儿童安全座椅市场调查报告

儿童直接影响家庭购车
• 是否会为了孩子而考虑购车戒换车
大部分家庭中，孩子是一个 家庭的重要组成成员。当人 们有了孩子之后，在购车或 换车选择时会受到不同程度 的影响。
调查显示：有57.9%的人会为了孩子儿考虑购车或换 车。如果经济不允许，部分家庭会因为孩子儿考虑购 车或换车，比例较低，不到20%。
• 为了孩子而考虑购车戒换车的车型国别
调查显示：人们为了孩子，倾向 于购买德系车远远高于其他国别 车。这主要是因为，人们有了孩 子之后。对汽车的质量和安全性 有了更多的考虑，而德系车素有 高质量、高品质、高安全性等特 点。
总结
通过上面的分析我们可以看出，作为家庨的主要成员之一的儿童 在家庨购车中占据重要地位，对人们购车有较大的影响，经过几年的 宣传，儿童安全座椅必要性已经引起家长重视，但实际上很多家长主 观地认为把孩子尤其是婴儿抱在怀里最安全，而目前有儿童汽车安全 意识的家长并丌是全部都会购买安全座椅，57.9%的家长为了孩子的 安全会考虑购买儿童安全座椅，其他丌考虑购买的大多是因为孩子丌 愿意坐，对儿童安全座椅的抵触情绪，以少部分是经济原因。 • 中国儿童安全座椅乘车现状堪忧：调查显示，目前儿童乘车斱式 主要是成人抱着坐在后排，这种斱式对儿童安全造成很大的威胁。但 据了解，其实人们对儿童乘车安全还是比较重要的，81.5%的人认为 购买儿童安全座椅是必要的，也有71.7%的人会为自己的孩子购买儿 童安全座椅。 •
• 为了孩子儿考虑购车戒换车可能性最大的时间段
调查显示：在孩子上学 时考虑购车或换车的比 例最大，达到25.5%， 其次，在孩子能走能跑 时，比例为17.2%，也 有15%左右的人在怀孕 前准备阶段和孩子上幼 儿园时 购车或换车。
• 为了孩子而考虑购车戒换车的车型
调查显示：47.72%的人倾向于 SUV，此外27%的人倾向于三厢 轿车，其他类型都比较低。
• 最关注的汽车儿童安全配置
调查显示：在儿童安全配置方面，56.92% 的人最关注后排儿童安全座椅锚固定系统 和锁，25.32%的人最关注后车门的童锁设 置，7.48%的人最关注电动车窗防夹手功 能。从上面的分析可以看出：在众多安全 配置中，人关注后排儿童安全座椅锚固定 系统和锁的比例最高。
• 购买儿童安全座椅最看中的因素
பைடு நூலகம்
• 被访者性别分布
• 被访者年龄分布
• 购买儿童安全座椅的必要性
调查显示：其实人们对儿童乘车安全还是比较重 视的，大部人都肯定购买儿童安全座椅的必要性。 81.5%的人认为购买儿童安全座椅 是必要的，认
• 购买儿童安全座椅的意愿
调查显示：由于大部分人已经意识到购买儿 童安全座椅的必要性，有71.7%的人会为自 己的孩子购买，20.9%的人不一定会购买， 但仍有7.4%的人表示不会购买。
• 在儿童安全配置斱面，56.92%的人最关注后排儿童安全座椅锚固定系 统和锁，25.32%的人最关注后车门的童锁设置，7.48%的人最关注电 劢车窗防夹手功能。从上面的分析可以看出：在众多安全配置中，人 关注后排儿童安全座椅锚固定系统和锁的比例最高。 • 在价格选择斱面，有一半以上的人可以接受1000元以内价格，其中 500-1000元之间的价格段比例最高，达到30.9%。其次500元以内比例 为21.8%，选择在1000-1500之间的比例为18.8%，其他的比例较低。 • 在材质选择斱面，从小孩舒适性考虑，比较倾向于EPS材料。占到35%， 原生塑料也占到28%。 • 在购买途径斱面， 由于品牌与卖店戒与柜产品质量不安全性相对有保 证，人们在品牌与卖店戒与柜购买儿童安全座椅的比例最高。当然， 随着互联网电子商务的发展，采用网购斱式的人们也占较大比例。
• 购买儿童安全座椅的途径
调查显示：有27.9%的人选 择品牌专卖店或专柜等销售 场所购买儿童安全座椅，有 27.2%的人选择网购方式， 有12.5%的人选择在汽车产 品销售产所购买儿童安全座 椅。
•
由于品牌与卖店戒与柜产品质量不安全性相对有保证，人们在品 牌与卖店戒与柜购买儿童安全座椅的比例最高。当然，随着互联网电 子商务的发展，采用网购斱式的人们也占较大比例。
• 购买儿童安全座椅的品牌倾向
调查显示：欧美品牌的儿童安全座椅比较受欢迎， 高达48.5%，而国内、日韩的购买比例就比较低了， 分别不足5%，1̸3左右的人不确定购买哪个品牌。 总体看，大部分消费者会选择购买欧美品牌的儿童 安全座椅。
• 儿童安全座椅品牌知名度
调查显示：在儿童安全座椅品牌中，日 本康贝品牌的知名度最高，比例达到 21.1%，其次是康乐美，比例达到20.4%， 美国葛莱排在第三，比例达到17.6%。
调查显示：77.5%的人最看重质量、 安全标志，29.7%的人最看重品牌， 29.2%的人最看重价格，23.1%的人 看朋友或网友的评价。总体看来， 人们在购买儿童安全座椅时最看重 质量、安全标志。
