传统图案与现代包装设计
中国传统图案纹样在包装设计中表现
摘要传承中国传统文化，能够体现中华民族的精神面貌，弘扬我国的民族文化。
提到中国传统文化，就不得不提中国的传统纹样。
传统图案纹样是充满生机的，对人们具有天然的亲和力。
白酒是人们日常生活中常见的物品。
白酒的包装设计形象影响着人们的生活。
在白酒包装设计中应用中国传统图案纹样，能够体现中国传统文化的底蕴，展示民族古典风韵的美感，是传承传统文化的有力途径。
关键词白酒包装;传统图案;应用与创新中国深厚的文化底蕴和悠久的历史孕育了中国独特的白酒文化。
作为大众饮品，白酒具有悠久的历史，而白酒文化作为中国一种独特的文化形式影响着文明的发展。
传统文化与包装设计有着千丝万缕的联系。
在快速发展的今天，人们对酒类包装与传统文化的融合、创新越来越关注，运用传统文化元素更好地设计酒类包装是现阶段白酒包装设计的一个重要发展方向。
一、河南白酒包装中典型的传统图案一般而言，传统纹样都采用了中国文化中寓意吉祥的图案。
传统纹样随着我国历史文化的发展而不断发展，其表达方式丰富多彩。
人们可以从以下几种类型了解河南酒类包装的传统纹样。
1图案类河南白酒包装中典型的吉祥图案纹样有以下几种。
一是彩陶纹样系列。
其在仰韶系列酒中被广泛应用。
二是古代的绘画图案。
宋河粮液系列酒的主要装饰图案是《清明上河图》。
三是古代人物与马车图案。
在张弓系列白酒中古代人物与马车类图案纹样应用较多。
四是传统剪纸图案。
杜康花瓷喜酒系列和仰韶农家乐系列，选择了传统的剪纸作为主要的装饰图案。
五是传统脸谱。
脸谱的应用一般较少，在杜康三国脸谱系列白酒中可以见到。
六是青花图案纹样。
在赊店青花系列白酒和张弓五谷大青花系列中，青花都是主要的装饰图案。
2动物类河南酒类包装主要的动物类图案纹样有两种。
其一是龙。
龙纹在河南白酒包装中应用比较广泛，如杜康陈年老窖、宝丰系列酒、宋河粮液十年共赢天下系列、仰韶系列白酒。
其二是鱼。
鱼鳞纹饰也是白酒包装中常见的图案纹样，杜康陈年老酒系列和仰韶酒头系列的包装设计都提炼了鱼鳞纹样。
传统民间剪纸在现代包装设计当中的运用
传统民间剪纸在现代包装设计当中的运用传统民间剪纸源于中国古代的剪纸艺术，它是民间手工艺的瑰宝之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
现代包装设计在继承传统剪纸艺术的基础上，对其进行了创新和演绎，将剪纸元素巧妙地融入到包装设计中，为产品增添了独特的艺术魅力和文化内涵。
一、装饰性元素传统剪纸的纹样图案丰富多样，具有极高的审美价值。
这些图案可以作为装饰性元素出现在包装设计中，为产品营造出独特的视觉效果。
通过剪纸图案的运用，可以使包装更加美观、具有艺术感，提升产品的价值和吸引力。
二、品牌标识传统剪纸图案可以作为品牌标识出现在包装设计中，使得产品在市场中更加容易被认知和记住。
通过与品牌特色相结合，剪纸图案可以起到独特的标识作用，让消费者一眼就能辨认出产品的品牌和特征，从而建立起品牌形象和品牌认知。
三、故事叙述传统剪纸常常以图案的方式叙述故事，通过剪纸图案的运用，可以让包装设计具有更加生动、有趣的故事性。
剪纸图案可以诠释产品的来源、生产过程、功能特点等，使得产品与消费者之间建立起情感的共鸣，提升产品的记忆点和情感价值，从而增加产品的销售机会。
四、文化符号传统民间剪纸代表了中国的传统文化，通过将剪纸图案融入到包装设计当中，可以传播中国文化的独特魅力和价值观。
剪纸图案可以是传统民俗、传统技艺、传统节日等的象征，通过包装设计的运用，可以让消费者更好地了解和体验中国文化，增强产品的文化内涵和身份认同。
传统民间剪纸在现代包装设计中的运用是对传统文化的传承和创新发展的一种体现。
它通过图案的方式为包装设计增添了独特的艺术魅力和文化内涵，使得产品在市场中更加具有竞争力和吸引力。
传统剪纸的运用也能够传播中国传统文化，提升产品的品牌价值和文化认知。
将传统民间剪纸融入到现代包装设计中，不仅能够满足人们对美的追求，还能够传承和保护传统文化，实现传统与现代的有机结合。
传统吉祥图案在现代喜糖包装设计中的应用
我 国传统 吉祥 图案 的产生 可 以追溯 到 新石 器 时代前 期 的彩 陶图案 “ 人 面鱼纹 ” 。他 们将 各 种生 活 的 写照 利用 鱼纹 装饰 来 表现 ， 充 分 的说 明当 时社会 对 这种 图腾 的崇拜 ， 祈 求 渔猎 收 获 的愿 望 。商 周 时期 的 青铜 器和 玉器 上 常见 的典 型纹 饰 ， 有“ 云雷 纹 ” 和“ 夔纹” 。这 种 类 似 龙形 象 的 表现 ， 都 称 之 为 夔 或 夔龙 ， 有 的夔纹 已演 变 为几 何 图形 的装 饰 ， 以直线为主 ， 弧线为辅 ， 具 有古 拙 的美 感 。唐 、 宋 时 期 得 到 持续 发 展， 瓷 器和 丝织 品上 出现 了大量 的吉祥 图案 。一 些 民 间艺术 ， 如 门神 画 、 捏 面人 、 糖 画 以及 剪 纸 艺术 等 都 以祥瑞 题 材为 主 ， 体现 出当时人 们 祈求 平安 和吉 祥 喜庆 的渴 望 。到 明、 清 时期 日趋成 熟 完美 ， 达 到 鼎盛 。 吉祥题 材 的应 用非 常 的广泛 ， 风格 的多 样性 成为 这个 时期 的特 点 。随 着 时代 的进 步 ， 一些 吉 祥 图案 的 文
作者 简介 ： 苏岚 （ １ ９ ８ Ｏ ） ， 女， 福 建泉州人 ， 讲师， 从事视觉传达设计研究 ． Ｉ 二 作。
基金 项 目： 泉州 师范学院社会科学研究课题 （ ２ ０ １ ２ ｓ ｋ ２ ８ ）
