地方特色农产品区域品牌建设策略探索
农产品品牌建设的策略与效果分析
农产品品牌建设的策略与效果分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，对农产品的品质要求越来越高。
农产品品牌建设变得非常重要，它不仅能够提高农产品的附加值，还能够巩固市场份额，带来更好的经济效益。
本文将从农产品品牌建设的策略和效果两个方面进行分析。
一、农产品品牌建设的策略1. 优质产品的生产品牌的基础是优质产品。
农产品品牌建设必须首先从提高农产品的质量出发，只有保证产品的质量，才能够赢得消费者的认可和信赖。
因此，农民应该严格按照优质农业标准生产，选择适合的农作物、科学施肥、合理用药等，确保农产品的品质和安全。
2. 建立可靠的供应链供应链的稳定和可靠对农产品品牌的建设至关重要。
农民可以与农产品加工企业、物流企业等建立长期稳定的合作关系，确保农产品能够高效地从田间地头运送到市场，减少损耗和浪费。
同时，农民还应该与销售渠道进行合作，确保产品的销售量和市场覆盖面的提升。
3. 运用科技手段提升农产品的附加值品牌建设需要运用科技手段提升农产品的附加值。
农民可以运用农业物联网、区块链等新技术手段，对农产品的生产、加工、销售等各个环节进行数据化管理，提高农产品的溯源能力和透明度，增加消费者对农产品品质的信心。
4. 建立良好的品牌形象品牌形象对农产品的销售至关重要。
农产品品牌需要建立一个符合消费者需求和心理的品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，展示农产品的特点和优势，注重包装设计、口碑传播等，形成好的品牌形象，提升消费者对农产品的认知和偏好。
二、农产品品牌建设的效果分析1. 提高产品附加值通过品牌建设，农产品的品质和形象得到提升，产品附加值也就相应提高。
相同的农产品，如果有了品牌和良好的形象，消费者愿意为其支付更高的价格。
农产品品牌建设能够帮助农民增加收入，提高经济效益。
2. 扩大市场份额农产品品牌的建设能够扩大市场份额，提高市场竞争力。
在众多同类农产品中，消费者更愿意选择有品牌的产品。
农产品品牌的推广和宣传能够让更多的消费者了解到农产品的品质和特点，增加购买的欲望，进而扩大市场销售额。
农产品品牌建设策略分析
农产品品牌建设策略分析中国是一个农业大国，农产品品牌建设对于国家经济的发展和农民收入的提高起着至关重要的作用。
本文将从市场需求、品牌定位、品牌传播、品牌形象等角度，对农产品品牌建设策略进行分析。
一、市场需求农产品品牌建设的首要前提是满足市场需求。
随着人们消费观念的改变和生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求越来越高。
因此，品牌建设必须紧密结合市场需求，定位农产品的市场定位，确定目标群体和产品定位。
二、品牌定位品牌定位是农产品品牌建设的核心。
品牌定位要结合产品的特色和优势，树立差异化竞争优势。
例如，山区特色农产品可以以天然绿色、健康有机为卖点，海南热带水果可以以新鲜、甜美为特色。
品牌定位的有效性需要通过市场调研和消费者需求分析来进行确认。
三、品牌传播品牌传播是农产品品牌建设的重要环节。
传播渠道的选择和传播策略的制定直接影响品牌形象的塑造和品牌认知度的提升。
可以通过传统媒体如电视、广播和报纸杂志来宣传，也可以通过互联网、社交媒体等新媒体渠道进行传播。
此外，合理利用农产品展会、农田观光等渠道也是有效的传播方式。
四、品牌形象品牌形象是农产品品牌建设的核心元素，可以通过品牌标志、包装设计、产品质量等方面来展示。
农产品品牌形象的建设需要注重创新和差异化，树立独特的品牌形象。
同时，要注重品牌形象的稳定性和持续性，避免频繁变更给消费者造成困扰。
五、品质保证品质是农产品品牌建设的生命线。
在农产品品牌建设过程中，要注重提升产品质量和品牌信誉度。
通过加强农业生产管理、加大食品安全监管力度以及建立健全的质量控制体系，提升农产品的品质保证能力。
六、渠道建设农产品品牌建设需要与渠道建设相结合。
创新营销渠道、拓宽销售网络，使品牌能够更好地触达目标消费群体。
可以通过开设专卖店、建立销售合作伙伴关系、利用电商平台等方式，打通农产品品牌的销售渠道。
