服装自创品牌策划企划案PPT课件
合集下载
服装企划书PPT课件
位 追求上更加注重感性化。也正是因为这些生活观 念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆， 在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。 Shero就描准80，90后的年轻人，以其时尚前卫 的造型，来满足年轻人的各种需求。
第1页/共26页
品牌风格
帅气优雅的女性形象，散发出一 种前所未有的女性魅力，超级妩媚的 女性化元素结合帅气洒脱的中性设计 款式，让女性刚柔并济，展现了非同 寻常的迷人气质。Shero就是要让所 有人做一个帅气女生，拥有不一样的 美丽，散发不一样的魅力！
• 分析ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效 的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的 独特营销价格策略等。ZARA有近400名设计师，这些设计师 是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会 之间或者出入各种时尚场所。ZARA以其灵敏供应链，创造了 长尾市场的新样板。
第7页/共26页
商品形象展示
• 电影赞助：观众爱看电影，很大 程度上是爱看自己喜欢的明星。 而明星在影片中出演不同的角色， 穿不同的服装，有的人在一部影 片中需要换很多套衣服。不同题 材、不同内容、不同时代的影片 中人穿着的衣服都不同这时观众 感觉很真实可信，看影片就像真 在当时当地看发生的事情一样。 这真是的反映了服装在影视中的 重要性。所以，Shero通过对电 影，电视剧的人物赞助，相信对 于品牌能起到很好的宣传作用。
第13页/共26页
第14页/共26页
价格管理
• 选定目标市场。 • 估计产品需求量。
1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 • 预测竞争的反应。 • 选定欲达成市场占有率的价格策略。 • 制定具体的价格策略。 • 折扣：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折 扣，推销折扣或广告折扣 • Shero品牌的价格：最高价格取决于市场需求，最 低价格取决于商品成本价。可根据以上两点来适当 调整 价格，提价或者削价。
第1页/共26页
品牌风格
帅气优雅的女性形象，散发出一 种前所未有的女性魅力，超级妩媚的 女性化元素结合帅气洒脱的中性设计 款式，让女性刚柔并济，展现了非同 寻常的迷人气质。Shero就是要让所 有人做一个帅气女生，拥有不一样的 美丽，散发不一样的魅力！
• 分析ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效 的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的 独特营销价格策略等。ZARA有近400名设计师，这些设计师 是典型的空中飞人，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会 之间或者出入各种时尚场所。ZARA以其灵敏供应链，创造了 长尾市场的新样板。
第7页/共26页
商品形象展示
• 电影赞助：观众爱看电影，很大 程度上是爱看自己喜欢的明星。 而明星在影片中出演不同的角色， 穿不同的服装，有的人在一部影 片中需要换很多套衣服。不同题 材、不同内容、不同时代的影片 中人穿着的衣服都不同这时观众 感觉很真实可信，看影片就像真 在当时当地看发生的事情一样。 这真是的反映了服装在影视中的 重要性。所以，Shero通过对电 影，电视剧的人物赞助，相信对 于品牌能起到很好的宣传作用。
第13页/共26页
第14页/共26页
价格管理
• 选定目标市场。 • 估计产品需求量。
1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 • 预测竞争的反应。 • 选定欲达成市场占有率的价格策略。 • 制定具体的价格策略。 • 折扣：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折 扣，推销折扣或广告折扣 • Shero品牌的价格：最高价格取决于市场需求，最 低价格取决于商品成本价。可根据以上两点来适当 调整 价格，提价或者削价。
自创女装品牌策划 PPT课件
19
• 服装卖场作为品牌的销售终端，不单纯是商品买卖的场所，而 是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。
• 因此，雅优在这方面也做了一番别致的设计。
20
21
• 雅优的目标是在短短几 年内发展成为国内知名 时尚女装的品牌，并跻 身于排行榜之中，成功 地树立起知性、时尚的 品牌形象，获得广大消 费者的一致认可。
市场推广 部
销售策划 部
业务部
售后服务 部
14
• 开发部：进行市场调查、研究及销售预测，及时 整理、分析、反馈同行及竞争品牌的营销动态， 在此基础上分析市场需求，完成产品设计，制作 样衣。
• 生产部：根据产品设计及样衣，进行批量生产以 及质量监督，负责生产流程的管制、工作调度、 人员安排，制、修订各项产品工序工时标准和劳 动定额，及计件工资标准。
• 雅优的发展模式恰好迎 合了时代的潮流，相信 可以得到现代女性的青 睐，具有良好的发展前 景。
22
23
3
• 品牌核心价值：
为顾客创造优雅
• 品牌精神：
优雅展现，美丽人生
• 品牌介绍：雅优以 City
lifestyle 为坐标，Smart Art 为指向，将各类流行时尚 艺术元素及音乐灵感融入 时装、店铺、广告等各个 环节，旨在用合理的价格 为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产 品。
4
• 设计理念： 艺术与商业完 美融合，是雅优散发无穷 魅力的源泉。从设计到工 艺、从颜色到板型、从细 节到搭配，无不显得优雅。
