BMW历史和品牌价值 (宝马中国内部绝密资料)
中国宝马创业史
中国宝马创业史中国宝马创业史可以追溯到1994年，当时中国政府与德国宝马集团签署了合资协议，共同成立了中德北京宝马汽车有限公司。
这个合资公司的成立标志着宝马在中国市场上的正式进入。
以下是中国宝马创业史的详细回顾：1994年：中德北京宝马汽车有限公司成立，这是中国宝马的创始之一。
合资公司的成立标志着宝马方面在中国开始生产和销售汽车。
它的首席执行官是Gerhard Pils，他成为了中国宝马的首任CEO。
1995年：第一辆中国生产的宝马汽车下线。
在这一年，中国宝马汽车有限公司成为了第一家被中国政府批准的合资企业。
1996年：在中国生产的宝马3系轿车正式在中国市场上销售。
这标志着中国宝马进一步扩大了产品线，并开始与本地经销商进行合作，推动宝马品牌在中国市场的发展。
2001年：北京宝马工厂扩建完成，并引进了新的生产线和设备。
这个新工厂的建设使中国宝马能够更快地满足市场需求，并提供更多样化的产品。
2003年：中国宝马第一次实现销售突破，共售出了超过1万辆宝马汽车。
这标志着中国宝马正式进入中国市场，并取得了良好的销售业绩。
2004年：中国宝马推出了X3和X5两款SUV车型，以满足中国市场对SUV的需求。
这些车型在中国市场上获得了巨大的成功，并为中国宝马的销售增长做出了重要贡献。
2007年：中国宝马首次实现销售突破，年销量突破10万辆。
这是中国宝马在中国市场上取得的一个重要里程碑，也是对中国宝马发展的肯定。
2010年：中国宝马在中国建立了第二个生产基地，即位于沈阳的宝马沈阳工厂。
这个工厂的建立进一步扩大了中国宝马的生产能力，并将宝马品牌推向了中国东北地区。
2011年：中国宝马成为年销量最高的宝马子公司，年销量达到18.5万辆。
中国市场对宝马品牌的需求不断增长，中国宝马在中国市场的表现也越来越出色。
2014年：中国宝马庆祝在中国市场的20周年。
这个里程碑标志着中国宝马在中国市场上的持续成功，并对中国宝马的未来发展充满信心。
宝马品牌的发展历史
宝马品牌的发展历史
宝马（BMW）品牌的历史可以追溯到20世纪初期。
当时，德国公
司Rapp Motorenwerke制造航空发动机。
1916年，公司更名为Bayerische Motoren Werke，缩写为BMW。
第一次世界大战结束后，根据《凡尔赛条约》，德国被禁止生产飞机引擎。
于是，BMW开始专注于生产摩托车。
20世纪30年代，BMW进入汽车制造领域，推出了具有运动性能
的小型轿车BMW 328。
在二战期间，宝马转向军工生产。
战后，公司根据战争赔款重新恢复了生产。
20世纪60年代末，宝马开始大规模进入北美市场。
1983年，公司的第一辆高性能豪华轿车BMW M5上市，这是宝马品牌的里程碑。
20世纪90年代，宝马进行了重大的战略调整，并进入了新兴市场。
2000年，宝马推出了世界上第一辆豪华SUV车型宝马X5。
此后，
宝马不断推出新车型，包括宝马3系、宝马5系、宝马7系、宝马Z4、宝马X3、宝马X1、宝马X6等系列车型。
现在，宝马是全球最为著名的豪华汽车品牌之一，其产品覆盖了
各类车型，包括轿车、旅行车、跑车、SUV等。
并且在汽车科技、环保技术和车联网等方面也不断推陈出新。
宝马的成功离不开其一贯的创
新和高品质标准。
BMW品牌分析报告
BMW品牌分析报告IntroductionBMW是一个世界著名的豪华汽车制造商。
它的品牌建立在创新、精确和豪华的理念上。
本文旨在分析这个品牌，包括它的历史、定位、市场和产品线。
历史BMW的历史可以追溯到1916年，当时它是一家航空发动机制造商。
第一次世界大战之后，该公司的业务转向摩托车和汽车制造。
二战后，该公司开始生产豪华汽车，如宝马503和507。
在20世纪50年代和60年代，它生产了一系列成功的轿车，如BMW 1500和BMW 2002。
自那时以来，BMW已经成为全球领先的豪华汽车制造商。
定位BMW的定位是高端豪华车市场。
它专注于生产性能卓越、可靠、高品质且价格昂贵的汽车。
它的品牌形象与动力、创新和运动性能密切相关。
BMW的目标群体是有钱人和成功人士，他们渴望拥有一辆具有精湛工艺、丰富功能和创新设计的汽车。
市场BMW是一个全球品牌，市场覆盖面极广。
在欧洲市场，它是豪华汽车市场的领导者。
在美国市场，它的销量与梅赛德斯-奔驰和奥迪类似。
在亚洲市场，BMW在中国和日本等国家也非常受欢迎。
BMW已经扩张到全世界超过100个国家和地区，市场占有率持续增长。
产品线BMW的产品线包括跑车、轿车、SUV和豪华轿车。
跑车系列包括它的旗舰车型M8，这是一款顶级豪华跑车。
它的轿车系列包括运动型轿车、中型豪华轿车和大型豪华车。
它的SUV系列包括X系列，这是一系列豪华SUV。
它的豪华轿车系列包括7系列，这是BMW的最高端车型。
结论BMW是一个已经证明了自己在全球市场拥有成功定位的品牌。
它的汽车产品线质量卓越且车型系列丰富。
该品牌的品牌形象与动力、创新和运动性能密切相关。
BMW在全球市场继续保持正增长趋势。
宝马品牌介绍资料课件
