品牌价值Top 100里的中国品牌,大部分只是大而已
基于三大品牌价值排行榜的中国品牌横向分析
印象袁缺少自己的具有价值的品牌遥 然而随着企业
二尧品牌整体实力院超欧赶美
观念的转变袁中国企业也越来越注重产品的质量和
对比 Brandz 和 Brandfinance 两个榜单中中美
消费者袁近年来袁走向世界排行榜的中国品牌不断 两国的品牌情况袁可以发现袁美国在任何一个榜单
涌现遥 2010 年南非世界杯时袁中国只有英利一家企 中都占据着绝对优势袁是当之无愧的品牌强国遥 尤
贡献也呈现出增加的趋势袁 从 2006 年的 7.76%到 是中国品牌的质量也在曲折前进袁 呈现出上升趋
2018 年的 14.51%袁 英国和日本品牌贡献的价值比 势遥 美国的品牌质量从 2011 年开始突飞猛涨袁和其
业成为赞助商袁 而仅仅八年之后的俄罗斯世界杯袁 其是在 Brandz100 强排行榜中袁 美国牢牢占据半壁
七家中国企业占据了世界杯赞助商席位的三分之 江山袁上榜品牌数量一直保持在 50%左右袁品牌价
一袁中国企业的赞助金额贡献超过 8 亿美元袁万达 值总量更是保持在 50豫以上袁 甚至在 2017 年达到
更是拿下了中国首个国际足联顶级赞助商的资格袁 了 70%遥 可以说美国一个国家就创造了世界一半多
中国品牌的实力不容小觑遥 和传统的品牌强国相 的品牌价值遥 与美国相比袁中国品牌的表现差强人
比袁我们仍然还是一个品牌小国吗钥
意遥 虽然品牌实力差距巨大袁但是中国上榜品牌数
创于 1974 的英国 Interbrand 公司被公认为是 量和品牌价值都呈现上涨趋势袁向着品牌大国不断
价值品牌排行榜遥 Brandfinance 则是 1996 年成立的 美国以外的发达国家的品牌实力袁 我们通过各国在
独立的品牌价值咨询公司袁总部设在英国伦敦遥 由 Brand Finance 排行榜中的表现分析其品牌实力遥 其
中国服装企业排名100强
中国服装企业排名1 雅戈尔集团股份有限公司2 红豆集团有限公司3 海澜集团公司4 杉杉集团有限公司5 茉织华实业（集团）有限公司6 上海开开（集团）有限公司7 青岛即发集团控股公司8 波司登股份有限公司9 浙江富可达皮业集团股份有限公司10 罗蒙集团股份有限公司11 美特斯邦威集团有限公司12 江苏虎豹集团有限公司13 宁波洛兹集团有限公司14 恒柏集团有限公司15 大杨集团有限责任公司16 晨风集团股份有限公司17 山东省标志服装股份有限公司18 报喜鸟集团有限公司19 上海三枪（集团）有限公司20 诸城市新郎服饰有限责任公司21 江苏吴中实业股份有限公司22 法派集团有限公司23 庄吉集团24 伟星集团有限公司25 宁波太平鸟投资集团有限公司26 江苏新雅鹿集团有限公司27 江苏AB集团有限责任公司28 山东岱银纺织集团股份有限公司29 邯郸市雪驰集团有限公司30 奉化市爱伊美服饰有限公司31 万事利集团有限公司32 宁波培罗成集团有限公司33 耶莉娅集团34 山东仙霞集团有限公司35 野风集团有限公司36 浙江兽王集团有限公司37 山东桑莎集团公司38 上海凯托（集团）有限公司39 武汉爱帝集团有限公司40 北京雪莲毛纺服装集团公司41 福建劲霸时装有限公司42 兰雁集团股份有限公司43 森马集团有限公司44 步森集团有限公司45 福建才子集团有限公司46 浙江高邦服饰集团有限公司47 石狮市大帝集团有限公司48 江苏东渡服装有限公司49 汉帛（中国）有限公司50 惠州市富绅服装实业有限公司51 杭州西湖达利工业有限公司52 浙江神鹰集团有限公司53 青岛海珊服装服饰集团有限责任公司54 浙江华鼎集团有限责任公司55 北京铜牛针织集团有限责任公司56 广东雷伊（集团）股份有限公司57 石狮市富贵鸟集团公司58 江苏亨威实业集团有限公司59 江苏三友集团60 常州华利达服装集团有限公司61 江西共青鸭鸭（集团）有限公司62 泉州隆泉制衣有限公司63 华士服装（中国）有限公司64 浙江湖州金三发服装辅料集团有限公司65 浙江新成达投资有限公司66 无锡光明（集团）有限公司67 福建虎都服饰有限公司68 浙江开尔制衣有限公司69 浙江鳄鱼制衣有限公司70 浙江巨鹰集团股份有限公司71 威海华羽服装有限公司北京京工服装集团有限公司72 山东傲饰集团有限公司73 江苏刘潭集团有限公司74 青岛红领集团有限公司75 江苏雷诺时装有限公司76 石家庄三五零二服装总厂77 浙江朗莎尔·维迪制衣有限公司78 陕西伟志集团股份有限公司79 湖南益鑫泰麻业服装实业有限公司80 深圳华丝企业股份有限公司81 常州金松时装有限公司82 盐城市玉人服装有限责任公司83 广东大哥大集团有限公司84 上海海螺（集团）有限公司85 浙江情森制衣有限公司86 浙江能达利集团有限公司87 浙江太子龙服饰有限公司88 温州市拜丽德企业有限公司89 远东实业股份有限公司90 阜宁县锦财制衣有限公司91 安徽鸿润（集团）股份有限公司92 泉州格林服装有限公司93 上海春竹企业发展有限公司94 重庆三五三三印染服装总厂95 山东笙歌公司96 浙江巴贝领带织造有限公司97 浙江海魄服饰有限公司98 武汉红人实业集团股份有限公司99 金健峰集团有限公司100 云南奥斯迪实业有限公司很多啦！内地品牌不仅有大陆上市的也香港和国外上市的。
