我国文化贸易出口现状、问题及对策分析
农村经济与科技2019年第30卷第8期（总第460期）
物流·贸易
我国文化贸易出口现状、问题及对策分析
俞金碧
（吉林外国语大学，吉林 长春 130000）
［摘 要］当前，中国文化产品出口的高速增长已成为国际贸易领域的一道亮丽风景线，文化贸易、文化交流与文量少、质量低、增长慢，也是中国对外文 化贸易中不可忽视的“短板”。对此，我们应扩大文化服务出口，从市场竞争力、社会影响力和价值引导力三个角度推进 中国文化“走出去”。
［关键词］文化贸易；现状；问题；对策 ［中图分类号］F752.6 ［文献标识码］A
1 我国文化贸易发展现状分析 1.1 我国文化贸易进出口额增长迅速
文化贸易发展的客观要求是文化市场的多元化，“一带一路” 政策的实施让我国的文化贸易出口国大大增加。而且“一带一路” 政策也带动了国内沿线地区的文化产品与服务的输出，近年来国 家对于文化贸易的支持使得文化产业焕发了新的活力。我国不仅 在积极扩充文化贸易市场，而且还要在已有的市场进行深度开发。 1.3 文化产品出口比重高，文化服务出口比重低
［收稿日期］2019-03-06 ［作者简介］俞金碧（1998 －），女，黑龙江牡丹江人，吉林外国语大学学生，研究方向：我国文化贸易出口现状、问题及分析。
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物流·贸易
农村经济与科技2019年第30卷第8期（总第460期）
化产业的推陈出新，家长们在对儿童教育方面所支付的从来不手 软，从胎教开始，孩子的成长都离不开文化产品与服务。 2.3 国家政策有利支持
自 2007 年开始，我国商务部每两年便发布一次国家文化出 口重点企业和重点项目目录，目的就在于鼓励我国的文化企业积 极参与到国际竞争之中，使中国文化可以在世界的舞台上大放异 彩，占有重要的一席之地。2017 年起，商务部启动了国家文化出 口基地建设，最终确定了 13 家国家文化出口基地，它们在文化 贸易方面基础扎实、成效显著，既包括行政区域，也包括经济和 文化类园区，发展的重点既包括中华传统文化出口，也包括新兴 文化领域出口。有利的国家政策大大促进文化贸易出口。 2.4 与“一带一路”沿线国家文化贸易潜力大
2 中国文化贸易出口优势分析
2.1 历史悠久，具有深厚的文化底蕴
图 2 2017 年中国文化贸易进出口市场
数据来源 ：中国服务贸易指南网 从文化贸易的市场上看，2017 年我国前五大进出口市场是美 国、中国香港、日本、荷兰、英国，占我国文化贸易进出口市场 的 56% ；与“一带一路”沿线国家的进出口额达到了 176.2 亿美元， 比上一年增长了 18.5%，到 2016 年底，中国与“一带一路”沿线 64 个国家签订文化交流合作协定 ；与“金砖国家”的进出口贸易 额 43 亿美元。
一方面，中国是世界四大文明古国之一，距今已有五千多年 的历史，文化源远流长、博大精深，是东亚文化圈的文化宗主国， 在世界文化体系中占据着重要的位置。儒家思想在我国的历史上 占据着极大的地位，孔子学院成为我国文化走向国际舞台的重要 载体。到 2018 年有 149 个国家与地区建立了 530 所孔子学院和 1113 个孔子课堂。另一方面，又因为中国幅员辽阔，地理位置和 自然条件的差异使中国的文化丰富而多彩。 2.2 人口数量多，消费群体大
“一带一路”倡议的提出为我国文化贸易搭建了一个极好的 平台，让更多人了解中国，降低主观差异性见解，由文化层面拓 展到经济层面，推动国际经济贸易的发展。目前，中国已同俄罗斯、 韩国、哈萨克斯坦、埃及等多个国家建立了中国文化中心，利用 这些平台举办艺术博览会、音乐会、对接洽谈、项目展示等活动， 帮助企业构建营销网络，扩大市场份额，开展文化产业合作，以 求我国在国际文化贸易市场上的地位得以上升。
