(完整版)恐_怖元素在电视公益广告中的运用分析毕业设计
恐惧与广告
分析“恐惧”情感的产生原因与表现形式，并探讨如何利用受众的“恐惧”情感来达到广告目标。
摘要恐惧自古有之，恐惧从何而来，恐惧的表现都有在本篇提及。
在本篇中，着力解决恐惧如何解决，广告如何运用恐惧诉求，恐惧诉求的效果。
我们利用受众的“恐惧”情感时的注意点。
恐惧诉求运用心理学与广告学的各种知识，综合运用。
恐惧让广告深深映在受众脑海中，记住它，并开始行动。
关键词：恐惧恐惧诉求广告一，理论文献解读什么是恐惧？恐惧无处不在，几乎每个人都有过这种感受，但这种感觉让我们用语言来描述的话：害怕、不安、痛苦、压抑、沮丧、忧虑不安、忧心忡忡、神经过敏等。
一千个人有一千种答案，从某种意义上讲恐惧是主观的；但这些答案相近，都有统一的主题。
恐惧可以说是一种复杂的感觉，在这种感觉中呢，有两种感觉突出而清晰可辨:一为警觉，二为焦虑。
警觉使注意力提高，加强记忆。
我们广告中恐惧诉求主要利用这种心理。
另外焦虑，是一种危险的预感，我们会把一些东西视为具有危险性，例如中国成语中的草木皆兵、杞人忧天等。
这种焦虑如果适当就会提高警觉，但如果广告中一旦过强，受众则会逃避、转移、忽视，甚至产生恶感。
这对于我们运用恐惧诉求须用合适的力道，不能过重，也不能过轻。
过重则摧经断骨，引发恶感；过轻则小虫叮咬，不轻不痒。
曾经有心理学家做过这样一个实验：牙膏广告在广告作品中使用了四种不同程度的威胁，分别为强、中、弱、无；在类似的受众群体分别投放不同威胁等级的广告，一周后测试广告对受众的说服效果如下：强威胁与无威胁的说服效果没有明显区别，而弱等威胁的效果反而最佳。
精神分析学派中佛洛依德认为人是由本我、超我、自我三个人格构成[1]。
在经历先祖遭遇过的危险时，本我会不自觉地产生恐惧的情绪，一遍躲避危险。
例如人类在野外遭遇蜘蛛，青蛙，毒蛇，闪电等，这是一种本能的自我保护。
同时在现实中还存在各种的恐惧症：广场恐惧症、疾病恐惧症、动物恐惧症、童年恐惧症等。
这也是一种本我恐惧的体现。
《2024年当代好莱坞的“恐惧启发学”及其意识形态建构策略》范文
《当代好莱坞的“恐惧启发学”及其意识形态建构策略》篇一一、引言好莱坞作为全球电影产业的领军者，其电影制作不仅代表了美国的文化软实力，更在某种程度上塑造了全球观众的审美和价值观。
在众多电影制作策略中，“恐惧启发学”作为一种独特的叙事手法，为好莱坞电影带来了极大的商业成功和社会影响。
本文将探讨当代好莱坞如何运用“恐惧启发学”及其意识形态建构策略，以期深入理解其电影背后的文化逻辑和社会意义。
二、好莱坞的“恐惧启发学”1. 恐惧的种类与触发好莱坞电影中的“恐惧启发学”主要体现在对各种恐惧的挖掘和呈现。
这些恐惧包括但不限于：自然灾难、科技失控、社会道德沦丧、身份认同危机等。
电影通过精心的情节设计、视觉特效和音效，有效地触发观众的恐惧感，从而达到情感共鸣和观影体验的升华。
2. 恐惧与叙事在好莱坞电影中，恐惧不仅是推动剧情发展的动力，也是构建人物性格和情感的重要手段。
通过展现人物在面对恐惧时的反应和选择，电影能够更深入地揭示人性的复杂性和多样性。
同时，恐惧也能为电影营造紧张刺激的氛围，增强观众的观影体验。
三、意识形态建构策略1. 隐含的价值观传播好莱坞电影在呈现恐惧的同时，往往隐含着特定的价值观和意识形态。
这些价值观和意识形态通过电影的情节、人物、对白等方式传达给观众，潜移默化地影响他们的价值观和世界观。
例如，在科幻电影中，通过对未来世界的描绘和对科技发展的反思，传达出对人类命运和道德责任的思考。
2. 文化符号的运用好莱坞电影善于运用各种文化符号来传达其意识形态。
