关于大学生护肤品消费情况的调查报告.doc
关于大学生护肤品消费情况的调查报告
随着生活水平的提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们也更加关注自己的形象了。
大学生中使用护肤品的人数也逐渐攀升。
因此为了能更清晰全面地了解大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。
本次调查主要是针对本校大学生对护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
一、调查目的
（一）全面了解大学生对护肤品认知及消费情况，为大学生合理消费出一些建议
（二）培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力
（三）分析大学生购买护肤品德影响因素和主要渠道，为护肤品的经营者提出一些建议。
二、调查时间：2010 年12 月上旬
三、调查地点：知己知彼网
四、调查对象：河南师范大学在校大学生
五、调查方法与过程本次调查，主要采取的是问卷调查形式。
做好调查问卷后，为了使调查结果更具公平合理性，我们尽可能的选取了各年级不同专业的同学，采取简单随机抽样的方式发放调查问卷。
具体操作是运用网络平台，通过链接的形式向本校学生发放问卷140 份，实际回收问卷131 份，问卷回复率是93.6% 。
因此所取的样本应具有较强的代表性，与原定计划基本一致。
六、调查内容：大学生在护肤品上的消费情况，具体包括产品品牌、价位、使用量、使用范围、频率以及男女生、不同年级的学生使用护肤品的差异。
七、调查结果与分析
1、大学生使用护肤品的具体情况
调查对象中，男大学生有75 个，占57%，女大学生有的56 个，占43%，由于某些原因的限制，被调查者中大一学生占8%，大二学生占22%，大三占学生56%，大四学生占14%。
总的来说，大学生多多少少都有在使用护肤
品，其中有57%的同学比较注重皮肤护理和保养，而且我们发现，女性对自己的皮肤的了
解程度要远远大于男性，47%的男生表示不太了解自己的皮肤
状况，而女生仅有23% 50%的女生对自己的皮肤表示很重视，而男生仅有13%因此护肤品在进入校园之时，商家应多在女生方面做营销宣传首先打开女生市场，从而去得到女生消费群体的认可，进而带动整个校园的消费。
本次调查对象中男生居多，可见男生对护肤品这方面的消费还是有所关注的。
因此在宣传活动中，也不能忽略了男生，男生也是护肤品市场的一个潜在消费群体，不容忽视。
通过此次调查，我们了解到大部分被调查者都知道自己的皮肤性质而且现在大学生的皮肤性质主要是油性、中性和混合性。
大学生使用护肤品的目的各有不同，通过调查，
58%的同学比较重视自己皮肤的保湿，24%的
同学比较重视自己皮肤的祛痘，11%的同学比较重视自己皮肤的美白，5%的
同学比较重视自己皮肤的抗衰老，2%的同学比较注重自己皮肤的防晒（见
图表）。
因此护肤品商家可以根据大学生的需要在护肤品的针对性上可以有所偏向，在宣传与销售上作出相应改善
辱廨如fit丿比例
[Ml]
(sc 3)
IW 輛
［灿
2、大学生在护肤品上的消费习惯与观念
①价格水平
调查结果显示，大学生愿意接受的护肤品价格保持在30元一100元，
lai 只有8%的同学购买100元以上的护肤品。
并且69%的学生平均每月护肤品
消费金额在50元以下，极少部分的人在护肤品上有平均每月100 —200元
或200元以上的花费。
大学生的日常消费一般都是饮食、服装等，护肤品
的消费虽然也占了一定比例，但通过调查结果我们可以得出 ，大学生们对护
肤品的消费还是尽量量入为出的，是比较理智的。
大部分学生表示不会在 护肤品方面过度奢侈。
② 品牌观念
从品牌心理机制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买。
品牌意识 提高了消费者接
受较高价格的可能性。
也就是说，同样的产品，知名的品 牌，即使较高的价格，消费者也更能接受。
我们的调查结果显示，在选择 护肤品时，67%的大学生喜欢使用知名产品， 22%勺大学生表示无所谓，有
8%勺大学生使用普通品牌，还有
3%的大学生表示不愿意尝试（见图表）。
我国大学生的年龄一般处于 18到23岁，这是最容易也是最关键的品牌意
识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，中国的新富群体和大学生尝试的 积极性都比较高。
随着知识的增长，对社会的逐步接触，女大学生对这方 面的认识还在不断上升。
从女大学生消费的美容品及价格来看，一般的女 生更注重于基础护肤，化彩妆的人并不多，并且对品牌的意识得到增强。
因此商家和经营者应重视其品牌战略决策。
底换
起世.Nir 刚 和率 E8/苗T 町 平墟倉尝试 1/ 答农桂致坦F 131 ③ 购买意识
调查数据分析表明，低年级的女大学生的护肤意识没有高年级 学生的
强，同时高年级的学生中因为找工作、谈恋爱的比例增加，同时有较多机 会与外界接触，从而更加关注时尚的话题。
