广告文案写作中的修辞技巧-(800字)
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案是一种独特的表达方式，用于推销产品或服务。
为了吸引目标受众的注意力，吸引他们购买或参与，广告文案常常使用各种修辞方法。
以下是其中一些常见的修辞方法及其示例：1. 比喻：通过将产品或服务与另一种东西进行比较，来传达其特点或优势。
例如：- 这家酒店的服务就像五星级的皇宫一样，让您体验到尊贵和奢华。
- 这款新手机的速度就像一辆飞车，让您瞬间享受到无比畅快的操作体验。
2. 拟人：赋予无生命的事物以人类的特点和行为，让读者能够感同身受。
例如：- 这款护肤产品让您的皮肤焕发出青春的活力，让您感觉就像重新回到了20岁。
- 这家咖啡店的咖啡，让你的味蕾狂欢，每一口都仿佛在与你交流。
3. 夸张：通过夸大某个特点或效果，来吸引目标受众的注意力。
例如：- 这个减肥方法能让你在一个月内塑造完美曲线，让你瞬间变身超模。
- 这款洗衣粉能彻底去除顽固污渍，让您的衣服焕然一新，就像刚刚从商店买回来一样。
4. 对比：通过将产品的特点与其他类似产品进行对比，突出其优势。
例如：- 这款洗发水比其他品牌更柔顺，让您的头发触感细腻，光泽迷人。
- 这家旅行社的价格低廉，但服务质量却比其他竞争对手更出色。
5. 排比：通过使用相同或相似的语法结构，使文案更加连贯和生动。
例如：- 这个夏天，享受阳光、海滩和冰镇啤酒。
- 这款护肤品紧致肌肤、保湿肌肤、修复肌肤，让您拥有完美的肌肤。
6. 反问：通过提出问题，让读者思考并引起他们的兴趣。
例如：- 您是不是厌倦了每天都要花费大量时间和精力来洗碗？试试我们的智能洗碗机，让您轻松摆脱繁琐的家务。
以上只是广告文案中常见的一些修辞方法示例，有时候也会有多种修辞方法的结合运用。
通过运用这些修辞方法，广告文案能够更加生动、吸引人，并达到更好的宣传效果。
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是指在广告文案中运用的各种修辞手法。
它主要是通过独特的语言表达方式和艺术手法来吸引读者的注意力，引起读者的兴趣，并产生共鸣，从而达到促销产品或服务的目的。
广告文案中的修辞方法丰富多样，下面我将介绍几种常见的修辞方法。
首先是夸张修辞法。
夸张修辞法是广告文案中经常使用的一种修辞手法，它通过夸张的表达方式来突出产品或服务的优点和特点，产生强烈的印象。
比如某品牌的洗面奶广告中说：“一次使用，肌肤嫩如新生”，通过夸张的修辞手法来表达产品的功效，引起读者的关注。
其次是比喻修辞法。
比喻修辞法是通过将所宣传的产品或服务与其他事物进行比较，以便更好地说明产品或服务的优点。
比如某品牌的男士护肤品广告中说：“警察一样保护你的肌肤”，通过将产品与警察进行比喻，来表达产品的保护作用，增加读者的共鸣。
再次是拟人修辞法。
拟人修辞法是将产品或服务拟人化，赋予其人的特征和行为，以便更好地吸引读者的注意和兴趣。
比如某品牌的汽车广告中说：“它是你最忠诚的朋友”，通过将汽车拟人化来表达汽车对主人的忠诚和可靠性，引起读者的共鸣。
还有对偶修辞法。
对偶修辞法是通过运用对比或平行的修辞手法来强调产品或服务的特点。
比如某品牌的口红广告中说：“色彩与光泽，尽在一瓶”，通过对比色彩和光泽来强调口红的特点，吸引读者的关注。
最后是排比修辞法。
排比修辞法是通过一系列同样结构的修辞手法来强调产品或服务的特点和优势。
比如某品牌的电视广告中说：“观影如沐春风，听音如洪钟，体验如站在现场”，通过使用排比修辞手法来强调观影的舒适感和真实感。
广告文案的修辞方法丰富多样，不同的修辞方式可以用来突出产品或服务的特点和优势，吸引读者的注意力，激发读者的购买欲望。
而在广告文案中运用修辞方法时，需要注意掌握度，以避免过度夸张和虚假宣传。
修辞方法也要与产品或服务的实际情况相符合，以增加广告的可信度和说服力。
广告文案中的修辞方法
广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是广告语言中常用的一种手法，它能够通过一些修辞手法来表达产品特点、刺激消费者的购买欲望，从而达到宣传和推广商品的目的。
在广告文案中，修辞方法的运用可以使广告更加生动、吸引人，提高广告的辨识度和记忆度。
