重庆晚报刊例
试论新形势下报纸副刊的办刊策略——以《重庆晚报》副刊为例
以 重庆 晚报 副刊 为 例
。宋 建锋 刘 校 豆
【 摘
要】 针对报 纸副－ 业呈现 出的 “ ｔ ： ｑ 传媒套娃 ” 现 象， 丈以 重庆晚报》为例 ， 。 本 从报 纸副刊 的定位 和创新 两方 面入 手 ， 分析
《 重庆晚报 》 在报纸 副刊 同质化 的今天如何 因地制宜 ， 找到提 高报纸 副刊影响 力的方法 ， 高报纸 副刊 的核心竞争力 。 提
一
刊业 呈现 出的 “ 传媒套 娃 ” 象 的挑 战 ， 现 《 重晚 》 副刊更是从实际 出发 ， 入思考 ， 深
走 了一 条 全 新 的 发 展 之 路 。
一
、
报 纸 副 刊 的 受众
报纸副 刊是报 纸 的重 要组 成部 分 之
，
报纸副 刊的栏 目设置很大程度上决定
在 《 晚 》副刊改版 之初 ， 重 其倡 导 的 “ 有生命力 的阅读”便受到 了读 者们 的一
面 的报 纸副 刊。 是 《 晚 》 刊从 面世 这 重 副 以来 ， 直坚持 的特点 和其个性所在 。 一
媒介接触行 为概括为 “ 会因素 ＋心理 社
因 素一 媒介 期 待 一 媒 介 接 触 一 需 求 满 足”的因果连锁过程 ， 提出 “ 使用 与满 足”
如今 的《 重晚 》 副刊 已摆脱 了传 统副
常还会 受到 自身 阅读 需求 以及 阅读动 机 置 正好满足 了 ８ ％读 者喜爱 的 “ 题讨 ２ 话
化知识来增 加 自身文化 底蕴 的 “ 学习 动
《 重晚》 副刊究竟是如何进行 改革与
创新的呢？笔者结合传播学的相关知识解
闻啦 ＿ 簪
２２ 第９ 、： ｏ年 期 ｌ １ Ｉ ７
浅析《重庆晚报》副刊2011改版后的特色
浅析《重庆晚报》副刊2011改版后的特色中文摘要:当下报纸的副刊集中体现了贴近生活、贴近群众、表现群众真实生活体验的特点。
为了争取更多的读者群，各大报纸均比较重视副刊内容的特色。
《重庆晚报》副刊自《重庆晚报》创刊以来，其间也经历了不断改版、不断完善的过程。
尤其是在2011年改版后，《重庆晚报》副刊版面给读者呈现出一副全新的面貌。
本文以改版后的版面为例，对刊载的讯息内容和栏目设置进行分类、概括、比较，从而总结出副刊改版后的特色及其效果。
关键词:《重庆晚报》副刊改版特色Abstract:：Then the newspaper supplement embodies to life and to the masses, performance characteristics of mass real life experience. In order to strive for more readership, major newspapers are more important features. Supplement content The chongqing evening news "from" supplement publication of chongqing evening since, meantime also experienced constantly revision and improvement process. Especiallyin 2011, the chongqing evening after revision of layout shows to readers supplement a vice brand-new appearance. Based on the new layout, for example, the message content to publish columns, classification and summarized and comparisons, thus summed up the characteristic and its supplement revision effect.Key Words：The chongqing evening news supplement revision characteristics报纸副刊，是常见于各种报纸中区别于新闻报道内容的版面和栏目。
试论都市报典型报道的转型特征及原因——以《重庆晚报》为例
Ｋ ｅ ｒ ｙ ｉａ ｅ ｏ ｔ ｍｕ ｉｉａ ｅ ｐ ｐ ｒ ｙ ｗｏ ｄｓｔｐｃ ｌ ｐ ｒｉ ｒ ｎｇ ｎｃｐ ｌ ｗｓ ａ ｅ Ｃｈ ｎ ｑｎ ｅ ｉｇ ｃ ｍｍｅ ｃａ ｏ ｉ ｎ ｏ ｇ ｉｇＥｖ ｎｎ ｏ ｒｉｌ ｇｃ ｌ
典 型 报 道 是 我 国 新 闻 宣 传 的 一 种 传 统 方 式 ， 媒 介 商 中 得 以体 现 的 ， 而 让人 感 动 ， 让 人 信服 。 在 因 也 业 化 和 新 闻 专 业 主 义 思 想 的 冲击 下 ， 人 认 为 典 型 报 道 会 有 ２典 型 报 道 方 式 的 转变 ． 日趋 式 微 ， 时 至 今 日 ， 型 报 道 在 都 市 类 报 纸 中 仍 然 有 着 但 典 平 民 化 的 表 达 。 在 典 型 的 塑 造 上 ， 市 报 的 典 型 报 道 都 相 当 强 大 的 影 响 力 。 不 过 ， 市 类 报 纸 中 的 典 型 报 道 正 在 以 受 众 的 接 受 为 中 心 ， 都 以平 民 化 、 性 化 、 性 化 的 典 型 来 人 个 进 行 着 一 系 列 报 道 方 式 和 运 作 方 式 的 转 变 。 