融媒体时代传统广播新闻大型报道的转型——以浙江之声2017年全国

融媒体时代传统广播新闻大型报道的转型—以浙江之声2017年全国两会报道为例周雯雯【摘要】融媒体时代，传统媒体的编播方式都发生了改变。

本文以浙江之声报道2017年全国两会为例，分析阐述了广播在报道新闻大事件时如何再造生产流程，在采编播各个环节怎样利用硬件和软件的创新，买现跨平台全媒体报道方式的转变，转型，广播人也要向全媒体人转变。

【关键词】融媒体传统广播转型产品化【中图分类号】G221【文献标识码】A新媒体的不断发展重塑了传统媒体的新闻生产和传播方式，新旧媒体的边界被打破，媒介生态环境的多元化、开放化成为传统媒体的必经之路。

2017年3月3日至15日全国两会在北京召开，今年是本届人大和政协履职的最后一年，也是党的与中国之声两会报道负责人对接。

同时，“一次采集、多端齐发”的技术平台也相对成熟。

但受限于物理空 间，在与多个新媒体端的编辑沟通时，只能借助于社交网站，不能面对面，因此有遗憾，跨部门协调仍待提升；同时，一些独家、有冲击力的评论产品，就算有了高标准的“半成品”，如何按照新媒体规律加工，变成更诱人的“精品菜”，需要更多有经验的新媒体采编人才进行操作。

2.应重视短视频产品的开发传播两会节目组会从每日的点评话题中选择制作一至两条独家的“视频评论”，以《央广两会快评■看点》方式进行包装，时长30~40秒，节选冲击力强的表述，再配合评论的文字和音频全版内容，在“央广新闻”手机客户端重点推介，但试验效果不甚理想。

其原因一是观察员对视频录制不积极，观念待转变；二是视频后期制作复杂，批量生产不易。

不过，从新媒体平台上发出的9篇短视频评论看，一条标题为《延迟退休不宜实施“激进版本”》的评论，提出传统广播需要与新媒体融合，向融媒体方向十九大即将召开的一年。

为了更全面地报道2017全 国两会，浙江广电集团首次试水融媒体报道。

本文以 浙江之声的两会报道为例，分析广播媒体如何在大型 报道中探索新型广播样态，锻炼培养融媒体报道队伍，将传统广播打造成能听又能看的全媒体传播格局。

时长仅有35秒，但在央广网的播出点击量就近25万 人次。

通过完善技术投人，短视频类产品，应当会具 有更大的传播竞争力。

3.技术支撑尚有提升空间“中国广播云采编平台”同时作为发稿平台和节 目输出平台，方便资源共享，但程序设置仍有待改善。

比如：稿件素材与稿件成品上传到同一区域，标注区 分不太清晰，可能造成错误使用。

另外，“央广新闻”和“中国广播”两个手机客户端，目前还未开发对稿 件点击量的数据追踪功能，这也是需及时补上的统计 互动短板。

《央广两会快评》的融媒体流程再造，是传统媒 体与新媒体深度融合的小试牛刀。

媒体融合已到了向 纵深推进的关键阶段，需要不断奉献优质的全媒体广 播产品，创造新的生产能力、打造新的核心竞争力。

这样互联网时代的广播，就会拥有可持续发展新活力。

(作者单位：中央人民广播电台新闻节目中心）(本文编辑：张涛)50中国广播2017年第6期一、生产流程再造拓宽传统广播传播路(_)加强跨平台建设，丰富广播的传播形式随着移动互联网和智能手机的普及，广播受众更 多借助移动设备收听节目，而手机客户端就是其中最 重要的一个端口，因此广播媒体纷纷选择增加音频客 户端作为发布平台。

不管是自身的新媒体平台还是借 助其他的互联网平台，都帮助传统广播媒体拓展了发 展空间，扩大了社会影响力；而广播媒体也成为了融 合多种媒介、汇聚多元化内容、实现多渠道发布的综 合平台。