下面就对广告文案中的修辞方法进行详细介绍。
1. 比喻比喻是将两种不同的事物互相对比，借助相似之处来突出共性，通常用“如同”、“好比”、“宛如”等词语引出比喻的内容。
在广告文案中，比喻可以用来突出产品的特点或优势，使读者更容易理解产品的好处。
比如：“这款面膜就像是一张面膜兼美容仪，让你一次体验多重护肤享受。
”2. 夸张夸张是指在表达上故意放大、夸大实际情况，以引起读者的兴趣和共鸣。
在广告文案中，夸张可以通过对产品的功效、效果、使用体验等方面进行夸张描述，从而吸引消费者的注意力。
比如：“这款洗发水能够瞬间修复受损发质，让你的头发瞬间变得丝滑柔顺，就像重新长出一头健康的秀发。
”3. 排比排比是一种修辞手法，通过将同类事物排列在一起，使句子更加醒目、生动、有力。
在广告文案中，排比可以用来列举产品的优势或特点，加强产品宣传的力度。
比如：“这款手机不仅外观时尚、功能强大、性能出色，更有着超长续航、超快充电、超清晰屏幕等超级特点。
”4. 拟人拟人是指将无生命的事物赋予人的特性，使之具有生动形象。
在广告文案中，拟人可以使产品更加具有个性和亲和力，增强消费者的购买欲望。
比如：“这款汽车就像一位贴心的小管家，时刻为您提供专业的驾驶辅助和贴心的服务。
”5. 对比对比是通过对事物的差异进行对比，从而突出产品的独特之处。
在广告文案中，对比可以用来凸显产品的优势和与其他产品的差异，引起消费者的兴趣和好奇心。
比如：“这款洗衣液不仅可以彻底清洁衣物，还能够柔软衣料、保护衣物颜色，与其它洗衣液相比，明显更加温和和有效。
”6. 反问反问是一种修辞手法，通过提出一个问题或者一种疑问来引起读者的思考和注意，达到引发共鸣的效果。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。
修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。
本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。
一、广告中的修辞美1.拟人比喻拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。
例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。
2.夸张夸张是一种常见的修辞手法。
在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。
例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。
3.排比句排比句的修辞效果在广告词中也很常见。
通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。
例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。
4.比喻比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。
在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。
例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。
二、广告词的编拟技巧1.字数少广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。
通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。
2.节奏要好广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。
例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。
3.明确表达广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。
例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。
4.重复留念在广告词中，重复留念的技巧非常重要。
