浙江卫视整体包装策划方案
栏目包装策划方案
栏目包装策划方案
为了更好地呈现栏目内容，我们提出了以下策划方案：
1. 设立主题：在包装栏目时，我们首先需要确定一个明确的主题，以便更好地吸引观众的注意力。
主题可以是时事热点、生活百态、文化艺术等等，根据栏目内容的特点来设立。
2. 设计视觉元素：栏目包装需要配备一系列视觉元素，包括字体、颜色、图标、LOGO等，以确保栏目在画面上的醒目度和统一感。
视觉元素设计要有创意、个性、高度辨识度。
3. 制作栏目宣传片：为了让观众对栏目有更深刻的了解，我们建议制作栏目宣传片，用于在各种渠道进行宣传推广。
宣传片要注重情感表达和信息传达，能够迅速吸引观众的兴趣。
4. 打造栏目形象：栏目包装也需要注重栏目形象的打造，包括栏目主持人形象、风格、语言风格等，确保栏目有其独特的个性和魅力。
5. 定期更新包装：随着时间的推移，栏目包装也需要不断进行更新和调整，以适应观众的口味和市场的变化。
定期更新包装可以让栏目始终保持新鲜感和吸引力。
以上就是我们针对栏目包装的策划方案，希望能够得到您的认可和支持。
整体包装讲义
（3）电视频道形象宣传片 电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形 象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超 过3分钟为宜。 电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成， 要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的 文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确 的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、 音响完美结合。其播出频率会相对较少。
2.色调。 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。 主色调可能是单色，也可能是复合色。 如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调 以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基 本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下 是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为 自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基 本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能 与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节 目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
（4）导视系统 导视系统实际上是亮相率最高的部分，他是穿插在各 类节目之间的，一套有创意、流畅的导视系统可以让 观众朋友收看时觉得过瘾，流畅。
（5）频道角标 一块美丽的膏药紧紧地贴在屏幕的角落，叫做属性、 和领地
（6）节目预播菜单 （7）主持人包装 这两者其实可以揉合在导视系统内，可以有很强的统 一性
1.频道的包装 （1）电视频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画 面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声 音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。 可以反复频繁播出，增强记忆性。
（2）频道开始曲 每天节目开始的时候，以美丽的画面伴以优美的音 乐，唤醒一天的开始，也是每天博得好感的第一印象
3.声音。 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在 电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装 中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整 体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什 么栏目。
电视频道包装方案
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
电视栏目包装策划（范本）
电视栏目包装策划电视栏目包装策划一部分：背景分析背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者(观众)、《晚间关注》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。
这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。
1、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。
根据第五次全国人口普查数据显示，云南省共有人口4287.9万人，组成1086.2万户家庭，其中昆明578.1万人，共有家庭167.4万户，占全市总人口的88.34%。
在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。
从云南地区居民家庭恩格系数(即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出比重)，城镇为41.6%，农村为53%这一数据可以看出，目标市场具有较高的消费能力。