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
文化产品贸易 3606 2495 2464 2287 316 3590 4350 5670
文化服务贸易 -118 -294 -234 -468 -797 -1236 -1724 -1824
数据来源 ：中国商务部统计数据整理而得
虽然文化贸易进出口的比重在逐年上升，但文化贸易的结 构不平衡，从文化产品与服务两个领域来看，两者之间的差距较 大，我国文化产品占比较文化服务高，2017 年两者比例达到 3.3:1， 2018 年上半年文化产品贸易进出口额是 421 亿美元，而文化服务 贸易是 173.3 亿美元，也接近这个比例。另外文化产品贸易多为 顺差，而文化服务贸易多为逆差，如表 1 所示，可以看出我国在 文化服务贸易出口中比较优势较弱。 表 1 2008— 2015 年我国文化贸易差额 单位 ：亿美元
图 1 2012— 2017 年中国文化贸易额（单位 ：亿美元）
数据来源 ：中国商务部统计数据 2018 年上半年，我国的文化贸易出口总额为 594.3 亿美元， 同比增长 8.8%，文化产品贸易进出口额是 421 亿美元，同比增长 4.8%，文化服务贸易进出口额是 173.3 亿美元，同比增长 20%。 2018 年上半年，我国文化产品出口额为 374.2 亿美元，进口额 46.7 亿美元，文化产品贸易实现顺差 327.5 亿美元，我国文化服 务出口 32.9 亿美元，进口额则为 140.4 亿美元，文化服务贸易逆 差 107.5 亿美元。综合图 1，可以看出我国文化贸易在发展过程中 虽有波折，但总体上是一个快速上升的趋势。 1.2 出口以欧美发达国家为主，“一带一路”沿线国家比重上升
中国影视文化出口贸易的现状和制约因素分析
5、培养国际化影视人才。高校和影视机构应加强国际化影视人才的培养， 开设国际影视相关专业和课程，提高中国影视从业者的国际素养和能力。同时， 要积极引进具有国际视野和跨文化传播能力的专业人才，为中国影视文化的出口 贸易提供人才保障。
四、结论
总之，中国影视文化出口贸易的发展具有重要的现实意义和战略价值。通过 提高制作水平和创新能力、加强国际合作与交流、拓展海外市场和渠道、加强政 策和资金支持以及培养国际化影视人才等对策建议，有望打破制约中国影视文化 出口贸易发展的内外因素，进一步推动中国影视文化的国际化进程。
其次，外部因素方面，贸易壁垒、市场分割、竞争压力等也是制约中国影视 文化出口贸易发展的重要因素。由于不同国家和地区的文化差异、审查制度等因 素，中国影视作品在海外市场的推广和传播受到一定限制。此外，随着全球文化 产业竞争加剧，中国影视文化出口贸易也面临着来自其他国家的竞争压力。
三、中国影视文化出口贸易的对 策建议
3、拓展海外市场和渠道。在巩固现有出口市场的基础上，积极拓展新兴市 场，如东南亚、南美等地区。同时，通过多种渠道推广和传播中国影视文化作品， 如利用海外社交媒体平台、与当地电视台合作等，以扩大中国影视作品在海外市 场的覆盖面。
4、加强政策和资金支持。政府应加大对影视文化出口贸易的扶持力度，通 过税收优惠、补贴、贷款等方式，为中国影视产业的国际化发展提供支持。此外， 还可以通过设立专项基金，鼓励和引导社会资本参与中国影视文化的出口贸易。
4、强化技术合作与创新
加强与国际先进影视制作技术的交流与合作，推动中国影视制作技术的创新 和发展，提高中国影视作品的技术竞争力。
四、结论
中国影视文化贸易在近年来取得了显著的发展，但仍然存在诸多问题和挑战。 通过深入分析其原因，我们提出了一系列针对性的策略和建议，以期推动中国影 视文化贸易的健康发展。然而，本次演示的研究仍存在一定局限性，未能全面考 虑到所有影响因素，未来研究可以进一步拓展和深化。希望通过本次演示抛砖引 玉，引起更多学者对中国影视文化贸易的和研究。
