《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案
国开作业优秀广告作品评析-课后练习（不计分）92参考（含答案）
题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。
第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。
答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。
答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。
答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。
答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要靠回答。
答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。
答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。
答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。
答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。
答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。
答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。
答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。
4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。
二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
( )2．广告创作是一种艺术创作。
( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。
( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。
( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。
( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。
( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。
山东开放大学《优秀广告作品评析》期末考试复习题及参考答案
优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。
A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。
A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。
B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。
C、逆向思维、与众不同的创意表现。
D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。
A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。
（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。
A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。
正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。
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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。
答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。
不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。
哲学是理论化和系统化的世界观。
每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。
世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。
中国哲学史上有天人合一的思想。
殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。
西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。
如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。
是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。
我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2016期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2016期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
( ) 2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
( ) 3．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )4．广告创作是一种艺术创作。
( )5．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。
( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。
( )7．第一届国际广告四新展于1993年举办。
( )8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。
( )9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。
二、填空题（每空2分，共10分）11．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。
12．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是13.广告策划是一受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
14．每年的5月，克里奥国际广告节都在一举办。
三、论述题（20分）15．举例说明个人用品广告创意技法中认知失谐技巧的运用方法。
四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下两组广告分别为耐克在新加坡（狮城）推出的一组平面广告和李宁在国内推出的一组平面广告。
请对比两组广告进行评论。
要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
(3)不少于300字。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2019-2020期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案一、填空题(每空2分．共10分)1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。
3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。
4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。
5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。
二、判断题(每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”．错误的填“×”)1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。
( )2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
( )3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。
( ) 7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
( )8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。
( )9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。
( )10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。
( )三、论述题(20分)结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。
要求：1．理论与案例紧密结合2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力3．字数不少于500字。
经典影视广告赏析期末作业
经典影视广告赏析期末作业巴克莱“滑水梯”信用卡广告赏析15公关班张铠棋150306147一、背景阐述：本广告是围绕一个正要下班的城市白领而展开的，他要向大众阐述的是，通过使用信用卡，人们的生活会变得更加地便利和快捷，现在的城市生活变得越来越快节奏，这种不适应都市人的慢节奏生活已经逐渐被淘汰，通过这种滑水梯的演绎方式，能够让观众真切地体会到了信用卡给人们带来的好处。
二、镜头运用：1.开头一开始运用了一个近景镜头，将男主人公下班后的办公室情景展示出来，同时，还拍下了男主人公脱光衣服，在办公室大摇大摆的走路的场景，首先引起观众好奇心，想要知道他接下来要干嘛。
2.后来镜头变为一个拍摄城市高楼大厦的全景，与之前的办公室的局促的景象作了强烈的对比。
3.后来镜头的运用主要是特写和全景的交替呼唤，给观众以视觉的冲击力。
4.运用直接切换的镜头组接方式，对比强烈，节奏感强，符合广告简洁的风格，能够很好的表现出广告商所要给人们传达的他们产品的理念。
5.多次运用主人公滑水梯的特写镜头能够使得镜头画面感更有冲击力，给观众以视觉上的冲击。
6.镜头的角度上，多采用俯角和仰角的来回切换，使画面感更强，使得整个广告的表现形式更加生动活泼，也符合巴克莱银行的信用卡给人带来的畅快的使用感受。
二、广告创意：1.本广告属于创意类广告，它的切入点是主要体现本信用卡给消费者所要带来的快捷和便利的使用感受，因此，它利用了滑水梯这一游戏项目，除了给消费者觉得这个广告的表现形式很耳目一新之外，还能准确生动的给消费者传达他们家信用卡能给消费者带来畅快，便捷的使用感受。
2.广告诉求单一，具有强大的感染力。
专注于通过广告的创意表现形式，集中体现巴克莱信用卡给消费者带来的畅快和便捷的使用感。
3.同时，通过一些生活化场景的拍摄，使得整个广告不是在天马行空地吹嘘它的产品，一味追求创意而忽略了生活，反而通过生活场景的融入，他能够很好的与消费者产生共鸣，使得它的产品更容易被观众接受，更有亲和力。
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《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案
一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
( )
2．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )
3．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
( )
4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
( )
5．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。
( )
6．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )
7．广告创作是一种艺术创作。
( )
8．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
( )
9．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
( )
10．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。
( )
二、填空题（每空2分，共10分）
11．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有____是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
12.向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。
13.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于____ 广告。
14.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。
三、论述题（20分）
15.请分别举例说明，在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面。
四、作品评析题（每小题20分，共40分）
16．以下是家乐福快熟汤“好汤在哪里”的广告电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，谈谈该广告有哪些特点。
要求：。