《新闻学概论》复习总结05
新闻学概论复习资料 期末总结
一、名词解释1、新闻：关于新闻的定义有很多种，例如反常论，事实论，报道论，信息说等等，侧重点不同。
我们通常采用的是陆定一的定义，即报道论，“新闻是新近发生的事实的报道。
”2、宣传“宣传是运用各种符号传播一定的观点，以影响和引导人们的态度，控制人们行为的一种社会性传播活动。
《十讲》3、舆论（在一定的时段地域中多数人对某事物所持有的意见。
）舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。
其中混杂着理智和非理智的成分。
《十讲》4、新闻价值“是指新闻事实满足社会需求的特殊要素的总合。
《童兵》陈力丹在《新闻理论十讲》中给新闻价值下的定义是，一件事实所具有的足以构成新闻的特殊因素（对媒体来说是可以实现交换价值的对事实的选择标准，对读者来说是使用价值）叫新闻价值。
构成要素：①时新性——反映了新闻新鲜、及时的特点，时间上的新并不是时新性还要有内容上的新。
②重要性——新闻的影响力的大小，影响范围、产生后果、是否为立即产生后果。
新闻的重要性并不完全是以数量来衡量的，还要依据其独特性等方面。
③接近性——地理环境、性别、年龄、心理等。
④显著性——名人新闻、敏感地点的新闻、事实本身具有的知名度。
⑤变异性——与别的事实相比具有变化，而非变态性的，多体现在非事件新闻上。
⑥趣味性（人情味）——满足受众的需要，如动物新闻和奇闻。
⑦冲突性——个人取向、冲突取向、事件取向。
一个有新闻价值的新闻并不一定具备所有的要素，大多只是具备其中的几个，当然具备的要素越多，一个新闻的价值就越多。
5、新闻真实性：新闻的真实是事实的真实，即①新闻中的事实必须真实——必须确有其事，描述必须真实，对事实的分析解释、评价必须真实。
②新闻的总体必须真实——新闻机构或媒介通过连续不断的新闻传播现实出社会的总体面貌，真实的反映社会。
③要求能通过事实的报道揭示该事实发生发展的原因及其本质。
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（完整）新闻学概论重点总结,推荐文档1. 新闻学中心议题：客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定，支配作用以及新闻活动对社会的反作用。
2. 从内容看新闻学分为：理论，历史，应用3. 自由主义报刊理论：主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。
原则是：1）报刊独立自主不受政府的干涉。
2）报刊拥有对政府的监督权。
3）“自由意见市场”和“自我休整”理论。
4）对事实的信念。
4. 社会责任论对报刊的基本要求：1）对每日的事件给以真实、全面，理智的报道，并将他们至于能显示其意义的特定的前后关系之中2）报刊要成为“交换评论”和“批评的论坛” 3）报刊要反映出社会各个集团的典型画面4）报刊要提出和澄清社会目标和价值观5）报刊要“完全接近每日的信息”5. 新闻要素：是构成新闻的必须材料，即何时、何地、何人、何事、何故。
因五要素的英文开头字母都是w，故也称“五个w”。
6. 硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。
它有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。
7. 软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味性的新闻。
它没有明确的时间界定，多数属于延缓性新闻，无时间的紧迫性。
它和人们的切身利益无多大关系，向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操8. 宣传与新闻的区别？新闻传播信息，宣传传播观念。
具体区别1 出发点不同：宣传的出发点是出于宣传自身的需要，新闻的出发点是出于受众的需要2 归宿点不同：宣传者的目的是要人们理解一定的观念并接受它、支持它；新闻发布者是任凭新闻接受者自己去分析判断3 传播的方式不同：新闻需要新，宣传需要不断地重复4 传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确，具体要求是，真实、全面、客观、公正、及时、准确。
而宣传要求定性的准确，即材料和观点的统一。
9. 新闻媒介对舆论导向的作用？新闻媒介即为舆论工具，新闻媒介与舆论构成了一种天然，密切的关系。
1）反映并代表舆论：公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志；新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用；新闻媒介既是舆论的载体，又是舆论主体的影子。
新闻学概论知识点总结
新闻学概论知识点总结新闻学作为一门重要的传播学科，研究新闻的产生、传播和影响等方面，是新闻从业者和传媒从业者必须要学习的重要课程之一。
在新闻学概论这门课程中，涵盖了新闻学的基本理论、新闻传播的基本原理和新闻伦理道德等诸多方面的知识。
