服装风格定位与分析.
《服装风格定位》课件
图案要素
总结词
图案是服装中的重要装饰元素，能够增强服装的美感和视觉冲击力。
详细描述
图案的设计和应用对于服装风格的影响十分显著。不同的图案具有不同的视觉效果和象征意义，如格 子图案给人英伦、复古的感觉，动物图案则显得更加活泼、生动。在服装风格定位中，应注重图案的 选择和设计，以突出服装的风格特点。
细节要素
04
服装风格定位的应用
品牌定位中的应用
品牌形象塑造
服装风格定位是品牌形象的重要 组成部分，通过精准的风格定位 ，能够塑造出独特的品牌形象，
使品牌在市场上脱颖而出。
目标客群划分
通过服装风格定位，能够明确品牌 的目标客群，从而更好地满足消费 者的需求，提高品牌忠诚度。
品牌传播策略制定
基于服装风格定位，可以制定有针 对性的品牌传播策略，提高品牌知 名度和美誉度。
详细描述
借鉴知名品牌的服装风格是一种快速有效的 定位方法。可以通过观察和分析知名品牌的 服装设计、款式、面料等方面，获取灵感和 知识。结合自身品牌特点和市场需求，进行 创新和改良，形成独特的服装风格。这种方
法可以降低市场风险，提高品牌竞争力。
自我认知法
要点一
总结词
通过对自身品牌特点和优势的分析，结合市场需求和消费 者心理，定位适合的服装风格。
总结词
面料是服装的物质基础，其质地、纹理 和性能都会影响服装的风格和舒适度。
VS
详细描述
面料的选择对于服装风格的影响不可忽视 。不同的面料质地、纹理和性能都会产生 不同的视觉效果和触感，如丝绸面料给人 高贵、华丽的感觉，棉麻面料则显得更加 自然、舒适。因此，在服装风格定位中， 应充分考虑面料的选择和应用，以突出服 装的风格特点。
服装各种风格的解释(整理)
服装各种风格的解释(整理）服装各种风格的解释经典风格：经典风格端庄大方，具有传统服装的特点，是相对比较成熟的，能被大多数女性接受的，讲究穿着品质的服装风格。
经典风格比较保守，不太受流行左右，追求严谨而高雅，文静而含蓄，是以高度和谐为主要特征的一种服饰风格。
正统的西式套装是经典的典型代表。
从造型元素角度讲，经典风格多用线造型，线造型多表现为分割线和少量装饰线，面造型相对归整且没有入行太多琐碎的分割。
经典风格的服装中较少使用体造型，点造型也使用的不多，因为过多使用这两种元素会使服装县的烦琐，与经典风格的简洁高雅不相协调。
点造型一般也仅仅作为小面积的装饰使用，体造型则几乎不使用。
服装轮廓多为X形和Y 形，A形也经常使用，而O形和H型则相对较少。
色彩多以藏蓝，酒红，墨绿，宝石蓝，紫色等沉静高雅的古典色为主。
面料多选用传统的精纺面料，花色以彩色单色面料和传统的条纹和格子面料局多。
经典风格（复古怀旧）长期安定的正统服装倾向风格严谨格调高雅前卫风格：前卫的风格特点是离经叛道、变化万端、无从捉摸而又不拘一格。
它超出通常的审美标准，任性不羁，以荒谬怪诞的形式，产生惊世骇俗的效果前卫型人长着一张个性的，时尚的脸。
这是她五官给人的感觉。
她可以是脸上的一个部分与别人不同，比如鼻子特别挺，眼睛特别漂亮等，都属于前卫类型的。
在穿着方面要穿时髦流行的衣服，流行什么穿什么，流行什么带什么，可以去理发店弄一个流行的发型，总之前卫型人永远站在潮流的前端。
前卫型的典型人物：萧亚轩、王菲。
运动风格：运动风格的衣服最常见的就是Adidas，Nike。
穿着舒适，便于运动的，功能性比较强。
运动服功能性比较强，一看就是要去运动穿的，运动风格的服装的休闲、舒适。
运动风格的服装是最大众化的休闲风格：休闲是相对于正装来说的，比较轻松，随意的休闲，英文为“Gasual”，此词在时装上覆盖的范围很广，日常穿着的便装、运动装、家居装，或把正装稍作改进的“休闲风格的时装”……凡有别于严谨、庄重服装的，都可称为休闲装。
厦门各服装服饰品牌理念与定位
