浅谈电影与广告

碑的神话 。在这里 ， “ 冯 氏”成为一个 电影品牌 。当然 ，此类商业 电 影 奇 好 的 票 房 收 入 当 然逃 不 过众 商 家 的 眼 睛 。 ２ ０ 世纪 ９ Ｏ 年代起 至全 球 电影市 场一 直处 于快速 增长 的通道 ， 自 ２ ０ ０ ０ 年 以来 ，美 国 电影 的海 外票房 一直 呈高速 增长 的速度 ，所 谓 电 影 ， 也 称 映 画 。 是 由活 动 照 相 术 和 幻 灯 放 映 术 结 合 发 展 起 来 的 一 种 现 代 艺术 。是 由活 动照 相术和 幻灯 放 映术结 合发 展起来 的一 种现 代艺 术。是一 门可 以容纳文学戏剧 ，摄影 ，绘画 ，音乐 ，舞蹈 ，文 字 ，雕 塑，建筑等 多种艺术综合艺术 。但它又具有独 自的艺术特征。 电影在艺术表现 力上不但具有其 他各种艺术特 征， 电影又 因可以 运用 蒙太奇这种 艺术， 电影组接技 巧，具有超越其 它一切艺术 的表现 手段 ，而且影片可 以大量复制反 映。电影，又作 为一种大众文化在现 代 营 销 的催 化 下 ， 其 广 告 元 素 的利 用 已经 成 为 目前 的 一种 新 的媒 介 。 随 着社会经济 的飞速发 展，广告作用突 显出来 ，并且逐 渐渗入到社会各 个领域。 作为一种商业大众传播媒介，电影 以其 生动的画面情节和广 泛的受众市场 为广告元素 的加入创造 良好 的条件 ，电影中的夹带广告 按 其 表 现 的方 式 来 说 ， 一般分为显性和 隐性广告两类 。 显 性 广 告 主 要 以电影中的贴片广告为主， 而隐性广告则 以电影中的植入式广告为主 。 作 为 最 直 观 、 最 广 阔 同时 最 细 致 的 信 息 载 体 其 特 点 在 于 电 影 中 的 广 告 元 素的曝光率 高，以娱乐 的表现形式使受众接受 。 电影 中的广告元素 的 出现 不 受 时 间 的 限 制 ，而 取 决 于 故 事 情 节 的 发 展 本 身 ，从 而 可 以使 产 品在 电影 中 随剧 情 的 发 展 反 复 出 现 ， 这 是 其 他 传 统 媒 体 所 具备 的 特 点 。电影广告形式很容 易让 消费者 改变态度 ， 使其对 影片中的商品产生 积极的态度 。 电影 中 的广 告 元 素 通 常 以实 物 道 具 的 间 接 形 式 呈 现 不 了 也像其 它传 媒广告那 样直接 ， 所 以广 告信 息悄悄迎入 消费者 的记忆 大 脑， 而 且这种迎入方式 是 以娱乐形式 ， 也让消费者 以一种娱乐 的心态 去 接受， 从而达到一种潜移默化 的广告效果 。电影 作为一种文化产 品不仅 能体现企业产品的功能性，而且可以引领 时尚。 如 今 以 消 费 者 为 核 心 的 年 代 ， 电影 置 入 广 告 元 素 使 企 业 更 容 易 贴 近消费者相 比较其他媒体 而言， 电影广 告元素是 以受众 为核心的一种 软性广告 ，它让受众很 自然 的接受 。假如 电影 中的广 告元 素的剧情 的 衔 接 很 自然 的 话 ， 受 众 感 觉 它 完 全 是 影 视 中 不 可 缺 失 的道 具 ， 在 电影 中还可 以把产 品的功能不用途淋 漓尽致 的展现 。￣Ｍ Ｏ Ｔ Ｏ 赞 助手机 ，且 不 论题材不其本 身的通讯事业 非常吻合 ，影片题材的生活化 更加贴近 不 消 费者 的沟 通 。 广 告影响广泛 、持 久、深层， 而且重复率 极高。 作为 一种大众文 化 的艺术形态， 电影的生命 力强， 它不但在 影院放映， 还可以在 电视录像 带 、Ｖ Ｃ Ｄ 中 播 出， 不但播放一次， 而 且 可 以播 放 无 数 次 ， 好 的 经 典影 片 甚 至 影 响几 十 年 。 同 时 电 影 媒 体 可 以 影 响 电视 广 告 很难 到 达 的人 群 青 年 代 。他们崇 尚的是快速 的消 费， 电影媒 体的特 性迎合 了青 年一代 的潜 在心理， 也因此更好地拥有 了这一巨大市场。 综上所述， 电影广告借助 自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众 的心理， 在各类广 告铺 天 盖地 的今天， 电影广 告作 为一 种新 的广告促 销手段有 着广泛 的发展 空 间， 不管它 以何种形式都意味着人们对这块幕布背后 的功能有 了更深 的 了解和把握。 电影 ，作为一种大众文化在现代营销 的催化下， 其广告元 素的利用 已经成为 目前的一种新 的媒介。随着社会 经济 的飞速 发展，广告作用 突显出来，并且逐渐渗入到社会各个领 域。 作为一种 商业大众传播媒 介 ，电影 以其 生动 的画面情 节和广泛 的受众市场为广 告元素的加入创 造 良好的条件 ，电影 中的夹带广告按其表现 的方式来说， 一般 分为显性
传 媒 研 究
浅谈 电影 与广 告
陈萍
（ 湖 北科 技学 院 湖北 咸 宁 ４ ３ ７ ｉ ０ ０ ） 中图分 类号 ：Ｊ ９ ０ ４ 文献 标识码 ：Ａ 文章 编号 ； １ ０ ０ ３ — ２ ７ ３ ８（ ２ ０ １ ３ ）０ ２ － ０ ４ ０ ３ － ０ １
摘 要 ： 电影 与广告 在 当今社 会有 着密 不 可分 的联 系， 两者相 辅相 成 ，相互 促进 。 目前 国 内对 电影 中作为 商品 在公 映前 进 行广告 宣 传 的研 究 主要 集 中在 基本 的研 究 ，譬如 电影 内容 ，演 员 阵容 ，耗资 金额 的 宣传 ，或者 很少 的 赞助商 宣传 ，缺 少 对商 业价 值的 深层 研究 ， 比如在 对 电影本 身 的广告 宣 传 同时 ，告 知企业 或 消费者 更 多 电影 作为 商品 的意 义 ，从 中探 讨 电影作 为 商品在 公映 前 的广告 意义 以及 创额 形式 。 关 键 词：构 思 ；想象 ；增 长 ；技巧
商 业 电 影 由于 其 电 影 视 觉 更 接 近 于 老 百 姓 的现 实 生 活 ，又 不 乏 其 幽 默 ， 调 侃 及 娱 乐 性 ， 一 般 比较 受 老 百 姓 喜 欢 ，如 好 莱 坞 电影 在 国 内 的成 功 ， 冯 氏贺 岁 片连 续 多 年 在 国 内低 迷 的 电影 市 场 创 造 的票 房 和 口