各个部门协同合作，完成从设计到 营销等一系列的任务。
9
企业
办公室
开发部
生产部
销售部
10
办公室
人力资源 部
• 服装卖场作为品牌的销售终端，不单纯是商品买卖的场所，而 是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。
• 因此，雅优在这方面也做了一番别致的设计。
20
21
• 雅优的目标是在短短几 年内发展成为国内知名 时尚女装的品牌，并跻 身于排行榜之中，成功 地树立起知性、时尚的 品牌形象，获得广大消 费者的一致认可。
市场推广 部
销售策划 部
业务部
售后服务 部
14
• 开发部：进行市场调查、研究及销售预测，及时 整理、分析、反馈同行及竞争品牌的营销动态， 在此基础上分析市场需求，完成产品设计，制作 样衣。
• 生产部：根据产品设计及样衣，进行批量生产以 及质量监督，负责生产流程的管制、工作调度、 人员安排，制、修订各项产品工序工时标准和劳 动定额，及计件工资标准。
• 雅优的发展模式恰好迎 合了时代的潮流，相信 可以得到现代女性的青 睐，具有良好的发展前 景。
22
23
3
• 品牌核心价值：
为顾客创造优雅
• 品牌精神：
优雅展现，美丽人生
• 品牌介绍：雅优以 City
lifestyle 为坐标，Smart Art 为指向，将各类流行时尚 艺术元素及音乐灵感融入 时装、店铺、广告等各个 环节，旨在用合理的价格 为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产 品。
4
• 设计理念： 艺术与商业完 美融合，是雅优散发无穷 魅力的源泉。从设计到工 艺、从颜色到板型、从细 节到搭配，无不显得优雅。
各个部门协同合作，完成从设计到 营销等一系列的任务。
9
企业
办公室
开发部
生产部
销售部
10
办公室
人力资源 部
美特斯邦威服装品牌营销策划(经典案例PPT培训课件
创新设计
不断推出符合潮流趋势的新品，满足年轻人对时 尚的追求。
品牌合作
与知名设计师和明星合作，提升品牌知名度和影 响力。
02
营销策划目标与策略
营销策划目标
提升品牌知名度和美誉度
通过有效的营销活动，增加品牌在目标市场的曝光 率，提高消费者吸引新客户、提高客户复购率、增加客户购买 频次等手段，实现销售业绩的稳步增长。
扩大市场份额
通过精准的市场定位和营销策略，抢占更多的市场 份额，提升品牌在行业中的地位。
目标市场定位
80%
年轻人群
将年轻人群作为主要目标市场， 关注他们的时尚需求和消费习惯 ，提供符合他们品味和预算的服 装产品。
100%
中等收入群体
针对中等收入群体，提供品质优 良、价格适中的服装产品，满足 他们追求性价比的需求。
成功案例一：跨界合作营销
总结词
通过与其他领域的品牌合作，共同推出联名产品或活动，以扩大 品牌知名度和吸引更多消费者。
详细描述
美特斯邦威曾与多个知名品牌进行跨界合作，如与可口可乐、愤 怒的小鸟、迪士尼等，推出了一系列联名服饰和活动，不仅吸引 了原有消费者的关注，还成功吸引了合作品牌的粉丝群体，增加 了销售量。
成功案例三：社交媒体营销
总结词
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，提高用户参与度和 品牌忠诚度。
详细描述
美特斯邦威在社交媒体平台上积极与用户互动，定期发布新 品信息和时尚搭配指南，同时通过举办线上活动和抽奖等形 式吸引用户参与。这些营销活动不仅增加了用户对品牌的关 注度，还促进了线上线下的销售转化。
点和优势。
视觉冲击力强
广告设计要注重视觉冲击力， 运用色彩、构图、画面等元素 ，营造强烈的视觉效果。
自创服装品牌策划案ppt课件
网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进 行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通 信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的 。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良 好的互动性。
8
• 加盟连锁
• 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争 的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提 供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支 持。
6
五、宣传策略及价格
宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会
品牌价格：299$~3999$
7
六、营销策略
过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控 制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反 馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等 供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化 ，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企 业对产品品质的控制。 ---无店铺销售
服装品牌策划方案
Z61
1
目录
品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计
2
一、品牌介绍
品牌名称:Z61
品牌理念： 以个性化、高品位女装 为 定位的时尚品牌。
品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪 漫、多变融时尚品位与实用搭配于一 体，较适合年龄在22-40岁的女性穿 着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立 品位，满足高层次女性在生活中多个 场合的着装需求。
