2015京东无线端攻略
复习课件京准通基础介绍(34页)
QQ空间-应用使用页右侧
精选文档
京东直投投放APP
微信订阅号图文详情页下方banner图广告 移动手Q好友动态信息流形式展现广告
手Q广告位1（手Q-腾讯新闻-文章页）
手Q广告位2（手Q-兴趣部落-话题组-文章页）
精选文档
手Q广告位3（手Q-公众号文章页底部）
京东直投投放APP
手Q新闻热点信息流
手Q-动态-附近第七条
精选文档
京选展位——广告位投放
精选文档
京选展位——线下广告
由仓储、配送等部门组成的京东运营体系, 构建了京东商城用户体验的主要组成部分。在保持京东核心竞争力的同时, 始终坚持为消 费者提供顶级的购买、物流体验。 现在, 借助覆盖全国的仓储、配送系统, 京东在为高质量用户提供顶级购买体验的同时, 也为您打造了京东线下广告产品。
精选文档
京东快车广告位精选
PC端包含: 推荐广告位: 商品推广: 三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”；三级类目列表右侧商品原生广告，每页最多展现6个广告。 活动推广: 三级类目列表页左下侧“商家精选”；商品详情页，页面左侧底部。2）搜索广告位: 商品推广: 搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告，每页最多展现6个广告。活动推广: 普通样式: 搜索结果页左下侧“商家精选”； 高级样式: 穿插在搜索结果页自然商品中，根据搜索词流量在第一页中展现4个或2个广告。无线端包含: 推荐位: 京东APP首页底部“分类”选项，进入类目对应商品列表页，每页包含2个广告位，右下角标注“广告”字样。京东APP首页底部、商品详情页、我的京东 、购物车——“猜你喜欢”/"为你推荐"。 搜索结果: 京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下角标注“广告”字 样。
京东无线端 (卖家版)
11月14日 玩具秒杀专场数据
下一个>>
■ 无线端案例之掌上秒杀：专场一
11.25-12.01
本轮共提报30个sku，总销售金额：939766
本轮销售额最高的是家居家装部（5个sku，贡献27%销售额）、涨幅显著的是食品部 （5个sku，平均销售涨幅1994%），另有17个单品销售涨幅超过1000% ，单价55~99的商品销售最佳
*以上数据来源截止2013.12.12
■ 新版客户端（V2.8版）资源营的资源有焦点图、秒杀、4个楼层、6个主 题馆
板块介绍：焦点图（每天5帧）
根据各采销部在移动端销售额数据，进行相应比例
资源分配。其中，POP固定每天有1帧首焦资源位
POP首焦资源位使用规则 与PC端同步的POP平台类活动
支持二级类目的品类大活动
依据活动上线时间，提前两天提报
板块介绍：摇啊摇（1期/周）
【摇啊摇】是无线端2013年11月份新上线互动功能
板块，通过手机摇出奖品的方式，促进用户参与活
动，达到提高订单量和用户活跃的的目的 用户每天有3次摇奖机会，奖品有：京券、东券、京
豆、特价商品（需设置手机秒杀价）、厂家冠名赞
图片，日常一周更新一次，遇特殊节假日及活动可
配合大活动节奏更替，本资源暂未开放给采销
其他介绍：掌上专享价说明
【掌上专享价】是提报无线端各活动时，可设置的商品 在活动时间内以特惠价售卖，且只在无线端专享 专享价在移动端展示位置：秒杀、摇啊摇、搜索机分类 中，录入方式与秒杀相同，区别在于秒杀时间短（2小 时、4小时），专享价可以自定义设置时长
玩转京东无线端之店铺签到玩法课件
玩转京东无线端之店铺签到玩法
38
谢谢
玩转京东无线端之店铺签到玩法
39
2）在本功能中，商家可以重新排列每天上新商品的顺序，以便在 APP展示的时候，把最重要的商品优先呈现在粉丝前面。
3）特别说明：因为系统缓存的原因，本系统获取的上新数据可能 存在不超过一小时的时间延迟。
玩转京东无线端之店铺签到玩法
15
如何设置、管理店铺动态
II . 上新商品排序
玩转京东无线端之店铺签到玩法
玩转京东无线端之店铺签到玩法
22
如何设置、管理店铺动态
6）已发布的专题可以预览