中国文化贸易发展现状、问题及对策研究
表 1 2017 年我国文化贸易数据
指标
数额
进出口总额
1265.1 亿美元
文化服务进出口总额 293.9 亿美元
文化服务出口额
61.7 亿美元
文化服务进口额
232.2 亿美元
文化产品进出口总额 971.2 亿美元
文化产品出口额
881.9 亿美元
文化产品进口额
89.3 亿美元
同比增长速度（%） 11.10% 14.40% -3.90% 20.50% 10.20% 12.40% -7.60%
第三，由于分布式光伏电源中包含许多电子开关，会使得电网中 的电压受到谐波污染。另外，如果配电网其电压等级较低，且在配电 网中分布式光伏电源所占比例极高，则还可能使得电压出现谐波叠加 等现象，从而严重影响配电网的正常工作。
第四，进行电网维修工作时，分布式光伏系统在某种情况下会同 其周边部分负载构成一个独自工作的弧网，脱离原配电网。而孤岛效 应会使电压及其频率失去控制，一旦当分布式光伏发电系统失去对电 压及频率调控能力，则会给维修人员带来生命危险，同时也使系统的 供电质量有所下降。
(3）为了保证光伏发电站在工作过程中的自身安全以及电网的运 行安全，当光伏电站介入配电网中时，还要保证其功率以及电压调节 满足相关电能要求，与此同时，还要求其满足电网异常状态下的响应 特性要求、安全保护相关要求等。具体要求要参照国家电网公司或南 方电网公司光伏电站接入配电站的具体规章制度。
我国对外文化贸易存在的问题及对策
我国对外文化贸易存在的问题及对策，不少于1000字随着全球化进程的不断加快，我国对外文化贸易也逐渐成为我国经济发展的一个重要组成部分。
然而，我国对外文化贸易还存在一些问题，主要表现在以下几个方面：一、文化产品质量不高我国在对外文化贸易中，传统文化产品比较多，但同时也存在一些虚假、低劣、混杂着大量商业元素的产品，这对品牌形象造成了不利影响。
对策：加强对文化产品生产的质量控制，提高文化产品设计、制作、销售的水平，以良好口碑换取企业的市场竞争力。
二、文化产品出口占比低尽管我国文化产业规模不断扩大，但是在对外文化贸易中，文化产品的出口占比仍然较低，因此中国的文化巨头经常缺乏经验和渠道来发展出口业务。
对策：政府加大对文化产业的扶持和政策倾斜，鼓励和扶持文化企业走出去，拓展海外市场，提供了可行方案和动力支持。
三、文化贸易形式限制我国对外文化贸易形式限制较多，其中包括涉及证件审批、货物出口、收益转入等方面的一系列限制，给企业发展带来了许多不便。
对策：全面完善对外贸易的各项法律法规和政策，推行便利化、透明化的行政管理机制，积极营造良好双边贸易合作环境。
四、文化产业国际化不足我国的文化产业在国际市场上的竞争力还不够，部分文化产品没有形成自己的品牌和特色。
这与文化产品的开发以及文化创意产品的创新和开拓不够密切相关。
对策：鼓励文化企业深入了解和借鉴国际前沿文化产业的先进经验和模式，加强自主研发，不断专业化、精细化、差异化地开发文化产品。
五、文化创新体系不够完善我们的文化创新体系不够完善，普遍存在重技术、轻文化的现象。
如制作创意、动画、游戏等方面的专业人才不足，制作技艺不够高超，这限制了我国文化产业的发展。
对策：学校要加强与企业之间的联系和沟通，要通过教学、实践等环节，为企业输送高素质人才，促进文化创新。
总之，我国对外文化贸易存在的问题还有很多，需要政府、企业和社会各方面联合取力，加强协作和合作，以文化贸易为突破口，推动我们的文化产业更好、更快、更高质量地发展。
我国文化产业对外贸易面临的问题与对策
反淘宝联盟与淘宝商城的冲突本质上是
时， 有完全理性的人在处理比较复杂的问题时
（ 现实事件。２ １ 年 １ 月 １ 淘宝 平台和商家的博弈。淘宝、 二） ０１ Ｏ ０日， 当当等大的电子商
