“体育活动营销”的十大策略
《体育市场营销》PPT课件
•以消费者为中心的观念
• Marketing Concept
• 企业的一切计划与策略应以消费者为中心， 正确确定目标市场的需要与欲望，比竞争 者更有效地满足顾客需求。
• “顾客需要什么，我们就生产供应什么。”
第二节 体育市场营销观念
市场营销理念形成过程中的几大概
• P系
C系
• consumer wants and needs----消费者的需 要和欲望 不要卖你能制造的产品与服务，而是要卖消费者 想要买的产品与服务。
• cost-----成本 • convenience----便利
考虑消费者购买的“方便性”。 • communications----沟通
与消费者的正确“沟通”。
第一节 体育营销的传统观念
• 什么是观念？ 观念是一种态度，是一种意识，一种思维 方式。
• 什么是市场营销观念？ 市场营销观念，又称市场营销理念、市场 营销管理的哲学，是企业对其营销活动及 管理的基本指导思想。
以企业为中心的观念
生产观念
产品观念
推销观念
企业的一切生产经营活动 以生产为中心，围绕生产 来安排一切业务。因而， 企业经营观念不是从消费 者需求出发，而是从企业 生产出发。
第二章 体育市场营销观念的演变
温故知新
1.体育产业是由哪几部分构成的？ 2.体育营销的本质是什么？
• 第一节 体育营销的传统观念
• 一、生产观念 • 二、产品观念 • 三、推销观念
• 第二节 体育市场营销观念
• 一、市场营销观念 • 二、市场营销观念与顾客让渡价值 • 三、市场营销观念与顾客满意
3、relationship（关系）-----关系营销越来越重要了
安踏营销策略
产品联盟
为推进产品创新和产品多元化的产品策略，必须整合上游供应商等资源的优化 和重组，安踏采取了策略联盟的路线，目的是为了使产品有竞争吸引力，但有 竞争吸引力的产品必须具有产品特色和质量、服务组合和质量、合适的供应品 价格等三要素的紧密配合。因此，安踏在选择供应商和生产合作商的时候，合 作条件设定了很高门槛，但是，实际上，甚至有时还要倚赖实力强大的提供商 实力快速成就自己。比如，安踏篮球鞋的生产，早期与寰球鞋业合作，现在有 与广东的宝元集团合作，形成优势联盟。因为这两家提供商都曾给耐克、匡威、 阿迪达斯等品牌做过代工。在不涉及知识产权的前提下，安踏与耐克在国内几 乎采用相同的生产线进行生产，只是制鞋材料略有不同，“这是我们比其他国 内品牌更加专业的地方”，安踏人如是说。服装与配件的产品，也是如此，暂 不赘述。
安踏
公司简介
1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安 踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大 的以行销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领 导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17 届"中国十大杰出青年"。 安踏体育用品有限公司现为香港安大国际投资有限公司全 额控股的有限责任公司，集"中国驰名商标"，"中国名牌 产品"、"中国品质免检产品"等荣誉于一身，其销售业绩 居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全 国同类产品中荣列第一。
运动儿童营销活动方案策划
运动儿童营销活动方案策划一、活动背景随着现代社会的快速发展，运动儿童市场逐渐兴起。
越来越多的家庭开始关注儿童运动的重要性，通过参与各种运动活动来培养孩子们的身体素质和健康意识。
针对这一市场需求，我们计划开展一系列的运动儿童营销活动，旨在提升品牌知名度并吸引更多的顾客。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过运动儿童营销活动，让更多的家庭了解并认可我们的品牌，并进一步加深对品牌的印象。
2. 吸引更多顾客：通过运动儿童营销活动，吸引更多的顾客来参与活动，增加销售额。