置顶功能不会反映到前端
玩转京东无线端之店铺签到玩法
23
2. 如何玩转店铺签到
玩转京东无线端之店铺签到玩法
24
店铺签到是什么
玩转京东无线端之店铺签到玩法
25
Hale Waihona Puke 店铺签到可以给商家带来什么
未来
送的都是券，送出去总是用来消费的 关注才可签到，粉丝数biubiubiu涨起来，
玩转京东无线端之店铺签到玩法
30
如何设置、管理店铺签到
功能概述
目前店铺签到包括三个组成部分： • 签到首页：签到的概览 • 签到数据：签到活动各类数据汇总 • 签到设置：活动设置、规则设置、引流商品设置
玩转京东无线端之店铺签到玩法
31
如何设置、管理店铺签到
1.签到首页 “签到首页”可视为签到的工作台。
29
店铺签到用户怎么玩——店铺签到榜 ➢ 这是一个重要的活动聚合页，用以集中展示部分 今日签到人数前10的店铺。大小商家都有舞台。
➢ 顶部是活动banner图
➢ 第二个模块是今日实时签到前10的榜单，有多少 签到可得看你有多少粉丝和力度了。
京东资源梳理
无线端-单品位-上新活动
上新活动是7月份新出的板块，本周结束提报9期活动，每 周二和周五更换活动内容，因为新生的板块所以效果还没 显现出来。
上新主要是：
轮播图，提报品类活动；一口价是设置3天的给力促销单品； 新品精选推荐：是提报上新活动；
卖场同步推荐：主要提报线下同步的产品或者是线上爆品；
上新店铺推荐：每周提报一个上新的店铺。
0.2元/封 CPM出价
0.4元/条
单期50万封起发
单期50万条起发
无线端-活动位
APP首焦，是首页焦点图位置，一共有8帧，其中2、3、5帧售卖，每天20万元，其他帧按照GMV占比分配给各部门。 日均订单量：924；日均销售额：18万；日均转化率：0.74% APP楼层，首页通栏位置，其中2.4.5为正常提报位置，1.2.3栏都可售卖，价位是5-7万不等，每个通栏都是两帧轮播形式展示 日均订单量：676单；日均订单量：14万；日均转化率：0.9% M端首焦，从8月份开始，活动将同步PC端 日均订单：52单；日均销售额：9千元；日均转化率：0.7%； M端通栏，单独申请，点击量必须超过5W的活动，通栏（晚间）是只有晚上才会出现的板块，活动都是适合晚上售卖的活动。 日均订单：150单；日均销售额：1.9万；转化率：0.48% pad端首焦，按照GMV占比分配给各部门，有重要活动，也可提前申请额外的位置。 日均订单：97单；日均销售额：3.7万；日均转化率：0.8%
/home.html
三
PC端-大型综合活动
PC端-大型综合活动-市场部级别
• 3月
春雷 行动 金秋 风暴 618
• 6月
除此之外，品牌街 频道也会承接一些 全品类综合活动， 譬如今年2月的情人 节。
双11
WLAN参数设置规范(京信)
WLAN参数设置规范 -京信通信目录一、瘦AC参数配置 (4)1.1 常用配置 (4)1.1.1 AC访问帐号配置 (4)1.1.2 用户带宽限制配置 (4)1.1.3 用户闲置下线时间设置 (5)1.1.4 配置计费间隔时间 (6)1.1.5 添加AP名称及工程信息。
(7)1.1.6 配置用户的地址池 (7)1.1.7 配置 AP的地址池 (8)1.1.8 配置热点NAS ID (9)1.1.9 WLAN访问控制配置 (10)1.2 开局配置 (11)1.2.1 配置AC设备名称 (11)1.2.2 配置AC NAME (12)1.2.3 配置 AC 的公网IP地址和默认路由 (13)1.2.4 配置NAS IP (14)1.2.5 开启DHCP，配置DHCP (14)1.2.6 配置Portal页面推送 (15)1.2.7 配置RADIUS服务器 (16)1.2.8 配置基于SSID推送一级/二级PORTAL (17)1.2.9 配置AC白名单 (18)1.2.10 配置VRRP心跳线 (19)1.2.11 AC转发模式配置 (21)1.2.15 安全模式配置 (22)1.2.16 网管采集配置 (23)二、无线参数配置 (23)2.1 常用配置 (23)2.1.1 新建SSID (23)2.1.2 无线功率配置 (26)2.1.3 无线信道调整配置 (27)2.1.4 无线客户端隔离参数配置 (28)2.2 开局配置 (29)2.2.1 AP与AC通信模式配置 (29)2.2.2 射频开关 (30)三、场景设置 (31)3.1 场景：新增站点及AP (31)3.2 场景：优化WLAN信号 (33)3.2.1无线功率配置 (33)3.2.2 无线信道调整配置 (34)一、瘦AC参数配置1.1 常用配置1.1.1 AC访问帐号配置【描述】对不同的用户名定义不同级别的访问权限。