下面将对新闻学概论的课程内容进行总结和分析。
一、新闻的概念和属性1. 新闻的定义新闻是指关于时事的信息或报道，是一个动态的概念，包括社会、政治、经济、文化、科技等各个领域的内容。
新闻的定义在不同的学者和理论家之间存在着差异，但总体上可以认为新闻是对当前事态的客观报道和评论。
2. 新闻的属性新闻具有及时性、真实性、客观性、公共性和社会性等属性。
这些属性决定了新闻在传播过程中的特殊地位和作用，也为新闻传播提供了基本的准则和规范。
二、新闻学的发展历程1. 新闻学的起源新闻学作为一门学科，其起源可以追溯到19世纪末20世纪初的美国和欧洲。
随着新闻业的兴起和发展，人们开始对新闻的本质和传播规律进行深入研究，逐渐形成了新闻学这门独立的学科。
2. 新闻学的发展历程新闻学的发展历程经历了理论探索、学科建构和教学实践等多个阶段。
从传统的新闻价值观和新闻报道模式到现代的传播理论和传媒技术，新闻学在不断发展和进步。
三、新闻传播的基本原理1. 消息传播的过程消息传播的过程包括消息的产生、编码、传递、解码和接受等多个环节，这些环节是相互关联、互相影响的。
在新闻传播过程中，媒介扮演了重要的角色，它们既是信息的传递者，也是信息的加工者。
2. 传播媒介的特性传播媒介的特性包括广泛性、快速性、连续性和挑选性等。
这些特性决定了媒介在信息传播中的影响和作用，也为新闻传播提供了更多的可能性和机遇。
四、新闻伦理道德1. 新闻伦理的基本原则新闻伦理的基本原则包括真实、客观、公正和负责等。
这些原则是新闻从业者必须遵守的行为规范，也是新闻传播能够得到公众认可和信任的基础。
2. 新闻道德的实践规范新闻道德的实践规范包括过程规范和结果规范。
新闻学概论 复习资料
新闻学概论复习资料新闻学概论复习资料新闻学作为一门学科，旨在研究新闻的产生、传播和影响。
它是一门综合性学科，涉及到众多的领域，如新闻传播、新闻伦理、新闻法律等等。
在这篇文章中，我们将回顾一些新闻学的基本概念和重要理论，以帮助大家更好地复习这门学科。
一、新闻的定义和特征新闻是指那些关于社会事件和现象的信息，它具有及时性、真实性、公共性和传播性等特征。
新闻的定义有很多种，不同的学者有不同的看法。
例如，美国新闻学家戴维·麦克奎尔认为，新闻是“那些能够引起公众兴趣的事情”。
而英国新闻学家莱斯利·斯蒂芬则认为，新闻是“那些与公共事务有关的事实和观点”。
二、新闻的价值观和伦理规范新闻的价值观和伦理规范是新闻学研究的重要内容之一。
新闻媒体在报道新闻时，应该遵守一定的道德规范，如客观公正、真实准确、负责任等。
此外，新闻媒体还应该尊重个人隐私、保护未成年人权益等。
新闻的价值观和伦理规范是新闻媒体与公众之间建立信任关系的基础。
三、新闻传播理论新闻传播理论是新闻学研究的核心内容之一。
它主要研究新闻的传播过程和影响机制。
其中，传播过程包括新闻的采集、编辑和发布等环节；影响机制包括新闻对公众意识形态、行为和价值观的影响等。
在新闻传播理论中，有很多经典的理论模型，如传播学者哈罗德·拉斯韦尔的传播模型、媒介效应理论等。
四、新闻法律和新闻伦理新闻法律是指规范新闻媒体行为的法律法规。
它主要包括新闻自由、言论自由、新闻侵权等方面的内容。
新闻法律的制定旨在保护新闻媒体的合法权益，维护社会公众的利益。
与新闻法律相伴而生的是新闻伦理，它是指新闻从业人员应该遵守的道德规范。
新闻伦理的核心是客观公正、真实准确、负责任等。
五、新闻学的发展和挑战随着科技的发展和社会的变迁，新闻学面临着许多新的挑战和机遇。
一方面，互联网的兴起使得新闻传播更加迅速和广泛；另一方面，虚假新闻和信息泛滥成灾，给新闻的可信度带来了挑战。
因此，新闻学需要不断适应时代的变化，研究新的理论和方法，以更好地应对这些挑战。
新闻学概述复习大纲
2、新闻敏感能力具体表现为三个特点 快捷：就是十分迅速地捕捉事物正在或即将
发生的最新变化。 准确：就是能从纷繁复杂的事物中判断和选
择出有传播价值的变化。 灵活：就是能随时根据所观察到的事物变化
调整思路，从事物细微的“风吹草动”中敏 锐地推断出事物潜在的重大变化。
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二、新闻的本源
坚持事实是新闻的本源的要求： 第一，坚持事实是第一性的，事实对新闻具
有决定作用，人类在生产斗争和中所发生的 种种事实是一切新闻报道的源泉和基础。 第二，客观事实不依赖人的主观意志而独立 存在，它既不会因为人们不喜欢它而消失， 也不会因为人们幻想它而出现。 第三，与事实相比，新闻是派生的、被决定 的，是第二性的。 第四，新闻所含有的各种性质被事实所决定。
内容上是人们所未知的新鲜事。 重要性。指事实所具有的为多数人所关心的
社会意义。 显著性。指事实所涉及的人物、地点等因素
为众人所瞩目，因而也就格外引起人们的关 注。
Your co理上与接受 者十分接近，自然能够引起受众的普遍关注。 趣味性。指事实因为新奇，为人们所未料及；
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二、新闻的真实性
1、“新闻真实”的意义 真实是新闻的生命，是新闻本质的要求。 坚持新闻真实是媒体的首要职责，也是新闻
