新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策
浅析新媒体时代主流意识形态面临的挑战与对策
浅析新媒体时代主流意识形态面临的挑战与对策文章针对新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战，提出了应对策略。
要化被动为主动，积极开辟新媒体时代意识形态建设的新阵地；健全法律法规，加强新媒体平台监管与引导；建设接地气的新媒体平台，增强主流意识形态吸引力。
标签：新媒体；主流意识形态；挑战；对策2009年初，随着国内3G牌照的发放，我国正式进入移动互联网时代，以微信、微博、短视频等为代表的新媒体在国内迅猛发展开来。
海量的用户规模、病毒式的信息传播、强势的舆论导向，不仅给国人的社交生活、学习工作以及思考方式带来了巨大改变，也对我国以马克思主义为核心的传统主流意识形态带来极大冲击。
现阶段各种信息资源、信仰观念的纷繁，部分民众在意识形态方面陷入困境，出现了信仰危机。
意识形态是抽象的概念，难以被普通民众在感性层面理解和接受，导致对主流意识形态的淡漠和不信任，造成民众普遍存在“政治冷漠”。
因此，我们必须积极应对新媒体时代主流意識形态面临的挑战，研究新媒体时代意识形态传播的特点，加强监管和指引，稳固党和国家对主流意识形态的绝对领导，确保马克思主义在意识形态领域的指导地位。
一、新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战1、新媒体冲击主流意识形态的社会认同新媒体时代，“人人都是自媒体”，新媒体凭借及时性、互动性的特点，催生了新的信息传播方式，相对于任何其它传统媒体，新媒体可以更自由、无约束、弱监管的传播。
因此，各种新媒体平台给了民众随心所欲表达观点的空间和场所，成了各种社会思潮和利益诉求汇聚之地，各种声音如雨后春笋般冒出并肆意传播。
有些人由于法律意识淡薄、立场不坚定，通过散播谣言和虚假信息泄私愤，有意无意地诱导民众对政府、社会、体制等产生不满情绪，别有用心者更是以内幕、绝密等名义，对党史进行丑化，发布污蔑党和政府的言论。
而西方敌对势力趁势而入，传播各种反马克思主义、民主社会主义和历史虚无主义等宣扬西方价值观的论调，破坏国家和民族的团结；一些不法分子，传播与社会主义核心价值观相违背的信息，大肆宣传各种拜金、腐朽的观念。
新型主流媒体建设的困境与对策
2014年8月18日党中央文件《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和习近平总书记的讲话,推动了新一轮媒体融合热,也吹响了建设新型主流媒体的号角。
习总书记强调、指明的媒体融合的目标,是“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。
其后,全国新闻界为此开展了学习贯彻活动,形成了新一轮的媒体融合热,也有了不少对新一轮“传媒新政”和新型主流媒体建设的解读。
本文是笔者从舆论学视角对建设新型主流媒体的一些思考。
一、为何建设新型主流媒体?新形势下建设新型主流媒体,首先需要追问如下问题:为什么新形势下党和国家如此强调要着力打造一批新型主流媒体?新一轮媒体融合热的“传媒新政”关键目标到底是什么?笔者认为,媒体融合是党中央对我们党和国家所面临的新形势、新的媒体格局和舆论生态进行深入调研和深刻反思后的自保求变的紧迫之举。
建设新型主流媒体,是为了在新形势下的新闻宣传和舆论引导中化被动为主动、抢占舆论引导主动权,这才是其关键目标。
为什么这么说呢?因为,当前我国的舆论环境日益复杂,新闻宣传和舆论引导工作较为被动,面临的严峻形势可以概括为以下几点:(一)舆论主体多元化随着信息技术的巨大进步,互联网、手机在我国迅速普及,由于互联网技术门槛低、使用便捷、互动性强、去中心化,从而使得普通网民可以介入信息的发布、交换与共享。