七、品牌联动品牌联动是提升农产品品牌影响力和扩大品牌效应的有效途径。
通过与其他知名品牌合作，共同开展品牌推广活动，可以提升农产品品牌的知名度和认可度。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
农产品品牌建设策略
农产品品牌建设策略农产品品牌的建设是农业发展的重要方向之一。
通过建立有效的品牌策略，农产品可以提升市场竞争力，增加产品附加值，满足消费者需求，从而促进农业产业的可持续发展。
本文将探讨农产品品牌建设的策略，并介绍几个成功的案例作为参考。
一、定位策略定位是农产品品牌建设的基础，决定了产品的市场定位和目标消费者群体。
在制定农产品品牌定位策略时，应综合考虑产品的特点、消费者需求、市场竞争情况等因素。
以下是一些常见的定位策略：1.产品特性定位：强调农产品的独特性和优势，例如有机农产品、绿色农产品等。
2.地域定位：利用地域优势，打造地方特色品牌，例如宜兴紫砂壶、巴氏苹果等。
3.消费者定位：针对不同的消费者需求和特点，提供不同的农产品品牌，例如儿童农产品、高端农产品等。
二、市场推广策略品牌的推广是农产品品牌建设的关键，通过有效的市场推广策略可以提高品牌知名度和美誉度。
以下是几种常见的市场推广策略：1.广告宣传：通过电视、广播、网络等媒体渠道进行品牌宣传，强调产品的特点和价值。
2.口碑营销：通过社交媒体、口碑网站等渠道，引导用户进行口碑传播，增加品牌口碑。
3.活动促销：组织农产品品牌推广活动，例如农产品展销会、品鉴会等，吸引消费者关注。
三、包装设计策略农产品的包装设计直接关系到品牌形象和消费者购买决策。
以下是几个常见的包装设计策略：1.视觉吸引：通过独特的包装设计吸引消费者眼球，例如采用鲜艳的色彩、富有创意的图案等。
2.信息传达：包装上清晰传达产品的信息，例如产地、品种、生产过程等，帮助消费者做出购买决策。
3.环保设计：注重包装材料的环保性，符合消费者对绿色产品的需求和追求，提升品牌形象。
四、供应链建设策略农产品品牌建设不仅仅是产品本身，还涉及到产品的生产、流通和销售等环节。
以下是几个供应链建设策略：1.合作社建设：与农民合作社、农产品加工企业等建立合作关系，加强产销对接，提高供应链效率。
2.物流体系建设：完善农产品的物流体系，确保产品快速、有效地到达市场，保持产品的新鲜度。
打造特色农产品品牌的策略
打造特色农产品品牌的策略在互联网和全球化的浪潮下，农产品市场竞争日益激烈。
为了突出自己的优势，许多农产品企业开始关注品牌建设。
打造特色农产品品牌是农产品企业长期发展的关键。
本文将从市场定位、品牌形象、产品质量、渠道建设、宣传推广、售后服务、区域文化、创新技术、品牌维护等十个方面探讨打造特色农产品品牌的策略。
市场定位：农产品企业在打造特色农产品品牌时，首先需要准确定位自己的目标市场。
通过分析市场需求和竞争对手情况，确定自己的产品特色和目标消费群体。
在选择市场定位时，要注意与竞争对手的差异化，突出自己的特点，从而占领市场份额。
品牌形象：品牌形象是农产品企业在消费者心目中的印象。
打造特色农产品品牌时，要从品牌名称、标志设计、包装和形象广告等方面着手，形成一致的品牌形象。
在设计品牌形象时，还应注意以农产品的特色为基础，突出农产品的独特性和高品质，以吸引消费者的注意。
产品质量：产品质量是农产品品牌建设的基础。
农产品企业要通过科学种植技术、环保生产工艺和严格的质量控制，确保产品的品质安全。
只有保证产品的优质品质，才能赢得消费者的信任和口碑。
渠道建设：渠道建设是农产品品牌发展的重要环节。
农产品企业要通过与大型超市、便利店、电商平台等渠道的合作，扩大产品的销售渠道。
同时，还要注重渠道管理，确保产品能够及时有效地流通到各个销售地点，满足消费者的需求。
宣传推广：宣传推广是打造农产品品牌不可或缺的一环。
农产品企业可以通过电视广告、网络媒体、户外广告和促销活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
宣传推广不仅仅是简单地宣传产品的功能和优点，还要传达品牌的核心价值和文化内涵，使消费者产生共鸣。
售后服务：优质的售后服务同样是农产品品牌建设的重要组成部分。
农产品企业要建立完善的售后服务体系，为消费者提供及时、周到的售后服务。
