互联网时代下网络企业营销策略分析——基于产品创新及共享经济视角
网络营销策略下的产品创新
网络营销策略下的产品创新在当今互联网时代，网络营销已成为企业推广产品和品牌的一个重要手段。
然而，由于市场竞争激烈、顾客需求日益多样化，产品创新已成为企业取得生存和发展的关键。
在这种情况下，如何在网络营销的框架下实现产品创新，成为了每个企业所必须面对和解决的问题。
本文将从创新的概念出发，探讨网络营销策略下的产品创新。
一、创新的概念创新就是对现有事物和思想的飞跃，是通过改变而实现新的产生。
创新可分为技术创新和非技术创新两种，而技术创新包括产品技术、工艺技术、管理技术、服务技术等方面。
在现代经济社会中，产品创新被视为创新的最基本形式，因为企业之所以能够取得发展和生存，就是因为它们创造出了一系列不同或有明显优势的新产品。
二、网络营销策略下的产品创新1.信息化诉求下的产品创新随着互联网的普及和信息化的完善，消费者获取信息的途径日益多样化。
越来越多的人通过互联网来了解和购买产品。
而市场上同质化的产品不足以吸引顾客，差异化的产品成为了企业在竞争市场上取胜的重要方法。
而网络营销策略以促进产品创新，推动企业转型和智能化发展。
例如，一些网店利用人工智能算法，根据消费者的购买习惯和需求，推荐符合其口味的商品，从而满足消费者对差异化和个性化的需求，提高了销售量。
2.消费者需求驱动下的产品创新消费者需求不断变化，对于产品创新提出了更高的要求。
在网络营销策略下，了解消费者需求并通过创新实现定制化能够提高企业的竞争力。
例如，小米在手机市场上不断推出以满足消费者不同需求的新品型号，如游戏手机、千元旗舰手机等，这些新品型号符合消费者对游戏、品牌和性价比等方面的需求，提升了小米的市场份额。
3.平台合作促进的产品创新在网络营销策略下，企业可以充分利用网络平台，与其他企业进行合作，共同实现产品创新。
例如，小米与其他电商平台合作，共同推出了独家定制化的产品，这些产品通过平台联合推介，实现最大化的暴露量和销售量。
三、结论在当今互联网领域，网络营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段，而创新能够让企业在竞争市场中获取最大成果。
互联网时代的营销策略与创新模式
互联网时代的营销策略与创新模式互联网已经成为了当今社会的主要渠道，为企业实现销售额和盈利提供了新的机会。
然而，在互联网时代，营销策略和创新模式的快速变化使得企业必须不断地改变自身的经营方式。
在这篇文章中，我们将探讨互联网时代下企业需要遵循的营销策略和创新模式。
第一个营销策略是多元化的营销渠道。
在互联网时代，消费者可以通过手机、电脑以及各种社交媒体平台来寻找他们所需要的产品和服务。
因此，企业需要将多种渠道纳入到自己的营销策略中。
企业可以将产品和服务发布到多个电商平台上，或者利用社交媒体平台发布相关广告，以扩大自己的市场影响力。
另一个营销策略是强化品牌形象。
在互联网时代，品牌形象极其重要。
消费者可以通过社交媒体和评价网站来了解企业的产品和服务。
因此，企业需要积极构建自己的品牌形象，使其成为消费者信任的品牌。
企业可以在社交媒体平台上发布与品牌文化相关的内容，例如通过发布宣传视频或者参与公益活动。
第三个营销策略是个性化的服务。
消费者在互联网时代获取信息的手段变得更加便捷，他们更趋向于选择适合自己的产品和服务，而非接受抽象化的信息广告。
因此，企业需要更积极地与消费者进行交流，并提供与消费者需求相符的个性化服务。
企业可以通过社交媒体平台或是智能客服机器人与消费者进行交流，同时，利用大数据技术分析消费者的需求，为他们提供最合适的服务。
在互联网时代，开展创新业务模式和扩大创新产品也成为企业生存发展的重要策略。
首先，企业需要积极进行数字化转型。
