媒介：专业媒介-计世；中计；网络世界；E-WEEK； 互联网周刊；中国计算机用户…
3
全面提升BEA的品牌
今后的 BEA
现阶段的 BEA
现 阶 段 的 BEA ： 拥 有 一定的知名度的应用 基础件企业
今 后 的 BEA ： 国 际 化 全球领先的应用基础 件企业，中国信息化 建设中重要的战略合 作伙伴，产品供应商
4
外部资源：强强战略联盟
1、政府：国家信息化办公室 2、调研机构：赛迪、计世资讯 3、专家机构：北大光华管理学院、清华经管学院 4、媒体：计算机世界、IT经理世界等媒体
评述：以上的四类合作伙伴将会贯穿BEA用户大会 的始终，以保证整个会议能够顺利地推进，圆满 的取得成功
5
内部资源
1、BEA的技术地位、规模、国际影响力 2、BEA在国内外重点工程项目的大量成功案例
6
传递的核心信息
S
公司层：战略、策略、理念
1
3
13
2
2
业务层：合作、发展
1.1
1.2
1.3
1.1
1.2
第1周
第2周
第3周
第4周
事件：“企业信息化应 事件：“信息化应用与发 事件：BEA带领专家小
用”主题记者工作室
展”高峰论坛
组深入案例研究
十 新闻稿：BEA坦言企业 新闻稿：BEA牵头信息化 新闻稿：BEA率光华学
一 信息化发展思路
应用与发展高峰会
子亲赴信息化前线
月 深度稿（2篇）：1、信 深度稿（2篇）：1、信息 深度稿（2篇）：1、信
深度稿（共8篇）：1、 BEA中国布道“企业信 息化发展战略” 2、 BEA专家畅谈技术发展 趋势
案例：消化冗余，降低 风险，等案例稿件
合作：1、合作伙伴策略 BEA高速发展的中流 砥柱 2、联盟合作策 略，现代企业成功之 道
技术类稿件……
新闻稿：“企业信息化 应用与发展”颁奖大会 圆满成功
深度稿（2篇）：1、企 业信息化，技术策略该 如何布局 2、企业信息 化，政府、企业、服务 商各就各位
1、BEA的技术、产品与信息化之间的关联 2、BEA企业与信息化之间的关联
2
什么是BEA UC？
定位描述： BEA首次中国用户及合作伙伴大会 支撑描述： BEA处于世界IT技术发展的最前沿 世界最先进的计算机技术发展潮流 人们了解企业级IT技术的重要场所 意义描述： 重要的IT活动，领导技术发展潮流 方便中国用户了解全球最新企业级IT技术 将中国的IT技术引入世界IT舞台
2.4
2.3
1.3
2.1
2.1
2.2
2.1
2.3
2.2 2.4
3.3
3.1
3.1
3.2
3.2 3.3
产品层：技术、成功案例
7
会议的关键点
1、用户、合作伙伴视其为“自己的大会” 关键：用户、合作伙伴能够亲身参与 2、加深用户、合作伙伴与BEA的关系 关键：用户在会议的全过程中能够与BEA互动 3、进一步改善并提升BEA的公司形象 关键：拔高会议的整体格调及规模 4、整个项目进展顺利 关键：为此次用户大会建议专门的核心记者团队 5、使会议成为业界最有影响的活动之一 关键：与CCTV合作策划e-talking专题扩大影响
‘2002 首届BEA中国用户及合作伙
伴大会传播建议书
蓝色光标 市场顾问
要解决的核心问题
1、会议的整体定位及要解决的问题？ 2、如何提升BEA的品牌？ 3、如何整合各方资源来保证会议？ 4、传递什么样的核心信息？
1
会议的整体定位
探讨中国的信息化与应用基础架构之间的关系
关键点一：信息化与应用基础架构之间的关联 关键点二：BEA与信息化之间的关联
十 况”专业调查研究报 告
二 深度稿（2篇）：1、信 月 息化大势所趋，应用
面临整合扩展 2、解 决企业信息化的瓶颈
事件1：BEA用户大会----“千强赴会”
事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”BEA UC会议专刊
事件：联合政府、媒体 举办“经典案例颁奖”
新闻稿：BEA用户大会规 模空前，“千强赴会” 共商信息化发展之道
息化你不会陌生吧 2、 化进入深水区 2、信息
息化与企业创新 2、
信息化是提升企业竞
化的现实选择：借鉴中 信息化要因地制宜
争力的助推器
解读思路
事件：制作《企业信息 化应用与发展》书籍
新闻稿：中国十载信息 化历程，BEA携手国 家信息办共献《企业 信息化应用与发展》
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
事件：发布“中国现阶 段企业信息化应用状
事件：“BEA UC全面 事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登 总结”迎新年媒体答谢
一会 月 深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词 2、 案例选登……
企业信息化之路，该怎么走 3、企业信息化，亟待新 突破
13
公关行动计划----第一阶段概述
November 信息化 应用研究
会前预热
建立核心 记者团队
媒体专刊 案例颁奖
信息化高峰论坛 专家小组深入前线
12月
1月
11
传播策划思路
一、传播策略： 全方位、多角度、多形式、内容定制
二、传播分类： 连续报道、整体报道、全面报道、定向报道
三、传播形式： BEA专访、参会人物感想、名家名嘴专栏、图片报道、 花絮（体现科技含量）等
四、传播内容（略）
12
进 度 表
配合12月17-18日的BEA UC，规划时间长达3个月的传
播战役。分为三个阶段，每个阶段历时约一个月。
January
November 信息化
December “千强”
赴会
信息化 应用大奖
全面提升
应用研究
正式会议
会前预热
10
传播策划思路
记者工作室 信息化高峰论坛 专家小组深入前线
联合出刊
11月
发布报告 “千强”赴会
行业媒介-电信；金融；税务；教育；企业； 财经；…
技术媒介-科技日报；科学时报；高新技术产 业导报…
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传播的核心问题界定
1. 媒介的持续关注？ 2. 媒介资源的有效合理分配？ 3. 传播内容的合理分配？ 4. 媒介如何参与BEA UC的报道？ 5. 如何在前期充分调动媒介/受众关注？如何在
后期使BEA UC效应延续？ 6. 传播形式的多样化？ 7. 传播节奏的把握？
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整体传播思路
基于会议节奏的传播节奏设计