０２ “ 的方向演变， 他们提 就有可能有很大的理性局限性。 如果具体博弈 商城公布了２１ 年度商家招商续签及相关规 务公司在向 网络地产商” 包括：、 １每年技术服务费由 ６００元上涨 供场地、 ，０ 保证基础服务、 吸引大量的消费者， 同 的博弈方不满足完全理性假设， 称为“ 有限理 定，
、
引言
Ｅ Ｓ 。有限理性博弈分析的核心不是选择最 不合理的押金制度以及淘宝网、 淘宝商城彻底 （ 理论基础。 一） 人们对具体问题的理性程 （Ｓ） 而是策略调整的过程、 趋势稳定性， 核 分开运行 。 度， 除了与个体差异有关以外， 与问题的复杂 优策略，
Ｅ Ｓ。 程度也有很大的关系。 在分析相对简单的问题 心是寻找进化稳定策略 （Ｓ）
市场 易
我 国文 化产 业 对 外 贸 易面 临 的问题 与对策
口文 ／ 马智坤
（ 口师范学院 周 河南－ 口） 周
［ 提要］ 近年来， 我国文化产业保持高速 的最新统计数据显示，０ １ １ ｌ ２ １ 年 一Ｏ月，我国 的２％、英国的２％和日本的３％。影视、 ４ ９ ８ 图
增长的态势， 文化出口全面提速． 但是， 我国文 出口文化产品 １８ 亿美元， ４． ５ 比上年同期增长 书、 动漫等产业的出１虽然不断加速， ３ 但在世
中图分类号：１５ 文献标识码： Ｇ２ ＾
收录 日 ２ １ 年 ７月仃 日 期：０２
３文化产品国际市场占有率低． 、 有数据显
银行、 中国银行等机构也积极为文化出口重点 示 ， 走 出去 的过 程中 ， 在 中国文化输 出与发达
中国文化贸易出口的现状问题及对策分析
摘要
目前我国文化贸易呈现负增长的情况，所以在全球文化贸易市场中没有占据一定的竞争优势，那么这就在一定程度上对我国的文化产业安全产生了一定的影响。因此，要想从根本上提高我国的文化竞争力就要解决文化贸易中的逆差问题，将我国真正建设为文化贸易强国。本文通过文献研究法与问卷调查法，有重点、有目的的去分析现状、分析影响因素，从而去研究中国文化产品的出口贸易情况，根据以上来提供相应的意见以及建议，对文化出口贸易研究具有奠定作用。主要工作如下：
伴随着我国文化贸易规模化的一系列有效发展，我国现存的文化贸易结构也得到了快速高效的调整以及更进一步的完善。然而，当今我国对外文化贸易中还存在一些不足，相较于一些欧美发达国家，还存在很大不同。综上所述，分析了我国当前的文化贸易发展的现状以及情况，此后，关于我国文化贸易发展中存在一系列弊端，加深进一步的优化，探索出推进我国文化贸易发展的对策，有着至关重要的实践意义。
This paper adopts the questionnaire survey analysis method to study the export trade of middle ancient culture.
Compared with other research methods,the data obtained by the questionnaire survey analysis method is more attractive and clear.Through the questionnaire survey method,the first-hand data can be directly obtained,and then the data can be analyzed and summarized to summarize the existing problems.It not only provides theoretical support for the paper,but also provides data support to make the conclusion more reliable and feasible.
