广告作品评析概述分解
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
中国广告长城奖优秀作品赏析
中国广告长城奖优秀作品赏析中国广告长城奖是中国广告业最具权威性和影响力的奖项之一，每年评选出优秀的广告作品，表彰那些在创意、媒介应用、品牌塑造等方面表现突出的广告作品。
本文将从创意表现、媒介应用、品牌塑造、社会影响力、科技创新、环保理念、文化内涵和国际化视角等方面，对中国广告长城奖的优秀作品进行赏析。
一、创意表现在中国广告长城奖的优秀作品中，创意表现是不可或缺的一部分。
这些作品通过独特的创意和表现形式，吸引了观众的注意力，并传递了品牌的价值和信息。
例如，某广告作品通过将产品与日常生活场景相结合，用幽默、温馨的方式展现产品的特点和优势，让观众在欣赏广告的同时，对产品产生了浓厚的兴趣。
二、媒介应用在中国广告长城奖的优秀作品中，媒介应用也是一大亮点。
这些作品充分利用各种媒介资源，包括电视、网络、户外广告等，实现了广告的精准传播和最大化的覆盖面。
例如，某广告作品利用大数据分析，精准定位目标受众，通过社交媒体等网络平台进行传播，实现了广告的高效传播和互动。
三、品牌塑造在中国广告长城奖的优秀作品中，品牌塑造是核心要素之一。
这些作品通过富有创意和表现力的方式，强化了品牌的形象和价值，提升了品牌的知名度和美誉度。
例如，某广告作品以温馨、感人的故事情节为核心，展现了品牌的人性化和关怀精神，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、社会影响力在中国广告长城奖的优秀作品中，社会影响力也是不可忽视的因素之一。
这些作品关注社会热点和问题，通过广告的方式传递正能量和价值观，对社会产生了积极的影响。
例如，某广告作品以环保为主题，呼吁人们关注环境问题，倡导绿色生活方式，激发了社会公众的环保意识。
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。
创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。
小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。
广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。
为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。
优秀广告设计作品赏析
优秀广告设计作品赏析这是一则优秀的广告设计作品赏析。
这个设计作品以简约、清晰的风格呈现，给人一种干净、时尚的感觉。
整个设计以黑白灰三色为主调，利用独特的排版和图形组合，突出了产品的特点和广告的信息。
整个广告的构图非常简洁明了，利用了大面积的空白区域，并使用粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
在广告的中央，展示了一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面是一个简洁而富有创意的logo设计，使整体看起来更加时尚和高端。
广告的主题是手机的高质量和高性能。
在设计中，使用了一些具有象征性的图形元素来传达这个信息，比如一道闪电和一个充电符号，以突出手机的快速充电和长久的续航能力。
同时，广告中还突出了手机的一些重要的卖点，比如高画质摄像头和大屏幕显示。
整个广告的文字非常简洁明了，只使用了几个简单而有力的句子来传达产品的优点和特点。
文字使用了醒目的白色，与整体的黑白灰风格相得益彰。
文字的排版和字体选择也非常合适，使得信息更加清晰易读。
总的来说，这则广告设计作品非常成功地传达了产品的特点和广告的信息。
简约的风格、清晰的构图、精心设计的图形和文字，使得这个广告在视觉上非常吸引人，同时也能够很好地传达产品的价值和品质。
这则广告设计作品的成功之处在于它的简约风格和清晰传达的信息。
在设计上，以黑白灰三色为主调，整体色调统一，给人以干净、时尚的感觉。
广告的构图简洁明了，利用大面积的空白区域和粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
整个广告的排版合理，每个元素的位置和大小都经过精心设计，使整个布局呈现出一种平衡感和美感。
广告的中心是一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面的设计简约而具有创意，不仅突出了产品的品牌特色，还使整体看起来更加时尚和高端。
手机背面的logo设计简单却极具辨识度，它独特的几何形状和对称性带给观众一种强烈的印象。
这个logo与手机主题的黑白灰色调相得益彰，既突出了整个广告的主题，又为产品品牌增加了独特的象征意义。
优秀广告作品评析
德国一类的重工业国家，由于崇尚工程 的传统，人们可以直接了当地谈论产品 质量和营销。 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人 们更重视业余精神。英国电视广告的幽 默便是以一种看似不在卖东西的方式， 达到销售的目的。 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣 泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含 蓄。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状 态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此 幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
