招贴广告案例分析
招贴广告案例分析
招贴广告案例分析系别：艺术系班级：设计5班姓名：学号：203003表现方式：这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
构成要素：这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
表现方式：这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
构成要素：广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
鲜橙多招贴今缤纷的社会，现代人的生活节奏不断加快，对周围的事物越来越陌生，许多都已经习以为常，对人对事有些麻木了。
那么怎样吸引人们的关注，成了如今各个行业设计工作者的难题…… 在今年炎热的夏天，在饮料行业可谓是供不应求，但是怎样获得消费者的青睐呢，设计师针对这一现象及年青少年，中年人的喜爱和口味，作为一名设计师务必力求能快速，准确有效的传播今年新推出的产品，瞬间引起关注，因而，设计师采用了户外广告的设计，一是树立统一鲜橙多的企业形象，二是增加销量，获得更多的利益。
招贴设计-完整版PPT课件
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
POP广告分析
案例分析
这是超市陈列小孩 子玩具的pop广告，运 用强烈的色彩来吸引小 朋友的目光，达到一种 销售的方式，包装内部
没有骨骼可以将物品分
开，小孩子拿物品的时 候会不小心将其他的物 品散落。
这是蒙牛牛奶的销售架，在 商场的销售现场营造出系统完整的 立体服务态势，使消费者立刻认识 该货架买的是什么品牌，但是该设 计颜色单一化，没有特别的吸引消 费者的眼球。
报生动活泼，特色的标题字也是
会引起消费者的注意。
像这样手绘的pop 广告基本都是使用有特
色的字体来丰富版面，
造型生动形象，以吸引 消费者的目光。
谢谢观看
这是一百货商场比较常见的 一种悬挂式pop广告，其内容多为 优惠活动的具体细节，创意方面没 什么新意。
这是超市中的悬挂式pop广告，也是较为常见，其内容上在也只是用”更便 宜“三个大字来引起消费者的注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。
这是化妆品店一种壁 面式的pop，可以贴在任 何立体的东西上，靓丽的 颜色和美丽的图案达到吸 引眼球的效果，吸引消费 者的视线让人想要去购买
POP 广告
有背景
有制作
有分析
小组成员：
目录
1.POP广告简介 2.POP广告产生背景及分类 3.POP广告功能与作用 4.POP广告制作 5.POP广告案例分析
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商 业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广 告物，都属于pop广告。 如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
写实招贴分析报告范文
写实招贴分析报告范文近年来，随着消费者需求的日益多样化和竞争加剧，招贴作为一种广告宣传手段，较为常见。
本文将针对一则写实招贴进行分析，从其设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面展开讨论。
首先，该招贴在设计上采用了简洁明了的风格，将焦点放在了产品上。
招贴用大幅的彩色图片展示了一个新推出的汽车型号，以吸引眼球。
同时，背景色调也是暖色调，使整个招贴呈现出温暖、舒适的感觉，与车型的设计风格相符。
此外，招贴还使用几何形状和醒目的文字排版，使信息整体更加吸引人。
其次，招贴的信息传达十分直接明了。
招贴的主要信息包括汽车型号、售价，以及购车活动的优惠政策。
这些信息通过大字体和醒目的颜色展示，使人一目了然。
此外，还特别突出了活动时间和地点，方便潜在买家参加。
招贴的目标受众主要是对汽车感兴趣的人群，尤其关注汽车性能和价格的消费者。
从招贴的设计风格和信息内容来看，它追求的是一种简洁、直观的宣传效果，这种效果对于忙碌的现代消费者来说更具吸引力。
此外，招贴采用了大尺寸的图片展示汽车的外观和内饰，以便引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
最后，招贴的创意不算特别突出，但整体设计与传达信息相符合。
在招贴中，汽车的外观、颜色和型号都得到了很好地展示，而且融入了一些具体的数字和优惠政策，增加了购买的吸引力。
虽然创意上可能不够新颖和独特，但对目标受众的吸引力和销售导向上有一定的成效。
综上所述，这则写实招贴在设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面都有其亮点。
通过简洁明了的设计和直接明确的信息传达，它能够有效吸引对汽车感兴趣的消费者，并激发购买欲望。
尽管创意可能不够突出，但整体来说，这则招贴对于宣传新车型和促进销售具有一定的效果。
招贴设计美学
3） 文字的民族性 文字往往集中体现一个民族、一个地域 十分鲜明的文化特征。是该民族、该地区在 长期生活实践积淀下来的文化，它凝聚了该 民族无尽的想象力和创造力。文字不仅是一 个民族的文化标志，而且也是一个民族审美 的反映。文字元素在海报中的合理运用，能 够使海报的民族性表现得淋漓尽致。
世界遗产招贴之一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品二
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品三
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品四
