儿童玩具在超市市场研究分析报告.pptx
玩具市场调研报告 PPT课件
一栏，价格主要反映普通积木和乐高积木的主要价格范围。
5
三、两大玩具卖场浅析
•地理位置&消费人群
AEON
1. 位于天河城负一层，地铁体育西路上盖，地理位置优越 2. 天河城众多大牌云集，商品种类齐全，一站式购物，带动人流 3. 目标消费群是具有一定收入的中高端消费人群，他们注重产品质量，具有良好品牌意识，重视生活质量
8
四、消费决策 & 玩具功能需求浅析
•消费决策
大部分是家长与孩子一同购买玩具，但两位大人一同购物也有。因为除了父母会为孩子购买玩具，亲戚、朋友也会 购买玩具作为礼物。
在家长与孩子一同购物时，作出购买决策是父母，但孩子有很大的主导权，而两位大人购物，通常是以 孩子一般会关注玩具的娱乐趣味性，而大人会更关注玩具的质量、安全以及益智等有益孩子成长的功能，所以产品 设计需要尽量兼顾大人与小孩的需求。
•种类陈列分布
AEON
1. 玩具区开放式布局，动漫衍伸玩具、高达、玩具车等偏向男孩的玩具面向卖场主干道，十分显眼，女孩情景类&幼 婴玩具在后面 2. 主打展示柜摆放铠甲勇士&高达系列，动漫衍伸玩具、高达、玩具车区域聚集大部分家长，可以推断该卖场男孩玩 具相比其他玩具的销售情况好 3.
玩具反斗城
1. 按照不同主题、品牌设置摆放区域，如：奥迪双钻专区（旗下动漫衍伸玩具）、乐高专区、男孩区域（漫威超级英雄、高 达、模型车、玩具车等）、女孩专区（芭比、巴拉拉小魔仙、婴儿娃娃等）、益智玩具、户外运动用品 2. 大部分种类款式的选择多于AEON，且多为国外或香港品牌，本土品牌产品较少（基本为奥飞动漫旗下产品） 3. 女孩玩具设置在门口位置，而且种类&款式都多于AEON，适合男孩的玩具：适合女孩的玩具=1:1
儿童玩具调研报告ppt课件
有意性、创造性、现实性 在日益发展
7
情感仍然显得比较外露、 易激动、不够稳定持久
1
情感表示 方式
2
情感反映 内容
情感
方式
热爱班集体，进而扩展到学 校集体的荣誉感、友谊感、
责任感、审美感
3
集体荣誉 感
4
自身控制 力增强
变得越来越丰富，出现 了与学习兴趣、学习成
绩相联系的理智感
控制情感能力逐步增强。
化产业结构，扩大和拓展国内销售市场成为了玩具业内普遍认同的发展方向。
然而，在中国玩具以出口为主的时代，基本是依靠接外国企业的加工贸易订
单和贴牌生产，主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来
一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易，没有良好的国内物流服务，更不具
备先进的产品设计理念与品牌营销能力，所以转型期间，中国玩具产业面临
的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心
理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应儿
童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是开
发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是跟
着动画片走，翻新率高，但利用率很低。
奶抚养的群体），这些父母会认为，自己长期在外，无法好好照顾孩子，觉
得欠孩子太多，由此就产生了对孩子补偿的心理，致使他们会给孩子更多的
零花钱。
53
玩具市场--环境篇
玩具产业处于转内销过程，障碍点攻克尚需时日
受全球经济危机的影响，加上企业用工成本上升、工人供应不足、出口
质量标准提高、原材料价格上涨等压力，出口业务特别难做，由此调整和优
儿童用品行业市场研究ppt课件
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
21
行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
玩具市场调查报告及分析[优质PPT]
![玩具市场调查报告及分析[优质PPT]](https://img.taocdn.com/s3/m/09177789ce2f0066f5332263.png)
Page 11
拖拉类
提高孩子们的认知能力，根据不同的拖拉动物，让其 知道各种动物的不同特点，锻炼他们在大范围内的行走能 力。
Page 12
拼板玩具类
由各种形状各异、内容丰富的拼板组成，在儿童对图形 的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上，锻炼独立思考 的能力，同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。
益智组合类
