移动DVD上市公关策划(1)
杰科高清DVD项目策划书
杰科高清DVD策划书第一部分：策划书容提要：由于近几年出现的网络电视，很大程度上替代了DVD产品的功能，这无疑是对DVD市场的一个巨大冲击。
但这并不意味着DVD市场会因此紧缩，随着经济的发展，一些二、三线城市和农村人民的生活水平有了极大的提高，在一定程度上扩大了DVD这一类家电产品的市场。
在这一紧一扩的过程中，DVD产品的目标市场有了一些小小偏移和转变，特别是对于那些价低质优的国产DVD品牌，如果把握好二、三线城市消费者的需要，就有可能在未来的竞争中取得良好的收益。
第二部分：策划前提和目的：本策划案正式从中国DVD整体市场出发，通过对消费者行为和现今国市场市场上主要的DVD品牌进行分析，对新科这一质量优价格低的国产DVD品牌作出正确的定位。
并在对品牌合理定位的基础上，提出品牌的宣传口号和宣传策略。
在提升新科高清DVD品牌形象的同时，提升品牌在目标消费心中的知名度和美誉度，使新科品牌的优点为更多人所知，成为消费者首选的家用DVD品牌。
第三部分：策划的市场分析：一、宏观环境分析：㈠、人口环境：近年来，随着人民生活水平的提高，尤其是许多二线城市的经济飞速发展，中国已经成为了相当有潜力的家电市场。
与此同时，家庭规模小型化成为了中国人口态势的主要趋势，一大批追求生活品质的80后开始成家立业，这些都为中国家电市场迎来了一个新的高峰。
㈡、经济环境：2008年以来，在家电和汽车下乡、以旧换新、汽车购置税减免及一系列鼓励住房消费的政策刺激下，前三季度社会消费品零售总额8.97万亿元，同比增长15.1%，扣除价格因素实际增长17.0%，为1985年以来最高值，汽车消费实现了24.5%的快速增长，住房销量创建国以来新高，为经济快速回稳奠定了坚实基础。
扩大需作为今后经济发展的战略导向，将促使消费成为拉动未来经济增长的主动力，但在国民收入分配体制没有根本性改变的情况下，稳定的消费增长生机制尚难形成。
2009年开始，我国经济出现回暖，主要依靠政策刺激，缺乏脱离振兴措施实现生增长的活力，大规模经济刺激政策又引发的诸多问题，比如过度投资引发的产能过剩，极度宽松的货币政策带来的金融风险和通胀预期。
上市推广公关策划书3篇
上市推广公关策划书3篇篇一《上市推广公关策划书》一、项目背景[公司名称]即将在[证券交易所名称]上市，为了提高公司的知名度和美誉度，吸引更多的投资者和客户，我们制定了本上市推广公关策划书。
二、项目目标1. 提高公司的知名度和美誉度，树立公司的良好形象。
2. 吸引更多的投资者和客户，增加公司的市场份额。
三、项目策略1. 制定详细的上市推广计划，包括新闻发布会、路演、投资者关系活动等。
2. 加强与媒体的合作，发布公司的新闻稿、公告等，提高公司的曝光率。
3. 组织投资者关系活动，如投资者见面会、业绩说明会等，加强与投资者的沟通和交流。
4. 参加行业展会、研讨会等活动，展示公司的产品和技术，提高公司的知名度和美誉度。
5. 利用社交媒体等渠道，发布公司的动态和信息，吸引更多的关注和粉丝。
四、项目执行1. 新闻发布会（1）时间：[具体时间]（2）地点：[具体地点]（3）内容：介绍公司的基本情况、发展战略、财务状况等，回答记者的提问。
（4）邀请媒体：邀请国内知名的财经媒体、行业媒体等参加新闻发布会。
2. 路演（1）时间：[具体时间]（2）地点：[具体地点]（3）内容：向投资者介绍公司的基本情况、发展战略、财务状况等，回答投资者的提问。
（4）邀请投资者：邀请国内知名的机构投资者、个人投资者等参加路演。
3. 投资者关系活动（1）投资者见面会时间：[具体时间]地点：[具体地点]内容：向投资者介绍公司的基本情况、发展战略、财务状况等，回答投资者的提问。
邀请投资者：邀请国内知名的机构投资者、个人投资者等参加投资者见面会。
（2）业绩说明会时间：[具体时间]地点：[具体地点]内容：向投资者介绍公司的业绩情况、发展战略、财务状况等，回答投资者的提问。
邀请投资者：邀请国内知名的机构投资者、个人投资者等参加业绩说明会。
4. 行业展会、研讨会等活动（1）时间：[具体时间]（2）地点：[具体地点]（3）内容：展示公司的产品和技术，与行业内的专家、学者、企业代表等进行交流和合作。
市场营销案例产品推广新科移动DVD
新科移动DVD优势新科移动DVD的优势在于强大的设计团队进行高度集成的系统设计。
而竞争品牌所请的设计公司没有实力完成整套方案，因此他们通常多家公司组合进行设计，产品开发上存在拼凑痕迹，在TFT液晶显示屏，解码、伺服、机芯和电池等方面有很多缺陷，系统之间干扰较严重、噪音大和图像模糊，效果较差。
新科移动DVD无论在TFT液晶显示屏，解码、伺服、机芯和电池都能有比对手更出色的表现：＊新科与最先进的夏普、PHILIPS-LG液晶屏生产厂家合作，采用的世界最先进的TFT液晶显示屏，16：9显示比例，广视角，高亮度，画面清晰锐利,让你体会到真彩世界的视觉感受。
竞争品牌图像色彩失真，不自然。
一比就能看出来。
＊运用国际最新的超薄机芯，机身更薄、更轻，更稳定可靠。
＊采用进口机芯及最新伺服解码方案，读碟能力超强。
＊随机赠送新一代高容量锂电池：新科跟飞利浦公司合作，采用第二代锂电池方案。
后挂式的电池不但体积小、轻便，不占用空间，而且不影响播放时间，一次冲满后可连续使用2.5～5小时，可以观看1-2部进口大片，方便在野外使用。
而竞争品牌大多采用第一代锂电池技术，甚至有的还采用早已淘汰的镍氢电池，体积笨重且播放时间短。
