服装风格定位
《服装风格定位》课件
图案要素
总结词
图案是服装中的重要装饰元素，能够增强服装的美感和视觉冲击力。
详细描述
图案的设计和应用对于服装风格的影响十分显著。不同的图案具有不同的视觉效果和象征意义，如格 子图案给人英伦、复古的感觉，动物图案则显得更加活泼、生动。在服装风格定位中，应注重图案的 选择和设计，以突出服装的风格特点。
细节要素
04
服装风格定位的应用
品牌定位中的应用
品牌形象塑造
服装风格定位是品牌形象的重要 组成部分，通过精准的风格定位 ，能够塑造出独特的品牌形象，
使品牌在市场上脱颖而出。
目标客群划分
通过服装风格定位，能够明确品牌 的目标客群，从而更好地满足消费 者的需求，提高品牌忠诚度。
品牌传播策略制定
基于服装风格定位，可以制定有针 对性的品牌传播策略，提高品牌知 名度和美誉度。
详细描述
借鉴知名品牌的服装风格是一种快速有效的 定位方法。可以通过观察和分析知名品牌的 服装设计、款式、面料等方面，获取灵感和 知识。结合自身品牌特点和市场需求，进行 创新和改良，形成独特的服装风格。这种方
法可以降低市场风险，提高品牌竞争力。
自我认知法
要点一
总结词
通过对自身品牌特点和优势的分析，结合市场需求和消费 者心理，定位适合的服装风格。
总结词
面料是服装的物质基础，其质地、纹理 和性能都会影响服装的风格和舒适度。
VS
详细描述
面料的选择对于服装风格的影响不可忽视 。不同的面料质地、纹理和性能都会产生 不同的视觉效果和触感，如丝绸面料给人 高贵、华丽的感觉，棉麻面料则显得更加 自然、舒适。因此，在服装风格定位中， 应充分考虑面料的选择和应用，以突出服 装的风格特点。
第一章、创意类服装的特点与分类
(1)借用并发挥常规的 服装模式 (2)借用常规的服饰形 式 (3)借用立体构成的艺 术手法 (4)借用一些特殊的面
料和材料
3、衍生系列
在确定了基型款式之后．可以按照相似 原则，把构成基型独特特征的造型要素进行 变化从而衍生成系列，其设计思路有以下几 种：
衍生系列
(1)通过“同质”要素的组合、派生、重整、架构等手段使之系列化的方式。
1、先有题材再确定主题的方式 《荷塘艳色》
2、先有主题再进行选材和构 思的方式
《秦淮风韵》
（二）信息收集与分析
直接信息：直接与服装发生联系得事物信息资料。 间接信息：与没有直接联系的事物信息
直接信息
间接信息
（三）联想，捕捉创作灵感
（四）完善创意构思，准确形象表达
１、总体形象定位
首先要确定创作的类型和形象风格，然后才 能着手构思具体的款式，比如：是古朴凝重 还是大胆前卫；是冷艳性感还是热情奔放； 是浪漫华丽还是含蓄简洁；是积极还是反叛； 是男装还是女装等等。其次要确定系列作品 的主色调、主要选用材料、主要装饰手段以 及主要的细部表现等等。
４、检测作品的系列性和个性
（五）设计产品实物化
１、设计效果图款式分析 ２、选择制作材料 ３、绘制样品结构板样 ４、裁剪试制样衣坯样 ５、制作样衣 ６、样衣确认（总结）
白云学院学生设计效果图
款式设计图
第二节 创意装的材料选定
• 一、创意类服装的面料构成
• （一）服用面料 • 1.挺爽型面料 • 2.轻薄透明的面料 • 3.有光泽面料 • 4.无光泽面料
２、意合法
四、创意服装的设计程序
（一）主题的确定与表现
主题是服装设计的灵魂，是蕴含在时装作品 之中的中心思想，它体现在时装作品的形式 当中，而系列创意装的主题构思是怍品种所 有元素构架组合后传达出来的设计理念。把 握好主题的内在含义并用恰当的题材来表 现．是进行创意服装设计关键性的第一步。 有两种主题确定的方式：
服装产品定位策划书3篇
服装产品定位策划书3篇篇一服装产品定位策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于服装的需求不再仅仅满足于基本的穿着功能，更多地注重服装的品质、设计、品牌等方面。
因此，为了满足市场需求，提高品牌竞争力，我们制定了本服装产品定位策划书。
二、目标市场我们的目标市场主要定位在 18-45 岁的消费者群体，这个年龄段的消费者对于时尚和品质有一定的追求，愿意为自己的穿着打扮花费一定的时间和金钱。
同时，我们也会关注其他年龄段消费者的需求，不断推出适合不同年龄段的服装产品。
