从中西文化差异看广告翻译策略1.
中西方文化差异对翻译策略的影响
２文化差异
２１ 区环 境差 异 ．地
由于东方和西方距离遥远 ， 生活环境迥异。 就拿古代的中国和 英国来说吧 ， 中国人世世代代居住在亚洲大陆， 牛是重要的农业工 具； 反之， 英国是一个典型的岛国， 马是英国人 日常生活的基本运 输 方式 。因此， 中国我们说“ 在 吹牛” 英语是“ ｌ ｏｓ”我们说 ， ｔｋｈ ｒ ， ａ ｅ
文化万 象
中西方文化差异对翻译 策略 的影响
杨 静
（ 武汉大学珞珈学 院， 湖北 武汉 ４ ０ ６ ） ３ ０４
摘要 ： 中西方 文化 在地 区环境 ， 统 习俗 ， 传 宗教 信仰 ， 思维 方式
多表达 来 自圣经 ， 比如 “ｎｅｅ ｏ ｎ ｙ” “ ｏ ｅ ｓｔ ｓ ｈ ａ ｙ ｒ ｅ， Ｇ ｄｈｌ ｏｅ ｏ ｆ ａｅ ｐ ｈ ｗ ｈ ｌｔｅ ｅ ｅ” 。 ｅ ｍｓｌ ｓ等 因此在翻译涉及这类差异时， ｐｈ ｖ 应该注意符合原 文文化和译语文化特征 。
２ 思 维方式 差异 ． ４ 中 西思维 方式 不 同 ， 决定 了不 同的语 言 表达 习惯 。 这就 中国 人 见 面 打 招 呼说 “ 了吗 ” “ 吃 或 千什 么 去 ”我 们 译 为 “ ｅ ｏ或 “ ” ， Ｈ Ｈ ” Ｈｉ
等方面都存在 着不同程度的差异 ，文化差异对于翻译的影响至关
ｈｉ ｄｒｎｋ ｍ ｉ ”。
异化能够很好的保留源语言的文化因素 ，使读者能够体会到异国 文化的情调 。比如说 ：瓶颈” “ 就是英语的“ｏ ｌ ｅｋ ，鳄鱼的眼 ｂ ｔｅ ｃ”“ ｔｎ 泪” 就是英语的“ｒｃｄｌ’ｔ ｒ”“ ｃｏｏｉ Ｓ ｅｓ ， ｅ ａ 黑马” “ａｋ ｏｓ” 是 ｄｒ ｒ 。异牝 充 ｈ ｅ
浅谈文化差异性与英文电影字幕翻译策略
浅谈文化差异性与英文电影字幕翻译策略浅谈文化差异性与英文电影字幕翻译策略一、字幕翻译字幕翻译就是指在影片中，把源语的口头对话以共时的方式译为目的语，通常位于屏幕下方。
如何理解表达翻译出影片中丰富的文化内涵尤其重要，因为，在欧洲电影字幕翻译中必须充分考虑文化差异、语言的风格要和口语一致等。
（Carroll，2006）由于中英文化之间有着太多的差异，在字幕翻译中，需要选择恰当的翻译对策来处理字幕中出现的负载文化内蕴的言语，只有这样才能找到最好的方法实现源语效果的最大化。
通过实践翻译总结了以下四种翻译中文字幕的翻译对策。
1异化：直接把源语中的文化意象转移过来或者用音译法处理。
这种策略可以保持源语文化中的原汁原味。
2归化：原文中有些文化词移植过来难以理解或者会有歧义，就可以采用归化处理法。
当源语的文化内涵用目的语的表达方式表达时，源语传递的信息内涵不发生改变，也就实现了功能意义上的对等。
3解释：源语的富含文化背景的词语，需要对其进行阐释说明才能为目的语观众理解。
4省略：源语中有些信息过于冗长拖沓，影响观众欣赏影片的声像，干脆省略掉。
采取这一策略，前提是不能影响观众对影片理解的连贯性。
二、翻译字幕中文化负载词的具体方法《阿凡达》（Avatar）是一部环保的英文影片，影片背景是美国本土的政治环境；此外，为了服务环保的主题，导演卡梅隆在这部影片中加入了丰富的文化元素，导演自己创造了纳美人专用的语言和文化；加上大量的俗语俚语的使用。
这三方面使得影片中文字幕的翻译难上加难。
下面就以此影片为个案，在翻译策略的指导下，笔者探讨了几种具体的翻译方法。
（一）直译直译就是只把源语中的文化负载词完整不动移植到目的语中，不改变源语的意象，以便使目的语观众充分领略异国的风味。
例1：在主控室，奥古斯汀教授第一次见到杰克萨利，一番对话后了解到他以前根本没有接触过科学实验，现在居然要成为阿凡达，非常气愤，立马去找帕克算账，边走边说：Grace:I?m gonna kick his corporal butt.译文：要去踢烂他的屁股！直译的这句话，气急败坏的语气突出了奥古斯汀教授作为科学家的原则性，使她的急脾气性格跃然眼前。
浅析英汉文化差异对广告翻译的影响
四、结论
总之，英汉文化差异对广告翻译的影响不容忽视。在广告翻译过程中，译者 需要充分理解源语言的文化背景和语义，以找到最符合目标语言的表达方式。还 需要深入了解目标文化，灵活应对文化差异，注重运用目标文化的元素和符号， 以增强广告的宣传效果。只有这样，才能更好地实现广告的跨文化交流和传播。