中国本土化妆品品牌大全
国产化妆品品牌相对于国外品牌来说，已经逐渐缩短了其差距，知名品牌也在逐步增加。
那你知道当下国产化妆品品牌都有哪些吗? 下面是小编为你采集整理的中国本土化妆品品牌大全，希翼对你实用!中国本土化妆品品牌大全1、百雀羚品牌介绍：百雀羚创立于 1931 年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品格业寥寥可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾经多次被评为上海著名商标，并荣获中国驰名商标等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合。
2、名谷幽草品牌介绍：寓意幽静山谷中夸姣绽放的植物，有着淡淡的神奇。
以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其菁华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开辟、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业 ;主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美乳类产品等优质产品，特别适合东方女性的肤质。
3、大宝品牌介绍：大宝系列化妆品 1985 年诞生， 1985 年---1990 年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今; 1993 年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓，年均销量 1400 万瓶摆布;1994 年投入市场的 MT 系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称 MT)这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开辟了化妆品原料应用的新领域。
4、御泥坊品牌介绍：在清朝乾隆年间，滩头香粉纸已经问世。
在当地则称之为白泥。
这种白泥富含几十余种矿物质，在人的皮肤具有理疗作用，且具有奇妙的美容护肤功效。
消费者热赞产品：御泥坊活肤矿物泥面膜5、中华老字号片仔癀(福建出口品牌)品牌介绍：几十年的中华老字号品牌，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，被评为福建省名牌产品。
08公务员考试申论热点范文：中国品牌创新和保护存在问题及对策
中国品牌创新和保护存在问题及对策一、缺乏品牌的“制造大国”“制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。
美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。
在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。
与之形成鲜明对照的是中国世界第三大出口国的地位。
全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，这就是“8亿条裤子能换一架飞机”。
可是，如果你到欧美国家转一圈，却很难找到一件中国名牌服装。
占据全球市场份额30％的中国领带，利润不及世界的5％；产量占全球80％的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。
正如中国国际贸易学会常务理事周世俭对记者说的，中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。
