新媒体营销策划大师培训 PPT

此次上汽保险销售公司的成立是上汽集团金融保险战略的重要一环，深受上汽集团重视。 在产险总部领导的大力支持下，车商部统筹规划、居中协调，上海分公司积极配合，发挥总分 联动优势，平安科技大力协助、提供专业技术支持，为双方顺利合作打下坚实基础。 在系统对接的过程中，车商部、上海分公司、平安科技通力合作，以客户需求为导向，为上汽 保险提供多元化的解决方案，保证了双方系统平台顺利对接，并凭借高效、优质、专业的服务 获得客户青睐，成功斩获上汽保险销售的首张保单。
朋友关系。
二 如何生产爆品内容——三三原则
选题切入
找热点 找痛点 找槽点
标题包装
选好关键词 提出好问题 给出好建议
选题切入三原则
找热点 找痛点 找槽点
二 如何生产爆品内容——之选题切入
1 找热点
• 国家热点事件：APEC、反腐
图片
• 名人，明星公司效应：iphone6、阿里上
市、三马、韩红
• 节假日，风俗文化效应：国庆、中秋等
• 结合平安业务特点
标题包装三原则
选好关键词 提出好问题 给出好建议
二 如何生产爆品内容——之标题包装
好标题让阅读数翻5倍
一个好标题有多重要？ 案例： 平安金融中心为工人打造高层安全体验馆。
本身新闻较枯燥，一个好标题可以让内容 焕发生机！
PS：好标题原则同样适用于平安传媒投稿的 内容，一个好的标题可以快速吸引编辑眼 球，大大提高被选用的概率。
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立 首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司在上海安吉汽车生活广场举行开业启动仪式，上 汽集团董事长陈虹、上海静安区孙萍区长莅临现场，平安产险副总经理徐斌，总部车商部销售 总监刘杨代表平安出席仪式，见证上汽保险销售首张保单花落平安。
上汽集团作为国内规模最大的汽车装备制造商，旗下拥有上海大众、斯柯达、通用、五菱、 名爵、荣威等多个市场主流品牌，其中上海大众（斯柯达）和通用三大品牌已与我司建立总对 总合作关系。
新媒体营销策划大师培训来自目录 Contents
移动端 内容营销
如何生产 爆品内容
一 什么是移动端内容营销
移 动 端 内
它通过文字、音视频或活动， 为移动端目标用户提供所需 要的信息。
容
营
销
走出了渠道的限制圈，通过
内容将品牌的传播融入到一
优 般的社会生活中。 势 具有良好的互动性，精准推
送信息的同时更能形成一种
未来，平安产险将扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、好伙伴等领 先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢。
举例说明（2）
大家的问题
1. 新闻稿的基本要素有哪些 2. 宣传的组织、机制、流程介绍 3. 常用宣传平台有哪些？以及这些平台的使用方法与技巧（微信、天下通、晨会、邮件等） 4. 如何快速发现与识别宣传点？（事前准备、事中发现） 5. 如何快速组织素材并完成宣传稿编辑 6. 怎样将新闻以链接的形式发到天下通、微信中 7. 怎样的新闻稿比较受欢迎、并快速传播 8. 宣传中会遇到哪些风险，如何规避 9. 如何选择一个适当的标题，新媒体传播标题有什么标准或要求 10. 公众号的封面图片该如何选择，需注意的内容有那些 11. 文章标题下面的公众号名称该选择什么样的图标让读者点击关注 12. 如何编辑好“作者”栏并引导读者关注 13. 文章摘要该怎样写才能吸引读者 14. 文章的内容如何让相关人群看了之后能够感觉有一定的价值
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户，让其为之行动的要害点。
在微时代，痛点的把握会让营销内容更具
冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心
内容的重要性。
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大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持安静
二 如何生产爆品内容——之选题切入
3 找槽点
槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿 意点评、分享的关键点。
二 如何生产爆品内容——之选题切入
二 如何生产爆品内容——之标题包装
1 选好关键词
• 有一个牛逼的人 • 有一个最热的词汇 • 有爆点数字 • 有体验式感受
二 如何生产爆品内容——之标题包装
2 提出好问题
• 勾起好奇 • 提出挑战 • 看似矛盾的设问
二 如何生产爆品内容——之标题包装
3 给出好建议
• 画大饼
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• 做保证
• 承诺提供有用的信息
未来，平安产险将以此为契机，扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、 好伙伴等领先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢，为实现产险“新五年，新 千亿”的目标添砖加瓦。
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立 首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司成立，平安产险与平安科技通力合作，以客户需 求为导向，为上汽保险提供多元化的解决方案，并斩获上汽保险销售的首张保单。
案例： iphone6折弯事件、贝克汉姆纹 身……
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 要有趣
• 同样是增员信息，除了普通硬广，软 文还可以这么玩。
二 如何生产爆品内容——之内容组织
2 要专业
• 用专业说话，注意内容的有据可查、准确 可靠，不夸大事实或者造谣
二 如何生产爆品内容——之内容组织
3 要独特
• 热播影视剧：
• 灾难，慈善公益效应：地震、暴雨
图片
• 网络效应：蓝翔、“去啊”等
• 体育赛事：世界杯、中超
二 如何生产爆品内容——之选题切入
1 找热点
从不同角度整理策划 以iphone6上市为例，分别从理财产品、
寿险增员等角度策划内容
二 如何生产爆品内容——之选题切入
2 找痛点
痛点是触动、感动、打动用户、或者是客
在意 有意 创意
内容营销小帖士
攻心
一“心”三“意”
密切关注各个媒体平台上的“爆款贴”、“走心贴” 随时充电
1、时代热点 2、公司热点 3、奇思妙想 4、第三方的角度 ……
学习 渠道
“爆款”特点：
简单、直接、出其不意
放开思路，主动传播策划。
稿件互联网风格，观察学习新的传播形式 活动组织等形式要与时俱进，紧跟新媒体大潮流
3 找槽点
槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户 喜好，需要与用户接触、测试、再接触。 对于特定人群，设计独特槽点。
案例：深圳城市系列、中超冠军南北大战、 苏宁商城吐槽淘宝……
内容组织三原则
要有趣 要专业 要独特
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 要有趣
• 有趣的段子、图片、视频容易被分享，有 趣好玩的设计能让用户情不自禁的参加， 曾经凡客体、聚美体、对不起体。