三、产品定位1. 风格定位：我们的服装产品将以时尚、简约、个性化为主要风格，注重服装的款式设计和细节处理，满足消费者对于时尚和品质的双重需求。
2. 品质定位：我们将选用高品质的面料和辅料，严格控制生产工艺，确保产品的质量和品质。
3. 价格定位：我们的服装产品将定位在中高端市场，以合理的价格为消费者提供高品质的服装产品。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌宣传、广告投放、公关活动等方式，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 渠道建设：我们将通过线上和线下相结合的方式，拓展销售渠道。
线上渠道主要包括官方网站、电商平台等，线下渠道主要包括专卖店、加盟店等。
3. 产品推广：我们将通过打折、促销、赠品等方式，吸引消费者购买我们的产品。
同时，我们也会定期推出新产品，保持消费者的新鲜感和购买欲望。
4. 客户服务：我们将提供优质的客户服务，及时解决消费者的问题和投诉，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、财务预算1. 生产成本：包括面料采购、辅料采购、生产加工等成本。
2. 营销成本：包括品牌建设、渠道建设、产品推广等成本。
3. 管理费用：包括管理人员工资、办公费用、水电费等成本。
4. 财务费用：包括利息支出、手续费等成本。
六、风险评估及应对措施1. 市场风险：市场需求的变化、竞争对手的出现等因素可能会影响我们的产品销售。
我们将通过市场调研、产品创新等方式，及时应对市场变化。
服装设计定位的内容
服装设计定位的内容
服装设计定位的内容通常包括以下几个方面：
1. 目标市场：确定设计服装的目标消费群体，包括年龄段、性别、职业、收入水平、地理位置等。
不同的市场群体可能有不同的需求和偏好，因此在定位时需要考虑目标市场的特点。
2. 风格定位：确定服装的风格定位，例如时尚、休闲、商务、运动等。
风格定位可以根据目标市场的需求、行业趋势和品牌定位来确定，确保与目标市场的消费者相契合。
3. 品牌定位：确定服装品牌的定位，包括定位于高端市场还是大众市场、定位于奢侈品牌还是平价品牌等。
品牌的定位需要考虑品牌的形象、品质、价格和目标市场的接受程度。
4. 设计特点：确定服装设计的特点，包括色彩、面料、剪裁、图案等方面的特点。
这些特点可以凸显品牌的个性、风格和独特之处，吸引目标市场的消费者。
5. 功能需求：根据服装的用途确定其功能需求，例如户外运动服装需要具备防水、透气、保暖等功能。
根据目标市场对功能的需求进行定位，确保服装能够满足消费者的实际使用需求。
通过对以上内容的定位，服装设计师可以更加精准地满足目标市场的需求，提供符合消费者喜好和品牌形象的设计作品。
个人风格定位诊断
二、女性着装风格定位1、戏剧型女士：MM代表人物：梅艳芳、韦唯定位判断：主要特征：夸张、存在感、时髦、成熟、大气、欧化、骨感体型特征：戏剧型主要表现为强烈权威感，大骨架、五官大，脸大、脑袋大、个子高，很有存在感，是最适合打造的群体。
性格特征：成熟、练达、夸张、大气的、风风火火型装扮原则：服装：选择宽大的外套等各类时髦而富有个性的款式。
大开领、宽松袖、阔腿裤、夸张的花边与皱褶、夸张的男性化服装都能让戏剧型女士更加出众.适合各种呢料、丝绒、皮革和闪光面料，软硬适宜。
图案：与服装款式协调统一的几何类图案、夸张的花纹、抽象类图案都是最佳选择。
色彩：由于具有强烈的存在感，无论属于哪一种色彩季型，都适合选择自己色彩季型里有视觉冲击力的颜色。
饰品：具有时髦的现代气息，偏大而夸张，更能吸引人的目光，如大珠子、大戒指，铁链式、乌龟式的项链。
鞋包：要具有醒目而夸张的特点，不同场合要选择不同款式的鞋与包。
发型：直发、削短、烫发、大波浪或大方的流行发型。
化妆：戏剧型人切记要突出个性化, 拒绝平庸。
化妆要突出眼影，强调嘴唇轮廓，不必去追随平凡妆面。
图片参考：2、古典型女士：MM代表人物：西拉里、杨澜定位判断：主要特征：端庄、成熟、适中的、上品的、五官精致的、稳重的、气质坚强的，有一种都市女性成熟而高雅的味道。
体型特征：身材适中，以直线为主，有古典型端庄气质，大方，气质很成熟。
性格特征：正统、知性、一丝不苟、有距离感。