3. 培养孩子们的运动兴趣：通过运动儿童营销活动，引导孩子们养成良好的运动习惯，激发他们的运动兴趣。
三、活动策划1. 活动名称：儿童运动日2. 活动时间：每个月最后一个周末，持续一天。
3. 活动地点：室外体育场地或公园等较大场地。
4. 活动内容：（1）开展各种运动项目的体验活动，如足球、篮球、游泳、轮滑、跳绳等。
邀请专业的运动教练和现役运动员来指导孩子们，并提供相关的装备和设施。
活动期间设置不同的游戏关卡，进行比赛和互动，激发孩子们的兴趣。
（2）举办家长与孩子的亲子运动比赛，增强家庭亲子互动。
（3）设置运动儿童主题展台，推广相关产品和装备，提供优惠购买机会。
（4）举办运动儿童舞台表演，展示孩子们的才艺和表演技巧。
5. 活动宣传：（1）通过线上媒体发布活动信息，如微信公众号、微博等社交媒体平台，吸引更多的关注和参与。
（2）与相关学校和幼儿园合作，将活动信息发送给家长，鼓励他们带着孩子一起参与活动。
（3）设计宣传海报和宣传册，张贴在学校、幼儿园、社区等人流量较大的地方。
（4）与当地电视台或广播台合作，制作活动宣传片或广告，增加活动的曝光度。
（5）邀请明星或知名人士作为活动的代言人或嘉宾，并通过他们的影响力推广活动。
四、活动执行1. 活动准备：（1）确定活动时间和地点，并提前与相关部门协商好场地的使用问题。
（2）联系运动教练和现役运动员，并与他们商讨活动细节和安排。
十大成功营销策划案例 3篇
十大成功营销策划案例3篇案例，就是人们在生产生活当中所经历的典型的富有多种意义的事件陈述。
以下是本站为大家带来的十大成功营销策划案例3篇，希望能帮助到大家!十大成功营销策划案例1每至初春的时候，各家广告都会回顾过去一年哪家品牌的营销活动做的最出色。
为了可以解答这样的疑问，来自美国的Brandwatch 通过自己的AI数据分析器Iris对过去一年美国的所有营销进行了分析和处理。
Iris分析了各类活动在网络上产生的所有流量，其中包括推特转发、Reddit发帖、脸书更新以及所有网络新闻下的评论数量。
以下便是20__年十大最为成功的营销案例。
苹果发布iPhoneXS关注度：1475600苹果可以成为全球第一家市值体量过1T美元的公司并不是没有理由的，它的宣发团队总是可以让人们对苹果即将发售的新产品抱有巨大的期待。
虽然有些人已经把苹果的产品等同为是奢侈品，但也有些人认为苹果的产品是生活中不可缺少的必需品。
20__年，在iPhoneXS发售前，全球关于它的讨论量达到了150万次，也使之成为最受期待的产品发布活动。
韩流明星的人气席卷全球关注度：1279825不要以为Kpop明星只在亚洲地区颇具人气，其实他们已经开始走向全球了。
去年，韩国组合EXO成员KAI在Gucci时装秀场现身，网络上随之产生热烈讨论。
不仅是EXO，防弹少年团也是真正的韩流炸子鸡。
20__年夏天，可口可乐宣布品牌将于韩流组合防弹少年团展开合作。
这一合作宣言立即引起了超过100万的关注度。
IHOP更名为IHOB关注度：948750IHOP品牌更名可以算是最成功的品牌认知宣传案例之一。
尽管这家公司只是简单改变了一下自己的产品，但这个活动产生的效应远胜于其他的食品品牌，如麦当劳、汉堡王等等。
不仅如此，这次更名活动使得IHOP的销量增长了3倍。
谷歌已经成为你的电话小助手关注度：88707520__年五月，谷歌推出了自己的人工智能软件，它可以学习用户的语音特点，并帮助用户进行电话预订等活动。
体育内容营销方案
体育内容营销方案背景介绍体育内容营销是指通过体育相关内容来实现品牌宣传、营销推广等目的的一种营销手段。
随着体育产业的快速发展，体育内容营销在企业营销战略中扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨体育内容营销的重要性以及如何制定一套有效的体育内容营销方案。
体育内容营销的重要性体育内容营销具有以下几个重要特点： - 受众广泛：体育是一项全民运动，受众涵盖各个年龄段和社会阶层，为企业提供了广阔的营销平台。
- 情感共鸣：体育因其激烈的对抗性和激烈的竞争性，能够唤起人们强烈的情感共鸣，有助于提高品牌的影响力和认知度。