厦门各服装服饰品牌理念与定位01．厦门浪漫宣言制衣装扮靓女一族浪漫宣言是孕育于鹭岛独特风情之中的品牌女装，也是一个独具亲与力的邻家女的心声。
她性格温与，情感细腻，不爱张扬，喜欢一切自然的事物，喜欢与朋友一起走走，或是一人享受独处的时光。
但她总能在平静与谐的生活里，找到属于自己的小小幸福，因为在她的内心深处，始终保持着一种积极健康的浪漫主义生活态度。
梦萦厦门这座具有浓重浪漫艺术情怀城市的“靓女”一族们，如果想把琴声与涛声、阳光与沙滩、以及高雅的凤凰木与多情的三角梅随时带在身边，不妨从体验与领略撩人心弦的“浪漫宣言”开始。
02．厦门市万杰隆工贸追求简洁时尚该品牌成立于1997年，是厦门运动装的代表。
年龄层定位在20－45岁之间，以中高档价位为主，款式走简洁时尚路线，面料以舒适透气适合休闲运动的功能性面料为主，采用韩国面料与法国新锐设计，每年都推出让我们惊喜的产品，不断满足城市的休闲时尚一族。
它还是首届厦门十大服装服饰品牌，其聘请的国家男乒乓球主教练刘国梁任品牌形象代言人让人印象深刻。
目前，万杰隆已编织了一张全国市场战略营销网。
2008年，它目标直指行业前五名。
03．厦门优佳丽服饰锁定成熟女性黎姿是福建省首个女装著名商标，可以说是厦门魅力女装的代言人。
它以“优雅、时尚、简约、与谐”的设计风格深深吸引着成熟具时尚的女性的慧心，而高档优质的面料，精细考究的做工，热情周到的服务则俘获了众多理性与审慎的目光。
黎姿品牌创立以来，公司把目标消费群体定位在30－55岁的成熟女性。
这两年春节黎姿为厦航直航包机设计制作的空姐制服，更是受到了全国上下广泛关注并赢得了一致好评。
04．厦门永世制衣厂享受时尚心情正如咏仕倡导的理念，咏仕服饰带给了人们体味生活、享受心情的时尚。
这家成立于1996年的企业，其品牌“咏仕YONGSHI”在1999年创立，同时确定经营加盟连锁店模式。
咏仕产品以休闲浪漫为主旋律，以与谐的色彩与利落的造型塑造出一种清新可人的时尚，并以现代意识触觉的设计理念，优质的素材，精良的制作，中低档的价位，迎合于18－32岁的年轻时尚女性，由此赢得了广大消费者的青睐。
服装产品定位策划书3篇
服装产品定位策划书3篇篇一服装产品定位策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于服装的需求不再仅仅满足于基本的穿着功能，更多地注重服装的品质、设计、品牌等方面。
因此，为了满足市场需求，提高品牌竞争力，我们制定了本服装产品定位策划书。
二、目标市场我们的目标市场主要定位在 18-45 岁的消费者群体，这个年龄段的消费者对于时尚和品质有一定的追求，愿意为自己的穿着打扮花费一定的时间和金钱。
同时，我们也会关注其他年龄段消费者的需求，不断推出适合不同年龄段的服装产品。
三、产品定位1. 风格定位：我们的服装产品将以时尚、简约、个性化为主要风格，注重服装的款式设计和细节处理，满足消费者对于时尚和品质的双重需求。
2. 品质定位：我们将选用高品质的面料和辅料，严格控制生产工艺，确保产品的质量和品质。
3. 价格定位：我们的服装产品将定位在中高端市场，以合理的价格为消费者提供高品质的服装产品。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌宣传、广告投放、公关活动等方式，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 渠道建设：我们将通过线上和线下相结合的方式，拓展销售渠道。
线上渠道主要包括官方网站、电商平台等，线下渠道主要包括专卖店、加盟店等。
3. 产品推广：我们将通过打折、促销、赠品等方式，吸引消费者购买我们的产品。
同时，我们也会定期推出新产品，保持消费者的新鲜感和购买欲望。
