新媒体营销策划大师培训PPT课件
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新媒体培训完整版PPT
平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
新媒体运营培训ppt课件带内 容)pptx
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
新媒体培训完整版PPT (2)
THANKS
感谢观看
新媒体商业模式创新
内容付费模式
随着用户对优质内容的需 求增加，新媒体将更多地 采用付费订阅、付费阅读 等模式，实现内容变现。
广告模式创新
随着大数据和精准推送技 术的发展，新媒体广告将 更加精准、有效，提高广 告主的投资回报率。
平台化商业模式
通过构建综合性新媒体平 台，实现内容生产、分发 、互动的一体化，打造完 整的商业生态。
互动性
增加互动环节，如评论、点赞、分享等，提 高用户参与度。
内容推广策略
社交媒体平台
利用社交媒体平台进行内容推广，如 微信、微博、抖音等。
合作推广
与其他自媒体或品牌合作，共同推广 内容。
SEO优化
优化内容关键词和标签，提高搜索引 擎排名。
广告投放
在合适的平台投放广告，扩大内容曝 光度。
03
CATALOGUE
新媒体平台运营
平台选择
总结词
选择适合品牌或产品的平台是新媒体运营的重要一环，需要 考虑平台的用户规模、用户画像、内容形式等因素。
详细描述
在选择新媒体平台时，需要了解各个平台的特性和优劣势， 结合品牌或产品的特点和目标受众，选择最合适的平台进行 运营。例如，微博适合发布短文和实时信息，微信适合提供 服务和互动，抖音适合制作短视频等。
新媒体人才培养与团队建设
培养复合型人才
新媒体行业需要具备内容创作、 技术研发、市场营销等多方面能
力的复合型人才。
建立高效团队
通过构建高效协作的团队，实现内 容创作与技术实现的有机结合，提 升新媒体产品的质量和传播效果。
培训与交流
定期开展内部培训、外部交流等活 动，提升团队成员的专业素养和创 新能力。
新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
新媒体培训完整版PPT
ERA
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
33
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3 •
要独特
结合平安业务特点
标题包装三原则
选好关键词 提出好问题 给出好建议
二 如何生产爆品内容——之标题包装
好标题让阅读数翻5倍
一个好标题有多重要？
案例：
平安金融中心为工人打造高层安全体验馆。 本身新闻较枯燥，一个好标题可以让内容焕
发生机！
PS：好标题原则同样适用于平安传媒投稿的
内容，一个好的标题可以快速吸引编辑眼球，
市、三马、韩红 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等
•
• •
热播影视剧：
灾难，慈善公益效应：地震、暴雨 网络效应：蓝翔、“去啊”等
图片
•
体育赛事：世界杯、中超
二 如何生产爆品内容——之选题切入
1
找热点
从不同角度整理策划
以iphone6上市为例，分别从理财产品、
寿险增员等角度策划内容
二 如何生产爆品内容——之选题切入
3
找槽点
槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户
喜好，需要与用户接触、测试、再接触。
对于特定人群，设计独特槽点。
案例：深圳城市系列、中超冠军南北大战、
苏宁商城吐槽淘宝……
内容组织三原则
要有趣 要专业 要独特
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 •
要有趣
有趣的段子、图片、视频容易被分享，有
趣好玩的设计能让用户情不自禁的参加，
大大提高被选用的概率。
二 如何生产爆品内容——之标题包装
1 •
选好关键词
有一个牛逼的人
•
• •
有一个最热的词汇
有爆点数字 有体验式感受
二 如何生产爆品内容——之标题包装
2 •
提出好问题
勾起好奇
•
•
提装
3 •
给出好建议
画大饼
图片
•
•
做保证
承诺提供有用的信息
内容营销小帖士
在意
有意 创意
攻心
一“心”三“意”
密切关注各个媒体平台上的“爆款贴”、“走心贴” 随时充电
1、时代热点 2、公司热点 3、奇思妙想 4、第三方的角度 ……
学习 渠道
“爆款”特点：
简单、直接、出其不意
放开思路，主动传播策划。
稿件互联网风格，观察学习新的传播形式
活动组织等形式要与时俱进，紧跟新媒体大潮流
二 如何生产爆品内容——三三原则
选题切入 内容组织 标题包装
找热点 找痛点 找槽点 要有趣 要专业 要独特 选好关键词 提出好问题 给出好建议
选题切入三原则
找热点 找痛点 找槽点
二 如何生产爆品内容——之选题切入
1 •
找热点
国家热点事件：APEC、反腐
图片
•
•
名人，明星公司效应：iphone6、阿里上
曾经凡客体、聚美体、对不起体。 案例： iphone6折弯事件、贝克汉姆纹
身……
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 •
要有趣
同样是增员信息，除了普通硬广，软
文还可以这么玩。
二 如何生产爆品内容——之内容组织
2 •
要专业
用专业说话，注意内容的有据可查、准确
可靠，不夸大事实或者造谣
二 如何生产爆品内容——之内容组织
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立
首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司成立，平安产险与平安科技通力合作，以客户需 求为导向，为上汽保险提供多元化的解决方案，并斩获上汽保险销售的首张保单。 未来，平安产险将扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、好伙伴等领 先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢。
大家的问题
新闻稿的基本要素有哪些 宣传的组织、机制、流程介绍 常用宣传平台有哪些？以及这些平台的使用方法与技巧（微信、天下通、晨会、邮件等） 如何快速发现与识别宣传点？（事前准备、事中发现） 如何快速组织素材并完成宣传稿编辑 怎样将新闻以链接的形式发到天下通、微信中 怎样的新闻稿比较受欢迎、并快速传播 宣传中会遇到哪些风险，如何规避 如何选择一个适当的标题，新媒体传播标题有什么标准或要求 公众号的封面图片该如何选择，需注意的内容有那些 文章标题下面的公众号名称该选择什么样的图标让读者点击关注 如何编辑好“作者”栏并引导读者关注 文章摘要该怎样写才能吸引读者 文章的内容如何让相关人群看了之后能够感觉有一定的价值
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14.