通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。
例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。
文案写作的艺术如何运用修辞手法增强吸引力
文案写作的艺术如何运用修辞手法增强吸引力文案是一种通过文字表达来推销产品或服务的艺术形式。
在竞争激烈的市场环境中，一个吸引人的文案对于企业的品牌推广至关重要。
而修辞手法作为文案写作的利器，可以有效地增强文案的吸引力，并引起读者的共鸣和兴趣。
本文将探讨文案写作的艺术如何运用修辞手法来增强其吸引力。
一、修辞手法的概述修辞手法是一种通过运用特定的表达技巧和语言特点来达到修辞目的的手段。
它可以通过增强表达的张力和感染力，使文案更加生动、形象，进而吸引读者的注意力。
常见的修辞手法包括比喻、拟人、排比、夸张等等。
二、比喻的运用比喻是一种修辞手法，通过将两个不相关的事物进行类比，来增强文案的形象感和打动力。
比如在一则文案中，如果要描述一种产品的功能特点，可以使用比喻的方式来进行描述，使读者更容易理解和记忆。
比如：“这款高科技耳机是你生活中的私人管家，它能够为你提供智能语音助手，让你体验一种前所未有的便捷和舒适。
”三、拟人的运用拟人是一种修辞手法，通过赋予无生命的物体或抽象的概念以人的行为和特征，来增加文案的亲和力和说服力。
例如：“这款新型手机不仅仅只是一台通讯工具，它更像是一位贴心的朋友，时刻陪伴你的生活，解决你的困扰。
”四、排比的运用排比是一种修辞手法，通过列举一系列相似的事物或概念，来增加文案的节奏感和感染力。
例如：“这款产品无论设计，品质还是功能上都达到了最新的标准。
它美观、实用、耐用，让你的生活更便捷、更时尚、更有品味。
”五、夸张的运用夸张是一种修辞手法，通过夸大、放大事物或现象的特点或效果，来引起读者的兴趣和共鸣。
例如：“这个洗衣液的洁净力简直让人震撼！它能够轻松去除任何顽固污渍，让你的衣物焕然一新，好像刚刚从专业洗衣店取回一样。
”六、正反对比的运用正反对比是一种修辞手法，通过对比事物或概念的正面和负面特点，来强调产品或服务的优势和独特之处。
例如：“与传统产品相比，我们的新款产品更轻、更小巧，更方便携带。
广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）
广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）第一篇：广告文案写作中常用的修辞法广告文案写作中常用的修辞法：1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗练的特点。
美加净防晒护肤品——阳光下的绿荫康柏刚推出的首部笔记本薄型电脑CONTURA AERO，就好象是你的手提流动办公室，处处帮得上忙。
（康柏电脑）广告案例：IBM Thinkpad 笔记型电脑-----领带篇广告标题：e-时代，最轻便的随身装备广告代理：奥美直效行销顾问《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P552．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
虽然毫末技艺却是顶上工夫（理发店）广告案例1:福特汽车广告：广告标题：这一位，台湾两千多万人都想抢作品名称：福特汽车----车位篇广告代理：智威汤逊《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P283．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在现代商业时代，广告已经成为了企业推销产品和服务的重要手段。
要让广告在众多竞争者中脱颖而出，修辞美和编拟技巧是至关重要的。
这些技巧可以帮助广告语言更具吸引力、生动、易记、富有感染力。
下面我们来介绍一些常见的修辞美和编拟技巧。
1. 比喻：通过将产品或服务与某个具体形象进行类比，使顾客对其有更深刻的印象。
例如，"我们的产品就像一把神奇的钥匙，能为您打开成功之门"。
2. 拟人：赋予产品或服务以人的特性或行为，增加亲切感和共鸣。
