招贴广告案例分析
民国时期广告简析
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
三、民国时期广告特色
二、广告形式多种多样
（一）、从内容上看
有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品， 有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、 保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初 创时期印制的（如哈德门香烟） （二）、从制作形式上看
有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历 史故事、风景画等
右图中的是早期的一副完整的月份 牌广告。标题是“英商启东烟草股 份有限公司敬赠”而月份牌中的广 告又是以美女为主，美女标准主要 依据当时的社会眼光审视“嗲、甜、 嫩、糯”。身穿蓝色旗袍，手挽花 篮，在烂漫春色中粲然一笑，给人 以无限的视觉冲击。而下方则是日 历。广而告之的明显体现只有边边 角角上的几盒图示香烟。手绘图精 美，月份牌时时观看，自然会给人 留下品牌印象。而这种广告方式也 可称作植入式广告。
2、杂志广告
与报纸相比，杂志的广告量也非常巨大，当时的《东方 杂志》、《妇女杂志》等畅销杂志都非常热衷刊登各类 图画广告，以为杂志增添色彩。
图中刊登的是《申报》在全 国运动会期间出的一期全运 会特刊中的“美丽牌香烟” 的广告。由于处于全运会期 间，图中美女除了像以往的 广告中得女主角一样甜美、 糯滑以外更兼具了一种运动 气息。 此外，香烟美女更给人一种 视觉上的诱惑。
1、广告蕴涵着深厚的中国文化传统
中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国 就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是 “灶王”、“门神”、 “财神”等，当时的商人看中了这 种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时 广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好 生活的向往以及一些吉祥颂词等。到了民国时期， 老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使 这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。 除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏 曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。
招贴广告案例分析
招贴广告案例分析系别：艺术系班级：设计5班姓名：学号：203003表现方式：这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
构成要素：这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
表现方式：这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
构成要素：广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
鲜橙多招贴今缤纷的社会，现代人的生活节奏不断加快，对周围的事物越来越陌生，许多都已经习以为常，对人对事有些麻木了。
那么怎样吸引人们的关注，成了如今各个行业设计工作者的难题…… 在今年炎热的夏天，在饮料行业可谓是供不应求，但是怎样获得消费者的青睐呢，设计师针对这一现象及年青少年，中年人的喜爱和口味，作为一名设计师务必力求能快速，准确有效的传播今年新推出的产品，瞬间引起关注，因而，设计师采用了户外广告的设计，一是树立统一鲜橙多的企业形象，二是增加销量，获得更多的利益。
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
广告和招贴画(教案)2023-2024学年美术五年级下册
教案：广告和招贴画20232024学年美术五年级下册教学目标：1. 让学生了解广告和招贴画的基本概念、功能和特点。
2. 培养学生欣赏和创作广告和招贴画的能力。
3. 引导学生关注生活中的广告和招贴画，提高他们的审美素养。
教学内容：1. 广告和招贴画的基本概念2. 广告和招贴画的功能和特点3. 广告和招贴画的创作方法和技巧4. 广告和招贴画的欣赏和评价教学重点与难点：重点：广告和招贴画的基本概念、功能和特点。
难点：广告和招贴画的创作方法和技巧。
教具与学具准备：1. 教师准备：PPT、教材、广告和招贴画的案例。
2. 学生准备：画纸、彩笔、剪刀、胶水等。
教学过程：1. 导入：通过展示一些广告和招贴画的案例，引起学生的兴趣，导入新课。
2. 新课：讲解广告和招贴画的基本概念、功能和特点，让学生对广告和招贴画有一个全面的了解。
3. 案例分析：分析一些经典的广告和招贴画案例，让学生了解广告和招贴画的创作方法和技巧。
4. 实践操作：让学生根据自己的理解和创意，创作一幅广告或招贴画。
5. 展示与评价：学生展示自己的作品，其他学生和教师进行评价，提出改进意见。
板书设计：1. 广告和招贴画的基本概念、功能和特点。
2. 广告和招贴画的创作方法和技巧。
3. 广告和招贴画的欣赏和评价。
作业设计：1. 让学生创作一幅广告或招贴画，要求创意独特，构图合理，色彩搭配得当。
2. 让学生收集一些生活中的广告和招贴画，进行欣赏和评价。
课后反思：本节课通过讲解、分析、实践、展示与评价等环节，让学生对广告和招贴画有了更深入的了解。