＊行业开创者，世界知名品牌(飞利浦、东芝)也是新科开发制造的。
说明：行业地位1、98年率先开发成功移动DVD，是最早开发生产移动DVD的厂家。
2、全球移动机市场占有率保持领先，新科制造的移动DVD畅销美国、日本、新加坡等全球五十几个国家和地区，是公认的世界移动大王。
3、在Bestbuy，新科生产的移动DVD以优异的性价比，销量超过索尼、松下等国际知名品牌，获得“Bestbuy亚太区2007年顶级供应商”的奖牌。
＊行业样板，高技术，高可靠，高稳定。
说明：产品地位1、SMD S技术方案。
SMD S即为超越号移动数字系统技术，通过这项技术，使得新科移动DVD从显示屏、光头、伺服电机、解码等软硬件完全匹配，使得整机兼容性、稳定性大大加强。
某公司移动DVD上市公关策划
某公司移动DVD上市公关策划一、背景介绍随着科技的不断发展，移动娱乐产品正逐渐成为现代人生活的一部分。
某公司作为一家专业生产电子消费品的企业，近期将要推出最新款的移动DVD产品，为了确保产品的成功上市，需要制定一份全面的公关策划方案。
二、目标和目的2.1 目标•提高品牌知名度和认知度•扩大目标用户群体•提高产品的销售量和市场份额2.2 目的通过公关活动，将公司的移动DVD产品推向市场并赢得用户的关注和信任，以达到目标用户购买产品的目的。
三、目标用户该移动DVD产品的主要目标用户群体主要包括：•家庭用户：喜欢在家庭聚会、旅行等休闲时刻观看影片。
•商务用户：需要经常出差或长途旅行的商务人士，用于观看业务资料或娱乐片。
•学生用户：用于学习资料的观看或娱乐片的欣赏。
四、公关策略4.1 品牌推广为了提高品牌知名度和认知度，采取以下策略：1.社交媒体推广：通过在知名社交媒体平台上发布有关移动DVD的内容，如产品特点、使用心得、影片推荐等，吸引用户的关注和互动。
2.线上广告投放：在关键的电子消费品媒体及电子商务网站上进行移动DVD产品的广告投放，引导用户访问官方网站或线下实体店。
3.品牌合作：与知名品牌或影视公司进行合作，通过产品赞助或宣传合作加强品牌的影响力。
4.2 媒体报道媒体报道是提高产品知名度和用户关注度的重要途径，采取以下策略：1.新闻稿发布：向各大主流媒体、科技媒体和电子消费品媒体发送新闻稿，介绍产品的特点、功能和优势。
2.产品评测邀请：邀请专业媒体和行业专家对产品进行评测，并发布评测结果，增加产品的公信力和影响力。
3.媒体专访：安排公司高层接受重要媒体的专访，介绍移动DVD的研发背景、市场前景和创新之处。
4.3 用户体验活动为了提高用户对移动DVD的体验和参与度，采取以下策略：1.体验活动：开展移动DVD的线下体验活动，邀请目标用户参与，让用户亲身感受产品的优势和便利性。
2.试用活动：针对目标用户，开展移动DVD的试用活动，免费赠送产品或提供优惠购买机会，鼓励用户购买并分享使用体验。
移动DVD新品上市推广策划方案
移动ＤＶＤ新品上市推广策划方案第一部分：新品上市环境分析一、背景分析◆当前台式DVD技术同质化严重，价格竞争愈演愈烈，导致传统台式DVD在销量相对增长的同时销售金额和销售毛利却呈下降态势，为此必须寻求新的增长点和市场机会，以摆脱当前行业低层次的竞争，实现企业可持续发展。
◆中怡康统计数据显示，当前移动DVD市场正在以3-4倍的增幅增长，这表明市场开始强势启动，移动DVD的生命周期已经进入产品的发展期阶段，随着有车一族、休闲一族群体的不断扩大和礼品市场的日益繁荣，今后很长一段时期，移动DVD将会成为业内最具有吸引力的蛋糕之一。
◆移动DVD技术含量高，致使行业进入门槛得以提升，当前市场上除了松下、LG等少数外资品牌外，国内也仅有万利达、步步高和新科宣布大举进入该领域，竞争激烈程度远低于台式机市场，有利于大品牌进一步扩大优势。
◆万利达经过多年的实践，在移动DVD领域特别是外销领域取积累了相当的经验，为内销局面的打开创造了条件。
二、新品上市推广目的◆根据市场环境和技术发展特点对老品机进行更新换代，确保产品领域的优势。
◆优化产品组合，保持新品上市的节奏，不断形成对竞争对手的压力◆通过新品上市推广，强化万利达移动DVD在消费者心目中的印象，零售终端形成统一、规范的操作方法，最终实现销售的增长，使整体销售结构趋于合理。
三、目标消费群体分析◆有车一族随着国内私家车拥有量的增多，汽车影音市场蕴涵巨大的消费潜力。
传统的车载音响仅能播放CD，音质效果无法保证。
而移动DVD可以将声音和图像集合在一起，给传统的汽车影音市场带来全新的概念，同时移动DVD还配有专门的车载电源线，只须接在点烟器上即可实现移动DVD的车内播放，乘车不仅可以收听音乐还可以欣赏电影，全力装饰有车一族的“第二居所”。
当前中国私家车用户已经突破800万，今后每年仍以250万以上的速度递增，潜在市场容量十分可观。
◆礼品市场礼品市场重点涉及两大块，一是教育礼品市场，主要以学生学习和娱乐为主；二是休闲礼品市场，其中主要时尚青年男女为主。
中国移动的广告与公关分析
中国移动的广告策略和公关策略的分析一、公司简介中国移动通信集团公司（英文China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM网络（即GPRS网络）的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电信移动通信局。