本 文 以 《 庆 赢 得 受 众 ， 而 使 典 型 可 亲 近 、 动 情 、 相 信 。平 民 化 并 重 从 可 可 晚报 》 为例 ， 此 现 象做 一粗 浅 的探 讨 。 对 不 限 于 典 型 人 物 的身 份 ， 是 一 种 表 达 的 方 式 。刘 念 友 、 而 刘 国 江夫 妇 、 东 艳本 来 就 是 普 通 人 ， 《 庆 晚 报 》 对 其 进 倪 但 重 在 行 报 道 时 ， 意 从 其 具 体 生 活 经 历 中发 掘 其 精 神 的 可 贵 之 注 典 型 报 道 方 式 的转 变 处 ， 方面展 现出普通 人生活 的真实情 景 ， 人觉 得亲切 ， 一 使 １典 型 人 物 定位 的变 化 ． 另 一 方 面 也 从 中 寻 找 其 精 神 品 质 的 现 实 依 据 ， 人 觉 得 可 使 传 统 的 典 型 形 象 ， 有 浓 厚 的宣 传 气 息 ， 大 完 美 ， 具 高 让 信 。 例 如 在 报 道 倪 东 艳 时 ， 先 就 是 以 小 东 艳 放 学 回 家 的 首 人 仰 望 ， 难 以亲 近 。这 样 的 形 象 脱 离 了普 通 民 众 的 生 活 ， 却 个 具 体 的情 景 描 写 来 切 人 ， 篇 文 章 有 一 半 的 篇 幅 都 是 整 很 难 具 有 市场 价 值 。 因 此 ， 市 类 报 纸 典 型 报道 的 转 型 ， 都 首 对 小 东 艳 日常 生 活 情 景 的 描 写 ， 时 对 小 东 艳 的 语 言 和 动 同 先 就 体 现 在 典 型 人 物 的 转 型 上 ， 关 键 点 是 从 受 众 接 受 的 作 描 写 都 十 分 的 真 实 ， 读 者 在 为 小 东 艳 的 坚 忍 不 拔 敬 佩 其 让 视 角 来 理 解 人 物 身 上 所 蕴 含 的 时 代 精 神 、 代 意 义 ， 而使 的 同 时 真 切 的感 受 到小 东 艳 只 是 一 个 普 通 的八 岁小 女 孩 。 时 从 典 型 报道 能够 得 到 受 众 的 热 烈 回 应 。 限 制 性 视 角 的叙 事 。 传 统 的典 型报 道 多 采 用 全 知 视 角 《 庆 晚报 》 选 择 典 型 做 了明 确 的定 位 ： 姓 悲 欢 、 重 为 百 人 的 叙 事 方 式 ， 物 的 活 动 、 物 的 对 话 ， 至 人 物 的 心 理 活 人 人 甚 文 情 怀 。 如 近 年 产 生 较 大 影 响 的 三 位 典 型 人 物 ： 念 友 是 动 ， 可 以 在 记 者 的 笔 下 自由 地 得 以 表 现 ， 刘 都 而记 者 的活 动 、
《重庆晚报》定位分析报告
重庆晚报·定位策略报告市场分析目前重庆市场上综合型都市类日报有四种：《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》《重庆青年报》。
虽然都是综合型日报，从内容上说，《重庆商报》在股市经济类信息上有所突出，《重庆青年报》内容比较年轻化。
所以真正综合性最强的只有晚报和晨报，这也拉近了二者在竞争上的距离。
从发行量上来看，《重庆晚报》日均发行量为22.5万，其中75%集中在主城区，零售量11万份左右；《重庆晨报》发行量为16万，95%集中在主城区，零售量为10万；《重庆商报》发行量为11万，80%集中在主城区，零售量为3万左右；《重庆青年报》则更少。
尽管晚报的发行量遥遥领先，但按照主城区的发行比例计算，晚报在主城区的发行量（约16.9万）并没有比晨报（约15.2万）高出太多，而且在零售量上二者也比较接近。
从阅读率上来看，根据新生代市场研究公司在2003年8月提供的数据显示，《重庆晚报》阅读率为19.2%，《重庆晨报》阅读率为18.6%，《重庆商报》为16%。
由于新生代的调查范围是以主城区为主的，所以晚报和晨报在阅读率上差距不大的事实，与他们在主城区的发行状况是比较吻合的。
但是从15~55岁的人群阅读率比较，晨报（19.6%）与晚报（19.5%）几乎持平，甚至略高。
这只能说明在有消费主控权的阅读人群上，晨报比晚报把握的更好。
从广告收入上看，《重庆晚报》仅比《重庆晨报》高出1千万多万元。
如果只按主城区的发行量和阅读率比较来看，这样的结果并没没有什么不妥；但问题是广告收入是反映整体情况的，并没有主次城区之分。
也就是说，如果按照晨报的经营状况为标准，则《重庆晚报》有6万左右的发行量属于无效发行。
而且我们并不能简单地认定这6万份就是非主城区发行的那些报纸，这使得收缩发行区域并不是肯定解决问题的主要途径。
综合三个主要的指标考虑，《重庆晨报》是《重庆晚报》最主要的竞争对手。
尽管《重庆晚报》目前在发行量、阅读率和广告收入上都是第一的，但问题主要是：大差距的发行量却没有带来相应大差距的广告收入。
新闻编辑
对《重庆晚报》的新闻编辑分析姓名：周柳学号:43前言：当今社会，报纸的种类越来越多，竞争越来越激烈，要想在市场中占有一席之地，就必须通过各种方式来吸引受众的眼球，提高报纸的质量。
内容摘要：通过对《重庆晚报》第9236期的编辑进行分析，重点在于版面设计这一块，版面设计是报纸编辑一个很重要的内容。
初步概括《重庆晚报》存在的优点以及缺点，并提出一些相关建议，以便改善报纸的质量，增强报纸的吸引力。