【配置要求】根据集团账号安全规范进行配置。
无线WIFI使用方法手册
一、安卓手机或者安卓平板无线网络使用说明1.连接上无线网络：a. 终端收到“SWUPL”信号后请连接上它。
b.连接上后会自动跳转到客户端下载地址http://172.16.96.4。
c.在客户端下载页面上选择安卓客户端下载，d 如没自动跳转到客户端下载地址，需打开游览器输入172.16.96.4登陆即可。
如图2.安装安卓客户端：点击安装客户端，并信任程序！安装成功后如图所示：3.登陆客户端：a. 登陆输入账号密码，和电脑客户端用户名密码相同。
b. 登陆成功后，如下图所示，直接主键（home），返回到手机（平板）桌面，即可正常使用网络。
二、苹果手机或者苹果平板无线网络使用说明1.连接上无线网络：苹果需要预先在APP store中搜索【 客户端】下载图标右下角带有“校”标志的校园网客户端2.安装苹果客户端：点击安装客户端，并信任程序！安装客户端时需要输入苹果账号密码（Apple ID）。
3.设备连接上“SWUPL”无线信号4.登陆客户端：a. 登陆的账号密码，同电脑相同。
b. 登陆成功，如下图，直接主键（home），返回到手机（平板）桌面，即可正常使用网络。
三、笔记本无线网络使用说明1.终端设备连接“SWUPL”无线信号。
2.连接上“SWUPL”无线信号后自动跳转至学校下载客户端网页，如无法自动跳转下载客户端网页，请在浏览器输入172.16.96.4登录到下载客户端网页下载相应系统客户端。
3.window系统双击下载下来的安装文件安装客户端。
苹果系统把下载下来的客户端放置在桌面上（不能放快捷方式在桌面上，必须是下载下来的客户端直接放在桌面上）。
4.安装完成后双击客户端输入用户名、密码成功登录客户端之后可正常访问外部网络。
（苹果客户端不用安装，直接点击放在桌面上的客户端，输入账号密码之后即可正常使用网络）。
京东2015年11.11
5月， 联动微店频道页商户全量支 持摇一摇抽奖。 逐一指导、检查454家活动 商户配置活动
6月， 每日跟踪活动数据，指导商户优化 中奖概率 联动POP海景房同步摇一摇
1.1 2015年618 party on 活动效果回顾—媒介端
618大促引入流量约5000w。
618大促期间-【抢占流量】
1、精选投放活动： 618期间流量竞争力较大，需精选优质活动进行推广； 优质活动必备条件：促销力度大、品类全、突显品牌性、转化高； 2、全铺式匹配资源： 预热+正式期资源充分利用：站内广告位、京选展位、广点通、大曝光媒体、Tips、EDM、页卡； 3、准备充足素材： 为保证引流效果，素材需准备平时的2倍； 618店庆不仅素材需利益点明确，尽量使用带人物的素材（明星需要注意授权问题）； 4、监测数据实时优化： 实时监测数据，根据效果调整出价及定向，优化素材提升点击率。
好东西承接 品牌街承接 好东西承接
品牌街承接
首发承接 试用承接
各频道 互通
2.3 综合促销盘货建议
{时尚线}
{盘货要求：符合品 类活动主题，参与跨 店铺综合活动}
大服装品类
品类当天资源
{品类日}
{盘货要求：符 合品类活动主题 }
{盘货要求：品类 指定主推细分类 目下，单品满足 价格要求以及统 一品质要求}
全品类攻略页面 预热主会场 品类楼层 预热攻略页面 LOGO墙 集合页面入口 预热
大服装时尚线预热 品类日（每天主推一个主题） 品类日 国际品牌 跨店活动预热 一口价 万件专场 LOGO墙 集合页面入口 品类日（每天主推一个主题）
大服装时尚线正式销售 综合会场 跨店满减活动 自营品类活动 LOGO墙 集合页面入口 综合会场