二、中国创新和保护品牌存在问题尽管我国大企业竞争力有了明显提升，但与世界企业500强相比，中国企业500强在规模、劳动生产率和盈利能力等方面都存在明显差距。
2005中国企业500强的营业收入总额、利润总额与资产总额分别只相当于2005世界企业500强同类指标的8．4％、7．0％、6．0％，而且还应当看到，这些财务指标差距的背后是体制、机制性的差距和综合竞争力的差距。
第一，国际性知名品牌匮乏当前，品牌已成为企业必争的无形资产，而我国企业存在的问题恰恰是缺乏与跨国公司相抗衡的知名品牌。
在今年4月18日世界品牌实验室独家编制发布的2005年度《世界品牌500强》中，中国只有4个本土品牌入选。
其中海尔排在第89位，联想排名第148位，央视排名第341位，长虹排名第477位。
国际性知名品牌的不足给国内许多产业的升级带来很大的负面作用，制约了行业和企业的发展。
例如，中国玩具年出口超过80亿美元，但真正叫得响的品牌1个也没有，而是长期做OEM，其结果必然是绝大部分利润被国外赚走。
全球知名品牌100强
伍欣
全球知名品牌100强 世界、中国知名酒店（著名连锁酒店、著名旅行社） 世界、中国知名饮食业（餐饮集团、酒类、各种食品） 世界、中国知名交通（汽车） 世界、中国知名店铺及零售业 世界、中国知名护肤品及彩妆 世界、中国知名电子产品 世界知名服装及配饰、皮具 世界知名珠宝、名表、笔 世界、中国知名建筑 世界、中国知名大学 中国各行业名企、名牌
2 Wal-Mart 沃尔玛
沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山 姆· 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四 十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美 国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。 到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个 国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直 奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民 提供了大量的就业机会，同时也为当地零售业培 养了大批人才。 品牌年龄：44 国家：美国 行业：零售
4 Coca-Cola 可口可乐
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是 世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药 剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可 乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二 战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧 亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司 的主要产品包括碳酸类饮料（可口可乐、雪碧等）、 柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。 品牌年龄：115 国家：美国 行业：食品和饮料
18 TIME 时代
《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。 1923年的3月3日的那本《时代》创刊号，如今 的收藏价格是1000美元。《时代》宣称，它不 想做到不偏不倚（Impartial），而宁可把“公 正”（Fairness）作为它要达到的目标。《时代》 自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记 录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的 自己的意见，但这本杂志很少发表社论 （Editorial）。 品牌年龄：83 国家：美国 行业：媒体
列举中国品牌