我国文化贸易的现状分析及对策研究
燕
长沙 理工大学经济学院
要】在今 天的 国际文化贸 易中， 国虽然是一个贸易大国，但却 叉是一个贸易 我 类 产品贸易 的第二位 。软是指文化内容 和 包括广播电视节 目 弱国，文化贸 易存在着 巨额的贸 易逆差 ，这种状况 已经开始影响到 国家的文化安 全。正 文化服务的软件贸易 视我 国文化贸易的现状 ，积极改善我 国文化贸易的逆差 。 把我 国优 秀的 文化产品推 向世 电影 印刷 品，出版物 、视听艺术、表演 艺 术，载有 文化艺术 内容的音像制品、 多 界是 我 们 的 当 务之 惠 。 【 关键词】文化贸易 文化贸 易逆 差 软实力 媒体 、娱乐 、会展等 而这一方面 是我 国
０２ 我国的对外贸易蓬勃发展 ，２０ 年国际贸 且还存在着巨大的贸易逆差。２０ 年以来 ０４
业演 出 出场费也， Ｉ 只有引进 的同级 别 １ｔ ２， ：
Ｏ Ｏ 易以 １ 万亿美元跃居世界三强之列 然 我 国对外 贸易保持着２％～３％ 以上 的增 团体 的十分之一左右 在我们国人的意识 １ ５
和其他非家庭文化支出。目前 中国有 ２ ０ 输 出得少 ，在世界主流文化 ， ０ ０多种杂志 ， ０ ０ ８０ ２０ 多个电视 强势 文化产品和文化服务稀少。２ ０ 年 ～ ０４ 是一个竞争越来越激烈的市场 ，好的产 品
一
．
差。２ ０ ０ ３年 我 国文艺演出：引进和派出 国际文化市 场规律运作 的文化 中介机 构 每场收入 比为 １ １ ０： ；出版类：引进与输出 缺乏一个国家级 的文化信息平 台，我国的
中国文化贸易 的现状分析
我国文化产业的贸易现状及对策
我国文化产业的贸易现状及对策Situation and Countermeasures of China's cultural industry trade学院：经济学院专业班级：国际贸易0803学号：081001066学生姓名：靳帅军指导教师：邱爱莲2012 年 6 月摘要随着经济全球化进程和知识经济的来临，文化产业在一国经济与社会发展中日趋重要，文化经济与其影响力已经成为综合国力的重要内容。
从世界范围看,不少发达国家的文化产业作为新兴朝阳产业成为了国家的主导产业,越来越多发展中国家的文化产业也逐渐成为国民经济的新增长点。
文化产业已经成为世界经济贸易中的一个最具活力的部门。
因此，文化贸易在近几年里发展迅速而且在世界贸易总额中所占的比重越来越大。
近年来，虽然我国的对外贸易去取得了飞速发展，但是对外文化贸易却远远落后于国家对外贸易的总体增长幅度，而且还存在着结构不合理，知识产权侵权问题频发，贸易逆差严重，科技含量和创新能力低，出口的文化产品结构单一，文化品牌缺失等诸多问题，这都需要我们对文化产业的发展走出一个全新的剖析和规划。
本文从文化产业包括的内容，重要性以及我国文化产业的贸易现状，并分析了制约我国文化产业发展的问题，提出了振兴我国文化产业，增强我国文化产业贸易额，扩大我国文化产业的国际影响力，改善贸易现状的对策。
AbstractWith the advent of the process of economic globalization and the knowledge economy, cultural industries are becoming increasingly important in a country's economic and social development,culture and economy and its influence has become an important content of the comprehensive national strength.From a global perspective,the cultural industries of many developed countries as an emerging sunrise industries to become the leading industry of the country,an increasing number of cultural industries in developing countries has become a new economic growth point.The cultural industry has become one of the most dynamic sectors in the world economy and trade.Therefore, the cultural trade has developed rapidly in recent years and increasingly large share of total world trade.In recent years,China's foreign trade has achieved rapid development,but the foreign trade in culture lags far behind the overall growth rate of the country's foreign trade,but also the existence of the structure is