这些文化符号包括但不限于：音乐、服装、建筑、语言等。
通过将文化符号融入电影的各个环节，好莱坞电影能够有效地传达其文化内涵和价值观，从而构建起强大的意识形态体系。
四、实例分析以近年的好莱坞大片为例，如《X战警：黑凤凰》、《湄公河行动》等作品，都运用了“恐惧启发学”的叙事手法。
通过展现超级英雄与邪恶势力的斗争、特工执行任务的危险与挑战等情节，引发观众对英雄主义、正义与邪恶等议题的思考。
《2024年当代好莱坞的“恐惧启发学”及其意识形态建构策略》范文
《当代好莱坞的“恐惧启发学”及其意识形态建构策略》篇一一、引言好莱坞作为全球电影工业的领军者，一直以其独特的创作手法和策略影响着全球观众的观念和价值观。
其中，“恐惧启发学”作为好莱坞电影制作的重要手法之一，对电影的成功和观众的反应起着关键作用。
本文将深入探讨当代好莱坞如何运用“恐惧启发学”来构建其意识形态，以及这种策略在电影制作中的具体运用。
二、当代好莱坞的“恐惧启发学”“恐惧启发学”是指通过电影中的情节、人物、画面等元素，激发观众内心深处的恐惧感，从而引发其共鸣和反思。
在当代好莱坞电影中，这种手法被广泛运用，从恐怖片到科幻片，从悬疑片到战争片，都可以看到“恐惧启发学”的影子。
首先，好莱坞通过描绘现实的阴暗面和未知的恐怖，来唤起观众对于安全的渴望和对秩序的追求。
如《生化危机》、《行尸走肉》等灾难片，通过对末日景象的描绘，使观众体验到强烈的恐惧感，同时也对现代社会存在的隐患进行了深度思考。
其次，好莱坞运用象征、隐喻等手法，通过对角色的刻画和情节的设计，来唤起观众对于人性阴暗面的反思。
如《教父》、《沉默的羔羊》等黑帮或心理惊悚片，通过对角色性格的深入挖掘和复杂的剧情设计，使观众对人性产生了更深刻的思考。
三、意识形态建构策略在运用“恐惧启发学”的同时，好莱坞也积极构建其意识形态。
这种意识形态主要体现在以下几个方面：首先，好莱坞电影往往通过对国家、社会、家庭等社会现象的描绘，传递出一种积极向上的价值观。
如《阿凡达》等科幻片，不仅展现了科技的进步和人类的勇气，也传达了保护地球、和平共处的理念。
其次，好莱坞电影通过对历史事件的改编和重塑，构建了一种历史观。
这种历史观往往以好莱坞认为的“正确”或“正义”的角度来呈现历史事件，从而影响观众对历史的认知和态度。
此外，好莱坞还通过全球化的视角，将各种文化元素融合到电影中，从而构建了一种跨文化的认同感。
这种认同感有助于增强观众的归属感和认同感，同时也为好莱坞电影在全球范围内的传播打下了基础。
传播技巧 警钟效果(恐惧诉求)
恐怖诉求广告如果使用不当 会起到相反的作用，夸张的恐惧 诉求更可能使人不信任……
失败案例
“新肤螨灵霜”的广告 广告在诉求中说，大多数成年人的 面部感染螨虫，弄出了丑陋的虫子向皮 肤深处钻的镜头。这样的恐惧诉求广告 让人不寒而栗，产生了极强的不舒服感， 从而可能促使受众产生知觉防御导致广 告的无效性。
小品表演
谢谢
小组成员；陈庆华、陈铭曦、冀颖妍、陈华政、刘兴意
如何运用好恐惧诉求这把双刃剑？
运用好恐惧诉求这把双刃剑，避免其负面效应并 让人们乐于接受呢？我们想到了引入“广告创意五根 肋骨”之一的愉悦性。 如今，让消费者反感的广告不胜枚举，大张旗鼓 地宣扬“我的最好”，对于广告受众来说是一种虐待。 广告的愉悦性决定了消费者对广告和产品的接受程度。 广告的表现手法和技巧要能机智地迎合受众的认知习 惯，使之能享受到获得广告信息的满足感。这样，才 能激发受众对产品及企业的好感。而将恐惧诉求与愉 悦性相结合，既可以收到警醒观众的作用，又能让人 们在轻松、生动的气氛中感受广告的魅力，说服力比 一般的恐惧诉求更强。