对外表的包装上花费增多，对 品牌意识明显增强。
大学生愿意花钱去购买护肤品，市场空间还是十分广 泛的。
无所凋
'2 3/ (224J
團表
n x? )0 >4
本次调查中还发现女大学生获得护肤品品牌讯息主要来自于朋友的推
荐和品牌的良好形象和信誉。
其中朋友推荐是最重要的一个渠道，不论广
告上的宣传多么吸引人，总比不上周围朋友的亲身使用经验来的保险。
通
过对大学生在选择护肤品时考虑的主要因素的调查，我们发现40%的大学
生看重产品的质量，33%的大学生看重产品的效果，15%的大学生关注产品
牌，13%的大学生比较关注产品的价位（见图表）。
这个调查结果符合了未来
护肤品的发展趋势，也表明了当代大学生消费观念越来越趋于理性与成熟。
因此商家和经营者在护肤品经营上，不仅要注重品牌打造，更要看重产品的质量和效果，争取做到物美价廉。
tfl & (x3>
④购买渠道
舍召旨敌坦、1:1对于理想的护肤品购买场所，选择在商场或百货公司专柜购买化妆品
的消费者达到57%选择在超级市场购买的占24%在小店或类似杂货店购买的占9%选择在网上购买的大学生也占9% （见图表）。
这提醒了商家除了在抓好商场专柜外，应该抓住这样的信息，走好超市销售这条渠道。
首先应该让欲望购买者清楚产品销售所在地点，并且能轻松购买到需要的产品，这促使她们上街购买护肤品的时候有较强的购买欲，在逛街中如果易于让她们发现产品的所在地，并借助从前的宣传印象，这样就会更容易引起他们的购买欲望并产生购买行为。
同时商家应建立完善的商场营销渠道，建立良好的产品形象。
有埔我TT捲益司*柜簧如市堪
(*<!>
八、调查的局限性
1、调研对象的局限性。
由于问卷是随机发放的，同时由于样本量有限，无法判断是否与真实情况相符，所以分析出来的结果仅供参考与交流。
2、调研问题的局限性。
由于所设计的调查问卷的问题还不够全面，很多问题在做调研结果分析时才考虑到，这可能导致了分析问题也有一定的局限。
九、调查体会及一些建议
通过这次的调查实践活动，我们小组的全体成员在这次调研中学到了很多调研方面的知识，学到了很多课堂上学不到的东西。
同时，我们充实了自身的课余生活，使课余生活更加有意义，对于调查问卷的设计以及发放和回收，我们采取分工合作的方法，在这个过程中我们学会了如何更好的进行团队合作，培养了团队合作精神。
通过大学生对大学生护肤品消费各项方面调查，我们充分了解大学生了大学生在护肤品方面的消费情况和观念。
近几年来大学生在护肤品方面的消费呈上升趋势。
美是时代的主题，是时尚的代言人。
大学生们越来越注重自身形象。
调查显示大部分大学生们对护肤品的消费还是尽量量入为出的，是比较理智的。
但调查中也发现有些同学在护肤品方面的消费比较奢侈，诸如购买各种名牌防晒霜、洗面奶、面膜、护手霜、唇膏等等。
在这里对大学生的消费提出一些建议，在购买护肤品方面要避免奢侈浪费，选择合适的产品就好，真正理解美的内涵，不要盲目追求名牌。
我们大学生的生活费用绝大部分都来源于父母，我们要树立自己的合理消费观念，理性消费，不盲目攀比赶潮流。
大学生护肤品调查报告
大学生护肤品调查报告一、调查背景继电脑、MP3手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。
现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。
随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。
大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。
二、研究问题1.大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系；2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同；3.大学生对护肤品有哪些需求；4.大学生了解和购买护肤品的渠道；5.大学生青睐的护肤品品牌及理由。
三、调查方式采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式，通过发放问卷进行调查。
此次共发放50份问卷，均为本校大二年级学生，男女比例大致1:4,收回问卷厂50份, 有效问卷50份，我们对所有的有效问卷都进行真理编辑和结果分析。
四、时间安排五、数据分析1、大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系分析：此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500 —800元为主导，其比率为54% 其次为800—1000元，占到了22% 而500元以下占16% 1000元以上占8%综合分析可知，我校大二年级学生的月平均消费水平为779元，在全国大学中处于中等/ \偏下水平，对中高档的化妆品购买能力不弓Ho但值得注意的是消费水平在1000元以上的多为女生，对高档化妆品有一定购买力。
