现代设计对现代包装的影响
现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传承——产品包装的功能化设计
要 ： 当代 包装 设计 已经从 满足 物质功 能需要上 升到 满足精 神功 能需要 ， 者 以现代 主义设 计 思想为 基 笔 础， 从人 性化 的功 能设 计 出发 ， 出作 为设计 师应该 以理 性的方 式进行 产 品包 装设计 ， 提 从而达 到设计
的最佳形 态—— 科技 与 艺术 的完 美结 合。 关键 词 ： 现代 主义设计 功 能化 人性 化 包 装设计
升。这是科学 、 信息技术的发展 ， 产品、 销售、 消费发展的必然结果。
完整的设计作品。许多现代主义者， 从德国的贝伦斯 、 格罗佩斯到 美国的米斯 、 赖特 、 国的柯布西耶都 以重视功能 ， 型简洁 ， 法 造 反 对多余装饰 ， 奉行“ 即多” 少 的原则作为 自己从事设计代 ・ ０ ６年 ０ 寸 Ｂ２ ０ ６
现代 主义 设计思想对现 代包装 设 计 的糅 合 与传 承
产 品 包装 的功 能化 设 计
邓 嘉琳 （ 南师范 大学 美术 学院 湖 南 长沙 湖
摘
４ ０８ ） １０ ３
为一切设计 的出发点与终点 ， 设计的 目的是为人服务 。换句话说 ， 包装设计在达到最基本 的功能——包裹产品后 ，人们对其有了更 高的、 更多的功能需求——人性 化。社会发展 ， 技术进步 ， 品更 产 新， 生活节奏紧张 ， 这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将 会 更加重视产品人性化方面的评价 ， 人机工程学等边缘学科的发 展 和应用， 也必会将包装设计 的水准提到人们所追求的那个崭新 高度。从根本上说 ， 人性化设计是现代主义的， 是功能主义 的， 它
一
、
引言
原则是“ 简单优于复杂 ， 平淡优于鲜艳夺 目； 单一色调优于五光十
经久耐用优于追赶时髦， 理性结构优于盲从时 尚。” 这种风格 包装设计作为创造商品附加值的方法 ， 被多数企业经营者及 色； 包装设计者所追寻 ，包装常常比盛装在里面的产品还重要” 为 引领 了世界范围内的设计主潮 。以致战后被称为国际主义风格。 “ 。 与设计历史 长河中的各大设计流派相比， 现代主义设计思潮对包 什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药 ？本人在生活与工 最久远 的。 ９９ １１年包豪斯（ ｕｈｓ 的 Ｂ ａｕ ） 作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解 、 茫然 认知后 ， 今天， 装设计发展的影响是最深刻 、 成立 ， 奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点 ， 终于能够 回答 ： 包装能够成为当代市场销售竞争 的有力武器和企 强调一种以客观的物性规律 业的第 四资产 ， 其功能变化反映出现代包 装具有物质和精神的双 以人类认识 自然与改造 自然为前提 ， 来决定 和左右人 的主观的人性的规律 ， 使渗透了科技的艺术成为 重功能属性 ， 包装 的附加值在加大 ， 文化精神功能的附加值在提
现代包装设计的发展趋势
换言之，体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品，自然能吸引众多男性消费者的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新，求奇，不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键，这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ，中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ，中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注，并利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
现代设计理论和方法在包装机械中的应用
甩掉图析的“ 无纸设 计” 作为现代设计 的主流， 显著 提高术 推 动 产 品 表 ． 示从“ 二维” 三维” 向“ 的转变。 ｃ设 计方 法 的发 展 。一些 先进 的设计 方 法如 有 ． 限元分析、 优化、 模态分析等涉及大量复杂计算 ， 高 性能的计算机硬件和先进的软件技术是这些方法实
（ｌｕ ｏ ￣ｉ ｔ ｏＴ ｅｎｌ － ｈ ￣ ｕ４２ ）， ｌ ） Ｚ￣ ｒ ｕｌ ｌ ｅ ｆ ｅｈｏｏ ． ｕ １ ｇ Ｃ ｉ ｈ ｒ ｔ ｕ ￣ Ｚ （８ ａ ｍ
Ａｂ ｈ ｓ ： Ｗ ｉ ｅ ｄ ｖ ｌ ｍｅ ｔ ｆｓｉｎ ｅ ａ ｄ ｔｃ ｎ ｌｇ － ｅ ｔｅ ｒ ｔ ａ ｅ￣ ｔ ｔ ｅｏ ｈｈ ｅ ｐ ｎ ｅ ｃ Ｉ ｅ ｈ ｏｏ ｙ ｔ ｈ ｏｅｉ ｌｉ ｓ ｏ ｃ 】 ｈ ｃ ＇ ｈａ ｄｓｃｉｌｉ ａ ｅ ｎ ｏ ｃａ ｌｅ ｈ ｖ ｆ
ｅ设计与制造一体化 。 ． 存在于计算机内的产品 模型 可直 接进 入 Ｃ Ｐ Ａ Ｐ系统 进行 工 艺 规 划 和 Ｎ Ｃ编 程， 进而加工代码可直接传人 Ｎ Ｃ机床 、 加工中心进 行加 工 。产 品模型加 强 了设 计与制 造两 个 五一节 的