参考内容
1、深入了解目标文化
在广告翻译中，译者需要对目标文化有深入的了解。这不仅包括对目标语言 的掌握，还包括对目标文化背景、价值观和审美取向的了解。只有深入了解目标 文化，才能更好地把握目标读者的需求和心理，从而制定出更具针对性的广告翻 译策略。
2、灵活应对文化差异
在广告翻译中，面对英汉两国的文化差异，译者需要灵活应对。一方面，要 保持开放的心态，尊重并接纳不同文化的差异；另一方面，要根据实际情况，灵 活调整翻译策略，以更好地适应目标文化的需求。例如，在翻译含有动物形象的 广告时，需要考虑目标文化中对动物的喜好和禁忌，以确保广告的宣传效果。
四、结论
随着全球化的不断发展，广告翻译中的英汉文化差异越来越受到人们的。在 广告翻译过程中，要充分尊重两种文化的差异，深入挖掘文化内涵，灵活采用不 同的翻译方法，注重品牌的打造和推广。只有这样，才能使广告翻译更加准确、 流畅，从而达到理想的宣传效果。
未来，随着全球文化的不断交流与融合，广告翻译将面临更多的挑战。我们 需要更深入地研究不同文化之间的差异和特点，以便在广告翻译中更好地应对各 种情况。随着技术的不断发展，如和机器翻译等新兴技术也将为广告翻译提供更 多的可能性和帮助。让我们期待广告翻译在未来的表现将更加出色，为全球的商 业交流和文化传播做出更大的贡献。
3、价值观差异
英汉两国的价值观也存在一定的差异。英国文化强调个体主义和自由，而中 国文化更注重群体和社会。这种价值观的差异往往会影响广告中的说服策略和表 达方式。例如，西方广告往往强调个体的独特性和自由，而中国广告则更注重家 庭、社会和国家等因素。因此，在广告翻译中，需要充分考虑目标文化的价值观， 以制定更具针对性的说服策略。
谈中西文化差异与翻译策略
谈中西文化差异与翻译策略摘要:语言是文化的载体,承载着丰富的文化信息。
因此,翻译不仅是语言代码之间的转换,还是一种跨文化的交际活动。
译者在进行翻译时要根据中西文化之间的差异选择有效的翻译策略,以实现译文与原文的语用等效。
Abstract: Language is the carrier of a culture. It contains rich cultural information. Therefore translation is not merely to convert one language into another, and it is also a communication activity which involves converting one type of culture into another. In the practical translation, the translator should apply effective translation strategies according to the differences between Chinese and Western cultures so as to achieve pragmatic equivalence between the target language and the source language.Key Words: cultural differences; translation; translation strategies关键词:中西文化差异;翻译;策略语言是文化的载体,又是文化的重要组成部分。
每一种民族语言都承载着该民族丰富的文化信息,它不仅包含着该民族的历史和文化背景,而且蕴含着该民族人民的人生观、价值观、生活方式、思维方式、风俗习惯、风土人情等。
正如Juri Lotman 所说“:没有一种语言不是根植于具体的文化之中的;也没有一种文化不是以某种自然语言的结构为中心的。
中西方文化差异对广告语翻译的影响及相应措施
结论Βιβλιοθήκη 中西方文化差异对汉英翻译的影响不容忽视。为了提高翻译质量，我们需要在 深入了解两种文化的基础上，运用适当的翻译技巧，以尽可能减少文化差异带 来的隔阂。译者还需要不断学习和积累经验，以便更好地应对各种翻译挑战。 只有这样，我们才能为读者提供准确、流畅且富有文化特色的汉英翻译作品。
引言