•
主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题
线路，具有流行性与品牌辨识度
8
• 加盟连锁
• 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争 的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提 供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支 持。
6
五、宣传策略及价格
宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会
品牌价格：299$~3999$
7
六、营销策略
过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控 制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反 馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等 供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化 ，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企 业对产品品质的控制。 ---无店铺销售
服装品牌策划方案
Z61
1
目录
品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计
2
一、品牌介绍
品牌名称:Z61
品牌理念： 以个性化、高品位女装 为 定位的时尚品牌。
品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪 漫、多变融时尚品位与实用搭配于一 体，较适合年龄在22-40岁的女性穿 着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立 品位，满足高层次女性在生活中多个 场合的着装需求。
•
主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题
线路，具有流行性与品牌辨识度
服装自创品牌策划企划案共34页文档
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
1
0
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
服装自创品牌策划企划案
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
Байду номын сангаас
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
服装品牌的设计与企划课件 第五章 产品成的设计lxl26页PPT
• 能力目标： • 能够为服装品牌进行季度的产品开发。
第一节 主题服装设计
一、设计主题
根据对各种信息的分析，选择一至两个与该品牌形象或与设计师的构思最为 接近，最适合表达该品牌理念的主题来形成下个季度新的设计主题。 1、主题必须有时代感，让人一看立刻就能明白设计师的设计思想合该品牌所推崇 的生活方式，所标榜的审美精神。 2、主题必须是在充分调查消费者的需求和欲望的基础上进行设定的，只有明确了 设计主题，才能体现出服装的品牌风格合这一季成衣设计的中心线索。
二、确立系列色彩
色彩由主题来决定，并且一定要与 所选择的主题相吻合。在保持品牌服 装基本色调的同时，应恰如其分地使 用流行色，可以把色彩分为使用最频 繁的基本色和使用量较少的点缀色两 大类。
马 克 华 菲
.
淑女屋
三 、面料组合
以国内外面料展上收集来的面料流行 倾向为基础，选择那些与设计概念相符 合的面临组合在一起，并一一把选好的 面料样本罗列在织物上，作为设计师进 行系列设计的重要参照。也可以定织定 染一些独特的面料，加上从面料展上选 择的面料，一起组成该品牌下个季节所 使用的面料。
④产品价格定位： 价格定位应与目标市场期望一致，与目标市场 的购买力一致，
与品牌定位一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、 高品味的服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。 价格一经定位切忌随意变动。 ⑤形象风格定位： 具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。 ⑥品牌形象定位： 产品形象：即产品的风格、规格、价格等。
四、基本外形
指该品牌将要推出分衣服的基本造 型特征，这也一定要与主题相符，设计 师要以这个基本外形为基础进行具体设 计。
五、系列化设计
款式设计需要在同一主题下形成系列，系列款式包含不同的颜色，布 料、样式。款式设计和系列设计应有一致的视觉主题，通过不同的款式 重复再现特殊的设计要素、轮廓和材料来打造品牌系列服装，诠释主题。
第一节 主题服装设计
一、设计主题
根据对各种信息的分析，选择一至两个与该品牌形象或与设计师的构思最为 接近，最适合表达该品牌理念的主题来形成下个季度新的设计主题。 1、主题必须有时代感，让人一看立刻就能明白设计师的设计思想合该品牌所推崇 的生活方式，所标榜的审美精神。 2、主题必须是在充分调查消费者的需求和欲望的基础上进行设定的，只有明确了 设计主题，才能体现出服装的品牌风格合这一季成衣设计的中心线索。
二、确立系列色彩
色彩由主题来决定，并且一定要与 所选择的主题相吻合。在保持品牌服 装基本色调的同时，应恰如其分地使 用流行色，可以把色彩分为使用最频 繁的基本色和使用量较少的点缀色两 大类。
马 克 华 菲
.