4. 客户服务：我们将提供优质的客户服务，及时解决消费者的问题和投诉，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、财务预算1. 生产成本：包括面料采购、辅料采购、生产加工等成本。
2. 营销成本：包括品牌建设、渠道建设、产品推广等成本。
3. 管理费用：包括管理人员工资、办公费用、水电费等成本。
4. 财务费用：包括利息支出、手续费等成本。
六、风险评估及应对措施1. 市场风险：市场需求的变化、竞争对手的出现等因素可能会影响我们的产品销售。
我们将通过市场调研、产品创新等方式，及时应对市场变化。
服装设计定位的内容
服装设计定位的内容
服装设计定位的内容通常包括以下几个方面：
1. 目标市场：确定设计服装的目标消费群体，包括年龄段、性别、职业、收入水平、地理位置等。
不同的市场群体可能有不同的需求和偏好，因此在定位时需要考虑目标市场的特点。
2. 风格定位：确定服装的风格定位，例如时尚、休闲、商务、运动等。
风格定位可以根据目标市场的需求、行业趋势和品牌定位来确定，确保与目标市场的消费者相契合。
3. 品牌定位：确定服装品牌的定位，包括定位于高端市场还是大众市场、定位于奢侈品牌还是平价品牌等。
品牌的定位需要考虑品牌的形象、品质、价格和目标市场的接受程度。
4. 设计特点：确定服装设计的特点，包括色彩、面料、剪裁、图案等方面的特点。
这些特点可以凸显品牌的个性、风格和独特之处，吸引目标市场的消费者。
5. 功能需求：根据服装的用途确定其功能需求，例如户外运动服装需要具备防水、透气、保暖等功能。
根据目标市场对功能的需求进行定位，确保服装能够满足消费者的实际使用需求。
通过对以上内容的定位，服装设计师可以更加精准地满足目标市场的需求，提供符合消费者喜好和品牌形象的设计作品。
个人风格定位诊断
二、女性着装风格定位1、戏剧型女士：MM代表人物：梅艳芳、韦唯定位判断：主要特征：夸张、存在感、时髦、成熟、大气、欧化、骨感体型特征：戏剧型主要表现为强烈权威感，大骨架、五官大，脸大、脑袋大、个子高，很有存在感，是最适合打造的群体。
性格特征：成熟、练达、夸张、大气的、风风火火型装扮原则：服装：选择宽大的外套等各类时髦而富有个性的款式。
大开领、宽松袖、阔腿裤、夸张的花边与皱褶、夸张的男性化服装都能让戏剧型女士更加出众.适合各种呢料、丝绒、皮革和闪光面料，软硬适宜。
图案：与服装款式协调统一的几何类图案、夸张的花纹、抽象类图案都是最佳选择。
色彩：由于具有强烈的存在感，无论属于哪一种色彩季型，都适合选择自己色彩季型里有视觉冲击力的颜色。
饰品：具有时髦的现代气息，偏大而夸张，更能吸引人的目光，如大珠子、大戒指，铁链式、乌龟式的项链。
鞋包：要具有醒目而夸张的特点，不同场合要选择不同款式的鞋与包。
发型：直发、削短、烫发、大波浪或大方的流行发型。
化妆：戏剧型人切记要突出个性化, 拒绝平庸。
化妆要突出眼影，强调嘴唇轮廓，不必去追随平凡妆面。
图片参考：2、古典型女士：MM代表人物：西拉里、杨澜定位判断：主要特征：端庄、成熟、适中的、上品的、五官精致的、稳重的、气质坚强的，有一种都市女性成熟而高雅的味道。
体型特征：身材适中，以直线为主，有古典型端庄气质，大方，气质很成熟。
性格特征：正统、知性、一丝不苟、有距离感。
装扮原则：服装：一定要直线的、精致而高贵的、正统的、知性的，特别要加入时尚元素。
非常适合剪裁合体，缝制精美的标准职业套装。
直线型的V领、小立领、方领都可穿用。
在职场中，穿着合体的翻出衬衫领的套装，系上一条高品质的丝巾，是古典型人最拿手的装扮。
穿着休闲、运动类服装时，注意选择带领的衬衫、T恤衫或外套，有裤线或垂感很好的长裤也不错。
不宜穿圆领衫。
图案面料：高级毛料、真丝、开丝米等面料以及小几何型、均匀排列的图案最适合古典人。
服饰风格的人群定位分析