在消费者遇到问题或有意见时，要能够及时解决和回应，增强消费者的满意度和忠诚度。
区域文化：农产品品牌要充分利用区域文化资源，突出自己的地域特色。
农业区域品牌打造策略
农业区域品牌打造策略随着城市化进程的加速和对健康、绿色、有机食品需求的增长，人们对乡村风光和本土农业产品的关注度不断提高。
农业区域品牌的出现正是基于这种背景，它打造了地域特色和消费者购买情感之间的联系，推动了原本被视为“低附加值”产品的农业产品的升值，进一步巩固了农业在地方经济中的支撑地位。
如何制定正确有效的农业区域品牌打造策略，是目前的一个重要课题。
一、认真分析农业区域品牌的基础农业区域品牌的基础在于，跨越地域的消费者充分了解、认知并认可了该地区所生产的产品，并把偏好度转化为实际购买行为。
在品牌打造过程中，主要涉及两个方面：产品本身的升值和产品区域品牌的认知度提升。
要形成合理的品牌打造策略，必须对品牌基础进行深入的剖析，重点关注品牌的识别度、美誉度、消费黏着度以及消费者的满意度等方面的指标。
二、确定农业区域品牌的差异化定位市场竞争如此激烈，如果想要快速占有市场，必须具有强大的差异化竞争力。
针对产品的差异化定位，将有利于消费者识别并选择特定的品牌。
在农业产品方面，差异化定位的策略主要包括：品种、质量、价格和服务等方面的特点。
差异化策略的制定必须合理、全面、真实可行，同时也需要充分把握市场趋势和市场反应，时刻调整策略，进一步提高农业区域品牌的差异化优势。
三、搭建农业品牌的推广体系农业区域品牌的推广需要具备合理、多元的体系，需要依据品牌特征和目标群体创造出获取优质销售环境的市场营销策略。
有效的销售策略并不仅仅是涵盖了消费者，同时也涵盖了自然资源的管理、交通渠道的开发和促进供应和销售的贸易服务。
有可能需要与地方政府合作，保证资源、环境、经济和社会目标实现，同时也能与区域行业协会、合作社及特定消费者的优质销售环境实现良好结合。
不仅仅是把产品单独推出去，而是需要把销售场景和服务也进行一定程度上的差异化，为消费者提供被“卡位”的快速购买服务。
四、大力推动农业品牌的技术道路简单的品牌推广已经无法满足消费者不断增长的需求。
沧州市特色农业品牌化发展对策研究
沧州市特色农业品牌化发展对策研究沧州市位于中国河北省中部，是一座具有深厚农业底蕴的城市。
近年来，随着农业产业结构调整和农村经济转型升级的需求，沧州市特色农业品牌化发展成为了农业产业发展的重要方向。
特色农业品牌化发展不仅可以提升农产品的附加值和市场竞争力，还能够推动农业产业结构调整和农村经济的持续发展。
有必要对沧州市特色农业品牌化发展的对策进行研究。
本文将从优势分析、问题分析和对策建议三个方面进行探讨。
一、优势分析1. 地理优势：沧州市地处华北平原腹地，气候温和、土地肥沃，适宜农作物的种植和养殖业的发展。
2. 农产品资源丰富：沧州市拥有丰富的农产品资源，如小麦、玉米、棉花、果蔬等，同时还有丰富的水产品资源，如鲫鱼、鳊鱼等。
3. 传统农业文化积淀：沧州市拥有深厚的传统农业文化，如饶阳大椿畜产品、黄骅冬枣、青县绿色食品等特色农产品。
4. 政府支持力度大：沧州市政府高度重视特色农业的发展，出台了一系列支持政策，为特色农产品的品牌化发展提供了政策保障。
二、问题分析1. 农产品品牌知名度不高：沧州市的许多特色农产品品牌知名度较低，市场影响力不足，很难在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 品牌建设缺乏统一规划：目前沧州市特色农产品的品牌建设缺乏统一规划，各种品牌建设活动零散，缺乏整体性和长期性。
3. 品牌推广手段有限：由于沧州市大部分特色农产品生产者规模较小，资源有限，品牌推广渠道和手段丰富度不足，导致品牌推广成效不明显。
4. 品牌建设专业化水平不高：沧州市农产品生产者对品牌建设的专业化水平不高，缺乏市场营销和品牌运营的专业知识和技能。
三、对策建议2. 加强品牌推广：沧州市政府可以通过举办特色农产品展销会、开展农产品品牌推介会、加强新媒体宣传等方式，提高特色农产品的品牌知名度和市场影响力。
3. 发展农产品合作社：农产品合作社可以有效整合小农户资源，提升品牌形象，提高市场竞争力，同时还可以提供农产品的加工、包装、销售等一揽子服务，促进特色农产品品牌化发展。