网民既是信息的接收者,又是信息的传播者,每个网民都可以通过互联网在短时间内收集获取到大量信息,然后通过分析、加工再发布出去,使某一方面的信息成为供大众共享的资源,越来越多的普通网民充当起了“公民报道者”的角色。
除了传统的主流媒体,新媒体的受众也逐渐成为舆论主体。
舆论的产生、发展过程发生了根本性变革,舆论的生成与传播机制发生了深刻变化,在很大程度上改变了中国社会的舆论格局。
(二)舆论载体多样化舆论载体从传统的报刊、广播电视扩展到新闻网站、博客、论坛、手机、搜索引擎、SNS社区、微博、微信等,多样化的舆论载体为舆论引导带来了一定挑战。
媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中的问题及对策
观媒体融合新常态下新媒体在舆论引导中的问题及对策杨艺( 日照广播电视台，山东，日照 276800 )摘要：随着媒体融合的不断深化，舆论引导进入了新的传播环境，面临着种种考验。
新媒体要想在这种情况下立稳脚跟就需要不断地发现问题，解决问题。
因此，这篇文章主要就是讲述在媒介融合这种新常态之下，新媒体在舆论引导中出现的主要问题，以及解决这些问题的一些方法。
关键词：媒体融合；新媒体；舆论引导近年来，随着我国网络信息技术的飞速发展，在整个新闻传播领域和媒体舆论环境中新媒体不断涌现，舆论引导规律和舆论内在形式发生了巨大变化。
新媒体在传播新闻信息的过程中，运用了数字网络、信息技术终端和电子产品，为新闻信息创造了非常广阔的舆论环境。
然而，在媒介融合的新常态下，新媒体在舆论引导过程中也面临诸多问题和挑战。
如何把新媒体建设成为与民沟通、执政为民的平台，做到用好、管理好新媒体，科学利用新媒体，引导舆论是我们应该思考的问题。
一、在这种新常态之下新媒体在舆论引导中出现的问题1.新媒体把关困难与网民们的媒介素养参差不齐网络、手机、微信、微博等新媒体的不断涌现，使传播载体更加自由化、传播内容更加多元化，新媒体的使用门槛越来越低，更多组织及个人介入把关人的角色，把关的可行性降低、可控性减弱。
第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民中本科以下学历（不含本科）的网民占90.3%，很多网民自身文化素质不高，鉴别能力较弱，难以分辨真相与谣言，使得舆论变得不易控制。
加之现在网络实名制尚未完备，各种昵称等信息的虚假性，给网络排查造成困难。
2.草根话语权不断被加强，危及主流媒体地位目前中国社会主要存在两个舆论场，一个是官方舆论场，一个是民间舆论场。
目前官方舆论场的代表主要是主流媒体，互联网上的草根大众则被称为民间舆论场的代表。
从前的舆论引导基本上是主流媒体报道，草根大众被动接受引导。
但是现在由于网络用户的话语权在不断被加强，网民们逐渐有了自己的想法和传播效力，一部分善于操纵网络的草根大众逐渐成为了新一代网红，这使得主流媒体的位置受到威胁，舆论引导力和掌控力有些力不从心。
新媒体与环境保护传播绿色理念推动可持续发展
新媒体与环境保护传播绿色理念推动可持续发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体成为了人们获取信息、交流思想的重要渠道。
在环境保护方面，新媒体的出现为传播绿色理念、推动可持续发展提供了新的机遇和挑战。
本文将探讨新媒体在环境保护中的作用，并提出一些具体的措施和建议。
一、新媒体在环境保护中的作用1. 提供信息渠道：新媒体平台如微博、微信公众号、新闻网站等，为环境保护组织和个人提供了传播信息的渠道。
通过这些平台，人们可以了解到环境问题的最新动态、政策法规的变化以及环保活动的举办情况，从而增强环保意识。
2. 引导舆论导向：新媒体平台具有广泛的影响力和传播力，可以通过舆论引导的方式推动环保理念的传播。
通过发布环保相关的新闻报道、专题文章、微博话题等，可以引起公众的关注和讨论，形成社会共识，推动环保行动的开展。
