广告作品收集与分析心得
广告创意的总结和心得感悟(精品10篇)
广告创意的总结和心得感悟(精品10篇)广告创意的总结和心得感悟篇1中国作为14亿的人口大国，其市场的潜力不言而喻，各大咖啡品牌竞相争夺，咖啡市场细分加速愈演愈烈。
除了雀巢咖啡，目前在中国咖啡市场上还有众多海内外品牌竞相角逐，麦斯威尔、星巴克VIA、统一雅哈等，都是颇具实力的咖啡品牌。
与此同时，消费者的需求也在不断变化，消费者将更加注重消费品的感性诉求，雀巢咖啡要想牢牢保住自身领军优势，必须争取消费者市场的主动性，扩大消费者市场。
因而借助全广赛广泛征集大学生广告策划案，通过改变营销主题联系目标消费者情感，延长自身生命周期。
此次实习主要针对雀巢咖啡的消费者做市场调研，一方面，我们通过小组合作方式调研实习巩固市场调研知识，增加实习经验，锻炼团结协作能力，另一方面作为全广赛策划案的创作搜集数据。
实习基本情况实习内容：雀巢咖啡消费者心理市场调研实习时间：6月27日——7月10日实习地点：桂林理工大学、沃尔玛超市、南城百货超市、微笑堂超市、十字街、正阳步行街、中心广场实习过程实习过程就是市场调研的整个过程，总体分为三个阶段，逐个阶段将调研进程推进。
第一阶段——运用文献查阅方法和观察法全面了解速溶咖啡市场概况，对雀巢咖啡铺货情况及其目标消费者消费行为特征进行系统观察和详细记录。
此次市场调查我们决定从收集分析二手资料着手，登陆雀巢官方网站了解雀巢企业宣传内容。
所谓知己知彼，除此之外，我们还浏览了各大咖啡品牌官方网站，记录各大咖啡品牌的背景、最新动态、消费者反馈信息。
同时，通过查阅《调查研究》、《20XX-2021年咖啡行业发展前景分析及投资风险预测报告》等发现，雀巢咖啡原来是速溶咖啡的鼻祖，也是第一个进入中国市场的咖啡企业，并连续五年被评为“中国大学生至爱品牌”，目前在咖啡品牌竞争中处于领军地位。
连续两个周末，我们小组成员分别奔走于桂林市微笑堂超市、沃尔玛超市、南城百货超市三个消费者流量最大的超市，在其速溶咖啡货架前进行定点观察。
广告作品收集心得
广告作品收集与分析心得体会09广策 09075010 何叶转眼又是一学期，广告作品收集与分析这门课已陪我走过了四个学期。
从当初的看看热闹到现在的揣摩门道，当初的无从着手道现在的网罗分类。
收藏的广告作品的质与量，个人鉴赏及审美的水平，对广告从内到外的认识自然应当在从无到有的基础上再有所提升。
就目前我们所接触到的广告形式：平面、影视、报纸、户外、网络、广播等。
所呈现的内容可谓精彩纷呈，但在效果影响及未来发展趋势上都各有差异，个人感觉，平面广告仍然有较大的上升空间，创意与执行将日趋完美成熟，但在吸引力上有下降趋势；影视类仍将占据半壁江山，对于我国影视广告来说，市场较为广阔，但在创作上仍需精良，网络广告特别是互动类的，个人比较偏爱也比较看好，其余类型的广告也许还是会维持现状，毕竟是由来已久的形式，因此上升空间可能较小。
首先我要讲一下影视广告。
影视广告不是纯纪实性和时效性，而是追求历史文化和社会价值，因此它既不会取代其他电视艺术，也不会被电视艺术所取代，它自身拥有顽强的艺术生命力，可以说广告创意包括广告诉求和广告表现，前者是要通过这个广告向消费者传达信息，后者则是将广告诉求表达出来，而这两点的实行过程中，细节方面的处理显得很为重要，一个优秀的影视广告是用画面来说话的，而事实上大部分创意都是文字作品，看似内容十分丰富，但是拍摄起来却会显得空洞，这时候广告创意内容的视觉化显得很重要。
传统广告对消费者的购买行为的影响往往存在着时间上的滞后性，造成这种滞后的因素较为复杂，经济、文化方面，社会风俗。
心理等方面因素。
因而广告对大多受众的影响是有限、短暂的。
又是，消费者虽被激起了购买欲，但对于不能立即购买，而使易产生的购买欲慢慢消失，这种传统广告起作用的滞后性严重影响到广告的效果，而互动广告不但方便了消费者搜索其需要的信息，还方便消费者购买广告中的产品，互动广告不仅是信息传播的媒体，更是消费者购买的平台。
再来说说一些获奖平面广告作品，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。
广告设计收获与心得怎么写(优秀10篇)
广告设计收获与心得怎么写(优秀10篇)广告设计收获与心得怎么写篇1这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己的进步，在广告创意，人文素质等方面。
广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。
在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。
广告有基本必须的元素1. 由美术构成并且有一定的水准。
2. 文字方面朗朗上口，简洁有利。
3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。
4. AD要做一个最好的salesman， AD 绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。
而这其中也包含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。
而这也是令广告人最兴奋的地方。
像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。
可口可乐案例1. 可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。
2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。
当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。
像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。