列举中国品牌中国电信安踏李宁001 汽轮机工业汽轮机工字牌杭州汽轮动力集团有限公司热电联产汽轮机捷能牌青岛捷能汽轮机股份有限公司蓝鹊南京汽轮电机（集团）有限责任公司002 机床数控齿轮加工机床重机牌重庆机床（集团）有限责任公司秦川牌陕西秦川机械发展股份有限公司津一牌天津第一机床总厂重型数控镗铣床齐二牌齐齐哈尔二机床（集团）有限责任公司SDL 江苏多棱数控机床股份有限公司中捷牌沈阳机床（集团）有限责任公司济二机牌济南二机床集团有限公司武重WZ 武汉重型机床集团有限公司003 高压开关（72.5kV及以上气体绝缘金属封闭）XD 西安西开高压电气股份有限公司NHVS 新东北电气（沈阳）高压开关有限公司004 电机690v及以下中小型电机华达无锡华达电机有限公司山东华力电机集团股份有限公司西玛西安西玛电机（集团）有限公司冠生河北电机股份有限公司猛牛衡水电机股份有限公司DZ 江苏大中电机股份有限公司南华安徽皖南电机股份有限公司锦龙浙江金龙电机股份有限公司690v及以下中小型发电机泰豪泰豪科技股份有限公司LD牌兰州电机有限责任公司小功率电机卧龙牌卧龙控股集团有限公司威灵美的集团有限公司文宝威海恒大电机（集团）有限公司京马浙江京马电机有限公司海尔海尔集团公司微型电机LINIX 横店集团联宜电机有限公司005 桥、门式起重机械DCW 大连重工·起重集团有限公司TZ牌太原重型机械集团有限公司卫华卫华集团有限公司006 数控刀具（孔加工刀具）飞达FEIDA 江苏飞达工具集团股份有限公司TG 江苏天工工具有限公司上工牌上海工具厂有限公司川牌成都成量工具有限公司哈尔滨量具刃具集团有限责任公司007 除尘器袋除尘器宝带江苏科林集团有限公司Jiehua 浙江洁华环保科技股份有限公司牧羊江苏牧羊集团有限公司中材环保河南中材环保有限公司电除尘器龙净福建龙净环保股份有限公司菲达浙江菲达环保科技股份有限公司008 拖拉机大中型拖拉机东方红中国一拖集团有限公司黄海金马江苏悦达盐城拖拉机制造有限公司时风山东时风（集团）有限责任公司福田欧豹山东福田重工股份有限公司手扶拖拉机沭河山东常林机械集团股份有限公司四方牌浙江四方集团公司东风常州东风农机集团有限公司常发牌江苏常发集团常州常发动力机械有限公司009 汽车制动系统湘湖浙江亚太机电股份有限公司万安VIE 万安集团有限公司SORL 瑞立集团有限公司万向万向集团公司LPB 山东金麒麟集团有限公司010 子午线轮胎硫化机力创桂林橡胶机械厂双轮福建华橡自控技术股份有限公司011 混凝土泵车系列三一三一重工股份有限公司中联长沙中联重工科技发展股份有限公司012 低压开关柜凯帆大全集团有限公司TA天安宁波天安（集团）股份有限公司顶塔江苏东源电器集团股份有限公司正泰CHINT 正泰集团成套设备制造有限公司广电电气上海广电电气（集团）有限公司中发上海中发电气（集团）有限公司德力西上海德力西集团有限公司013 破碎粉磨设备磨煤机沈重牌沈阳重型机械集团有限责任公司SEC（上海电气）上海重型机器厂有限公司三圆北京电力设备总厂济重济南重工股份有限公司球磨机LK牌中信重型机械公司磨球凤形安徽省宁国市耐磨材料总厂破碎机山宝上海建设路桥机械设备有限公司昆仑中国石油天然气股份有限公司华锦辽宁华锦化工（集团）有限责任公司宜化湖北宜化集团有限责任公司工农泸天化（集团）有限责任公司富岛中海石油化学股份有限公司美丰四川美丰化工股份有限公司峄山兖矿集团有限公司友谊山东华鲁恒升化工股份有限公司赤贵州赤天化集团有限责任公司渭河陕西渭河重化工有限责任公司金沙江云南云天化股份有限公司中原河南省中原大化集团有限责任公司驿马河南省骏马化工集团有限公司036 高浓度磷复肥磷酸二铵宏福牌贵州宏福实业开发有限总公司六国安徽六国化工股份有限公司鲁北牌山东鲁北企业集团总公司云南红磷化工有限责任公司腾升中化重庆涪陵化工有限公司云峰云南云峰化学工业有限公司硝酸磷肥天脊天脊煤化工集团有限公司037 除草剂（草甘膦）XINAN 浙江新安化工集团股份有限公司江山南通江山农药化工股份有限公司038 杀虫剂吡虫啉克胜kesheng 江苏克胜集团股份有限公司天宁江苏常隆化工有限公司红太阳牌红太阳集团有限公司长青江苏长青农化股份有限公司扬农江苏扬农化工集团有限公司拟除虫菊酯墨菊江苏扬农化工股份有限公司红太阳牌红太阳集团有限公司大成山东大成农药股份有限公司华阳山东华阳科技股份有限公司039 活性染料科华素浙江龙盛集团股份有限公司楚源湖北楚源精细化工集团股份有限公司染八东港工贸集团有限公司040 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电动机福建省仙游电机股份有限公司闽中电压等级14V、28V；功率等级0.35KW-6.5KW1752 电动机德州恒力电机有限责任公司HengLi图形Y-H、YZ-H、JZ2-H、YB-H系列船用三相异步电动机1753 