随着全球化的推进，英汉翻译在跨文化交流中扮演着越来越重要的角色。然而， 中西方语言文化差异给英汉翻译带来了一定的挑战。本次演示将探讨中西方语 言文化差异对英汉翻译的影响，旨在帮助译者更好地处理中西方语言文化差异， 提高英汉翻译的质量。
结论
中西方语言文化差异对英汉翻译的影响主要体现在词汇、语法和文化内涵三个 方面。这些差异给英汉翻译带来了一定的挑战，但也为英汉翻译带来了更多的 意义和价值。通过深入了解中西方语言文化的差异，译者可以更好地处理翻译 中的难点和挑战，提高英汉翻译的质量和准确性。同时，也有助于促进中西方 文化的交流和理解。
总之，中西方文化差异对广告创意产生了深远的影响。为了使广告创意能够在 中西方市场中有效地实现其传播效果，我们需要充分考虑中西方文化的差异， 并适当地调整我们的广告创意。只有这样，我们才能制定出符合目标市场口味 的广告创意，从而实现广告传播的效果。
基本内容
在跨文化交流中，汉英翻译扮演着至关重要的角色。然而，由于中西方文化之 间的差异，翻译过程中经常面临诸多挑战。本次演示将探讨中西方文化差异对 汉英翻译的影响，并提出相应的应对策略。
此外，中西方在审美倾向上也存在明显的差异。西方文化崇尚简洁、大胆、前 卫的设计风格，而中国文化则更喜欢细腻、含蓄、传统的设计风格。因此，在 制定广告创意时，我们需要考虑目标市场的审美倾向，以制定出符合他们口味 的广告创意。
翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析
翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。
作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。
我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。
这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。
成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。
如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。
一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。
这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。
这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。
著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。
这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。
熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。
广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。
所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。
对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。
1.中西方价值观念的不同。
价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。
与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。
从中西方跨文化视角看广告翻译策略
一
、
中西 文 化 差 异
成功 。同样是航 空广 告 ，由于 价值 观不 同，美 国航空 公 司 的广 告 是
． “ Ｂ ｉ ｇ ｔ ｈ ｒ ｉ ｌ ｌ ，ｓ ｍ ｌ ｂ ｉ ｌ ｌ ｓ ” （ 大刺 激 ，小价钱 ） ，强调 刺激 、新 奇 ，价格
农户 手上的一个重要原因。就 目前中国的补 贴管理体 制来看 ，补贴 主 体不 明是导致管理体制运行不畅通的一个 重要原因 。由于补贴资金 是