从大学生购买护肤品情况来看，其购买护肤品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生喜爱。
从该表可以看出，有36%勺大学生接受35--50元的护肤品价位，而对于20元以下的护肤品接受率只有12%这说明大学生对于皮肤的护理还是很看重的。
大学生护肤品消费情况调查
抽样方法
• 系统抽样。将总体分为两个部分：男生/女生。将总体中的各单元 先按一定的顺序排列、编号（如按年级分，系别分），然后决定 一个间隔人数，并在此间隔基础上选择被调查的单位个体，确认 样本。
调查经费及分配方法
经费项目 资料费 文件费 差旅费 数量 1份 200份 3人 单价/元 3000 4 3000 金额/元 3000 800 9000 备注
3. 调查方法
5.调查经费及分配方 法 7.数据处理及表现方法
8.调查结果和结论
调查目的
• 以我校学生人群为目标了解他们的日常消费情况。
• 在了解他们平均消费情况的基础上，统计所消费护肤品数额所占 的比例。
• 了解他们对护肤品的消费观，是建立在何种心理上购买的。 • 了解他们对护肤品品牌的认知度。 • 了解他们的购买渠道，更有利于集中认识他们对护肤品的认知度 • 了解他们对护肤品价格的认知度。
• 在被调查的对象中，有56.33%的对象的可自由支配收入在300-500之间。大部分调查对象处 于中等消费水平。62%调查对象会购买基本水乳护肤品，男生使用护肤品92.34%只使用洗 面奶。
• （3）消费者购买行为情况
• 在众多影响因素中，品牌占16.23%,价格占32.3%，产品质量占32.8%。这说明购买护肤品主 要考虑因素是产品质量。
THANK YOU
F O R Y O U R W A T C H I N G
调查中可能出现的问题
• （1）学校里的男女比例不等,先确定好所需要调查的男女比例，避免盲目调 查。 • （2）护肤品使用期限一般较长，从而调查在生活平均支出中所占比例时， 最后的数据分析较麻烦，所以最好确定出统计的时限。
• （3）学生人群消费观大都为物美价廉为优先选择，使最后结果分析差距不 大。所以应选不同样本作为最后分析，切忌全部雷同。
关于大学生护肤品消费情况的调研报告
关于大学生对护肤品消费特征得调研报告PINＧDINＧSＨAN UＮIＶERＳITY院系:数学与信息科学学院专业:统计学年级:201１级组长:班娜杰成员:侯彩云时楷吕新宇徐广霞孙红霞席强余涛涛关于大学生对护肤品消费特征得调研报告一:项目背景随着人们得生活水平日益提高，日常生活得开支已不满足于吃、穿、住、行,更加关注得就是自己得形象了。
作为大学生,更就是主义提高自己得形象了。
现在在校得大学生多为90后,她们就是年轻得一代，就是富有青春时尚气息得群体。
随着大学生用于化妆、美容与衣着打扮方面得支出逐年增加以及其知识得增长、对社会接触得增多,大学生在护肤品上得消费在整个消费中得比例一直呈逐年上升趋势。
大学生正在成为护肤品市场消费得主力军。
然而，护肤品得品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断得更新。
为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消费特征,我们小组通过查找资料、问卷调查等方法,来掌握学生对护肤品得消费特征。
护,保护也；肤,皮肤也;品,产品也。
护肤品,具有保护皮肤,护肤产品。
随着社会经济得不断进步与物质生活得极大丰富,护肤品，不再就是过去只有富人才拥有得东西。
护肤品已经走进了平常百姓家。
它给人们得精神、形象提升起到了极大得作用。
首先,护肤品具有美颜美容得功能,能增强皮肤得弹性与活力。
经常使用可使人年轻、美丽。
其次,护肤品增强了人得自信心,提高了人得美好形象。
促进了社会得文明。
护肤品种类繁多,特点各异。
在使用时一定要根据自己得实际情况进行选用,不可随波逐流,人云亦云。
因为人得皮肤各有不同。
有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤与过敏性皮肤之分,所以每一种护肤品得制造成分，根据不同皮肤得性质也就不一样,选择护肤品也就各有不同。
但学生市场因为其特殊性,导致在宣传策略上通常不能按常理出牌,学生市场得特征就是什么？根据这样得特征,我们该给出怎样得营销策略呢?市面上得化妆品品牌如此之多,大学生就是更加喜欢哪一类得产品呢?她们得消费观念又就是怎么样得？带着这样得问题,我们将展开一次有针对性得市场调查，即关于大学生对护肤品消费特征得研究。
关于大学生护肤品消费情况的调研报告
PINGDINGSHAN UNIVERSITY关于大学生对护肤品消费特征的调研报告院系：数学与信息科学学院专业：统计学年级：2011级组长：班娜杰成员：侯彩云时楷吕新宇徐广霞孙红霞席强余涛涛关于大学生对护肤品消费特征的调研报告一：项目背景随着人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
作为大学生，更是主义提高自己的形象了。
现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。