irrational, intellectual property infringement frequent,severe trade deficit.low technological content and innovation capacity,the export of cultural products in a single structure,the lack of cultural brand and many other issues, which require a new analysis and planning out the development of cultural industries.From the cultural industries,including the content,the importance of cultural industries in China trade status quo,and to analyze the issue of restricting the development of China's cultural industry,the international impact of the revitalization of China's cultural industry, enhance the trade volume of China's cultural industry,the expansion of China's cultural industryforce to improve the trade situation countermeasures.目录第一章文化产业的重要性及重要性1.1 文化产业的内容1.2 文化产业在一国经济中的重要性1.3 发展我国文化产业贸易的重要意义第二章我国文化产业的贸易现状2.1 我国文化产业贸易总体介绍2.2 我国文化产业贸易中的亮点及优势2.1.1 我国文化产业近年来发展的亮点介绍2.1.2 我国文化产业的优势介绍2.3 我国文化产业贸易中存在的问题2.3.1 我国文化产业的对外贸易处于逆差状态2.3.2 结构不合理，出口品类单一2.3.3 缺少知名品牌2.3.4 我国文化产业贸易渠道狭窄，营销手段单一第3章我国文化产业贸易存在问题的原因解析3.1外部因素3.1.1.发达国家文化产业发展早，竞争力强3.1.2 当前存在的各种贸易壁垒规则等不利因素3.1.3.国际地位3.2 内部因素3.2.1 我国文化产业起步晚而且观念落后3.2.2 . 政府的扶持力度不够，相关政策不健全3.2.3. 科技水平和创新能力低下3.2.4 我国文化产业缺乏专业性的人才3.2.5 资金支持及投入力度不够第4章我国文化产业贸易的对策及建议5.1 制定正确的企业发展战略5.1.1.自主出口品牌战略5.1.2.发展新型的贸易形式5.1.3.通过产品附加服务创造竞争优势5.2 依靠我国文化的优势并积极发挥科技的力量5.2.1.大力开辟文化产业人才培养的渠道5.2.2.促进文化产业创新，提高文化产品科技含量5.2.3.建立多元投融资体系，解决文化产业资金短缺局面5.2.4.优化产业结构，实现文化产业规模化经营5.2.5.加快文化产业科技进步，大力发展具有高新技术的文化产品5.3 充分发挥政府职能5.3.1政府应充分发挥“品牌战略”的引导作用5.3.2.利用WTO有关规定合理保护我国文化产业第5章结论参考文献致谢第一章文化产业的发展趋势及重要性1.文化产业的内容文化产业，这一术语产生于二十世纪初。
中国文化服务贸易的现状、问题及对策
中国文化服务贸易的 现状、问题及对策
◎彭剑波 覃亦欣
〔内容提要〕 虽然中国的文化服务贸易起步较晚，但是具有后发优势，使得文化服务进出口额增长迅速，重要领域贸易逆差逐渐缩小。 同时，中国的文化服务贸易存在贸易结构不合理、缺乏国际竞争力、产品缺乏延展性等问题，本文对此提出构建合理市场体系以促进产业 转型升级、注重创新以提高综合竞争力、构建合理的市场体系打造文化服务企业产业链等对策建议。 〔关键词〕 中国文化 服务贸易 进出口额
文化服务贸易主要是指与知识产权有关的文化产 品和文化服务的贸易活动，包括电影音像、文艺演出、广 播电视、广告宣传、新闻出版、娱乐性体育等服务领域。 文化服务贸易是国际贸易的重要组成部分，一国的文化 服务贸易的快速发展可以带动该国综合国力跨越式发 展。近年来，中国的文化服务贸易理论与实践均得到较 大提升。
43
Liaoning Economy
好。另外，文化服务出口结构有所调整。2018 年 1—5 月，我国文化服务出口额为 29.8 亿美元，同比增长 13.3%。其中，文化和娱乐服务、视听及相关产品许可 费、广告服务出口额分别同比增长 42.6%、40.5%和 24.2%，三者合计占比为84.6%，较上一年同期提升了9个 百分点。这说明了我国正在进行结构的优化，且成效显 著。这些数据都体现了我国的重视程度已有所加大，且 在文化服务贸易各方面均有所改善，文化贸易作为当下 我国外贸中的一抹亮色，正焕发出更多的生机与活力。
（三）重要领域贸易逆差逐渐缩小
表 1 版权引进和输出情况
（单位：项）