装扮原则：服装：一定要直线的、精致而高贵的、正统的、知性的，特别要加入时尚元素。
非常适合剪裁合体，缝制精美的标准职业套装。
直线型的V领、小立领、方领都可穿用。
在职场中，穿着合体的翻出衬衫领的套装，系上一条高品质的丝巾，是古典型人最拿手的装扮。
穿着休闲、运动类服装时，注意选择带领的衬衫、T恤衫或外套，有裤线或垂感很好的长裤也不错。
不宜穿圆领衫。
图案面料：高级毛料、真丝、开丝米等面料以及小几何型、均匀排列的图案最适合古典人。
如何确定服装设计方案_服装设计定位怎么写
如何确定服装设计方案_服装设计定位怎么写一,定位市场定位：目标人群、年龄区、价位区、市场区域、渠道选择、市场策略。
风格定位：前卫的?时尚的?经典的?(加具体的秀场图片和市场畅销产品图片作视觉补充说明)图文并茂很重要。
竞争定位：竞争品牌、相关联品牌的市场数据和图片，以支撑1、2的定位确认。
二、产品定位:流分析和选择：流行色、市场畅销风格款、市场畅销品牌、主流面料辅料。
三，产品线:品类安排(上衣、下装、裙装、裤装的安排--表格式)。
产品色系安排(主色系、对比提亮色系、搭配色系等--色卡或者布料表达)、配饰品安排(图片和搭配效果图)。
产品系列和组别安排(分几个系列和每个系列里分几个组---表格和制定效果图表达)。
物料安排：拟运用的主要面料板样、辅料板样、配料板样(标注价格、供应商)---这个方面必须要事先花一按时间，按上面制定定位，去市场视察和取样，不能闭门造车。
主款式安排：具体产品线的款式数量和架构安排(含图表格式，一般出小图，主要款出效果图或标杆款照片和样衣照片)。
四，制定成本预算：样衣制定面辅料采购成本预算，差旅费预算，外协预算(染印、外加工等)和进度计划：制定方案时间进度安排。
(表格式，最好用横道图表达)2服装制定定位怎么写(1)确定产品类别依据服装市场的消费特点.流行趋势和潜在消费群体的购买能力，结合服装生产企业自身的生产结构特征，合理的来确定服装生产的类别，是休闲装、运动装还是裙套装或裤套装等等。
(2)确定产品档次。
确定产品的档次关键在于企业自身的条件。
它包括企业的生产规模、生产手段;技术的先进程度、人员的综合素养;制定的能力、管理的水平以及市场占有率的状况等多方面的因素。
在服装的生产和制定过程中，应依据这些因素来合理的安排产品的档次、切不可不顾企业的实际状况，盲目的提升或降低企业产品的档次，给企业的经营发展带来不必要的损失。
(3)确立产品艺术风格。
产品的艺术风格主要是由产品的美观性能所决定。
服饰风格的人群定位分析
服饰风格的人群定位分析在当今社会，人们的服饰风格已经成为个人品味和社会地位的重要体现。
不同的人群拥有不同的服饰风格，反映了他们的文化背景、职业特点、生活习惯以及审美取向。
通过对服饰风格的人群定位分析，我们可以更好地了解不同群体的需求和优势，从而更好地满足他们的服饰需求。
首先，年龄是影响服饰风格的重要因素之一。
年轻人通常更注重时尚和个性化的服装搭配，他们喜欢尝试新颖的款式和潮流元素，追求轻便舒适的穿着感受。
而中年人则更倾向于稳重和经典的款式，注重品质和耐穿性，他们更注重服饰的实用性和舒适度。
老年人则更看重服饰的保暖性和易穿脱性，偏爱简约大方的设计，追求轻松自在的着装感。
其次，职业也是影响服饰风格的重要因素之一。
不同职业的人群往往有着不同的着装需求。
办公室一族通常需要穿着正式的职业装，包括西装、衬衫等，以展现出专业和可靠的形象。
而创意行业的从业者更自由发挥，可以穿着休闲的T恤牛仔裤，展现出时尚和个性。
体育，娱乐行业的人员则更注重着装的舒适性和活动的方便性，他们常穿运动服或休闲装。
此外，地域文化也会对服饰风格产生一定影响。
每个地区都有自己独特的文化和传统，这也体现在当地人们的着装风格上。
比如，北方地区的人们更注重保暖性，喜欢穿着厚实的棉衣和冬装，而南方地区的人们更注重透气性，喜欢穿着轻薄的夏装。
此外，一些地方还有着独特的传统服饰，如苗族的长裙和藏族的长袍，展现出地域文化的魅力。
最后，社会阶层也会对服饰风格产生影响。
不同社会阶层的人群往往有不同的着装习惯和品味。
高端消费群体通常更注重品牌和设计师的服装，追求奢华和独特性。
而中低收入人群则更着重于价格和性价比，选择实用经济的服装款式。