- 传播效果：体育赛事具有很强的媒体关注度和传播效果，通过体育内容营销能够实现品牌信息的快速传播。
制定体育内容营销方案的步骤1. 目标明确在制定体育内容营销方案之前，企业需明确营销的目标和期望效果，比如提升品牌知名度、增加产品销量等。
2. 定位受众了解目标受众的特点和兴趣，确定内容的形式和传播渠道，以确保内容能够引起受众的共鸣和关注。
3. 制定内容策略根据目标和受众定位，制定体育内容营销的具体策略，包括内容形式、发布频率、合作伙伴等。
4. 选择合适的平台根据受众喜好和行为习惯，选择适合的平台进行内容发布，如社交媒体、视频平台等。
5. 测量效果通过数据分析工具对营销效果进行监测和评估，及时调整策略，提升内容营销的效果和效益。
结语体育内容营销是一种具有很大潜力和市场空间的营销方式，有效的体育内容营销方案能够提高品牌知名度、吸引目标受众，为企业带来更多的商机。
企业应注重内容质量和创新性，不断探索适合自身品牌和产品的体育内容营销策略，以实现营销目标并取得成功。
体育项目促销方案
体育项目促销方案引言体育项目促销是指以体育项目作为主要内容和手段，通过一系列的营销活动来吸引消费者参与和购买。
本文档将重点介绍体育项目促销的基本原则、目标群体、推广渠道和实施步骤，旨在为相关促销活动的策划与实施提供指导。
1. 体育项目促销的基本原则体育项目促销的目标是吸引更多的人参与体育活动，提高体育项目的知名度和影响力。
以下是体育项目促销的基本原则：•选定目标群体：确定体育项目的目标受众群体，包括不同年龄、性别和兴趣爱好的人群。
针对不同群体，制定不同的促销策略。
•差异化竞争：体育项目促销需要与其他竞争对手进行区分，突出自身的特色和竞争优势，吸引更多的消费者。
•与体育相关的合作伙伴：与体育相关的品牌、场馆、体育俱乐部等合作伙伴进行合作，加强推广力度和影响力。
•多样化的促销手段：运用多种渠道和方式进行促销，包括线下活动、线上推广、社交媒体传播等，提高促销效果。
2. 目标群体体育项目促销的目标群体是指适合参与或购买体育项目的人群，根据不同的体育项目和市场需求，目标群体可分为以下几类：1.青少年群体：体育项目对于培养青少年的团队合作精神、锻炼身体素质具有重要意义。
因此，体育项目促销需要针对青少年群体进行定制化的策划，如开展青少年篮球训练营、足球培训班等。
2.职场人群：现代都市中工作压力大，体育运动成为缓解压力和保持健康的重要途径。
体育项目促销可以针对职场人群提供私教服务、企业团建活动等，以满足他们的需求。
3.老年人群体：老年人关注身体健康，体育项目促销可以为他们提供养生养老项目、优惠购票等服务，吸引他们参与体育运动。
4.家庭群体：家庭关系和亲子关怀在当下社会十分重要，家庭活动成为越来越多家庭的共同选择。
体育项目促销可以在夏季推出亲子运动日、暑期训练班等活动，吸引家庭群体的参与。
3. 推广渠道体育项目促销需要通过多种渠道进行推广，提高活动的知名度和参与度。
以下是一些常见的推广渠道：•体育场馆和俱乐部：通过与体育场馆和俱乐部合作，借助其已有的资源和影响力，推广体育项目，吸引更多的参与者。
10大营销战役
尽管"天上宇航员地下运动员"的广告显得粗糙和土气，但是任何人都不能否认，蒙牛借力神五上天，迅速提高的品牌知名度和美誉度，但是，在营销上品牌"上天"还仅仅是个开始，产品"落地（进入终端渠道）"才是决胜市场的关键。
借着2003年打造的品牌优势，2004年蒙牛默默地开始通路精耕，争夺每一个有价值的终端，抢占每一个终端最有价值的产品摆放位置，以终端争夺揭开了新的营销战役，终于从行业第四上升到榜眼，成为液态奶市场领导者。
点对点：成就帕萨特面临别克君威和本田雅格两个强势的竞争对手，帕萨特除了形象广告引发消费者兴趣之外，还依靠用户信息库，拉开了点对点营销战役。
在信息库中，消费者的电话咨询信息，在第二日便会显示在公司信息网上。
经销商登陆信息库，便可以查询消费者是最关心价格还是质量等等，同时，经销商还会获得经营范围内消费者的住址、电话，根据消费者需求进行有针对性营销。
通过点对点营销战役，帕萨特产品的消费者转化率（潜在消费者转化为现有消费者的比例）达到9.5%，高出行业平均标准5倍之多。