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规 的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋， 招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为 法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉 赛、劳特累克、史太林、穆查等人创造了许 多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计 上的卓越成就也提高了他们作为新美术运动 画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴 画在当时被公认为是世界一流的美术作品。
《平成应现》招贴
二、海报中的图形、风格与艺术流派影响
世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文 字广告，尺寸20CM×25CM，内容为追捕一名 逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张 3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英 国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)， 它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销 售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印 刷工艺完成。它是迄今为止世界上发现的最 早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左 右，现存于中国历史博物馆。
前
言
红桃k案例分析
竞争对手
• • • • • • 一、面临的竞争态势 大众群体：朴血、光彩100 城市女性：血尔、美媛春、太太、女人缘 老年人：朴血、阿胶类 学生市场：脑灵通、脑轻松 礼品市场：太太、脑白金、黄金搭档
• 二、市场上的主要竞争对手 • 血尔——针对城市市场和女性消费人群，主攻城市白领女 性，诉求其“生血因子与强生因子相溶，实现了效果持久 的补血”领先概念，迅速在城市市场占据优势。 • 女人缘——提出改善贫血和祛除黄褐斑，且包装采用了方 便服用的胶囊，并借助张曼玉为代言，塑造其成熟、高贵、 典雅的成熟女性形象。 • 美媛春——以楼兰养血方为噱头，提出“养血”概念，强 调在快速、持久补血同时，全面改善血质，更能针对血瘀、 雪寒、血热等，通过大规模的软性宣传，切入城市市场。
• 可以回答消费者提出的各种问题。业务员素质培训采用集 中培训与专人传、帮、带相结合的方式，签定师徒合同， 定期考核。红桃K终端操作程序也比较独特。拜访终端前 要准备营销档案、客户卡、拜访对象的个人及家庭档案； 带上必要的小礼品和各类宣传品，并采取“以多取胜、以 情取胜”的原则。 • 每次拜访前，要事先确定好拜访的主题，拜访的话题要密 切围绕主题来细致地展开。
• 品牌差异化 • 说起红桃Ｋ，人们可能会首先想到“补血快”；说起补血， 会想到“这是缺铁性贫血患者的产品”；说起阿胶，会想 到“这是传统中医的补血精华”。但是消费者不一定全都 记得，可能只是想快快解决贫血引起的症状。红桃Ｋ抓住 消费者心智中最关注的概念--补血迅速，这也是几年来其 一直是补血市场“老大”的主要原因。 • ２００１年３月，血尔在广东各大报上同时刊登广告： 《东方人，掐住了欧洲人的血管》、《血尔：欧洲卖得火， 广州也火爆》、《生个孩子三桶血》、《贫血一个月，更 年期提早３６５天》。明眼人一看便知，血尔在向红桃Ｋ 叫板。红桃Ｋ的广告宣传是"补血快"，血尔却倡导"补血功 效更持久"，宣扬产品在技术上的新突破，一下就抓住了 城市消费者的心理，并迅速形成一股补血风暴。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
招贴广告案例分析
系别：艺术系
班级：设计5班
姓名：
学号：203003
表现方式：
这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
构成要素：
这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等
居于广告下方。
表现方式：
这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
构成要素：
广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告
的主题。
鲜橙多招贴
今缤纷的社会，现代人的生活节奏不断加快，对周围的事物越来越陌生，许多都已经习以为常，对人对事有些麻木了。
那么怎样吸引人们的关注，成了如今各个行业设计工作者的难题…… 在今年炎热的夏天，在饮料行业可谓是供不应求，但是怎样获得消费者的青睐呢，设计师针对这一现象及年青少年，中年人的喜爱和口味，作为一名设计师务必力求能快速，准确有效的传播今年新推出的产品，瞬间引起关注，因而，设计师采用了户外广告的设计，一是树立统一鲜橙多的企业形象，二是增加销量，获得更多的利益。
首先这个户外广告没有占用太多的空间，符合城市规划的标准，用楼梯通道加上橙色的色调形象，生动的勾绘出了鲜橙果皮的外形，也类似于一长飘带，围绕鲜橙多缓缓而上，表现出了一种积极向上的精神，也象征着人们和企业永远年轻，时尚，更提升了企业的形象。
martini酒招贴
martini酒的问世惊天动地，天为之变色，地为之沸腾，martini酒象一个伟岸的巨人，屹立于天地之间。
它不仅仅是一瓶酒，更是一种气魄，一种坚强不屈，不屈不挠的精神。
蜘蛛侠3电影招贴
酷酷的造型，恰当的构图，沉稳的色调，恰到好处的把蜘蛛侠的威武，勇猛，表现的淋漓尽致。
蜘蛛侠以后的爱情及命运会如何呢？会让人们情不自禁继续关注蜘蛛侠3。