文化广告翻译一中西文化差异一不同的价值观由于深受儒家思想和道家思想的影响中国文化一直保有集体主义和无私奉献的精神他们坚持个人价值受他们对他人和社会的贡献的影响
２ ０ １ ３ 年 ・ １ ０ 月 ・
学 术・ 理 论 现代衾 菩 Nhomakorabea从 中西 方跨 文 化 视 角 看广 告翻 译 策 略
侯
摘
宇 （ 河北金融学院 ）
去 ；但是 ，从另外 一个角度看 ，如果过分 的强调补贴所带来 的收入效 应 ，也许会导致 闲暇对劳动的替代效应。 根据吴 连翠 的动态模型推导证明 ｌ ２ Ｊ ，不论 是对 于粮食投 资性补贴 政策还是对 于粮食 收入性补贴政策 ，在稳态 时 ，补贴对农户 的消费会 产生正向影 响，同时，在对各种类型 的补贴 在做检验 时，补贴 对农户 的生活水平 的影 响 （ 即补贴对农户的收人效应 ）一项对 于补贴都是显
性 的消费，在给定 价格下 ，代表性农户实现个 人效用最 大化 ，直接 的 粮食 收入补贴政策对粮食 产出并没有影 响；补贴用于粮食性 的生产性
投资时 ，投资性 的粮食 补贴 政策 对粮食 生 产有 正 向的刺 激 作用 。因 此 ，农 户将 所得到的补贴用于生产的 比例大 小也直接 影响 了粮食 补贴 政策对产出的大小。 （ 四）其他 因素对粮食产量 的影 响
中西文化差异视角下商业广告的翻译研究
德 国 学 者 施 莱 尔 马赫 １ ８ １ ３ 年 宣 读 了 一 篇 论 文 ．在 文 章 中他提 出了以下说法 ： 以作 者 为 中 心 的 译 法 ， 即让 读 者 主 动
思， 但 其 各 自承 载 的 文 化 内 涵 完 全 不 一 样 。 比 如 “ 红” 和“ ｒ ｅ ｄ ” 在 语 义 层 面 上 意 思 相 同 ． 但 实 际 上 前 者 在 中 文 当 中 含 有 正 面、 积极 和喜 庆的意 思 ， 在 汉 语 中 多 为褒 义 词 ， 如， 日 子 过 得 好 了“ 红 红火火 ” ． 过 年 给“ 红包” 。 解放 全 中国人 民的 “ 红 色 革命 ” ， 本 命 年 要 穿 红 色衣 服 辟 邪 等 ， 总之 ， 在 中 国 红 色 集 喜 庆、 吉祥 、 成功 、 大吉 大利 于一 身 ； 而后者 在西 方寓 意 残忍 、
血腥 、 恐怖 ， 多为 贬义 ， 如ｈ ａ ｖ ｅ ｒ ｅ ｄ ｈ ａ ｎ ｄ ｓ （ 杀人犯） ， ｒ ｅ ｄ ｂ ａ ｔ ｔ ｌ ｅ （ 血 战） 等。 （ 二） 价 值 观 不 同 西 方 国家 ， 尤 其 美 国以 个 人 主 义 为上 。 该 观点 认 为一 个 人 的价值至 高无上 ， 强 调 自我 身 份 的认 知 ， 其最突 出的特征 为 ：
（ 一） 归 化 和异 化 与 翻 译
的 因 素 之 一 就 是 理 解 文 化 和 价 值 观 及 社 会 需 要 的 差 异 。笔 者 将 从 文 字 本 身 、中 西 价 值 观 及 地 理 位 置 三 方 面 阐述 中西 文 化
差异的表现。 （ 一） 文 字 本 身 就 有 文化 内 涵 汉 语 和 英 文 虽 然 有 些 在 语 义 层 面 上 相 同 或 者 相 近 的 意
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2007年12月号中旬刊文教资料摘要:广告翻译是不同文化的交流,是跨国文化的商品营销宣传活动。
译者在翻译时在坚持一般性翻译原则时,应充分了解目的语国家的文化因素和消费心理,同时采取灵活的策略,使翻译的广告具有推销能力、记忆价值、注意价值和可读性。
关键词:广告翻译中西文化差异策略随着经济全球化和世界对外贸易的发展,我们与世界各国商品流通更加频繁,有更多的外国商品进入中国市场,也有越来越多的中国企业把产品推向国际市场。
因此,商品的广告宣传在对外贸易中就起着不可估量的作用。
广告翻译也开始为越来越多的人所重视,因为广告翻译作为一种综合性的跨文化交流活动,它不是简单的语言互换,它可以冲击产品输入国消费者固有的传统文化心理,影响其购买决策,从而影响商品的市场占有率和商品的销量。
所以我们在进行广告翻译时,必须具有敏锐的跨文化意识和丰富的文化知识,掌握灵活的翻译策略,达成两种文化的和谐。
一、文化差异与广告语言的翻译广告语言的跨文化研究揭示了语言文化与思维之间的关系。