数字化转型
可持续发展
利用大数据、人工智能等先进技术，提升 数字化营销能力，优化客户体验，提高营 销效率。
关注环保和社会责任，推动可持续发展战 略在市场营销中的应用，提升品牌形象和 声誉。
05
CATALOGUE
宝马售后服务体系介绍
售后服务网络覆盖情况
覆盖城市
宝马售后服务网络已覆盖全国主要城市，包括省会城市、经济发达 城市及重点地区，确保客户便捷享受专业服务。
合作伙伴关系
与全球优秀的供应商、经销商和服务商建立长期 稳定的合作关系，提高产品质量和客户满意度。
中国市场营销策略调整及成效评估
市场环境分析
01
针对中国市场的特点和发展趋势，调整产品定位、价格策略和
销售渠道，满足中国消费者的需求。
本地化战略
02
加大对中国市场的投入，推动本地化生产和研发，提高产品竞
VS
象征意义
宝马车标的蓝白图案象征着天空和旋转的 螺旋桨，寓意着宝马公司最初以生产飞机 发动机起家。同时，这个图案也代表着宝 马汽车的动力、速度和性能。外圆的黑色 背景则象征着宝马汽车的稳重、高贵和品 质保证。整个车标设计简洁大方，易于识 别和记忆，成为了宝马品牌的标志性符号 。
02
CATALOGUE
经销商数量
宝马拥有众多授权经销商，为客户提供专业、高效的售后服务，满 足客户需求。
服务半径
通过优化经销商布局，宝马确保客户在较短时间内到达最近的服务网 点，提高服务效率。
原厂配件供应保障措施
原厂配件采购
宝马严格筛选供应商，确保采购的原厂配件质量可靠、性能稳定 ，符合品牌标准。
配件库存管理
通过智能库存管理系统，宝马实时监控配件库存情况，确保常用 配件充足供应，满足客户需求。
品牌管理-宝马BMW
4. 地域多样化的收入来源
与大多数竞争对手不同，宝马并不依赖其本土市场或其他几个主要市场来 赚取大部分收入。宝马在销售车辆的收入和销量方面的主要市场是中国，该 公司销售超过464,000辆汽车和摩托车，2015年销售额达到158.56亿欧元。 尽管如此，这仅占总收入的17.2％。
国家 德国 美国 中国 欧洲其他地区 美洲其他地区 集团总计
此外，该公司的产品组合主要集中在汽车，更确切地说，中小型豪华车和一系列跨界车。 该公司不提供任何皮卡，轻型和重型商用车或公共汽车，以区分其产品。该公司没有任何针 对低收入或中等收入消费者的汽车品牌，他们买不起豪华车。
由于经济状况恶化，消费者品味改变或品牌受到大量负面宣传，宝马在产品差异化方面 表现不佳，导致宝马处于劣势。
接下来带领大家欣赏一下宝马的各类车型！
二、市场表现分析 （SWOT分析）
1.在全球的广泛存在：
其产品生产厂商分布在24个地点，在四大洲的13个国家，销售厂商更是分布在中 国、阿根廷、澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、英国、希腊、匈牙利、印 度尼西亚、艾尔兰、意大利、日本、卢森堡、马来西亚、墨西哥、荷兰、新西兰、挪 威、菲律宾、波兰、葡萄牙、俄罗斯、南非、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、泰国和美 国等等国家。
6、全新BMW系列,梦想之路,大美之悦。
21、汽车精华中的先锋。
7、与坚持梦想着同行。
22、王者的坐驾。
8、向前走,最美的旅程,就是不断的经历。
23、卓越的动力性能和无与伦比的安全性能。
9、是新一代动力性能的典范。
24、创新的真正含义:科技与舒适的完美结合。
10、生活艺术唯你独尊。
25、内在动力与外在精致的完美结合。
随着国产车的发展，许多国产车也向着中高端发展（例如红旗H9），逐渐成为宝 马汽车的竞争对手。
宝马品牌分析报告
一、宝马公司与华晨宝马的简介宝马的正式汉字全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（德文：BayerischeMotorenWerke AG），是德国一家世界知名的豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。
宝马经常被称为Bimmer，品牌在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为宝马。
BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔。
公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。
BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。
1923年，第一部宝马摩托车问世。
五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。
BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。
2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI 品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。
