广告作品评析
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
中国经典广告案例评析之个人用品广告
广告背景
近年来，戴比尔斯钻石的广告除了传统的赞颂爱情之美的广告 之外，还有一些另类的广告出现，排版形式均为单一底色上印一句 爱情格言，或调侃，或戏谑，让人一目了然地仔细阅读广告文案， 一语双关地暗示男女爱情关系，间接地给出耐人寻味的线索。
从贩卖钻石到贩卖爱情，戴比尔斯的广告俨然成为现代男女的 爱情写照，诠释着男女间微妙的心理博弈。在铺天盖地的俊男美女 广告版面中，这样简单排版又内容丰富的广告，让人忍俊不禁的同 时又要感叹这个百年老牌的自信与幽默，其广告不仅仅是引导消费 的地图，更是现代男女的爱情圣经。
“男人不止一面”是七匹狼的广告口号，寓意为男人不应该是 千篇一面的，应该是自信而品位卓越，勤奋而充满智慧，从而体现 出多面的生活方式——时尚的、正直的、睿智的、温柔的……
广告背景
1990年七匹狼产品进入各大百货商场，凭借着王牌产品—— 双面夹克畅销大江南北，被誉为“中国夹克之王”、“夹克专家” 。很快，市场上就出现了许多仿冒者，想借着七匹狼的名声来发一 笔财，这在当时的服装行业来说并不鲜见，而董事长周少雄却把这 看做是一个绝佳的宣传时机，策划了一场经典的营销案例——七匹 狼打假。一时间，“真假狼之辨”成为几个大城市报纸的头条新闻 ，七匹狼品牌也因此名声大噪。打假的事件让周少雄深刻的理解了 品牌的重要性，七匹狼公司发展至今，已开拓出国际设计师系列、 商务系列、休闲系列、牛仔系列、女装系列童装系列等各类服装， 成为一个以高端男装为主的多元化服装一站式购物的知名品牌。
广告作品
图7-5戴比尔斯钻石节日广告（平面）
广告评析
在物质生活极为丰富的今天，购买钻石对很多消费者来说已不是遥不可及的事情 ，钻石从大到小也有不同的价格等级。人们一般会在订婚、结婚的时候才会想到购买 钻石，然而要进一步刺激钻石的销售，开拓更大的潜力市场，就必须制造出更多购买 钻石的理由。
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
Levi’s广告案例评析
LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
实用文档
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
实用文档
Hale Waihona Puke 实用文档媒介策略网络 电视 杂志
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
实用文档
1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。
皮炎平广告赏析
皮炎平广告赏析————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期:9９9皮炎平广告赏析姓名:郭红艳学号：103３41２8一、广告作品总体介绍(一）广告作品名称:皮炎平广告（牛篇)（二）广告发布媒介：电视、网络（三)广告发布时间:200６年（四)广告主题:快速止痒(五)广告分类：消费者广告（六）广告主简介：华润三九医药股份有限公司(简称“华润三九”)是大型国有控股医药上市公司,前身为深圳南方制药厂。
19９9年4月２1日,由三九企业集团、三九药业股份有限公司等5家公司发起设立股份制公司。
20００年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市。
公司于2０07年1１月底正式进入华润集团。
２0１0年2月,经国家工商行政管理总局审核，并经深圳市市场监督管理局核准，公司名称由“三九医药股份有限公司”，正式变更为＂华润三九医药股份有限公司"。
华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。
公司以OTC（非处方药)、中药处方药、免煎中药、抗生素及普药为四大制药业务模块，辅以包装印刷、医疗服务等相关业务。
公司核心产品999 感冒灵、９99 皮炎平、正天丸、参附注射液、新泰林等，年销售额均超亿元，在国内药品市场上具有相当高的占有率和知名度。
二、消费者分析(一）目标消费人群9９9皮炎平对消费者而言典型的OＴＣ药品购买方便、省时一年四季随时使用遇皮肤瘙痒即买即用清凉止痒,全身可用涂抹止痒，不影响正常生活适合各年龄、性别人士家庭每个成员均能使用价格大众化不同地区不同收入家庭都买得起可见，9９9皮炎平的目标消费人群是：皮肤偶有轻度瘙痒、自己购药治疗的普通城乡居民（二）消费者的购买行为1.多数消费者购买前有明确品牌倾向2.易受广告、医生、售货员及促销活动影响3.消费者认为一般皮肤瘙痒是小毛病,无需去医院看病4.他们一般选择就近的药店购买(三)消费者对皮肤软膏药品的认识１．皮肤软膏药品的主要功能是及时止痒、消炎2. 它们不大可能彻底根治各类皮炎3. “皮炎平”效果都接近, 购买时不会特别选择牌子4. 除达克宁外，消费者不清楚药品止痒原理（四）消费者对皮肤软膏药品的心理期望1. 有效治疗、消炎2. 迅速止痒3. 无副作用、不过敏三、产品分析(一)999皮炎平药效特点1. 可医治除真菌感染外的各类皮肤瘙痒(皮炎)２. 特殊配方和基质,透皮吸收性好,迅速消炎止痒３. 清凉感强4. 不油腻,不沾衣物５．无过敏副作用（二)999皮炎平的使用感受比较1. 吸收快、不油腻两项占明显优，名列第一2. 清凉感位居第二3. “总体使用喜好度”与达克宁相近,位居第二结论:999皮炎平在使用感受方面有相对优势（进行比较测试的产品：999皮炎平、达克宁、皮康霜、皮康王、皮炎松）四、市场分析皮炎平是目前市场治疗皮炎、湿疹、皮肤瘙痒症的首选药物,一经问世便受到消费者的好评,不仅畅销全国二十余年,并远销美国、俄罗斯、及东南亚等国家,成为各大家庭皮肤类药物的必备产品。
