张舒芳-电视栏目与冠名广告的匹配度对消费者品牌态度的影响研究
《2024年电视节目主持人品牌研究》范文
《电视节目主持人品牌研究》篇一一、引言在当代传媒产业的发展中，电视节目主持人的品牌建设成为了电视台重要的核心竞争力之一。
品牌主持人是电视台吸引观众的重要因素，他们的风格和影响力不仅影响节目的传播效果，也在很大程度上决定了节目的社会声誉。
本文将对电视节目主持人品牌进行深入研究，分析其形成、发展及影响，以期为电视节目主持人的品牌建设提供理论支持和实践指导。
二、电视节目主持人品牌的概念与形成电视节目主持人品牌是指主持人在电视媒体中形成的独特形象和影响力，通过其独特的风格、语言、行为等元素，使观众产生认同感和信任感，从而形成一种品牌效应。
这种品牌效应的形成需要主持人在长期的节目中，通过自身的专业素养、人格魅力等因素，逐渐塑造出独特的品牌形象。
三、电视节目主持人品牌的发展1. 专业化发展：随着电视节目的多样化，主持人需要具备专业知识和技能，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
如新闻类节目主持人需要具备较高的新闻素养和敏锐的洞察力，而娱乐类节目主持人则需要具备活泼的个性和良好的沟通能力。
2. 多元化发展：除了专业素养，主持人还需要具备多元化的技能和知识，以适应不同类型节目的需求。
如有的主持人擅长即兴发挥，有的则擅长引导嘉宾等。
这些多元化的能力可以帮助主持人拓宽自己的发展空间，提高自身的品牌价值。
3. 个人魅力与情感连接：主持人的个人魅力和情感表达也是品牌形成的关键因素。
一个富有情感、真实、可信的主持人往往能够与观众建立深厚的情感连接，从而提高节目的收视率和影响力。
四、电视节目主持人品牌的影响1. 对节目的影响：主持人品牌可以提升节目的传播效果和影响力，使节目在激烈的竞争中脱颖而出。
同时，一个优秀的品牌主持人还能吸引更多的广告商和赞助商，为节目带来更多的经济收益。
2. 对主持人的影响：主持人品牌的形成可以提升主持人的社会地位和影响力，使其成为公众关注的焦点。
同时，这也为主持人提供了更多的发展机会和资源，如参与其他节目、广告代言等。
以品牌引领
以品牌引领建一流传媒作者：刘逸帆肖婧为来源：《中国广播》2014年第03期传媒的竞争，从一定角度讲是品牌的竞争。
然而，业界不少同行对关于品牌的问题仍不甚了了，诸如：品牌对媒体意味着什么？广电媒体的品牌优势在哪里？国外广电集团的跨平台管理对我们有哪些启示……就此，媒体管理与品牌研究领域的知名学者、中国传媒大学经济与管理学院院长兼MBA 学院院长、博士生导师张树庭教授接受了本刊记者的专访。
从品牌的符号属性到媒体的信息服务功能，从企业的品牌塑造到媒体的品牌认知，从美国彭博财经频道的运作理念到我国广电集团的品牌战略，在一系列跨领域的观点碰撞中，张教授对我国媒体的运营管理有着不一样的见解。
在采访中，张树庭教授始终强调“受众的需求”是树立品牌的根本，令人印象深刻。
他说：“受众的需求是媒体品牌塑造的根本出发点和落脚点。
一个成功的品牌是媒体未来发展的动力源。
国家级媒体要在扩大渠道覆盖能力、提升内容生产能力和市场运营能力的基础上整合资源，满足受众的信息需求。
”一、延伸品牌价值，提升媒体影响力记者：纵观当代传媒，比以往更多地打出品牌营销的大旗。
请您谈一谈品牌对于广电传媒来说意味着什么？其重要性体现在哪些方面？张树庭：我认为对任何产品或服务来说，品牌都是消费交流的符号，对广电媒体来讲也是一样的，这其中包含了三个方面：一是符号识别系统；二是实体的产品或者服务，对广电媒体来讲就是给消费者提供信息、娱乐等一系列的服务；三是附加价值，即消费者在长期和广电媒体接触的过程中所形成的对特定广电媒体额外的一种感觉。
比如，有人可能会喜欢湖南卫视，因为更亲民；有人可能更喜欢中央电视台或中央电台，因为它们更有公信力，能够代表中央的声音。
首先，一个成功的广电媒体品牌意味着它对受众的吸引力。
好的品牌对受众的吸引力强，会引发受众习惯性收看或收听，产生依赖性。
受众需要通过获取信息来解决问题的时候，首先会想起这个媒体并去收看或收听。
比如说，中央人民广播电台的《新闻纵横》因为会及时报道一些热点问题，有不少朋友一大早起来收听这个节目，这就是对特定媒体的接触习惯性和依赖性。
电视广告效果的研究及评估方法研究
电视广告效果的研究及评估方法研究一、引言电视广告一直是企业进行品牌推广、销售促进的有效方式。
但是，在进行电视广告投放时，往往关注的是广告本身的创意、内容等因素，而忽略了广告效果的评估，导致投资回报难以得到保障。
因此，本文将从广告效果评估的角度，探讨电视广告的研究及评估方法。
二、电视广告效果的研究1. 广告记忆效应研究广告的记忆效应是指顾客能否在一段时间内记得广告，这是广告效果的重要指标之一。
通过实证研究可知，广告的音乐、画面以及语言对广告的记忆效应起着重要的作用。
2. 广告态度效应研究广告态度效应是指广告给消费者的情感和认知评价。
通过实证研究可知，广告的情境、情感、认知等因素都会影响广告态度效应。
3. 广告行为效应研究广告行为效应是指广告对消费者的购买决策、行为意愿等方面的影响。
通过实证研究可知，广告的信息、信誉、可信度等因素都可以影响广告行为效应。
三、评估方法研究1. 市场研究法市场研究法是通过广告后的市场情况变化来评估广告效果的方法。