根据抽样调查，云南省全年城镇居民人均可支配收入为7643.57元，比上年增长5.6%;城镇居民人均消费性支出6023.56元，比上年增长3.4%。
农民人均纯收入达到1697.12元，实际增长5%;农民人均消费支出1405.7元，比上年增长2%。
中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。
5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。
电视频道整体包装策划
电视频道整体包装策划电视频道整体包装策划作为电视频道的经营决策者和包装设计师( Designer )，对频道进行一系列定位只是完成了目标观众的战略划分和市场取舍，但如何真正锁定目标观众确实是一项长期而复杂的工作，这涉及到电视频道全方位的品牌塑造、品牌维护、品牌推广，包括栏目策划、频道包装、整合传播等。
下面对电视频道的整体包装进行重点阐述。
第一部分电视频道整体包装概述、频道整体包装的概念按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会关于电视频道包装的定义，电视频道整体包装( T otal package )指关于电视频道的全面包装设计(overall Package design )，包括在播包装(On-air ) 和离播包装( Off air )两方面内容。
电视频道在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。
为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段？因为电视媒体本身就是经营形象的，输入、加工、输出的产品都是形象。
在播包装包括频道ID( Identification )、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室(虚拟演播室)等的统一设计。
电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、xx 广告、促销礼品、办公用品等。
它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用。
二、频道包装的功能1、树立良好的品牌形象纵观现在在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计，其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众中树立亲切而清晰的人格化形象。
2、便于观众收视频道包装的“广告职能”无疑能够诱发观众的收视欲望，而科学合理的频道编排包装还能在不知不觉中留住观众，从而提高频道收视率，使频道在收视大战中占得先机。
节目包装策划方案
节目包装策划方案一、背景介绍在电视和广播节目的制作中，节目包装是非常重要的一环。
节目包装指的是通过音频、视觉和其他元素的组合来呈现一个完整的节目形象，从而吸引观众的注意力，增强观众的观看体验。
一个好的节目包装可以提高节目的吸引力和竞争力，从而吸引更多的观众，增加收视率和收听率。
因此，制定一个合理的节目包装策划方案非常重要。
二、目标与目的1. 目标本节目包装策划方案的目标是提升节目的品牌形象和吸引力，增加观众数量和观看时长，从而提高节目的收视率和收益。
2. 目的通过节目包装，我们旨在达到以下目的： - 建立并巩固节目的品牌形象 - 提高观众对节目的认知度和好感度 - 吸引更多的观众，增加节目的收视率 - 提高观众的观看时长，增加广告收入三、节目包装策略1. 确定节目定位与目标受众群体在制定节目包装策略之前，我们需要明确节目的定位和目标受众群体。
根据节目的内容和风格，确定节目的定位，例如是娱乐节目、访谈节目还是纪录片等。
同时，通过观众调研和市场分析，确定目标受众群体的特点和需求，从而针对性地设计节目包装。
2. 设计独特的视觉形象视觉形象是节目包装中非常重要的一部分。
通过设计独特、醒目的视觉形象，可以吸引观众的注意力，增加节目的辨识度和记忆度。
在设计视觉形象时，需要考虑节目的定位和目标受众群体的喜好和审美趋势，以及当前的设计潮流。
可以使用专业的平面设计软件或委托专业设计师来完成视觉形象的设计。
3. 创造个性化的音频效果除了视觉形象，音频效果也是节目包装中重要的一部分。
通过创造个性化、富有特色的音频效果，可以增加观众对节目的好奇心，提高观看的兴趣和体验。
可以使用专业的音频编辑软件来编辑和制作节目的音频效果，或者委托专业音频制作团队来完成。
4. 视觉与音频的融合视觉和音频是节目包装中不可分割的两个要素，它们之间的融合关系直接影响到节目包装的效果。
在节目包装中，需要将视觉和音频两个方面的设计进行结合和协调，以达到最佳的呈现效果。
电视包装栏目策划书3篇
电视包装栏目策划书3篇篇一《电视包装栏目策划书》一、引言随着电视媒体的不断发展，电视包装栏目成为了吸引观众注意力、提升品牌形象的重要手段。
本策划书旨在打造一档独具特色、具有广泛影响力的电视包装栏目，通过精心的策划和制作，为观众带来全新的视觉体验和情感共鸣。
二、栏目定位1. 目标受众：本栏目主要面向广大电视观众，尤其是年轻群体、时尚人士和对生活品质有追求的人群。
2. 栏目风格：以时尚、潮流、创意为核心，融合艺术、科技、文化等元素，打造具有现代感和时尚感的电视包装栏目。
3. 栏目内容：涵盖时尚资讯、创意设计、艺术展览、文化活动等方面的内容，展现丰富多彩的生活方式和文化内涵。
三、栏目形式1. 节目形式：采用多元化的节目形式，包括访谈、短片、现场展示、互动环节等，丰富观众的观看体验。
2. 画面风格：注重画面的视觉效果，运用先进的拍摄技术和后期制作手段，打造高品质、高清晰度的画面。
3. 声音设计：精心设计背景音乐和音效，营造出舒适、愉悦的听觉氛围，增强节目的感染力。