电动机海尔集团公司(子公司、分公司见证书）Haier海尔系列1754 电动机山东华力电机集团股份有限公司图形三相异步电动机（0.12kw-1200kw)1755 电动机山东开元电机有限公司密州Y系列（80—355机座号）1756 电动机淄博牵引电机集团股份有限公司(子公司、分公司见证书）渤海Y系列及派生系列三相异步电动机1757 电动机中山市大洋电机有限公司大洋电机交/直流微特电动机1758 电动机西安西玛电机（集团）有限公司西玛三相异步电动机参考资料：国家免检2007中国大企业集团竞争力500强排名企业集团名称1 海信集团2 海亮集团3 太原钢铁集团4 广州汽车工业集团有限公司5 华泰集团有限公司6 万达集团股份有限公司7 紫金矿业集团8 江苏沙钢集团有限公司9 海尔集团10 山东时风集团11 宁波金田铜业集团12 正泰集团13 金龙铜管集团14 徐州工程机械集团有限公司15 山东只楚集团16 金川集团有限公司17 浪潮集团有限公司18 江苏张铜集团有限公司19 山东东岳集团20 山东魏桥创业集团有限公司21 河南豫光金铅集团22 浙江久立集团23 山东海化集团24 四川宏达(集团)有限公司25 山东鲁北企业集团总公司26 青岛即发集团27 河南黄河实业集团28 山东滨化集团29 三角集团30 万丰奥特控股集团31 重庆市博赛矿业集团32 江苏阳光集团有限公司33 天津钢管集团股份有限公司34 西峡县龙成集团35 唐山钢铁集团36 安徽海螺集团37 中国电子信息产业集团公司38 浙江闰土化工集团39 联想控股有限公司40 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司41 德力西集团42 奥克斯集团43 山东西水橡胶集团有限公司44 内蒙古伊利实业集团股份有限公司45 杭州娃哈哈集团46 人民电器集团47 华芳集团有限公司48 山东五征集团49 宁波韵升股份有限公司50 山东晨鸣纸业集团51 惠州市德赛集团有限公司52 威高集团53 神华集团有限责任公司54 重庆力帆实业集团有限公司55 江门市大长江集团56 山东胜通集团股份有限公司57 石家庄三鹿集团58 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最具影响力本土广告公司100强
最具影响力本土广告公司100强本土广告公司在中国广告市场的发展历史悠久，近年来逐渐崭露头角并且取得了显著的成就。
以下是中国最具影响力的本土广告公司100强，他们以创意独特、策略准确以及市场分析精准的方式，为广告行业树立了新的标杆。
1. 下一声广告：作为中国最具创新力的广告公司之一，他们注重自主创新，积极拓展国内外市场。
2. 北京广告：成立多年来，他们秉承“正直、独立、勇敢、高效”的核心价值观，为众多知名品牌提供了优质的广告服务。
3. 云顶传媒：以专业、精准、务实的服务理念，迅速崛起为国内知名广告公司，广告创意和市场营销策略备受瞩目。
4. 上海广告：凭借出众的团队和创新的广告理念，成功打造了多个热门品牌的知名度和市场地位。
5. 广达传媒：公司成立至今，一直专注于品牌广告和市场营销领域，凭借扎实的专业能力赢得了广告行业的广泛认可。
6. 爱广告：以创意和执行力见长，为众多知名品牌提供了丰富多样的广告服务，成功塑造了多个品牌形象。
7. 寰宇佳句广告：以市场洞察和创新为核心竞争力，为客户提供全方位的品牌传播战略。
8. 传媒人广告：凭借对消费者行为和市场趋势的精准洞察，帮助客户迅速占领市场份额。
9. 蓝色光标：以深厚的创意底蕴和丰富的行业经验，为客户打造独特的广告形象。
10. 掌贤广告：以强大的执行力和独特的创意能力，成功为多个品牌带来了持续增长的市场份额。
11. 广告传媒：专注于品牌传播和商业战略咨询，帮助客户树立稳固的市场地位。
12. 时光传媒：以平衡创意与商业价值的方式，实现了良好的客户口碑和业务增长。
13. 大风广告：以独特的创意和出色的创新能力，为客户创造了令人难忘的品牌形象。
14. 新时代广告：凭借敏锐的市场洞察力和创新的广告策略，成功为客户提升了品牌价值。
15. 京信广告：以独特的团队协作和市场分析能力，为客户带来了持续增长的市场份额。
16. 创意星光：以出色的创意能力和市场敏锐度，成功塑造了多个品牌的市场形象。
国产品牌大全(支持国产)
1 服饰类七匹狼“七匹狼服装”指的应该是现在的“福建七匹狼实业股份有限公司”，是一家民营企业，前身为创建于1990年6月18日的“晋江制衣公司”。
鸿星尔克“鸿星尔克”为海内外注册品牌，所出品的高品质休闲运动鞋服及系列体育用品远销欧美、中东、非洲及东南亚等80多个国家和地区，深受客户好评。