它可以从销售额、市场份额、品牌曝光度等方面来评估广告效果。
但该方法需要花费较长的时间，且存在许多干扰因素。
2. 反应时间法反应时间法是通过消费者在观看广告时的反应时间来评估广告效果的方法。
它可以从反应时间、反应频次等方面来评估广告效果。
但是，该方法只能反映消费者的潜在态度，而不能反映消费者的行为意愿。
3. 问卷调查法问卷调查法是通过调查消费者对广告的印象、态度、行为意愿等方面来评估广告效果的方法。
它可以直接反映广告对消费者的影响，但受到回收率、样本选择等问题的影响。
四、结论电视广告作为企业营销的重要手段，需要进行广告效果的评估。
不同的评估方法各有优缺点，需要综合考虑选择合适的方法。
在实际的广告产业中，需要进行定期的广告效果评估，以保证广告投放的回报。
调查报告消费者对广告宣传效果评估与优化
调查报告消费者对广告宣传效果评估与优化调查报告：消费者对广告宣传效果评估与优化摘要：广告宣传是企业推广产品和服务的重要手段。
为了了解消费者对广告宣传效果的评估和优化需求，我们进行了一项调查研究。
通过分析市场数据和消费者反馈，我们发现消费者对广告宣传效果的态度和期望具有一定的规律性。
本调查报告旨在总结调查结果，并提出一些建议，以帮助企业改进广告宣传策略，提高广告宣传的效果。
1. 调查目的本次调查的目的是了解消费者对广告宣传的评估与优化需求，以针对性地改进广告宣传策略。
通过分析消费者对广告宣传的看法与期望，以及他们对广告效果的评价，可以帮助企业更好地制定广告宣传策略，提高广告效果，增加销售量和市场份额。
2. 调查方法本调查采用问卷调查的方式，共发放了1000份问卷。
问卷内容包括消费者对广告宣传的感知、接受程度、对广告效果的评价等方面的问题。
我们选取了年龄、性别、职业和购买习惯等变量作为调查样本的分层标准，确保样本具有较高的代表性和可靠性。
3. 调查结果（1）消费者对广告宣传的感知：大部分消费者对广告宣传持积极态度，认为广告能够提供有用的信息、激发购买欲望，并引导消费者做出购买决策。
然而，也有一部分消费者对广告宣传持怀疑甚至抵触的态度，主要原因是过度宣传、虚假夸大等问题。
（2）消费者对广告效果的评价：消费者普遍认为，广告应该能够引起他们的兴趣，激发购买欲望，并提供真实可信的产品信息。
他们评估广告效果主要从以下几个方面入手：广告表达是否清晰明了，广告内容是否有说服力，广告呈现形式是否与目标消费者匹配等。
（3）消费者的期望与建议：消费者希望广告宣传更注重真实性和透明度，避免夸大宣传和虚假宣传。
他们也希望广告能够更贴近生活、更有创意，给予他们积极的情感和价值观的引导。
此外，他们对广告语言、音乐和形象等方面也提出了一些具体的意见和建议。
4. 优化策略建议（1）加强广告真实性与可信度：企业应避免夸大产品优势和误导性宣传，以免消费者感到失望和不信任。
电视节目主持人品牌研究
电视节目主持人品牌研究随着电视媒体的不断发展和电视节目的繁荣，电视节目主持人逐渐成为了电视娱乐领域中的重要元素。
他们以其独特的个人魅力和专业能力，成为各大电视台争相抢夺的明星资源。
从国内到国际，从娱乐综艺到新闻访谈，电视节目主持人的品牌效应无处不在。
本文将着重研究电视节目主持人的品牌效应，并探讨其成功的原因。
一、电视节目主持人的品牌效应电视节目主持人的品牌效应体现在多个方面。
首先，他们的名字和形象往往能让观众迅速联想到相应的电视节目和电视台。
比如国内著名主持人董卿，她的名字已经成为央视春节联欢晚会的代表，一提到董卿，观众就会想到这个春晚的主持人。
其次，电视节目主持人的品牌效应还体现在他们的知名度和号召力上。
他们的电视节目往往能吸引大量观众，广告商也愿意花费巨资请他们代言产品。
最后，电视节目主持人的品牌效应还体现在他们的社交影响力上。
他们通过电视节目的曝光度，能够和各行各业的人建立广泛的社交网络，增强品牌的影响力。
二、电视节目主持人品牌成功的原因电视节目主持人之所以能够取得如此高的品牌效应，是因为他们具备一些成功要素。
首先，他们需要具备吸引人的外貌和个性魅力。
无论是青年貌美的主持人，还是中年稳重的主持人，他们都有自己的特点和魅力，这些特点和魅力往往能够触动观众的情感，使观众产生亲近感。
其次，电视节目主持人需要具备娴熟的主持技巧和超强的语言表达能力。
他们需要能够灵活应对各种场合，与嘉宾和观众进行互动，让整个节目流畅自然。
最后，更重要的是主持人的专业素养。
无论是娱乐综艺还是新闻访谈，主持人都需要有相应的知识和背景，以便能够更好地主持对应的节目。
三、电视节目主持人品牌的发展趋势随着电视节目的发展和观众需求的不断变化，电视节目主持人的品牌也需要不断适应新的发展趋势。
首先，随着线上媒体的兴起，主持人将不仅仅在电视节目中展示个人魅力，还需要在新媒体平台上拥有更多的粉丝和关注度。
其次，随着社交媒体的普及，电视节目主持人需要更加活跃于社交媒体平台，与观众进行互动，在网上建立更广泛的粉丝群体。
《广告学》课程论文--名人广告对消费者品牌态度的影响研究
《广告学》课程论文题目:名人广告对消费者品牌态度的影响研究——以名人代言的服饰广告为例院系名称：管理学院专业班级：市场营销2009级学生姓名：学号：2011 年10 月8 日摘要本文综合时下名人代言的许多服装广告，总结了名人代言服装广告的方式及特点，进一步研究了名人广告对消费者品牌态度的影响，在此基础上，又在本文末尾提出了名人代言服装广告中存在的一些问题。