推动农村农产品品牌建设的策略
推动农村农产品品牌建设的策略随着农村经济的发展和农产品市场的竞争日益激烈，农村农产品品牌建设的问题逐渐引起人们的关注。
农产品品牌的建设既能提高农产品的附加值，也能有效保护农产品的质量和口碑。
本文将探讨推动农村农产品品牌建设的策略。
1. 提高农产品质量农产品品牌建设的第一步是提高农产品的质量。
农民应加强技术培训，学习现代农业科学知识，改变传统的种植和养殖方式，采用先进的技术和设备。
政府可以提供农业科研支持和培训机会，帮助农民提高技能水平，提升农产品质量。
2. 引进高效生产模式引进高效的农产品生产模式是推动农产品品牌建设的关键。
可以引进现代农业科技成果和先进的农产品种植模式，提高农产品产量和质量。
例如，农民可以利用温室大棚、水稻一体化种植等技术改进，提高农产品的产量和品质，增加农产品的市场竞争力。
3. 提升农产品包装和外观农产品的包装和外观是品牌建设中不可忽视的一环。
农产品品牌应注重产品包装的创新和美观程度，使消费者对农产品产生好感和信任感。
农产品包装可以体现地域特色和农产品的生产过程，同时要注重包装材料的环保性，符合现代社会的绿色发展理念。
4. 开发农产品衍生品农产品品牌建设不仅应着眼于农产品本身，还可以通过开发农产品的衍生品来提高品牌价值。
可以将农产品与旅游、文化等产业相结合，开发农产品的加工品、旅游产品等衍生品，从而扩大农产品的市场影响力和品牌话语权。
5. 加强农产品宣传品牌建设需要有有效的宣传推广。
政府可以通过媒体渠道和农产品展览会等方式，宣传介绍农产品的品牌背景、生产过程和品质优势。
同时，可以利用互联网平台，通过电商销售和农产品品牌宣传，拓宽农产品的销售渠道，提高农产品知名度和美誉度。
6. 创建农产品品牌联盟农产品品牌的建设需要形成联合力量，政府可以鼓励农民加入农产品品牌联盟。
通过联盟，农民可以共享资源和信息，互相学习经验，形成合力提升农产品的竞争力。
联盟还可以整合各类政策和资源，为农产品品牌建设提供有效支持。
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地方特色农产品区域品牌建设策略探索常国山（凯里学院 旅游与经济发展分院，贵州 凯里 556000）[摘 要] 区域农产品品牌建设可以促进农业产业化进程，提高农产品质量，规避农产品市场风险，增加农民收入，跨越绿色贸易壁垒，增强农产品国际市场竞争力。
要想成功创建农产品品牌，需要树立绿色品牌意识，推进农业产业化，建立农产品生产质量标准控制体系，做好产品质量认证工作，利用地域历史文化资源强化农产品区域品牌形象，加强特色农产品地理标志的注册与保护。
[关键词] 区域；农产品品牌；策略；品牌意识[中图分类号] F304.3 [文献标识码] A [文章编号] 1673-8535(2009)05-0021-04On the Strategies for Establishing Regional Brands of NativeSpecial Agricultural ProductsChang Guoshan(Tourism and Economic Development Institute, Kaili Uniwersity, Kaili 556000, China)Abstract: The brand establishing of regional agricultural products has the effect of promoting the industrialization of agriculture, improving the quality of agricultural products, avoiding the market risks of agricultural products, increasing farmers ' income, breaking the trade barriers to green products and increasing the competitiveness of agricultural products in the international market. If you want to successfully