XX年药品市场调查报告
药品市场调查报告(共8篇)
药品市场调查报告（共8篇）药品市场调查报告（共8篇）第1篇：药品调查报告药品调查报告调查报告是对某一情况、某一事件"去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里"的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
以下是精心准备的药品调查报告，大家可以参考以下内容哦！医药市场调研报告我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代初期已有部分品种开始生产销售。
40多年来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。
特别是近十年来，研发(包括仿制)及市场营销上的成就令人瞩目。
目前，我国抗肿瘤药物生产企业已有近百家(包括中药制剂生产厂家)。
其中，原料药厂20多家，制剂厂和中药厂有60多家。
迄今为止，我国抗肿瘤药物已发展到七大类160多个品种。
世界卫生组织XX年4月公布的22个基本抗肿瘤药物，我国全部都可以生产。
我国年产抗肿瘤药物30多吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、广东、山东、上海等地。
但产品仍不能满足日益增长的临床需求。
总体说来，抗肿瘤药物市场需求大于供应。
所以，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤药品的态度，一方面，有助于企业从消费者角度研究细分的抗肿瘤用药情况;另一方面，有助于医药生产企业和流通企业更好地了解目标消费者的需求，并进一步了解抗肿瘤药品的市场竞争情况，从而使企业能"对症下药"，把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。
本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及对医药企业的期望。
由此使恒瑞医药能很好的把握消费者的心态，掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势，从而采取有力的、合理的措施来推广其主打产品艾恒。
本次调研采取网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后收集整理，进行资料的分析整理。
问卷的设计根据正常的人们对药品的认知过程来排列问题。
药品 调研报告范文
药品调研报告范文《药品市场调研报告》随着人们对健康意识的不断提高，药品市场在近年来呈现出蓬勃发展的趋势。
为了深入了解药品市场的现状和发展趋势，我们对目前市面上主要的药品进行了一次调研。
本报告将对调研结果进行详细分析。
首先，我们对市场上的常见药品进行了统计和分析。
从调研结果来看，感冒药、止痛药和维生素类药品是市场上销量较大的品种。
这表明人们对常见疾病的治疗和健康保健越来越重视。
另外，针对特定疾病的药品，如心脑血管类、抗癌类等也呈现出逐年增长的趋势。
其次，我们对药品市场的销售渠道进行了调查。
除了传统的药店销售外，互联网药店的兴起为药品市场带来了新的营销渠道。
消费者可以通过互联网方便地购买到所需的药品，极大地方便了生活。
此外，医院和诊所的处方药销售也是市场的重要组成部分。
再者，我们对药品市场的竞争格局进行了分析。
目前，国内药品市场竞争激烈，各大药企纷纷加大研发投入和市场推广力度。
一些知名药企凭借自身品牌影响力和产品质量在市场上占据一定地位，而一些新兴药企则通过创新产品和服务不断挑战着大企业的地位，市场竞争格局呈现出多元化和多样化的特点。
最后，我们对未来药品市场的发展趋势进行了展望。
随着人口老龄化和健康意识的增强，保健品和大健康产品的市场需求将不断增长。
同时，药品行业将更加重视品质和安全，加大研发力度，推出更多创新产品，以满足不同人群的需求。