随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈逐年上升趋势。
大学生正在成为护肤品市场消费的主力军。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断的更新。
为了详细了解大学生护肤品市场状况以及消费特征，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生对护肤品的消费特征。
护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。
护肤品，具有保护皮肤，护肤产品。
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。
护肤品已经走进了平常百姓家。
它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。
首先，护肤品具有美颜美容的功能，能增强皮肤的弹性和活力。
经常使用可使人年轻、美丽。
其次，护肤品增强了人的自信心，提高了人的美好形象。
促进了社会的文明。
护肤品种类繁多，特点各异。
在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。
因为人的皮肤各有不同。
有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分，所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样，选择护肤品也就各有不同。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌，学生市场的特征是什么根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢市面上的化妆品品牌如此之多，大学生是更加喜欢哪一类的产品呢他们的消费观念又是怎么样的带着这样的问题，我们将展开一次有针对性的市场调查，即关于大学生对护肤品消费特征的研究。
护肤品自然堂使用情况的调查报告
护肤品自然堂使用状况旳调查汇报随着人们生活水平旳提高，化妆品市场是人们必须关注旳，护肤品也是我们生活在中不可缺乏旳一部分。
而在现今旳消费市场中，大学生作为特殊旳消费群体，对市场旳影响较大。
由于大学生年龄较轻，有着不同样旳于社会其他消费群体旳消费心理和行为。
为了能更清晰地理解在校大学生旳护肤品消费状况，我们作了这样一次调查。
本次调查重要是针对在校学生护肤品旳消费状况进行调查，并对学生选用护肤品自然堂旳状况进行分析。
调查目旳：◆全面了大学生对护肤品认知及消费状况。
◆培养我们查阅资料、调查访问、信息记录、处理旳能力。
◆分析大学生购置护肤品德影响原因和重要渠道。
调查措施与过程：本次调查，重要采用旳是问卷调查形式。
做好调查问卷后，为了使调查成果更具公平合理性，我们尽量旳选用了各年级不同样专业旳同学，采用简朴随机抽样旳方式发放调查问卷。
详细操作是运用网络平台，通过链接旳形式向本校学生发放问卷100份，实际回86收问卷份，问卷答复率是93.6%。
因此所取旳样本应具有较强旳代表性，与原定计划基本一致。
如下为此问卷旳各项数据分析：测试题：您使用护肤品吗经调查显示，大学生使用护肤品旳占多数，使用护肤品旳人数占总人数旳58.1%，偶尔使用旳人数占总人数旳34.9%，而不使用护肤品旳人很少，仅占7%。
阐明，许多同学已经提前意识到了护肤和化妆旳重要性与必要性，并从大学期间就开始护肤、化妆。
使用旳年级数据显示出大三同学占本次调查人数旳绝大多数，大二另首先，大一至少。
，导致此种现象旳原因是在大三年级课程减少，同学不停参与社会实践旳机会增多，在实际工作学习生活中，对护肤、化妆旳需求不停增长，因此方面旳意识不停加强；而大二大一旳同学则只是停留在“爱好”阶段，大多数并不考虑有深入旳实际行动。
每月用在护肤品上旳费用从上图可以看出大学生总体消费水平不高，持中平旳态度，其中50—100元旳消费人数占50%，而50元如下旳人数占37%，100元以上旳人数仅占13%。
大学生化妆品消费结果调查分析报告
10、您希望何种售后服务（可以多选） A、产 品 回 馈 B、美 容 讲 座 C、信 件 回 访 D、美 容 （本产品） E、答 谢 会 F、促 销 活 动 G、其 他 11、你通常会通过什么途径购买化妆品? ( ) A、品牌专卖 B、商场 C、促销活动 D、上门推销 E、上 网购买 11、一般何时购买化妆品 A、春季 B、夏季 C、秋季 D、冬季 E、一 年 四 季 F、不分季节，有活动就购买或有需要就买 12、你使用的化妆品的价位是 ( )。 A、20以下 B 20-50 C 50-100 D 100-200 E 200 A 20 B、20-50 C、50-100 D、100-200 E、200 以上