淑女屋
三 、面料组合
以国内外面料展上收集来的面料流行 倾向为基础，选择那些与设计概念相符 合的面临组合在一起，并一一把选好的 面料样本罗列在织物上，作为设计师进 行系列设计的重要参照。也可以定织定 染一些独特的面料，加上从面料展上选 择的面料，一起组成该品牌下个季节所 使用的面料。
④产品价格定位： 价格定位应与目标市场期望一致，与目标市场 的购买力一致，
与品牌定位一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、 高品味的服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。 价格一经定位切忌随意变动。 ⑤形象风格定位： 具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。 ⑥品牌形象定位： 产品形象：即产品的风格、规格、价格等。
四、基本外形
指该品牌将要推出分衣服的基本造 型特征，这也一定要与主题相符，设计 师要以这个基本外形为基础进行具体设 计。
五、系列化设计
款式设计需要在同一主题下形成系列，系列款式包含不同的颜色，布 料、样式。款式设计和系列设计应有一致的视觉主题，通过不同的款式 重复再现特殊的设计要素、轮廓和材料来打造品牌系列服装，诠释主题。
服装品牌设计策划PPT课件
4.产品开发进度计划
4月30日： 设计部，技术部小组讨论，落实本企划内 容，各人员定向安排，各负其责。梭织类 产品（含棉褛）设计工作由李敏、曲侠负责，针织类产品
（包括手套、帽子、手袋等配件）设计由王栋负责。技术部（板 房）等制版，出样工作由王静芳、白嘉良负责。
4月30日- 5月15日： 1.秋冬面料样布开始到位。 2.设计师每人按企划内容分系列各出30款，秋装部分分三次出图，需 上色。 3.针织类及手袋等需按色卡分别出设计构想，设计及资料收集工作， 与各工厂联系出样事宜。 4.技术部每人，每天出纸样2-3套/件。
此款式服装为连衣裙设计，前片有均匀的 倒着，肩部有分割，镶有袖头领子有领花 挤扎。腰部的碎褶相里收紧。
此款服装为内搭衬衫，立领设计 肩部有碎褶，腰部以腰带挤扎衣 长至腰部。
此款裙子为及膝短裙，整体扩 型为一步裙。前片有6粒装饰 扣，前片左右两侧开叉。
连衣裙单品。女款式的连衣裙，领子为 衬衫领，袖口宽松有分割在分割处抽褶， 腰部合体，下摆抽碎褶前中搭门钉有扣 子。
LETERESA女图以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的 生活方式。 LETERESA女图不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式 设计，充分体现穿着Leteresa女图品牌所带给人们的风采与自豪。 Leteresa的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约 设计具有高级品牌服装的风范。
2008秋冬LETERESA产品开发计划
低腰，后片横向分割，脚口 安袢带。
长款风衣，宽大的翻领，六 粒扣，长袖，腰部安宽腰带。
长裤，中腰，前片有分 割线·，直达裤口，两 边斜插袋。
此款上衣立领，立领上面还有一 圈装饰带，领口收倒褶，前襟安 拉链，袖口和底摆都有宽装饰带， 接近腰部有两个挖兜。
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
客流量
• 品牌的宣传方式
• 1、设计户外广告、灯箱海报宣传 。
• 2、设计制作一份精美的经销商加 盟手册，扩大品牌效应。
• 3、主办服装展，可以花较少的钱 让更多的经销商和消费者了解产品 和品牌。
• 4、利用网络进行宣传。
惊鸿
海 报 设 计
店面设计：
平面图：
通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。 店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣 赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。
劣势
品牌成立晚 年轻
知名度低 •经营模式需完善
• 客服理念：
• 关注顾客的心灵需要，让 相信自己的判断、清醒、 知性的顾客去做符合自己 审美的选择，崇尚人性的 真实，尊重作为生命存在 的知性人群本身。让我们 回归本源的自由的方式。
营销模式
• 直销为主 • 连锁经营 • 网购 • 会员模式 • 适当的打折活动，以增进
惊鸿 课程名称：服装品牌策划 策划人：程海峰 班级：服设111 指导老师：姚艳菊
姓名： 程海峰 指导老师: 姚艳菊 班级： 服设111 学号：201100724132