工作者职业道德的基本要求。 真实性是新闻理论的基石，是社会主义新闻
事业一项不可动摇的基本原则。
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2、新闻真实的要求
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第二章 新闻与传播
重点掌握： 新闻的倾向性 新闻价值 新闻敏感
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新闻学概论复习资料 第五章 新闻宣传
第五章 新闻宣传第一节 新闻与宣传● “宣传”（Propaganda ）是一种有目的地影响他人意识和行动地社会传播活动 ● 宣传的五要素●宣传的特点 1. 宣传是以说服对象为目的的传播活动2.宣传最突出的特点是具有传播形态的多样性（宣传包括众多分支，既包括新闻宣传，也包括思想理论宣传、文艺宣传、广告宣传、标语口号宣传等） 3.宣传主体以不同方式表明其倾向和意见宣传的“灵魂”既是宣传活动的载体，又是宣传主体宣传与新闻的区别与联系A.新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念B.具体区别：1）出发点不同：宣传的出发点是出于宣传者自身的生存、发展的需要去追逐受众；新闻的出发点是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。
宣传追逐受众，受众追逐信息2）归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要人们理解它、接受它、支持它。
宣传者在宣传之前，有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传者的意图去行动新闻发布者除了以新闻谋利外，对新闻本身，没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去时效性分析、判断，做出决策3）传播的方式不同：新闻（信息）的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念C.二者的复杂联系：尽管二者从动议、特点、职能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象．．．．．．。
媒介的所有者（私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道第三节新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一第四节对外新闻宣传●对外宣传是指通过报刊、广播、电视、互联网等新闻媒体向国际社会传播有关中国的信息和中国对国际事务的认识、观点和态度●我国对外宣传的基本任务1）宣传党和国家的政策主张2）展示国家形象，提升国际地位3）有针对性地开展国际舆论斗争4）增进理解，消除误解●我国对外新闻宣传的基本要求1)坚持以国家利益为最高准则（是对外新闻宣传的出发点和归宿；是判断工作的根本标准）2)坚持以我为主，用事实说话3)有的放矢，讲求实效（讲求宣传策略，区别对象，注重媒体传播的针对性、实效性和亲和力）4)努力掌握主动权、话语权5)讲求传播艺术（提高政治敏感性，将原则性和灵活性有机结合起来）6)加强国际传播能力建设（统筹国内国际两个宣传大局，构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系，加快实现由传统媒体向传统媒体与新兴媒体融合转变）决定宣传效应的因素：◇宣传的目标都是为了达到预定的宣传目标,即争取良好的宣传效益。
新闻学概论重点总结
新闻——老易重点提到的内容待定——待定还要问的内容新闻学概论复习重点一、新闻学的内容构成：历史新闻学，研究新闻活动历史，为理论研究和新闻工作提供历史材料和历史借鉴理论新闻学（狭义新闻学），研究新闻活动一般规律，为新闻实践提供理论指导。
应用新闻学（包括新闻业务和媒介经营与管理）研究新闻工作和媒介机构经营管理的具体原则、方法和技巧。
二、新闻活动的起源：关于新闻的起源，有唯物主义和唯心主义的不同观点。
历史唯物论认为：新闻传播行为起源于人类社会化的生产劳动和生活活动的需求，这种活动直接产生于人类生存发展的共同需求；唯心论的代表观点是“群居说”与“好奇说”。
群居说认为，人类生存与发展的根本需要产生了群居，而群居又必须相互沟通与交流。
好奇说认为人类对自身生存和发展的关注，产生了好奇心，好奇心推动着新闻欲。
（两者有一定的道理，但不够科学，不是马克思主义的唯物主义观点。
）三、新闻的分类❖以新闻内容来分类，可分为政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻、社会新闻。
❖以新闻发生地来分类，一般分为国际新闻、全国新闻、地方新闻。
❖以新闻的时间性来分类，一般分为突发性新闻、延缓性新闻。
❖以新闻与受众的关系分，可分为硬新闻、软新闻。
四、新闻活动的渠道：亲身传播、大众传播、群体传播。