吉祥 图案在 传统 的图案 中是 一 门独 特 的艺 术 形态 ， 是 中 国传 统文 化 非 常重要 的一 个组 成 部分 ， 有 着 深 厚 的文化 价值 。古 代 吉祥 图案 的取 材 总 是 围绕人 们 生 活 当 中 的各 个 方 面 ， 是人 们 为 了趋 吉避 凶而 创 作 的艺 术 ， 经过 上千 年 的历史 筛选 和沉 淀 ， 不 断地 完善 而 流传 下来 。吉祥 图案 主要 通过 图形 的表 现方 式
中国传统纹样图案在现代包装设计中的运用
传 统纹样 里 白色 主 要 是 陪 衬 色 ， 用 于 图案 的底 多 色 。 因为 白色可 以和 任 何 的颜 色 相 搭 配 ， 同 的 不
色 彩与 白色 搭配 都有 独特 的寓意 。中 国的书 法艺 术 在世 界上 独树 一 帜 ， 色 彩 搭 配 就 是 黑 色 的字 其
县 泥 塑 的纹样 图案 色彩 的搭 配极 具 代表性 。淮 阳
“ 泥泥 狗 ” 型 简 朴 、 气 ， 表 现 出来 的 神 秘 凝 造 大 所 重 气氛 ， 有 远 古 彩 陶 的 风 韵 ， 人 强 烈 的 神 秘 颇 给 感 。它 的绘 制方 法 是 在 黑 底 上 涂 一 块 白色 ， 后 然 再 绘 以花 草纹 ， 色彩 对 比强 烈而 协调 ， 洁稳 重而 简 又显得 五 彩斑斓 ， 表 现 出来 的情 调 热 烈 、 所 奔放 、
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孟红 霞 ： 中国传统纹 样图案在现代包装设计 中的运用
以美 的享受 。在 纹 样 上 多 见 于 花 卉 纹 样 图 案 ， 除 此 还有 团龙 、 团凤 、 凤 呈祥 等 等 。在 表 现方 式上 龙 多 选用 四方 连续 纹样 、 方连 续 纹样 、 独纹 样等 二 单 等。 ４ 白色 ． 白色象 征着 纯 洁 、 实 、 诚 等等 。在我 国的 朴 虔
是 否满足受 众 的需 要 与购 买 欲望 。 随着 生 活 质 …
凤 纹 、 菊纹 等等 。 葵 ３ 青 色 ．
青 色 比较 独特 ， 是 介 于蓝 色 与 绿 色之 间 的 它
量 的不 断提 升 ， 们 在 购 买商 品时 不 再 只是 简 单 人
色彩 ， 给人 的感 受 是 静气 。它 在传 统 的纹 样 图 案
藏族装饰纹样在当代包装设计中的应用分析与探究
藏族装饰纹样在当代包装设计中的应用分析与探究肖八一西藏大学艺术学院西藏拉萨850000摘要：藏族纹饰主要是藏族群众在日常生活中将所用物品中的物象提取出来，形成一种装饰纹样，它极具藏族特色艺术形式，将其应用于现代包装设计中，可以最大限度的提高包装效果。
基于此，本文简单介绍了藏族纹饰的特征，分析了在当代包装设计中应用藏族纹饰的原则和价值，并论述了纹样色彩、纹样造型、纹样均衡和对称、纹样符号以及纹样构图在包装设计中的具体应用。
关键词：藏族装饰纹样；当代包装设计；纹样色彩藏族纹饰的题材和内容非常丰富。
其内容主要包含藏族的宗教、历史等各个方面，这些绘画艺术作品非常精美，不仅体现了藏族文明的进程，同时也是藏族的百科全书。
在现实生活中，藏族纹饰应用范围非常广泛，如藏族石刻、建筑以及服饰等，在包装设计中应用时，藏族装饰纹样以其简洁明了的线条、自然唯美的色彩，使其独特的魅力充分展现出来，为包装设计提供更多的素材。
一、藏族装饰纹样的特征藏族装饰纹样具有非常独特的审美价值，其纹样形式多种多样，如网络纹、长城纹、回纹、圆圈纹、弧线纹、直线纹、折线纹、三角形纹以及狗鼻子回旋纹等。
这些纹样并不是直接模仿自然几何形状和结构，而是从比较具象的植物或者是动物形象中演变而来的，随后通过高度简化概括之后，将其巧妙的组合在一起，从而形成丰富的形式美。
在设计包装过程中，这种形式美可以凸显其生动、雅致、古朴的视觉效果。
在藏族纹饰不断演化过程中，逐渐呈现出非写实的纹样形式，通过变化、夸张、概括以及提炼等方式促使纹样几何化、图式化。
这样可以使装饰纹样更加具体化、灵活多变、姿态优美。
同时纹样以边饰、角隅、适合、单独等方法进行配置，呈现出圆润流畅、粗细有致的线条美感，突出其运动感和节奏感。
所以在设计当代包装过程中，应用藏族纹样可以使产品包装更加明快、简洁，并且具有很强的趣味性，为人们提供更加强烈的视觉冲击，从而增添现代美感。
除此之外，藏族纹饰主要强调结构的左右、上下均衡与对称，且包含排列、反复、等统一多样的形式美，极具秩序，繁而不杂，给人一种肃穆、精美、大方、隆重以及庄严的感觉。
中国传统纹样在现代设计中的应用
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•龙凤纹、云纹在现代设计中的应用。
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补心气口服液采用了“双龙戏珠”的图案，带有吉祥的祝愿。
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•传统纹样云纹在当代包装设计中的应用。
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•中国水墨风格在现代 •设计中的应用。
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•以人物题材的纹饰， •在包装设计中的应用。
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•“龙虎斗”题材典故，在现代包装设计中的应用。
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•莲花纹在当代包装设计 •中的应用。