例如，"我们的手机耐心地等待您的指令，为您提供全方位服务"。
3. 夸张：以夸张的形式描述产品或服务的优点，增加其吸引力和独特性。
例如，"我们的电视机像巨人一样，把您带入一个真实无比的视觉盛宴"。
4. 对偶：使用相似或对立的两个概念进行修辞，让广告更加鲜明和易于记忆。
例如，"别让昨天的沉重拖累您的明天，选择我们，迎接轻松和愉快的未来"。
5. 音乐化：通过运用韵律、押韵和节奏来增加广告的吸引力和记忆性。
例如，"爱的品牌，灵感永无穷，让我们一起跳动在梦幻的音符之中"。
6. 反问：用疑问句的形式来引起读者的思考并强调某一观点或优点。
例如，"你敢挑战吗？精心打磨的我们的产品，决不让您失望"。
7. 排比：将同一类型的词语或短语排列在一起，加强表达效果和记忆力。
例如，"力量、速度、智慧，我们的车型拥有所有您需要的优点"。
8. 双关语：使用具有多重解释的词语或表达，给人以思考和探索的空间。
例如，"成功就在您的手中，选择我们的产品，让您的手掌掌控未来"。
以上所述的修辞美和编拟技巧只是其中的一部分，通过巧妙地运用这些技巧，广告可以更好地吸引和影响目标受众，让产品或服务在市场中脱颖而出，取得更好的销售业绩。
祝各位广告创作人员能够利用这些技巧，创造出更加精彩的广告作品。
双关广告的文案修辞手法
双关广告的文案修辞手法创意双关广告的文案修辞手法非常重要，它能够引起读者的注意并激发他们的兴趣。
通过运用巧妙的双关语和幽默的表达方式，双关广告能够达到吸引眼球、传递信息和留下深刻印象的效果。
首先，我们可以运用“形似”双关的修辞手法。
这种手法通过使用形似的词语或短语，产生出双重的意义。
例如，一则健身广告可以说：“锻炼身体，体会热爱生活的‘核果’！”这里，“核果”是“健康果实”和“核心经过”两个意思的叠加，既强调了练好身材的重要性，又巧妙地玩味了“核果”的双重含义。
其次，双关广告还可以利用“谐音”来产生幽默效果。
它通过音近而义远的词语创造出意想不到的双关效果。
例如，一则汽车广告可以说：“这辆车就像电影里的英雄，不扮酷都难！”这里，“扮酷”既可以表示装酷，也可以表示“半空翻”。
通过这个双关，广告既描绘了汽车的酷炫外观，又暗示了它在动力和操控方面的出色表现。
另外，双关广告还可以运用“对比”手法。
这种手法通过将两个相对或矛盾的元素放在一起，产生强烈的对比效果。
例如，一则洗发水广告可以说：“清爽效果让头皮犹如沐浴在清凉的冰雪之中，不再冒头！”这里，头皮与沐浴在冰雪之中形成了强烈的对比，强调了洗发水的清爽效果。
同时，“冒头”也可以引申为“冒犯”，增加了广告的幽默感。
不仅如此，还有一些其他的修辞手法，如反问、夸张、拟人等，都可以运用在双关广告中，以增强其表达力和趣味性。
无论是哪种修辞手法，关键在于恰如其分地融入广告主题，既引起读者的兴趣，又能有效传达广告的信息。
总之，双关广告中的文案修辞手法是一项精巧的艺术，它需要创意、观察力和娴熟的语言运用。
通过巧妙地使用双关语和幽默的表达方式，双关广告能够成为让人印象深刻且令人愉快的传媒形式，吸引消费者的目光并激发他们对产品或服务的兴趣。
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广告文案写作中的修辞技巧李慧东历经20 多年的现代广告实践，中国的广告业已开始进入了成熟期。
广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到人们的重视。
广告文案的写作成功与否+直接关系到广告传播效果的提升与下降。
在广告文案写作中，巧妙地运用修辞技巧则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力+可以使得广告文案能更好地帮助受众记忆、联想和回忆，从而更好地、更有效地实现传播目的。
因此，在广告文案的写作中，发挥汉语言文化的优势，运用修辞技巧进行写作，是使广告文案散发出独特魅力的有效方式。
广告文案写作中常用的修辞方式有比喻、排比、感叹、双关、对偶、飞白、回环、顶真等。
一、比喻比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。
它是依据广告传播的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。