【精品】从广告心理学角度评析广告作品
【精品】从广告心理学角度评析广告作品广告，在营销领域中扮演着至关重要的角色，它可以激发消费者的需求并为商品销售创造条件，成功的广告不仅仅是简单地呈现产品特点和表现品牌形象，它更需要通过广告心理学的科学理论和手段，深入到消费者的内心世界，让消费者产生情感共鸣，从而更好地服务于广告营销目的。
首先，有效的广告需要注意消费者的心理需求。
消费心理学表明，人类的需求具有层次性，从基本的生理需求到个人成就和社会认可的需求。
因此，在广告设计中，得到消费者共鸣和认可的广告不仅需要呈现产品的品质和特点，更要注意消费者的消费心理过程，从消费者的需求中得到灵感，并合理的定位和营造消费场景。
其次，情感传递是广告心理学研究的核心内容。
消费者是有感情的生物，他们不仅仅是被一些好的产品吸引，而是被情感引导产生消费欲望，因此，成功的广告设计通常伴随着好的音乐、演员、主题等元素。
这些元素不仅能够唤起消费者的情感，增加广告的亲和力和辨识度，同时还能够帮助广告更好的与消费者产生共鸣、呈现消费者的生活场景。
此外，个性化定位将大大提高广告的效果。
人们是具有独特和多变性的，因此消费需求也是相对多样化的。
在广告设计中，消费者的需求也存在差异。
此时，针对性的个性化广告设计就显得尤为重要。
从广告语、广告内容、广告营销方式等方面都需要注重个性化定位。
调查研究消费者特点，了解其消费行为，可以更好地实现广告定位，得到消费者的认可。
最后，地域文化和价值观是广告营销不可忽视的部分。
广告并不是孤立的存在，而是需要融入到宣传产品的文化和价值观当中。
不同地域、不同文化背景、不同人群，都具有不同的消费习惯和价值观念。
因此，针对不同的文化和价值观，广告的设计也需要有所不同。
例如，在一些传统的礼仪和道德极度重视的社区，宣传健康、有良心、环保和低碳的广告画面更为适合，能够引起群众的共鸣。
因此，广告的地域文化和价值观必须在广告心理学方面得到更多的关注。
综上所述，广告心理学对于广告制作者来说，是一个可以参考的理论框架，广告制作者可以通过广泛了解消费者，深入探究人类心理需求，从而更好的跨越传播难题，开创广告营销新模式。
优秀公益广告作品评析
优秀公益广告评析Embrace your life (88s)By Sussex safer roads 广告作品脚本广告主题为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。
创意评论1、整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。
2、这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。
只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。
这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。
3、运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。
4、以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。
5、沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中“恐吓”观众了。
技巧分析1、画面节奏快慢结合。
整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面更是几近静止。
但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。
这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。
2、情感技巧的运用。
运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我们接受。
3、对比性强。
这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。
4、象征手法。
把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。
环成安全带的母女的手象征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。
目标受众家庭中的驾驶者广告效果缺陷和不足。
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广告作品评析一、优秀广告语评析１.名人，送给天下有情人（名人牙膏）评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力；２.钻石恒久远一颗永流传评：这个就不用说了，除了意境还是意境；3.同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。
（李宁服饰）评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。
说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。