•中国山水画在现代包装设计 •中的应用。
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•贵妃牌香烟
采用中国传统纹 样仕女图，具有 名族特色的包装 。
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•飞利浦手机系列新品以独特的时尚设计赢 得一片掌声，XENIUM系列新宠- 9@9q龙凤 手机更是趁着08中国风火了一把。中国传统 纹样功不可没。
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•龙纹、云纹在当代包装设计中的应用。
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•该标志采用几何图形构 •成，以中国“方胜盘长” •吉祥图案为基本形，经 •变化成垂直和水平直线 •构成上下左右对称的正 •方形，有秩序的经纬穿 •插，表现出王府饭店的 •规范管理、优秀服务的 •含义。
北京王府饭店
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•奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，背面 •正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。人们形象地叫 •他金（银，铜）镶玉奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演 •变而成。
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• 2008年北京奥运会火炬的设计，从立 •意，造型到色彩都充分体现了中国传统 •文化的精神。祥云是中国传统文化图案 •的代表性符号渊源共生，和谐共融。其 •次火炬造型的设计灵感来自中国传统的 •纸卷轴。
•纸是中国四大发明之一。人 •类文明随着纸的出现得以传 •播。红色在火炬上的运用使 •之明显区别于往届奥运会火 •炬设计，红银对比的色彩产 •生醒目的视觉效果。火炬上 •下比例均匀分割，祥云图案 •和立体浮雕式的工艺设计使 •整个火炬高雅华丽、内涵厚 •重。
论中国传统纹样在现代包装设计中的应用
论中国传统纹样在现代包装设计中的应用作者：徐燕妮来源：《现代装饰·理论》2012年第05期摘要：通过对中国文化的了解，本文对中国几种典型的传统纹样进行研究，并对传统纹样在现代包装设计中的应用进行了深入探讨，如何将传统文化很好的用现代设计方法应用在中国的包装设计中展现出别样的古韵，则是对包装设计的民族性特征的思考。
本文将具体解析中国传统纹样在现代包装设计中的应用方法，并对中国传统纹样的古典文化寓意及品质风格做出详细的分析。
关键词：传统纹样；包装设计；应用中国五千年的文化遗产不仅仅在学术上产生了巨大的价值，在各行各业都渗透着民族的精髓。
包装设计同样也受着中国文化的熏染。
谈到包装并不陌生，但是谈到包装设计,中国的设计史还算是在发展中。
包装设计聚集了平面设计与产品设计于一体的设计学科，设计中要掌握实际应用学说，美学，营销学等相关知识，包装设计不但是产品的保护膜，在如今的社会它以成为强有力的营销工具。
如何应用好包装设计就是对产品的极好的推销。
中国的传统纹样可以作为民族性的具体表现形式传达民族文化特征。
1．中国典型的几种传统纹样传统纹样是民族的特征，是一个国家或民族经历漫长的岁月，通过创造、发展、繁衍形成的具有历史文化、政治面貌、经济效应、艺术传统、风土习俗的产物。
1.1 彩陶纹彩陶纹是新石器时期，主要纹样有：水纹、火焰纹、人面纹、花卉纹、鱼纹、编织纹、海贝纹、网纹、日月星纹等。
1.2 青铜纹商、周时期主要以青铜艺术为首，其纹样有：龙纹、凤纹、云雷纹、蝉纹、玉带纹、四瓣花纹及象形文字纹。
纹样精细，组织严谨，体现出“灿烂的青铜艺术”文化。
1.3 砖石纹砖石纹是砖石雕刻是兴起的纹样图案，纹样的题材广泛，主要纹样有：龙凤纹、蟠离纹、怪兽纹、各种动物纹以及青龙、白虎、朱雀、玄武四神纹。
1.4 花卉纹样隋唐五代工艺美术空前发展，装饰纹样也出现了繁花似锦的局面，常用的纹样有：以莲花和牡丹花结合构成理想化的宝相花、卷草纹、花鸟纹、联珠纹、茱萸纹等以花草为主的纹样。
中国传统图案在包装设计中的应用
晶 牌 战 略
内名 利 双 收 。 但是 ．市 场运 作 当 中 ．也 有 些 企 业 由于 对 体 育 赞 助 缺 乏科 学 的认 识 陷 入 误 区 而 遭 受损 失 。大量 的 案例 事 实 说 明 ，要 想从 体 育 赞 助 中获 得 回报 ．赞 助 活动 必 须 做 到
达 斯 将 自 己与最 激 动 人 心 的 体 育 盛会 联 系 起 来 。向人 们 传 达 着 阿
［ 关键 词］传 统 图 案 形 意 色
迪达斯卓越表现 积极参与 、振奋人心 的品牌精神。而耐克的赞 助则通过赞助著名运动 员来参与赛事 活动 ． 通过运动员的出色表 现来诠释和宣扬耐 克富有进攻型、直面挑战 生气勃勃的 “ “ 酷
播策略 ，从 多个角度和渠道与顾客群体进行亲 密接触。可 口可乐
中 国 传 统 图 案 在 遵 循 变 化 与 统 一 的 总 原 则 的 前 提 下场全 年 共 投 入 了 ４ ５ ６ ９ 亿美 元 ． 用 于 赞 助 本 几 个 突 出 的造 型特 点 （ ） 象题 材 、 象 运 用 。 ２ 对 称 与 均 衡 的 而 １具 抽 （）