create a brand of agricultural product, you need to establish the awareness of green brand , promote agricultural industrialization, perfect the controlling system of quality standards of agricultural products, improve the arrangements of quality certification, strengthen regional brand images of agricultural products by utilizing the resources of regional history and culture, enforce the registration and protection of geographical indications of native special agricultural products.Key words: regional; brand of agricultural product; strategy; brand awareness农产品区域品牌是指某个行政或地理区域内一群农业生产经营者所共同使用的公共农产品品牌标志。
一些区域名、特、优农产品进行地理标志注册保护后进一步强化了地域特性，其品牌标志代收稿日期：2009-08-11基金项目：凯里学院院级规划课题一般项目（S0903）的主要成果之一 表生产者对消费者的质量承诺和信誉保障，成为有价值的地域公共资源。
近年来, 随着我国农产品市场逐步有序对外开放，国外品牌农产品大量进入国内市场。
面对国际农产品的激烈竞争，作为农业大国，我国的农业发展面临巨大压力。
伴随着人民生活水平的普遍提高和绿色消费意识的增强，对无污染的、安全的优质绿色农产品的需求将逐步上升，未来市场空间巨大。
加快绿色农产品的生产, 建设第19卷第5期梧 州 学 院 学 报No.5V ol.19 2009年10月JOURNAL OF WUZHOU UNIVERSITY Oct.2009地方特色农产品区域品牌, 走精品化的农业发展道路, 已成为我国各地建设现代农业、促进农民增收的必然选择。
一、创建农产品区域品牌的意义我国是个农业大国，幅员辽阔，不同地域土质特性的差异及气候的多样性造就了众多的名优特色农产品，但多年来一直没有重视其开发和保护，使其地域资源优势不能体现其经济价值。
在竞争激烈的市场环境中，通过品牌创建来提升区域特色农产品的市场竞争力具有重要意义。
（一）农产品品牌建设是绿色农业产业化发展的客观要求绿色农业产业化是现代农业发展的方向，区域品牌建设是绿色农业产业化发展的客观要求。
要提升我国农业的市场竞争力，必须发挥区域资源优势，创建区域品牌，依托品牌走产业化发展之路。
顾瑛在《农产品名牌战略与农业产业化结合初探》一文中阐述了农产品品牌化与农业产业化的相互关系。
她认为高质量的名牌农产品是农业产业化发展壮大的关键。
区域农产品品牌创建对农业产业化具有积极的促进作用；农业产业化的健康发展又对农产品品牌地位的提升具有推动作用，两者相辅相成，相互促进。
[1]要想顺利实现农业产业化高效运营就必须实行规模生产, 获取规模效益，降低生产成本，提高产品质量，获取竞争优势。
优质农产品的规模生产过程就是品牌的建立过程。
只有建设绿色农产品品牌，才能使农业成长为具有发展潜力的高效产业；也只有实施品牌建设, 才能促进农业产业结构优化升级, 为现代高效生态农业发展创造条件。
（二）农产品区域品牌建设能有效规避农产品市场风险，增加农民收入农产品区域品牌的创建，往往是通过有组织的产业化运营及长期培育来实现，其产品质量和企业形象得到市场认同。
经过地理标志及商标注册的区域农产品品牌，其地理标志是一种知识产权，是特定区域内的集体性共有权利，区域内的广大农户都可以从中受益。
利用名牌农产品的地理标志将广大农户连接起来，以品牌为依托，通过产业化经营，可以有效地规避农产品市场价格波动风险，增加农户收入。
随着绿色消费意识的逐步增强，一方面，品牌化经营的名牌农产品可实现较高的附加值； 另一方面，以品牌为基础的产、供、销一体化运作，可以获取更多的市场信息，保持销售渠道的畅通，稳定产品销量，使农民创收得到保障。