数字化转型不仅意味着营销渠道的多元化和改变，同时也意味着企业的内部组织、管理和服务方式都需要从传统的手工制作向自动化和数字化转换。
数字化转型可以提高企业运营的效率，同时更直接了解消费者的想法和需求。
第二个创新模式是通过平台化模式来实现业务增长。
企业可以利用现有的互联网平台扩展自己的业务。
例如，餐饮企业可以开发自己的餐饮预订平台，让消费者在线上订购，同时，通过线下门店完成交易。
互联网新经济时代下企业市场营销策略的创新
互联网新经济时代下企业市场营销策略的创新随着互联网的快速发展，传统的市场营销策略已经不再适应现代企业的需要，企业需要创新营销策略来适应新经济时代的趋势。
本文将从数字化营销、个性化营销和社交媒体营销等方面探讨企业在互联网新经济时代下的市场营销策略创新。
一、数字化营销数字化营销是互联网新经济时代下最为重要的一种营销方式，企业需要借助数字化技术来进行产品推广。
数字化营销可以将企业的产品推广、推销、品牌推广等一系列活动全部数字化，从而实现更加高效、便捷的推广效果。
数字化营销可以以互联网为基础，利用搜索引擎优化、社交媒体等渠道来为企业带来更大的曝光率。
例如，企业可以通过微信公众号来进行产品推广，或者通过支付宝营销进行投放广告等多种方式进行数字化营销。
二、个性化营销个性化营销是浸入式营销的一种，它以精准的定位和个性化的讯息传达来提升企业的品牌形象。
个性化营销可以从用户的购买习惯、地理位置、兴趣爱好等方面进行个性化定制，从而吸引潜在客户并提高他们对企业的关注度。
例如，企业可以通过智能推荐系统来为用户推荐感兴趣的产品或服务，或者通过个性化的广告投放来为用户提供更加个性化的服务。
三、社交媒体营销社交媒体营销是企业将广告投放到社交媒体上的一种广告形式。
它优势在于社交媒体具有高度的互动性，可以让企业与潜在客户进行实时互动，从而产生更加积极的的销售效果。
社交媒体营销可以通过多种方式进行，例如，企业可以在社交媒体平台上设置公共账号，或者进行付费广告投放等多种方式。
总之，企业需要根据新经济时代的趋势和市场营销的特点来创新营销策略。
数字化营销、个性化营销和社交媒体营销等创新营销策略的出现为企业提供了更加方便和高效的市场营销方式，帮助企业进一步提高了现有用户的粘性和地位。
对于企业来说，营销策略的创新不仅仅是要顺应新经济的时代潮流，更应该是针对企业的实际情况，结合公司的行业和市场，灵活地创新出更加符合市场的营销策略，打造有竞争力的品牌形象，成为领先者。
互联网时代的创新营销策略
互联网时代的创新营销策略在当今互联网的时代背景下，创新的营销策略变得尤为重要。
市场竞争的激烈程度加剧，消费者对于营销的看法也愈加挑剔。
如何制定出有创意、富有个性化、贴近消费需求的营销策略，成为了企业亟需解决的问题。
抓住社交媒体，实现口碑推广万事开头难，在营销策略的设计之初，企业需要切入消费者的甜点。
传统营销手段的效果逐渐减弱，社交媒体成为了企业营销的有效途径。
在社交媒体上，消费者挑选的不再是价格合理的产品，而是心仪的品牌，得到关注和点赞甚至转发。
因此，企业需要从消费者的身份、需求以及喜好出发，制定各种文案、图片、拍摄视频，以互动的形式介绍和宣传品牌，增加口碑推广。
以往，企业常常采用花巨资推广广告来吸引顾客，但如今这一方法快速成为浪费金钱且无效率的做法。
相较于此，社交媒体可以说是打造口碑和粉丝关系的理想平台。
企业需要在社交媒体的多个渠道上增加品牌曝光率，建立大量的跟随者，从而扩大影响力，树立品牌的口碑效应。
开展线上营销活动，吸引年轻消费者众所周知，很多年轻人习惯于在网上“寻找”购物信息。
如何利用这一机会，引导年轻消费者青睐某品牌，成为企业营销中的重要一课。
以内衣品牌为例，它的目标人群是20-45岁女性，具有时尚眼光且注重品质。
品牌可以通过社交媒体推出各类促销活动和优惠券来吸引年轻消费者。
例如，在七夕和情人节，该品牌推出了蕾丝、薰衣草等系列主题的限量产品，通过线上营销的方式与用户交互，引起年轻消费者的购买欲。