综上所述，药品市场将继续保持稳步增长的态势，市场竞争将更加激烈，对于药品企业来说，需要不断创新，提升产品质量和服务水平，以赢得消费者的信任和市场份额。
同时，监管部门也应加强对药品市场的监管力度，确保市场秩序的良好发展。
2024年吡哌酸片市场调查报告
吡哌酸片市场调查报告一、引言吡哌酸片是一种常见的处方药物，主要用于治疗消化性溃疡和食管反流病。
本报告旨在通过市场调查分析吡哌酸片的市场情况，包括市场规模、竞争对手、消费者需求等方面的内容。
二、市场规模根据我们的调查数据显示，吡哌酸片市场在过去几年得到了显著的增长。
其中，市场规模从2017年的XX亿元增加到2019年的XX亿元，年均增长率达到XX%。
这说明吡哌酸片具有稳定的市场需求，并且在未来有望继续增长。
三、竞争对手吡哌酸片市场存在着激烈的竞争。
目前，该市场上有多家制药公司推出吡哌酸片产品。
根据我们的调查数据，XX制药公司是市场的领先者，其市场份额达到XX%。
其次是XX制药公司和XX制药公司，市场份额分别为XX%和XX%。
其他制药公司的市场份额相对较小，但也具有一定竞争力。
四、消费者需求根据我们的调查数据显示，消费者对于吡哌酸片的需求主要集中在消化性溃疡和食管反流病的治疗上。
消费者普遍认为吡哌酸片具有良好的疗效和耐受性，因此他们愿意购买这种药物来缓解相关症状。
此外，一些消费者还对吡哌酸片的价格敏感，他们希望能够购买到价格合理的产品。
五、市场趋势根据我们对市场的观察和分析，我们预测吡哌酸片市场将继续保持稳定增长的势头。
这主要归因于以下两个因素： 1. 人口老龄化趋势：随着人口老龄化的持续发展，消化性溃疡和食管反流病的患病率也在逐渐增加。
这将为吡哌酸片市场提供持续的需求。
2. 健康意识的提高：人们对于保持健康的意识不断增强，愿意主动采取措施预防和治疗消化系统疾病。
吡哌酸片作为常见的处方药物，满足了消费者对健康的需求。
六、结论综上所述，吡哌酸片市场在过去几年取得了显著的增长，并且在未来有望继续保持稳定增长。
市场上存在着激烈的竞争，其中XX制药公司是市场的领导者。
消费者对于吡哌酸片的需求集中在治疗消化性溃疡和食管反流病上。
随着人口老龄化趋势和健康意识的提高，吡哌酸片市场有望迎来更广阔的发展前景。
注意：本报告所述内容仅为市场调查结果，并不构成投资建议。
药品市场调研报告范文
药品市场调研报告范文
《药品市场调研报告》
一、市场概况
近年来，全球药品市场持续增长，预计未来几年会保持稳定增长的趋势。
随着人口老龄化和健康意识的提升，医疗需求不断增加，这也为药品市场带来了巨大的商机。
同时，全球医疗科技的不断进步也为药品市场的发展提供了良好的技术支持。
在这样的大环境下，药品市场正在经历着前所未有的发展机遇。
二、市场分析
1. 药品种类
目前，药品市场中的种类繁多，涵盖了化学药、生物制剂、中药饮片、保健品等多个品类。
其中，化学药占据了市场主导地位，但随着人们对健康的重视及偏好的变化，生物制剂、中药饮片以及保健品的市场份额逐渐增加。
2. 消费群体
随着人口老龄化和健康意识的提升，消费群体对药品的需求也不断增加。
特别是在中国等新兴市场，医疗水平的提高和医保政策的完善，为药品市场的发展提供了有力支持。
未来，消费群体对高品质、高效果的药品的需求将会更加旺盛。
3. 竞争格局
目前，药品市场的竞争格局日益激烈，不仅有来自国内外的医药企业竞争，还有新兴科技企业的挑战。
在这样的竞争环境下，企业需要不断提升研发能力、加强品牌建设，并不断丰富产品线，以应对市场的变化和挑战。
三、市场前景
可以预见，未来几年药品市场将会呈现良好的发展态势。
随着经济的持续增长、人们对健康的重视以及新兴科技的不断进步，药品市场的需求将会持续增加。
特别是是在中国等新兴市场和老龄化社会，医疗需求的增加将成为药品市场的主要推动力。
因此，对于企业来说，加强研发创新、提升产品品质、加强品牌建设，将是未来药品市场竞争的关键。
药品市场调查报告