运用这种修辞方式，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣+吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。
像母亲的手一样柔软。
———台湾某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动，情感真挚，准确地传播了儿童鞋的特点———“柔软”。
喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，母爱是人世间最温柔、最深沉的情感，母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。
这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对儿童鞋产生美好的印象，从而激发起购买的欲望，导致购买的行动。
爱箩利，随身的绿荫。
———爱箩利防晒霜广告这则防晒霜广告运用暗喻的修辞手法，巧妙地告诉受众爱箩利防晒霜的防晒功能,像浓浓的、凉爽的“绿荫”，能有效地遮挡酷暑阳光，保护皮肤不受紫外线的伤害。
而且这种保护是随时随地的，是“随身”的，是方便适用的。
由于运用了暗喻的修辞技巧，使得广告文案形象直观，引起了受众极大的关注。
哪个爱美的女士能抵挡得住它的吸引力。
二、排比排比是使用频率很高的一种修辞方式。
它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子，来加强表达效果的修辞方式。
这种方式运用得好能够在视觉上形成强大的冲击力，在语气上形成逼人的气势，使受众在不知不觉之中被感染、被吸引。
天天呼吸，空气不可污染.日日饮用，水源不可污染.餐餐进食，蔬菜不可污染.———公益广告相同的句式，相关的语意，铺排在一起，以一种无可辩驳的气势给受众以警醒、以震撼，让受众强烈地感受到保护环境的重要。
春季给您带来沉醉,夏季给您带来欣慰,秋季给您带来甜美,冬季给您带来回味。
———新飞冰箱广告将春、夏、秋、冬四季的美好感受铺排在一起，浓墨重彩地烘托出舒适、温馨的生活氛围，冰箱的美好印象便深深的烙印在受众的脑海中了。
三、感叹感叹是一种用呼声或类似呼声的词句表达含义的修辞方式。
在广告文案写作中运用感叹,能增强文案的情感性,拉近与受众的距离,感染受众,从而实现广告目的。
“味道好极了-”———雀巢咖啡广告这是人们最熟悉的一句广告,也是人们最喜欢的一句广告。
发自肺腑,脱口而出,正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告时,发现没有一句比这句更经典,所以就永远地保留了它。
“世界最薄,舒服极了-”———博士伦隐形眼镜广告简单直白,亲切自然,琅琅上口。
有很强的感染力,让受众急于一试。
运用感叹,要求情感真挚,分寸恰当。
不能矫揉造作,胡乱夸耀。
否则,容易引起受众的反感。
四、对偶对偶是一种可以增强广告文案的艺术性和趣味性的修辞方式。
它是通过把两组字数相等、结构相同或相近的词句成对比地排列在一起,来表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
在广告文案的写作中,恰当地运用对偶句,可以使广告文案句式整齐,音韵和谐,文意流畅,文气饱满,便于记忆和传播。
总裁为您服务领袖由我安排———某服装厂广告这则广告对仗工整，气势非凡。
言简意赅地传达了服装厂提供高档服务、保证上乘质量的信息。
面对受众，充满自信，底气十足。
让受众感到放心、可靠。
既富有个性，又引人注目。
顺水推舟随波逐流———某航运公司广告此广告巧妙地运用了两个成语进行对仗,别出心裁,而又妙趣横生。
既有可读性,又具艺术性。
运用对偶的修辞技巧写作的广告文案,结构整齐,节奏鲜明,文采斐然。
看起来美观醒目,读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳。
这样的文案不仅有利于满足受众的阅读心理,同时又显示了文案背后积淀的文化底蕴。
五、双关双关是一种可以使广告文案具有含蓄美和幽默感的修辞方式。
它是通过借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。