培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力，从而 加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的 理性理解。
Page 9
积木类
激发孩子们的动手兴趣，培养幼儿合理组合搭配的 意识和空间想象能力；巧妙的拖拉设计，锻炼儿童的行 走能力，鼓励孩子的创作成就感。
Page 10
交通玩具类
通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知 和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力，提高 动手意识和生活自理能力，并通过拼搭了解物体之间的变换 关系。
Page 13
卡通玩偶类
父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具，而 造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。
Page 14
1、玩具材质分析
从这个分析图可以看出毛绒类玩具的市场占有率是相当高的，家长在 给孩子购买玩具还是多在于孩子的完全上考虑，毛绒类玩具的特点很 适合于小龄儿童的玩耍需求。电动类玩具具有一定的操作性则更适合 于男孩子，受到了不少家长的关注，但选择的考虑因素也还在于家长 的意识变化。
Page 16
3、玩具价格分析
价格的考虑是每个家长为孩子买玩具的一个很重要的条件。 人居生活水平的提高对孩子的玩具价格承受力也随之提高， 孩子玩具的档次也在不断的变化，但调查的大多数家长中能 给孩子买500元以上的玩具却比较少，而主要的价格选择还在 于100到200元之内，200到500之间也有不少的家长关注， 价格的决定性还是比较强的，同时也体现了被调研着的生活 水平等级。但未来的发展趋势还是比较乐观的，中高档的玩 具会越来越受到青睐。
儿童玩具在超市市场研究分析报告60页PPT
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
儿童玩具在超市市场研究分析报告
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思毁于随。——韩愈
儿童用品零售市场的市场调研和分析
儿童用品零售市场的市场调研和分析一、引言儿童用品市场作为一个充满活力和潜力的领域，一直以来都备受关注。
随着人们生活水平的提高和对儿童成长的重视，儿童用品的需求不断增长，市场规模也日益扩大。
为了深入了解儿童用品零售市场的现状和发展趋势，我们进行了一次全面的市场调研和分析。
二、市场规模与增长趋势近年来，儿童用品零售市场呈现出稳定增长的态势。
据相关数据显示，全球儿童用品市场规模已经超过数千亿元，并且预计在未来几年内仍将保持较高的增长率。
在国内，随着二胎政策的放开以及家庭消费观念的转变，儿童用品市场需求持续旺盛。
从婴儿车、婴儿床到儿童服装、玩具，再到学习用品等，各类儿童用品的销售额都在逐年攀升。
三、消费者需求与行为分析（一）消费者需求特点1、品质与安全家长们在为孩子选购用品时，最关注的就是产品的品质和安全性。
他们愿意为高质量、无毒无害、符合安全标准的儿童用品支付更高的价格。
2、功能性儿童用品的功能性也是消费者考虑的重要因素。
例如，婴儿推车要轻便易折叠、儿童学习桌椅要可调节高度等。
3、个性化现代家长追求个性化的产品，希望为孩子选购独特、与众不同的用品，以展现孩子的个性。
（二）购买行为分析1、购买渠道线上渠道凭借其便捷性和丰富的产品选择，成为越来越多家长购买儿童用品的首选。
但线下实体店仍具有不可替代的优势，如可以亲自体验产品、获得专业的导购服务等。
2、购买决策影响因素除了产品本身的特点外，品牌知名度、口碑评价、促销活动等也会对家长的购买决策产生重要影响。
四、市场竞争格局（一）品牌竞争目前，儿童用品市场上品牌众多，竞争激烈。
一些国际知名品牌凭借其优质的产品和良好的品牌形象，占据了一定的市场份额。
同时，国内品牌也在不断崛起，通过性价比优势和对本土市场的深入了解，逐渐赢得消费者的认可。
（二）价格竞争价格是市场竞争的重要手段之一。
不同品牌和产品在价格上存在较大差异，消费者在购买时会根据自己的预算和需求进行选择。
（三）渠道竞争线上和线下渠道的竞争也日益白热化。
玩具行业儿童玩具市场调查
玩具行业儿童玩具市场调查以儿童玩具市场为背景，本文将对玩具行业进行调查分析。
通过这次市场调研，我们的目标是全面了解当前儿童玩具市场的发展状况、市场竞争格局以及消费者需求，为玩具企业制定合适的市场策略提供参考和建议。
1. 市场概况儿童玩具市场是一个充满活力和潜力的行业，因为儿童玩具在孩子们的生活中扮演着重要角色。
根据相关数据统计，目前全球玩具市场年销售额已超过1000亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