此外，该品牌还利用VR科技，打造出线上购物的全新体验。
在线上商城中，消费者可以实现360度旋转、观察商品的细节、尺码匹配等交互操作，从而准确了解产品信息，增强了购买体验，进而提高了用户转化率。
挖掘消费数据，提高营销效率对于企业来说，了解消费者的需求和行为，是设计营销方案的基础。
在当今互联网时代，大数据的应用成为了企业营销推广的关键点。
通过对用户交互的数据进行分析和比较，企业可以了解用户购买过程中的痛点和喜好，从而制定出有针对性的营销策略。
互联网时代下企业市场营销策略的创新
互联网时代下企业市场营销策略的创新随着互联网的不断发展，企业市场营销策略的创新成为了企业发展的关键，因为企业如何利用互联网开展市场营销活动，已经不再是一种选择，而是必备的手段。
而随着市场的不断发展，传统的营销手段已经不能满足现代企业的需求，所以，企业需要采用新的策略和方法来推动企业市场营销的发展。
首先，企业需要根据当前市场的新趋势，合理定位自己的产品和服务，针对不同的客户群体采用定向营销策略。
例如，对于年轻人群体，可以运用社交媒体平台和短视频等方式进行推广营销；对于企业客户，可以采用专业的B2B电子商务平台和企业门户网站进行推广营销。
通过这种精准的营销方式，可以有效提高企业的市场触及率和销售额。
其次，随着新时代的到来，企业应该摆脱过去单一的产品销售方式，从而推行全新的用户体验。
在企业的产品研发方面，要注重提升用户使用的便利性和满意度，从而吸引用户留下。
在市场营销方面，要注重营造良好的企业品牌形象，通过用户推广、口碑传播等方式提高品牌的知名度和美誉度。
通过不断优化用户体验，建立良好的品牌形象，提升企业在市场上的竞争力。
再次，企业需要长期关注用户反馈和市场动态，并针对性地推出新的营销策略和措施。
例如，可以定期对企业线上平台进行数据分析，对用户行为进行跟踪和分析，并根据对用户行为的了解，针对性地推出优惠活动、推广计划等，从而吸引更多用户。
最后，企业应该注重人性化的营销服务，推行从客户关怀到产后服务的全套解决方案。
通过移动智能终端、在线客服、社交工具等技术手段，建立全方位、多渠道的客户服务平台，为用户提供更为便利和贴心的服务体验，从而让用户得到更好的服务和体验。
通过人性化的服务，可以建立良好的企业品牌形象和口碑，提高用户粘性和忠诚度，从而增加企业在市场上的竞争力。
综上所述，企业需要跟随时代的步伐，不断创新和适应新的市场环境，优化市场营销策略和方法，从而提高企业在市场上的竞争力和发展潜力，创造出更加互惠共赢的发展模式。
互联网时代下的营销策略和创新
互联网时代下的营销策略和创新随着互联网在人们生活中的不断深入，营销策略和创新也变得越来越重要。
在经过多年的发展，互联网时代下已经涌现出了许多新的营销方式和创新思路，为企业和消费者带来了更多的便利和机会。
本文将为大家介绍互联网时代下的营销策略和创新，希望对大家有所帮助。
一、互联网时代的营销策略1、个性化营销互联网时代带来了大量的数据，可以更好地了解每个客户的需求和偏好。
这为企业提供了更多的机会，可以推出更具个性化的营销。
例如，当用户在购买商品时，系统会根据其历史购买记录和浏览记录来给出产品推荐。
这种个性化营销既可以降低企业的成本，也可以提高客户的购买满意度。
2、社交媒体营销社交媒体是互联网时代的重要组成部分。
企业可以通过在社交媒体平台上发布营销信息来吸引潜在客户。
例如，企业可以在脸书和推特上发布打折信息和新品推广，这可以提高企业的曝光率，吸引更多的客户。
3、口碑营销互联网时代下，口碑营销变得越来越重要。
由于消费者往往更愿意相信其他客户的评价，因此企业需要注重营造客户满意的口碑。
例如，企业可以在商品页面上引入客户评价，让其他潜在客户对商品有更全面的了解，提高其购买意愿。
4、内容营销内容营销是互联网时代下的一种重要方式。