如2017年两会期间，浙江之声与浙江卫视、新 蓝网联手，组成上百人融媒体团队，共同在北京启动 “中央厨房”一浙江广电集团全国两会融媒体新闻 中心。

统一整合广播、电视和新媒体报道力量，探索 建立新闻素材共享机制和新闻报道融媒体发播机制，打造集团全媒体指挥调度中心和采编发联动平台。

一 线记者同时为频率、频道和新媒体平台供稿，“一次 采集、复合生成、全媒共享、多端发布”。

两会报道 期间，浙江之声内部打通线下广播与线上微信、微博 等新媒体的资源共享；向外与浙江卫视、新蓝网深度 合作，不仅保证了新闻产品生产的速度、数量和质量，也提升了报道的深度和高度。

(二）借助新媒体技术，让节目成为“产品”传统的广播节目内容都是稍纵即逝的，不利于听 众摘取和保存。

随着新媒体平台的使用，传统广播媒 体开始重视对节目内容的“拆解”和“组合”，节目 内容以碎片化的形式进行推广和传播。

这样的转变让 传统广播节目变成了内容形式丰富、渠道分发多元的 全媒体“广播产品”。

在内容推广上，以往都是对一 整档广播节目进行宣传，而今可以脱离栏目对某条报 道本身或者某个小环节进行单独推荐或者发布。

如浙 江之声记者团队在“中国蓝”新闻客户端上进行了《全 国政协十二届五次会议开幕，政协委员步人会场》等 视频直播报道，累计点击量超过45万。

同时将直播 或者已经播出的精彩报道，以预告、推荐、回顾、总 结的方式在微博、微信公众号等播出，这就使得广播的节目以碎片化的形式增加了传播的次数和范围，提 高了附加值。

(三）打造服务听众的“用户思维”融媒体时代，广播媒体的角色不仅是信息的传播 者，更是服务的提供者。

广播媒体在转型的过程中，不应该仅仅满足于停留在利用微博、微信与用户互动 的层面，而是应该通过新媒体平台将内容的选择和制 作权放到用户中间去，迈向用户参与和媒体共同制作 “广播产品”的新阶段。

为报道好这次两会，浙江之声从2016年底开始 筹备策划，梳理出农业、医疗、环保等一些热点话题。

在两会开幕前一个月，把整理的热点话题制作成征集 宣传带，每个整点滚动播放；记者在两会召开前采访 了宗庆后、张天任、陈爱莲等近20位代表委员，在 微信公众号上推送专访报道。

通过和听众互动，根据 来自听众的反馈建议，发现治理雾霾、治理水污染、食品药品安全、医保跨省结算、全面二孩政策等受到 老百姓普遍关注，从而制定报道计划，选择出关注的 重点和热点，及时体现在浙江之声的两会报道中。

二、融媒体广播大事件报道的探索和 创新(一）传播技术的创新融媒体时代，跨媒体融合为广播提供了多元化的 交互平台，可听可视的立体传播技术得已实现，广播 以往只可听不可见的单一传播弊端得到弥补。

比如广 播电台的直播室大都架起了摄像机等直播设备，主持 人、导播、编辑在直播室的状态可以零距离地展现给 网络另一端的受众。

而新闻大事件的现场，摄像机的 镜头则跟随记者到达新闻的核心地带，新闻的传播不 再是新闻现场一直播室一受众，变成了现在的新闻现 场直达受众，从新闻的传播时效上讲，再一次缩短了 新闻与受众之间的距离。

另外，传统广播借助互联网，在移动客户端、微 信公众号等平台搭建信息共享、多元互动的传播新平台。

如今听众可以随时进人和离开一档广播节目，不再拘泥 于节目的播出时间。

2017全国两会浙江之声报道组根中国广播2017年第6期51据融媒体语境下传播方式的新特点，制作了一批独立、精短的可视可听的新闻产品，既方便了受众接收，也把 新闻大事件根据关注角度的不同分割成了碎片式产品，有利于扩大新闻大事件报道的深远度和影响力。

(二）思维模式的转变第一，大数据让提前“发现新闻”成为可能，这 对于传统广播媒体的生产者来说，在向受众提供发生 的新闻之外，还应该向受众提供具有前瞻性的信息，这也使得媒体在同一新闻事实面前根据关注点的不同 生产出具有独特视角的个性化新闻产品。