莫 比 作 品 ：
2001
环保
广告文案
美商保德信人寿保险公司广告的“智子篇” ，广告依据 一份空难书信而设计。 文案如下： “日航123次航班波音747航班，在东京羽田机场跑道升空， 飞往大坂，时间是1985年8月15日下午6点15分，机上载着524 位机员、乘客以及他们家人的未来” “45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅4人 生还，其余520人已成为空难的统计数字．．．．．．” “在空难现场一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一 张令人心碎的信条。在别人惊慌失措呼天抢地的机舱里，为人 夫为人父的谷口先生写下了给妻子的最后叮咛：智子，请好好 照顾我们的孩子。就象他要远行一样。” “你为谷口先生难过吗？还是为人生的无常而感叹？免除 后顾之忧，坦然面对人生，享受人生，这就是保德信117年前 成立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心——如 果你与保德信同行。”
广告中的恐怖诉求
• 目前，恐惧诉求广告应用最广泛的是在 公益广告领域，因为它往往可以改变人 们早已固定形成的行为模式和观念。
。公益广告是为公益事业、公益活动提供 服务的，它是以推广有利于社会的道德 观念、行为规范和思想意识为目的的广 告宣传活动。 。近年来，公益广告大赛中常常出现恐惧 诉求广告或许可以给我们一些提示。
内容要简介含蓄广告信息的传达要求简约而又内容丰富要从宏观着眼从全局设想善于把握发现能够反映本质的全面的信息内容的那些眼点以一滴水见太阳不论是语言文字还是图像画面等表现手法要尽量做到意在言外含而不露既能准确的把握诉求的宗旨表达显现出来又能让受众感到意味深长寓意无穷觉得饶有趣味从而加深印象
广告中的恐怖诉求
资生堂一款名为TSUBAKI的洗发水广告，获得第77届日本每 日广告奖优秀奖。
Superette服饰创意广告：就算死也要时尚漂亮。Superette 是知名的国际服饰专卖店，这是关于2009秋季服饰的招贴， 意在时尚的潮流和设计在死的时候都会秉承，而这样大胆的 设计也许很多人都会接受不了的。
松下相机加强了面部识别功能
• 有一项实验通过实施以不同的强度威胁，考察 其说明效果。前两种是强威胁，“牙齿的保养 差，就无法补救”，“牙齿的保养差，定会坏 掉两、三个蛀牙”；第三种是中程度威胁；第 四是无威胁。结果表明，受到强威胁的受试者 真的害怕了，可是一星期后却只有中等程度的 受试者服从说服内容，而强威胁和无威胁的受 试者之间说服效果没有任何差别，也就是说威 胁太强反而无效果。这是因为人们存在着知觉 防御：个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾 向于逃避、阻滞和反映缓慢。作为恐惧诉求广 告，其恐惧的强度在于与商品或服务之间的关 联性。如果恐惧的强度太小不足以引起受众的 注意，而强度太强则会导致受众的逃避。一般 的商品或服务多应该以比较弱的恐惧来传播， 对于与生命密切相关的商品或服务，则应用强 度大的恐惧诉求广告。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
[3]第二，时代性。
把握时代主题、紧跟时代脚步是广告得以发展的依托，也是公益广告创作内容的亮点。
打造主题鲜明、意义深刻、符合时代背景的公益广告，是人们了解国家政策方针的重要途径。
2020年，我国发生新冠肺炎疫情，央视推出“战疫”系列公益广告，与时代相呼应。
第三，大众性。