四、栏目制作1. 团队组建：组建一支专业的制作团队，包括编导、摄像、后期制作、主持人等，确保栏目制作的质量和水平。
2. 内容策划：定期进行内容策划和选题，与相关领域的专家、学者、设计师等进行合作，挖掘有价值的内容资源。
3. 拍摄制作：按照策划方案进行拍摄和制作，注重细节和品质，确保节目内容的丰富性和创新性。
4. 后期制作：对拍摄素材进行精心剪辑和后期处理，添加特效、字幕等元素，提升节目效果。
五、栏目推广1. 线上推广：利用社交媒体、视频网站、官方网站等平台进行宣传推广，发布节目预告、精彩片段等内容，吸引观众的关注。
2. 线下推广：参加电视节、文化活动、展览等，进行现场宣传和推广，提高栏目的知名度和影响力。
3. 合作推广：与相关品牌、企业进行合作推广，开展联合营销活动，实现互利共赢。
六、栏目运营1. 播出时间：确定固定的播出时间，便于观众养成观看习惯。
包装印刷某电视台频道包装策划方案
频道包装的类型和构成要素
类型
频道包装的类型包括视觉识别系统、声音识别系统和理念识别系统。其中，视觉识别系统包括频道的标志、宣传 海报、节目预告等视觉元素；声音识别系统包括频道的主题曲、音效、播报语等声音元素；理念识别系统包括频 道的口号、宣传语、宗旨等理念元素。
构成要素
频道包装的构成要素包括频道标志、频道色彩、频道宣传海报、频道节目预告、频道主题曲、频道音效、频道播 报语、频道口号、频道宣传语和频道宗旨等。这些构成要素需要统一设计和规划，以确保频道包装的整体性和一 致性。
色彩管理
建立统一的色彩管理系统，确保印刷过程中色彩的一致 性和准确性。
标准化要求
制定标准化的印刷流程和规范，确保印刷质量和效果的 稳定性和可重复性。
06
案例分析及应用展示
国内外成功频道包装案例解析
案例一
Discovery探索频道
特点
以主题式编排为核心，统一的视觉风格和声音 设计，强化频道品牌形象。
上线与推广阶段
完成包装制作，并在频道各平台进行推广和宣传，预计用 时1个月。
预算及资源需求
01
02
03
04
设计制作费用
根据设计公司或设计师报价确 定。
拍摄与制作费用
根据拍摄设备、场地、人员等 因素确定。
推广费用
包括广告投放、社交媒体推广 等费用。
其他费用
如版权费用、许可费用等。
效果评估及调整策有专业性和精细度，能够展现频道的品质和形象。
内容设计
形象宣传片的内容应该能够突出频道的特色和优势，同时具有一定的情感和感染力，能够吸引观众的 注意力。
频道节目编排及推广
节目选择
频道应该选择具有吸引力和独特性的节 目，以吸引观众的关注和喜爱。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创意点之③ ③
“浙” ”
“在大水边，那个美丽迷人的土地”
“浙”=“氵”+“ 折”
+
“在水一方”
“在水一方”
1. “所谓伊人，在水一方”（《诗经.秦风》）用来暗喻令人神迷的 美丽女子，跟浙江给人的印象“风雅丽人”不谋而合！ 2. “在水一方”，非常明确的表述出“浙”字的含义，根据暗喻 所指，再加上方位则唯有“浙江”可用 3. 在水一“方”，这个“方”字完美的阐述了浙江卫视台标
+
“
” 的形状，直指“浙江卫视” “充满活力的方形
4. 在水一“方”，直接确立了整包的核心基本元素
综上所述我们总结出，整体包装的定位语：
“活力梦想，在水一方”
+
刚
柔
那个让我拥有无限激情、活力、梦想的地方，就在浙江卫视！
（观众角度、有感而发）
+
我们同时总结出，整包的基本元素：
活力四射的 “方” 形 +
频道定位直指核心 扰
“活力” ”
“活力”，避免过多的因素干
“新闻为主干，娱乐、 人文为两翼”
新闻活力 娱乐活力 人文活力
+
活力
创意点之② ②
“梦想” ”
“活力” 是表现形式，在 “活力”背后的， 则是一颗拥有无限“梦想”的心。 “活力与梦想，一刚一柔相辅相成”
+
梦想
浙江卫视，就是你我实现梦想的舞台！
天气预报循环底（早、中、晚） 主要节目预报循环底 全天节目预告循环底 半天节目预告循环底 2小时内节目预告循环底 下一节目预告（NEXT） x 10条 广告之后再回来 x 10条 赞助商标版循环底 ！ 2. 不断变化的方形作为基本元素，统一全套包装 3. 一方水土，养一方人
+
其他辅助性概念元素：
1: “水”：水作为浙江不可缺少的部分，会应用到包装元 素中去，作为“方”之外的第一视觉元素 2: “Z”：“Z”字形是一个非常有活力的形态，适合在如版 式结构、字幕角标等形式中应用 3: 360度：“活力”的表现形式“深度”“广度”“风 度”“气度”“热度” 和“幅度” 360°
+
北京五谛风格动画制作有限公司
第一部分 浙江卫视定位分析 （整体包装创作思路）
+
目前包装中存在的问题（本次整包需要解决的） 1. 频道定位混乱 2. 色彩规范混乱 3. I D 识别性差 明确定位“活力” 统一色彩体系
+
重新定位 ID 及使用规范 建立全新的营销观念
4. 缺乏营销理念
创意点之① ①
+
第二部分 浙江卫视VI及音乐设 定
+
整包具体创作内容
+
VI识别系统定位
+
+
延用原有标志基本型及基本色
以方正综艺简体为基本型，融入浙江卫视标志元素组合。 浙江卫视标志本身为方形，四角平滑，有刚有柔，四角取 其一角，旋转作为组字元素，适当倾斜，体现活力。
+
整体包装的建议（部分）：
频道视觉形象识别系统VI设计 频道开播晨曲 频道结束夜曲 电视台及频道形象宣传片 x 5条 频道总片头 频道总片花 频道演绎片头（如：四季篇） LOGO ID 系列 x 52条 （一年） 频道公益广告x 10条 主要栏目包装 （全套） 180 180 30 30 10 30 10 30 指导频道定位的视觉纲领 作曲+剪辑+合成 作曲+剪辑+合成 针对不同诉求，作相应的宣传片 节目时段开始时 重点节目开播前及插播 不同季节，不同风格 大量LOGO ID，提升活力 插播 具体栏目包装 60 30 30 30 15 10 10 5 可作成大型系列,灵活运用 可作成大型系列,灵活运用 本节目由X公司特约播映 早、中、晚出行前 每天三次，广告之后 开播之后 每日2次