让欲望购买者清楚产品销售所在地点，并且能轻松购买到需要的产 品，这促使她们上街购买化妆 品的时候有较强的购买欲，这也是我校大 学生购物的一大特点。即使没有打算购买，在逛街中如果易于让她们发现 产品的所在地，并借助从前的宣传印象，这样就 会更容易引起他们的购 买欲望并产生购买行为。而商场专柜的从业者一般具有美容护肤的专业知 识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，并且商场专柜提供的化妆 品品种比较丰富，所以也有一大部分的人是在商场购买化妆品。 购买的行为, 另一方面受到价位的影响。在调查结果里表明, 大学生一般消 费化妆品的价位在20-100之间。如下图所示: 45 图六:大学生使用的化妆品价位的比例40
that’s all !thank you for your attention !
人力资源管理 10131 严娟 1001031119
从上面我们可以看出，大学生选择化妆品的心理是多种多样 的。在学生这个特殊的群体中，80.4%的学生受口碑流传的影响最 大，这就是说，由于对产品知识的缺乏和购买的高度介入导致了购 买行为发生时众多学生往往看中了产品的口碑高低，这就要求商家 在进入学校市场时要时刻注意自身形象，保持良好的服务以及在学 生群体中建立良好的企业形象，这将决定产品的覆盖度和销量。另 外，学生对促销活动（即实际价格）的关注程度占了65.4 %，这就 说明学生心中仍有贪便宜的心理存在，这一点不容忽视。而学生对 企业长期的品牌维护工作似乎并不敏感，例如讲座或是其他形式的 非促销性质的品牌宣传活动。所以用价格或其他性质的直接让利活 动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。其方式可 以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠送小样 品或宣传画。
大学生化妆品调查报告(共3篇)
大学生化妆品调查报告（共3篇）第1篇：大学生化妆品调查报告大学生化妆品调查报告调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。
特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。
而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。
这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。
势必成为各商家的当务之急。
调查目的通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
调查对象温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生调查方法1.问卷调查的形式向大学生进行调查。
进行问卷设计，调查大学城男女生100名。
其中女生占80%，男生占20%。
将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。
最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。
2.访谈法。
面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。
调查内容1：您的性别是？统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二十。
由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者2：您一个月的生活费大概是多少？综上所述，有61个同学的生活费在800和1000之间，有15个同学在1000以上，16个同学在600-800之间，所以化妆品的价格定位最好在100-300之间，这样大部分的同学都能消费的起。
3：您的皮肤属于什么类型的？综上所述，大部分同学的的皮肤属于混合型皮肤，还有一部分属于油性和干性皮肤，只有一小部分属于中型或者不清楚自己的皮肤属性。
大学生化妆品消费调查报告
大学生化妆品消费调查报告
近年来，大学生化妆品消费在快速增长，推动着化妆品市场发展壮大。
为了更好地了
解大学生化妆品消费习惯，本次调查涉及400名在校大学生，覆盖了全国各地不同省市的
不同高校，并以统一的方法进行调查，以下是有关大学生化妆品消费的一些主要调查结果：
首先，调查发现，85子大学生使用化妆品，其中女性占95%，男性占5%。
化妆品消费主要集中在护肤品和彩妆产品两个方面，护肤品在总消费中有58.6%，彩妆产品为41.4%；其中，护肤品中面部护理占47.4％，身体护理占11.2％；彩妆中，眼部彩妆占26％，口
唇彩妆占22.6％，脸部彩妆占23.2％。
此外，调查还发现，当前大学生化妆品的消费月
均花费在107元，总体采购次数在3次以内。
其次，从大学生化妆品品牌来看，调查显示，受访者使用的护肤品主要集中在知名品
牌和国外品牌，占比42.7％和39.7％；而彩妆最常用也是知名品牌和国外品牌，占比
41.8％和36.3％。