2. 市场特点儿童玩具市场的特点主要表现在多样性、时尚性和技术创新方面。
随着社会进步和科技发展，传统的玩具逐渐被电子玩具、智能玩具和教育玩具所取代。
消费者对玩具的需求也越来越注重产品的创新性、教育性和互动性。
3. 市场竞争格局当前，儿童玩具市场竞争激烈，主要品牌有小猪佩奇、巴斯光年、超级飞侠等。
这些品牌凭借着自身的知名度、品质保证以及广告宣传等手段在市场上占据一定份额。
此外，一些新兴的本土品牌也开始崭露头角，给传统品牌带来了一定的挑战。
4. 消费者需求儿童玩具的消费者主要是家长和孩子，消费者需求多样化。
家长更关注的是玩具的安全性、质量以及对孩子的教育意义。
孩子对玩具的需求主要体现在玩乐性、创意性和互动性方面。
消费者对于品牌声誉和售后服务等方面也有一定的要求。
5. 市场机遇与挑战儿童玩具市场存在机遇和挑战并存。
机遇主要体现在不断增长的市场规模、科技创新和适应消费者需求的机会。
挑战则来自于市场竞争加剧、安全质量监管的加强以及消费者趋向成熟的购买决策。
6. 市场发展趋势未来几年，儿童玩具市场将呈现出以下几个发展趋势。
首先，智能化和互联网+模式将引领市场发展。
其次，环保和可持续发展的概念逐渐受到消费者的重视。
再次，儿童玩具与教育的结合将成为发展的重要方向。
最后，社交媒体的兴起为玩具企业提供了新的宣传和推广渠道。
7. 市场策略建议针对以上市场情况和趋势，下面是一些建议供玩具企业参考：(1) 加强产品创新和研发投入，推出具有特色和教育意义的新品；(2) 提高产品质量和安全性，建立可靠的品牌形象；(3) 不断提升售后服务水平，满足消费者需求；(4) 积极利用互联网和社交媒体渠道进行市场宣传和推广；(5) 加强与教育机构的合作，推出适合教育教学的玩具产品；(6) 关注环保理念，积极开发可持续发展的玩具产品。
儿童玩具市场调研报告
儿童玩具市场调研报告儿童玩具市场调研报告儿童玩具市场是一个日趋繁荣的行业，在全球范围内都有着巨大的市场潜力。
据调查显示，全球儿童玩具市场规模已经超过1000亿美元，并且还在不断增长。
本报告将介绍儿童玩具市场的现状和未来的趋势。
首先，儿童玩具市场的增长主要受到人口增长和消费水平提高的影响。
随着人口结构的改变，对儿童玩具的需求也会相应增加。
另外，随着经济的发展和生活水平的提高，家长们对于儿童玩具的需求也越来越高，他们更加注重孩子的教育和娱乐，因此愿意花更多的钱购买高质量的玩具。
其次，儿童玩具市场的竞争日益激烈。
随着互联网和电子商务的发展，玩具制造商面临更多的竞争对手。
许多知名品牌通过线上渠道直接销售和宣传，从而获得了更多的消费者。
此外，消费者也更加注重品牌和质量，对不合格或有安全隐患的儿童玩具更加谨慎。
第三，儿童玩具市场的创新也是市场增长的一个重要方面。
随着科技的进步，许多新型玩具涌现，比如电子游戏、无人机等，这些新型玩具不仅能够满足孩子们的娱乐需求，还能够增加他们的学习和发展潜力。
此外，环保和可持续发展也是消费者越来越关注的问题，因此环保型玩具和可回收玩具的市场需求也呈现增长的趋势。
最后，儿童玩具市场的未来发展前景广阔。
随着全球经济的不断增长和人们对教育和娱乐的需求不断增加，儿童玩具行业将继续保持稳定增长。
同时，随着技术的革新和消费者对品质和安全的要求不断提高，行业内的竞争也将越来越激烈。
因此，玩具制造商需要不断创新，提供满足消费者需求的产品。
综上所述，儿童玩具市场是一个充满机遇和挑战的行业。
随着人口增长和消费水平提高，儿童玩具市场将继续保持稳定增长。
同时，竞争也会更加激烈，玩具制造商需要不断创新来满足消费者的需求。
未来，随着科技的进步和环保意识的增强，儿童玩具市场有望呈现更多的发展机遇。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、目前的市场状况及可乐童的市场位置（1）
1、沃尔玛目前仍然是贵阳消费者购买玩具超市中的领导品牌；可乐童的提示前知名度和提示提及知 名度与其他主要竞争对手相比处于较低水平
调查结果呈现以下几组市场的主要数据：
N＝302 第一提及知名度 提示前知名度 提示提及知名度
沃尔玛
27.15%
69.87%
92.05%
• 现计划进行一次相关的市场研究，为最终决策提供科学依据。特 委托广州达闻通用市场研究有限公司执行本次研究。
4
研究目的
了解贵阳玩具消费者的消费心理及行为习惯； 了解贵阳玩具消费者对可乐童玩具超市的认知状况及评价； 了解贵阳玩具消费者对可乐童主要竞争对手的认知状况。
为制订可乐童2005年度Leabharlann 宣传推广策略提供充分的、科 学的依据。
消费者能接受的最高价格及通常的购买价格
• 75%的受访者可接受的玩具价格在200元之下 • 消费者通常购买的玩具价格在100元之内，座谈会资料也显示，对于价格较高的玩具消费者不太愿意选购。
消费者购买玩具的时间、用途及场合