3. 提供互动平台：新媒体平台具有互动性强的特点，可以促进环保组织与公众之间的互动和交流。
通过开展线上问答、投票调查、线下活动等形式，可以增加公众参与环保活动的积极性，形成合力。
二、新媒体在环境保护中的应用案例1. 环保组织的宣传推广：许多环保组织利用新媒体平台开展宣传推广活动。
例如，绿色和平组织通过微博、微信公众号发布环保信息，组织线上签名活动，呼吁公众关注气候变化、野生动物保护等问题。
2. 环保活动的组织策划：新媒体平台为环保活动的组织策划提供了便利。
例如，某地的环保志愿者利用微信群组织了一次垃圾清理活动，通过微信公众号发布活动信息，吸引了大量志愿者的参与。
3. 环保知识的传播教育：新媒体平台为环保知识的传播教育提供了广阔的空间。
例如，某环保机构通过微博发布环保知识小贴士，提醒公众节约用水、减少塑料袋使用等，引导公众形成良好的环保习惯。
三、新媒体在环境保护中的挑战与对策1. 信息真实性问题：新媒体平台上存在大量的信息，其中不乏虚假、夸大等不实信息。
为了保证信息的真实性，环保组织和个人应该选择可靠的媒体平台发布信息，并加强信息的核实和审查。
新媒体运用管理的难点和对策（共五则范文）
新媒体运用管理的难点和对策（共五则范文）第一篇：新媒体运用管理的难点和对策新媒体运用管理的难点和对策当前，我国同时处于“黄金发展期”和“矛盾凸显期”。
在这样一个特殊阶段，不少网民对公权力不信任，对社会公正缺乏信心，在很多突发事件或政策讨论中，新媒体成了民意的聚集地。
同情弱者，对滥用公权、现有发展模式的批评，这些都成为新媒体语境中普遍的价值共识。
综观近年我国社会的重要事件和热点话题，几乎没有一个能完全绕过新媒体。
新媒体的政治参与，使现行的政府运作方式受到巨大的冲击，形成一定的舆论合力后，还会促生新的舆论方向。
如何把握新媒体时代社会治理趋势，将激涌的民意控制在目前国家可以接受的程度上，在实现民意充分表达的同时，又避免因民意的过度表达而冲击政府权威、引发政治冲突，这将考验政府在新媒体时代的执政智慧。
一、新媒体对舆论工作格局的影响1.弱化信息把控优势。
新媒体的出现和普及，不仅带来了信息传播和聚合方式的变革，也改变了信息传播格局和形态，弱化了社会管理者在信息资源把控方面的优势。
新媒体的技术特性不仅模糊和重新界定了过去所谓“主流”、“非主流”和“权威”、“非权威”等概念，还改变了人们评价社会公共话题的参与模式。
这种依托于新媒体（主要是网络传播）的公众意见自成体系、自由表达，体现出公民参与社会公共事件讨论的能力大大加强，也使得以往信息不对称传播的方式得到改观。
从某种意义上理解，新媒体帮助公众实现形式权力的突破，初步完成社会权力的再分配。
2.破坏意识形态建构。
现实生活中的很多利益问题，往往和思想认识问题交织在一起，并通过一定的社会思潮、意识形态表现出来。
目前，新媒体开放、多元、交互的信息传播方式加大了我国意识形态的控制难度，传统意识形态所具有的凝聚能力下降。
新媒体在一定程度上削弱了主流价值观的主导作用，反映到社会心理层面，就是人们排斥和怀疑正统思想观念和主流意识形态，表现出反传统、反主流、反权威的价值取向。
新媒体以其特有的信息“阻隔”功能和强大的网络语境颠覆性，严峻考验着我国意识形态的控制力。
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：新媒体时代的到来，改变了传统新闻传播的模式，使新闻内容更加多样化、立体化，同时也为舆论监督与引导提供了更多的可能性。
在新媒体时代，舆论监督与引导不仅仅是政府和传统媒体的责任，更需要社会各界的参与和合作。
本文将从舆论监督与引导的概念、新媒体时代的特点、新闻传播的变化以及新媒体时代舆论监督与引导的实践等方面展开讨论。
一、舆论监督与引导的概念舆论监督与引导是指社会各界通过媒体对公共事务进行监督与引导，包括政府的工作、社会的发展、企业的行为等。