于2000年4月20日成立，由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌。
注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。
中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。
主营业务中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大服务品牌，服务网号为“134（其中134号段中的1349段被分配给“全球星”卫星手机）/135/136/137/138/139/147/150/151/152/157/158/159/187/188”。
核心价值观——“正德厚生臻于至善”由于大家对中国移动的概况比较熟悉，所以在此我也就一笔带过了。
我们小组主要研究的就是中国移动的广告策略和公关策略。
现在开始了。
二、中国移动的广告策略广告史：《母女篇》1997年7月《牵手篇》1999年12月2002年9月制作的介绍移动彩信业务的广告《小弟新发型篇》，2002年4月制作的介绍GPRS业务的广告《恐龙在线篇》和《婚礼时尚篇》，2003 年4月制作的介绍无限上网（采用移动的网络用电脑上网）的《随E行篇》，介绍飞信业务的《飞鸽传信篇》（网络广告），《不能说的秘密篇》和《Q版生气道歉篇》，介绍手机报业务的《拍卖小宝篇》2003年6月制作的介绍GSM手机的《健康篇——三维版》和《健康篇——DV１版》，2001年9月制作的强调移动强大信号的广告《电梯篇》，2001年9月制作的《旅行篇》，2003年6月制作的《省钱篇》和《新疆地震篇》，2000年10月制作的凸显移动客服热线完美服务的《1860/ 1861篇》（此广告和《牵手篇》很雷同，估计是一个广告制作的。
公关活动策划书
公关活动策划书一、活动背景。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过公关活动来提升品牌知名度，吸引目标受众的注意力，增加销售额。
因此，我们计划举办一场公关活动，以提升公司形象，增加市场份额。
二、活动目标。
1. 提升品牌知名度，树立公司良好形象。
2. 吸引目标受众的关注，增加潜在客户。
3. 提高销售额，增加市场份额。
三、活动内容。
1. 举办新品发布会，展示公司最新产品，并邀请行业内专家进行分享和点评。
2. 开展线上线下互动活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。
3. 发布公司最新成就和荣誉，展示公司实力和信誉。
4. 与媒体合作，进行广告宣传和报道，提升品牌知名度。
四、活动时间和地点。
时间，XX年XX月XX日。
地点，XX会议中心。
五、活动预算。
1. 场地租赁费用，XXXX元。
2. 媒体合作费用，XXXX元。
3. 活动物料费用，XXXX元。
4. 差旅和餐饮费用，XXXX元。
5. 其他费用，XXXX元。
总预算，XXXX元。
六、活动推广。
1. 利用公司社交媒体平台进行宣传推广。
2. 与行业媒体合作进行广告宣传和报道。
3. 发送邀请函给目标受众和合作伙伴。
七、活动效果评估。
1. 通过参与人数和反馈调查等方式，评估活动效果。
2. 分析销售额和市场份额的变化，评估活动对业绩的影响。
八、活动策划团队。
1. 策划总监，XXX。
2. 策划执行人员，XXX。
3. 媒体合作人员，XXX。
4. 宣传推广人员，XXX。
以上为本次公关活动的策划书，希望能得到您的支持和认可。
感谢您的关注！。
某移动DVD上市公关策划案
某移动DVD上市公关策划案一、项目概述近年来，移动娱乐设备市场迅速发展。
为满足用户对便携式娱乐设备的需求，我们公司决定推出一款全新的移动DVD产品。
本次公关策划案的目标是为了成功推广我们的移动DVD，提高产品的知名度和销量。
二、目标受众1. 年轻人群体：年轻人喜欢在休闲时间观看电影和电视剧，移动DVD可以满足他们在任何地方都能享受高质量影音的需求；2. 家庭用户：家庭用户可将移动DVD用于家庭影院系统，提供更高品质的家庭娱乐；3. 商务人士：商务人士经常需要出差，在旅途中观看影片可以减轻疲劳。
三、公关策略1. 品牌定位我们的移动DVD将以高品质、便携性和多功能性为核心卖点。
以“畅享移动影音”为品牌宣传口号，强调产品在任何场景下都能提供身临其境的观影体验。
2. 媒体合作与知名电视台、网络媒体、时尚杂志等合作，通过专题报道、广告投放等渠道，宣传移动DVD的优势和独特性。
同时，邀请影评人、娱乐圈人士体验我们的产品，并发布推荐和评测文章，在娱乐圈中树立起品牌形象。
3. 线上推广通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布产品信息、使用心得和推荐内容，与用户互动。
同时，通过与影视剧、综艺节目等合作，举办线上活动，提高用户对移动DVD的关注度。
4. 线下推广举办移动DVD的产品体验展示会，展示移动DVD在不同场景下的使用效果。
邀请消费者、业界人士和媒体参与，收集用户意见和建议，并进行产品改进和宣传。
同时，与大型购物中心、超市等合作，开展促销活动，提高移动DVD的销量。
5. 新闻发布会在产品上市前召开新闻发布会，向媒体发布产品宣传资料和使用说明，介绍典型用户的使用感受和评价。
同时，邀请行业专家解读移动DVD市场前景，对产品的技术优势进行解释和说明。