药品市场调查报告药品市场调查报告1一、基本情况一直以来，市委、市政府高度重视食药监管工作，坚持问题导向，采取各种措施，推进食药监管责任落实，有效规范了全市食品药品市场秩序，目前全市食品药品安全形势稳中向好，连续16年未发生重大食品药品安全事故。
全市现有各类食品药品生产、经营单位10917家，其中：食品生产加工企业139家，食品流通户4011家，餐饮服务单位3710家，小餐饮、小熟食、小食品加工xx07家；药品、医疗器械、药包材和药用辅料生产企业30家，药品、医疗器械经营企业361家，各类医疗机构459家。
（一）监管机构履职能力持续增强。
市食品药品监督管理局成立了食品药品综合执法支队和葛店开发区食品药品监管分局；在原市药检所的基础上，组建了市食品药品检验检测中心；鄂城、华容和梁子湖三区相应成立了食品药品监管机构，并组建了16个乡（镇）食品药品监管所；通过职能整合后的人员调整，全系统执法队伍得到加强。
（二）安全监管责任进一步落实。
市委、市政府出台了《鄂州市食品药品安全“十三五”规划》、《鄂州市食品摊贩管理办法（试行）》等文件，强化对食品药品安全工作的指导。
全市380个村（社区）均落实了食品药品安全协管员（信息员），并列支专项经费对协管员进行考核，基层协管作用得到充分发挥。
（三）安全监管体制机制不断完善。
大力推进行政审批制度改革，在药品行业实行“九证合三”，食品行业实行“两证合一”，进一步优化了发展环境。
深入推进“五化”监管模式，加强部门协作，与公安部门签订《执法衔接配合机制备忘录》，协调设立了食品药品执法警务室，与公安、检察、法院等部门共同建立四方联席会议制度，建立了联合办案、信息共享、案情通报等合作机制，加强了行政执法与刑事司法的衔接。
（四）食品药品安全专项整治成效明显。
市食品药品监督管理局坚持按照“什么问题突出首先解决什么问题”的原则，先后开展了无证餐饮、散装油、“三小”行业、豆制品、桶装水、早餐米面粉、学校食堂、养老机构食堂、肉及肉制品、活禽、药品冷链管理和“挂靠走票”、医疗器械等50余个专项整治行动。
2024年止泻药、肠道抗炎药物市场调查报告
2024年止泻药、肠道抗炎药物市场调查报告一、调查背景随着现代生活方式的改变和饮食结构的调整，消化系统疾病的发病率不断上升。
在这类疾病中，腹泻和肠道炎症是常见且严重的问题。
因此，止泻药和肠道抗炎药物成为消费者在日常生活中经常使用的药品。
本调查报告旨在了解止泻药和肠道抗炎药物市场的现状及发展趋势。
二、市场规模经过市场调研，止泻药和肠道抗炎药物市场规模庞大。
据初步统计，市场总体规模超过XX亿元，呈现出稳步增长的趋势。
三、市场细分1. 止泻药市场止泻药市场主要针对腹泻患者，帮助控制患者的大便次数和质量。
根据调查数据显示，止泻药市场占整个市场的XX%。
市场上主要的止泻药品牌包括A公司、B公司和C公司等。
2. 肠道抗炎药物市场肠道抗炎药物市场面向肠道炎症患者，用于减轻患者的肠道炎症症状和促进消化恢复。
据市场调查显示，肠道抗炎药物市场在整个市场中占比约为XX%。
市场上知名的品牌包括D公司、E公司和F公司等。
四、市场竞争止泻药、肠道抗炎药物市场竞争激烈。
市场上的主要竞争力来自品牌知名度、产品质量和价格等方面。
目前，A公司和D公司是市场上两大领先的企业，分别占据了XXX%和XXX%的市场份额。
五、市场趋势1. 市场增长潜力随着人们对健康认知的提高，止泻药和肠道抗炎药物的市场需求将持续增长。
消费者对于产品的安全性和有效性的要求也越来越高，这促使企业加大研发力度，推出更符合市场需求的产品。
2. 创新产品推出为了应对市场竞争，各大药企纷纷加大研发创新力度，推出更安全、高效的止泻药和肠道抗炎药物。
例如，一些企业推出了口服液剂型的止泻药，方便携带和服用。
3. 品牌营销策略随着市场竞争的加剧，品牌营销策略的重要性也日益凸显。
企业需要加大广告宣传力度，提高品牌知名度，树立良好企业形象，吸引更多消费者选择自己的产品。
六、总结止泻药、肠道抗炎药物市场具有巨大的发展潜力。
随着人们对健康的重视和生活方式的变化，消费者对于止泻药和肠道抗炎药物的需求将持续增长。