之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。
所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个style ，也就是品牌在生活上的感觉。
1.最重要的是获得注意。
否则，75%的广告没有人会去注意。
而且，这也是广告最原始的意义。
2.邀请阅听人进入广告世界。
在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。
例如送赠品等。
3.要有结构内容，否则无法成立。
投入广告，它所带来的超乎你的想象。
广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。
广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。
优秀广告作品评析学习过程中的自我评价范文
优秀广告作品评析学习过程中的自我评价范文
在广告作品评析的学习过程中，我不断发掘自身的优势，同时也不断寻求成长。
我坚信，我的优势和独特的视角为我在学习过程中的表现提供了有力的支持。
首先，我认为我在广告创意思维方面具有较强能力。
我能够从不同的角度对广告作品进行深入分析，并从中捕捉到独特的创意。
例如，在分析一则以环保为主题的广告时，我不仅关注到了广告中的视觉元素，还深入探讨了广告所传达的环保理念，从而发掘出了广告背后的深层含义。
其次，我具有敏锐的市场洞察力。
我能够从复杂的市场环境中捕捉到关键信息，从而更好地理解广告作品的定位和目标受众。
例如，在分析一则针对年轻人的时尚广告时，我能够准确地把握年轻人的喜好和需求，从而更好地理解广告的策略和目的。
然而，我也意识到自己在某些方面还有待提高。
例如，在语言表达和逻辑分析方面，我还需要更加严谨和精准。
为此，我计划在未来的学习中，加强自己的语言表达训练，提高自己的逻辑分析能力，以便更好地表达自己的观点和想法。
总的来说，我在广告作品评析的学习过程中，既有优势，也有不足。
但我相信，只要我持续努力，不断提高自己的能力，我一定能够在学习和
工作中取得更好的成绩。
广告作品收集与分析心得体会
广告作品收集与分析心得体会09广策09075004 乔婕芸这次作业按照作业要求参与了这一届的学院奖，写下心得的时间也正好是学院奖结果出来的日子。
在意料之中，没有获奖。
回想起创作过程，我发现，我们总是苦苦寻求创意，也苦苦追求艺术。
在收集肛泰作品以及其他竞争对手作品的时候，我总是觉得这些作品真的离我想象中的创意或者“美”差距很多。
这是一个很现实的问题。
从艺术的角度来看，广告的表现具有极大的审美价值，而富有灵性的创作人员，包括文案人员、设计人员和影像摄制人员，恰恰是广告的直接创意者，这些人员都具有相当的艺术素养，因此尽量艺术地表现广告，创作出具有独特个性的、令人赏心悦目的广告作品，应该是广告创意的一种普遍追求。
人们也习惯的认为，广告代表了产品和品牌，高雅的具有审美价值的广告，更加令人喜闻乐见，也必然具有更大的市场影响力。
然而事实似乎并不这样，虽然令人赏心悦目的广告更加受到大众的欢迎，但是并不能一概认为这些好看的广告，就一定比不那么讨人喜欢的广告更具有市场效果。
在中国广告界中最著名的例子就是众所周知的脑白金广告，曾多次被受众归于十大恶劣广告之首，但是其所创造的销售效果却勿庸置疑。
这个现象很值得关注。
为什么一个令人不愉快甚至讨厌的广告，同样也可以带来销售业绩和引起高度回忆？对此至少有两个解释：首先，在某些背景下，对于广告的注意力和对其信息的认知，如果没有完全转化成为对产品的消极情感的话，它仍旧有利于强化主导信息；其次，消费者对产品或品牌的熟悉性产生了之后，也可能导致对品牌选择性的增加，尤其是对于那些低参与度的，是基于意识而不是基于偏好而购买的产品。
脑白金无疑就属于这一类。
如何处理好广告好看与有效果的关系，从创意思想上来看，仍旧是一个极有意义的命题。
人类的可悲就在于往往忘记了自己的目的，而只记得获取目的的手段。
在广告中这种现象十分普遍，对手段的追求具体反映到广告思想中，就形成了一种创意技巧的崇拜，把创作看上去很美的广告作为基本追求，似乎创意赏心悦目就是广告所要抵达的最高境界。
广告艺术鉴赏的心得体会(精选20篇)
广告艺术鉴赏的心得体会（精选20篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如职场文书、公文写作、党团资料、总结报告、演讲致辞、合同协议、条据书信、心得体会、教学资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, this store provides various types of classic sample essays for everyone, such as workplace documents, official document writing, party and youth information, summary reports, speeches, contract agreements, documentary letters, experiences, teaching materials, other sample essays, etc. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!广告艺术鉴赏的心得体会（精选20篇）通过总结个人心得体会，我们能够更好地规划未来的发展方向，做出更明智的决策和选择。
广告欣赏学习心得体会
广告欣赏学习心得体会广告作为一种商业手段和传播媒介，旨在通过各种手段和方式，向潜在消费者推介或宣传某种产品、服务或理念。
广告文案的撰写和广告设计的创意都是广告成功与否的关键因素。
作为一个对广告有浓厚兴趣的学生，我在课余时间多次收集、欣赏和研究各类广告作品，从中获得了很多学习心得和体会。
首先，在广告欣赏学习中，我发现了广告中的创意与情感的融合是十分重要的。