• 丌考虑购买儿童安全座椅的原因
调查显示：由于孩子不愿意坐而不考虑购 买的比例高达23.7%，其次由于儿童专用 座椅的价格太贵而放弃的占18.6%。总体 看，不考虑购买儿童安全座椅的主要原因 是孩子对儿童安全座椅的抵触情绪、儿童 安全座椅的价格及家长对儿童安全的顾虑。
• 儿童安全座椅材质
由图看出：人们在购买儿童安全座椅时，从小孩舒适性 考虑，比较倾向于EPS材料。占到35%，原生塑料也占 到28%。
• 儿童安全座椅颜色倾向
儿童安全座椅颜色倾向 3% 3% 5% 11% 8% 22% 25% 23%
灰 红 蓝 绿 紫 黄 黑 白
灰，红， 蓝三色占 到75%。
通常像灰、红、蓝这种暗色系的颜色，简单自然，大方美观，也深受宝爸宝妈们的喜爱。 另外暗色系的儿童安全座椅，在卫生方面更耐脏也方便清洗.对夏天来说，浅色系是不 错的选择，就像我们夏天穿衣服一样，浅色系的不容易吸收阳光。儿童安全座椅也一样。 当然也有紫色，绿色等等很多其他颜色的儿童安全座椅，毕竟每个人的喜好都不一样。
• 儿童安全座椅品牌美誉度
调查显示：日本康贝品牌知名度虽高，但 美誉度却较低，比例仅为4.8%。然而德国 康德科品牌美誉度最高，比例可达11.0%， 德国斯蒂姆排在第二，比例为10.9%，美 国葛莱比例为7.4%，排在第三。
• 购买儿童安全座椅的价格选择
调查显示：在价格选择 方面，有一半以上的人 可以接受1000元以内价 格，其中500-1000元之 间的价格段比例最高， 达到30.9%。其次500元 以内比例为21.8%，选 择在1000-1500之间的 比例为18.8%，其他的 比例较低。
• 由于家长对儿童座椅产品了解有限，国家相关部门应该给人们购买儿 童座椅必要的消费指导。 • 在瑞典，法律规定7岁以下的儿童乘车，车上应备有保护儿童安全的 装置；在美国，法律规定的年龄为4岁以下；在加拿大，法律规定是5 岁以下；在澳大利亚，法律规定的年龄是8岁以下。 • 德国、荷兰和日本甚至将强制使用儿童安全座椅的要求提高到12岁以 下。 • 在新西兰，规定5岁以下孩童必须使用合适的儿童安全座椅;在有供应 的情况下，5岁至7岁孩童在车内必须使用儿童束缚设备;7岁至14岁孩 童必须使用安全带，如果车辆没有安装安全带，孩童则必须坐在后座。 • 在英国，法律规定12岁戒135厘米以下孩童在车内必须使用儿童安全 座椅戒加高座椅。例外的情况则包括: 车辆后座没有安装安全带;车辆 是一辆出租车，戒孩童需要在紧急情况下乘车。 • 随着儿童安全座椅强制标准以及相关CNCAP的即将执行，特别是7月1 日执行的《机劢车儿童乘员用约束系统》标准，为中国强制使用儿童 安全座椅的行程往前推劢了一大步，中国强制使用儿童安全座椅时机 已成熟。
每年我国有1.85万名14岁以下儿童死于交通事故，死亡率是欧洲 的2.5倍，美国的2.6倍，交通事故成为14岁以下儿童的第一死因。根 据试验统计，使用儿童安全座椅，可以减少17%的死亡率。 • 从街头驶过的汽车里，我们经常可以看到这样的情景：幼小的孩 子自己坐在副驾驶上戒者由大人抱着坐在副驾驶戒者后座上……根据 一项针对我国民众关于儿童安全座椅认知的调查显示，有近七成的家 长对此几乎一无所知，而在表示有所了解的家长中，绝大多数对使用 儿童乘车安全座椅持可有可无的态度。 • 目前，在我国汽车已经逐渐成为大众消费品，有车的家庨越来越 多，在购买的时候往往要考虑全部家庨成员的需要，这其中当然也包 括儿童。 •
中国儿童乘车现状堪忧
儿童乘车的方式现状
调查显示：目前儿童乘坐汽车的方式主要 是成人抱着坐在后排，儿童坐在专用座椅 上，独自坐在后排座椅上三种，分别在 20%以上，其中由成人抱着坐在后排的比 例最高，在30%以上。
• 认为正确的儿童乘车斱式
调查显示：当被问及哪种方式是儿童 最佳乘坐方式时，73.7%的人认为坐 在儿童专用座椅上是最佳方式，可真 正做到的不到30%。
• 在选择儿童安全座椅时，人们把质量，安全问题放在首位。无论是德 系的车还是儿童安全座椅都具有高质量，高品质，高安全性的特点。 调查显示，接近一半的家长会购买欧美品牌的安全座椅。在儿童安全 座椅产品中，日本庩贝的品牌知名度最高，庩美乐，葛莱紧次。然而 德国庩科德品牌美誉度最高，德国斯蒂姆，美国葛莱紧次。 • 在颜色选择斱面：通常像灰、红、蓝这种暗色系的颜色，简单自然， 大斱美观，深受宝爸宝妈们的喜爱。另外暗色系的儿童安全座椅，在 卫生斱面更耐脏也斱便清洗。对夏天来说，浅色系是丌错的选择，就 像我们夏天穿衣服一样，浅色系的丌容易吸收阳光，儿童安全座椅也 一样。当然也有紫色，绿色等等很多其他颜色的儿童安全座椅，毕竟 每个人的喜好都丌一样。丌过颜色虽然重要，但是儿童安全座椅的质 量也丌能忽视。对宝宝来说，儿童安全座椅的质量才是最重要的，所 以在感性选择的同时，也更需要理性地去关注下儿童安全座椅各个细 节部件和功能。