关键词名人服装广告消费者品牌态度0 前言 (3)1 名人代言服饰广告的方式及特点 (3)1.1 名人代言服装广告的方式 (3)1.2 名人代言服装广告的特点 (3)2 名人代言服饰广告对消费者品牌态度产生的影响 (4)2.1名人代言的服装广告引领消费者认识某服装品牌 (4)2.2名人代言服装广告促使消费者对服装品牌产生积极态度 (5)2.3名人代言服饰广告促使消费者对服装品牌建立忠诚度 (5)3 名人代言服装广告产生的负面影响 (6)3.1消费者对于名人的崇拜导致消费者盲目选择服装品牌 (6)3.2 企业选择名人代言广告承担一定的风险 (6)结论 (6)参考文献 (6)0 前言日常生活中，我们每天都会看到很多名人广告。
名人广告是以影视歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告具有的优势使许多企业不吝巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉人度产品或同质化产品较为普遍。
1 名人代言服饰广告的方式及特点1.1 名人代言服装广告的方式1.1.1 电视广告被选作代言人的明星穿上所要代言的服装直接拍成电视广告在电视上播放。
1.1.2 平面广告被选作代言人的明星穿上所要代言的服装直接拍成平面广告，例如海报等，在名人的演唱会，签售会，或者新闻发布会期间发给关注名人活动的粉丝们，进而起到宣传广告的作用。
浅析消费者态度对名人代言品牌效果的影响
１ 、
神 经营销学的兴起
来 提 升 品牌 价 值 （ＭｃＣｒａｃｋｅｎ ， １９８９）。
近 年 来 陆 续有 学者 运 用 眼动 、生物 反
名 人通 过 长 期 的职 业 生 涯 和媒 体 宣 传 ，在 馈 、ＥＲＰ、ＦＭＲＩ等认 知 神 经 科学 技 术 来
广 告 受 众 心中形成了一定的个性 和形象 ， 研究消费者行为 ，即神经营销学领域 ，如
即一定的文化环境背景赋予了名人相关的 品牌 延伸 、框架效应等的神经机制 。该 领
【关 键词 】 明星 ；代 言 ；广告 ；品牌
象 征性 意 义 。 当名 人 代 言 品牌 时 ，这 种 象 域专家研究 发现 ，消费者 的购买意愿取决 征性意 义和形象 就被迁 移到 品牌 上 。然 于大脑的高级认知 区域内侧前额叶对购物 后 ，消费者感知到名人迁移到品牌上的意 的 愉 悦 感 和 付 款 的 负性 情 绪 做 出 的权 衡 。
５９—４８ ４、Ｃｌｉｎｔｏｎ Ａ， Ｇａｒｙ Ｈ， ＤａＶｉｄ Ｓ． Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｃｅｌｅｂｒｉｔｙ ｅｎｄｏｒｓｅｒ
ｅｆｆｅｃｔｓ ａｎｄ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ［Ｊ】．
牌；４．对产 品或品牌进行全球化的市场推 通 俗的称呼 ，即粉丝。由于对名人极 为高
浅析消 费者态 度对
名 人代 言品牌 效果 的影响
真 、 中 性 的 魅 力 受 到 其 粉 丝 的 崇 拜 和 喜 爱 ，演 唱 会 门 票 、唱 片 等 往往 在 短 时 间 内
袁瑞贤 浙江大学管理学院 ３ １ Ｏ０５８
被抢 购一 空 。 同时 ，她 的粉 丝 也 是 其代 言 的舂 纪化 妆 品 、天 景 玉 米 汁等 产 品 最忠 实 的 消 费者 。有 些 粉 丝 甚 至 自发 宣 传 由偶 像
电视广告的消费者认知与品牌影响研究
电视广告的消费者认知与品牌影响研究引言电视广告是品牌推广和营销活动中最重要的一环。
随着消费者需求的变化，品牌在广告宣传上的投入也在不断提高。
但是，电视广告的投入十分巨大，广告效果也存在差异，因此研究电视广告的消费者认知与品牌影响尤为重要。
一、电视广告对消费者认知的影响1.1 电视广告对认知的引导作用电视广告可以引导消费者获知产品的基本信息，例如品牌、功能、特点等。
在广告中，产品信息有时会被强调和夸张，但这些信息仍能够引起消费者的注意。
利用视觉和听觉的双重刺激，电视广告实现了产品信息的传播。
1.2 电视广告对认知的感性影响电视广告不仅可以传递产品的信息，还可以让消费者从视觉、听觉、情感等多个层面感受产品的特点、属性和品牌形象。
通过让消费者在广告中产生情感共鸣，让消费者更容易记住广告内容和品牌形象，进而增强品牌影响力。
二、电视广告对品牌影响的研究2.1 品牌知名度在广告中，品牌重复出现可以有效提高品牌知名度。
同时，品牌在广告中的定位和表现也能够影响消费者对品牌的认知和态度。
因此，对于一个品牌而言，定好品牌定位并利用广告重复出现品牌，对提高品牌知名度至关重要。
2.2 品牌形象电视广告对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。
品牌形象是消费者对品牌的认知和印象，包括品牌的性格、文化、价值观等方面。
通过电视广告，品牌形象可以被传达到消费者，以塑造品牌形象，从而标识品牌的差异化。
电视广告塑造品牌形象的方式包括：品牌的外形、触感、色彩、声音、图像等。
广告制作要有趣、富有创意、引人入胜，从而让观众产生共鸣，加深对品牌的印象。