舆论监督的目的是为了维护社会公平正义，促进民主法治的建设；舆论引导的目的是为了引导公众正确看待事物，形成健康理性的舆论氛围。
舆论监督与引导需要依靠传播媒体来实现，而新媒体时代的到来为舆论监督与引导提供了更广阔的空间和更丰富的手段。
二、新媒体时代的特点新媒体时代的到来，使信息传播更加快捷、便利，同时也催生了多样化、互动性强的新闻内容。
在新媒体平台上，用户不仅能够获取信息，还可以参与信息的生产和传播，推动信息互动和碰撞。
新媒体时代的特点主要表现在以下几个方面：1.信息传播更快速：通过互联网、移动通信等新技术手段，信息能够实现即时发布和传播，传统媒体的报道时间和空间受到了挑战。
2.信息生产更多样：新媒体平台上，用户可以通过博客、微博、视频、直播等多种形式发布信息，使新闻内容更加多样化。
3.信息互动性更强：新媒体时代，用户不再是被动接受信息的对象，而是可以参与信息的生产和传播，形成了信息的双向互动。
4.信息传播更具影响力：新媒体的传播渠道更为广泛，信息传播的影响力更大，可以迅速影响和塑造舆论。
三、新闻传播的变化新媒体时代的到来，使新闻传播方式发生了巨大的变化。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等媒介进行新闻传播，而新媒体时代的新闻传播更加多元化、立体化。
新媒体时代新闻传播的变化主要表现在以下几个方面：1.传播渠道更多样：新媒体时代，新闻传播不再受限于传统媒体，通过互联网、移动通信等新技术渠道，使新闻传播变得更加多元化。
新媒体下的舆情处置与舆论引导[文档资料]
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随着计算机技术和网络技术的不断发展，网络渗透到国民经济和社会生活的各个领域，形成了新型的网络虚拟社会形态。
当前，我国网民规模5亿左右，互联网已经成为公众舆论的主要阵地之一。
特别是当前博客、微博和微信时代的来临，人人都是“麦克风”、人人都是“发言人”。
如何利用好这些新媒体，提升品牌影响力，以及企业舆情危机的应对能力，是新时代传媒管理的研究方向和研究重点。
“你不关注网络，网络也关注你。
”近一段时间以来，网络舆论事件层出不穷，给社会管理带来巨大压力，客观上要求各级政府或民生企业不断提高网络虚拟社会管理水平，健全网络引导机制，积极防范和应对网络公共舆论危机，提升网络虚拟社会管理水平和危机驾驭能力。
新媒体下网络舆论的本质与特性当前，以社会阶层为核心的社会结构，也处在一个重新建构的过程之中。
在这样的社会环境下，门槛较低、限制较少的网络环境给人们提供了一个场所，以表达社会转型期中强烈的不适应情绪，以及对社会认同的内心追求。
网络语言的本质及表现手法：网络语言的出现，本质上是人们深化交往的产物，这就如马克思和恩格斯所说：“语言……只是由于需要，由于和他人交往的迫切需要才产生的。
”近年来，网络语言透过凝固的事件与片段得到迅速传播并产生了较大影响。
“高富帅”“躲猫猫”“我爸是李刚”“正能量”“屌丝”“Hold住”等网络流行语，勾勒出了中国的时代表情与社会发展进程中的不同生活侧面。
作为舆情呈现的语言表达方式，网络流行语冲开了以往由知识精英控制的公共话语空间的符号体系，以新的字词组合或各种新式符号建构社会事实，反映了话语权形态及主体性的变迁。
大众文化和官方话语的博弈通过“网络流行语”这个介质体现出来。
原来在传统传媒上很难拥有话语权的公众，介入网络的信息传播和意见传播流程后，有可能在虚拟空间拥有自己的话语空间，而成为传播活动的主体。
当传统的大众传媒民意表达不够畅通时，论坛、微博、博客等网络媒体的减压阀功能随之凸显，成为网民宣泄的平台和方式。
融媒体时代主流意识形态在网络新闻传播语境中的挑战与对策研究
融媒体时代主流意识形态在网络新闻传播语境中的挑战与对策研究随着互联网的普及和媒体技术的发展，融媒体时代已经成为大势所趋。