6. 公益活动与慈善机构合作，举办公益活动，为贫困地区的学校和儿童捐赠移动DVD，让更多的孩子享受高质量的教育资源。
通过公益活动，提高品牌的社会形象和影响力。
四、公关活动计划1. 第一阶段（筹备期）准备产品宣传资料、新闻稿、公关材料等；确定媒体合作伙伴，签订合作协议；明确公关活动的时间和地点；制定品牌推广计划。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•市场分析
弱势:
• 缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完 善，品牌知名度不高。
• 产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列 不延续。
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移动DVD上市公关策划(1)
•市场分析
机会:
• 移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成， 容易被市场宣传行为影响。
• 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消 费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我 们先入为主，展开市场局面。
• 生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等 引导新生活方式的到来。
• 财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件 策划、完整品牌故事。
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移动DVD上市公关策划(1)
•流行时尚
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移动DVD上市公关策划(1)
•传播角度
•新时尚
•主要信息
•潮流趋势
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移动DVD上市公关策划 (1)
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2020/11/21
移动DVD上市公关策划(1)
目录
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•项 目 背 景 •项 目 目 的 •市 场 分 析 •传 播 策 略 •公 关 活 动 •时 间 安 排 •活 动 报 价
移动DVD上市公关策划(1)
项目背景
• 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普 通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个 性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
•与消费者接触、品牌沟通、刺激购买
移动DVD上市公关策划(1)
主题营销
•校园营销
•活动内容：“美格时尚大使”评 选
•单页派发
•海报张 贴
•路演配合
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移动DVD上市公关策划(1)
时间表
•6
7
8
9
10
•方案确定 •媒体联系 •稿件撰写
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•软文投放1 •产品信息 •产品技术 •市场行为 •高层专访 •企业战略 •技术开发
38万 30万 30万 20万 10万 10万 10万
移动DVD上市公关策划(1)
•生活选购
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移动DVD上市公关策划(1)
•传播角度
•新生活 •新品质
•主要信息
•产品述求
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•美格品牌
移动DVD上市公关策划(1)
•传播方向
• 家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活
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移动DVD上市公关策划(1)
•新闻角度
• 《中国DVD市场的又一次浪潮》 • 《信息家电“新议员”》 • 《感受美格面对面》
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移动DVD上市公关策划(1)
建议媒体-财经科技
• 21世纪经济报道 • 中国经营报 • 国际金融报 • 上海经济报 • 上海科技报
30万 30万 20万 15万 10万
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移动DVD上市公关策划(1)
•传播策略
• 何谓“金九银十”？ • “金九银十”的市场高潮：