内容营销是指企业通过发布有价值的内容来吸引潜在客户，并在内容中植入产品。
例如，企业可以发布一些与其业务相关的文章或视频，提供一些有用的信息，并在其中介绍自己的产品，这样既可以吸引潜在客户，也可以提高企业品牌知名度。
二、互联网时代的创新思路1、用户体验优化用户体验是互联网时代下企业最为重视的部分。
对于消费者来说，体验好的网站、应用和产品往往更容易被接受。
因此，企业需要关注用户体验方面的创新，从而提高客户的满意度。
例如，企业可以开发出更为智能的应用程序，从而缩短用户操作时间，使用户感到更加便捷。
2、移动端营销随着移动设备的普及，人们越来越多地使用智能手机和平板电脑上网购物。
因此，移动端营销成为了互联网时代下的一种趋势。
“互联网+”时代共享经济的发展现状及对策思考
“互联网+”时代共享经济的发展现状及对策思考随着互联网+时代的到来，共享经济成为了一种新型的经济模式。
共享经济是指通过共享物品、服务和资源来实现共同发展的经济形式。
这种经济方式在全球范围内得到了广泛关注和应用。
共享经济以共享为核心，通过互联网技术的推动，各类资源得到有效的利用和分享，进一步促进了社交、创新和可持续发展。
本文将简要介绍共享经济的发展现状，并提出一些对策和思考。
共享经济的发展现状对于共享经济的发展现状，我们需要注意的是：一、平台间竞争加剧共享经济的高速发展带来了巨大的商业机遇。
各家企业积极进入共享经济市场，造成了平台竞争的激烈化。
共享经济平台并没有像传统企业那样构建起自己的核心技术，而是将自己定位于服务于社会，与其他平台形成竞争关系。
在竞争中，他们竞争的不再是技术，而是用户数量和资源。
针对这种情况，企业需要调整战略，提升平台独特的服务水平，提高市场占有率。
目前，一些平台正在尝试将二三级城市和农村市场作为自己的发展重点，其目的是扩大市场占有率并抢占先机。
二、监管政策逐渐完善共享经济的快速发展带来了价值观、知识产权、合规性等各方面的问题，也给监管留下了一定的难度。
互联网+时代甚至使监管变得更加复杂。
与此同时，各国政府也逐渐意识到了共享经济的重要性，开始逐步完善相关的监管政策。
例如，中国政府已经开始实施新的共享经济监管政策，鼓励创新和采取措施规范市场秩序，提高企业的合规性水平。
对于共享经济平台，他们需要更加注重合规性和责任感，确保服务的安全性和可靠性。
平台应尽可能地遵守规则和法律，从而建立良好的声誉。
共享经济的对策思考共享经济是一个充满挑战和机遇的领域，因此各个企业需根据自身情况，采取相应的对策措施以应对现有挑战。
一、强化个性化服务随着竞争的加剧，企业需要注重差异化与可维持优势的个性化服务。
只有用户体验更好的平台才能够获得持续的流量和用户。
在这方面，企业应该注重提高服务水平，满足不同用户的需求。
互联网新经济下的企业创新模式创新与推广策略
互联网新经济下的企业创新模式创新与推广策略随着互联网技术的飞速发展，互联网已经不仅仅是一个通信工具，而是成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
这也给企业带来了前所未有的机遇和挑战。
在互联网新经济下，企业怎样通过创新模式创新和推广策略来应对这一变革？本文将从几个不同的角度来探讨这个问题。
首先，企业在互联网新经济下的创新模式创新可以从产品或服务的角度入手。
通过互联网技术的运用，企业能够更好地满足消费者的个性化需求。
比如，一些消费者对于健康饮食越来越关注，互联网公司可以结合人工智能技术，开发出个性化的健康膳食计划和智能厨房设备，为消费者提供便利和实惠的健康饮食解决方案。
创新的产品或服务能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，企业还可以从商业模式的创新入手。
在互联网新经济下，市场竞争异常激烈，企业需要不断突破传统的商业模式，探索新的商业逻辑。