奥克斯：直捣黄龙奥克斯空调在2004年直捣黄龙，在众多空调厂商的老家，格力、美的等空调巨头的老窝——广东打开了天地。
一入广东，便打响了擅长的价格战，将空调售价拉下1000元；又推出"一分钱空调"促销活动，消费者买一台小柜机，只要加1分钱便可以获得一台分体；发布"免费年检倡议书"，呼吁同行企业免费为消费者提供空调年检服务；针对竞争对手推出健康空调，奥克斯同日本的专家一起揭露了一些技术黑幕，令对手如坐针毡。
奥克斯空调最终拿下了4.7亿元的销售单，也在五年内实现了1000％的增长。
南航：反营销解决空舱以往春节期间，"侯鸟族"回家探亲，回航航班的空舱现象极其严重。
2004年春运期间，南航推出了一项"亲情快递"的营销计划，以反观念营销思路，很好的解决了春运难题。
体育事件营销文案策划方案
体育事件营销文案策划方案一、赛事概况1.1 赛事名称：篮球热血对决赛1.2 赛事时间：2022年9月1日至12月15日1.3 赛事地点：北京首都体育馆1.4 赛事主办方：中国篮球协会1.5 赛事合作方：体育品牌A、饮料品牌B、手机品牌C1.6 赛事内容：本次篮球热血对决赛共计12支参赛队伍，包括中国四大篮球俱乐部队伍以及来自欧美的职业球队。
其中，中国队伍将在季前赛和季后赛中与国际队伍进行角逐，实力相当，竞技水平更上一层楼。
二、营销文案策划2.1 票务营销为吸引更多观众参与，营销团队将对赛事门票进行分阶段营销。
首先，推出早鸟观众票，提前一月开始销售，以低价吸引早期购票者；其次，推出VIP观众票和家庭套票，吸引高端观众和家庭观众的购票需求；最后，推出尾票销售，挖掘最后一波购票观众。
2.2 品牌合作在营销方面，赛事将与合作品牌展开深度合作。
体育品牌A将赞助本次赛事球衣和装备，增强品牌曝光度。
饮料品牌B将成为本次赛事指定饮料赞助商，提供赛场上的饮品售卖以及品牌广告展示。
手机品牌C将提供全程手机直播服务，为球迷提供更便捷的观赛体验。
2.3 社交媒体营销利用社交媒体平台进行赛事宣传和推广。
通过微博、微信、抖音等平台发布赛事动态、球员介绍、精彩比赛片段，引发球迷话题讨论和分享，形成舆论热潮。
同时，赛事还将与知名体育博主合作，进行直播转播和互动，吸引更多粉丝参与。
2.4 赛事活动在赛事期间，将开展一系列与篮球相关的线下活动。
例如篮球技能挑战赛、篮球明星见面会、篮球训练营等，吸引更多球迷参与并增强赛事体验。
同时，赛事将邀请知名嘉宾和名人前来助阵，增加赛事的知名度和吸引力。
2.5 媒体宣传通过各大媒体平台进行赛事宣传报道。
与体育新闻媒体进行合作，进行赛前赛后报道和采访，提升赛事曝光度和关注度。
同时，赛事还将与综艺节目合作，进行赛事宣传和推广，吸引更多观众关注。
2.6 赛后回顾赛事结束后，将进行赛事的回顾和总结。
通过发布精彩比赛片段、球员感言、获奖球队庆祝等内容，回顾整个赛事，感谢球迷和合作伙伴的支持。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“体育营销”的十大策略“体育营销”就是影响力营销，是企业品牌形象打造与产品销售的最佳媒体平台，不是什么企业战略，而是企业可利用的“媒体”资源。
“体育营销”就是方法、就是渠道。
企业唯一看重的就是机会，什么机会，就是人类历史上唯一齐心关注的一个重大娱乐活动。
谁抓住了机会，谁就可以成功的搭上“体育营销”这辆快车。
问题是如何抓住机会？这是我们要讨论的核心。
由于重要体育赛事体现了最大的公平性，使参与者甚众，从而使它的商业价值被不断凸现。
任何一个参与的企业不需要深入到体育的活动中去，就可以获得相应的收益。
其影响之大，让所有与之沾边的企业都会多多少少得到一定的回报。
这是什么回报，主要是影响力的回报。
如果细分的话，可以分为关联性的回报与非关联性的回报。
所谓关联性是指体育用品类公司的产品被市场快速认知，所谓非关联性是指和体育用品没有直接联系的其它产品也被市场迅速接受。
这两类产品都可以运用“体育营销”来达到自己的目地，但并非体育用品运用的就好，非体育用品就运用的不好。
因为，机会来了，只对有准备的人有用。