目录
品牌简介篇：
品牌内涵 理念(品牌、设计） 定位（风格、设计、形象、消费人群） 产品内容 品牌优劣分析 营销 宣传
2014春夏女装款式趋
势
流行细节：各种不同的皱褶纹理
式样充满了整个春夏。如折纸般理 性的纹样，如古罗马希顿式的自由 纹样，各放异彩。设计师们在经典 的褶皱纹理上创造出新颖的廓形， 如肩部堆砌，具韵律性分割，为整 个春夏带来亮点。 1、单肩设计 2. 肩部堆积 3. 希顿式悬垂 4. 折纸压折 5. 缠绕（1.花苞缠绕 2.交叉缠绕 3. 木乃伊 缠绕） 6. 扩张变化 7. 节奏分割 8. 层叠堆砌 9. 多层次下摆
店 面 设 计
2014春夏主题——市场消费趋势分析
2013后
时尚、潮流、个性趋势
2010后： 2000后：
90年代
品牌化、时装化趋势 个性化、休闲化、多样化趋势 大众化，实用性
价格
主题一：都市繁景 主题二：西部风情
• 年轻的态度就是不循 常规的放肆，在任何 场合中都能成为人群 焦点，这一群剽悍的 女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极 致超高腰的设计搭配 打褶的七分裤是最新 潮的款式，多重拉链 为骑士造型增加未来 感，打造有表现力的 造型。松散的酷感， 整体廓型散发出休闲 的感觉，不同质感的 面料打造出有趣的连 衣裙，营造新鲜的对 比，塑造独一无二的 都市风格。
品牌构成
产品分析：
主打产品：秋冬（外套裤装）
春夏（裙装）
裙子 15%
包 围巾 4% 3%
其他 3%
外套 25%
T恤 10%
衬衣 15%
裤装 25%
外套 裤装 衬衣 T恤 裙子 包 围巾 其他
品牌优劣势分析
优势
•具有新生代的设计师 •突破以往复制国外时装模式 •设计以生命的本性出发 •风格更具新鲜感和活力 •产品整体较独特 •价格适中 •能被大众群体所接受 •客服理念新颖 •市面上这类服装较少且价格昂 贵
2014春夏女裙装
• 2014春夏女装连衣裙特点：针 织上装搭配梭织的拼接款式打 造有趣的连衣裙，运用坦克背 心上装肩带与错视画效果饰片 塑造假层次，假锁孔式挖剪是 本季的新细节，以臀部的宽口 袋来制造雕塑效果。
• 颜色鲜艳醒目的平纹针织连衣 裙运用剪裁与缝制饰片以及褶 皱细节来增强视觉。放置镶条 、拉链和衬垫强调肩部线条和 强悍个性，结合了催眠图形模 式，利用激光切割和数码印刷 技术的前卫图形连衣裙创造出 高科技和未来感。
• 新潮连衣裤打造有表现 力的造型，剪裁宽大的 运动衫独具趣味创意廓 型。街头带兜帽与弹力 衣边的宽松运动衫连衣 裤，赛车背心剪裁和滚 边裙边的连体运动装扮 透露出意趣感，整体增 加了活力细节和鲜艳的 色彩。这些适合早晚穿 着的连身衣散发出都会 魅力女孩的青春与乐趣。
产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具 风格，既能充分展现个人独特的风采，又能同 时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需 要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的 面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款 式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上 一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成 为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中 都能散发出独特的、与众不同的魅力。
市场分析 2014年主题——Fra bibliotek品牌简介
• 1个女人，1个城市，1种身份，百种 不同的穿衣风格，1个生活百味的都市 故事。是 惊鸿 力求呈现给大家的。
•
• " 惊鸿 " 为女性打造时尚造型，变换无 穷的精彩和美丽，将女性朋友丰富的 内心生活用服装的百变搭配完美诠释 出来。让人们从视觉、触觉、等全方 位的来感受女性对时尚生活的高品质 追求。
16-21岁： 个性，自我 ，新奇
消费人群分析
22-30岁：年 轻，时尚， 完美
31-38岁：优 雅，气质， 时尚
39岁以上： 成熟，气质 ，内涵
购买欲 服装要求 购买能力
强 不高 低（50300）
强 一般高 较高160-
600
一般 较高 高300-
1000
理智
高
强500以 上
产品风格