不同社会阶层的人们通常也会通过服装来展示自己的社会地位和经济实力。
综上所述，服饰风格的人群定位分析能够帮助我们更好地了解不同人群的着装需求和取向，为服装设计和销售提供参考依据。
通过深入研究不同人群的服饰风格，可以更好地满足他们的需求，提升服装品牌的市场竞争力。
服装风格定位
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2、军警风格 透露出阳刚英武、糅合了军警制
服元素的服装风格。 军警风格是将军服的某些设计元
素融入品牌服装中。军服的面料、色彩、 图案和造型、都是洋港青年偏爱之物。
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3、民族风格 汲取民族民俗服装元素
的、带有复古气息的服装风格。
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4、变异风格
具有性别或场合错位的、呈现怪诞、 另类倾向的服装风格。
定服 位装
设 计 风 格
莹王
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一、主流风格
主流风格是指适合大多数消费者 的，在市场上成为主导产品的风格，相 对来说，其流行度较高，时尚度略低。
1、都市风格
都市风格是指具有都市情调 的，符合都市人快节奏生活和礼节性交 往的服装风格。
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从近50年来服装主流风格来看，倾向于 都市化，这是由于主流社会是都市化社 会，大部分人是按照自己熟悉的生活方 式生活的，即使生活方式发生改变，也 是渐进式改变。
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4、严谨风格（职业风格） 廓形合体、外观挺括的、
适宜公务场合穿着的服装风格。 （1）、从规模元素上看，严谨风
格要求产品的横向尺寸较小，表现 为比较合身。
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（2）、从部件元素看，棱角分明，显得 理智果敢。 （3）、从面料元素看，精致挺括，体现 出干净利落。
这种风格非常适合职业女性工作 场合穿着。
具有浪漫情调的透露出随意、潇洒、 飘逸风范的服装风格。
浪漫风格的造型特征是柔软、 流动的长线条，色彩特征是纯净、妩 媚，礼服是浪漫风格最佳用武之地， 在日常生活装中，此种风格的服装也 很多。
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风格来源：意大利（古希腊、古罗马） 代表服种：婚纱 代表品牌：Valentino（瓦伦蒂诺）
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（2）、从部件元素看，棱角分明，显得 ）、从部件元素看，棱角分明， 从部件元素看 理智果敢。 理智果敢。 ）、从面料元素看 精致挺括， 从面料元素看， （3）、从面料元素看，精致挺括，体现 出干净利落。 出干净利落。 这种风格非常适合职业女性工作 场合穿着。 场合穿着。
5、简约风格 设计元素简洁精炼的、 设计元素简洁精炼的、干净利落的 服装风格。 服装风格。 简约风格在设计中尽可能少地出现 设计元素种类，使设计元素高度集中。 设计元素种类，使设计元素高度集中。简 约是设计中的减法， 约是设计中的减法，减去的是设计元素中 的性质和数量， 的性质和数量，表现出简洁干练的产品风 若简约处理不当， 格。若简约处理不当，则易失之为简陋或 简单，非简约之本意。 简单，非简约之本意。
风格来源：意大利（古希腊、古罗马） 风格来源：意大利（古希腊、古罗马） 代表服种： 代表服种：婚纱 代表品牌：Valentino（瓦伦蒂诺） 代表品牌：Valentino（瓦伦蒂诺）
4、严谨风格（职业风格） 严谨风格（职业风格） 廓形合体、外观挺括的、 廓形合体、外观挺括的、 适宜公务场合穿着的服装风格。 适宜公务场合穿着的服装风格。 （1）、从规模元素上看，严谨风 ）、从规模元素上看， 从规模元素上看 格要求产品的横向尺寸较小， 格要求产品的横向尺寸较小，表现 为比较合身。 为比较合身。