连接 ， 高 了产品开 发 的效率 。 提
１２ 以设 计理 论 为指导 ．
传统设计是以生产经验为基础 、 以运用力学和
作者简介 ： 熊勇刚 （９ ５ ， ， １６ 一）男 湖南安化人 ． 博士生 ， 洲工 学院副教 授 ＝主 要从事 机械设 计及 理论 、 代设计方 法研 株 现
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展趋势随着社会的不断进步和科技的快速发展，现代包装设计正处于不断创新和变革的阶段。
包装设计在产品销售和品牌推广中发挥着至关重要的作用，因此设计师们面临着不断追求创新和满足消费者需求的挑战。
下面将从材料选择、环保意识、个性化定制和数字化技术等方面，探讨现代包装设计的发展趋势。
材料选择是现代包装设计的重要一环。
传统的包装材料如塑料、纸张和玻璃仍然占据主导地位，但随着人们对环境保护和可持续发展的关注，越来越多的设计师开始选择可降解和环保的材料。
例如，可生物降解塑料和纸浆材料在包装设计中得到了广泛应用，既满足了功能需求，又减少了对环境的负面影响。
环保意识在现代包装设计中扮演着重要的角色。
消费者对环境保护的关注度越来越高，他们更愿意购买环保包装的产品。
因此，设计师们需要在包装设计中加入环保元素，例如使用可回收材料、减少包装废料和采用可再生能源等。
这不仅有助于提升产品的竞争力，还能够为企业树立环保形象。
第三，个性化定制是现代包装设计的新趋势。
消费者对个性化和定制化的需求不断增加，他们希望购买独一无二的产品。
因此，设计师们需要通过包装设计来传达产品的独特性和个性化特点。
可以通过选择特殊的材料、独特的形状和创意的图案等方式，使产品在市场中脱颖而出。
数字化技术对现代包装设计产生了巨大影响。
随着智能手机和电子商务的普及，消费者对包装设计的要求更高，他们希望通过扫描二维码或使用增强现实技术来获取更多关于产品的信息。
因此，设计师们需要将数字化技术与包装设计相结合，为消费者提供更多的互动和体验，同时也为品牌提供了更多的宣传和传播渠道。
现代包装设计正朝着材料选择多样化、环保意识强化、个性化定制和数字化技术应用等方向发展。
设计师们需要密切关注市场需求和消费者喜好，不断创新和改进，以满足人们对包装设计的不断变化的需求。
同时，注重环境保护和可持续发展也是现代包装设计不可忽视的重要因素。
只有紧跟时代的潮流，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
现代包装的功能
现代包装的功能现代包装的功能包括物理保护、信息传递、方便使用、市场营销、环境保护等方面。
首先，物理保护是包装最基本的功能之一。
包装的主要目的是保护所包含物品的完整性和品质。
例如，包装可以保护食品不受细菌污染和氧化损坏。
包装还可以为易碎物品提供缓冲和支撑，以避免在运输和搬运过程中损坏。
减少损坏有助于减少回收和维修成本，同时也为企业和消费者提供了更好的保障。
其次，信息传递是另一个重要的包装功能。
包装可以传递多种信息，如产品名称、品牌标识、规格、成分、生产日期、保质期等。
这些信息能够帮助消费者做出购买决策，使他们更好地理解产品的特性和用途。
此外，包装还可以提供使用说明、安全提示等信息，以确保消费者正确使用和处理产品。
第三，方便使用是现代包装的另一个主要功能。
现代包装可以使消费者更轻松地购买、打开、使用和保存产品。
例如，食品包装可以设计成易于打开和关闭，以方便消费者随时享用。
其他产品的包装可以设计成易于托运和搬运，以便消费者将它们从店铺或网店带回家中。
第四，市场营销是现代包装的另一个重要方面。
包装可以通过颜色、形状、文字和图像等元素，来吸引消费者的眼球，从而促进产品的销售。
良好的包装设计可以帮助产品脱颖而出，增加品牌的知名度和排名。
实用的包装还可以提高产品在商店货架上的可见度，从而使它更容易被购买。
最后，环境保护也是现代包装应该考虑的一个方面。
随着人们对环境以及可持续发展的关注增加，包装生产者越来越意识到环境保护的重要性，致力于开发更环保的包装材料和技术。
当今，许多包装材料和设计已具有环保性，如可回收和可降解材料、节能和节水设计等。
总之，现代包装具有多种功能和用途，包括物理保护、信息传递、方便使用、市场营销和环境保护。
随着技术和设计的不断发展，包装也将继续发挥其未来应有的重要作用。
现代包装的基本功能
现代包装的基本功能
传统的包装只是具有基本的保护商品、方便运输的功能，然而，随着市场竞争不断地激烈，商品同质化现象越来越严重，包装的重要性开始不断被提及，尤其是它宣传促销的功能被不断的挖掘。
虽然现代包装设计很重视包装的宣传促销功能，但并不代表传统功能不重要，它们以其组成了现代包装设计的三大基本功能，下面就然我们具体来了解一下现代包装设计应该具备的三大基本功能是什么吧。
1、包装的保护功能，这是包装设计最初的功能，用来保护商品，防止其在运输或者展示的过程中发生变形、变质，此外，它还能保护搬运或者携带过程中人们不受到伤害。
2、包装的方便功能，商品从生产到出厂，再到消费者的手中要记过相当多的过程，尤其是中间需要运输以及仓库的存储，如果没有包装，不但运输会变得非常的麻烦，且空间存储存储也会很不方便，然而有了包装就不同了，不但空间上非常方便，运输商也很省时省力，便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。