但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。
制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。
况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。
一词之差，丢掉了委实太多。
4.华龙面，天天见。
（华龙方便面）评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。
广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力；5.花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋）评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。
答案，没穿过，没见过，不晓得。
6.金利来，男人的世界。
评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。
这句话你就不好意思说出口了。
下次再作广告，金利来，男人的世界。
女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。
估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。
7.大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。
（大哥大西服）评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。
上不了档次。
朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。
“大哥大”，紧接着朋友会笑你。
因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。
绝对不是贵族、绅士。
还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族、绅士，即使他是暴发户。
8.时代女性，红与白——来自阳光的魅力（阳光时装）评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。
阳光的魅力不只是红与白。
红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的；9.波顿本色，款式独特（波顿牌牛仔服）评：简单明确，特色突出。
因为本色，所以特色。
因为好色，所以独特。
10.一针一线的深情，针针线线豹王心（豹王拍皮装）评：做工的功力全在细节，品质的保障来自于针针线线。
11.尽显男子汉的风度！（双星牌鞋）评：为啥人们都愿意做男子汉，都选择耐克、阿迪达斯、锐步呢。
Just do it的这种精神强过什么男子汉。
有男子汉风度，没男子汉精神，想要立足市场，争霸天下，我看难。
12.千里之行，始于足下！（双星牌鞋）评：在追求质量的年代，好广告，在时尚的今天，不敢恭维。
13.女人的问题女人办（同仁堂乌鸡白凤丸）评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己；1４.排除毒素，一身轻松（排毒养颜胶囊）评：带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法；1５.今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金（脑白金）评：之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点：不能免俗。
1６.康师傅方便面，好吃看的见（康师傅方便面）评：废话都绕出生产力。
病句造就想象力。
都吃了能没看见吗，把好吃这种感觉都看出来了，魅力不小；1７.遗臭万年，流传百世，香飘万里。
（王致和腐乳）评：够狠，够夸张，考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味联想；1８.天府花生，越剥越开心（天府花生）评：人家告诉你，这花生不仅是吃的，还是玩了，玩的手段是什么：剥。
跟开心联系在一起，瞬间提升品牌的档次；1９.食化丰，路路通食（化丰方便面）评：咋感觉都感觉不出来是给人吃的。
20.小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝麻糊（南方芝麻糊）评：带你入境，引你上套，馋你没商量。
21.果冻布丁喜之郎（喜之郎）评：捆绑品类，现在人们都以为果冻就是喜之郎，而喜之郎就是果冻；22.款款积土佳，浓浓岭南情（岭南积土佳饼干）评：撑死就是个区域品牌，肯定做不大；23.醋香飘万里，滴滴回味长（山西老陈醋）评：效果量化，有点韵味，但是功力仍然不够。
24.鹤舞白沙，我心飞翔（湖南白沙集团）评：让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。
25.忙碌不盲目，放松不放纵。
（利郎休闲裤）评：休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
26.一人吃，两人补（新宝纳多补品）易读、易懂、易记，亲和力强，就象母亲关心怀孕的女人或是丈夫关心怀孕的妻子一样。
一方面提醒对怀孕期间母体的营养应更加重视，一方面也警告母亲的不当饮食会影响胎儿的健康，同时还在无形中给人一种感觉——母子之间的感情从怀孕期间就开始培养了。