在教学过程中，要注意引导学生关注生活中的广告和招贴画，提高他们的审美素养。
同时，要鼓励学生发挥自己的创意，创作出有个性、有特色的广告和招贴画。
在今后的教学中，可以尝试引入更多的案例，让学生了解更多类型的广告和招贴画，拓宽他们的视野。
重点关注的细节：广告和招贴画的创作方法和技巧。
详细补充和说明：1. 创意构思（1）目标受众：了解广告或招贴画面向的受众群体，抓住他们的需求和兴趣点。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
京东商城广告案例分析
推
策
广告的表现手法<植入式广告> 广告的媒介策略
市场定位
顾客定位： 全体网民
M1
销售模式： 网上直销
M2
M4
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产品定位： 3C网购专 业平台
价格策略： 以低价，口碑 迅速打 开市场
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写实招贴分析报告范文
写实招贴分析报告范文近年来，随着消费者需求的日益多样化和竞争加剧，招贴作为一种广告宣传手段，较为常见。
本文将针对一则写实招贴进行分析，从其设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面展开讨论。
首先，该招贴在设计上采用了简洁明了的风格，将焦点放在了产品上。
招贴用大幅的彩色图片展示了一个新推出的汽车型号，以吸引眼球。
同时，背景色调也是暖色调，使整个招贴呈现出温暖、舒适的感觉，与车型的设计风格相符。
此外，招贴还使用几何形状和醒目的文字排版，使信息整体更加吸引人。
其次，招贴的信息传达十分直接明了。
招贴的主要信息包括汽车型号、售价，以及购车活动的优惠政策。
这些信息通过大字体和醒目的颜色展示，使人一目了然。
此外，还特别突出了活动时间和地点，方便潜在买家参加。
招贴的目标受众主要是对汽车感兴趣的人群，尤其关注汽车性能和价格的消费者。
从招贴的设计风格和信息内容来看，它追求的是一种简洁、直观的宣传效果，这种效果对于忙碌的现代消费者来说更具吸引力。
此外，招贴采用了大尺寸的图片展示汽车的外观和内饰，以便引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
最后，招贴的创意不算特别突出，但整体设计与传达信息相符合。
在招贴中，汽车的外观、颜色和型号都得到了很好地展示，而且融入了一些具体的数字和优惠政策，增加了购买的吸引力。
虽然创意上可能不够新颖和独特，但对目标受众的吸引力和销售导向上有一定的成效。
综上所述，这则写实招贴在设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面都有其亮点。
通过简洁明了的设计和直接明确的信息传达，它能够有效吸引对汽车感兴趣的消费者，并激发购买欲望。
尽管创意可能不够突出，但整体来说，这则招贴对于宣传新车型和促进销售具有一定的效果。
招贴设计美学
3） 文字的民族性 文字往往集中体现一个民族、一个地域 十分鲜明的文化特征。是该民族、该地区在 长期生活实践积淀下来的文化，它凝聚了该 民族无尽的想象力和创造力。文字不仅是一 个民族的文化标志，而且也是一个民族审美 的反映。文字元素在海报中的合理运用，能 够使海报的民族性表现得淋漓尽致。
世界遗产招贴之一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品一
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品二
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品三
朱尔斯·谢雷特 (Jules Cheret 1836-1932) 作品四
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规 的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋， 招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为 法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉 赛、劳特累克、史太林、穆查等人创造了许 多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计 上的卓越成就也提高了他们作为新美术运动 画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴 画在当时被公认为是世界一流的美术作品。
《平成应现》招贴
二、海报中的图形、风格与艺术流派影响
世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文 字广告，尺寸20CM×25CM，内容为追捕一名 逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张 3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英 国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)， 它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销 售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印 刷工艺完成。它是迄今为止世界上发现的最 早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左 右，现存于中国历史博物馆。
前
言