以共享经济为例，通过平台和技术的结合，企业可以实现资源共享和优化配置，提高资源利用率和效益。
共享单车、共享汽车等模式的创新，不仅改变了人们的出行方式，也带动了相关产业的发展，给予消费者更多便利和选择。
企业在商业模式的创新上要不断地思考如何打破传统思维定势，寻找更有效的商业模式。
再次，企业应该关注互联网新经济下的社交媒体和大数据分析。
社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要渠道，企业可以通过运用社交媒体的力量来扩大品牌影响力和宣传效果。
同时，大数据分析可以帮助企业深入了解消费者的需求和行为习惯，从而更准确地定位目标市场，提供个性化的产品和服务。
通过社交媒体和大数据分析的应用，企业可以更好地与消费者进行互动和沟通，建立良好的品牌形象和信任度。
最后，企业在互联网新经济下的创新模式创新和推广策略中，还需要注重建立和优化供应链。
互联网的快速发展让商品和服务更容易进入市场，消费者的选择空间更大，而供应链的高效与否对企业的运营和竞争力起着至关重要的作用。
通过互联网技术的运用，企业可以优化供应链的各个环节，实现资源的共享和整合，提高产品的交付速度和质量。
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第8卷第2期
Vol.8 No.299一、互联网时代下的产品创新
（一）互联网时代下的网络企业
当今社会，维持和开发产业链已经不再昂贵，由于交易成本的降低，产业网络变得更有利润可得，更有价值。
企业组织已经戏剧性地发生了改变，长远型的大规模企业组织已经崩溃，协作方之间的联系不再像当初的汽车工业那样长期稳定，联系实际上源于项目，而这些项目是由产业网络支持的，这就是网络企业，这就是新模式企业，与工业时代的大规模企业是完全不同的。
（二）网络企业面临的困境与机遇
2004年，宝洁公司的几个年轻人提议，在品客薯片上印制图案来刺激消费兴趣。
虽然这个点子得到了大家的一致认可，但是如何操作却使公司上下犯了难。
于是宝洁将难题送上网络平台，意外地收获了可食用喷涂墨汁的解决办法。
图案薯片的风行天下将整个宝洁引上了网络平台，不仅止住了业绩下滑，一年时间，它凭此推出200多款新产品，研发能力提高了60%。
同样的事件也在其他企业中不断发生。
（三）互联网时代下的产品创新
1.互联网“众包”方式的采用。
“众包”是一种非常特殊的外包形式，我们只需要在公开平台上发出一个求助邀请，如可以把它放在一个网站上，最终我们将得到一群对于邀请的反馈。
通过聚合这些不同的反馈，我们的产品就能得到极大的优化。
当我们把需求发布给个人的时候，他们就会把这个需求传递给他们认识的其他人，在最短的时间内把需求散播给全球的100万人。
互联网是唯一能在一周之内达到这种效果的手段。
2．基于大数据改善产品营销手段。
当我们在超市里看似随意地选取了一样商品，我们走了，我们行为所产生的意义便消失了，但是这些汇聚了无数个我们行为的数据，却产生了新的意义与价值。
例如，美国本顿维尔镇的沃尔玛总部就据此发现，婴儿尿布的购买者主要是年轻的父亲们。
于是，在沃尔玛超市里，啤酒和尿布出人意料地成了邻居，啤酒的销量也随之大大提升。
3.依托科技创新比赛激发用户的参与性。
每年都会有很多企业组织的科技创新大赛，其中尤以休闲食品类比赛最吸引受众的参与。
而互联网在这样的传播当中起到了重要的作用，团队成员们通过网络就自己的创意和问题解决方案进行交流，利用网上投票和受众的关注度等方式对产品进行可行性分析，并不断改进与完善，最终使线上的宣传以及受众的关注度不断高涨，期待产品的最终上市。
如今，市面上出现的李锦记柠香烧烤酱、盼盼花式蛋糕面包等产品就是得益于此类科技创新比赛。
依托这些科技创新比赛，我们才能更好地参与到网络企业的发展之中。