那么，我们下面看看如何运用这个机会。
（我说“体育营销”是机会是针对某些观点，把“体育营销”夸大来说的。
什么事情只要回归事物的本原属性就容易产生好的结果。
超出了原本的属性就不是它们了。
）1、对味借势为什么要搞体育营销？就是因为它的影响力太大，企业可以借势，让关注体育赛事的消费者也关注到的企业的产品。
借势企业都知道，问题是如何借。
这就是我说的对味借势，也可以叫关联借势，没有关联，这个势恐怕就借不上。
为了达到与消费者的对味，你参与的体育活动要和企业的文化、产品、服务、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等等紧密相连，绝不能游离于企业管理系统之外，而是要相互协作、融和。
最重要一点，你的赞助要在情感内核上与消费者达成共识，要有情感联系才可能产生品牌价值。
2、旁敲侧击要说很多企业的产品与体育活动都有内在的联系，那还真是瞎说。
那有那么多联系呢？一些产品就是老百姓的日用消费品，但为了赶这个机会，企业要去找联系，如果从现成的产品中看不出联系，就要生造一些联系，而且这些联系是可以说得通的。
要达到这个效果靠什么？主要是靠创意，有了创意，可能这个企业不用花什么赞助费，一样可以抓住这个机会。
从奥运开始的前期、中期、后期都可入手，方法如企业祝贺式的传播，企业公益式的传播等形式。
如“农夫山泉一分钱”的策划即是如此。
3、N倍数传播对于有钱的企业，当获得了TOP赞助商名誉之后，最重要的工作是最大倍数的传播。
主要是面向你的目标消费群，除了在媒体上花费大把银子之外，企业的这种传播起码要在这样三个层次的传播面上着力。
一、要面向全社会进行传播，无论你是快速消费品还是不是。
快消品就不用说了，因为面向全社会就是面向你的所有消费者。
如伊利之类。
对于不是快消品的企业，也有必要向全社会传播，俗话说，钱扔下去有两个作用：一是要拿上来更多的钱，二是要听响。
赚更的钱是所有企业都不要讳言的了，不要老说成为社会做贡献。
其二呢？如果你这个企业产品不是和所有老百姓相关，只是一部分人，赚钱与听响哪个重要，可能是听响重要，因为你的产品要靠“响声”销售，“响声”是什么？“响声”就是品牌影响力。
二、你要向精准的目标群来传递。
用某种特殊方式，向你的客户传播你的销售信息。
这个层面的传播也非常之重要，实际上你是对你的真正客户在说话。
前者是一对万的交流，而此时你是一对十的交流，基本上你交流的都是现有客户。
在这个层面上，建议企业要认真交流，大力度交流。
三、这第三层面的交流，则是对一小部分目标群的交流。
这个层面的消费者大多对企业与产品的内部情况有所了解，你们可通过专业媒体，发布一些对产品经营模式的解说，以让更多的高收入目标消费者产生认同。
这部分传播大多以财经媒体和娱乐节目的形式展开。
三个层面的传播，让你TOP计划可以全面开花结果。
4、各取所需凡是大事件和大影响力的事件，所有的企业都想看看，都想参与，这没有什么错。
但没有必要整齐划一，想参与的企业都可以按需索取相应的内容。
体育活动作为人类最大的公众参与活动，企业可以达到的目的也不尽相同。
关键是你想从这个体育赛事中得到什么？建立品牌形象、促进销售、改善政府关系、走向国际化还是打通渠道，整合价值链资源。
什么目的，决定用什么手段，一些企业通过体育营销增进了销售，这是最好的结果；一些企业没有销售但却提升了影响力，也没有什么错。
比如，它销售很好，就是品牌形象很差，那么通过TOP计划，可能对其产品的价值有所提升。
这个世界没有什么太长久的事，一个企业赞助了奥运，并不能保证它以后永远成功。
一次奥运与一次体育活动，就是一次机会，抓住机会就成功了，至于说以后成功与否，要看企业品牌的发展方向与整体策略。
我们不能说赞助一次体育活动成功的企业营销，以后不赞助了就不是成功的体育营销。
5、购买适合的体育营销“产品”在这个供过于求的时代，好产品太多了，体育营销也同样如此。
体育营销的产品可以包括以下几种：体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式。
随着竞争升级，这种产品会越来越多，如“皇马中国行”就是一种新“产品”。