强 劲有 力的 品牌 精 神 。如 耐 克 最 早 的 品牌 代 言 人 著 名 的长 跑 运 动
包装 作为一 门综合 性学科 ．具有商 品和艺术相结 合的双重
性 。 至 今 日 ， 装 设 计 已经 成 为 一种 文化 形 态 ． 常 注 重 发 掘 时 包 非
和弘扬传统 的艺术形式 ， 创作出具有丰富的表现力 、 艺术感染 力
身的经费仅为４ ０ ００万美元 ． 其他 的４ 亿多美元全部 用于外围的配 构 图 手 法 。 ３ 繁 复 求 变 ． 中有 序 。 统 图 案 中 的 主要 题 材 均 直 （） 乱 传 合与市场的巩 固。 根据公 司统计 的数据 ． 口可乐公司每投入 １ 可 美 接或间接取 自自然界和平民生活 中常见 的动植物 、器皿 、用具 元的赞助费就要在外围和各 目标市场投入 １美元进 行传播配合和 等。 １ 图案在造型 中不受这些具体形象 的限制 ． 往往服从视觉上的 巩 固业 绩 。 快感 ． 而突破平凡 的樊笼 ． 体现 出抽 象形式 的艺术美感。对称与
传统插画在包装设计中的运用
第6卷第2期浙江工贸职业技术学院学报V ol.6No.2 2006年6月JOURNAL OF ZHEJIANG INDUSTRY&TRADE POLYTECHNIC Jun.2006传统插画在包装设计中的运用郑莉珍浙江工贸职业技术学院浙江温州325003摘要传统插画在包装设计中从表现形式到表现手法都在不断地求变求新但创新并非摒弃传统创新是对传统文化的重新认识和应用文章针对传统插画的认识误区精神特征的取向及包装设计中的传统插画运用等方面将传统文化元素运用到现代包装艺术中使包装作为意识文化和经济活动的双重载体不仅成为获取经济效益的竞争手段而且也是企业文化的体现深刻的提示出商品包装的文化价值关键词传统插画包装设计中图分类号J524.2文献标识码A文章编号1672-01052006-02-0077-05The Function of Traditional Illustration in the Packing DesignZheng Lizhen(Zhejiang Industry&Trade Polytechnic Wenzhou Zhejiang325003) Abstract:Innovation for traditional illustration in the packing design does not mean abandoning the tradition but reusing and reapplying it,which shows clearly from form to method.By analysis of the misunderstanding of traditional illustration,its spiritual feature and the application of traditional illustration in the packing design,the author points out that traditional elements are put into mordern packing art so it becomes the dual carrier for sense culture and economic activities.Therefore,such is not only the method for benefit but also the embodiment of enterprise culture i.e.the value of packing for commodities.Keywords:Tradition;Illustration;Packing design一前言将传统插画即传统图形艺术运用于包装设计中是设计出具有时代性又不失传统性的包装设计的关键但是这样的一种结合并不是简单的照抄照搬以单一拷贝和挪用作为包装设计的唯一手法而是要以自觉认识和深入理解传统图形作为设计切入点以此为基础逐步挖掘变化和改造传统图形使其经过提炼和创意设计出具有现代感而又显具传统文化底蕴的包装设计把纯粹抄袭传统插画作为对传统文化的回归和秉承是现代包装设计领域存在的明显误区不加以借鉴的拿来主义不去作主观的提炼创新依样画葫芦最终只会陷入僵硬呆滞的设计模式难免使包装设计中的插画落入肤浅俗套的境地对于传统插画正确的态度应该是在批判中继承在继承中创新收稿日期20060306作者简介郑莉珍1978助教浙江工贸职业技术学院学报第一在传统插画中并非所有的内容都是好的因为中国传统插画艺术萌发于人类童年时期成长和发展于漫长的封建社会所以它有着从封建社会的母胎中带出来的印记因此一些传统图形也存在有迷信落后的糟粕成分要将传统插画运用到包装设计之中就应该要本着科学求实的态度去伪存真让其具有民族性现实性的一面得以弘扬光大第二在使用经典的传统插画时如果不求甚解只搬用一点民间或原始符号就开始进行肤浅的形式美和现代美的组装那么设计中的包装将难免落俗所以应该把握好传统插画的精神实质与内涵并让这样一种文化气韵在包装设计中自然的流露出来二中国传统插画精神特征的取向传统图形作为力量权利生命吉祥的象征被广泛地应用于现代包装设计起到了非常重要的作用包装插画可选取传统图形的资料进行平面造型设计可供运用的传统遗产非常多传统插画中的图案纹样铜器纹彩陶纹瓦当纹汉画砖图方胜盘长等其它最常见的有图腾传统的花边纹样国画民族服饰民间图案纹样民间寓意吉祥图案纹样历史文化遗产名胜古迹等等传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛无论是作为底纹主体图案还是边饰或角饰都能带来一股古朴清新的气息并具有强烈的装饰感以这些素材为基础进行整理配置使之形成所需要的包装构图在图形资料中探索中国传统的形象用视觉符号来表达思想情感用图形储存自己的记忆和知识使信息的传达与交流简单化快捷化深入化在选择何种传统图形作为包装设计插图时应审时度势通过对传统图形内在精神特征的深入理解和恰如其分的运用来达到传统图形内在的神与外在的形紧密结合相得益彰提高包装艺术中插画的形神兼备使其更具传统价值艺术价值和鲜明个性中国传统图形是传统艺术中的重要组成部分具有如下的基本精神特征1.