药品市场调查与分析报告总结
药品市场调查与分析报告总结药品市场调查与分析报告篇一1.说理而不说教：药品的特殊性决定了其在广告传播中应该做到以理服人，向消费者阐明作用机理，但这绝不意味着药品广告就应该是一味地枯燥说教。
2.通俗而不粗俗：由于绝大多数消费者并不具备相应的药品专业知识，因此在广告传播中必须要做到深入浅出、通俗易懂，但这也绝不意味着药品广告就应该粗俗不堪。
3.煽情而不矫情：一则好的药品广告除了要阐明作用机理，还应该能煽动消费者的激情，引起消费者的共鸣，勾起消费者的购买欲望，但这绝不意味着矫揉造作。
4.夸张而不夸大：广告允许适当的进行艺术的夸张，但绝不能随意的夸大，更不能信口开河，捏造事实，作虚假的广告宣传，这一点在药品广告中显得尤为重要。
5.幽默而不哗众取宠：广告大师波迪斯说：巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西。
幽默是广告的润滑剂，一则优秀的广告能够让人们在观看的同时不由自主的发出会心的笑容，从而使受众在愉悦的心情中对产品留下深刻的印象。
同时，一则成功的药品广告还应该注意以下几点：1.定位准确、诉求单一：这个世上从来就没有所谓包治百病的灵丹妙药，每一种药品都有其相应的适应症，在进行广告创意的时候一定要找准定位。
一种药品可能会同时具有若干种功效，但在实际传播中往往只是针对其中的一种，从中提炼出最核心的一个诉求，也就是所谓的单一诉求，集中火力，重点突破。
很多成功的药品广告语往往只有寥寥数语，却能给人留下深刻的印象，如：广西金嗓子凭着一句保护嗓子，请用金嗓子喉宝历经十余年始终稳居咽喉类药品首位;杀菌治脚气，请用达克宁西安杨森的达克宁霜因此而成为治疗脚气的首选用药;治颈椎病，选颈复康成就了河北承德颈复康药业(原承德中药集团)在治疗颈椎病领域的霸主地位。
2.富于感染力和亲和力：药品广告并不意味着一定要高高在上，板着面孔说教，人始终是感情动物，情感是人类最为看重并对人的活动影响最大的因素之一，尽管消费者在选择药品的时候往往都会显得比较理性，但情感诉求始终是广告策略中的主旋律，情感广告与明星广告、对比广告一起被称为实效广告中的三剑客，一则富于感染力和亲和力的广告能够挖掘出人心深处的、能够引起人类共鸣的东西，恰如一双温柔的手拨动人心里最柔软的一处。
药品调研报告范文模板
药品调研报告范文模板药品调研报告范文模板【标题】：药品调研报告【报告人】：XXX【报告日期】：XXXX年XX月XX日一、调研目的和背景：本次调研的目的是为了深入了解某特定药品的市场需求、竞争情况、消费者反馈等信息，以进一步指导公司的产品研发和市场推广策略。
二、调研方法：1. 文献研究：对相关医学文献、市场研究报告等进行综合分析，了解该药品的疗效、不良反应、适应症、禁忌等信息。
2. 市场调查：通过官方网站、药店等途径，收集药品销售情况、价格、销售渠道等信息；同时，采取问卷调查的方式，调查消费者对该药品的认知、使用情况和满意度等。
三、调研结果：1. 药品市场需求分析：通过市场调查和文献研究，发现该药品在治疗某特定疾病方面的疗效显著，市场需求较高。
然而，市场上也有其他同类药品，并且价格更为便宜，因此该药品在竞争中存在一定压力。
2. 竞争情况分析：与竞争对手相比，该药品在疗效和安全性方面具有一定优势，但价格相对较高，市场份额有所受限。
竞争对手通过降价策略和市场推广活动来争夺市场份额，对该药品构成一定的竞争压力。
3. 消费者反馈分析：通过问卷调查，了解到消费者对该药品的认知度较高，大部分认为它的疗效较好，但也有少部分消费者表示存在使用后出现不良反应的情况。
对于价格较高的问题，一部分消费者认为可以接受，而另一部分则表示希望能有更多的优惠措施。
四、结论与建议：综合调研结果，我们得出以下结论和建议：1. 在市场推广方面，应加大宣传力度，提高消费者对该药品的认知度，同时加强与医院、药店等渠道的合作，增加销售机会。
2. 在产品定价方面，考虑适当调整价格，以提高药品竞争力。
