不拘一格与殊途同归——浅谈畅销书的形式打造
书出版行业如何写出畅销书的秘诀
书出版行业如何写出畅销书的秘诀近年来，书出版行业竞争激烈，如何写出一本畅销书成为作家们追逐的目标。
然而，要想在市场中脱颖而出，并创作出广受欢迎的畅销书，并非易事。
本文将分享几个书出版行业如何写出畅销书的秘诀，希望对作家们在创作中有所启发。
一、深入研究市场需求在开始写作之前，作家们应该对目标读者的需求进行深入研究。
了解读者的兴趣、偏好以及消费习惯，能够帮助作家更好地创造出符合市场需求的作品。
可以通过阅读市场调研报告、关注读者的阅读书单和评论来进行研究，有针对性地编写内容，从而提高作品的市场适应度。
二、选取热门题材在选择题材的时候，作家应该注重市场热点和读者兴趣，选择当前流行的题材。
关注社会热点、文化事件、时事新闻等，这些具有时效性的题材往往更能引发读者的关注。
同时，也可以根据自己的专长和兴趣选择题材，这样写作起来更加有深度和专业性。
三、独特的创作风格畅销书往往具有独特的创作风格，能够打动读者的心灵。
作家们需要找到自己独特的写作风格，并在作品中贯彻始终。
无论是文笔流畅的叙事，还是犀利的幽默感，都能够吸引读者的眼球。
而作者的声音和个人特点也能够给作品增添独特的魅力。
四、精心编写故事情节故事情节是一本畅销书吸引读者的重要因素。
作家们应该在创作中精心设计故事情节，增加悬念、冲突、转折等情节元素，使读者产生强烈的阅读欲望。
同时，合理安排故事结构，使整个故事有起承转合的过程，增加读者的阅读体验。
五、人物形象塑造生动鲜明的人物形象也是一本畅销书不可或缺的元素。
作家们需要仔细描绘人物的外貌、性格、经历等，使读者能够产生共鸣和情感上的共鸣。
同时，人物之间的关系也需要细腻地刻画，以增强故事的逼真感。
六、精心编辑与修订写作是一个循序渐进的过程，在完成初稿后，作家们应该精心进行编辑与修订。
通过不断的推敲和打磨，将作品的表达更加准确、文字更加流畅。
此外，也可以请专业编辑对作品进行修改，提供宝贵的意见和建议，以确保作品的质量和可读性。
浅谈畅销书运作与编辑的职业操守
浅谈畅销书运作与编辑的职业操守作者：吴韫丽来源：《出版广角》2011年第01期出本畅销书，尤其是全国都能打响的畅销书，是每个编辑的梦想。
策划并成功打造一本畅销书，更是大多数图书编辑朝思暮想、殚精竭虑之所在。
成功策划一本畅销书，往往就意味着抓住了社会热点和读者关注焦点，引领了阅读文化需求。
成功策划一本畅销书，是编辑具备优秀策划能力的明证，是出版人莫大的荣耀。
而策划畅销书之难，除受限于编辑自身素养和策划能力，更主要的是传统图书市场的纷繁品种，导致畅销书一书难求。
这个时代，再也不是“酒香不怕巷子深”的时代，而是信息技术高速发展，电子出版迅猛发展的时代。
中国一年有几十万个品种的图书推向图书市场，图书上架两三个月就会遭到下架的命运。
依靠传统的图书销售手段，要想让自己的图书在浩瀚的书海中脱颖而出，无异于痴人说梦。
饱和以及疲软的图书市场，大多数湮没在书海中的图书，成为很多编辑不愿提及的梦魇。
穷则思变，末路突围，一些广告行业营销精英的加盟，给出版营销产业带来新的亮点，他们全新的营销模式和理念也促成了出版产业的变革。
那么，新时代下畅销书又是如何打造的呢？我们所处的是一个资讯发达的时代，手机、网络、报纸杂志、书图，无一不是阅读的载体，更是绝佳的推广阵地。
因而，畅销书的宣传攻势也体现在各种信息宣传媒介的最大化利用和结合。
比如在各类报纸杂志刊发大量书评和推介文章、组织作者签售活动、在各大门户网站进行重点推介和连载、在电视媒体举办作者访谈等。
出版逐渐与落后的营销手段告别，取而代之的是喧嚣的炒作和出版的越来越娱乐化。
民营书商依靠灵活的机制，超越员工素质胜之几筹的传统出版行业，在图书市场做得风生水起。