这些内涵都是孕妇及其家人相当关心的，所以这句广告语具有深入人心的力量。
27.味道好极了（雀巢咖啡）这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
中国人喝不惯咖啡，味道好的是象征的西方生活方式。
雀巢电视广告编织着新生活的蓝图：现代化的小家庭，丈夫事业成功，妻子温柔可人，如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。
后来，这句广告语被无数次的引用过，有时调侃，有时赞美，简直成了一种象征。
广告要打动消费者，先要了解他们。
雀巢没有简单的卖“世界销量第一”（当时也很有效的），而是深入研究本地的社会文化背景，创造了中国广告史上的经典。
28.今年二十，明年十八（白丽美容香皂）80年代中后期的流行语。
越活越漂亮，越活越年轻，有谁不喜欢。
在进口品牌的强大冲击下，国产制皂工业奋发图强，创造新概念的美容香皂。
据回忆，该广告语是一群本地创意人拍脑袋的杰作，没有什么国际广告公司那一套：市场研究，消费调查，产品定位和广告策略等等，效果却非常好。
难怪许多资深广告人常常说：“广告没真理。
”29.人头马一开，好事自然来（人头马ＸＯ）香港名作家黄沾的作品。
他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。
多少人冲这句话开人头马，要的就是那种豪迈的感觉。
拿ＸＯ级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。
30.钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯）90年代初，世界最大的钻石经销商戴比尔斯开始在中国推广钻石，短短几年，销量翻了一翻。
1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词。
中文广告口号则先后在大中国区投放。
已经不知道是谁翻译的如此完美，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。
今天，钻石已经融入中国人的生活。
不问你从哪里来，你就是我人生情感的聚集。
实际上正在和许多受众对珠宝消费的观念。
中国历来没有以钻石作为结婚戒指的传统，部分原因在于钻石价位很高，非一般收入者所能承受，而大部分原因在于中国一般消费者都认为黄金与玉类珠宝是恒久与坚贞的象征，这句广告词实际上为中国的消费者带来了以钻石象征恒久的观念，同时也给他们对首饰的消费观念带来了变化。
今天，多数生活在城市的青年情侣已不再钟情于黄金饰品，转而将钻石作为对美满婚姻的永久纪念了。
31.让我们做得更好（飞利浦）飞利浦的产品从灯泡到彩电，从熨斗到手机，无所不包。
他们需要良好的公司形象来提升产品。
这是飞利浦公司全球推行的广告口号，中国人同样被深深地打动，甚至已经超越了公司和产品，成为一条人生准则，“让我们做得更好”。
32.人类失去联想，世界将会怎样（联想集团）印象中企业形象广告中的好广告语都出自国外大企业，只有这一次，中国ＩＴ业巨头联想集团拿出了绝对原创而又气势不凡的广告语。
“人类失去联想，世界将会怎样”是个双关语，明说想象力对人的重要，在一个工业化的时代可谓切中时弊；暗说联想集团的重要性，中国ＩＴ界中国企业界不能没有联想。
气势之大令人肃然起敬。
33.牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！（蓝天六必治）蓝天六必治的这句广告语太上口了，一播出便成为人们互相讥笑的常用语。
本来天津话就有一种土土的吸引力。
比如男人滥情，喜欢不上路的女人，也可以说他是“牙好胃口就好，吃嘛嘛香。
”34.喝了娃哈哈，吃饭就是香！（娃哈哈）最精彩的就是“就是”这两个字，有一种孩子气的武断和执着，于是很多小孩子都学会了，整天在父母耳边念叨－－娃哈哈还不能畅销吗？35.相信我，没错的！（奥妮）刘德华为“黑头发，中国货”的奥妮做广告，已经让他的拥护者无法抵挡，更何况还望着镜头，用杀死人的迷人的声音说：“相信我，没错的。
”你还别说女人浅薄，专吃这一套，不乏老男人小男人模仿刘天王的神情语气，脱口而出的“相信我，没错的”，引来女性会心一笑。
36.JUST DO IT（耐克）没有中文，只有英文，耐克的消费者，那些中国年轻人都背的出这句话，都明白这是什么意思。
“尽管去做”，全球新一代年轻人共同的文化。
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
世界各地的文化有差异，也有趋同，广告不能拘泥于地域性、民族性。
耐克成功塑造全球年轻人共同的品牌，甚至连广告语都不讲当地话。
但是他们不盲目全球化，一句“just do it”，一个乔丹卖到底。
耐克中国的代言人，有阿的江，王治郅和胡卫东。
我们要读破其中深意。
37.不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时手表）没有在内地投放过的香港广告，但超越时空的魅力，还是征服了许多内地青年。
广告升华了现代人的世纪末情怀，有震撼人心的巨大力量。
后来，这句话也成为离婚、分手、朝三暮四最堂皇的借口。
有意思的是，这句话不是广告口号，只是电视广告片中的一句台词。
由周润发、吴倩莲主演的广告片，堪称经典中的经典。
38.新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
39.孔府家酒：孔府家酒，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。