“文化是语言和思维相互作用的综合体。
语言既可以表达文化模式、风俗习惯和生活方式,也可以反映某一特定文化的世界观”。
(Brow nd,1980语言既是思维的载体,又是思维的主要表现形式。
(一中西国际广告的跨文化因素,主要表现在两个方面广告文化属亚文化,是依附于主体文化的。
随着世界经济的发展,经济、科学技术国际交流的增多,世界正向“地球村”的方向发展,广告文化的融合也在所难免。
1.不同的文化价值观中国文化的价值观有深厚的人文主义精神,人的价值通过“内省”、“克己”来表现。
儒家倡导的“修身、齐家、治国、平天下”强调道德规范自觉能力,形成中国人内倾的性格。
而西方人是外倾的性格,更注重产品广告的外在形式,讲感观效果。
2.不同的心理结构中国国民稳固的心理结构,以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容,形成中国人特有的文化心理。
具体表现为大统一观念:重权威、轻事实;从众心理:重群体、轻个体;小农意识:重实惠、轻意念;人情至上:重道德、轻效果;平均主义:重搭配、轻竞争。
而西方人的心理结构较复杂松散,“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容,形成西方特有的文化心理。
(二文化差异对广告翻译的影响翻译是跨语言、跨文化的交际活动,广告翻译中经常会受到文化差异的影响,以致产生交际误解,影响交际的顺利进行。
1.文化差异影响广告信息的获得广告中的商品介绍最重要的是传递信息,原文读者和译文读者面对同一商品的介绍,应当得到完全相同的信息,这就要求译者透过产品的表象,抓住其本质,保证产品形象与信息准确传递。
例如:中国的“金丝小枣”译成英文的“Golden Silk Small Dates ”就会给外商留下该枣“长着蚕丝,形体小”的印象,这就彻底掩盖了“金丝小枣”的优异品质,并造成消费误导。
如果运用省略和补译的方法,将其译作Honey-Sw eet Dates 便可取得良好的翻译效果。
文化差异影响广告信息准确获得主要表现为:汉语式的英译无法使英语本族语使用者在心中产生相同的意念。
2.文化差异误导广告信息的获得广告翻译需要一个共有的语用前提。
由于操英汉两种语言的人在民族心理、思辨和推理模式等方面存在显著的差异,持相异文化的人在使用对方语言交际时,文化差异因素必然会制约语言的使用。
例如:一则锅巴的广告词“本品可即购即食,食用方便”。
原译文:Opening and eating immediately 。
“即购即食,食用方便”等说法是描写某食品食用上的方便。
用immediately 译上述广告上的“即”不妥。
国外消费读到eating immediately 产生的联想是“如不吃掉,食品马上会坏”,这势必有损产品的形象。
而用英语的惯用表达,把“即购即食,食用方便”译为(alw aysready to serve 才能达到广告双语转换中的产品形象的等值效果。
二、广告翻译的策略广告翻译实质上是不同文化的交流,是跨国界、跨文化的商品营销宣传活动,必须考虑目的语国家的文化因素和消费心理以及翻译手法。
1.了解目的语国家的文化传统和风俗习惯。
东西方人生活的环境和民族社会历史、文化传统等条件的不同,形成了各自迥然不同的文化风俗习惯。
因此在广告翻译过程中必须尊重东西方文化习俗的差异,谨慎用词,避免文化冲击。
例如,孔雀在汉文化中是一个吉祥的动物,象征着美丽青春,而在英语里它则是邪恶的动物。
因此中国“孔雀”彩电出口商标不用Pea-cock,而是换成了国外消费者比较容易接受的Anaras (天王星。
同样我国的“大白兔”奶糖在国内深受消费者喜爱,具有上乘的质量是首要原因,但也与中国老百姓认为白兔是一种可爱的动物不无关系,但如果将其直译为“White Rabbit ”并出口澳大利亚,也许就不会如从中西文化差异看广告翻译策略(南京师范大学外国语学院,江苏南京210076张娜○文化艺术研究632007年12月号中旬刊文教资料此畅销。
2.了解中西方的审美情趣差异,使广告翻译更贴近消费者心理。
广告是一种集文学、美学、心理学、广告学、语言学等为一体的鼓动性艺术语言,广告制作人得在有限的篇幅中运用各种手段来增强语言的感染力。