公益广告的受众是大众群体，公益广告必须做到通俗易懂、平易近人，最【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果；传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”；传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
浅析恐惧诉求在公益广告中的负面效果
会加入与记 忆系统不相符合 的认 知思考系统 。就像一 个体在 己能够执行 避 险建议 的可能性 大小。威胁 评估 （自觉罹 患率
小 时候被小丑吓 到，此个体在 之后的生活 中也会被 类似小丑 和 自觉 严 重 性 ）和 效 能 评 估 （反 应 效 能 和 自我 效 能 ）一 起 决
的 形 象 吓 到 。
生害怕 ，没有在效 能评 估过程 中发现建议 的有效性和可行性 意力却是 有 限的，因此在 无 限的信 息量 中，有 限的注 意力便 时 ，便 会 产 生 防御 性 回 避 】、反 对 和 抵 制 等 行 为 ，那 这 则 威 胁 成 为了一种重要 的资源。而 恐惧诉求则是一种有效 吸引注 意
一蓬 誓 一
浅析 恐惧 诉 求在公 益广 告 中的负 面效 果
谭 丽 ，杨泽 鑫
（西南政 法大学全球新 闻与传播 学院 重庆 ４０１１２０）
摘 要 ：恐惧诉求是一种 常见的传播方式，在公益广告 中的运用较 为普遍 。但 不 同 的恐惧 强度会影响受众的态度和行 为，若公 益广告 中的恐惧强度把 握 不当，受众会采取 防御 性 回避 、反 对 和 抵 制 的行 为 ，即公 益 广告产生 了负面效 果 。本 文 从 保 护 动 机 理 论 、新 平行 过程模 式理论和 恐惧 心理禁 区理论三个角度 来分析公益 广告 中运 用恐惧诉求策略 所产 生的诉 求 效 果 以及 产生 负面 效 果 的原 因。
关 键 词 ：恐 惧诉 求 公 益 广告 负面效 果
恐 惧 是 一种 生物 本能 ，是 人与生俱 来 就 具备 的心理 反
（一 ）保 护 动 机 理 论
应，是个体 面对危 险恐吓性 刺激源所 做 出的情感 反应。而 恐
美 国学 者Ｒｏｇｅｒｓ于 １９７５年首 次 提 出保 护动 机 理 论模
广告中的恐怖诉求
汇报人： 日期:
目录
• 引言 • 恐怖诉求的类型 • 恐怖诉求的案例分析 • 恐怖诉求的伦理与法规探讨 • 结论与建议
01
引言
恐怖诉求的定义
引发恐惧情绪
恐怖诉求是一种通过向受众展示潜在威胁或危险来引发他们 恐惧情绪的营销策略。
利用受众的焦虑感
它常常利用受众的焦虑感或不安全感，使他们对产品或服务 产生需求。
如何合理、道德地使用恐怖诉求
尊重观众
清晰的信息传达
广告商应尊重观众的感受，避免过度使用 可能引发不适的恐怖元素。
避免误导
恐怖诉求应作为增强广告信息的手段，而 非主导，需确保广告的主要信息清晰明确 。
负责任的使用
不应利用恐怖诉求误导观众，产生不必要 的恐慌或误解。
广告商应对使用恐怖诉求可能产生的社会 影响负责，确保广告内容符合社会伦理和 道德标准。
03
恐怖诉求的案例分析
公益广告中的恐怖诉求
吸烟危害健康
在公益广告中，经常可以看到通过展示吸烟导致的黑肺、癌症等恐怖后果，来警示人们吸烟的危害性 。这种恐怖诉求的方式，有效地唤起了人们的恐惧心理，从而更加关注吸烟的危害，并积极采取戒烟 措施。
交通安全
公益广告还可以通过恐怖诉求来宣传交通安全。例如，展示车祸现场的惨烈景象和伤亡情况，引起人 们对交通安全的关注和重视，从而提高人们的交通安全意识。