服饰风格的人群定位分析在当今社会，人们的服饰风格已经成为个人品味和社会地位的重要体现。
不同的人群拥有不同的服饰风格，反映了他们的文化背景、职业特点、生活习惯以及审美取向。
通过对服饰风格的人群定位分析，我们可以更好地了解不同群体的需求和优势，从而更好地满足他们的服饰需求。
首先，年龄是影响服饰风格的重要因素之一。
年轻人通常更注重时尚和个性化的服装搭配，他们喜欢尝试新颖的款式和潮流元素，追求轻便舒适的穿着感受。
而中年人则更倾向于稳重和经典的款式，注重品质和耐穿性，他们更注重服饰的实用性和舒适度。
老年人则更看重服饰的保暖性和易穿脱性，偏爱简约大方的设计，追求轻松自在的着装感。
其次，职业也是影响服饰风格的重要因素之一。
不同职业的人群往往有着不同的着装需求。
办公室一族通常需要穿着正式的职业装，包括西装、衬衫等，以展现出专业和可靠的形象。
而创意行业的从业者更自由发挥，可以穿着休闲的T恤牛仔裤，展现出时尚和个性。
体育，娱乐行业的人员则更注重着装的舒适性和活动的方便性，他们常穿运动服或休闲装。
此外，地域文化也会对服饰风格产生一定影响。
每个地区都有自己独特的文化和传统，这也体现在当地人们的着装风格上。
比如，北方地区的人们更注重保暖性，喜欢穿着厚实的棉衣和冬装，而南方地区的人们更注重透气性，喜欢穿着轻薄的夏装。
此外，一些地方还有着独特的传统服饰，如苗族的长裙和藏族的长袍，展现出地域文化的魅力。
最后，社会阶层也会对服饰风格产生影响。
不同社会阶层的人群往往有不同的着装习惯和品味。
高端消费群体通常更注重品牌和设计师的服装，追求奢华和独特性。
而中低收入人群则更着重于价格和性价比，选择实用经济的服装款式。
不同社会阶层的人们通常也会通过服装来展示自己的社会地位和经济实力。
综上所述，服饰风格的人群定位分析能够帮助我们更好地了解不同人群的着装需求和取向，为服装设计和销售提供参考依据。
通过深入研究不同人群的服饰风格，可以更好地满足他们的需求，提升服装品牌的市场竞争力。
服装风格定位
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2、军警风格 透露出阳刚英武、糅合了军警制
服元素的服装风格。 军警风格是将军服的某些设计元
素融入品牌服装中。军服的面料、色彩、 图案和造型、都是洋港青年偏爱之物。
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3、民族风格 汲取民族民俗服装元素
的、带有复古气息的服装风格。
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4、变异风格
具有性别或场合错位的、呈现怪诞、 另类倾向的服装风格。
定服 位装
设 计 风 格
莹王
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一、主流风格
主流风格是指适合大多数消费者 的，在市场上成为主导产品的风格，相 对来说，其流行度较高，时尚度略低。
1、都市风格
都市风格是指具有都市情调 的，符合都市人快节奏生活和礼节性交 往的服装风格。
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从近50年来服装主流风格来看，倾向于 都市化，这是由于主流社会是都市化社 会，大部分人是按照自己熟悉的生活方 式生活的，即使生活方式发生改变，也 是渐进式改变。
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4、严谨风格（职业风格） 廓形合体、外观挺括的、
适宜公务场合穿着的服装风格。 （1）、从规模元素上看，严谨风
格要求产品的横向尺寸较小，表现 为比较合身。