移动电商教案之京东无线端营销ppt课件_图文
思考
1、开始时间 2、促销时间长度 3、特点 4、相关操作：左右滑动和上下滑动
教学互动：现在的app哪个模块改版了？
任务二：如何参加京东秒杀
——以三只松鼠为例
京东秒杀的步骤 1、选品 2、活动布局（计划） 3、活动复盘
教学互动：什么样的产品适合做秒杀？
报名前：选品
活动复盘
整理活动数据为以运营会根据排期时间点，提前确认好“每个SKU的限 售数量”“单次最多购买数量”如果有异议请提前 和运营沟通，沟通无误后再设置促销，“限购一次” 如果你是冲击单量就勾选“限账号”，冲销量就没 必要限制，限制会影响进度条的推动，如果怕被别 人恶拍，编辑宝贝页面有一个限制购买数量，编辑 提交即可，所以没有必要去限制。
选品爆款产品建议：
1.单品是店铺TOP10； 2.产品复购率较高； 3.前三页不要留负面评价； 4.单品的主搜关键词排名前10； 5.月销量过500-1000件为优先。
报名进行时
2017年3月，京东掌上秒的坑位费是2000元， 掌上秒杀坑位除了2000元的坑位费还要加上 单独扣点费用，而且暂不支持后台直接报名 （报了也没有人审核），只能与商家对接的 运营沟通拿坑。
第二阶段：高潮期（活动当日）
全天促销活动的设计方案 1、最重要的两小时 2、低谷期的处理 3、最后的冲刺
第三阶段：复盘期
1、分析数据 2、总结问题与解决方案
京东三超：
京东超级品牌日：
京东超级品牌日是京东高品质、强大电商能力的集中 呈现。每月2次的京东超级品牌日结合了京东营销能力、 大数据能力、运营能力和金融能力等，结合品牌自身 的核心竞争力，整合线下广告、公关、网络投放、 social传播，为“超级品牌日”当天这一品牌提供24小 时的全平台战略资源投入，强视觉曝光，实现全方面 的消费者触达；在拉动商品销售的同时兼顾品牌形象 和信息的巨大曝光；基于大数据用户画像，对品牌粉 丝进行精准化、个性化提纯，吸引粉丝广泛参与，深 度互动；拉动品牌商在京东销售达到一个高峰目标， 制造行业内轰动效果、加强品牌的用户认知。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
无线商机尽在京东京东开放平台营销推广部
2015年4月
移动电商势不可挡
•大家都在用什么上网？
移动电商势不可挡
•有多少人用手机上网？
2014 年
我国手机网络购物用户规模增长速度是网络购物市场整体用户
3.2倍
移动电商势不可挡
目录01京东无线运营概况02
京东无线重点资源03京东无线店铺新玩法
01京东无线运营概况
京东无线现状
日销售额约2亿
日订单量140万+日活用户
1500万+
订单占比
36%
转化率
5-7%
京东无线现状
京东无线现状
•我们以3月某天为例
用户购物主流程
需求分析
•搜索、分类、促销、列表页（搜索、分类、关注）、逛逛
找商品
•详情页、大图、关注商品、评价、晒单、快速导航、促销对齐
看商品
•购物车、地址管理、下单、优惠券/礼品卡/余额/积分、支付
买商品
•查物流、评价、晒单、分享、消息中心、退换货
购买后
京东无线现状——明确的用户需求
京东无线现状——关于订单趋势
京东无线现状——品类分布
•无线端在各个品类方面表现
•引入订单量分布类别依次为：服饰鞋包、家居家装、食品酒饮、电脑
办公、家用电器；
•3月平均客单价218元，POP各品类主要在100-200元左右区间
Page_13
02京东无线重点资源
•品类、品牌促销活动为主
活动•单品、品牌促
销为主
频道
•品类、品牌、店铺促销
类目
•搜索•分类
•关联推荐
行为
JD APP 重点资源——全貌
JD APP 重点资源——订单来自哪
12%
70%
10%
8%
APP引入订单来源分布
我的
首页发现分类
购物车
28%
40%8%
9%
15%
APP底部导航点击量分布
JD APP 重点资源——订单来自哪51%
1%
5%1%11%
31%
85%
2%1%5%7%
首页点击量（内）及引入订单量（外）分布
搜索
焦点图我的关注掌上秒杀首页楼层
•我们以3月某天为例
JD APP 活动资源——首焦、开机屏、楼层、PUSH
首焦
楼层
