媒体融合时代舆论引导应把握的三个维度——基于山东＂辱母杀人案

（ 二 ）新 媒体 平 台成 为 舆 论 爆 发 的 关键 推 手
所， 场所的转换有助于信息在更广 的范 围产生更大的影响 。 所 以， 一 则新 闻要在 发布平 台上 真正提 高关注 度 、 产生影 响力 ， 平 台的转换和 聚合 是必要条件 ， 在转换平 台的过程 中， 信息 内 容 不是原 封不动 地转 移 ， 而 是在转 场之前 经过发 布 中介 的改 写、 充实 、 推荐等 ， 使普通的信息流成功转移并 形成影响力。 ３ 月２ ３ 日， 《 南方周末 》官网首发该新 闻后 ， 评论 只有５ ４ 条， 也并 未引起其 他媒体 的太多关 注。３ 月２ ４日１ ４ 点５ １ 分， 凤凰 网 迅速 反应 ， 在 网媒 中最早转 载 了文 章 ， 并 将标题 改为 “ 山东 ： １ １ 名涉黑人员 当儿 子面侮辱其母 １ 人 被刺死 ” 。信息平 台在首 次转换后 ， 该事件 获得 了较 多关 注。截至３ 月２ ８ 日１ ２ 点， 凤凰 网 转载稿下 的评论为３ ６ ０ ０ 条。Ｉ ２ ２ ２ 分钟后 ， 网易新 闻也转发 了此 稿， 并 将标题 改为 “ 女子 借高利贷遭 控制侮辱 儿 子 目睹刺 死 对方获无期 ” 。与此 同时 ， 网易新闻客户端根 据用户跟 帖情 况 也转载 了此稿 ， 将标题 改为 “ 母 亲欠债遭 １ １ 人凌辱 儿子 目睹 后刺 死１ 人被 判无期 ” ， 并 将此稿 从普 通信 息流提 到首 页。此 后， 该稿被媒体大规模转发 ， 网易用户评论留言已过２ ３ ７ 万条 。 此后 ， 有关此案 的评论文章和新 闻报道也纷纷涌现 出来 。 “ 于欢”和 “ 于欢案 ”两个关键 词 的关注 峰值起点在３ 月 ２ ４ 日， 这正是 网易与凤 凰两大 门户转载该文 的时间 ，３ 月２ ５ 日 引爆 ， 至３ 月２ ６ 日关 注度持续增长 ， 达到高峰 。（ 图１ ） 作 为舆论 的助推手 ， 凤凰 网、 网易 以及 网易客户端等新媒体 平 台成功 地 将一件普通 、 非主流的刑事案件主流化 ， 引发全 民关注 。
基 于 山东 “ 辱母 杀人 案” 的启示
李艳平 王 姗
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（ 防灾科 技学院 人文社科系 ，河北 三河
摘 要： 数 字化技术 的发展使 媒体行业发 生 了多层 次的 巨变 ， 媒体 生态 系统的融合趋 势越 来越 明显 ， 信 息传播 渠道 呈现 多极化、 多元化的发展 态势 ， 微博 、 微信等应 用热度 的不断攀升极 大地 改变 了传播 生态 ， 传统媒体 、 新兴媒体和 网上 网下、 官方民间 多个舆论场 交互作 用 ， 舆论 生态更加复杂 ， 积 极提 高舆论管理和 引导是新 闻舆 论工作的重 中之重 。本 文 在对 山东聊城 “ 辱母杀人案”事件 的舆情特点进行 了分析后 ， 探 讨 了媒体融合时代舆论 引导应把 握的三个维度。
（ 一 ）传 统媒 体报 道 引 发 社 会 热 点 议 题
３ 月２ ３ 日１ ０ 点０ ７ 分， 《 南方周 末 》官网发 布了记者 王瑞锋 采写 的新 闻报道 《 刺死辱 母者 》 ， 该篇报道开篇就写 了 “ 辱骂 ， 抽耳光 ， 鞋子捂嘴 ”等情节 以突 出涉黑讨债人员杜 志浩用极端 手段 侮辱 于欢母 亲 的情节 ， 并 暗示 于欢是 出于保 护母 亲的动 机伤人 。此外 ， 报道 中还暗示 了警察失职和法 院判决不公 的问 题 。这些关键字 眼和敏感 词汇进入公众 视野 ， 瞬间触发 网民的 敏感神经 ， 引起 网民的意见宣泄 ， 成为网络舆论事件 。 