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（2）、从部件元素看，棱角分明，显得 理智果敢。 （3）、从面料元素看，精致挺括，体现 出干净利落。
这种风格非常适合职业女性工作 场合穿着。
具有浪漫情调的透露出随意、潇洒、 飘逸风范的服装风格。
浪漫风格的造型特征是柔软、 流动的长线条，色彩特征是纯净、妩 媚，礼服是浪漫风格最佳用武之地， 在日常生活装中，此种风格的服装也 很多。
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风格来源：意大利（古希腊、古罗马） 代表服种：婚纱 代表品牌：Valentino（瓦伦蒂诺）
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服装B1002 龚雪
田园风
时尚的返璞归真的田园风格 展现浪漫的乡土气息 田园风格是非常让女生喜爱的装扮风格。浪漫的田园风格 服装打扮大多是由碎花、草帽、花边组成的。田园风格大 量使用小碎花图案的各种布艺。田园风格特点是回归自然， 给人一种扑面而来的浓郁乡土气息，拥有时尚的返璞归真 的味道。让都市中的女性感觉处于世外桃源。田园风格服 装，给疲惫的自己每天的身心宽慰和鼓励。
无论是搭配裙装裤装，一 顶小草帽加身，都会有一 种与众不同的清甜感觉。 而且，小草帽既可以遮住 大太阳，又可以提升时尚 感，简直就是一举两得， 爱美MM不可错过喽。
鞋
近些年来，在繁华城市中奔波的人们开始 向往恬淡自然的乡村生活，乡村风格的时 尚单品也开始受到欢迎，例如很多休闲女 鞋就采用了乡村风格，十分清新。
平底休闲鞋，印上碎花， 鞋头还有蝴蝶结装饰， 将乡村风格演绎得十分 到位，适合纯美的女生 穿着搭配裙装。
乡村风格帆布休闲鞋，大地色系的鞋面或者 设暗蓝色的鞋面点缀碎花，都给人恬淡惬意， 搭配休闲裤装，挥洒自在个性。
田园风格四 碎花短裙让 整个人看去 非常的清新 自然，很有 青春气息和 活力，给人 非常亲切和 舒服感。
褶皱的花朵图案短 裙，充满了清新淡 雅的田园气息。头 上的发带同身上的 短裙交相呼应，共 同打造出了一种异 域风情的感觉来。
田园风格 五 森女系列风格
田园风配饰
包包
田园风格的手提草编包， 搭配一件甜美的开衫和粉 色蓬蓬裙，上衣小花朵与 草编包的印花蕾丝装饰完 美衬托，把甜美田园风恰 到好处地诠释出来，再搭 配森林系的项链和平地鞋 就能轻松展现出自然森女 气质。
田园风的服装
宽松是乡村风格服装的一大特点碎 花裙也是乡村风格搭配的一大特色， 我们总能看到满涉案遍野的花朵盛 开，带给我们美好的心情。
黑色的短 款田园风 格碎花裙， 搭配红色 的荷叶边 雪纺衫， 春季出游 美装，不 要错过。 春季出游穿上田园风格雪纺碎花裙， 衬衫格一
碎花小洋装， 在清新的同时 带着一点小性 感和小妩媚， 让人目不转睛。
田园风格二 白色的T恤，配 上淡粉色背带短裙， 再穿上一双糖果色 坡跟凉鞋，清清爽 爽，凉快舒适一夏 天。出去游玩的时 候特别适合，坡跟 的鞋子，穿起来舒 服，不怕走长路。
田园风格三 波西米亚 吊带长裙，不 但飘逸而且很 性感，配上有 花朵涂鸦的的 高跟凉鞋，整 个人又增添几 分优雅和灵动， 在举手投足之 间尽情地展现 了异域风情
这款手提草编纯朴自然中又 带有一丝丝甜美可爱的感觉， 搭配一件甜美的连衣裙与一 顶蝴蝶结草帽，让你犹如童 话世界的主角，漫步在田间 的小路。
这款纯朴自然的手提草编包， 俏丽多姿的造型能作为整体 装扮的装饰品，搭配一件蕾 丝连衣裙，将纯朴自然发挥 到极致。
帽子
这顶小草帽非常有夏日阳光沙滩的 感觉，镂空的设计看上去更清凉舒 爽，帽檐采用花边的剪裁，也非常 甜美可人，一朵水洗的橘红花片点 缀，唯美浪漫，清新宜人。