年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能 成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分 裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感， 打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出 休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙， 营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。
• ⒈品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A，
165/88A，170/92A，17592A。 • 适合东方女性的体型。
• ⒉品牌的色系:以明快的蓝、 粉、米黄为主题
的各种大自然色彩搭配。
• ⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、
麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮
扣、按扣、拉链 ……
•
让各种年龄层次的女性，穿上 "
惊鸿" 的衣服，每一种搭配，每一种韵
味，让所有热爱美丽的女性实现真正
的百变女王梦想。
Logo
品牌理念
惊鸿 品牌 以时尚、潮流的风格，成为年轻女 性品味着装的首选, 街头感强，以最潮流的款 式呈现女性魅力风范。
惊鸿以20-35岁之间的年轻女性为主要客层 ，采用质地优良的面料，点缀以铆钉及潮流图 案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不 同的款式呈现出来。
• 品牌的宣传方式
• 1、设计户外广告、灯箱海报宣传 。
• 2、设计制作一份精美的经销商加 盟手册，扩大品牌效应。
• 3、主办服装展，可以花较少的钱 让更多的经销商和消费者了解产品 和品牌。
• 4、利用网络进行宣传。
惊鸿
海 报 设 计
店面设计：
平面图：
通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。 店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣 赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。
劣势
品牌成立晚 年轻
知名度低 •经营模式需完善
• 客服理念：
• 关注顾客的心灵需要，让 相信自己的判断、清醒、 知性的顾客去做符合自己 审美的选择，崇尚人性的 真实，尊重作为生命存在 的知性人群本身。让我们 回归本源的自由的方式。
营销模式
• 直销为主 • 连锁经营 • 网购 • 会员模式 • 适当的打折活动，以增进
惊鸿 课程名称：服装品牌策划 策划人：程海峰 班级：服设111 指导老师：姚艳菊
姓名： 程海峰 指导老师: 姚艳菊 班级： 服设111 学号：201100724132
目录
品牌简介篇：
品牌内涵 理念(品牌、设计） 定位（风格、设计、形象、消费人群） 产品内容 品牌优劣分析 营销 宣传
2014春夏女装款式趋
势
流行细节：各种不同的皱褶纹理
式样充满了整个春夏。如折纸般理 性的纹样，如古罗马希顿式的自由 纹样，各放异彩。设计师们在经典 的褶皱纹理上创造出新颖的廓形， 如肩部堆砌，具韵律性分割，为整 个春夏带来亮点。 1、单肩设计 2. 肩部堆积 3. 希顿式悬垂 4. 折纸压折 5. 缠绕（1.花苞缠绕 2.交叉缠绕 3. 木乃伊 缠绕） 6. 扩张变化 7. 节奏分割 8. 层叠堆砌 9. 多层次下摆
店 面 设 计
2014春夏主题——市场消费趋势分析
2013后
时尚、潮流、个性趋势
2010后： 2000后：
90年代
品牌化、时装化趋势 个性化、休闲化、多样化趋势 大众化，实用性
价格
主题一：都市繁景 主题二：西部风情
• 年轻的态度就是不循 常规的放肆，在任何 场合中都能成为人群 焦点，这一群剽悍的 女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极 致超高腰的设计搭配 打褶的七分裤是最新 潮的款式，多重拉链 为骑士造型增加未来 感，打造有表现力的 造型。松散的酷感， 整体廓型散发出休闲 的感觉，不同质感的 面料打造出有趣的连 衣裙，营造新鲜的对 比，塑造独一无二的 都市风格。
品牌构成
产品分析：
主打产品：秋冬（外套裤装）
春夏（裙装）
裙子 15%
包 围巾 4% 3%
其他 3%
外套 25%
T恤 10%
衬衣 15%
裤装 25%
外套 裤装 衬衣 T恤 裙子 包 围巾 其他
品牌优劣势分析
优势