五、信息的特点1、共享性或称使用不灭性2、可利用性：扩充+压缩3、组合性指信息的组合形式，特别是以从未有的方式进行创新组合，再生信息，体现了信息的可发性4、信息运用的多角度性角度越多，信息的价值越大，全方位的认同越难5、相对性信息效用随时间递减，体现了相对真理和相对正确性待定六、新闻媒介的特点（P95）七、新闻事业的党性原则党报的党性原则是贯穿于他们新闻宣传思想的一条红线。
明确地、正式地提出党报党性原则的是列宁。
列宁在强调党报党性原则的同时提出了党内“行动一致，批评自由”的著名原则。
坚持党性原则的极端重要性：党性原则决定了党的新闻事业的成败与优劣，从而也影响到党的宣传工作的成败与优劣。
新闻学概论复习笔记
1、新闻的定义：新闻是新近发生的事情的报道。
从唯物论的反映论出发事实是第一性，是新闻的本源，新闻是第二性，是事实的报道；事实要想成为新闻必须通过报道这一中间环节；在无穷无尽的客观事实中，只有新近发生和正在发生的具有新意的事实和事实的新变动才有可能成为新闻。
2、新闻的基本特征（1）真实准确：在内容上新闻必须以事实为依据，在表现形式上，新闻必须用其独特的语言事实说话。
新闻是为了满足社会的信息需求而存在的，社会需要的是真实的新闻，虚假的新闻会误导人们的思想和行动，严重的还将危及人类的生存和社会的发展，所以新闻必须完全忠于事实，真实准确是新闻的第一个基本特征，真实准确包含三个层面一是所报道的事实必须是客观存在着的，而是指新闻对事实的报道必须准确无误、真实可信。
事实具有什么性质，新闻就具有什么性质，不夸大，不缩小，不粉饰、不歪曲三是指新闻不仅仅要对具体实施的报道真实准确，而且在事实的整体和相互联系上，也应客观全面，符合实际，力求在整体上真实客观地展现社会生活的面貌（2）内容新鲜，“新”是指时间新近，内容新鲜，新闻以其强大的传播优势，迅速广泛的反映日新月异发展变化着的客观世界，他记录新事物的产生出现，生息消长，揭示事物发展变化的外部条件和内部规律，展现事物的发展趋势，引导人们更好地把握现在，面向未来，呈现在受众面前的新闻，应当具有新鲜的内容，新颖的面孔，和清新的生活气息内容新鲜一是指新近发生和发现的，二是指事物的新变动（3）报道及时，新闻必须注意时效性，力求用最快的速度，在最短的时间内把刚刚发生正在发生的新事实、新变动传播给广大受众，报道及时是新闻求新的必然要求，也是新闻必须具备的时间条件。
一般情况下，新闻要尽最大可能发挥迅速快捷的优势，尽量缩短事实发生与公开传播之间的时间距离。
这一距离越短，时效性越强，新闻价值就相对越大，传播效果就越好（4）传播公开。
由新闻传播的公共服务性决定的、面向全社会不分阶级、不分群体，新闻以满足社会信息需求、为社会提供信息服务为目的，使人们进行社会交往的桥梁和纽带，了解外部世界的窗口，而公开传播则是满足社会信息需求的前提。
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《新闻学概论》复习总结05第二章新闻1、新闻的基本特点：真实、新鲜、及其延伸而来的对相关概念的要求2、两种新闻定义：报道、分析、判断3、新闻的本源：本源（先有事实后有新闻），新闻的主要功能、新闻来源4、新闻要素：五要素、五要素作用5、新闻类别：按内容、地点、时间性、与读者关系分一、名词解释：1、新闻：存在着并行不悖的两种新闻定义：新闻是新近发生事实的报道；新闻是新近事实变动的信息。
新闻是报道，表达出新闻的形式；新闻是信息，表达出新闻的实质。
这两个定义对于新闻互为表里，在不同场合有各自不同的内涵和功能。
2、报道：是对可以查证的事实的客观论述。
是指人们看得见、摸得着、感受得到、有根有据。
分析：是建立在事实基础上的，是对事实发生的原因、意义、影响所做的解释以及对未来发展趋势、结果所做的预测。
其前提是掌握全面的事实，议决和结果都必须是事实。
判断：是对某一件事情的利与弊，是与非、对与错，得与失、善与恶，荣与辱所做的结论。
这种结论有强烈的主观主义倾向，有鲜明的价值取向。
新闻应尽可能地多向人们提供可以查证的事实，不妨做些分析，但尽可能避免下结论，不要以判断代替事实。
3、新闻本源：先有事实后有新闻，事实是第一性的，新闻是第二性的。
4、新闻最主要的功能：反映世界的最新变动（变动产生新闻，变动是新闻之母）。
记者应从事物的变动去着手寻找新闻，这是新闻记者应具有的"新闻敏感"；要从人们看得见、摸得着的变化中研究它的影响、意义，追究出更大的事件。
5、突发性新闻：是对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道延缓性新闻：是对逐步发生变化的事情的报道6、硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。
它有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。
软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味性的新闻。
它没有明确的时间界限，多数属于延缓性新闻，无时间的紧迫性。
软新闻很讲究写作技巧，需用生动活泼的文笔来写，写出情趣来，即“散文笔法”二、问答：1、新闻的基本特点是什么，它的影响和作用表现在那些方面？第一、新闻最基本的特点是真实和新鲜，由此而延伸出新闻报道上迅速及时的要求。