群情激 昂 的背 后 ， 表现的不 只是对于欢个 人生死 的挂 怀 ， 更触 碰 了人们 的痛感 神经 ， 也 是大众 认为保 护 自身 的合 法权 益无效 的情况 下 ， 情绪 上的一种焦 虑和不安 。同时 ， 该 事件更 引发 了公 众对 现代法 治与传 统伦 理 的关 注 ， 对 司法公正 的关 注， 对地下贷 款 的关 注 ， 对小 企业生存 难的关注等 。由于该事 件 与 网 民的切身 利益 的相关 度较 高 ， 从 而 引起社会 的关 注和 同情 ， 诸 多媒 体竞相 表态 ， 无数 网民参 与讨论 ， 一个 普通 的刑 事个案演变成为全 民皆知的社 会公 共事件 。
第 ８卷 第 ｌ ０期 ２ ０ １ ７年 ０ ５月
新 闻研 究导 刊 பைடு நூலகம்
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ￣ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ ０ １ ． ８ Ｎｏ ． １ ０
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媒 体 融合 时代 舆 论 引 导应 把 握 的 三个 维 度
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关键词 ： 媒体融合 ； 主流话语 ； 主 流媒 体 ； 舆 论 引导 中 图分 类号 ：Ｇ ２ ０ ６ 文献 标 志码 ：Ａ 引言 ，
文 章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ０ — ０ ０ １ ９ — ０ ２
一
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２ ０ １ ６ 年１ ２ 月底 ， 我 国 网民规模 达７ － ３ １ 亿， 其 中手机 网 民规 模 达６ ． ９ ５ 亿， 较２ ０ １ ５ 年 底增 加 了７ ５ ５ ０ 万人 ， 网民 中使 用手 机上 网 的人 群 占 比由２ ０ １ ５ 年 的９ ０ ． １ ％提 升 至９ ５ ． １ ％。… 网 民获取 新 闻信 息 的渠 道转 向各种 移动互联终 端 。网络技 术的进步 为 公 民畅所 欲言 开启 了新 的渠道 ， 但是 网络舆 论 的泛滥也 随之 而来 ， 很 多突发 事件 经过 移动互 联 网传播后 引起 社会 的广泛 关注 ， 给 主流媒 体 网络舆 论 的管 理和 引导 工作带 来 了新 的挑 战。要 引导移动舆论场健康发展 ， 主流媒体必须从媒体 自身人 手， 在 内容 、 形式和导 向上抢 占社会舆论 的核心地位 。 二、“ 辱母杀人案”舆情特点分析 ２ ０ １ ６ 年４ 月１ ４ 目， 山东 聊城女 企业家 苏银霞 曾向地产公 司 老 板吴学 占借高利 贷 ， 由于未还清 高利贷 ， 被１ １ 名催账人 限制 人 身 自由， 并受 到极端侮辱 。其 子于欢在情急之下用水果刀刺 伤 了４ 人， 其 中被刺 中 的杜 志浩 自行 驾车就 医 ， 却 因失 血过 多 而休 克死 亡。２ ０ １ ７ 年２ 月１ ７ 日， 山东省聊城 市 中级人 民法 院一 审 以故 意伤 害罪判处于欢无期徒刑 。宣判后 ， 附带民事诉讼 原 告 和被 告于欢不服一审判决 ， 分别提 出上诉 。２ ０ １ ７ 年３ 月２ ４日， 《 南方周 末 》官 网发布 了题 为 “ 刺死辱母 者” 的报道 ， 一经 发 布， 便引发轩然大波 ， 全 民热议 ， 该事件呈现新的传播特点 。