3、包装最具现代化的功能——宣传促销功能。
随着包装重要性的凸显，它作为商品的一部分，如果能够可以把产品的效果优势展示出来，这不仅仅是艺术上的美观，更是产品品牌形象全面展现，同时，也是生产企业的性质与经营特点很好地体现，通过展示出来的商品内在品质，反映出不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。
浅析现代包装设计的利与弊
在经济发展迅速 的社会 ， 作为商品的附加产品 ， 现代包装设 计最大 的 利莫过于商业 价值 。
１ 提 升 商 品价 值 ．
德国营销心理学家彼特 一萨尔曼有一句名 言“ 人们买 东西是 用眼睛 据心理学研究证明 ： 人们凭感觉接收到 的外界信 息 中，３ 的印象来 ８％ 自视觉 、１ １％来 自听觉 、． ％来 自嗅觉 、． ％通过触 觉 、 ３５ １５ 另有 １ ％来 自口 感或 味觉 。这直接决定了包装除了实用性外 ， 还应该追 求艺术魅 力 ， 使包 装新颖美观 ， 与众不同。这种艺术魅力的受体 就是广 大的消费者， 如何通 过包装传递产 品信息 ， 加深产品影响力 ， 激发购 买欲望 ， 生强大 的促销 产 作用 ， 接 取 决 于 包 装 的 艺 术 魅 力 。也 正 是 这 一 特 性 。 使 包 装 甚 至 一 定 直 程度 上 具 备 了艺 术 品 的 特 征 ， 往 精 良 的包 装 会 被 消 费 者 放 置 家 中做 为 往 装饰 品 ， 至 收 藏 品 。 甚
三 、 代 包 装 设 计 的 弊 现
（ ） 统包 装 ２传
人类大量利用天然的藤 、 、 、 、 草 竹 茎 叶等材料 ， 以手工 制作的方式 加 工成各类包装与容器 ， 如用箬 叶包扎 的粽子 、 葫芦装酒 、 斗方包 、 竹壳 茶等 创造 了形形色色的包 、 、 、 、 、 等包装 品， 袋 筐 篓 罐 坛 这些都是具有浓郁 的乡 土情调和 民间气息的传统包装。 （ ） 代 包 装 ３现 包装到了现代社会 ， 已经从单纯 的运输保护促销等功能性的需求 ， 渐 渐演变成为人类对 安全卫生环保等人性化需求 的绿色设计 。严格意义 上 说， 现代包装是 当前社会市场经济发展和工业化进程 的产物 ， 主要是 由大 规 模 的 机 械 化 生产 和超 距 离 的长 途 运 输 安 全 储 存 销 售 的 产 物 ， 目 的 和 其 作用在于满足人类对各种商 品的全 方位需求 以及迎合 市场需 要 ， 引导 消
视觉传达--毕业设计论文-包装
设计说明摘要：随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。
“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调。
现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。
关键词：包装设计时尚现代审美文化目录一：序论1．什么是包装-------------------------------------------------------------------------（3）二：本论（1）包装的功能和审美意义-------------------------------------------------------（3）（2）包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------（3）（3）审美要求与实用功能相统一的必然性-------------------------------------（4）（4）阐述本设计的思路-------------------------------------------------------------（5）（5）设计定位，产品定位----------------------------------------------------------（5）三：结论1：概述现代元素在包装设计中的体现--------------------------------------------（6）序论“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装”组合起来的合成词。
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刻走在朝代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而 现代包装设计从产生至今，涌现出众多的风格流派，多 种多样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化
，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响， 在不同的时期总有不同的体现。早期现代设计思潮在包 装设计中的体现工艺美术运动及新艺术运动
漓尽致，包装设计受商业性设计的影响，不断变化式样， 以流行的时尚来博得消费者的青睐。在北欧，斯堪的纳 维亚国家一直在为塑造各自的美观家园而
努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包装设 计成为生活中的一部分，因而包装的生态观最早在那里 体现。在西欧，德、意时刻领导着设计的潮