缘象寄情中国传统图形所描绘的种种形象通过象征隐喻谐音或借助文学故事等手法寄寓一种意味深长的情感看到松柏仙鹤想到幸福长寿看到鱼想到年年有余看到年糕元宵粽子月饼想到传统节日在包装上运用这些传统的约定俗成的民族形象使其脱离原有的迷信色彩拓展其美好祥和的思想内涵更能与当代中国消费者进行情感交流2.和中之美中国传统图形没有纯抽象也没有纯写实美丽而不艳俗愉悦而不狂热体现了中国哲学中矛盾双方相互依存相互协调的关系3.圆满完好将理想化的美好的意义寄寓于图形之中体现了中华民族乐观自信和理想主义的性格例如富贵牡丹三羊开泰鱼跃龙门喜雀登梅等等都寄托着人民对生活的美好愿望与期盼传统图形正是借助于用一定的物象来表达一定的精神内涵与情感特征从而在当代平面设计中成为不可或缺的一部分展现着独特的风采三包装设计中的传统插画运用中国传统图形艺术与包装设计的结合可以分别从传统图形的骨格象征喻义气势韵律三个方面来进行分析与沿用一在包装设计中传统插画图形骨格的提取骨格一般指图形所表现出来的物象外形与结构中国传统图形是植根于中国民族性地域性的传统艺术渊源中的他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方如中国图案中的单独纹样二方连续郑莉珍传统插画在包装设计中的运用和四方连续都是根据图形骨格来加以画分和支撑画面的中国传统图形主要注重的是实形或称为正形的完整性与装饰性并且非常讲究图形的左右上下对称关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系在组构时多遵循求整求对称均齐的骨式如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始最基本的吉祥图形太极纹由两个娃娃的头身手足巧妙连接而形成的上下左右都能看到四个娃娃的四喜人纹中国传统艺术讲究均衡和内在的节律我国篆刻艺术中有所谓疏可走马密不透风的布局法则强调变化中的均衡这既符合科学上相对的原理也符合艺术上形式美的规律;由五行五方观念所形成的九宫格米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等将传统图形中的骨格运用到现代包装设计中从传统图形中提取其骨格元素然后运用现代的平面设计手法打散重构切割错位变异等手法将这些提取的骨格再进行新的设计重组最后将这种立足在传统图形原形上而又对原形不断分解转变和重构的衍生图形的骨格融合到具有传统特色的包装中去还可以通过一些有规律的骨格重复得到一些意想不到的图形底纹效果不仅使插画艺术取得传统风味并且在传统中又突显个性与时尚不失现代感二在包装设计中传统插画图形象征喻义的沿用传统图形之所以流传至今经历漫长时间与人类的审美考验仍魅力不减独发异彩是因为不仅其形具有欣赏价值更重要的是其深入特质往往蕴藏着更多更深的吉祥意义外在形态是内在意义借以表达的方式是内在涵义的外化和物化所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形经过时间的衍变进而延伸出期盼吉祥如意富贵安康等许多美好象征意义来将传统图形艺术与包装设计相结合提炼和创新传统图形的形同时还要去探求和挖掘蕴涵在它们背后的意因为不论是古人还是现代人对美好的事物都一样的心存向往这正如司徒虹所说中国人文化意识和形态哲学观念的体现它具有两个特征一个是包含科学合理部分是古人对自然规律的总结二是它的想象力和创造性它体现了中国人对吉祥幸福的向往所以传统图形背后的吉祥意味同样也适宜沿用在包装设计之中如金玉鱼满堂金鱼和金鱼缸平瓶安如意花瓶中插着玉如意三阳羊开泰三只羊仰望太阳开泰是交好运的意思羊与阳谐音又是吉祥的祥字略体借一件物体或一组画面暗喻美好的事物如四合如意由四个云卷状的如意头组合而成的图案象征事事如意四合即四方之意三多由佛手石榴寿桃组合的图案佛字和福字谐音寓意多福石榴喻意多子寿桃喻意多寿万事如意由两只玉如意和万字格底纹组成的图案万字格寓意万事等所以将图形代替文字将视觉符号代替奢华语言使观者体会此时无声胜有声的精神理念使传统插图更具深度和广度更具文化性与社会性三包装设计中传统插画图形气势韵律的沿用气势韵律通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛气势韵律能传达整个图形的精神汉字是经过设计的图形汉字目的是承载信息而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选组合转换再生使之代表一定信息的产物从符号学原理分析汉字是一种符号是一种特殊的平面图形设计如纯米酒的包装用古代文字招贴作插图便呈现出米酒的酿造历史使整个包装融在一片文化氛围之中在传统图形气势韵律这一点上特别要提到的还是中国的国粹书法书法是从观察自然界万物姿态而得到启示匠心结体而成经过几千年的发展演变形成了各种不同的个性与风格如大篆粗犷有力写实豪放小篆均圆柔婉结构严谨隶书端庄古雅楷书工整秀丽行书活泼欢畅气脉相通草书