关键词：版面设计；版序；版面空间；编排手段；线条；版面布局；版式；标题正文：报刊类型：都市类报纸报刊名称：《重庆晚报》日期：2011-5-4 星期三期数：第9236期版面数：40版注：以下内容中出现的“本期”均为第9236期。
报纸的编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。
每个报纸都有自己的风格特色，而报纸的风格特色就是报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点。
读者读报，首先感知的是报纸的版面。
所谓版面，就是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的的整体表现形式。
报纸的版面设计会影响报纸的整体形象，如果报纸的版面设计不好，不能带给受众良好的感受，会给整个报纸的形象大打折扣。
所以，我们必须十分重视报纸的版面设计。
接下来便从各个方面来分析《重庆晚报》的版面设计。
第一，《重庆晚报》的报刊头是蓝底白字，蓝白相间，给人一种清新的感觉。
而《重庆晨报》、《重庆时报》等很多报纸则是红白相间，大多雷同，没有自己的特色。
这一点《重庆晚报》做得很好，显示出自己独特的一面。
而刊头正上方是“责任传媒，民生立报”，这是它的办报理念，也体现了它的品牌追求。
把办报理念放在这里，受众很容易就能看到。
而且这个办报的理念的提出能博得大家的认可，受众看到它的第一印象比较良好。
第二，本期报纸把“云阳查获人造猪蹄膀有毒”作为它的头版导航新闻，民以食为天，大家都比较关注和重视吃的方面。
重庆时报、重庆商报、重庆晚报、重庆日报2014价格表
版位规 格(宽X高cm)周六/周日周一/周二小报眼（8*4.2）3510039100大报眼（8*7.5）6280069700半通5（12.5*5）4110045600半通8（12.5*8）5770064100通栏3（25.3*3）4430049400通栏5（25.3*5）6840075900通栏8（25.3*8）96100106800通栏10（25.3*10）113400126000通栏13（25.3*13）142600158600半版（25.3*18.5）203000225700半版（25.3*18.5）106600118600整版（25.3*38）211300234800竖通版（8.5*38）106600118600竖半版（12.5*38）159800177800半版（25.3*18.5）107500119600整版（25.3*38）213100236800竖通版（8.5*38）107500119600竖半版（12.5*38）161300179500半版（25.3*18.5）93400103800整版（25.3*38）184900205400四分之一版（12.5*18.5）4910054500竖通版（8.5*38）93400103800竖半版（12.5*38）140100155600通栏8（25.3*8）3760041700半通10（25.3*10）4700052200通栏12（25.3*12）5160057300通栏16（25.3*16）6890076500半版（25.3*18.5）7950088400整版（25.3*38）155900173300四分之一版（12.5*18.5）4300047700竖通版（8.5*38）7950088400竖半版（12.5*38）119200132600半通8（12.5*8）1820020200通栏8（25.3*8）3370037400通栏10（25.3*10）42100468002014重庆时报广告刊例单位：重庆展叶广告有限公司 （RMB）：元/次 电话： 15头版二、三版封底版四至九版十至十五版通栏12（25.3*12）4630051400半版（25.3*18.5）7140079300整版（25.3*38）139900155400四分之一版（12.5*18.5）3860042900竖通版（8.5*38）7140079300竖半版（12.5*38）107100118900半版（25.3*18.5）94200104700整版（25.3*38）186500207200竖通版（8.5*38）94200104700竖半版（12.5*38）141300157000四分之一版（12.5*18.5）3900043400半版（25.3*18.5）7200080100整版（25.3*38）141600157100竖通版（8.5*38）7200080100竖半版（12.5*38）108200120200四分之一版（12.5*18.5）3900043400半版（25.3*18.5）7200080100整版（25.3*38）141600157100竖通版（8.5*38）7200080100竖半版（12.5*38）108200120200半通6（12.5*6）1300014500半通8（12.5*8）1730019200半通12（12.5*12）2410026800通栏6（25.3*6）2410026800通栏8（25.3*8）3200035600通栏10（25.3*10）4010044600通栏12（25.3*12）4400049100通栏16（25.3*16）5880065300半版（25.3*18.5）6780075500整版（25.3*38）133300148000四分之一版（12.5*18.5）3670040900竖通版（8.5*38）6780075500竖半版（12.5*38）101900113200版位规 