• 70％以上的消费者半年内购买玩具的次数在5次以下 • 90％以上的消费者是在白天购买玩具的 • 69.8%的青少年购买玩具的用途都是自己玩，父母群体中有92％人购买玩具的用途是给自己的孩子玩，成人群体中有60.8%的人购买玩 具的用途是给自己的孩子玩和送给亲戚朋友的小孩; 自己玩或送亲戚朋友的比例为39.2% • 在受访人群中有47%的人是专程去购买玩具的,逛街的时候顺便购买的比例达到38%；偶尔经过而购买的比例也有15％
座谈会：
贵阳客户一线员工
6
研究方法（2）
执行样本量
中心定点街头拦截访问：共302样本
父母群体 102样本 青少年群体 149样本 成人群体 51样本
座谈会：共1组，每组8人：
贵阳客户内部员工访谈 3 月21日
7
街访执行的抽样配额情况：
研究方法（3）
群体类别
性别
父母群体 合计
青少年群体 合计
5
研究方法（1）
调查方法
中心定点街头拦截访问+客户内部员工座谈会
调查区域 调查对象
贵阳
中心定点街头拦截访问：
父母群体：0－6岁孩子的父亲/母亲，玩具购买的主要决策 者； 青少年群体：7-18岁的青少年，在过去半年内曾经购买过玩 具者； 成人群体：19-50岁，在过去半年内曾经购买过玩具者（自 用或送人）
北京华联
20.86%
52.32%
89.40%
星力百货
14.57%
55.96%
93.71%
可乐童
6.29%
14.24%
24.17%
百货大楼
5.30%
40.07%
93.05%
百盛超市
4.97%
37.75%
79.80%
时代广场
3.64%
40.40%
91.72%
光顾率 75.83% 60.26% 70.86% 16.23% 52.32% 40.40% 55.96%
消费者购买渠道的选择及主要考虑因素
• 路边小店,专卖店和超级市场是受访者购买玩具的三个主要渠道,72.5%的消费者主要从这三个渠道购买玩具 • 消费者在选择购买玩具的场所时考虑的因素的重要程度是：质量好⇒ 价格实惠⇒ 种类齐全⇒ 种类新⇒ 服务好⇒地理位置方便⇒ 购物环境漂亮⇒ 玩具买场面积大⇒ 陈列好 • 33.11％的消费者认为玩具质量好是最重要的因素，其次分别有22.2％、16.2％和15.2％的消费者认为价格实惠、玩具种类齐全、 玩具种类新最重要的因素
第 1 章 消费心理及行为习惯分析---------------------------------- 21 第 2 章 玩具市场竞争状况分析------------------------------------- 36 第 3 章 可乐童玩具超市的诊断分析--------------------------------- 41
洞察市场 运筹帷幄
贵阳可乐童玩具超市市场研究分析报告
客户：XXXX有限公司 代理商：xxxxxxx市场研究有限公司 时间：2005年3月
DMWORL1 D
目录
第一部分：项目简介--------------------------------------------- 3
第二部分：主要研究结论----------------------------------------- 11 第三部分：详细研究部分----------------------------------------- 20
基本上均是自超市开业从业至今的一线员工
9
专业用语解释：
在本次报告中会涉及到一些专业范围内的用语或指标，统一解释 如下：
第一提及知名度：指在不提示状态下，消费者自然回忆，然后第一 个说出某品牌的比例； 提示前知名度：指在不提示状态下，消费者自然回忆起的某品牌的 比例 提示提及知名度：指在出示超市品牌的情况下，消费者知道某品牌 的比例； 购买率：指消费者过去半年购买过某超市的玩具的比例；
2
第一部分：项目简介 DMWORL3 D
研究背景
可乐童玩具超市位于贵阳市中心，于2004年10月正式营业，是目 前国内最大的玩具零售超市；
通过2004年的系列宣传推广活动，已在消费者中形成了一定的知 名度和影响力，但销售业绩仍然比较差；
针对可乐童的现状进行诊断性的消费者调研，为可乐童玩具超市 在2005年的宣传推广和全面发展奠定基础。
10
第二部分 主要研究结论
DMWOR1L1 D
一、消费者心理及行为研究
消费者曾购买的玩具类型及喜欢的玩具类型
• 63.58％消费者曾经购买过填充玩具；除购买宠物玩具和成人玩具的比例较低外，购买其他玩具的消费者的比例都在40％－50％左右 • 24.17％的消费者最喜欢的玩具填充玩具，喜欢模型玩具、电动玩具、电子玩具的消费者的比例也在10％以上
男性 女性
成人群体 合计
总合计
年龄 小孩年龄0-3岁 小孩年龄4-6岁
7－12岁 13－18岁 7－12岁 13－18岁
19-35岁 36-50岁
配额 51 51 102 36 39 38 36 149 26 25 51
302
8
研究方法（4）
内部一线员工座谈会：参与人员基本背景如下：
电动区（2人） 收银（1人） 毛绒区（1人） 婴幼区（1人） 品牌区（1人） 游乐场（1人）