欧美之间的差异
近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一 成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。
感耳、感目、感心
古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。
广告以其特有的震撼力在企业与消费者之 间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的 广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。
析
创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、 虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法
广告赏析报告
广告赏析报告随着市场竞争的加剧，广告已经成为了企业推广产品的重要手段。
而在众多广告中，有些广告因为其独特的创意和精湛的制作技巧，成为了经典之作。
本文将从不同的角度对几则广告进行赏析。
一、情感类广告情感类广告是近年来比较流行的一种广告形式。
这类广告往往通过感人的故事情节和优美的画面，来打动观众的心灵，引起共鸣。
其中，最具代表性的就是“亲情”类广告。
比如，2019年春节期间，苏宁易购推出的“回家过年”广告，通过一位年迈的父亲和远在外地的儿子之间的互动，表达了对家庭的珍视和对亲情的感恩。
这则广告不仅在情感上打动了观众，也成功地传递了品牌的价值观。
二、创意类广告创意类广告是指那些在表现手法上具有独特性和创新性的广告。
这类广告往往通过巧妙的构思和出人意料的表现方式，来吸引观众的注意力。
比如，2018年世界杯期间，可口可乐推出的“Share a Coke”广告，通过将人名印在可乐瓶上，来鼓励人们分享快乐。
这则广告不仅在视觉上给人留下了深刻的印象，也成功地传递了品牌的理念。
三、幽默类广告幽默类广告是指那些通过幽默的方式来吸引观众的注意力，从而达到宣传效果的广告。
这类广告往往通过夸张的表现手法和搞笑的情节，来引起观众的共鸣和笑声。
比如，2017年春节期间，京东推出的“京东白条”广告，通过一位老奶奶的搞笑表演，来宣传京东白条的便捷性和优势。
这则广告不仅在幽默上给人留下了深刻的印象，也成功地传递了品牌的形象。
总之，广告作为一种营销手段，已经成为了企业推广产品的重要途径。
而在众多广告中，那些具有情感、创意和幽默的广告，往往能够更好地吸引观众的注意力，传递品牌的价值观和形象。
广告作品评析第一章2-4节
广告作品评析
思考题
3. 参见第 21届台湾金像奖获奖作品台湾癌症基金 • 思考题 会“绿色蔬菜篇”，根据广告评析的创造性原则， 对其加以评析。
第 一 广 章 告 作 品 评 析 概 论
台湾癌症基金会“绿色蔬菜篇”
广告作品评析
思考题
4. 根据美学原则的运用，对以下平面广告加以评 析。
• 吸收中国文化的精髓，体现中华艺术的意蕴， 洋溢纯真的风采，并同时给人以美的享受和心 灵上的净化的优秀广告正是当代广告所努力的 目标。
广告作品评析
第三节 广告作品评析的结构
• 创意是作品形成的核心，表现是作品实现的条 件，媒体是作品传播的依据，品牌是作品传播 的结果，营销是作品传播的目的，文化是作品 形成的根基。 • 以创意为核心，以品牌为根本，以文化为根基， 以营销理念为旨归，以艺术表现为方式，构筑 了广告作品存在的基本形态，也是我们理解和 分析广告作品的几个组成部分。
第 一 广 章 告 作 品 评 析 概 论
广告作品评析
第 一 广 章 告 作 品 评 析 概 论
图5 天佳猫粮广告“虎尾篇”
广告作品评析
第二节 广告作品评析的内容
• 4.音响
• 音响包括音乐和声响，是广播广告、影视广告 和网络广告所具有的通过节奏、韵律和有声语 言渲染环境、塑造形象，并通过诉诸人的心理 想象，形成一系列广告艺术形象，唤起接受者 产品印象的广告艺术形式。
第 一 广 章 告 作 品 评 析 概 论
• 广告作品的情节是为了迎合消费者的心理，适 应广告主题的表现而进行虚拟的故事的结构。
广告作品评析
第 一 广 章 告 作 品 评 析 概 论
图3 可爱多广告“爱在你手上”
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
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人总体真实的印象
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
图2 三金西瓜霜户外广告“迅速摆脱咽火束缚”
广告作品评析
第 一 章广
告 作 品 评 析 概 论
第一节 广告作品评析的原则
二、促销原则
• 从本质上讲，广告是信息传播的形式，广告主 做广告，是为了销售商品或提供劳务，以获取 某种经济利益。
• 广告在传播商品信息时尽管需要借助于艺术方 式，但这些方式充其量不过是一种谋利的技巧。
• 广告艺术与一般艺术尽管在表现形式、表现手 法上有某些共同之处，但是最终的目的却有天 壤之别。
广告作品评析
• 第二章至第七章是本书的主体部分，具 体阐述广告评析的基本内容，主要从创 意、媒介、品牌、营销四个层面对广告 作品加以分析，其中创意是关键，又可 以从创意策略、艺术表现和语言魅力几 个方面来探讨。第八章谈广告的文化意 蕴，把广告作品放置到文化背景中去评 说，不求面面俱到，但求总体把握。
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