《藏地密码》系列图书的整体规划和在网络、纸媒铺天盖地的营销，直接将该书送上了2008年图书畅销榜的头把交椅，销量过百万册，在百度搜索将近80万相关网页，谷歌有90多万相关网页。
抛开书本内容以及作者的履历不谈，最具典型性的畅销书成功营销案例，可以拿最近被从“神医”打回原形的张悟本说事。
学习如何在出版行业中打造畅销书
学习如何在出版行业中打造畅销书在当今竞争激烈的出版市场中，打造一本畅销书并非易事，但也绝非无迹可寻。
成功的畅销书不仅能够吸引大量读者，还能为作者和出版商带来丰厚的回报。
那么，如何才能在出版行业中打造出令人瞩目的畅销书呢？首先，深入了解市场需求是关键的第一步。
出版行业犹如一个变幻莫测的海洋，读者的口味和需求时刻在变化。
要想打造畅销书，就必须密切关注市场动态，了解当前的热门话题、社会趋势以及读者的兴趣点。
通过市场调研、分析销售数据以及关注社交媒体上的讨论热点，可以捕捉到潜在的畅销书题材。
比如，在某个特定时期，人们可能对自我成长、心理健康、科技创新等领域表现出浓厚的兴趣，那么以此为主题的书籍就有更大的机会脱颖而出。
选题的独特性和新颖性也是至关重要的。
在众多的出版物中，如何让一本书引起读者的注意？独特的视角、新颖的观点或者未曾被充分挖掘的题材往往能够吸引读者的目光。
例如，一本关于某个鲜为人知的历史事件的深入研究，或者是对一种常见现象的全新解读，都有可能激发读者的好奇心和求知欲。
但同时，也要注意在独特和新颖的基础上保持一定的普适性，确保能够引起广泛读者的共鸣。
作者的影响力和写作能力是打造畅销书的重要因素之一。
一位知名的作者本身就拥有一定的粉丝基础和市场号召力，他们的新作往往更容易受到关注和期待。
但对于新人作者来说，出色的写作能力和引人入胜的故事叙述方式则是吸引读者的关键。
清晰流畅的语言表达、生动形象的描写、扣人心弦的情节设置以及深刻的思想内涵，都能够让读者沉浸其中，难以释卷。
除了内容本身，书籍的包装和宣传也不容忽视。
一个吸引人的封面设计能够在第一时间抓住读者的眼球，激发他们进一步了解书籍的欲望。
封面的色彩搭配、图像选择以及字体排版都需要精心设计，以传达出书籍的主题和风格。
同时，书名也是吸引读者的关键元素之一，一个简洁而富有吸引力的书名能够准确地传达书籍的核心内容，引起读者的兴趣。
在宣传方面，多样化的渠道和策略是必不可少的。
畅销书运作专题十——做畅销书就是做细节
畅销书运作专题学习十——做畅销书就是做细节来源/中国图书策划网畅销书运作就是做细节的过程。
多做1个细节，书就多卖1000本，累计10个细节，书就多卖10000本；畅销书的运作就是做好每一个细节，完成每个细节间的连接。
一、编辑——畅销的关键环节编辑与发行有矛盾时，70%的问题出在编辑。
（一）畅销书成因1.指导性，或称实用性。
书有实用性相当重要，普通读者喜欢的东西是最实用的东西。
2.惟一性，即不雷同、不跟风、独特、独创。
超级畅销书没有跟风的，跟风书可能畅销，但绝不会成为超级畅销书。
3.包容性，即内容要有知识含量、文化含量和信息含量。
书与电视、报纸等媒体不同，书所承载的内容远远高于后两种媒体。
书不是简单的报刊文摘的总结，也不是电视节目的文字再现，而应是电视或报纸内容的再创作，是编辑智慧的再发挥。
与电视节目有关的图书，电视内容最多只能保留30%。
源于电视剧的文学作品若要畅销，其成书标准是，图书文学性很强，文笔很好，即使没有电视剧的热播，书照样可以畅销。
4.愉悦性，即精神享受。
书具有愉悦性，三个要素必备其一:好的文字、幽默、偶像。
好的文字，如杨绛的《我们仨》；幽默，如王朔、冯小刚等人的作品；偶像，如有关周杰伦、超级女声的书。
以上四个特点都具备必是超级畅销书，具备其一就可能成为畅销书。
（二）畅销书编辑应具备的素质:1.敏锐的选题判断能力。