在这个时代里，网络新闻成为了人们获取信息的主要途径，而主流意识形态在网络新闻传播中的影响力也变得越来越重要。
由于信息技术的发展和传播渠道的多样化，主流意识形态在网络新闻传播中遇到了一系列挑战，需要面对这些挑战并寻求对策，以更好地适应融媒体时代的传播环境。
1.信息碎片化挑战随着互联网的普及，人们获取信息的途径变得多样化，信息量也愈发庞大。
在这个背景下，主流意识形态的传播受到了信息碎片化的挑战。
人们通过互联网获取新闻信息的方式已经不再局限于传统媒体，而是通过社交媒体、短视频、博客等多种渠道获取信息，这使得主流意识形态的传播面临着传播途径的多样性和信息碎片化的挑战。
2.信息真实性挑战在网络时代，谣言和假新闻的传播变得更加便捷和广泛。
主流意识形态需要面对信息真实性的挑战，因为在网络上，假新闻和不实信息很容易掩盖真相，甚至对主流意识形态产生负面影响。
3.信息过载挑战网络新闻传播的信息量庞大，人们在获取信息的过程中会面临信息过载的情况。
主流意识形态在网络新闻传播中的宣传受到了信息过载的挑战，因为信息过载会使人们对信息产生麻木感，减弱了主流意识形态的影响力。
二、主流意识形态在网络新闻传播中的对策1.利用融媒体技术优化传播渠道在融媒体时代，传统媒体已经无法满足人们获取信息的需求，主流意识形态在网络新闻传播中应利用融媒体技术，优化传播渠道。
可以通过建立官方网站、微博、微信公众号等全方位传播渠道，使主流意识形态的传播更加全面和多样化。
2.强化内容真实性和可信度在网络新闻传播中，主流意识形态需要强化内容真实性和可信度，避免在信息传播中掺杂虚假信息。
可以通过加强信息审核和核实机制，及时发布权威新闻和资讯，提高信息的真实性和可信度，从而增强主流意识形态在网络新闻传播中的影响力。
3.精准定位受众群体在网络新闻传播中，主流意识形态需要精准定位受众群体，制定针对性的传播策略。
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信 等个人 门户 ，以及手 机短信 、Ｑ Ｑ、 ＭＳ Ｎ 等 即时通讯工具 就社会热点事务 、 公共话题发 表评 论和意见 ，舆论传播渠
道 的多样化 为公 众参与舆论提供 了更 多
在２ ０ １ ２ 年的 “ 表哥”杨达才落马事 星多年来一 直上访 ，网络 中公众对嫌疑 的机会 ，同时扩大了舆论 的覆盖面 。 件 中，由一张杨达 才在事故现场 的微笑 人 的同情声 一片 。该事件发生后迅速成 ２ ０ １ ３ 年５ 月底 ，一 段延安 城管 队员 照片 ，广大草根 网民积集 体之力迅速开 为微博 的热 门话 题 ，不 同年龄 、不 同职 在执法 时因与商户发生撕扯 而 “ 猛 踩” 展了 “ 扒表”热潮 。不少 网民认为 ，一 业背景 的网民对 此事表达 了 自己的关 注 商 户头部的视频在互联 网上疯传 ，此事
提高引导能力 ，壮大 主流思想舆论 ”，
题 的冷静思 考。在新媒体平 台中，公众 宣传阵地。公众在新媒体平台中， 摆脱了
成为舆论可 以凭借其 积极参 与讨论 ，各种观点交锋 ，新媒体 以往只能被动接受的模式 ，公众可以真正 长期发展 中积 累的权威性 和信誉度 ，在 已经成为舆论生成的一个重要渠 道。
件 、设置公共议题 、生成舆论 等方面发 能有这么多 的名 贵手表 ，进而猜测其本 笔者在新浪微博 中搜索 “ 北京航站楼爆 挥着越来越重要 的作用 。新媒 体的快速 人有贪 污腐 败的重 大嫌疑 。 在该 事件 炸” ，相关微博就有十五万条之多。
兴起 ，使得舆论 的主体 、传播 的渠道 、
的一致性 、强烈长度和持续性 ，对社会 出碎片 化分布 的态势 。￣ １ ３ ２ ０ １ ３ 年７ 月２ ０ 论 中形成 了不 同的舆 论场 。在新媒体时