年份 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 引进 16602 16639 17589 18167 17376 16467 17252 18120 其中： 1. 美国 5284 5182 5605 6210 5451 5251 5461 6645 2. 英国 2429 2595 2739 2698 2842 2802 2966 2991 3. 日本 1766 2161 2079 1905 1783 1771 1952 2232 4. 韩国 1027 1098 1232 1619 1216 883 1067 183 输出 5691 7783 9365 10401 10293 10471 11133 13816 其中： 1. 美国 1147 1077 1259 1266 1216 1185 1483 1213 2. 英国 178 433 606 731 507 708 353 496 3. 日本 214 187 405 388 388 313 356 330 4. 韩国 360 507 310 695 642 654 719 540 总差额 -10911 -8856 -8224 -7766 -7083 -5996 -6119 -4304
我国文化贸易出口现状、问题及对策分析
我国文化贸易出口现状、问题及对策分析作者：俞金碧来源：《农村经济与科技》2019年第08期[摘要]当前，中国文化产品出口的高速增长已成为国际贸易领域的一道亮丽风景线，文化贸易、文化交流与文化传播良性互动，开创了中国文化“走出去”的新格局。
但同时，文化服务出口数量少、质量低、增长慢，也是中国对外文化贸易中不可忽视的“短板”。
对此，我们应扩大文化服务出口，从市场竞争力、社会影响力和价值引导力三个角度推进中国文化“走出去”。
[关键词]文化贸易;现状;问题;对策[中图分类号]F752.6 [文献标识码]A1 我国文化贸易发展现状分析1.1 我国文化贸易进出口额增长迅速2018年上半年，我国的文化贸易出口总额为594.3亿美元，同比增长8.8%，文化产品贸易进出口额是421亿美元，同比增长4.8%，文化服务贸易进出口额是173.3亿美元，同比增长20%。
2018年上半年，我国文化产品出口额为374.2亿美元，进口额46.7亿美元，文化产品贸易实现顺差327.5亿美元，我国文化服务出口32.9亿美元，进口额则为140.4亿美元，文化服务贸易逆差107.5亿美元。
综合图1，可以看出我国文化贸易在发展过程中虽有波折，但总体上是一个快速上升的趋势。
1.2 出口以欧美发达国家为主，“一带一路”沿线国家比重上升从文化贸易的市场上看，2017年我国前五大进出口市场是美国、中国香港、日本、荷兰、英国，占我国文化贸易进出口市场的56%;与“一带一路”沿线国家的进出口额达到了176.2亿美元，比上一年增长了18.5%，到2016年底，中国与“一带一路”沿线64个国家签订文化交流合作协定;与“金砖国家”的进出口贸易额43亿美元。
文化贸易发展的客观要求是文化市场的多元化，“一带一路”政策的实施让我国的文化贸易出口国大大增加。
而且“一带一路”政策也带动了国内沿线地区的文化产品与服务的输出，近年来国家对于文化贸易的支持使得文化产业焕发了新的活力。
我国对外文化贸易逆差的原因和对策分析
前言随着经济全球化的进一步发展，文化不再高高悬浮于经济基础之上，而是一国的经济、政治互相交融，不可分割。
文化作为软权利的作用不断增强。
世界各国尤其是发达国家，纷纷将文化纳入国家战略，使其成为提升一过综合竞争力所不可缺少的因素。
在这种情况下，国际间的文化贸易与各国的国家战略、经济利益、文化政策等十分紧密。
国际文化贸易是一个新兴领域，在当今国际背景下，国际文化贸易的现象和它作为学科的地位形成都具有其历史必然性。
国际文化贸易作为国际服务贸易的重要组成部分，已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一，在国际贸易格局中发挥着越来越重要的作用。
改革开放以来，我国在经济发展方面取得了巨大成就，成为世界上举足轻重的贸易国，我国对外文化贸易也有了较大幅度的增长，但从总体上看仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅。
长期以来，我国对外文化贸易处于逆差现状。
造成逆差的原因是多方面的，要采取一定措施，提高我国文化产品的国际竞争力，早日扭转贸易逆差的局面。
目录摘要 (1)关键词 (1)1 我国文化贸易逆差的现状 (2)2 我国文化贸易逆差的原因 (3)2.1政府支持力度不够 (3)2.2缺乏能够占领文化市场的品牌 (3)2.3缺乏专业性的人才 (3)2.4国际营销薄弱 (4)3 我国文化贸易逆差的对策 (4)3.1提高政府政策支持力度 (4)3.2实施战略品牌，开拓国际市场 (6)3.2.1着力打造世界知名的文化企业 (6)3.2.2创造名牌工程 (7)3.2.3发挥名人效应 (7)3.2.4充分利用现有的非文化产品品牌 (7)3.3完善人才培养机制 (7)3.4积极运用各种营销方式 (8)3.4.1关系营销 (8)3.4.2活动营销 (9)3.4.3整合营销 (9)3.4.4有形带动无形 (10)结束语 (11)参考文献 (12)致谢 (13)我国对外文化贸易逆差的原因及对策分析摘要：经济全球化为企业进行对外贸易带来了巨大的发展空间和前所未有的机遇，中国作为世界贸易组织的成员国拥有了更多的参与国际竞争的机会。