飞动流转风驰电掣书法不仅有结构更有笔势结构仅仅是书法运笔的依据而书法个性形态的形成还是靠其笔不到而意到的笔势如中国的写意山水画动笔之间不讲究形似而讲究神似其基本手法就是国画中运笔收与放之间流露出来的气势韵律寥寥几笔将山川流水的写意豪放纳至笔端画面时而恢宏时而恬静把握与传承传统图形的气势韵律并最终将其融合到包装设计之中是传统图形艺术与包装设计结合的一个难点只有在深入领悟了传统图形的艺术精华之后再在现代西方设计思潮的基础上兼收并蓄融会贯通找到传统与现代的契合点才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代包装因此我们应该倡导民族文化和先进文化抵制腐朽文化使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展打造新的民族形式在理解的基础上取其形延其意从而传其神用中国传统文化精粹以现代化国际化语言来表达把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中使民族的文化精神和世界的设计语言共同融汇成现代设计艺术的主流四传统插画的运用范畴一民族性商品如茶叶我们可以运用一些如中国画装饰纹样吉祥图案以及民间剪纸少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案而应将我国传统艺术上的传情含蓄细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中也就是我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化夸张对比穿插扩散打散等手法重新组合使之具有民族特性的同时又不失现代感焕发出更加迷人的风采即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中使之含蓄地表现出来香港平面设计大师靳埭强先生设计的"中国名茶"的包装中外包装盒为中轴式构图采用清代张择端绘画作品"清明上河图"作装饰内包装则用四小盒,组拼成一幅"清明上河图"长卷设计古朴庄重体现了历史悠久的特点二传统性食品如大家熟悉的美味传统食品粽子其包装可以用底纹和边框的方胜盘长回纹龟背纹吉星锦拐子龙云纹饕餮纹以及作为象征形象应用的彩陶纹汉画砖图铜器纹藻井图等中华民族特有的图案纹样来作为包装设计中典型传统插画使其体现浓郁的民族氛围如中国龙酒龙威酒就突出一个龙字这一中华民族特定的图腾形象作为传统插画元素来进行包装设计的三地方性特产如江西特产可用江西名胜滕王阁作为基本图形使消费者一看包装便知是江西特色的产品四民间手工艺品如中国的漆器陶瓷包装除了保护商品还起着视觉讯息传达与设计审美作用因此运用一些典型的传统植物纹花卉绘卷草纹等纹样作为传统插画结合中国式的骨格构图使之体现兼具历史与时尚传统与现代的包装艺术美感五结束语总之在包装设计中提炼挖掘和运用传统插画艺术可以使包装设计在富有时代特点的同时又深含下转第76页图1是直径为4m m的圆柱试样在560倍显微镜下的金相显微组织图2是直径为3m m的圆柱试样在560倍显微镜下的金相显微组织其中亮度较高光泽度较好的白色颗粒为晶体组织亮度较差光泽度灰暗没有晶界的大块组织为玻璃体从图中可以看出较大的4m m试样中存在着少量细小的枝状晶体晶粒组织较为明显而较小的3m m试样中虽有少许亮白色颗粒但无明显晶界迹象有可能是粒径非常小的微晶考虑到制备工艺中一些难以克服的因素如搅拌不匀使得三元合金母液难以混和均匀局部存在高浓度的单质熔体或二元熔体在冷却时容易析出晶粒的影响因此有理由认为3m m 的试样中生成了M g-N i-Si非晶态组织当然非晶的确切判断还有待通过后续更深入的研究如差热分析等方法来进行确证4结论M g-N i-Si三元合金具有较强的玻璃化形成能力采用震动浇注法制备M g-N i-Si块体金属玻璃是可行的冷却速度对M g-N i-Si金属玻璃的形成有很大的影响采用震动浇注法可以制备出直径在3m m左右的块体M g-N i-Si金属玻璃可以预见若通过其它手段或相应措施来均化母液改进冷却过程将会得到更大直径的块体M g-N i-Si金属玻璃参考文献[1]张海峰丁炳哲胡壮麒.块状金属玻璃研究与进展[J].金属学报200137111131-1141[2]王敬丰柳林蒲健等.大块金属玻璃Z r 41Ti14C u12.5N i10Be22.5的流变行为研究[J].物理学报20045361916-1922[3]孙国元陈光.M g 65C u25Y10大块金属玻璃的玻璃转变行为与玻璃形成能力[J].材料科学与工程学报2004221142-145[4]门华徐坚.M g-Cu-Z n-Y块体金属玻璃的形成[J].金属学报200137121243-1246[5]孙国元陈光.M g基大块金属玻璃的形成能力与形成机制[J].有色金属200456222-26[6]I noue A,K ohi nat a M,TA SI A n-pang.et al.M g-N i-La am or phous al l oys w i t h a w i de s uper cool ed l i qui dr egi on.M at er T r ans JI M.1989305:378-381[7]蔡安辉潘冶孙国雄.大块金属玻璃非晶形成能力表征参数探讨[J].特种铸造及有色合金2004219-2029责任编辑罗逸苇上接第80页传统文化底蕴在不简单挪用和照搬的基础上进行大胆的提炼和改造使传统图形艺术焕发出全新的艺术魅力同时更使现代包装设计在运用传统图形艺术中得到升华这既是艺术设计工作者所肩负的发扬光大中国传统艺术的历史使命也必将使现代包装设计再上一个全新的台阶参考文献[1]张娴.浅析现代标志设计教学与传统图形艺术的结合[eb/ol].设计在线网2003-04-13[2]万剑.传统图形在平面设计中的应用[eb/ol].设计在线网2005-12-09[3]柳林王晔彭立.包装装潢设计[M].武汉武汉大学出版社[4]陈钧孟刚.平面设计丛书包装设计[M].化学工业出版社[5]王章旺.包装分类设计设计基础[M].北京中国轻工业出版责任编辑黄专途。