移动端内容营销
如何生产爆品
目录
Contents
移动端 内容营销
如何生产 爆品内容
一 什么是移动端内容营销
移 动 端 内 容 营 销
它通过文字、音视频或活动， 为移动端目标用户提供所需 要的信息。
优 势
走出了渠道的限制圈，通过 内容将品牌的传播融入到一 般的社会生活中。 具有良好的互动性，精准推 送信息的同时更能形成一种 朋友关系。
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立 首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司在上海安吉汽车生活广场举行开业启动仪式，上 汽集团董事长陈虹、上海静安区孙萍区长莅临现场，平安产险副总经理徐斌，总部车商部销售 总监刘杨代表平安出席仪式，见证上汽保险销售首张保单花落平安。 上汽集团作为国内规模最大的汽车装备制造商，旗下拥有上海大众、斯柯达、通用、五菱、 名爵、荣威等多个市场主流品牌，其中上海大众（斯柯达）和通用三大品牌已与我司建立总对 总合作关系。 此次上汽保险销售公司的成立是上汽集团金融保险战略的重要一环，深受上汽集团重视。 在产险总部领导的大力支持下，车商部统筹规划、居中协调，上海分公司积极配合，发挥总分 联动优势，平安科技大力协助、提供专业技术支持，为双方顺利合作打下坚实基础。 在系统对接的过程中，车商部、上海分公司、平安科技通力合作，以客户需求为导向，为上汽 保险提供多元化的解决方案，保证了双方系统平台顺利对接，并凭借高效、优质、专业的服务 获得客户青睐，成功斩获上汽保险销售的首张保单。 未来，平安产险将以此为契机，扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、 好伙伴等领先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢，为实现产险“新五年，新 千亿”的目标添砖加瓦。
2
找痛点
图片 图片
痛点是触动、感动、打动用户、或者是客
户，让其为之行动的要害点。
在微时代，痛点的把握会让营销内容更具
冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心
内容的重要性。
图片 图片
二 如何生产爆品内容——之选题切入
3
找槽点
槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿
意点评、分享的关键点。
二 如何生产爆品内容——之选题切入
要独特
结合平安业务特点
标题包装三原则
选好关键词 提出好问题 给出好建议
二 如何生产爆品内容——之标题包装
好标题让阅读数翻5倍
一个好标题有多重要？
案例：
平安金融中心为工人打造高层安全体验馆。 本身新闻较枯燥，一个好标题可以让内容焕
发生机！
PS：好标题原则同样适用于平安传媒投稿的
内容，一个好的标题可以快速吸引编辑眼球，
市、三马、韩红 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等
•
• •
热播影视剧：
灾难，慈善公益效应：地震、暴雨 网络效应：蓝翔、“去啊”等
图片
•
体育赛事：世界杯、中超
二 如何生产爆品内容——之选题切入
1
找热点
从不同角度整理策划
以iphone6上市为例，分别从理财产品、
寿险增员等角度策划内容
二 如何生产爆品内容——之选题切入
3
找槽点
槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户
喜好，需要与用户接触、测试、再接触。
对于特定人群，设计独特槽点。
案例：深圳城市系列、中超冠军南北大战、
苏宁商城吐槽淘宝……
内容组织三原则
要有趣 要专业 要独特
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 •
要有趣
有趣的段子、图片、视频容易被分享，有
趣好玩的设计能让用户情不自禁的参加，
大大提高被选用的概率。
二 如何生产爆品内容——之标题包装
1 •
选好关键词
有一个牛逼的人
•
• •
有一个最热的词汇
有爆点数字 有体验式感受
二 如何生产爆品内容——之标题包装
2 •
提出好问题
勾起好奇
•
•
提装
3 •
给出好建议
画大饼
图片
•
•
做保证
承诺提供有用的信息
内容营销小帖士
在意
有意 创意
攻心
一“心”三“意”
密切关注各个媒体平台上的“爆款贴”、“走心贴” 随时充电
1、时代热点 2、公司热点 3、奇思妙想 4、第三方的角度 ……
学习 渠道
“爆款”特点：
简单、直接、出其不意
放开思路，主动传播策划。
稿件互联网风格，观察学习新的传播形式
活动组织等形式要与时俱进，紧跟新媒体大潮流
二 如何生产爆品内容——三三原则
选题切入 内容组织 标题包装