在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。
一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。
BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。
这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
高档意味着“附加值”。
BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。
宝马发展的经济历史
宝马（Bayerische Motoren Werke AG）成立于1916年，起初是一家生产飞机发动机的公司。
在1920年代初期，随着飞机工业的萎缩，宝马开始转向汽车制造，并于1928年推出首款汽车型号BMW 3/15。
1930年代初期，宝马进入了黄金时期，生产了众多标志性的汽车，如BMW 328跑车和BMW 327豪华轿车。
但是，在第二次世界大战期间，宝马被迫停止汽车生产，开始为德国军队生产摩托车和飞机发动机。
战争结束后，宝马开始恢复汽车生产，并在1950年代取得了重大突破，推出了带有全新设计的V8和V12发动机的豪华轿车BMW 501和BMW 507。
1970年代初期，宝马进一步扩大了产品线，推出了BMW 3系列、5系列和7系列等车型，其运动性能和创新设计获得了广泛赞誉。
20世纪80年代和90年代，宝马进一步壮大自己的市场份额，通过收购罗孚（Rover）和Mini等品牌进行了扩张。
然而，这些收购并没有取得预期的成功，最终宝马在2000年将其豪华车品牌陆虎（Land Rover）卖给了福特公司。
21世纪初期，宝马开始投入大量资源研发可持续性技术，并在电动汽车领域取得了重大进展，推出了i3和i8等电动汽车型号。
此外，宝马还致力于开发自动驾驶技术和互联车辆技术，以保持其在全球汽车市场上的竞争力。
总的来说，宝马经历了一个漫长而充满挑战的发展历程，但它始终保持着对创新、运动性能和高端设计的不懈追求，成为当今世界上最著名的汽车品牌之一。
宝马发展历程及其在中国的发展
近代宝马汽车
从上世纪50年代到现在宝马系列汽车的开发， 一直持续着，种类繁多，汽车型号的归类， 不是按照时间顺序排列，所以只能按照系列， 来分别介绍
• 近代宝马的汽车的种类繁多，我找 出最具影响力、代表性的汽车型号。 来叙述宝马公司的发展历程。其中 最具影响力的是宝马3、5、7系列。
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宝马汽车的发展历程
宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和 高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前20 名。公司创建于1916年,创始人是卡尔· 拉普和马克斯· 弗 里茨。原名宝马飞机股份公司,1918年8月正式命名为宝 马汽车股份公司，从此，在宝马的发展史开始书写汽车 领域的传奇。
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宝马在中国市场的发展历程
• 宝马集团的产品在上世纪八十年代就开始出现在中国市场 上。1994年4月，宝马集团设立北京代表处，标志着宝马 集团正式进入中国大陆市场。在过去10多年间，宝马集团 的三大品牌都已进入中国市场，并家喻户晓，备受推崇。 • 为了继续在中国市场取得成功发展，2001年12月份， BMW集团与华晨中国汽车控股有限公司一起提交了成立 中外合资企业的项目建议书。该项目建议书于2002年7月 获中华人民共和国国务院批准。2003年3月14日，项目可 行性研究报告获国家发展和改革委员会批准。 • 2003年3月27日，合资企业合同签约仪式在北京人民大 会堂举行。同年5月23日，公司获得营业执照；7月1日， 合资企业华晨BMW汽车有限公司正式开始运营。
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公司简介
宝马最早的飞机发动机工厂
BMW的前身,是一家飞机工厂。 他们在1916年3月7日成立,最 初以制造流线型的双翼侦察 机闻名于世,至于这家公司的 名字叫BFW,“巴伐尼亚飞机 制造厂”,公司始创人名吉斯 坦· 奥托
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世界首批批量生产之一的宝马003涡轮发动机被用于Me 262, Arado 234 and He 162型飞机。
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 16
The end of World War II.