•具有新生代的设计师 •突破以往复制国外时装模式 •设计以生命的本性出发 •风格更具新鲜感和活力 •产品整体较独特 •价格适中 •能被大众群体所接受 •客服理念新颖 •市面上这类服装较少且价格昂 贵
2014春夏女裙装
• 2014春夏女装连衣裙特点：针 织上装搭配梭织的拼接款式打 造有趣的连衣裙，运用坦克背 心上装肩带与错视画效果饰片 塑造假层次，假锁孔式挖剪是 本季的新细节，以臀部的宽口 袋来制造雕塑效果。
• 颜色鲜艳醒目的平纹针织连衣 裙运用剪裁与缝制饰片以及褶 皱细节来增强视觉。放置镶条 、拉链和衬垫强调肩部线条和 强悍个性，结合了催眠图形模 式，利用激光切割和数码印刷 技术的前卫图形连衣裙创造出 高科技和未来感。
• 新潮连衣裤打造有表现 力的造型，剪裁宽大的 运动衫独具趣味创意廓 型。街头带兜帽与弹力 衣边的宽松运动衫连衣 裤，赛车背心剪裁和滚 边裙边的连体运动装扮 透露出意趣感，整体增 加了活力细节和鲜艳的 色彩。这些适合早晚穿 着的连身衣散发出都会 魅力女孩的青春与乐趣。
产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具 风格，既能充分展现个人独特的风采，又能同 时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需 要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的 面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款 式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上 一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成 为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中 都能散发出独特的、与众不同的魅力。
市场分析 2014年主题——Fra bibliotek品牌简介
• 1个女人，1个城市，1种身份，百种 不同的穿衣风格，1个生活百味的都市 故事。是 惊鸿 力求呈现给大家的。
•
• " 惊鸿 " 为女性打造时尚造型，变换无 穷的精彩和美丽，将女性朋友丰富的 内心生活用服装的百变搭配完美诠释 出来。让人们从视觉、触觉、等全方 位的来感受女性对时尚生活的高品质 追求。
16-21岁： 个性，自我 ，新奇
消费人群分析
22-30岁：年 轻，时尚， 完美
31-38岁：优 雅，气质， 时尚
39岁以上： 成熟，气质 ，内涵
购买欲 服装要求 购买能力
强 不高 低（50300）
强 一般高 较高160-
600
一般 较高 高300-
1000
理智
高
强500以 上
产品风格
年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能 成为人群焦点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无 畏的新冒险精神。极致超高腰的设计搭配打褶的七分 裤是最新潮的款式，多重拉链为骑士造型增加未来感， 打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓型散发出 休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙， 营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。
• ⒈品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A，
165/88A，170/92A，17592A。 • 适合东方女性的体型。
• ⒉品牌的色系:以明快的蓝、 粉、米黄为主题
的各种大自然色彩搭配。
• ⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、
麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮
扣、按扣、拉链 ……
•
让各种年龄层次的女性，穿上 "
惊鸿" 的衣服，每一种搭配，每一种韵
味，让所有热爱美丽的女性实现真正
的百变女王梦想。
Logo
品牌理念
惊鸿 品牌 以时尚、潮流的风格，成为年轻女 性品味着装的首选, 街头感强，以最潮流的款 式呈现女性魅力风范。
惊鸿以20-35岁之间的年轻女性为主要客层 ，采用质地优良的面料，点缀以铆钉及潮流图 案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不 同的款式呈现出来。