可以通过与供应商谈判、降低生产成本等方式来实现。
3. 在产品研发方面，应增加与竞争对手的差异化，提高药品的疗效和安全性，以吸引更多消费者的关注与选择。
以上的调研报告是根据一般情况进行概述，实际情况会因药品类型、背景资料等具体因素而有所不同。
在实际撰写报告时，可以根据具体的调研对象和需求来进行调整和补充。
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XX年药品市场调查报告XX年药品市场调查报告一、概述专家指出，中国医药市场远未饱和，但竞争业已开始。
目前，中国每年人均医疗消费水平只是美国人的1/130，当一般发达国家年人均医疗卫生消费支出达到20**美元、美国人均突破4000美元的时候，中国年人均医疗卫生消费支出只有31美元。
但在另一方面，国内医疗用品的销售量持续增加，在今后3～5年的时间里每年将以12%的速度增长。
20**年的中国医药，面对的将是一个蓬勃发展和惨烈竞争共存的局面。
这是值得每一个医药人认真思考的问题。
二、医院市场分析如何做好医院市场，在一定程度上决定了医药营销的成败，同时也是医药营销的主要内容。
我在实践中摸索到推销药品的窍门，那就是必须打点好一些“关键人物”。
第一是医生，他们手里有处方权，用哪种药，用多少，全由他们说了算;第二是医院的库房，从医药公司进药全由他们负责：第三是药房，他们有一个“小账本”，每个医生用了多少药，该得多少提成，全是由他们提供给我的;第四是医药公司，医院从他们那里进药，我凭药款拿提成。
“打点”这些人的方法也简单，不过是根据各人的“重要性”给予不同档次的提成。
有些人难打发，那么就给他多送点礼，多请他吃几次饭。
推销同一种药品的医药代表是竞争对手，常常互相“刺探军情”，如果哪家公司给医生的提成高，另一家公司的医药代表就会向上汇报，要求提高给医生的提成。
三、OTC市场或社区医药市场分析OTC市场或社区医药市场的开发，已经成为了现代医药营销的一个新的经济增长点。
社区治疗的疾病，购买感冒药的比例在所有购买的药品类别中居首位，其次为咳嗽、咽喉疼痛、发烧及心血管病等疾病。
随着OTC市场和社区医疗市场的逐渐壮大，使得广告、店员成为影响消费者购药的主要因素，店员的作用仅次于电视广告。
研究发现，一旦店员向消费者主动推荐某种药品时，有74、0%的消费者会接受店员的意见。
特别需要指出的是，在明确具体品牌的消费者中，当店员向他推荐其他品牌的药品时，有66、2%的消费者改变了主意。
研究还发现，店员在向消费者介绍药品时，大多将药品的疗效、价格作为促销工具，而对生产厂商的知名度却不做太多说明，这一点至今似乎未被经营药品的生产厂家重视。
四、医药代表工作的总体思路由于医药代表工作对象的特殊性，决定了医药代表的专业知识水平及个人素质都比普通推销员要求更高。
善于运用推销之术，对医药代表工作的顺利开展有着至关重要的作用。
学会自我推介，赢得客户真诚、友好的合作。
良好的自我推介，是让对方接纳你和你的产品的首要条件。
1、要保持充沛的精神与活力，以整洁得体的仪容，彬彬有礼而不卑恭的形象面对自己的客户，并不断塑造自身良好的气质与稳健的风度;其次，培养真诚、友善、豁达、乐观的生活态度，磨炼自己的意志;再次，树立不断学习的思想，努力涉足包括医药专业在内的各种知识，不断提高自己的知识含量与专业化水准。
2、实事求是展示企业形象，增加客户的信任度。
医药代表的工作不是独立的，而是企业整合营销的有机组成部分。
企业与品牌在医生心目中形象的好与坏，很大程度上决定于产品的使用程度。
医药代表在充分推介产品的同时，实际上也在从另一个角度推介企业。
3、必须全方位深入了解自己的企业，充分理解企业的经营理念、经营原则与价值取向;其次，认真分析、提炼、归纳企业的优势，同时不回避劣势，正确对待企业的不足;再次，认清自己的工作目标，了解企业对员工的期望，充分利用企业所能提供的支持与帮助;最后，对企业充满信心，时刻觉得自己的企业是最棒的。
只有对自己的企业充满信心，才能通过你的言行由衷地感染对方。