第一节 广告作品评析的原则
四、美学原则
• 所谓广告的美学原则，是指为了实现促销的目 的，广告作品针对人们的心理接受特点，借助 艺术方式，以审美愉悦引发人们的购买兴趣和 欲望的性质和特点，是广告作品所具有的一种 与艺术相通的愉悦、感染消费者的特殊属性。
• 1．广告内容美
• 广告的内容要能给人以美感，给人以愉悦的精 神享受，主要指广告的内容正确、思想健康， 能感染人、鼓舞人。
• 张家平.广告经典评析.上海：学林出版 社，2005
• 胡晓云.世界广告经典案例.北京：高等 教育出版社，2004
• 何佳讯.广告案例教程.上海：复旦大学 出版社，2004
• 穆虹，李文龙.广告实战案例.北京：中 国人民大学出版社，2007
• 其他相关书籍、资料
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
健高 康露 的洁 理牙 念膏
的 功 效 ，
图1 高露洁牙膏广告“健康的微笑”
第
一 章
广 告
作
品Hale Waihona Puke 评析概论
第一节 广告作品评析的原则
• 2.真实性
• 真实性是广告的生命根本所在。凡在内容上实 事求是，从整体意义上不会给人造成误解的广 告，就是真实的广告。
• （1）是否正确处理了艺术真实与事实真实的 问题
作
品
评
析
概
论
第一节 广告作品评析的原则
• 4.富于想象
• 创造性，还体现在广告作品给你以回味，留有 余地，激发人的想象力等方面，它是创造性的 一个重要方面，体现为对人的理解和尊重。好 的广告要做到“不着一字，尽得风流”，以 “言外之意”吸引消费者自己去品味、体会。
图4 奔驰车的广告”刹车印”
广告作品评析
绪 论
四、参考资料
影视：
• 疯狂广告网 • 拓扑广告网 • 中国影视广告网 • 影视广告作品光碟 • 中国广告作品年鉴
平面：
• 中国广告杂志 • 国际广告杂志 • 现代广告杂志 • 中国广告作品年鉴 • 有关报刊、杂志
广告作品评析
绪 论
书籍：
• 余明阳.广告经典案例.合肥：安徽人民 出版社，2003
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
图3 Levis牛仔裤广告
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
第一节 广告作品评析的原则
• 1．突出特点
• 突出特点，就是把广告信息最本质、最具有代 表性的东西，用具有强烈个性的艺术形象表现 出来。
• 2．张扬个性
• 产品像人一样，都有独特的个性特点，而产品 的个性，则是由产品的性能、质量、价格、包 装、形态、广告风格等多种因素组成的。
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
图5 公益广告“薯条篇”
发发文主广广
布布案创告告
媒时：人代主
体间徐员理：
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世 20 乔 创 司 博
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广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
第一节 广告作品评析的原则
• 3. 出人意料
• 出人意料的事情往往会中断人的正常思维顺序， 广告如果能够合理地利用出乎意料的事情，可 造成刺激、兴奋人的大脑的效果，给人留下深 刻的印象。
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
第一节 广告作品评析的原则
广告评析案例2
ROLO巧克力广告“小象报仇篇”
广告作品评析
第
一 章
广 告
• 何佳讯.广告案例教程.上海：复旦大学出版 社，2004
广告作品评析
绪 论
二、我们的尝试
• 评析概论、创意原则、 语言魅力、表现 艺术、媒体选择、 营销策略、 品牌经 营、文化底蕴等几个方面去评析广告作 品
• 选取大家熟悉的案例、经典的案例加以 分析
广告作品评析
绪 论
三、本书设计框架
• 本书共包含八章内容，第一章为概论， 在总体上对广告作品评析的基本原则和 主要内容做概括地介绍和说明。
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
第一节 广告作品评析的原则
广告评析案例1
远东国际花园广告“生活 篇”
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
第一节 广告作品评析的原则
三、创造性
• 如何让广告吸引消费者的眼球？如何让产品 从众多商品中一下子“跳”出来，引起消费 者的注意？这就需要广告有一定的创造性， 缺乏创造性，广告就失去了生命力，就无法 引起人们的注意，更不会产生任何感召力和 影响力。
广 告 作 品 评
析
广告作品评析
绪 论
一、目前广告作品评析思路
1. 行业
• 余明阳.广告经典案例.合肥：安徽人民出版 社，2003
• 张家平.广告经典评析.上海：学林出版社， 2005
2. 品牌发展、营销业绩、广告创意
• 胡晓云.世界广告经典案例.北京：高等教育 出版社，2004
3. 广告趋势、营销战略、品牌传播、广 告策略与创意、媒体计划
概
论
第一节 广告作品评析的原则
一、 合法原则
• 1.思想性
• （1）符合我国社会主义阶段党和国家的路 线、方针和政策；
• （2）遵守广告行业的法规，维护消费者利 益；
• （3）重视社会公益，有利于物质文明和精 神文明建设；
• （4）有利于促进企业间的竞争。
广告作品评析
第
一 章
广 告
作
品
评
析
概
论
和更这 对在则 弱于广 势它告 群成不 体功仅 的地告 关传诉 注递我 。了们