（三）农产品品牌化有利于跨越绿色贸易壁垒，增强国内农产品国际市场竞争力我国许多具有浓郁地方特色的地理标志产品已经拥有一定的知名度和消费群体，但其品牌的创建及保护工作却远远滞后。
目前，发达国家凭借其较先进的农业生产技术，产出较高质量的农产品，再制定范围更广、绿色指标要求更高的农产品绿色贸易壁垒体系，使我国农产品在国际市场竞争中处于更加不利的地位。
随着国内市场经济体制的逐步完善，伴随着“入世”的脚步，世界名牌农产品纷纷进入中国, 我国的农产品不用出国就得参与国际竞争。
面对国外品牌农产品的挑战，国内农产品生产经营企业虽然已逐步觉醒，意识到农产品品牌建设在市场竞争中的重要性，但其实践还远远不够。
国内企业应该充分利用不同区域地理自然资源优势，结合区域特定历史文化进行区域特优农产品品牌创建，实行产业化经营，保证农产品质量，逐步提升产品在国际市场中的地位，用品牌来提升农产品的市场竞争力。
（四）农产品品牌化有利于提高农产品质量，维护农产品市场秩序品牌农产品的区域地理标志能够促进和保障农产品市场秩序，具有特殊的市场管理效应。
名牌农产品出现质量问题，就会受到媒体曝光，市场会给予违法企业应有的惩罚，甚至是让其亏损破产。
所以绝大部分品牌农产品生产企业特别注重产品质量管理。
通过品牌化建设，进行地理标志商标注常国山：地方特色农产品区域品牌建设策略探索册保护后，再进行必要的品牌市场规制，农产品市场秩序就可以得到保障。
推进农产品品牌化，有利于促进农产品质量安全整体水平的提高。
由于农产品消费的信息不对称，消费者有时在购买农产品时难以辨别产品质量的好坏，为此，品牌农产品以企业信誉作出承诺，可以作为产品在质量上的保证，减少消费者的购买风险，维护必要的市场秩序。
二、地方特色农产品区域品牌创建策略（一）顺应绿色消费潮流，树立绿色品牌意识 国内区域性的名、特、优农产品不少，但长期以来，没有注重对这些产品的品牌化建设，其产品缺乏品牌效应，不能被市场广泛认同，地域资源优势得不到发挥，更谈不上有好的收益。
这就要求政府从宏观层面进行品牌创建意识宣传，把品牌建设作为新农村经济建设的一项重要内容，从融资及财政补贴方面对龙头企业的品牌建设给予政策扶持。
拥有政府的政策支持，农业生产经营企业应该 “充分认识实施品牌战略在农产品生产经营中的重要作用，树立新的农业发展观念，由传统的农产品运销观向营销观转变，增强品牌意识，使其认识到创立品牌是提升农产品档次，提高市场竞争力，实现市场最大化、效益最优化的重要途径”[2]。
国内各地区有各自浓厚的民族文化，这是我们创建品牌的宝贵资源。
企业可以结合地域特有的历史文化塑造区域特色绿色品牌形象。
应把品牌建设作为企业占领市场、赢得消费者好感、塑造良好企业形象的关键。
在政府的宣传带动下，龙头企业要让农户在品牌化经营中切实受益，让农户体会到农产品品牌效应所带来的巨大经济收益，使农户树立品牌意识，克服小农经营思想，在农产品生产中配合企业实施品牌建设战略。
（二）以龙头企业为核心推进农业产业化，形成规模经营农产品品牌建设是以获取长期竞争优势为目的，需要不断投入建设开发成本。
贝赞可（D.Besa- nko）等在《战略经济学》一书中指出3种与生产以外的领域相关的规模经济与范围经济的具体来源：（1）购买中的规模经济和范围经济；（2）广告中的规模经济和范围经济；（3）研究与开发中的规模经济和范围经济。
[3]农产品生产属于劳动密集型生产，其生产方面的规模经济和范围经济效应并不特别明显，但并不是没有。
而上述与生产领域以外的3个方面的规模经济和范围经济效应恰好可以在农产品品牌建设中得以充分体现。
因为品牌农产品的生产需要购买合格的生产资料，需要支出广告宣传费用，需要承担优质农产品的技术开发成本。
品牌的成功创建与维护带来了良好的品牌声誉及企业形象，以其为基础在同一品牌下进行其他农产品的开发则更能产生规模经济和范围经济，尤其是范围经济效应。
区域农产品品牌建设要求注重龙头企业的带动和聚集效应，以龙头企业为核心推进农业产业化，批量购买生产资料，集中进行品牌的广告宣传，获取国内外先进技术，统一进行新产品的研发或现有农产品的质量改进，充分获取规模经济和范围经济，降低单位农产品成本，取得市场长期竞争优势。