发展及有关 事态的进程产生影 响 ，其 中 Ｅ ｌ 发生的北京机场Ｔ ３ 航 站楼爆 炸案 中， 代 ，媒介 内容呈 现出多样 性 、多元化 ， 混杂 着理智 和非 理智 的成 分 。” 新媒 在 微博 中就有很多 目击者 上传 了当时现 由此形成 了舆论传播 渠道的多样性 、多
“ 舆 论 是公 众 关 于 现实 社会 以及 社会 发挥 。原先分布在社会各个 阶层 中沉默
新媒体 为公 众提供了前所未有 的舆
中的各种现 象 、问题所表达 的信念 、态 的大多数公众在新媒体平 台中发声的机 论表达新手段和 自由讨论 公共事务 的新
度 、意 见和情绪表现 的总和 ，具有 相对 会 越来 越多 ，这也导致舆论 的主体呈现 空问 ，有利 于汇 聚多种声 音 ，在社会舆
２ ８蕾 Ｉ 闻知饵 ２ ０ １ ３ ： ￣ ｇ 第Ｏ ９ 期
探索与争 鸣
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
引发 了公众 舆 论 强 烈谴 责 ，随 后在 论
一
天之 内，这篇 博文 的点击量 达到五千 速 、深入、广泛地报道 ，抢先设置议程 ，
探 索与争鸣
ＮＥ ＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
新媒体环境 下主流媒体 舆论 引导面 临的挑 战与对 策
口 齐亚宁
【 摘 要 】 在新媒体的 冲击 下，舆论的生成和传播机制都发 生了一 系列 变革。本文结合 当前的部分热点新 闻事
件 ，在 分析新媒 体对舆论 格局 产生影响的基础之上 ，提 出了 目前主流媒体舆论 引导 面临的挑 战，认 为主流媒体要从
务 的讨论 ，公众 的 自主ｌ 眭得到 了充 分的
３ ． 舆 论 传播 渠道 的 多样 化
１ ． 新 媒 体 成 为 舆 论 生 成 的 一 个 重要 论 主体 的公 众 ，可 以通过个人微博 、微 分布给传统主流媒体在舆论引导中的优势
渠道
学 者 陈力 丹 给舆 论 下 的定 义 是 ：
体对人 人开放 ，在这个开放 、互 动的平 场照片 ，目击者称肇 事者曾喊 “ 我有炸 元 化 。公 众可 以通过 博 客 、微 博 、微
台上公众 可 以相对 自由地发表 意见 、传 弹 ，躲远点 ”，随后有 网民挖 出犯罪嫌 递信息 。新媒体信息传播速度 快 、受众 疑人冀 中星在２ ０ ０ ６ 年 发表的博客 ，翻 出 面 广 ，并且兼容各种观点 和态 度 ，这些 他在２ ０ ０ ５ 年遭到广东 东莞治安 队员追打 都在 为舆论 的生成奠定 了基础 。 致残 的博文 ，也有 网民进一步曝 出冀 中
随后 的发展 阶段 中 ，网络成为各种观点
近几年来 ，网络 、手机等新媒体逐
传播 空间等都发生 了改变 ，主流媒体面 的集散地 ，为 网民充 分表达意见提供 了 步走向成熟 ，在社会公共事务的影响力越
临 的舆 论 环 境 也呈 现 出复杂 多 变 的特 机会 。有 网民对 官员贪污腐败 的猛烈抨 来越大 ，社会认可度大大增强。新媒体的 点。党 的十八大提 出 “ 坚 持正确导 向， 击 ，也有 网友对 该事件投射 出的各种 问 快速发展 ，使其已经成为一个重要的舆论
壮大主流思想舆论上发挥重要作用 。
一
２ ． 舆 论 主 体 的碎 片化 分 布
主性得 到了充分体现 ，舆论 主体 “ 碎片
、
新媒体 对舆论格 局产 生的影响
在 新媒 体 浪 潮 的 冲击 下 ，作 为舆 化 ”时代 已经来临，舆论主体 “ 碎片化” 信 以及新 闻跟帖等方式参与社会公共 事 地位带来了巨大冲击 。
掌握舆 论主导权 、构建新媒体平 台、培养和发挥新媒体 “ 意见领袖” 的作 用、增 强主流媒体公信 力等几个方面来应
对挑 战 ， 不 断提 升 主 流 媒 体 的 舆 论 引导 力 。
【 关键词 】 新媒体 ；主流媒体 ；舆论引导 ； 挑 战；对策
近年来 ，新媒 体已经在推动突发事 个安监局长 以其 正常的工资收入 ，不可 与意见。截至２ ０ １ ３ 年７ 月２ ２ 日上午１ ０ 点，