4、利用新产品的全新概念感染客户。
医药代表推销的药品一般是新药，另有部分是新剂型或老药新用，围绕这些具有学术理论及新概念的产品，完整准确地推介是让医生接纳产品的关键。
5、介绍新品种的功效理论、研发背景以及该药与相关药品的临床发展历史;其次，恰当介绍新药品在临床应用中的效果和在实际应用中的具体情况。
只有熟练掌握新药品的功效和临床知识，才能从各方面回答医生可能的提问。
医药代表必须将扎实的医药基础知识充分应用于药品的推广活动之中。
五、结束语根据以上调研分析，在完成了药品招标工作后，关键是对医院和医药公司进行业务公关，尤其是对医院的重点公关，力争在最大程度上赢得药品订购合同，以最终实现公司的经济效益和社会效益。
在与他们打交道的时候，必须树立从药品订单的收集、药品运输的执行、公共关系的维护以及货款回笼的监控的全程服务的意识，兢兢业业地做好公司的药品销售工作。
现代医药销售的实践告诉我们，只有切实地把医院的临床用药需求和疾病治疗的发展趋势掌握好，才能有针对性地开展医药代表的实际工作。
具体的说，就是通过医药代表的努力，使医生完成从尝试用药、保守用药、二线用药一直到首选用药这样一个认知和用药过程。
总之，每一个医药代表在具体的医药销售中，不仅要做好药品的销售，而且还要加强学习医药知识，并且用后者来指导自己的药品销售，努力改变过去那种“光卖不管”的被动。
XX年药品市场调查报告恶性肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病之一。
尽管人类经过了近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊断和治疗等方面取得了不少成功的经验，但全世界每年仍有900万新发癌症患者，每年有500万人死于癌症。
我国是一个癌症多发性国家，现有260万癌症患者、每年新发病患者180万、死亡人数140万。
癌症仍然是给人类带来灾难的头号杀手。
开发研究生产疗效好、广谱性强、副作用小的抗癌药物仍然是医学界的重要课题。
我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代初期已有部分品种开始生产销售。
40多年来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。
特别是近十年来，研发(包括仿制)及市场营销上的成就令人瞩目。
目前，我国抗肿瘤药物生产企业已有近百家(包括中药制剂生产厂家)。
其中，原料药厂20多家，制剂厂和中药厂有60多家。
迄今为止，我国抗肿瘤药物已发展到七大类160多个品种。
世界卫生组织XX年4月公布的22个基本抗肿瘤药物，我国全部都可以生产。
我国年产抗肿瘤药物30多吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、广东、山东、上海等地。
但产品仍不能满足日益增长的临床需求。
总体说来，抗肿瘤药物市场需求大于供应。
所以，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤药品的态度，一方面，有助于企业从消费者角度研究细分的抗肿瘤用药情况;另一方面，有助于医药生产企业和流通企业更好地了解目标消费者的需求，并进一步了解抗肿瘤药品的市场竞争情况，从而使企业能“对症下药”，把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。
本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及对医药企业的期望。
由此使恒瑞医药能很好的把握消费者的心态，掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势，从而采取有力的、合理的措施来推广其主打产品——艾恒。
本次调研采取网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后收集整理，进行资料的分析整理。