面对如此众多的产品，企业一定不要死盯着一种产品上。
如赞助，一定要选择与你的品牌合适的“产品”方式，才能产生如该体育赛事本身一样大的传播与营销作用。
不然，你真是赞助的价格取得很高，得到的效果还不到一半。
这就是“取法乎上，仅得其中”。
6、把“体育精神”全部用尽既然要借体育活动的力，就要把体育的核心思想全部拿来，一个不留。
什么叫全部拿来，就是把消费者对体育的全部认同体验，挖掘出来。
然后，放在你的产品或品牌上，让它生根落户。
如果你是一个运动品牌，那好，你就拿它的活力与拼搏精神，这样“一切皆有可能”就把你的品牌与“体育精神”嫁接了。
如果你是一个服装品牌，那好，你就拿它的荣耀感与自信、积极、团结拼搏。
这样消费者认为你的品牌也和它一样了。
如果你的赞助没有把体育中最伟大的精神用好，你的体育营销一定是失败的。
7、用好“爱屋及屋”名气并不等于所有的人都喜爱，只要管好真正喜欢它的人群就可以了。
因为在“体育营销”中，用得最多的就是代言人“产品”，当然，代言人策略很多人已讲的很多了，也就是那些道理。
我这里强调的是，这个代言人的“粉丝”是不是你的消费用者，这个很重要。
重庆力帆集团是如何打进越南市场的，就是用了一个越南的足球明星一举成功，连广告都不用做了。
这就是找对人的体育营销。
这就是用的较好的“爱屋及屋”策略。
8、传播要坚持什么事就怕坚持，哪怕是一件很小的事情。
我这里说的坚持就是要把从体育活动中带来的可用“产品”，全面的、多方位的渗透到你企业文化与品牌形象当中去。
绝不能单一化，这样企业就很吃亏，不能像是去吃自助餐那样客气，要全方位的吃掉你感兴趣的食物。
像生产M&M巧克力的玛氏食品公司，就把洛杉矶奥运会作为其全球员工奖励计划的主要活动，在两年时间内玛氏员工通过竞争应得积分，争夺几百个公司付费观看奥运会的机会。
这样的企业是坚持把传播最大化运用到每一个细节当中，让公共关系、广告和赞助行为等等所有的产品全部整合起来，围绕着自己的战略和定位，制定出系统的、持续的、创造性的策划，从而使你的“体育营销”取得全面成功。
9、载体市场一个体育活动就是一个区域市场的载体，开展体育营销就是开展针对一个目标市场的营销战争。
作为企业最重要的是用好这个载体，占领这个市场。
你要赞助奥运，意味着你要成为一个国际化品牌。
你要赞助亚运会，意味着你是一个亚洲品牌。
你要请全运会冠军代言，证明你有全国市场的企图。
（当然，现在体育营销几乎没有全运会的事了，主要是指国际赛事。
）企业有了这样的营销思想，就能对一方市场势入破竹，快速进入。
例如，美国人用姚明代言，就是看好它是一个绝佳的载体，利用他就可以拥有中国13亿人口的消费市场。
10、不要忘了好创意没有好创意找不到好的体育营销“产品”，只会死扔钱，去夺一个昂贵的冠名，结果死的更快。
所谓好创意就是不买错产品（赞助错了对象），也不要用别人用过度的明星，这样消费者不知道该认同哪个产品。
如果非要这个明星，就最早与他签约，这个影响将是后者的10倍概念。
同时，好创意可以让媒体不断放大你的传播点，让它形成星火燎原之势。
而且，这样的放大，将长久的留在你的消费者心中，融入消费者的文化生活当中，成为一个时间段的历史记忆而成就品牌烙印。
体育营销是一个短期行为，无论哪种体育活动（营销产品）终将成为历史。
一个体育赛事或者一个代言的明星。
重要的是企业把体育营销看成是一个价值链的珍珠，要有一个长期考量的线把它们穿起来，让一次短期促销式行为，为一个中心目标，不断累加，最终为品牌的建立而服务。
阶段的看，一次体育营销和“烧钱”没什么不同，从长远的看，你不“烧钱”，就没有效果。
因此，企业即要看到其短期性又要看到其长期性，才能把“烧钱”运动进行到底。
体育营销具有娱乐、休闲和体验的强大牵引力，已经成为当今媒体林立中，最具有传播价值的强势“媒体”，它传播力强、抗拒性小、符合人性的基本需求、而忠诚人群又可代代延伸。
这是大部分企业看重体育营销的核心原因。
企业家们都是先看近处再看远处，然后是看远处再看近处。
当你把“体育营销”当成一个短期机会，你就非常敏锐，知道自己要什么？当你把“体育营销”当成一种长期战略，你就知道这个短期应该是什么，那么，长期的需求也就更加清晰了。