2.3 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的喜爱程度和忠诚度。
电视广告对品牌忠诚度的影响主要是让消费者在购买的过程中考虑品牌而非物品。
据统计，通过电视广告的展示，品牌忠诚度增长率约为20%。
即通过电视广告影响消费者的认知和印象，提高品牌的忠诚度。
三、结论在当今市场竞争激烈的环境下，电视广告仍是品牌营销活动中至关重要的一环。
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密
级：
单位代号：10280 学 号：
硕士学位论文
SHANGHAI UNIVERSITY
MASTER’S DISSERTATION 电视栏目与冠名广告的匹
题
配度对消费者品牌态度的
目
影响研究
作者 学科专业 导师 完成日期
张舒芳 传播学
郜明 2016 年 4 月
上海大学硕士学位论文
姓 名：张舒芳
Keywords: TV program; title sponsorship; fit; brand attitude
VI
上海大学硕士学位论文
目录
第一章 绪论............................................................................................................1
Brand Attitude
MA Candidate：Zhang Shufang Supervisor：Gao Ming Major：Communication
Shanghai Film Academy, Shanghai University April 3rd名：张舒芳 导 师：郜明 学科专业：传播学
上海大学上海电影学院 2016 年 04 月
III
上海大学硕士学位论文
A Dissertation Submitted to Shanghai University for the Degree of Master in Arts
The Influence of Fit between TV Program and Title Sponsorship on
关键词：电视栏目；冠名赞助；匹配度；品牌态度
V
上海大学硕士学位论文
ABSTRACT
This paper applied sponsorship fit theory into the title sponsorship case of “The Voice of China” in order to construct a conceptual model and provide several suggestions on marketing. The content of this study includes three aspects: firstly, find out the sponsorship fit dimensions of TV program; secondly, find out the relationship between independent variables and dependent variables, while program evaluation and sponsorship fit are independent variables and band attitude and purchase intention are dependent variables; thirdly, add moderate variable and find out its moderate influence on mentioned relationships. The research methods mainly include literature analysis, questionnaire survey and statistical analysis. This research has received 216 valid questionnaires and we can arrive at those conclusions: Primarily, according to the results of factor analysis, the sponsorship fit dimensions of TV program include fit of content, fit of image, and fit of marketing. Fit of content is associated with industry correlation, connotation correlation, slogan relationship and the like. Fit of image means the visual materials fit between sponsor and TV program. Fit of marketing means the fit of marketing strategies between sponsor