广告这种极强的意向性决定了广告的制作人必须要以所面临的消费者为中心,照顾他们的感受,根据他们的心理来撰写广告。
例如受中国传统文化崇尚权威的影响,在国内市场上的广告中常常以“省优”、“部优”、“获得某某金奖”等作为商品质量的承诺。
但在西方,对权威的认同度和接受度就和我们存在较大差异,他们比较相信自己的判断,不容易接受别人的,特别是官方的权威。
因此在英语广告中更注重事实的权威。
所以翻译在此类广告时应该酌情删除此类内容,而代之以合法、有效、具有说服力的数字或例证,以迎合西方消费者心理。
3.灵活运用各种翻译手法。
广告是实用性文体,翻译后的广告一样要具有宣传、推荐的作用。
所以广告翻译既要准确传达信息,又不能过于强调语义对等,而是要牢牢立足于广告创意的初衷,视不同情形采用不同手法,保持一定的灵活性。
一般而言,广告语言翻译的方式主要有直译法(Lit-eral Translation、意译法(Free Translation等。
直译法是对广告文案作语义忠实、形式对等的翻译,主要适用于原文和目的语之间有其文化共性,并能让人产生相同的联想。
如:雀巢咖啡“The taste is great ”(味道好极了,“畅销全球”译为“sell w ell all over the w orld ”。
意译法是以灵活变通的手法,对原文进行有意识的省略、增补或顺序调整,比如“送货上门”译为“door-to-door service ”,省略了“送货”这一服务内容,代以“door-to-door ”来清晰刻画服务特性。
这则广告语如果用直译法,也能正确传递源文信息,但读起来不太符合目标语表达习惯,而意译法则兼顾到了信息的准确传递和译文的地道、自然。
总之,广告翻译在国际贸易中发挥着巨大的桥梁沟通作用,广告翻译者在翻译产品广告用语时,只有充分考虑到文化的因素,产品广告才能更好地与商品特征联系起来,更准确地传递商品信息、精神文化信息和价值信息,让消费者买得开心,用得放心,真正实现广告的商业目的。
参考文献:[1]蒋磊.谈商业广告的翻译[J].中国翻译,1994,(5.[2]王佐良.翻译中的文化比较[J].翻译通讯,1984,(1.摘要:随着21世纪经济全球化时代的到来,国际交流愈显多元化的趋势。
我国教育环境及目标也随之改变甚多。
不仅仅是目标文化应该给予教授,我们更应考虑到母语文化在EFL 课堂中的作用。
本文重点讨论了母语文化在英语教学中的重要性,并从四个方面提出了解决途径。
关键词:跨文化交际母语文化目标文化英语教学跨文化交际即不同文化背景的人之间的思想、信息等的交流。
众所周知,在外语教育中,难点集中在文化的习得:因为文化是有着差异性及多样性,当一种文化进入另一种的时候,总是有着潜在的矛盾。
文化总是在相应的背景下存在的,即使是一个好的语言学习者,也无法突破这一壁垒。
因此文化在交际能力的培养中对于学习者而言是一种屏障,并且对于其感知周围的世界也是一种能力的挑战。
目前母语文化在EFL 教学中的形势不管是被读作civilization(法语,Landeskunde(德语,还是culture(英语,文化常常被视为用语言来传递的信息,而不仅仅是语言特征本身。
文化意识成为了教育目标之一,与语言区别开来。
“交际能力”这一概念首次被Hymes 提出,重在强调文化意识及跨文化交际训练。
在这一背景下,我国的英语教育开始由纯粹的语言教学向文化教学转变。
目标文化开始频繁地出现在课堂中,特别是英美国家的文化。
它已经成为英语教学中不可或缺的一部分。
孩子们,甚至是幼儿,都要被教育成为纯英语思维的人。
由此也引发了一个问题,即许多学生通过了大学英语四级甚至六级考试,对于莎士比亚及马克・吐温如数家珍,却恰恰不知道外国所尊敬的我国孔子(Confu-cius是如何翻译的。
在香港,由于受到英语很深的影响,人们在中文表达上倾向于使用越来越长的定语。
另一方面,外国友人希望在交际中更多地了解我们中国宏大的文化精髓,而大量的英语学习者们无法用目标语言去描述母语文化,从而无法将我国悠久的文化向世界传播。
母语文化已经逐步演变成了第二语言文化。
这种母语文化缺失的现象已经表明我们自己的宝贵语言及文化遗产正慢慢地消亡。
母语文化在EFL 教学中的重要性生存还是毁灭(南京幼儿高等师范学校,江苏南京210000徐菁———母语文化在EFL 课堂的地位○文化艺术研究64。