浅谈传统文化与现代包装装潢设计
浅谈传统文化与现代包装装潢设计作者：杨大伟来源：《中国新技术新产品》2013年第05期摘要：对于商品的外包装进行的装饰设计就是对商品的包装装潢设计，通过对商品的包装装潢设计可以将商品所要传达的内容充分的展现出来，向人们传递商品信息，从视觉上影响人们的判断，促进商品的销售。
将传统的文化与现代包装设计融合起来，会更加的得到人们的认同，从人们传统的文化背景中寻找共鸣。
二者的有效融合，无论是从审美艺术方面还是从价值的体现上，都具有非常广阔的未来发展空间。
关键词：包装装潢设计；艺术；中国传统文化中图分类号：TB482.1 文献标识码：A我国历史文化源远流长，它们就是一个未被开发的巨大宝藏，在许多的行业中都可以有效的应用。
如何将我国传统文化中的民族特色与现代的包装装潢进行完美的结合是值得进行长期的研究。
现代包装设计的整体理念来源于两方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设汁变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。
对于现代商品的包装，从某种意义上来讲也是艺术的一种表现形式，但是这种艺术所呈现的只是瞬时的价值，在商品到达消费者手中之后，包装将会被丢弃掉，随之这种艺术的载体也就消失，从这个方面来讲，对于包装设计师是一种比较失望的行为，但是这就是社会的行为法则。
从另一方面来讲，艺术和文化不再是属于某一个群体所独有的，它也是依附于商品而存在的一种表现形式，是消费者实现消费的一种途径，所以说从这一点来看，包装设计师的存在还是具有一定的文化价值的。
1 中国传统文化对现代包装装演设计的影响随着经济全球化进程的加快，各种外来商品不断的进入中国市场，对中国的商品造成了一定的压力，这就需要我国的商品在包装上更具有时代感，具有创新理念。
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传统图案与现代包装设
计
Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
摘 要：在现代包装设计中寻求属于自己民族的传统元素，传统性和现代性合理
融合，在传承的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价值。传统图案与现
代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也能体现出中华民族
所具有的独特艺术魅力。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟
后，进行一种提炼和概括，通过这些传统的图形和元素与现代生活有机的融汇
在一起，并很好的得到体现和应用，形成具有中国特色的包装艺术作品，给人
们增添艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。？
关键词：传统图案；现代包装设计；运用；体现？
一、前言？
传统的图案设计在中华传统艺术中有着悠久的历史，题材丰富，底蕴深
厚，在现代包装设计中发挥着极其重要的作用。尤其当前在包装设计中寻求属
于自己民族的传统元素，将传统性和现代性合理融合， 开创多元化的包装设计
潮流，是新一代设计师们所面临的课题。只有在深入领悟中国传统文化艺术精
神的基础上，兼收并蓄，融会贯通，才能打造出符合新时代的具有民族特色的
现代化设计。？
二、中国传统图案？
中国传统图案始于原始社会的彩陶图案，已有六、七千年的历史。可分为
原始社会图案、古典图案、民俗图案、少数民族图案。？
原始社会图案是指从原始社会流传下来的图案。以西安半坡、马家窑等遗
址出土的彩陶图案为代表。有人物、动物、植物、编织纹、几何纹以及原始宗
教纹样等，造型拙稚，风格质朴生动。？
古典图案是古代流传下来而有典范性的图案。主要有：商周时期的青铜图
案；战国时期漆器、金银器等图案；秦汉时期的瓦当、画像砖等图案；南北朝
时期石窟装饰图案；唐代唐三彩陶器、印染等图案；宋代瓷器、刺绣等图案；
元代雕漆、织金锦等图案；明清时期青花瓷器、景泰蓝、玉器等图案，它们在
艺术上都各具特色。？
民俗图案是在人民群众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案。
主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等图案。？
少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的具有本民族特
色的图案。例如：蒙古族、藏族、维吾尔族的地毯图案，苗族、布依族的蜡染
图案等。？
现代包装设计，强调的是设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目
的文字，主张从传统文化中吸收素材，追求一种风趣、幽默之感。以中国传统
图案为代表的中华元素，以其独特而浓郁的民族特质，已成为现代包装设计的