从近50年来服装主流风格来看都市化，这是由于主流社会是都市化社 会，大部分人是按照自己熟悉的生活方 式生活的，即使生活方式发生改变， 式生活的，即使生活方式发生改变，也 是渐进式改变。 是渐进式改变。
2、乡村风格 具有乡村情调的，融入豪放， 具有乡村情调的，融入豪放，悠闲元 素的服装风格。 素的服装风格。 代表服种：格子衬衫 代表服种：
4、变异风格 具有性别或场合错位的、呈现怪诞、 具有性别或场合错位的、呈现怪诞、 另类倾向的服装风格。 另类倾向的服装风格。 追求极端时尚的人不及流行人口的百 分之十（ 分之十（流行人口仅为总人口的百分之三 ），穿着者需要有极大的勇气和自信 穿着者需要有极大的勇气和自信。 十），穿着者需要有极大的勇气和自信。 过于另类的服装往往市场不大 ，不是大 品牌应该走的风格路线 。
8、经典风格 传统的、成熟的、 传统的、成熟的、能被大多数 人接受、讲究穿着品质、被称为“ 人接受、讲究穿着品质、被称为“永 不过时的流行”的服装。 不过时的流行”的服装。 经典的东西是历经时代风雨冲 刷后留下的精华： 刷后留下的精华： （1）、款式设计注重实用，给人 ）、款式设计注重实用， 款式设计注重实用 以精致，优雅的印象。 以精致，优雅的印象。
7、前卫风格 设计元素的组合比较新潮的、 设计元素的组合比较新潮的、追求 高时尚感的服装风格。 高时尚感的服装风格。 前卫即先端，是先别人的行为而为 前卫即先端， 体现在服装产品中， 之，体现在服装产品中，是流行文化的折 前卫风格是先端流行风格的总称， 射。前卫风格是先端流行风格的总称，其 中还有不少风格分支，呈风格的多样化。 中还有不少风格分支，呈风格的多样化。 风格来源： 风格来源：英国
服 装 设 计 风 格 定 位
王 莹
一、主流风格
主流风格是指适合大多数消费者 在市场上成为主导产品的风格， 的，在市场上成为主导产品的风格，相 对来说，其流行度较高，时尚度略低。 对来说，其流行度较高，时尚度略低。 1、都市风格 都市风格是指具有都市情调 的，符合都市人快节奏生活和礼节性交 往的服装风格。 往的服装风格。
2、军警风格 透露出阳刚英武、 透露出阳刚英武、糅合了军警制 服元素的服装风格。 服元素的服装风格。 军警风格是将军服的某些设计元 素融入品牌服装中。军服的面料、色彩、 素融入品牌服装中。军服的面料、色彩、 图案和造型、都是洋港青年偏爱之物。 图案和造型、都是洋港青年偏爱之物。
3、民族风格 汲取民族民俗服装元素 带有复古气息的服装风格。 的、带有复古气息的服装风格。
6、传统风格 不太时尚的、 不太时尚的、能隐约透露出传统服装 韵味的服装风格。 韵味的服装风格。 传统风格的服装是历经时代风雨冲刷 后留下的产物，没有很强的时效性， 后留下的产物，没有很强的时效性，传统 风格不能用流行度去衡量， 风格不能用流行度去衡量，更不能用时尚 度去比较，它有着不容置疑的恒定消费群。 度去比较，它有着不容置疑的恒定消费群。 代表品牌： 代表品牌：MaxMara
（2）、采用经久不衰的色彩：黑、白、 ）、采用经久不衰的色彩： 采用经久不衰的色彩 咖啡色系。 灰、咖啡色系。 ）、面料精致舒适 面料精致舒适。 （3）、面料精致舒适。 代表品牌： 代表品牌：Chanel Yves Saint laurent
二、支流风格 1、市井风格 具有市民气息的、随 具有市民气息的、 意的便装化的服装风格。 意的便装化的服装风格。
乡村情调： 乡村情调： ）、英国乡村情调 （1）、英国乡村情调 （2）、格型面料 ）、格型面料 ）、自然色调 自然色调（ 咖啡色系为主） （3）、自然色调（ 咖啡色系为主） ）、休闲配饰 休闲帽、休闲鞋、 休闲配饰： （4）、休闲配饰：休闲帽、休闲鞋、手 杖、翻边裤等
3、浪漫风格 具有浪漫情调的透露出随意、潇洒、 具有浪漫情调的透露出随意、潇洒、 飘逸风范的服装风格。 飘逸风范的服装风格。 浪漫风格的造型特征是柔软、 浪漫风格的造型特征是柔软、 流动的长线条，色彩特征是纯净、 流动的长线条，色彩特征是纯净、妩 礼服是浪漫风格最佳用武之地， 媚，礼服是浪漫风格最佳用武之地， 在日常生活装中， 在日常生活装中，此种风格的服装也 很多。 很多。