在今年的全 国两会上，浙江之声的报道团队就是运用了这样的互 联网思维、大数据思维提前找到受众的关注点，根据 大家关注的热点去有重点地报道和解读新闻信息，增 加了媒体和受众的黏合度。

第二，受众不再是一个模糊概念。

以往传统广播 媒体根据定位的不同，制作符合自身定位的节目，比如省级广播的节目大多拘泥于本省的新闻报道和本省 的方针政策解读，服务对象是本地区的听众，但是互 联网时代，你的受众不再是地域覆盖范围，全球任何 角落的人都可能成为你的听众，这就要求传统广播媒 体的定位和视野都要有新的变化，本土化、个性化节 目保留的同时要拓展节目适应范围。

今年全国两会浙 江之声的报道团队不仅报道本土热点，还借助融媒体 平台的互动，网罗全国两会热点，比如《演艺界代表 委员痛批“小鲜肉”没有爱岗敬业精神，报酬虚高》《雾霾污染的治理》《低价旅游的乱象》等大家关注的 而并非发生在浙江的热点也是我们的报道重点。

这种 互联网思维的运用帮助我们更全面地报道全国两会。

三、对传统广播媒体在融媒体时代大 型报道的思考总结这次浙江之声全国两会报道的融媒体探索，让我们看到了媒体融合背景下广播发展的新机遇、新 挑战。

今年的两会报道带给我们两点思考。

(一）以媒体融合发展弥补广播短板新媒体技术不断进步，让广播终于变得可听可视，不论受众在哪里都可以分享“在现场”的感觉。

前方记者还可以是“主持人”，在现场开启“直播”状态。

在这个画面里的记者需要有镜头感，需要设计直播过 程中的走位、肢体动作，需要连贯的解说、播报、串场。

在这一刻，广播记者已经不单单是声音的传递者，更是全媒体新闻人。

新媒体技术补齐了广播的短板，传统广播机构利 用好新媒体技术将“如虎添翼”，显示出更强大的内 容生产力量。

曾有人断言蓬勃发展的自媒体直播平台 会取代传统媒体，我们通过这次两会的实践发现，广 播和“可视化”的网络直播可以互相学习，合作共赢。

一方面，传统广播媒体具有强大的内容生产能力，拥 有海量节目、主持人、幕后团队，能保证高品质、高 含金量内容的生产。

另一方面，传统广播媒体的自有 渠道可以将直播内容沉淀下来，供用户反复观看或做 深度解读、二次营销，实现直播内容价值最大化开发。

(二）融媒体时代广播从业者需要转型广播可视化对广播从业人员提出了更高的要求。

不光是全国两会这样的新闻大事件广播做到与新媒体 融合，在日常的节目中广播也可以做到多平台、多元 化的融合，这就需要各条战线上的从业者都要接受挑 战，实现自我转型。

1. 广播主持人的转型当画面、视频越来越频繁地出现在手机客户端、电脑网站时，广播主持人的形象、肢体语言、语言表 达方式都需要符合“可视”的要求。

跟自媒体平台的 直播相比，广播媒体的直播不能靠“搏眼球”吸引人，而要以内容至上。

主持人的内功和外功都需要修炼，记者型的主持人、可视媒体的主持人就是广播主持人 未来的新标准。

2.广播记者的转型当广播“可视化”来临，记者的每一次采访报道 就会增加一个流程一录像，在没有专业摄像配合的 情况下，由记者自己完成多个工种的任务，这也是目 前融媒体记者“三头六臂”全副武装的真实写照。

而 对于练内功而言，记者会增加“主播”属性，这也是 可视化时代无法避免的要求。

无论是主播转型为记者，还是记者转型为主播，52中国广播2017年第6期互联网+”背景下传统广播发展的路径王佩凤【摘要】“互联网+”为广播媒体提供了新的发展契机，汇聚海量信息、多传播渠道提高了传播效果，满足了多样化的受众需求。