从参加赛车伊始，宝马汽车独特的个性和性能被证明是成功的。无 数世界记录证明了这点.
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 15
The jet age begins.
The BMW 003 turbine, one of the first mass-produced jet engines in the world, is used in Me 262, Arado 234 and He 162-type aircrafts.
在慕尼黑的第一个机场奥贝维森菲尔德机场的旁边，航空先驱卡 尔拉普和古斯塔夫奥托建立了工厂，它后来成为宝马发展的基础。
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 7
BMW takes to the skies.
BMW Brand Behaviour Training Yiwu Xinbaohang
Training Agenda 时间安排 18:00 – 19:00 BMW History Presentation Including Group Activities. BMW 的历史知识讲解包括讨论活动. 19:00 – 20:00 Brand Presentation – What is BMW? 品牌讲解 – 品牌是什么? BMW Brand Value Presentation Including Group Activities. BMW品牌价值讲解包括讨论活动.
Aviation pioneers as forerunners.
At the edge of Oberwiesenfeld, Munich’s first airport, the aviation pioneers Karl Rapp and Gustav Otto set up factories which became the basis of the Bayerische Motoren Werke (BMW).
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 1
BMW Brand Behaviour Training BMW 品牌行为培训
BMW Brand Behaviour 品牌行为 -BMW History -BMW Brand Value
由“奥斯丁7”特许生产的“帝西”汽车是宝马并购了爱森纳赫汽 车厂的结果，它标志着宝马进入了汽车领域。
DIXI
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 12
BMW now on four wheels, too.
Field Force Team C Ruud Rabenberg – 罗润可 Laura Wang – 王洪
Yiwu Xinbaohang
Sheer Driving Pleasure
BMW Brand Behaviour Training
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 2
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 5
BMW Brand Behaviour Training BMW History BMW历史
1916
1945
1970
2000
2006
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 6
The first BMW motorcycle.
马克斯费兹只用了5个星期的时间发明了R32，开创了宝马著名的 两轮传统。
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 11
BMW now on four wheels, too.
The ”Dixi”, an ”Austin Seven” built under license, is the reward for taking over the Eisenach car factory and marks BMW’s entry into the automobile business.
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 3
BMW Brand Behaviour Training Yiwu Xinbaohang
Training Targets 培训目的 - To know BMW history and understand BMW brand value. 了解BMW的历史, 理解BMW的品牌价值. - To behave as a BMW brand ambassador and deliver BMW brand values to our prospects/customers in your our daily work and life. 在日常工作生活中要充当BMW 品牌大使, 将BMW 的品牌价值 在与客户的接触中传递给客户.
除了进行细微的改变外，这个标志一直延续到今天。
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 8
High-altitude world record for BMW.
Test pilot Franz-Zeno Diemer attains a height of 9,760 meters (32,022 feet) with a BMW Illa aircraft engine - a new record and the first proof of the young company’s capability.
The innovative character and performance of BMW cars proved successful in motor racing from the beginning. A number of world speed records demonstrate this, as well as victories at Mille Miglia and the Senior Tourist trophy.
由“奥斯丁7”特许生产的“帝西”汽车是宝马并购了爱森纳赫汽 车厂的结果，它标志着宝马进入了汽车领域。
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 13
BMW develops character.
宝马303建立了宝马两个延续至今的传统：典型的双肾散热器和引擎 罩下的六缸引擎.
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 14
Sports is the essence of the company.
The future`s looking bright.
Following the ban in production and the rebuilding process, the singlecylinder R 24 celebrates its debut at the Paris Motor Show as the first BMW motorcycle built after the war.
A white and blue propeller becomes the emblem of the Bayerische Motoren Werke and trademark of aircraft engines.
蓝白相间的螺旋浆成为宝马的象征，也成为航空引擎的商标.
Apart from minor modifications, it symbolizes the brand until today.
BMW China Automotive Trading Ltd. DQP Field Force Team C April, 2007 Page 4
BMW Brand Behaviour Training BMW History BMW历史
Activity: • First please watch the BMW History Movie carefully. 首先 请认真观看关于BMW 历史电影. • After the movie, everyone will get a picture, please put your picture to the right place of the following chart. 影片之 后, 每个人会拿到一张图片, 请将图片放在图表中的正确位置. • A short presentation of the BMW history will be made to check whether the place for each picture is right. 最后简短 的介绍BMW历史, 检查每张图片的位置是否正确.