购物高潮 送礼高潮 旅游高潮 文化高潮
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移动DVD上市公关策划(1)
•传播策略
•美 格
• • •
• • •
•公关活动
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新 品产展 发品览 布路活 会演动
•媒体宣传
跃消费者的消费积极性和消费欲望。 • 读者来信
传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消 费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增 加各界人士对美格品牌的忠诚度。
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移动DVD上市公关策划(1)
•新闻角度
• 《美格家电你我他》 • 《如何选购适合自己的移动DVD》 • 《出门在外，靠美格！》
其他活动
机场环境宣传 • 机场大巴：
制作宣传画册，配合售票员派发。 • 侯机厅的美格移动DVD路演：
借助美格机场专卖店的地理优势，加强 店内宣传，吸引侯机者的关注。
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移动DVD上市公关策划(1)
其他活动
• 与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除 旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团 体出国旅游事件，并免费试用美格移动 DVD产品。
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移动DVD上市公关策划(1)
其他活动
• 产品展示
– 以展示产品为目的，增加消费者了解产品的 机会
– 可配合促销机制
• 公关活动
– 除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动 游戏，加强在消费终端的品牌沟通
• 联合促销
– 与校园活动结合 – 与音像连锁店合作联合推广
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移动DVD上市公关策划(1)
•个性/品味
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•传播方向
• 时尚产品： 传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消
费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通， 建立自身品牌的美誉。 • 个性突出：
传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范， 多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。
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移动DVD上市公关策划(1)
•市场分析
威胁:
• 竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出 的功能优势。
• 市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引 导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的 危险。
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移动DVD上市公关策划(1)
•传播策略 “金九银十”计划
•传播方向
•企业战略
•主要信息
•技术开发
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•市场动作
移动DVD上市公关策划(1)
•传播角度
综述分析 • 传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解
家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。 新闻专访 • 传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，
丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。
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•市场推广活动
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移动DVD上市公关策划(1)
新品上市发布会
• 目的：
– 配合媒体宣传，制造亮点 – 进行品牌沟通，借以推广产品
• 建议内容：
– 管理层致辞/演讲 – 独特新颖产品展示方式 – 安排创意性表演，如多媒体情景剧 – 互动游戏 – 抽奖
移动DVD上市公关策划(1)
•市场分析
优势:
• 外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的 机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
• 显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器 性能稳定、
• 价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比 较高，并容易让消费者接受
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新品上市发布会
• 目的：
– 配合媒体宣传，制造亮点 – 进行品牌沟通，借以推广产品
• 建议内容：
– 管理层致辞/演讲
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移动DVD上市公关策划(1)
•传播策略
•MA G
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•时尚/流行传播 •生活/选购传播 •财经/科技传播
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•传播策略
• 流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿 的展示去吸引消费群体的关注。
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移动DVD上市公关策划(1)
•项目目的
• 宣传美格跨足家电战略 • 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 • 宣传新品上市计划
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移动DVD上市公关策划(1)
•市场分析
•移动 •DVD
•DVD
•高兴趣度 •笔记本电脑
•低成熟 •电子记事本
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• 高成熟度 •VCD
•低兴趣
• 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动Ｄ ＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价 格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
• 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚 青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的 特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值， 時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
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移动DVD上市公关策划(1)
其他活动
• 2003上海国际电子工业展览会 • 具体时间：7/9—7/11日 • 2003亚洲国际信息及通信技术展览会 • 具体时间：9/18-9/21
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移动DVD上市公关策划(1)
路演
•路 演
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•地点：电脑城、家电城 •主题：产品展示
移动DVD上市公关策划(1)
•新闻角度
• 《移动时尚生活》 • 《迎接移动音像传播时代》 • 《时尚配件新纪元》
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移动DVD上市公关策划(1)
建议媒体-生活时尚
• 周末画报 • 申江服务导报 • 上海一周 • 上海星期三 • 生活周刊 • 白领周刊 • 完全生活手册
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时 尚
播
生 活
播 财 经
流选 科
行购 技
传 播
传
传
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新品上市发布会
• 目的：
– 配合媒体宣传，制造亮点 – 进行品牌沟通，借以推广产品
• 建议内容：
– 管理层致辞/演讲 – 独特新颖产品展示方式 – 安排创意性表演，如多媒体情景剧 – 互动游戏 – 抽奖
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移动DVD上市公关策划(1)
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移动DVD上市公关策划(1)
建议媒体-大众消费
• 新民晚报 • 新闻晨报 • 新闻晚报 • 上海商报 • 东方周末 • 计算机世界 • 上海证券报