找热点 找痛点 找槽点 要有趣 要专业 要独特 选好关键词 提出好问题 给出好建议
选题切入三原则
找热点 找痛点 找槽点
二 如何生产爆品内容——之选题切入
1 •
找热点
国家热点事件：APEC、反腐
图片
•
•
名人，明星公司效应：iphone6、阿里上
曾经凡客体、聚美体、对不起体。 案例： iphone6折弯事件、贝克汉姆纹
身……
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 •
要有趣
同样是增员信息，除了普通硬广，软
文还可以这么玩。
二 如何生产爆品内容——之内容组织
2 •
要专业
用专业说话，注意内容的有据可查、准确
可靠，不夸大事实或者造谣
二 如何生产爆品内容——之内容组织
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立
首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司成立，平安产险与平安科技通力合作，以客户需 求为导向，为上汽保险提供多元化的解决方案，并斩获上汽保险销售的首张保单。 未来，平安产险将扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、好伙伴等领 先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢。
大家的问题
新闻稿的基本要素有哪些 宣传的组织、机制、流程介绍 常用宣传平台有哪些？以及这些平台的使用方法与技巧（微信、天下通、晨会、邮件等） 如何快速发现与识别宣传点？（事前准备、事中发现） 如何快速组织素材并完成宣传稿编辑 怎样将新闻以链接的形式发到天下通、微信中 怎样的新闻稿比较受欢迎、并快速传播 宣传中会遇到哪些风险，如何规避 如何选择一个适当的标题，新媒体传播标题有什么标准或要求 公众号的封面图片该如何选择，需注意的内容有那些 文章标题下面的公众号名称该选择什么样的图标让读者点击关注 如何编辑好“作者”栏并引导读者关注 文章摘要该怎样写才能吸引读者 文章的内容如何让相关人群看了之后能够感觉有一定的价值
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移动端内容营销
如何生产爆品
目录
Contents
移动端 内容营销
如何生产 爆品内容
一 什么是移动端内容营销
移 动 端 内 容 营 销
它通过文字、音视频或活动， 为移动端目标用户提供所需 要的信息。
优 势
走出了渠道的限制圈，通过 内容将品牌的传播融入到一 般的社会生活中。 具有良好的互动性，精准推 送信息的同时更能形成一种 朋友关系。
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立 首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司在上海安吉汽车生活广场举行开业启动仪式，上 汽集团董事长陈虹、上海静安区孙萍区长莅临现场，平安产险副总经理徐斌，总部车商部销售 总监刘杨代表平安出席仪式，见证上汽保险销售首张保单花落平安。 上汽集团作为国内规模最大的汽车装备制造商，旗下拥有上海大众、斯柯达、通用、五菱、 名爵、荣威等多个市场主流品牌，其中上海大众（斯柯达）和通用三大品牌已与我司建立总对 总合作关系。 此次上汽保险销售公司的成立是上汽集团金融保险战略的重要一环，深受上汽集团重视。 在产险总部领导的大力支持下，车商部统筹规划、居中协调，上海分公司积极配合，发挥总分 联动优势，平安科技大力协助、提供专业技术支持，为双方顺利合作打下坚实基础。 在系统对接的过程中，车商部、上海分公司、平安科技通力合作，以客户需求为导向，为上汽 保险提供多元化的解决方案，保证了双方系统平台顺利对接，并凭借高效、优质、专业的服务 获得客户青睐，成功斩获上汽保险销售的首张保单。 未来，平安产险将以此为契机，扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、 好伙伴等领先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢，为实现产险“新五年，新 千亿”的目标添砖加瓦。
2
找痛点
图片 图片
痛点是触动、感动、打动用户、或者是客
户，让其为之行动的要害点。
在微时代，痛点的把握会让营销内容更具
冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心
内容的重要性。
图片 图片
二 如何生产爆品内容——之选题切入
3
找槽点
槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿
意点评、分享的关键点。
二 如何生产爆品内容——之选题切入