包括内容判断和市场判断，其中市场判断是最重要的环节。
2.良好的与作者沟通能力。
对作品的真正理解是沟通的关键环节。
每位作者都希望编辑能够理解他的作品，因此与作者沟通之前搜索并熟悉作者所有的资料，充分阅读作者给你的书稿，是与作者充分沟通的必备工作。
其次要了解作品的市场定位。
懂得书的成本计算，懂得书的市场预估情况。
再次，要懂一些营销策划。
营销策划的主要工作应由责编来做，因为责编是最懂书的。
最后还要有充分的自信与韧性。
畅销书的作者往往都是各领域的顶尖人物，与这些人交往，切忌自卑，可以多谈出版专业知识。
文学类畅销书形式研究
多数外封属 于暖色 系 （ 、 、 、 等 占据 主导 地位 ） 黑 黄 橙 粉 红 和 色 系 ， 概 是 因为， 书 籍 大 使 看 上 去 更 具 有 亲 和 力 。而 黑 色 系 在 花 花 绿 绿 的 书 海 中 更 抢 眼 和 冷 峻 ， 与 以“ 密 ” 卖 点 的 内容 相 结 合 时 ， 容 易 符 当 解 为 更 合读者探求 神秘的心理 。
的装帧设计 。为 了研 究文学类畅销 书的装 帧是 否有 内在规律性 ， 以当当 网文学类 ２ｏ——２ １ 年畅 销榜单 中列 出的畅销 ０８ ｏ０
书 作 为 研 究对 象 ， 书 籍 外 封 设 计 、 籍材 质 和 内文 编 排 三 个 部 分进 行 了研 究 ， 从 书 以此 总 结 文 学 类 畅 销 书籍 形 式 的 共 同规 律 。 关 键 词 ： 学 类 畅 销 书 ； 帧 ； 究 文 装 研 中 图 分 类 号 ： ８ ＴＳ ８ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ １ ０ —１００ １ ７— １８ ２ １ ） ７０ ３ —２
随 着 社 会 的 发 展 ， 们 生 活 水 平 的 提 高 ， 们 的精 神 需 人 人 求 也 在 同 步 提 升 。 受 这 一 商 机 刺 激 ， 大 出版 单 位 纷 纷 上 各 马 畅 销 书 项 目 ， 过 各 种 手 段 不 遗 余 力 地 在 畅 销 书 市 场 上 通 掘 金 。出 版 界 约 定 俗 成 销 售 在 十 万 册 及 以 上 的 图 书 为 畅 销 书 ， 目前 来 看 ， 场 上 不 乏 畅 销 上 百 万 册 乃 至 于 持 续 热 销 但 市 的 图书 ， 狼 图 腾 》 。可 以 说 ， 销 书 现 象 造 就 了 一 个 文 如《 等 畅 化 热 点 ， 得 进 一 步 研 究 。 而 由 于 信 息 化 时 代 有 着 信 息 泛 值 滥 的特 点 ， 餐 化 阅 读 占据 主 流 地 位 ， 球 经 济 显 得 格 外 需 快 眼 要 关 注 。这 就 使 得 当 前 的 畅 销 书 特 别 注 重 在 形 式 装 帧 设 计 方 面 下 功 夫 。本 文 从 读 者 挑 选 图 书 的 角 度 出 发 ， 别 从 书 分 籍 外 封 设 计 、 籍 材 质 和 内 文 编 排 这 三 个 方 面 来 统 计 和 撰 书 写 。这 三 个 方 面 分 别 对 应 读 者 发 现 图 书 、 览 图 书 、 买 图 浏 购 书 的 这 三 个 阶段 。
图书出版的营销策略
图书出版的营销策略随着数字化时代的到来，图书出版行业面临着前所未有的挑战和机遇。
在这个竞争激烈的市场中，如何制定有效的营销策略，提升图书的知名度和销量，成为了图书出版商们亟待解决的问题。
本文将从以下几个方面探讨图书出版的营销策略。
一、精准定位，确定目标受众首先，图书出版商需要对目标受众进行精准定位，了解他们的需求和喜好，为他们量身定制图书产品。
通过市场调研和数据分析，可以发现不同年龄段、职业背景、兴趣爱好的读者群体，进而确定图书的题材、风格和定价等关键要素。