一大重要来源。在现代包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，并将各
个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以非物质文化
在功能。？
三、传统图案在现代包装运用中的艺术性与文化性体现？
现代包装设计要想把传统图案的精华融入进去，设计出具有民族性和时代
性的现代包装作品，设计师们必须要对中国传统图案进行深入的学习和了解，
剖析其产生的历史背景、内在含义、设计思路和手法等。好的包装设计应与其
本土文化相联系，在传承传统的基础上有所创新，显现出深厚的人文艺术价
值。传统图案与现代包装设计的完美结合，不但符合中国人民的审美习惯，也
能体现出中华民族所具有的独特艺术魅力， 从而提升商品的文化内涵和价值，
起到影响消费者的作用。？
受封建思想的影响，中国传统图案逐渐蒙上了世俗的色彩，从观念及象征
意义发生着较大的变化，更多的被赋予了传统道德、封建人伦的思想，增强了
驱邪祈福、讽世劝诫的社会文化功能。在创作主题上更多的融入传统文化思
想，形成了直觉与自信的认识经验。由此可见，现代包装设计融入中国传统图
案能够充分的体现我国源远流长的传统文化性。？
四、中国传统图案对现代包装的影响？
其影响来源于：1、象征：根据某些花草果木的生态形状、色彩、功用等自
然属性表现某一特定的思想内容。如石榴果内多籽，象征多子；牡丹花色鲜
艳，象征富贵；藤蔓不断生长开花结果，象征子孙繁衍；灵芝、松鹤，象征长
寿等。2、寓意：用某些群众所喜闻乐见的神话传说，文学典故等题材来寄寓特
定的思想内容。例如《汉武内传》记载东方朔偷食王母仙桃而长生不死的神
话，故以桃子象征长寿。3、比拟：赋予某种题材以拟人化的性格。例如梅花在
一年中花期最早，被比拟为花中之魁；兰花生于深谷，“不以无人而不芳”而
被比拟为君子。4、表号：将某些题材当作代表某种特写意义的记号。例如“暗
八仙”的八种器物图案分别为八仙所执的器物。 5、谐音：借用题材名称的同
音字拼成某种吉祥语。例如，蝙蝠、佛手象征福，金鱼象征金玉等。6、文字直
接表意：如直接用“福”、“寿”、“喜”等字。？
当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对传统文化也变得越来越依
恋。对于传统文化的继承并非抄袭，它需要在深刻领悟后，进行一种提炼和概
括。但是仅仅是借用这些传统的元素还是不够的，更重要的是通过这些传统的
图形和元素与现代生活有机的融汇在一起，并很好的得到体现和应用，形成具
有中国特色的包装艺术作品，给人们增添艺术美感和文化内涵，从而提升了产
品的价值。？
五、中国传统图案在现代包装设计中的运用？
中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图案。
如动物图案中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物图案中的梅、竹、菊、牡丹、
莲花；人物图案中的门神、财神；符号图案中的福寿、双钱、八宝等，这些吉
祥图案都表达了人们对美好生活的向往。？
中国古代传统图案的造型方法，与现代设计有很多不同，它主要注重的是
形的完整性和装饰性，关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系。在运用传统图
案进行包装设计时，要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活运用。如
蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”，牡丹代表“雍荣华贵”，荷花代表“清政廉
洁”，明月代表“花好月圆”等，使用这种传统的图案，用其精神属性上的某
种特征，来传达商品信息，更能深入人心。？
在包装设计中运用传统图案进行表现，是体现传统文化的关键所在。例如
龙纹图案是民族传统的标志和象征，将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包
装之中，对于创造这种商品的艺术形象，表达某种主题，能起很大的推销作
用。例如：板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念，给人们带来
积极、向上、吉祥的美好愿望，具有强烈的艺术感染力。在对传统装饰图案的
把握上，我们不仅需要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要注
意汲取中国传统民族图案艺术中的色彩精华并加以创造性的发挥与运用，才能
更好地体现出中国包装设计的民族风格。？
如今，当我们看到商场里的产品包装，琳琅满目、图案精美，并有很多传
统图案在现代包装设计中很好的得到体现和应用，形成了具有中国特色的包装
艺术，给人们增添了艺术美感和文化内涵。作为一名艺术设计人员，我们有责
任有义务借鉴传统的文化遗产，借助各种素材的启迪，运用现代设计观念和手
法，创作出切合时代需求的作品，为我们的产品增添彩衣，为提升产品的价
值，为我国的经济建设发挥更大的作用。？
参考文献：？
[1]李亚敏.中国传统文化图案在现代包装中的运用.？
[2]黄静.现代包装设计中的传统文化元素.？
[3]胡飞.中国传统设计思维方式探索.？
[4]万桂香.解析中国传统吉祥图案在现代包装设计中的运用包装工程.
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参考文献：