格(宽X高cm)周六、日周一、二、三头版 3.5*239404310二、三、封底版4*2.526302890四至九版4*2.522602520十至十五版4*2.519402100十六至封底前版4*2.517901940后叠封面4*2.522602520普通版及其他4*2.516801790后叠封面娱乐版汽车专刊头版普通版题花广告价格十六至封底前版（以上均为黑白价格，套红加收20%，套彩加收50%，双题花价格为两个单题花价格加收10%）单位（例： 153********周三周四/周五4020046800718008380047000547006610076900508005940078200912001101001281001268001513001633001902002324002706001221001423002418002816001221001423001831002135001232001436002439002841001232001436001848002154001068001244002115002466005610065400106800124400160200186600430005000053800627005910068700788009180091100106100178500207800492005720091100106100136600159100208002430038600449004830056300153********。
重庆晚报推出十六版新版面
出版物刊名： 新闻研究导刊
页码： 6-6页
主题词： 《重庆晚报》;重庆晚报;社会新闻;要闻版;广告量;政经;报眉;巴渝;影视娱乐;生活服务
摘要： 2月26日《重庆晚报》推出了16版新版面,经规范调整的版式和内容都作了改革和创新。
《重庆晚报》原为12版,但近年广告量扩大,加张增多,去年初以来,除周一和双休日外,每天已达到16版或20版。
把每天的临时加张改为正张,有利于规划版面,有利于吸引广告。
今年元月,《重庆晚报》制定了规范调整16版方案,经反复讨论,已于2月底付诸实施。
调整后的16版包括前12个版的新闻,后4个版的专刊。
各版具体构成为:一版【要闻】要求树立要闻的概念,精选读者关心的国际国内政经新闻、社会新闻和文体科教要闻,同时加强言论和图片。
二版【巴渝】定位次要闻版,以报道区县新闻为主,同时又是一版的延续。
三版。
都市报新媒体运营的着力点——以《重庆晚报》为例
体 基 于 这 些 平 台 ，设 立 专 门 的 兴 趣 小 销 的移 动平 台上 ，更 直接 的 办法就 是
微博 营 销。 微博 是一 个可 以将 受 组 、组织线下活动 、发布新 闻信 息，进 研发 属 于 自己的 新媒 体 ＡＰ Ｐ。加强 都 众 与 都市 报进 行 有效 聚合 的 平 台 ，有 而提高都市报 的品牌知名度 和影 响力 。 市报 ＡＰ Ｐ 建 设 ，有 利 于 都市 报 针对 自
＿ 新 媒 体 营 销 ： 微 博 ・社
交 ・ 位 置
《 重庆 晚 报 》新媒 体 通 过社 交 媒 体 进行 信息 传 播 或资 源共 享 ，而 受众
＿新媒体ＡＰ Ｐ 建设 ：原创 ・ 个
据权 威 机 构预 计 ，２ ０ １ ８ 年我 国整
新 媒 体 具 有 跨 时 空 性 ，并 不 像 之 间 的多次 传播 能够最 大 程 度地提 高 性 ・ 地 方 传 统 都市报 那 样 只面 对地 方 市场 和受 信 息渗 透率 和 传播 力 ，有 助 于构 建都 众 ，都 市报 如 何 利用新 媒 体平 台优 势 市报 完善 的 网络 生 态链 。人 人 网 、开 体 移 动 互联 网市 场 将 突 破 １ 万 亿 元 规
的 宗 旨 ，打 造 新 闻 产 品 ，在 慢 中 求 和 拓 展 品牌空 间 ，并 呈现 出移动 社 交 力等反馈给都市报 ，进 而为都市报未来 深 ，慢 中求新 ，以此 “ 引导 深 阅读 ， 探 寻新 价值 ” 。
Hale Waihona Puke 都 市报 的新媒体 运 营提供 全新 思路 。
化需 求 ，增强 都市报 的品牌黏 性 。
的扩 张 受众 规 模转 化 为满 足 受众 需求 受众Ｉ 彳 息阅读习惯 、 兴趣方向、消费能
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61600
70000
全竖
10×34.5
68000
74800
85000
竖半版
12.2×34.5
78000
85800
97500
孤岛
12.2×17
50000
55000
62500
备注：
1.指定单一版面位置加收10%；
2.彩色加收30%；套红加收10%，限通栏8公分以上规格；
3.轻涂纸印刷加收50%；限半版以上规格；
39600
半版
24.5×17
44000
48400
55000
整版
24.5×34.5
88000
96800
110000
跨整版
51×34.5
176000
193600
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全竖
7×34.5
44000
48400
55000
全竖
10×34.5
52800
58000
66000
竖半版
12.2×34.5
61600
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半版