针对目标受众的特点，可以制定相应的营销策略，如通过社交媒体、网络广告、线下活动等方式进行宣传推广。
二、打造品牌形象，提升品牌知名度品牌形象是图书出版商的核心竞争力之一，它能够吸引潜在读者的注意力，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
因此，图书出版商需要注重品牌形象的塑造和维护，包括书名的创意、封面设计、内容质量等方面。
同时，可以通过与知名作者、意见领袖合作，举办主题活动等方式，提升品牌知名度和影响力。
三、加强内容营销，提高图书品质内容是图书出版行业的核心竞争力，高质量的内容能够吸引读者的关注和喜爱。
因此，图书出版商需要注重图书内容的策划和编写，确保内容具有创新性、实用性和趣味性。
同时，可以通过与其他出版社或作者合作，引进国外优秀图书资源等方式，提高图书的品质和竞争力。
此外，还可以通过定期更新图书品种和内容，满足读者不断变化的需求和口味。
四、运用社交媒体和数字营销手段社交媒体和数字营销手段是当今图书出版行业不可或缺的一部分。
通过社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，可以与读者互动交流，了解他们的需求和反馈，及时调整营销策略。
同时，可以利用数字营销手段如搜索引擎优化（SEO）、付费广告、电子邮件营销等方式，提高图书的曝光率和销量。
此外，可以通过与相关行业的合作，共同举办线上或线下活动等方式，扩大品牌的影响力和市场份额。
五、提供优质的客户服务优质的客户服务是提高顾客满意度和忠诚度的重要手段。
畅销书市场运作机制浅析
畅销书市场运作机制浅析作者：韩玉堂来源：《经济师》2012年第05期摘要：文章梳理了畅销书基本概念与含义，并从市场调研、选题策划、营销宣传等三方面研究探讨了畅销书的市场运作问题。
关键词：出版畅销书市场运作中图分类号：G235 文献标识码：A文章编号：1004-4914（2012）05-030-02长江文艺出版社副总编辑、著名图书策划人金丽红曾说过：“做畅销书和研究畅销书完全是值得的，虽然畅销书做起来非常难，但是回报也相当丰厚，投入和产出是成正比的，这是图书市场必然的规律。
”当前虽然畅销书已经成为我国图书市场的一个热点，但对于畅销书的概念，还存有争议。
市场销售量大的书就是畅销书吗？究竟如何科学界定畅销书？要想探讨畅销书的市场运作，首先需要面对这一基本问题。
一、对畅销书概念的梳理迄今为止，对于什么是畅销书，国内外业界同行及专家学者等有着不同的界定。
国外方面举例如下：英国《不列颠百科全书》（Encyclopedia Britannica，EB）给畅销书下的定义是，“一定历史时期,销售量超过一般情况的书”。
美国《时代周刊》（Time）、《纽约时报》（The New York Times）基本上是按照销售量来决定某本书是不是畅销书。
法国对畅销书的界定，不仅限于销售量，还有其他一些规定，即由评委们一起来做一个评定，然后整体评出畅销书，并且很讲究图书品味。
一些西方学者认为：“销售超过一般情况,或者销售量头等的书。
”我国畅销书的概念源自西方。
对于畅销书的定义,我国学者和出版工作者根据自身实践也提出了不同的看法，具有代表性的观点如下。
孙庆国：“短期内销量巨大的书”。
王宏：“畅销书是指根植于已产生大众文化的现代社会,在图书的零售市场中通过运用各种营销手段,于短期内实现巨大销量、能够辐射整个市场,并能通过排行榜对其销量进行量化排序的各类图书”。
郁建兴：“具有较大销售量并具有正面影响力的书”。
高欣：“畅销书,指在市场经济条件下,针对市场细分和读者定位,在目标读者群中实现销量的最大化。
畅销书是如何被“制造”出来的？