and TV program. Furthermore, the TV program attitude, fit of marketing, fit of content and fit of image respectively have positive significant effect on brand attitude; the TV program influence, fit of marketing and fit of image respectively have positive significant effect on purchase intention. Finally, the product involvement has no significant influence on sponsorship fit and brand attitude; it has partial moderate influence on sponsorship fit and purchase intention. Taking all the results into consideration, we could arrive at four items on marketing: it is better to choose TV program scientifically; it is of topmost importance to realize fit of marketing; it is crucial to make content fit; it is necessary to take the fit of image into serious account.
2.2 卷入的研究综述............................................................................................14 2.2.1 卷入的内涵 ......................................................................................... 14 2.2.2 卷入的模型 ......................................................................................... 16 2.2.3 卷入的测量 ......................................................................................... 18 2.3 品牌态度的研究综述 .............................................................................. 19 2.3.1 品牌态度的内涵 ................................................................................. 19 2.3.2 品牌态度的测量 ................................................................................. 20
学号：13722262
论文题目：电视栏目与冠名广告的匹配度对消费者品牌态度的影响研究
上海大学
本论文经答辩委员会全体委员审查,确 认符合上海大学硕士学位论文质量要求。
答辩委员会签名： 主任： 委员：
导 师： 答辩日期：
I
上海大学硕士学位论文
原创性声明
本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
摘要
本文以“加多宝”冠名“中国好声音”为例，基于冠名（赞助）匹配理论， 构建概念模型并提出营销建议。研究内容主要包括三方面：其一，探究电视栏目 与冠名（赞助）品牌的匹配维度；其二，以节目评价和冠名（赞助）匹配度作为 自变量、品牌态度和购买意愿作为因变量，探究自变量和因变量的因果关系。其 三，引入产品卷入度这一调节变量，探究其在以上影响机制中的调节作用。研究 方法主要采取文献分析法、问卷调查法以及统计分析法。通过对 216 份有效问卷 进行分析，得出如下结论：
首先，因子分析的结果显示，电视栏目与冠名广告的匹配度包含内容匹配、 形象匹配以及市场匹配三个维度。其中，内容匹配是指冠名商与电视栏目在行业 性质、内涵以及口号上的相关性，形象匹配是指两者的宣传物料（logo、产品等） 在视觉上的和谐程度，市场匹配是指冠名商与电视栏目在市场策略上的配合程度。 其次，回归分析的结果显示，节目偏好、市场匹配、内容匹配以及形象匹配对品 牌态度有显著的正向影响，节目影响力、市场匹配以及形象匹配对购买意愿有显 著的正向影响。最后，调节分析的结果显示，产品卷入度在匹配度和品牌态度之 间没有显著的调节作用；其在匹配度和购买意愿的关系间起到部分调节的作用。 鉴于所得结论，笔者提出“节目选择应科学”、“市场匹配是根本”、“内容匹配很 关键”、“形象匹配有必要”四点营销建议。