另外，在购买化妆品的渠道方面，受访者偏好于线上渠道，占比达到51.5％，而线下渠道则只有48.5％，这也表明网络在大学生消费中具有较大影响力。
最后，虽然大学生对化妆品的消费金额并不是很大，但是大学生的主要消费钱包仍主
要集中在化妆品上。
因此，借助相关问卷调查了解大学生的化妆品消费行为，以增强针对性，实现企业的发展，是品牌企业的重要工作。
关于大学生对化妆品调查总结报告
关于对松田学院大学生化妆品市场调查总结报告第一部分概要继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。
随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。
然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解大学生化妆品市场状况，我们小组设计问卷调查，来掌握学生的化妆品需求。
为此我们小组2012年11月11日对酒店09记的学生为对象对热销化妆品展开了调查，旨在摸清以下问题：（1）了解大学生化妆品的使用情况以及对化妆品市场的一次摸底和调查了解大学生的消费心理以及消费特征（2）全面摸清各化妆品牌在大学院校消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。
（3）全面了解大学生消费者对化妆品各品牌消费的观点和习惯。
（4）全面了解大学生在校生的人数，预测化妆品各品牌的市场容量及潜力人群。
第二部分正文从目前来看，雅诗兰黛的主要消费者定位是20岁—25岁的女性。
据二手资料显示，这一年龄段使用护肤品及化妆品人员数达到79%，是主要消费人群。
此年龄段女性因工作或学习等社交比较频繁，且注意保养，化妆品使用频率高。
此外，该年龄段的女性大多有一定经济基础作为后盾。
下面是我们做调查问卷的分析：1、总体上分析：从此次调查角度来看，我们发出10份问卷，一共收回10份.调查结果显示生活费用在1000元左右的同学最多，占到了100%.2.细分如下：从大学生购买化妆品价格情况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生欢迎。
从该表可以看出，有40%的大学生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率为10%，这也符合大学生的消费水平。
同时，还应注意就是50—150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的3/10，该价位的占有率在将来还将上升。
从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与干性。
其中，油性皮肤类型的消费者占到50%，干性的消费者占到33.3%，中性占到16.7%，混合类型占0%，其中有0%的消费者对自己的皮肤类型不了解。
护肤品调查报告
护肤品调查报告护肤品调查报告(通用7篇)护肤品调查报告篇1一.调查概况1、调查背景：近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们越来越注重身体健康和生活质量。
在完全解决温饱问题的情况下，人们会更多的选择对自己的包装与保养！所以护肤品的出现是必然的，雅芳作为知名品牌，虽然得到广大消费者的认可，但为了进一步扩大市场占有率，并为其以后的营销发展计划提供科学根据，所以我们小组进行一次区域性市场营销调查，地点选址在马坝。
2、调查内容：消费者方面：消费者类型、消费者购买意愿及原因、影响消费者购买的原因、对雅芳护肤品的使用情况。
产品方面：品牌档次、功能要求、质量标准、产品购买渠道、消费者所接受的价格水平、对护肤品了解的信息来源。
3、调查目的：全面了解马坝居民对护肤品的认知及消费情况。
分析马坝居民学购买护肤品的影响因素和主要渠道，为此后马坝雅芳专卖店的发展提供参考。
培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
二、问卷调查情况我们组成一个6人调查小组，实施本次调查，设计的城镇居民对护肤品消费情况调查问卷(见附录)包括购买价位、购买护肤品的种类、如何获取产品信息、购买的品牌、是否注重售后服务、个人收入情况等信息。
在马坝镇我们采用简单随机抽样的方法抽取100个样本单位。
通过访谈获取100份调查问卷，经过审核整理，确认收回100份，有效问卷90份，从抽中的样本看，接受调查的是女性最多，占总数80%，男性占20%，这是我们所预料的事，因为使用护肤品是女性占绝大部分。
所以样本还是具有参考价值。
三、调查数据的统计和分析1、消费的人群的年龄结构根据统计结果显示，年龄在20-25岁的女性消费者对护肤品的需求比较大，35岁以上的消费者则相对很少。
考虑到城镇人口分布的问题，收入的水平，消费的偏好等因素的影响，才导致有这么大的消费差异，下面是各年龄阶段的女性消费者对护肤品需求所占的比例：2、选购护肤品考虑的因素消费者选购护肤品时会考虑因数很多，例如：价格、外观包装、产品功效。