畅销书是如何被“制造”出来的？做書：这套书，无论是封面设计、书名、目录设定，处处流淌着“论文”二字，所以一开始我真的是抱着对社科文化的热爱以及对日本文化的好奇才勉强翻开的……没想到一不小心就全看完了…… 这套书根本不是表面上的“禁欲系”，出乎意料的好玩儿，而且非常适合编辑同行，以及喜爱日本文化的朋友们，是一本有态度的专项资料集。
作者搜集了大量的资料，整理了从1991年到2015年间的日本社会大事件及当年的十大畅销书，并分析了这些年来日本社会民众关注点的趋向与转变，中间穿插了许多难得一见的畅销书幕后故事，甚至还包括日本啤酒征税点这样有趣而无用的小知识。
尤其是了解到本文并非论文，纯粹因作者的爱好而成书，更觉得…… 天哪，这就是传说中的“宅之力”吗？本文节选自《你所不知道的日本：从畅销书看日本社会走向》／作者：黄亚南编辑｜大宝日本出版界每年都有销量过百万的畅销书，是如何做到的？畅销书出现以后，会引领社会思想的潮流，但是这样的流行其实也是以时代的需求为基础。
到底是畅销书影响社会思想，还是社会思想促成畅销书的形成？虽然日本出版书的种类每年都有增加，但根据《出版年鉴2014 年》来看，每年书籍的印刷总量和书籍销售总额都在下降，这意味着平均每一本书的印数和单价都在下降。
也就是说，日本出版业的竞争更加白热化。
尽管如此，日本的出版界基本上每年还是能够推出销售超过百万册的书籍。
那么，日本的出版界又是如何做到这点的呢？畅销书的“3T原则”日本资深畅销书策划人黑川精一策划的两本书《不被医生杀死的47 条心得》和《要长寿揉揉小腿肚》分别在2013 年和2014 年夺得日本畅销书榜榜首的桂冠，被誉为日本出版史的奇迹。
黑川在接受出版界的业界报纸《新文化》的采访时，透露了如何“制造”畅销书的秘诀。
《不被医生杀死的47 条心得》首先，他的编辑方针是要有广度也要有深度。
比如《不被医生杀死的47 条心得》的作者近藤诚是一名治疗癌症的专家，一般的编辑可能会从治疗癌症的角度来编近藤医生的书，但那样的话，题目就会有局限，缺乏广度，很难引起一般读者的兴趣，所以，黑川的着眼点是更能引人注目的过度治疗问题。
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律， 用词 轻松 活泼 ， 略显 刁钻调 皮 ， 书 紧 密相关 的 ，它 会 教你 如何 在 “ 病 看
名透 视 出内容 的 易于 理解 和 阅读 。 比 难 ” 的时代 自我保 健 与 医疗 。
如 在 日本 有 一 本 英 语 会 话 方 面 的 书
— —
三
富 有 魅 力 的 开 场
图腾 》 这样 的书名虽句式 简洁 ， 但颇有 力量 ， 也传达 了图书的核心 意象 。在 日
二
好 书 名
有一本畅销 书的书名 让人见后便无 有 一点 很重 要 ，那 就是 畅销 书形 本 ， 那 式 打 造 的 重 要 环 节 是 书 名 的 取 法 。 书 法忘 记，因为它 简清新颖到 了极致 ， 为什 么男 人不 听 ，女 人不看 地 名 如 同人 的 眼 睛 ，是 留 给 读 者 的 第 一 就是 《
，还有一本 日本畅销 书的书名颇 印象 。 认知 心理学认 为 ， 们 被某种 物 图？》 人
出 版
令人难忘 ， 那就 是《 男人这 东西》 。
本 书的 书名 ， 可谓 简 洁清 晰 ， 明确告诉 使 翻译 的书名既不 失原 书名 的主 旨 ， 又
有 些 畅 销 书 忙名 遵 循 这 样 的 规 读 者这本 书 是与 畅销 主题— — “ 康 ” 能 吸引本 土读者 的眼球 。 健
创 域， 作畅销书 为无 像吸 引从 而产生 兴趣 的过程 是一 个渐 作领 写 成
版 界 ，打造 畅销书亦 是诸 多 出版人 的 物像 表象 符 号 （ 知层 次） 感 ，对物像 符
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领悟 这一模 式 的 内涵 ，对 于一 个