恐怖诉求能够创造一种紧迫感， 促使受众迅速采取行动。当人们 感到威胁迫在眉睫时，他们更有 可能立即购买产品或服务，以消
除潜在的危险。
增强记忆
引发强烈情绪的广告通常更容易 被人们记住。通过引发恐惧情绪 ，恐怖诉求能够使广告在受众心 中留下深刻印象，提高品牌知名
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
毕业论文题目：恐怖元素在电视公益广告中的运用分析目录摘要 (I)前言 (1)一、恐怖元素的界定 (1)二、恐怖元素在电视公益广告中的作用 (2)（一）警示意味强烈，突出电视公益广告的意义 (2)（二）营造神秘、充满悬念的氛围 (2)（三）调节节奏，打破沉闷感 (3)（四）使用独特多样，富有新奇感 (4)三、恐怖元素在电视公益广告中的应用现状 (4)（一）在电视公益广告中运用广泛 (4)（二）无视电视公益广告主题…………………………………5（三）低成本制作、质量不高 (5)（四）运用尺度难以把握 (5)四、恐怖元素在电视公益广告中的使用技巧 (6)（一）与电视公益广告主题、内容相契合 (6)（二）画面暗调、摇晃 (7)（三）特写镜头的拍摄运用 (7)（四）低沉、压抑的音乐与音效 (8)五、恐怖元素在电视公益广告中的应用问题及解决方法 (9)（一）符合电视公益广告主题的需要 (9)（二）注意尺度，采用艺术的手法进行处理 (9)（三）注意与其他手法配合使用 (10)结论.................................................................................1 1 参考文献 (12)致谢……………………………………………………………………………1 3恐怖元素在电视公益广告中的运用分析【摘要】伴随经济的快速发展，产生的社会问题越来越多，为了传播正确的观念，改变不良的行为习惯，各种电视公益广告相继而出。
但随着电视公益广告的大量涌现，人们逐渐对它失去兴趣，甚至产生了抵触情绪，为了改善这种现状，电视公益广告需不断地追求新颖和多元化。
随着时代的前进，恐怖元素作为一种表现手法被大众所接受，并广泛运用于各类电视公益广告之中。
文章通过阐述恐怖元素的涵义，在电视公益广告中的作用、应用现状、使用技巧、应用问题及解决方法等，使大众对恐怖元素有进一步的理解，从而发挥出恐怖元素在电视公益广告中最大的作用。
【关键词】电视公益广告、恐怖元素、应用现状、使用技巧、应用问题及解决方法前言随着电视公益广告的大量涌现，人们逐渐对电视公益广告失去了兴趣，甚至产生了抵触情绪，为了重新吸引大众的目光，电视公益广告需不断追求新颖和多元化。
随着时代的前进，恐怖元素作为一种表现手法被广泛运用于电视公益广告中，但同时也面临着无视电视公益广告主题,乱用一通、低成本制作，质量不高、尺度把握困难等困境。
因此在运用恐怖元素时，不仅要发挥出恐怖元素在电视公益广告中的作用，正确的把握使用技巧，同时也要注意运用时出现的种种问题，掌握解决方法。
只有这样，才能充分发挥恐怖元素在电视公益广告中的作用，重新抓回大众的注意力。
一、恐怖元素的界定随着时代发展的日新月异，恐怖元素作为一种表现手法被大众所接受，并广泛应用于各类电视公益广告中。
恐怖元素在文学中的运用自古就有，古代的民间神话、鬼怪传奇等都属于恐怖元素的范围[1]。
恐怖元素的涵义可根据恐怖和恐惧的联系与区别来界定。
根据《辞海》中对于恐怖和恐惧的界定，恐惧主要是指人类面临险境或危险时所产生的一种短时间的激情或者不安，是人类的本能生理和心理反应[2]；而恐怖主要是指令人感到恐惧的事物，是客观存在的。