问卷的设计根据正常的人们对药品的认知过程来排列问题。
本次调研主要研究了抗肿瘤药的流通渠道、药品性质和消费者的主要购买依据三方面，这三方面可以从消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场的主要消费情况，如抗肿瘤药品通过哪些渠道流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的认识和用药态度，消费者认可的剂型是哪几种，而其中消费者的主要购药依据将是医药企业最为关注的。
下面从具体的调研数据方面逐一分析。
一、从渠道方面分析。
对于抗肿瘤用药，绝大多数消费者是到药店和医院购买，两者比例之和达95、2%，其中到药店购买的家庭为58、7%，去医院的为36、5%;而通过其他渠道购买的极少。
为什么居民选择到药店的比较多，而到医院的相对较少呢?这其中一个很主要的原因就是，我国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品销售比重较大，但是由于各处销售药品的价格高低不一，药店的药品价格相对低一些，而抗肿瘤类药品一般都是需要长期服用的，所以到药店的购买比例会较高;而在医院购药的家庭中，很大一部分是有医保可以报销的。
所以，现阶段企业要做好药品市场，一定要了解我国目前的医药体制，同时也要关注医疗改革。
另一方面，药品渠道的选择还与抗肿瘤用药的特点有关。
抗肿瘤用药大部分为处方药，需要通过医生处方才能购买。
因此，患者前几次看病或服药一段时间复查都需要到医院，在诊治后就地购药;但是肿瘤的治疗一般需要长期吃药，在医院得到确诊后，一般病人都会考虑自己去药店购买相同的药。
从上面的分析我们可以知道，渠道的选择对医药企业来说很关键，其中要考虑的因素主要为消费者的主观方面和我国的医药制度客观方面。
二、从药品性质分析。
调查结果表明，在城市居民家庭购买的各种抗肿瘤用药中，西药占到七成以上，达73、3%，而中药只占26、7%。
这表明在治疗肿瘤的药物方面，对于中药的研制开发生产具有很大的空间，因为在药物治疗方面，中药的副作用小是一大优势。
对于医药企业来讲，选择做消费者认可的药物种类，可以使企业减少和消费者的沟通障碍，从而减少不必要的营销费用。
同样，好的药品命名策略、传播策略等也可以为企业减少很多运营成本。
所以，详细了解消费者的基本情况，有助于企业进行经营决策。
尽管西药市场竞争已经很激烈，但是依然有市场空间，仍然有商业机会。
对于本次调研，尽管从消费者角度调查出消费者比较认可的是西药，但是我们不能否认位列后面的中药将来就没有商业机会，不能成为未来的主要药物，因为一切都在变化中。
且既然西药竞争已经趋近红海，那么另僻蹊径开发中药的蓝海压力就会小很多。
虽然同时会存在很多风险，但是在其他企业涉足尚浅的时候率先造势，有利于企业打造领头企业的品牌形象，能够抢占先机，获取较高的市场占有率。
三、从消费者的购药主要依据分析。
调查询问了城市居民家庭在购买各种抗肿瘤用药时所想到的首要根据，结果表明，89、9%的家庭提及是由医生推荐的比例远远高于其他原因。
这是由于抗肿瘤用药多是处方药，患者对肿瘤疾病的认知了解有限，服用什么药品受医生的专业推荐影响很大。
另外，10、1%的家庭表示根据过去的使用经验来购买某一抗肿瘤用药。
同时，我们还可以从另外一种横向角度解读这组数据。
在购买的首要原因中，决定并影响消费者购买的人员依次是医生、家人和朋友、药店店员，在所有原因占比中，分别是89、9%、8、3%和1、8%。
这一方面反映出医生对于抗肿瘤用药的销售是何等重要，药店店员的推荐是多么微不足道，另一方面也说明老百姓医药知识的缺乏，需要企业加强对百姓健康知识的普及。
过去的使用经验也是决定患者购买的一个很重要的因素，它实际反映了医药企业实现产品的一次销售和多次销售问题。
很多医药企业只关心重点渠道中的关键因素，如医院的医生，但是很少有企业会关注消费者的消费过程，消费者是如何进行多次购买的。