运用这种修辞方式写作广告文案,可以使广告文案具有委婉含蓄、幽默风趣的特点, 收到一石二鸟、一箭双雕的效果。
格力空调,冷静的选择———格力空调广告这里运用的是语义双关。
“冷静”既传播了格力空调制“冷”效果好,安“静”无噪音的特点；又提醒受众选择空调要深思熟虑“, 冷静”分析,言外之意即选择格力空调是冷静的选择,正确的决定。
一语双关,言简意丰,含蓄委婉。
丰华正茂———丰华圆珠笔广告这是谐音双关。
它利用“丰华”的“丰”与“风华正茂”的“风”同音,使文案具有双重含义.一、“丰华”牌圆珠笔的产销“正”处在“茂”盛时期,深受消费者欢迎/ 二、使用“ 丰华”圆珠笔,会显得“风”采飞扬,才“华”横溢。
含蓄隽永,富有感染力。
双关的运用,使得文案具有了含蓄委婉、意味深长的风格,既实现了传播目的,又避免了自我夸耀的嫌疑,符合我国受众的审美心理。
因此,我国成功的广告文案中运用双关写作的例子很多,如上文对偶部分“总裁为您服务,领袖由我安排”中的“总裁”、“领袖”也是妙语双关,可谓诙谐幽默,令人忍俊不禁。
要注意的是,运用双关写作广告文案时,相关联的两种含义要自然、贴切,避免牵强生硬,晦涩难懂。
否则会弄巧成拙,适得其反。
六、飞白飞白是一种故意运用白字的修辞方式。
“白字”即“别字”。
有意将词语写错、读错或故意仿效错误的词语的方法，便是飞白。
飞白修辞方式的运用，能使广告文案收到趣味盎然的效果，让受众留下深刻的印象。
华力电蚊香默默无“蚊”的奉献———华力电蚊香广告“闲”妻良母———台湾某洗衣机广告中国电信千里“音”缘一线牵———长途电话广告这里是用飞白的修辞方式进行成语、俗语活用。
故意将“闻”写成“蚊”、将“贤”写成“闲”、将“姻”写成“音”，令受众感到极有兴味。
“ 默默无‘蚊’的奉献”一方面表明了该电蚊香驱蚊效果好，寂静无声，有助睡眠的特点，以及企业默默无闻地为消费者服务的诚意，契合了文案的诉求点；另一方面又让受众感到巧妙有趣，过目难忘。
“‘闲’妻良母”别具深意，洗衣机使辛劳、忙碌的妻子、母亲清“闲”了+有更多的时间相夫教子，可以更好地成为贤妻良母了。
此文案以其文词运用巧妙而在消费者中产生了口碑效应，以至成为广告文案中的经典名句而被经常引用。
“千里‘音’缘一线牵”令受众产生美好的联想，有着极好的传播效果。
由于飞白运用了别字，有时会在语言方面产生副作用，因而要慎用。
一般多用引号加以提示。
七、回环回环是讲究词序有回环往复之趣的修辞方式。
它是把词或词组的先后顺序颠倒过来之后+仍能构成一个新的意义的方法。
在广告文案的写作中，运用回环法，就是对广告信息进行有变化的重复，回环往复地传达信息，以增强表达效果，引起受众的关注和兴趣。
万家乐乐万家———万家乐热水器广告长城电扇电扇长城———长城电扇广告回环的运用，强化了广告信息，语言具有回环之美，为广告效果的优异创造了一个有利的环境。
值得注意的是，回环的作用在于揭示信息内在的联系，如果不注意信息内在的联系，而单纯在词序上做文章，就容易陷入文字游戏之中而偏离广告目的。
顶真是用前一句的结尾来做后一句的起头，使邻接的句子首尾相联而有上递下接趣味的一种修辞方法。
运用顶真手法，可以使文案结构严密，语气连绵，音律流畅，更好地表现事物之间的承接、递进关系。
骆驼进万家万家欢乐多———骆驼电扇广告世界愈来愈依赖电脑电脑愈来愈依赖“斯切拉特斯”———“斯切拉特斯”软件公司广告八、顶真顶真的作用在于使文案节奏明快，气势强大，加大刺激力度，引起受众对广告信息的高度注意，从而激起购买欲望，完成购买行为。
且文案中前一句与后一句有重复交叉之处，容易被受众识记而难以忘怀。
运用顶真写作文案，句与句之间重复交叉的部分，要写得自然天成，不能勉强拼凑。
在广告文案的写作实践中，经常是双重、甚至是多重修辞的综合运用。
如上文“总裁为您服务，领袖由我安排”既运用了对偶，又运用了双关；“长城电扇，电扇长城”既是回环，又是比喻。
多重修辞综合运用，可以收到更加突出的效果。
广告心理学家认为：广告中精炼的语言文字比形象更便于记忆。
好的广告文案，往往一字千金+起到画龙点睛的作用。
作为一种面向大众的传播方式，语言文字永远是广告最重要、最有效的工具。
如何使语言文字在广告中发挥最佳效应，则是广告文案写作要探索的问题。
（作者：武汉警官职业学院教师。
责任编辑：汪晓清）。