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０２ ２
初步 梦想 成为 畅销 书作家 的新 作者 尤 着 编创 出让读 者一 看书名 就想 一睹 为
为重 要 。畅销 书作 家要用 心去 观察社 快 的书 ，他们 的确 在如何 为 图书取名 会 和阅读 人群 ，把握读 者基 本 的阅读 和取 一个什 么样 的名 字上 下 了不少 工 当然 ， 也和人 们信奉 “ 正言顺 ” 这 名 规律和最新 的阅读期待 。更重 要的是 ， 夫 。
志、 功、 成 财富 、 爱情 、 健康 等几大 范畴 ， 以 总 结 的 。
但 由于一些畅销 书作 家坚持着 “ 用心来
近 年来 畅销 书的 书名透 露出一 种
用 句式简 洁流 畅而 创新 ” 的创作 规律 ， “ 旧” 在 老 的畅销书 倾 向 ： 词通俗易懂 ，
语 有 在 主题 中找出 自己独特 “ 视角与心声 ”使 有 力 ， 义 标 新 立 异 ， 时 ， 用 词 上 也 ，
生是 作者 、 编辑 、 销人 员 、 营 书店售 书 对物 像符 号 可能表 达 内容 或意 义 的理
员 、 者 、 媒人 等诸多 合力参 与打造 解 （ 读 传 理解 层次 ） ，对物像 形成较 为整体
的结 果 ，这 点在 大众传 媒 时代体 现得 和深 刻的 印象 （ 记忆层 次 ） 可见 ， 。 作为 更 加 明 显。但 在 上述这 些 力量 中哪些 物像 的图 书要 想让读 者产生 兴趣从 而 因素更 关键 呢 ？我认 为 ，是 提供 了原 萌发购 买 的欲望 ， 物像 表象非 常重要 ，
创 内容 的 作 者 和 倾 力 于形 式 打 造 的 它是 能否 吸引读者 眼球 的第 一步 。图 编 辑 。本 文 结 合 近年 来 畅销 书案 例 ， 书物像 表象符 号包 含 了图书 书名 ，图
图书整体装 帧风 格 ， 以及 从这 些千 差万 别 的畅销 书个案 中 ，探 书 封 面设计 ，
细节决定成 老故事 变成 了鲜活生动 的新故事 ， 不断 要讲究新 颖独特 。比如 ，《
《 《 满足 了读者 的阅读期待 ， 进而也创造 了 败》谁动 了我 的奶酪》求 医不 如求 己》
一
个又 ・ 个畅 销 奇 迹 。
《 图腾》 水煮 三国》 狼 《 等畅销 书书名 ， 几
乎全部符合上 述书名取名规律 。像 《 狼
作 品 中不仅存 留着 作家 心灵 跳动 的轨 的说法 有关 ：只要 书名 取得 好 ，取 得 这 迹 ，还要 在书 中涌动一股 新鲜 的气 息 ， 正 ， 书肯定 就会 大卖 。 它不仅 能使 新故事扣人 心弦 ， 能让老 还 综合 看来 ，尽 管拟定 书名 没有 固
故事 在读者 眼前 重新 鲜活 生动 。事实 定 的法则 ，也 缺乏 一成不 变 的既定命 但是 ， 梳理 研究 一下近 年来 的 正如汉密尔 顿所பைடு நூலகம் ， 年来 ， 数 畅销书 的 名模式 ， 主题 内容一直较 为固定 ， 始终集 中在励 超级 畅销 书书名 ，还是 有一 些规 律可
数 字加 盟书 名 ，往 往能 够促 成 图
中国古 代文 章学 用 “ 虎头 ” 二字 强
《 Ｉ Ａ Ａ 世 界 上 最 简 单 的 书 畅 销 。 年 来 ， 多 畅 销 书 的 书 名 中 ＢＧＦ ＴＣ Ｔ 近 诸
寻 一 下 畅 销 书 形 式 打 造 的 共 性 模 式 图书纸张颜 色 、 质地等 。其 中 ， 书名是 与规 律 。
至关 重要 的表 象符号 。 日本 出版 人井
狩春 男 曾经总结 ，一 些 图书无法 畅销
一
“ 一 新 ” 式 心 模
走 向失 败 的原 冈 ， 大 多 是 因 为 书 名 取 “