开机屏PUSH
第一板块“重磅炸弹”
以品类活动为主首焦2售卖每月排期
精准营销实时触达
配合战略级活动触发
APP的门户
公司、品牌及品类战
略活动配合首焦
促销活动重要露出各品类或重要品牌
活动为主每月排期
掌上专享优先
JD APP 频道资源——秒杀
掌上秒杀
每天5场次，每场30个
1）折扣力度大
2）限时抢购
打造爆款
店铺引流
JD APP 频道资源——手专、值得买及精选
手机专享
1）只有APP有卖
2）APP价格比PC低
精选推荐
1）新奇特小众商品
2）编辑文章推荐
值得买（好货）
1）值得买的主流商品
2）推荐话术推荐
JD APP 频道资源——领券、满减、砍啊砍
领券
1）品类券、店铺券的集合展示
2）店铺引流入口
砍啊砍
1）转化率极高的单品促销形式
劲爆满减
1）品类或品牌满减
2）针对满减形式的专门促销入口
用户维度、购物场景“逛”
◆承接所有可见首页活动、频道
◆打造事业部自己的APP
◆主题日、每日馆强推广
◆关联类目的跨度合作、主题馆
间的互联，逛起来
◆从用户考虑优化常用分类，方便
用户查找
◆分类促销卖场精准运营
◆与首页及主题馆联动，让客户逛
起来的感觉
◆商品筛选页面优化，加入人工运
营需求
◆4.2版本会针对部分品牌类加入
多维度搜索（品牌、季节上新等）
分类促销卖场
JD APP 类目资源——主题馆、分类促销卖场
主题街
◆定时固化重点类目频道运营（小时代、清新生活、养生馆、服饰箱包、JD情话），搭建多维度购物场景，培养用户准时抢购（逛起来）的习惯；
◆重点类目品牌维度与综合活动结合强运营
JD APP类目资源——特色市场
用户维度，易决策、高单量
品牌墙、品牌上新
以品牌旗舰店维度展示，帮助品牌商更多在首页露出促销、特价、清仓等信息；
单独将品牌新品做集中展示，真正做到帮助用户你推荐，为用户精
选。
JD APP类目资源——品牌汇、好店铺
店铺街
与商家强绑定，二三线优质品牌店铺荟萃，良好的店铺运维，积极的活动推广。
JD APP 外部合作资源
•国内主流的返利网、推荐深度合
作，更精准的推荐JD APP活动
03京东无线店铺新玩法
店铺主页及入口数据
首页店铺街11%
搜索店铺18%
搜索推荐店铺
14%
商详店铺36%
优惠券/领券中心跳店铺
1%
关注店铺
4%
订单列表7%
订单详情
6%
购物车
3%
店铺来源PV占比（3.11-4.8）
logo和招牌图，留住用户第一步
什么都没有，用户肯定走
页面足够长用户更爱逛
活动图精美引流好，落地页精装转化高没有logo没有图，山寨？
多优惠多上新，击中用户关注点
店铺装修
店铺装修
•评价好店铺的标准：
•1、店铺logo：无线端店铺一定要在shop端上传logo，且不能使用gif格式，不能白底
•2、必须有焦点图活动（活动商品数不少于6个），且没有过期活动
•3、至少有一个活动推荐模块（活动商品数不少于6个）
•4、至少有2个楼层，每个楼层商品数不少于6个，且商品数不能为单数，楼层名称不可以重复•5、无【暂无定价】商品
•6、素材设计不要过多渲染，要扁平化设计，素材文字不小于20px
•如果你有一个好的店铺页面，哪里转化率高？
•1、底部菜单
•2、促销
•3、上新
•4、活动装修
店铺装修
•活动装修隆
重上线！
店铺装修
店铺装修
密享()
•
10秒生成炫酷网页！•易于分享，带动传播！
京东十大营销创意
喝点不一样
快速发布/ 高级发布轻松快速，交互极简
•上传图片
•编辑文本
•添加跳转链接
•设置动画、转场
•背景音乐
•
预览
密享()
店铺签到
•签到即关注关注即流量
•惊喜奖励刺激签到送券增销量
•保底奖励1元京券
•四重奖励可设置上限
•商品可引流
•效果可实时观测
•签到人数、关注人数、奖励发放
情况
•商家后台-互动营销-5月开放
•618拭目以待
店铺动态
•二级入口升到一级入口
•店铺专属聚合频道
•多重推荐维度提升流量
•关注、购买、浏览均有曝光
•每个店铺独立运营页面
•独立动态页面
•多重展示维度刺激转化
•签到/上新/促销/活动专题
•上新促销自动同步，支持自主推荐排序
•建立专题动态和用户互动
•5月底盛大上线
Page_36
无线可能尽在京东。