24.5×16
110000
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137500
二、三版
半版
24.5×17
52000
57200
65000
整版
24.5×34.5
104000
114400
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52000
57200
65000
全竖
10×34.5
64000
70400
80000
竖半版
12.25×34.5
74000
81400
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46000
50600
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四至十六版
通栏
24.5×6
15800
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通栏
24.5×8
21000
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26400
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竖1/4版
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22000
24200
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通栏
24.5×12
31600
34800
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25000
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24.5×10
24000
26400
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通栏
24.5×12
28800
31600
36000
半版
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44000
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整版
24.5×34.5
80000
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51×34.5
160000
176000
200000
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10×34.5
48000
52800
60000
竖半版
12.2×34.5
56000
61600
70000
孤岛
12.2×17
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39600
45000封底半版源自24.5×1756000
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整版
24.5×34.5
112000
123200
140000
全竖
7×34.5
77000
孤岛
12.2×17
40000
44000
50000
普通版
半通栏
12.2×6
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8000
9000
半通栏
12.2×8
9600
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24.5×4
9600
10500
12000
通栏
24.5×6
14400
15800
18000
通栏
24.5×8
19200
21000
24000
竖1/4版
12.2×17
9.来稿须誊写清楚，标点明确。若因字迹模糊或词意含混发生刊出错误，由刊户自行负责；
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11.已经制作定型的广告，刊户因故停刊，其设计费、制版费照付，另加收广告费的30%作为撤版费；
12.本报对广告有关文字、图案有权审定，其内容如有不妥，本报有权删改或拒绝刊登；
4.软文8元/字，标题300元；
5.刊登广告必须严格执行中华人民共和国《广告法》和有关主管部门关于广告管理的各项规定；
6.广告原稿上需加盖本单位或上级主管部门公章；
7.广告的刊期和版位，由本报根据刊户要求及广告性质，内容和缓急程度统一安排，前后一天应视为正常；
8.刊户指定时间及版面需加收30%的费用；
重庆晚报
版面
规格（宽×高）cm
周一、六、日价
周二、三价
周四、五价
头版
报脚
12.2×6
20000
22000
25000
通栏
24.5×6
40000
44000
50000
通栏
24.5×8
50000
55000
62500
通栏
24.5×12
70000
77000
87500
通栏
24.5×14
80000
88000
100000
13.刊登广告须预付广告费。广告款到本报帐上方可安排刊出；
14.广告原稿由本报保存一个月，过期销毁。