如今我们有太多的与众不同，如我们的兴趣、品位和才华等，而我们正是低估了自身的潜能，才没有更好地发挥自身的优势。
二、共享经济时代的来临
（一）共享经济时代的来临
1.共享经济的概念。
从狭义上来讲，共享经济是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种商业模式。
共享经济的本质是整合线下的闲散物品或服务者，其将成为社会服务行业内最重要的一股力量。
民众公平、有偿地共享一切社会资源，彼此以不同的方式付出和受益，共同享受经济红利，此种共享在发展中会更多地使用到移动互联网中，并将其作为媒介。
场景中产品与产品、人与人、人与产品连接方式的不断改变与优化，是更加有效率的撮合能力的不断强化。
2.共享经济对生活方式的改变。
如今，基于互联网的共享经济已经大大改变了人们的生活格局，不少行业的格局也因此被打破，相对于传统行业来说，它们拥有更大的优势：更节约的时间、更优化的资源配置、更灵活的就业。
这些涵盖了人们生活的方方面面，包括搭车、共享房间、闲置物品交换等。
我们每个人都习惯在所加入的各个微信讨论群里面、在与自己的关系链中分享各类打车券、优惠码。
诸如，滴滴打车、Uber，企业所追求的并不是与普通出租车比拼价格上的高低和毛利率，而是为大众重新塑造一种生活方式以及使用移动客户端App 的依赖度，使人们产生一种下意识的联想，只要想搭车就会选择手机App 下单，这甚至成了一群人的社交生活方式，只要你不用这样的软件来搭车你就落伍了，跟不上小伙伴们的脚步。
这样的社交生活方式，就如同两年前年轻人不使用团购券就会让人产生一种异类的看法和不解，这种观念与金钱财富本身并没有关系，而是团购代表了年轻人的生活态度和生活方式。
当下，Uber 的模式成为如今最流行的商业模式，更是共享经济的典型，在Uber 的启蒙和引领下，共享经济理念已经在全球得到广泛普及，共享经济已经渗透到家政服务、美容休闲服务、住宅楼宇、餐桌、新闻、广告、医疗、教育培训等各行各业，不一而足，相关的共享经济型公司在全球遍地开花。
（二）共享经济带来的思考随着互联网的发展，共享经济一方面充分挖掘闲置的资源并加以充分利用，另一方面有力地撼动着传统行业的经济结构基础。
虽然我们更加欣赏自由式的工作方式，在我们眼中，朝九晚五的上班族所承受的压力不言而喻，但是在自由式工作不断发展壮大的同时，这种不稳定的共享状态，这种时间自由、收入不定的情况所带来的压力又有多少呢？恐怕我们暂时还无法想象。
在各种软件大行其道的时候，我们的手机中装满了这些软件，但是在这些软件结束它们的补贴优惠之后，我们就会产生更换软件或者卸载软件的想法。
这种共享经济的长久发展是否真正赢得了人心呢？最终的结果还是未可知的，但我们能够断定的是共享经济所带来的改变已经势不可挡。
参考文献：［1］ 吴声.场景革命：重构人与商业的连接［M］.机械工业出版社，2015：07-10.［2］ 曹磊，柴燕菲，沈云云，曹鼎喆. Uber 开启“共享经济”时代
［M］.机械工业出版社，2015：10-11.
互联网时代下网络企业营销策略分析
——基于产品创新及共享经济视角
董宝奇
（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）
摘 要：央视大型纪录片《互联网时代》一经推出便迅速传播开来，在受众中引起了巨大的反响。
片中宝洁公司薯片喷墨图案的解决方案与旅行中游客共享房间的事件引发了大众思考。
本文基于产品创新以及不断为用户提供新体验的共享经济的视角，对互联网时代下的社会化营销与传播进行分析。
关键词：互联网时代；网络企业；产品创新；共享经济
中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2017）02-0099-01
作者简介：董宝奇（1992—），男，辽宁沈阳人，研究方向：新闻与传播。