流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成 为文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成 就，继包豪斯教育的影响后，乌尔姆造型学
知识。4、“机器美学”原则。包装设计是现代产品设计 走向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避 免地受当时工业设计“机器美学”审判观
的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑 造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字则。现代包装设计时刻与代表社会生产力发 展水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑 料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，
于国内消费的包装设计，充分体现日本传统文化中对纵 横条与简单几何图形的喜爱，使其作品具有宁静、渺远、 干净、简朴等特征。走向多元化的现代包
装设计随着社会的发展，西方国家从上世纪六十年代开 始就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步 调整，重心从物质生产的第一、二产业转向
非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产 业；产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、 附加值大、多样化、小批量；从战后初期的
都涉及到从产品、家具、服务到平面设计，乃至绘画、 雕塑等领域。因而现代包装从其产生的那一刻起，其设 计就无法摆脱现代设计思潮的制约。归纳来
说，前期现代设计思潮对包装设计的影响具体体现在： （1）在造型上，强调“美术与技术”结合的原则，力求 简洁自然。体现了“合适设计”这种功能
主义的思想。（2）在装饰上，强调装饰图案，主张从自 然中吸收素材。（3）在构图上，强调古典主义的和谐 ， 追求对称、稳定，格调优雅。（4）
的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发 展成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计 的发展提供了物质保证，现代设计已成为满
足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等 世界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生 活融为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并
结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。在 美国，设计的商业化气息非常浓，设计被看成是赚钱的 一种手段。现代包装的促销功能被发挥得淋
“数量革命”迈向“质量革命”。所以这些变化必然促 进了消费观念的变化，形成多元化的需求市场。多元化 的需求，决定多元化的设计，也出现了多元
化的包装。上世纪六十年代后的包装设计，设计风格多 样，但众多绘纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包 装设计的主要潮流及倾向，具体体现在：1
、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强 调“少就是多”，主张极少主义设计，追求一种毁单纯 又典雅的包装。2、乡土义义倾向。主张包
院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新 的里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风 格为世人所称道，包装设计中强调技术与分
析，正是这种观念的体现。在亚洲，以日本为代表，现 代设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式， 设计上实行“双轨制”，走现代与传统相
结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是： 对于出口产品的包装设计，采用国际上认可的设计原则， 并融入精、巧、灵、小等设计特点；而对
都是工业革命后出于对机器产品现状的不满，企图在艺 术、手工艺之间寻求一个平衡点，力图从装饰、风格上 使艺术家走向生活，生产大众化的产品。但
由于未能走出手工业生产模式，使得只能为豪华、奢侈 的设计服务，为少数权贵服务。这期间的包装设计是现 代包装走向产业化的一个重要构成要素。一
方面在造型上受现代工业产品设计思潮的制约；另一方 面的视觉传达的装潢方面受现代平面设计思潮的影响。 而无论是工艺美术运动，还是新艺术运动，
方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义 等也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的 审判观。各种因素交融在一起，促成了意义
浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思 想广泛宣扬出去。伴随现代主义思想形成的风风雨雨， 现代包装设计的设计理念也逐步走向成熟，
经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计 逐步形成了以下一些设计原则：1、功能主义原则。主张 形式适应功能。同时，包装的功能外延包
装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的 材质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的 风格。3、高科技倾向。在包装设计上利用
一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美。表 现手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、 灵活等特性。4、后现代主义倾向。受后
现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设 计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳 的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸
，它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装 设计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物 质和能源的消耗及有害物质的排放（R
educe），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环 （Recycle）和再利用（Reuse）。
完！
品牌设计
收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后 现
代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主 义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾
向。5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包 装设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和 谐统一，一切从人的生理与心理等角度去
进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。6、环保主 义倾向。在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下， 包装设计的绿色设计观在设计界风行至今
形式上，主张借鉴中世纪简单、朴实的自然主义风格。 （5）在文字上，出现了不少新颖的字体，主张选用醒目、 明了的字体。现代主义思潮对包装设计
的影响第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步 的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美 术”运动，还是新艺术运动，都没有解决这
样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化 生产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术 的发展，产生了许许多多的现代建设。另一
形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装 技术的发展。6、市场至上原则。现代包装设计具有无声 推销员的作用，包装的销售功能促进了包
装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计 提高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们 物质及精神方面的需要。现代设计发展时期
各国独具特色的包装设计二战残酷地摧毁了人们长期以 来创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的 增大，以及迅速恢复起来的经济为现代设计
括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的 造型与装饰形成了包装的主流。2、理性主义原则。主张 用科学的、理性的方法去解决设计存在的
问题，强调包装设计是感情与理性的结合，应多一点理 性思考，少一些感性冲动。3、科学与艺术结合的原则。 包装设计是一门艺术，通过其作品将唤起
人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。 同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心 理学、行为学、文字等多种学科的综合