ERKE 品牌凭借10余年的国际产品研发优势和市场操作经验，于2000年正式进驻国内市场，并邀请影视明星----陈小春热力加盟，共同演绎“开心就好，一起来吧”的鲜明主张;同时，为真正实现消费者的超值满意，公司在原有基础上将营销管理机制进行优化，于2001年全面启动SI零售专营系统，并且，进一步完善了终端服务体系，让每位崇尚“快乐主义”的消费者都能更好的享受快乐。
安踏安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
森马品牌建设是森马持续发展的根基，管理技术的创新是森马品牌持续发展的竞争力保障。
森马现已发展成为温州市重点骨干企业、省“三优”企业、全国乡镇企业创名牌重点企业，连续三年跻身全国服装行业“双百强”和中国民企500强，当选中国服装协会休闲装委员会副主任单位。
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品牌价值Top 100里的中国品牌，大部分只是大而已
5 月底，营销与品牌咨询公司 Millward Brown（华通明略）发布了 2015 年“BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”排行榜，《好奇心日报（）》此前曾报道过其中的趋势和看点。
昨天，Millward Brown BrandZ 全球总裁王幸女士在北京对这个榜单进行了分析解读。
其中关于中国品牌的部分，我们觉得很有意思，有必要再讲给你听听。
首先科普一下，BrandZ 的品牌价值排行榜，是基于各家公司的公开财务数据，结合全球 300 多万消费者的采访，进行系统化评估，是业内最权威的品牌价值排行榜之一。
BrandZ 每年都会制作一个全球品牌价值排行榜，今年已经是第 10 年。
从竞争格局上看，一个大的趋势是欧洲品牌发展乏力，100 强中的上榜品牌从 2006 年的 35 个减少到现在的 24 个；而中国品牌不断增长，已经从 1 个（中国移动）增加到今年的 14个。
今年排在榜单前 10 名的品牌是：
进入品牌价值 100 强的 14 个中国品牌：
也许你已经发现了这个颇具违和感的现象：“中国 XX”们集体出现在这个榜单里，14个里占了 10 个。
但事实上，它们中的很多，在全球范围内并没有很高知名度，在本土似乎也没有太多忠实拥趸。
他们能够上榜，更多的是依靠强大的财务能力。
尽管中国品牌看上去发展迅猛，但王幸特别指出的一点是，上榜的这些中国品牌其实大多是 big brand（大品牌），而不是 global brand（全球化品牌）。
“它们只是大而已，都是在中国本土市场非常强，但国外知道的人很少。
在这 14 个品牌中，只有华为是站在全球化的起点上，除此之外没有一个是全球化品牌。
”她举例说，百度在品牌价值排行榜上排名 21，三星排 45，但全球的人都知道三星，百度却只有中国人知道。
另一个例子是去年刚上市的阿里巴巴，它首次上榜就超过了亚马逊，排名第 13。
但亚马逊的资产分布在 12 个国家，而阿里巴巴基本只有中国一个战场。
其实 IPO 本来是它走向国际化的一个重要契机，但阿里的一个问题是，在 IPO 之前花了很大力气做公
关，那段时间所有人都在关注它，但 IPO 之后就没有消息了。
王幸指出，并不是在短时间内把品牌认知做起来，资本市场就会认可，而是需要有长期的品牌策略。
这也是中国品牌在品牌建设经常遇到的一个问题——只会做短期的公关，而不会做品牌。
当然，这些中国大品牌也不一定都想成为国际化品牌，毕竟他们在本土已经足够强大，这就是另一回事了。
像阿里、万达这种经常出国买买买的，也并不一定是真有国际化战略，更多的是做给国内的人看。
这些新兴市场的 big brand，其中一些未来有可能成为 global brand，也有一些几年后可能会被淘汰出局。
王幸认为，未来可能走出去的，一类是真正好的制造型品牌，比如华为、海信、海尔，产品在市场里有很强的竞争力。
第二类是轻资产。
例如资产很重的阿里巴巴国际化起来其实非常难，但阿里云、百度云就容易很多。
至于那些国有企业品牌，根据 BrandZ 的数据，它们和市场导向型品牌的价值走向有着明显差异。
过去五年里，市场导向型品牌的价值增加了 276%，而国有企业只增长了 5%。
可见，如果国有企业品牌继续以这样的速度发展，很可能会被后来居上的品牌挤出榜单。
本文图表来自 Millward Brown
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