根据两者之间的联系与区别，可总结得知，恐怖元素是指能够引起人类或者动物恐惧情绪的事物，它可以是指日常生活中一件普通的物品，例如刀、镜子等，也可以是指某种人或者动物，例如恐怖分子、歹徒、蛇、狼等，同时它还可以是指某种场景或者氛围，例如黑漆漆的房间、静悄悄的小巷、长长的走廊等，甚至是指虚幻的存在，例如神灵、鬼魅、吸血鬼等等。
凡是具有很强的1李路琦.《以《坟场之书》为例谈儿童文学对恐怖元素的运用》.期刊.2013.06.28.第1页2视觉冲击力，能够强烈刺激人的大脑和神经的事物、事件、氛围场景等都属于恐怖元素的范畴[3]。
恐怖元素可以很好的引起大众的注意力，完成广告第一阶段的使命，因此它在电视公益广告中具有很大的可行性。
二、恐怖元素在电视公益广告中的作用（一）警示意味强烈，突出电视公益广告的意义电视公益广告的目的在于传播正确的观念，纠正错误，改良社会风气，但人都存在侥幸心理，认为犯一次错不会造成严重的危害，死亡更是遥不可及。
电视公益广告就是要打破人们这种侥幸心理，告诫大众有时犯一次错就可能会造成不可挽回的后果。
然而那种隔靴搔痒的结局已经不会让大众再有所警觉，运用恐怖元素则会明确告诉大众错误的严重性，增强电视公益广告的警示意味，突出电视公益广告的意义所在，给大众带来不一样的震撼。
如图1所示，广告描述了家人甜蜜快乐的生活，而酒后驾车却打破了这一切，当肇事者颤颤巍巍的从车里走出来时，看见的是鲜血淋漓的车祸现场，失声痛哭的人们，这时的悔恨还有用吗？广告以另类的角度阐述了酒后驾车的危害，被撞者死了，肇事者活着，以肇事者的视角去看酒后开车所造成的后果，运用恐怖元素表现的车祸现场与前面快乐的场景形成了强烈的反差，极具震撼力，警示意味强烈。
3图1 英国电视公益广告“禁止酒后驾车”（二）营造神秘、充满悬念的氛围电视公益广告的表现方式多种多样，设置悬念是其中常用的一种。
设置悬念，首先需要营造出一个氛围，使大众能够沉浸于其中。
恐怖元素本身就是指具有视觉冲击力，能够带来神经刺激的事物、场景或氛围等等，因此对于营造神秘、充满悬念的氛围具有得天独厚的优势。
在这个信息时代，手机已经成为了人们必不可缺的工具，无论在上班、休息、旅游、聚会，太多的人都让自己沉浸在那块小小的屏幕之中。
泰国电视公益广告“不妨放下会手机”，告诫大众不要因此而忽略身旁的人。
广告画面描绘了手机族身旁消失的情侣、空中悬挂的吉他、漂浮的咖啡杯、无人驾驶的汽车、自己画画的画笔等，利用这些充满恐怖元素的画面营造出一种神秘的氛围，令大众心中充满了疑惑，吸引大众继续观看下去。
最后才揭示是由于手机族过度沉迷于手机，周围的人都被他们自动的忽略、隐形，当他们放下手机时，就会发现他们的存在。
广告采用恐怖元素这一另类的表现方式，营造出一种神秘的氛围，使大众有所感触，在无形之中接受了广告所传达的理念。
图2 泰国电视公益广告“不妨放下会手机”在我的公益广告“手机静音”，图书馆突兀的手机铃声，慢慢靠近的脚步，突然夺走手机的手，不断出现的女主角等，通过这些充满恐怖元素的画面营造出一种神秘的氛围，吸引观众看下去，最后揭示女主角的真实身份，令人恍然大悟。
图3 电视公益广告“手机静音”（三）调节节奏，打破沉闷感如果生活只是一杯白开水，一直没有变化刺激、转折起伏，再幸福的日子也会有腻烦的一天，电视公益广告也是如此，如果没有情节、节奏的高低变化，再唯美的画面也会沉闷不已，再深奥的道理也会平凡无味。
恐怖元素可以调节电视公益广告的节奏，令广告产生起伏，给人以强烈的视觉冲击。
如图4，广告描述的是人类上一秒在野外随手一丢的垃圾，下一秒就是野外一条生命的丧失。
广告的主题是一个老生常谈的话题，但当加入各种落地惨死的动物这些充满恐怖元素的画面时，会给大众带来更为直观的感受，使整个画面始终处于起伏变化中，打破了电视公益广告只是一味丢垃圾的单调节奏，引发大众的注意与反思。