这也是新闻最基本最核心的规律。
第二、现代社会，新闻真实、迅速的要求决定了新闻工作的方向，塑造了新闻媒介以及新闻工作者的品格，决定了媒介的形式和技术的采用。
第三、人类传播工具的选择和发展，根本上也是由新闻特性所决定的。
人类传播工具经历了：口头新闻—书信新闻—新闻书—新闻周刊—日报—电台—电视台—互联网人体器官——印刷媒介——电子媒介第四、真实和迅速的要求还决定了对新闻工作者素质的基本要求：首先必须诚实、公正和严谨，其次必须有敏锐的反应和判断能力。
2、什么是新闻要素，明确新闻要素对新闻工作有什么作用？（一）新闻要素是新闻构成的必须材料:（二）明确新闻五要素对新闻工作有三大作用：第一个作用是有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点。
以保证新闻来源不失实。
第二个作用是有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中。
第三个作用是有助于明了新闻题材的要义。
3、新闻类别：按新闻内容分：政法新闻、经济新闻（工交新闻、财经新闻）、体育新闻、文教卫新闻、社会新闻按新闻发生地点分：国际新闻、全国新闻、地方新闻按新闻时间性分：突发性新闻、延缓性新闻按新闻与读者关系分：硬新闻、软新闻第三章新闻与信息、宣传、舆论1、新闻与信息：信息的定义、特点，信息对新闻工作的要求2、新闻与宣传：宣传的定义，二者的区别与联系，决动宣传效应的因素3、新闻与舆论：舆论的定义、特点，舆论的社会功能，新闻媒介与舆论的关系一、释义：1、信息：广义信息是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。
一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。
只强调对象与人的作用与联系。
狭义信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西。
即排除所有其他可能性，只取其中一个的可能性。
（在新闻学里主要指狭义这一定义）2、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。
3、舆论：是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
二、简答1、信息的基本特点和一般特点是什么。
第一、信息最基本的特点：信息必然包含着新的情况，新的知识，新的内容。
第二、信息的一般特点：1）共享性或称使用不灭性。
正是信息的共享性才使得信息得以传播。
2）扩缩性。
信息在传播过程中可以压缩也可以扩展。
3）组合性。
两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息来。
4）信息运用的多角度性。
这是信息和物质的又一显著区别。
5）相对性。
信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关的；所注意到的信息又和接受者的内在需求相关。
2、信息对新闻工作的要求是什么。
第一、在观念上必须明确：①提供信息是新闻媒介的首要功能。
新闻媒介以向社会提供广泛而及时的信息作为其生存的前提，一切宣传都必须建立在信息的基础上。
②新闻必须致力于消除读者的不确定性。
第二、在新闻工作业务上也体现出新的要求和特色：1）变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。
"事前有预测报道，事件发生时有动态报道和追踪报道，事后有反馈总结报道"2）加强深度报道。
是依据信息可以扩缩的特点，对信息进行深加工。
3）加强新闻综合评述。
这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用。
4）加强全方位报道。
这是运用信息使用的多角度特点，对新闻作多侧面、多角度的报道。
3、宣传与新闻的区别与联系。
第一、新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念。
第二、具体区别：1）出发点不同：宣传的出发点是出于宣传者自身的生存、发展的需要去追逐受众；新闻的出发点是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。
宣传追逐受众，受众追逐信息。
2）归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要人们理解它、接受它、支持它。
宣传者在宣传之前，有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传者的意图去行动；新闻发布者除了以新闻谋利外，对新闻本身，没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。
3）传播的方式不同：新闻（信息）的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）。
宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。
4）传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确（真实、全面、客观、公正、及时、准确）宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。
观点要求正确、鲜明；材料要真实、典型。
第三、二者的复杂联系：尽管二者从动议、特点、只能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象。
媒介的所有者（私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。
4、决定宣传效应的因素：第一、宣传的目标都是为了达到预定的宣传目标,即争取良好的宣传效益。
宣传作为一个传播过程，其影响因素为：who（宣传者）、whom （被宣传者）、whay（内容）、where（场合）、when（时机）、why（动机）、how（宣传方法）。
第二1）宣传者：不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。
信任度和宣传效益成正比。
2）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。
（"魔弹论"）3）宣传内容：在宣传效益中，起最后决定性作用的是宣传内容。
4）宣传场合：分封闭环境和开放环境。
在封闭的环境下信息渠道单一，外界的干扰小，宣传容易取得预期效果。
开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性的信息、观点都设法争取受众，宣传要取得预期效果就困难。
善于组织和选择局的宣传场合是取得预期效益的重要一环。
5）宣传时机：宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态，才取得预期效益。
6）宣传动机：宣传的动机不同，宣传的效益也必然不同。
宣传的目的要十分明确。
7）宣传方法：宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。
5、舆论的本质和特点：（一）本质：舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。
（二）特点：①公共性。
具体体现为舆论指向的公共性和作用目标的公共性。
②公开性。
舆论对社会生活现实直接或间接干预，都是在社会公共领域发挥作用。
③急迫性。
舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题，这就是舆论的急迫性④广泛性，舆论的广泛性是指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性⑤评价性。
它是一种意见，是对事物作出的判断，带有明显的主观倾向。
6、舆论的社会功能和主要目的。
第一、社会功能：以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活，这是由其"民意表达和民众力量的显示"的本质特性所规定的。
第二、目的：使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。
第三、主要功能：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于即定的公众共同意志，符合公众共同利益。
是社会控制的有力形式之一7、舆论控制作用的表现：第一、对国家政权、政府行为的监督和制约。
舆论针对公共事务，作为最大公共权利的国家权利成为监督和制约的最主要对象，其体现在对国家和政府决策过程、决策施行结果和相关决策执行人物上。
第二、对公众行为的鼓舞或约束。
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。
此外，舆论还常常在社会改革和革命中担当启蒙思想、争取群众的先导作用。
8、舆论的两面性及其衡量标准：第一、舆论虽然是公众集中意识倾向的表达，但由于公众认识水平等自身条件的限制和外在客观条件的制约，这种集中意志并非在任何时候都是正确的。
第二、舆论是一把锋利的双刃剑，其重用是正负双向的，它的质量存在高低之分，好坏之别。
第三、衡量舆论的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期的结果等。
9、新闻媒介与舆论导向之间的关系。
第一、反映并代表舆论。
1）公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介。
所以舆论的形成始终到少不了新闻媒介这条最公开的渠道。
2）新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体从最单纯的表达渠道"晋升"到公众代言人的位置，即"拟态公众"。
3）新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。