好的广告作品往往能够通过创意和情感的结合，打动观众的内心，进而达到宣传和销售的目的。
例如，某款汽车广告以一位父亲送女儿上大学的情节为切入点，通过温情的画面、感人的音乐以及细腻的情感表达，引起观众的共鸣。
这种广告不仅展示了汽车的功能和性能，更强调了家庭的价值和情感的传递，使观众在情感上得到满足，同时也对该品牌产生了积极的认知和好感。
其次，在广告欣赏学习中，我也认识到了影像和文字在广告中的重要性。
在视觉媒体时代，影像往往会比文字更具有直观和感染力。
一个精细构思的画面能够通过符号、色彩和构图等元素，传达出广告的核心信息和情感。
但同时，文字的精确和简洁也是不可忽视的。
一个优秀的广告文案能够巧妙地运用文字，准确地传达出品牌的理念和优势，进而引发观众的共鸣和注意。
因此，在广告欣赏学习中，我们既要注重影像的表达能力，也要关注文字的精准和简洁，二者相辅相成，共同构建出一个成功的广告作品。
另外，在广告欣赏学习中，我还发现了广告的目标受众选择和定位是非常重要的。
每一个广告作品都有其特定的目标受众群体，只有通过针对性的传播和定位策略，才能更好地吸引目标受众的注意和共鸣。
例如，某款奢侈品牌的广告就针对高端消费者，通过奢华的画面、名人代言和高品质的产品介绍，向目标受众传达出品牌的高端形象和价值。
通过对受众的认知和了解，广告可以更好地准确地抓住受众的心理需求和消费心理，从而达到更好的宣传和销售效果。
此外，在广告欣赏学习中，我也发现了广告创新和差异化的重要性。
由于广告行业的竞争激烈，消费者对于传统的广告表达方式和手法已经产生了疲劳感。
ad心得体会(优秀15篇)
ad心得体会（优秀15篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告作品收集与分析心得
班级：广告一班学号：20121005123 姓名：郜斌优秀广告作品欣赏能够提高自己对广告的认知，也会帮助自己学习设计广告的方法和角度，在评析优秀广告作品的时候，也是整体全方位的对广告做的欣赏，可以帮助到自己设计策划广告片的制作，
在现代生活中广告是一个商业活动的重要部分，它以不同的形式充斥着人们的感官，各行各业，各种媒介，层出不穷。
这学期，主要是收集了报纸广告，宣传册，视频和户外广告等一系列广告形式。
现在很多广告客户已经意识到只是简单的排版已经不能满足消费者的需求了，画面要有可读性、识别性、最好有趣味性，让人们心情愉悦的去读，或者读完就心情愉悦，影视广告就是典型的例子。
说到电视广告多数人第一个想法就是看电视时换台，因为那不是你的目标消费者，人们不需要你的广告信息，谁会愿意去浪费时间？跳过也许是最好的选择。
如何让受众觉得看广告不是在浪费时间，而是一种比电视节目更有吸引力的东西？在作品收集中我发现我喜欢的广告有几种风格我想也是人们比较能接受的，1.轻松幽默（如奥迪Q5广告）2.感人肺腑（如国外公益广告）3.华丽的大片的感觉（如MG6汽车广告）4.唯美的画的享受（如AristonA洗衣机）这就是我的方向。
消费者接受你的广告，不代表会喜欢你的广告，如果广告带给消费者的是反感，敢问广告的意义何在？很多企业都是在不顾自己的美誉度，一味追求的是企业的知名度，从长远看这是不明智的，所以如何让消费者高兴地去接受你的广告信息，带着欣赏的眼光去看你的广告，这是问题的所在。
在广告的收集中我发现了网络广告，这是一个最有潜力的广告形式，随着电脑和网络的普及，网络广告的前景是无法估量的，这是一个趋势，它的优势在于和受众之间的互动，虽然在我国这种互动的形势很有限。
其实这种广告也是国内外发展不平衡差异最大的一种。
经过这门课的学习我发现国外很多新颖的互动形式，让人们有选择有意识的去接受，当然这是一个思考的过程，记忆也就更加深刻。
当然这种广告更需要我们去动脑筋去吸引消费者，首先引起消费者兴趣，才能引出互动，进而达到广告目的。
广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。
首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。
一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。
创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。
创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。
利益点要直接通俗地说出。
利益越明确直接，读者的关注度就会越高。
在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。
由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。
文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。
由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。
同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。
广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。
广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。
鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。
其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。
对于一些特殊类别，如化妆品类（包括护肤品类及护发类），表达利益点的关键画面非常重要。
它会涉及到消费者的尝试欲及可信度。
关键画面要能精确而充分地表现出关键利益点；要独特、令人印象深刻，并可被品牌拥有成资产。