图4 戛纳创意类电视公益广告保护环境（四）使用独特多样，富有新奇感恐怖元素被越来越多的大众所接受、崇尚，其表现方式的独特多样，打破了以往常规的表现手法，富有新奇感。
例如，加拿大心血管基金会推出的电视公益广告僵尸心脏急救，它的广告诉求点定位于僵尸对人类进行心脏急救，阐述了正确的心脏急救步骤，最后当人类醒来时，僵尸再一拥而上吃掉她，广告充满了荒诞性，对常规思维进行了颠覆，面对恐怖的僵尸，独身一人的孤独感，一步步靠近的紧张氛围，多想那时可以快速的死去，但是加拿大心血管基金会教你的心脏急救步骤，令你想死都难，整个电视公益广告结合了僵尸这一恐怖元素，令人哭笑不得，富有新奇感。
图5 加拿大心血管基金会电视公益广告僵尸心脏急救三、恐怖元素在电视公益广告中的应用现状（一）在电视公益广告中运用广泛恐怖元素广泛应用于各类电视公益广告中，涉及到电视公益广告的各个领域，例如：国家安全、家庭和睦、交通安全、生活常识等方方面面，甚至于微小的语言暴力方面也能运用于其中。
如图6，广告中展现了你对他人随口攻击的几句话，就像是在他人的身体上烙下一道道伤痕。
运用恐怖元素展现身体上凸显的红色烙印，痛苦的神情，从而告诫大众，注意对他人的说话措辞，避免对他人造成不可磨灭的伤害。
图6 英国电视公益广告“反对语言暴力”（二）无视电视公益广告主题随着恐怖元素被大众的广泛接受，社会上出现了一股恐怖电视公益广告的潮流，无论是什么电视公益广告，无论广告的主题是什么，一律在广告中运用恐怖元素。
不同的电视公益广告主题，需要不同的表现手法，盲目的运用恐怖元素，不仅不会发挥出恐怖元素的作用，而且对广告主题的表达极易产生偏离，让人迷惑，产生歧义。
(三)低成本制作，质量不高恐怖元素在电视公益广告中运用广泛，但其中也不乏粗制滥造现象的存在。
这些电视公益广告多数是私人制作，可支配的成本并不多，有的甚至只有一台普通的卡片机，拍出的公益广告画面质量低下，不具备观赏性。
而且多数人拍摄此类电视公益广告只是为了好玩、吓人、满足自己的好奇心，内容毫无情节可言，只是一味的施展血腥暴力、鬼魅，单纯的为恐怖而恐怖。
例如网上的一则记得关紧水龙头的电视公益广告，广告一始是昏暗的走廊，音乐压抑飘忽，接着一扇门打开，未扭紧的水龙头，伴随着女生的一声尖叫，浮现字幕“呼...虚惊一场”，广告结束。
广告画面的粗糙，拍摄背景的凌乱、随意，情节的难以理解等，是现在部分运用恐怖元素的电视公益广告的通病，这样的电视公益广告不具备传播的价值。
(四）运用尺度难以把握恐怖元素极为敏感，关于恐怖元素运用的尺度一直是一个饱受争议的话题。
同样是运用恐怖元素的一则电视公益广告，但关于运用的尺度是否恰当，不同的人有着不同的见解。
如图7所示，广告主要讲述了4位不顾老师告诫，逃学出校的学生，他们在海边尽情享受阳光、海浪，情侣之间互相缠绵、追逐打闹，但突然哄的一声，一个女生被炸得血肉模糊，学生们一个个相继被炸死，广告的结尾只剩下女生的一生尖叫，冲向天空的蘑菇云，其结果可想而知。
这则电视公益广告充分运用了恐怖元素，满地的鲜血，散落的残肢，女生的尖叫，一个个死去的紧张的氛围，令人毛骨悚然。
有的人认为这则公益广告中恐怖元素的运用超出了应有的度，盖过了公益广告本身，画面过于血腥惊悚，会在学生心里留下阴影，不利于学生的发展。
但有人认为，这则公益广告中恐怖元素的运用恰到好处，警示意味强烈，很好的告诫了广大学生，当你逃学在外时，这可能就是即将要发生的，还是好好呆在学校吧。
一直以来，恐怖元素在电视公益广告中运用的尺度，一直是个难题，多一点还是少一点，成为困扰人们的一大难题。